лакшери что пошла за мода
Что такое лакшери
В наше время очень актуально стало использовать в своем общении «модные» слова. Их действительно сегодня очень много, и каждый современный человек должен знать не только их название, но еще и обозначение. Одним из самых популярных сегодня является слово «лакшери». Что такое лакшери? Давайте разберемся. Это английское слово Luxury, которое в переводе означает «роскошь», «роскошный», «По-богатому».
Так как Россия сегодня стремится быть на шаг впереди и наравне с Европой, то употребление русских слов, таких как «красивый» и «дорогой» уже не принято, намного проще сказать «лакшери фэшн», чем «дорогая одежда».
Сегодня молодежь уже знает, что значит лакшери, и старается употреблять данное слово в любой ситуации, чтобы выразить свой восторг. Каждый человек наверняка уже сталкивался с таким сравнением, но не до конца понимал его обозначение. Эта статья создана специально для того, чтобы направить поток мыслей людей в правильное русло, и, наконец-то, понять, что означает слово лакшери, и зачем его все употребляют.
Что можно назвать «Лакшери»?
Сегодня со словом «лакшери» связано практически все, современная молодежь может употреблять его в таких предложениях:
Любой вариант шикарной жизни можно назвать одним словом «лакшери». Больше не нужно подбирать множество синонимов, чтобы выразить свой восторг от увиденного. Достаточно просто сказать «лакшери», и всем окружающим станет понятно, что вы имеете в виду.
Лакшери только для элиты
В современном мире действительно шикарно жить могут только люди высокой элиты, только по отношению к ним можно употреблять такое слово, описывая условия жизни, отдых и внешний вид таких людей. В наше время мы стали наблюдать сарказм вокруг данного слова, мы привыкли употреблять его даже в том случае, когда все с точностью наоборот. К примеру, если рядом с вами припарковался автомобиль класса «Жигули» или «Лада», водитель дорогого Лексуса или БМВ с насмешкой может сказать: «Вот это лакшери».
Это только ранее в мире употреблялись слова и фразы, которые действительно имели прямое обозначение. Сегодня же они могу показывать:
Если дословно переводить «лакшери» с английского, то оно обозначает ничто иное, как роскошь и комфорт, но чтобы действительно понять человека, употребляющего это определение, нужно обращать внимание и на ситуацию, при которой прозвучало слово «лакшери». С каждым днем на улицах России и других стран мы замечаем все чаще использование слова «лакшери» в разных трактовках, именно поэтому нужно обязательно научиться распознавать их.
Почему лакшери — это больше не модно? На примере скандала Рудковской и Дакоты
Стоит ли в 2020-м гнаться за брендовыми вещами и тратить деньги, чтобы показать всем, что они у вас есть.
Фото: Instagram @rudkovskayaofficial
Почему поссорились Яна Рудковская и Рита Дакота?
По замыслу организаторов это выгодно всем: спонсоры за небольшой вклад в приз получают огромный прирост аудитории, а позже — предложения рекламодателей. А участники получают мизерную возможность выиграть приз и большое количество блогеров в подписках.
Дакоту поддержали певица IOWA. Сати Казанова, Айза Анохина, Виктория Лопырева, Ида Галич и другие звезды. На странице Яны Рудковской появился пост, где продюсер заявила, что Дакота повела себя « неэтично, непрофессионально и некрасиво ». В комментариях множество пользователей отметили, что им дорогие сумки не нужны. У подписчиков возникли вопросы — а чем VIP-клиенты отличаются от обычных покупателей и стоит ли в 2020-м тратить деньги на люкс?
VIP-комнаты для постоянных клиентов существуют во многих бутиках, рассказывает историк моды Анатоль Вовк. По его словам, так бренд создает стимулирующие условия для покупок своим постоянным клиентам. Но стоит ли делать упор на эксклюзивность в эпоху падения продаж в luxury-сегменте, учитывая тенденцию к демократичности?
В 2018 году продажи рынка товаров люкс увеличились на 6%, сообщает консалтинговая компания Bain & Company. Во многом это произошло благодаря смене курса компаний — бренды ориентируются на покупателя среднего класса. Но многие аналитики уверены, что люкс умирает. Это произошло по нескольким причинам.
«Уличные» бренды вышли на подиумы
Всего несколько лет назад мировые подиумы были монополизированы Chanel, Gucci, Prada и Bottega Veneta. В 2010-х к модным критикам и звездам присоединились молодые инфлюенсеры из социальных сетей. Они отдавали предпочтение более демократичным маркам, ориентированным на молодую аудиторию — Off-White, Vetements, Balenciaga, Palm Angels. Интерес к модным коллекциям люксовых брендов в России остался у старшего поколения, куда входят звезды эстрады и герои светской хроники нулевых. Но продлилось это недолго: уже в конце 2010-х молодые звезды начали выходить на красные дорожки в одежде именитых брендов.
Певица Дуа Липа в Versace, рэпер A$AP Rocky на презентации Dior, певица Билли Айлиш в Gucci. Фото: Global Look Press / Famous; Jean-Claude Cohen
Случилось то, что в середине ХХ века было немыслимым — моду стали диктовать не люксовые бренды, а их «младшие» братья. Отслеживая тенденцию на демократичность, luxury-сегмент снизил цены и расширил ассортимент. Так в люкс пришли музыканты и блогеры, которые успешно сочетают демократичную одежду и дорогие аксессуары.
Звезды не кичатся богатством
Одним из первых большие заработки начал «скрывать» Стив Джобс. Вряд ли бы вы подумали, что это один из богатейших людей на свете, если бы встретили его на улице. Он надевал черный джемпер и обычные джинсы Levi’s на каждую презентацию Apple и таким образом акцентировал внимание на простоте созданных компанией продуктов.
Стив Джобс на презентациях Apple. Фото: Global Look Press / Jerome Brunet; Qi Hung
Создатель Facebook Марк Цукерберг тоже не демонстрирует богатство и появляется на публике в однотонных футболках и брюках неизвестных брендов. По словам Цукерберга, его гардероб состоит из одинаковых вещей. Стиль Марка Цукерберга часто подвергается критике. Некоторые даже прово дят эксперименты: так журналист одного американского издания попробовал четыре дня проходить в одинаковой одежде. Он пришел к выводу, что в худи не замерзнешь в офисе, но одеваться одинаково каждый день — скучно.
Марк Цукерберг появляется на конференциях в одном образе. Фото: Global Look Press / Joan Cros; Chen Yi Featurechina Ropi; Alexander Sandvoss
Сегодня среди людей становится все меньше классового деления. В Европе это развито больше: например, самый богатый человек в Равенне ездит на велосипеде и одевается очень просто — по нему не скажешь, что он владеет миллионами евро.
Эльвира Патракеева
Исследователь моды, фэшн-консультант
Королевским особам тоже по нраву простота и скромность. Точнее, им-то, может быть, все равно, какие вещи носить. А вот публика, когда видит королей и королев в относительно дешевых нарядах, начинает благосклоннее относиться к налогам на содержание короны.
Меган Маркл и Кейт Миддлтон часто появляются на неформальных приемах в одежде демократичных брендов. Например, в январе Кейт Миддлтон надела платье Zara в рамках визита в Брэдфорд. Естественно, подобное платье было раскуплено в считанные минуты.
В России к таким звездам можно отнести Ксению Собчак. Не сколько лет назад Ксения появлялась на публике в брендовой одежде и поддерживала логоманию. В 2020-м журналистка носит одежду молодых российских брендов Walk Of Shame, Lesya Nebo и I AM STUDIO. Недешево, да, но не вызывающе «дорого-богато».
В 2000-х Ксения Собчак одевалась ярко и носила брендовые сумки. Сегодня журналистка предпочитает гармоничные комплекты. Фото: Global Look Press / Gennadii Usoev; Instagram @xenia_sobchak
Пример другой стороны. Яна Рудковская регулярно демонстрирует на страниц е в Instagram о дежду и аксессуары от Louis Vuitton, Dior и других брендов. В ответ комментаторы обвиняют ее в снобизме и желании показать свое преимущество перед менее обеспеченной аудиторией. Сама Яна иронизирует над богатством и возможностью покупать люксовые вещи.
Знаменитости делают доступные коллекции одежды
Все чаще звезды не только надевают одежду и обувь демократичных брендов, но и создают собственные коллекции. В 2013-м стало известно, что американский ритейлер одежды для подростков PacSun сделает коллекцию, над которой поработают сестры Кендалл и Кайли Дженнер. Коллекция доступна для покупки, в нее входят спортивные топы и легинсы, а также короткие майки и шорты в стиле сестер Дженнер. Сводная сестра Дженнеро в Ким Кардашьян и вовсе за пустила собственный бренд нижнего белья Skims. Основная позиция бренда — обеспечить нижним бельем женщин любого телосложения по доступной цене.
Ким Кардашьян выступает не только создательницей бренда Skims, но и одной из моделей. Фото: Global Look Press / face to face
Еще один из примеров — сотрудничество Adidas и Канье Уэста. В копилке коллабораций Adidas — совместная коллекция с Бейонсе и работа с брендами Raf Simons, Prada и Alexander Wang. Сегодня за кроссовками из коллекций прошлых лет гоняются не только байеры известных людей, но и реселлеры, которые предлагают винтажные модели с наценкой.
Появилось много подделок
Популярные видео на YouTube из серии «Сколько стоит твой шмот?» набирает сотни тысяч просмотров. В них регулярно появляются не только столичные модники, но и одетые в дорогие бренды подростки. Некоторые их них рассказывают, что одежду им купили родители, а кто-то открыто признается, что носит подделку или реплику — вещь, сделанную по мотивам оригинальной. Рынок подделок настолько разросся, что часто даже эксперт не отличит оригинальный товар от копии. А еще одну нишу занимает масс-маркет, который практически копирует вещи с показов и продает по бюджетной цене.
Эльвира Патракеева
Исследователь моды, фэшн-консультант
— Есть товары-имитаторы — те, которые немного отличаются от оригинального, их можно найти в масс-маркете. Они сейчас занимают привилегированное положение в сфере моды, потому что они имеют собственный бренд и цену ниже оригинала. Кроме того, они доступны. Пример таких товаров — сумки-пельмешки Bottega Veneta, которые вышли два года назад. Масс-маркет магазины начали делать копии, а стилисты, блогеры и их подписчики начали эти сумки скупать, потому что на оригинал выстроилась большая очередь из желающих приобрести. Товары-имитаторы лучше подделок — ты так или иначе носишь оригинальный бренд. В этом случае обвинять человека в том, что он носит подделки, нельзя.
Одежда из масс-маркета, в свою очередь, тоже копируется и продается на виртуальных площадках товаров из КНР — AliExpess, Shein, Taobao.
На YouTube регулярно появляются видео, как распознать подделку. На этом кадре подделка Chanel справа. Она больше и выполнена из другого материала. YouTube / VivMaisonVogue
В итоге эксклюзивность брендовой вещи теряется, а улицы наполняют люди в копиях. Люди отдают предпочтение копиям из-за цены, доступности и дизайна. Зато если в ношении копии уличат более-менее влиятельного в обществе человека, его репутация будет запятнана.
Эльвира Патракеева
Исследователь моды, фэшн-консультант
— Подделки — это такая «скрытная» тема в мире моды. Рынок подделок огромен, но при этом он тайный, потому что люди не хотят признавать, ведь это может повредить их социальному статусу или положению в обществе. Тем не менее, подделки — не абсолютное зло. Это отдельная сфера со своими технологиями, маркетингом и рынком сбыта. Подделки все еще являются рекламой брендов, как бы бренды того не хотели. Даже случай с Яной Рудковской и Ритой Дакотой — это реклама бренда, черный пиар. Из-за быстрого производства и доступности подделок, они распространены как раз среди потребителей масс-маркета и людей, не заинтересованных в брендах.
Рынок подделок стимулирует производителей защищать оригинальный товар, отмечает Эльвира. Поэтому разрабатывают новые технологии, например, прибор Entrupy. С его помощью можно сделать фотографии материала, фурнитуры, подкладки, других деталей и сделать заключение о подлинности изделия. Для предотвращения фейка разрабатывают сложные дизайны. Так что рынок подделок в какой-то степени даже стимулирует разработку новых технологий.
Выходит, что брендовая одежда сегодня нужна только тем, кто все еще доказывает преимущество над окружающими с помощью внешнего вида или поддерживает деление на классы в зависимости от финансового обеспечения. Тем не менее, если вы знаете, что брендовая одежда принесет вам положительные эмоции и не ударит по кошельку, то порадовать себя вам никто не запрещает.
Лакшери что пошла за мода
Бизнес без MBA: кейсы и проверенные инструменты — от реальных предпринимателей
Слово luxury, которое придумали в Англии, переводится на русский язык как «роскошь». В этом впечатляющем сегменте представлены товары и услуги класса люкс-премиум.
Психология потребителей товаров сегмента лакшери
Человек, получивший доступ к товарам класса премиум, может не просто пользоваться дорогими вещами и наслаждаться их качеством. Ему доступны ещё и множество мелочей, связанных с процессом приобретения, ощущением собственного высокого статуса, восхищением эксклюзивностью.
Предметы и услуги, относящиеся к лакшери, предназначены для поддержки имиджа его обладателя: если он владеет этой машиной, этой яхтой, этой мебелью, если у неё эта сумочка из последней коллекции, номер в этом отеле — значит, они относятся к определённому кругу общества.
Целевая аудитория лакшери-брендов. Особенности сегментации
От звёздного инстаграм-блогера до «серого кардинала» рынка ценных бумаг, от спортсменов до политиков и их жён и любовниц, семейные и одинокие, любители охоты, дайвинга или ценители винных коллекций — сегмент лакшери можно дифференцировать до бесконечности. Но традиционный подход к сегментации ЦА (по полу, возрасту, семейному положению, географии) здесь чаще всего неуместен.
При разработке маркетинговой стратегии на рынке luxury обратите внимание на концепцию Jobs To Be Do. Методология JTBD зародилась ещё в середине 20 века. Сегодня же она приобретает популярность, благодаря подходу к дифференциации потребителей, актуальному для общества, где интересы и увлечения перестают коррелировать с возрастными и гендерными характеристиками.
Чтобы узнать подробности, читайте перевод статьи Алана Клемента, разработчика методологии JTBD и автора книги «Когда кофе и капуста конкуренты».
При сегментации целевой аудитории на рынке luxury наиболее эффективен подход с ориентацией на индивидуальные особенности процесса принятия решения о покупке. Здесь как нигде важно подробно описать аватар клиента, ответив на вопросы:
В России свои тонкости работы с VIP-аудиторией. Люди, способные покупать товары и услуги класса премиум, обычно предпочитают оставаться в тени. Это также необходимо учитывать при формировании стратегии продвижения luxury-бренда.
Особенности организации торгового пространства
Товары лакшери часто не бросаются в глаза, но стоят дорого. Их можно приобрести только после консультации специалиста. Они отличаются низкой доступностью и невероятно высокой (с точки зрения обычных людей) ценой. Постепенно цена практически всех предметов, относящихся к сегменту luxury, растёт.
Магазины, торгующие товарами сегмента лакшери, совсем не напоминают те места, где простые смертные привыкли покупать одежду, посуду, технику и т.д. Для такого закрытого клуба валовая выручка не имеет значения. Важны личность покупателя и прибыль, полученная с каждого предмета. Магазины luxury успешно работают без толп покупателей и распродаж.
Маркетинг и реклама в сегменте лакшери
Реклама лакшери происходит с помощью адресной рассылки и сарафанного радио. Компании-производители отправляют клиентам каталоги новых товаров или сообщают письмом о дате нового показа или специальном предложении. Как правило, для ознакомления с предложением производитель проводит закрытое мероприятие: узкий круг клиентов собирается на концерте, презентации или просто респектабельном вечере.
Часто рекламу товаров и услуг лакшери можно встретить в журналах для пассажиров «Аэрофлота».
Если вы хотите, чтобы о вашем продукте или услугах узнали VIP, «подружитесь» с яхт- и гольф-клубами, создавайте взаимовыгодные коллаборации с теми, кто уже присутствует на рынке лакшери.
Лакшери (Luxury) — что это такое, понятие и смысл слова.
Лакшери (Luxury) – это сленговое слово, которое служит для определения предметов или услуг роскоши. Иногда данное слово употребляется для описания стиля жизни или философии богатых и успешных людей.
Что такое ЛАКШЕРИ простыми словами – определение.
Простыми словами, Лакшери – это слово, взятое с английского языка, где оно буквально означает роскошь или люкс. В наших краях, данное слово стало популярным благодаря различным маркетологам, которые сделали ставку на его экзотическое и более богемное звучание, в сравнение с более привычными нам словами роскошь или люкс.
Что из себя представляет роскошь (Лакшери)?
Раз уж мы разобрались с самим определением слова «Лакшери», то давайте рассмотрим, что из себя представляет роскошь по факту.
Существует множество разных определений того, что представляет собой роскошь. Некоторые экономисты определяют роскошь как любой предмет, спрос к которому в первую очередь зависит от дохода или богатства. Другие считают, что роскошь — это любой предмет, который является не необходимым, а значительно превышает стандарт необходимости.
Простыми словами, можно сказать, что предметы роскоши, по своей сути, не являются жизненно необходимыми для нормального существования. Но, они обеспечивают эмоциональные прихоти и потребности людей. Тем не менее стремление к роскоши, свойственно не только богатым людям. В некотором смысле, практически все люди стремятся приобрести лакшери продукты или услуги, так как они являются более качественными или привлекательными в сравнении с обыденными. К примеру, жизненно важными для человека являются такие вещи как еда, жилье и одежда. Но, каждый человек стремится употреблять более вкусную и качественную пищу, приобрести более комфортное жилье в благополучном районе, носить качественные брендовые вещи. Из этого следует что стремление к роскоши, является естественным для человека.
Если говорить о действительно дорогой роскоши, которую могут позволить далеко не все, то ее можно поделить на несколько категорий.
Види Лакшери продуктов и услуг:
Почему некоторые продукты получают статус – лакшери?
Статус — это еще одна концепция, которая часто ассоциируется с идеей роскоши. Определенные торговые марки обычно считаются люксовыми брендами, часто из-за цены, истории компании или ограниченного доступа к рынкам. Культурная идентификация предмета как высокого статуса может придать ему репутацию роскошного товара, даже если качество продукта аналогично или ниже дешевой версии. Исследования рынка показали, что люди склонны платить больше за продукт бренда из-за лояльности или восприятия его как лучшего, даже если он явно уступает более дешевым конкурентам.
Стоит ли инвестировать в предметы роскоши
И что дает добавление лакшери в портфель
За 10 лет цена коллекционного виски выросла на 478% — это в два раза лучше доходности S&P 500.
Но покупать напрямую бутылки с виски или дизайнерские сумки с целью инвестиций — довольно спорное решение: не факт, что подорожает именно тот экземпляр, что вы купили, а еще и продать предметы роскоши может быть проблематично.
Но заработать на инвестициях в лакшери все-таки можно. Расскажу подробнее, почему роскошь привлекательна с точки зрения инвестиций.
Что вообще считается предметами роскоши
Предметы роскоши — это потребительские товары высокой стоимости. Например, объекты искусства, антиквариат, ретроавто, драгоценные камни и элитные вина. Они востребованы в обществе, так как по ним можно судить о богатстве и достижениях владельца. Таким образом, сегмент лакшери изначально нацелен на людей с высоким доходом, но в современном мире он становится все более массовым.
В отличие от товаров повседневного пользования предметы роскоши — это излишества, не необходимые для жизни. Также восприятие предметов роскоши со временем может меняться. Например, раньше ванна в доме считалась роскошью, а сейчас никого ею не удивишь. Тот же путь прошли пианино, радио, телевизоры, автомобили, джинсы и видеомагнитофоны.
Вот шесть основных характеристик предметов роскоши.
Цена — довольно показательный критерий, отражающий доступность той или иной вещи. Для многих людей этот критерий ключевой, поскольку сигнализирует о статусе.
Качество. От люксового продукта ожидают превосходного качества. Оно зависит от множества факторов, таких как время на изготовление, ценность сырья, технологический процесс и компетенция производителя. Например, на качество вина влияет ручная технология сбора винограда и система воспитания: элитное вино выдерживается в дубовых бочках, которые меняют каждые 4 года.
Эстетика. Считается, что цена сама по себе недостаточна для определения предмета роскоши, поскольку она не отражает художественный вкус. Предмет роскоши должен быть эстетичен: красиво выглядеть, быть изысканным на вкус, приятным на осязание, звучание или запах.
Редкость. Предметы роскоши, как правило, уникальны. Производители повышают эксклюзивность своей продукции путем выпуска лимитированных и специальных линеек. Например, из каждой бочки виски Port Ellen культовой винокурни Malts of Scotland разливают всего 225—250 бутылок. Винокурня закрылась в 1983 году, ее оборудование полностью утеряно, а оставшиеся запасы спиртов иссякают — в скором времени будет разлита последняя бочка. Одна из 249 бутылок этого виски, разлитая в 2016 году, обойдется минимум в 1300 €.
Необычность. Эта характеристика может появиться из-за мелких деталей, которые выделяют продукт среди остальных, а также от производственного процесса, истории и имиджа бренда. Эту характеристику также можно придать с помощью инновационных решений. Так, электромобили сначала были доступны только узкому кругу лиц, но с технологическим прогрессом постепенно приобретают массовый характер.
Символизм. Роскошь создает ассоциации, которые зачастую перевешивают функциональные свойства продукта. Символизм относится к образу жизни и ценностям потребителя. Его можно передать через узнаваемый дизайн и знаменитость бренда. Например, продукция Apple ценится больше, чем аналогичные по функциональности гаджеты других производителей.
Состояние рынка роскоши в 2020 году
Индекс Knight Frank Luxury Investment Index (KFLII) включает в себя ряд сегментов роскоши: часы, вино, виски, ретроавто, украшения, цветные бриллианты, марки, монеты и так далее.
При расчете индекса KFLII используются данные агентства AMR, которое отслеживает изменения цен на предметы роскоши во всем мире. Для этого оно составляет корзину брендовых предметов для каждой категории лакшери-товаров.
Например, динамика рынка люксовых часов определяется на основе корзины из 40 моделей: по 10 — от Cartier, Patek Philippe, Rolex и еще 10 — от других элитных брендов. Для исключения фактора сезонности цены рассчитывают на основе скользящей средней за 14 месяцев.
В 2020 году, несмотря на проблемы с коронавирусом, Knight Frank зафиксировала устойчивый спрос на предметы роскоши. Количество людей со сверхкрупным капиталом выросло на 2,4% — хотя это только треть от показателя 2019 года.
Отчет о мировом богатстве за 2020PDF, 9,5 МБ
Пандемия оказала влияние на логистику, поэтому продажа предметов роскоши на аукционах замедлилась: поставки товаров прекратились, запретили физические собрания. В такой конъюнктуре на передний план вышли онлайн-аукционы, которые поддержали ликвидность на рынке лакшери.
Первое место в индексе KFLII в очередной раз заняли сумки Hermès. Цены на них в 2020 году выросли на 17%. Эта марка сумок устойчиво держится в топе сегментов роскоши, и, согласно исследованиям, это одно из самых безопасных вложений: с 1980 по 2015 год сумки Hermès дали доходность 14,2% годовых, и ни один год не был убыточным — в худший год был зафиксирован рост 2,1%. В то же время S&P 500 показал доходность 11,66% годовых, а в 2008 году показал просадку на 36,55%.
Второе и третье место в индексе роскоши по результатам 2020 года заняли элитное вино и ретроавтомобили — рост на 13 и 6% соответственно. Худший показатель зафиксирован у объектов искусства — падение на 11%: в основном из-за сокращения продаж через традиционные аукционные дома.