кто такой рекламодатель и чем он занимается

Три участника рекламного процесса. Роль каждого из них в общем деле

Существует трое неизменных участников рекламного процесса: рекламодатель, производитель, распространитель. В данной статье рассмотрим функции и роль каждого из них.

Функции рекламодателя:

К функциям рекламного производителя (агентства) главным образом относится качественное производство рекламы с соблюдением каждого требования и пожелания заказчика. Производитель и распространитель в России очень часто – одна и та же компания. Так называемое агентство полного цикла и выпустит рекламу на своем оборудовании, и установит его, где пожелает заказчик, а возможно, еще будет обслуживать эту рекламу, то есть обеспечивать ей определенное время первоначальную красоту и порядок. Есть у нас и агентства, которые рекламу не производят, но оказывают услуги по ее распространению и обслуживанию.

Функции рекламных агентств с широким спектром услуг:

Кто такой рекламодатель?

К примеру, для товаров народного спроса используется реклама на радио, TV и в печатной продукции. Для них важнее всего массовость, которую обеспечивают данные каналы. Промышленные компании нуждаются в узконаправленной рекламе, которую можно увидеть в журналах, газетах, на выставках. Пользуются они и массовой рассылкой по почте. Торговые сети стараются рекламировать свои акции благодаря наружной рекламе, TV, радио и POS – материалам.

Кто такой рекламный производитель или чем занимается рекламное агентство?

Кто такой рекламный распространитель?

Если больше не брать в пример агентства, то распространителем, по сути, является любое средство массовой информации. Владельцы ведущих СМИ (газетных, телевизионных, виртуальных) и сетей наружной рекламы являются субъектом рекламного рынка. Рекламные агентства сотрудничают с ними напрямую и достаточно быстро размещают в них все свои заказы. Эффективность рекламы на этом этапе сильно зависит от добросовестности рекламного распространителя, качества распространения рекламных материалов по его коммуникационным каналам.

Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.

Источник

Кто такой рекламодатель

Вы будете перенаправлены на Автор24

Сущность понятия «рекламодатель»

Рекламодатель («advertiser) – это инициатор рекламного процесса, являющийся заказчиком рекламных услуг.

В роли рекламодателей могут выступать как юридические, так и физические лица, являющиеся источниками рекламной информации для изготовления, размещения и распространения рекламы. Под последней, в свою очередь, следует понимать заранее оплаченную, неличную форму распространения информации, предназначенной для привлечения внимания представителей целевой потребительской аудитории к компании и/или ее продукции. На сегодняшний день реклама выступает двигателем сбытовой деятельности любой компании.

Реклама имеет свой собственный рынок, в рамках которого сосредотачивается деятельность всех участников рекламного процесса. Сами же рекламные услуги, начиная от разработки проектов рекламных кампаний и заканчивая размещением и распространением рекламных материалов, выступают объектом купли-продажи. Одним из основных субъектов этого рынка как раз-таки и выступают рекламодатели. По большому счету, к рекламодателям относят товаропроизводителей, продавцов или иных лиц, выступающих источником рекламной информации. Иначе говоря, это те, кто заказывает рекламу.

В современном мире к рекламодателям относят фирмы и организации, а также частных лиц, выступающих в роли инициаторов рекламного процесса и, как правило, оплачивающих его. В первую очередь, это участники системы рекламирования, продвигающие свои товары и услуги, а также раскручивающие свои информационные ресурсы (например, интернет-сайты или страницы Instagram) посредством использования различных рекламных инструментов. Именно на них возлагается вся полнота ответственности за содержание материалов и ресурсов, используемых в ходе проведения рекламных кампаний.

Общая типология рекламодателей

Рекламодатели – весьма обширное понятие. Как простых заказчиков рекламы, всё их множество условно можно разделить на несколько групп (типов). В общем виде они представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Основные виды рекламодателей. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Готовые работы на аналогичную тему

Итак, как видно из рисунка 1, по характеру и целям рекламной кампании всё множество потенциальных рекламодателей делится на три вида – коммерческие, политические и социальные.

В роли коммерческих рекламодателей выступают заказчики рекламы, преследующие коммерческие цели, сводимые к наращиванию объемов сбыта, выручки и прибыли, или увеличению общего клиентопотока в организацию. Основными целями подобного рода рекламодателей, как правило, выступают привлечение внимания и создание положительного отношения к рекламируемой компании или торговой марке.

К категории политических рекламодателей, как правило, принято причислять сотрудников политических партий, организаций, блоков, движений, коалиций и прочих структур. Они выступают заказчиками рекламных кампаний, направленных на привлечение внимания и формирование благоприятного отношения к каким-либо политическим инициативам, проектам и задачам.

Наконец, под социальными рекламодателями понимаются служащие государственных или общественных организаций, выступающие непосредственными заказчиками рекламы, целью которой выступает попытка изменения поведения людей в различных направлениях, желательных для общества в целом или же привлечение гражданской позиции к какой-либо инициативе, идее, проекту или иным действиям социального характера.

Помимо этого, рекламодатели могут быть подразделены на группы в зависимости от масштабов их деятельности. В соответствии с данным признаком рекламодателей подразделяют на три типа:

Местные рекламодатели, как правило, ориентированы на отдельных потребителей и нацелены на их привлечение в места продаж. Их рекламные бюджеты весьма ограничены. Основной целью национальных рекламодателей выступает создание бренда. В большинстве случаев они имеют достаточно крупные рекламные бюджеты и предпочитают воздействовать на отдельные сегменты рынка. Для международных рекламодателей характерно наличие децентрализованных структур. Обычно их целевой ориентацией выступает адаптация или стандартизация. Особое внимание при этом отводится учету целей и особенностей каждого рынка.

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Рекламодатель играет важнейшую роль не только на самом рынке рекламы, но и непосредственно в самом рекламном процессе. Именно он определяет цели и задачи рекламной компании, идентифицирует целевую аудиторию, утверждает формы и макеты рекламных сообщений, а самое главное – получает практические результаты от рекламы.

Рынок рекламы довольно сложен и специфичен. На нем действуют свои законы и правила, писанные и неписанные. В России рынок рекламы и правила ее размещения регулируются на федеральном уровне соответствующим законом «О рекламе». В подобного рода условиях именно рекламодатели, в конечном счете, несут ответственность за соблюдение и нарушение норм права, а также за само содержание предоставляемой в рекламе информации.

В системе маркетинга рекламодатели выполняют целый ряд функций. К основным и наиболее значимым из них принято относить:

Помимо этого, все функции, выполняемые рекламодателями на рынке рекламы, условно делятся на шесть больших групп – рынкообразующие, целевые, эвристические, координирующие, финансовые и информационно-аналитические. Каждая из них по-своему важна.

Источник

Рекламный агент — Кто это такой, чем он занимается и как им стать?

Наша оценка профессии

Востребованность

Зарплата

Легко ли получить профессию?

Престижность

Карьерный рост

Реклама – двигатель торговли. Сегодня, когда конкуренция товаров очень высока, на помощь производителям приходят рекламные агенты. Кто эти люди, какими навыками обладают и где получить профессию рекламиста?

История специальности

Профессия «рекламный агент» достаточно молодая. Зародилась она в 19 веке в Соединенных штатах Америки. Популяризация рекламной деятельности была обусловлена возросшей конкуренцией среди бизнесменов и необходимостью разработки и внедрения методик, содействующих продвижению товаров и услуг.

В конце 19 века рекламные агентства стали появляться и в России. В Советском Союзе продвижением товаров занимались государственные предприятия, вроде «Союзторгрекламы». Но рекламное дело востребованным так и не стало, с учетом возникающего дефицита, товары с прилавков магазинов разлетались и без нее.

Широкое распространение рекламные агентства приобрели после распада СССР. В 90-х годах реклама стала звеном, которое объединило потребителей и производителей.

Кто такой рекламный агент и чем он занимается

Некоторые люди ошибочно полагают, что рекламный агент – это человек, предлагающий и продающий товары. На самом деле, это посредник между покупателем и продавцом, предлагающий приобрести площади под рекламу или эфирное время для нее. В обязанности агента по рекламе входит:

Рекламный агент должен предоставить товар компании-заказчика в таком свете, чтобы он вызвал интерес и спрос потребителей.

Кроме того агент по рекламе может заниматься расширением базы клиентов, составлять сметы расходов финансовых средств на рекламу и контролировать бюджет. Мастер рекламного дела ищет уникальные методы работы с каждым клиентом, предлагая неординарные способы донесения до потребителя информации о товаре заказчика. Любые изменения он должен согласовывать с рекламодателем, ведь при некачественном исполнении договора, вся ответственность ложится на рекламиста.

Плюсы и минусы

Специальность рекламного агента имеет следующие преимущества:

Говоря о недостатках профессии, следует отметить следующие:

Требования к соискателю

Наличие профильного или высшего /среднего образования, конечно, приветствуются работодателем. Однако успешный прием на должность рекламиста зависит не только от этого фактора. Руководство компании ценит в будущих сотрудниках такие профессиональные качества:

К личностным качествам рекламиста набор требований достаточно велик. Соискатель должен проявлять:

Настоящий рекламный агент должен уметь принимать отказы и реагировать на них адекватно, заканчивая любую сделку только на «позитивной ноте».

Где учиться на агента по рекламе

Специфическая профессия не требует специального образования. Но все же наличие диплома по специальности дает преимущества. В некоторые компании можно устроиться на работу, имея смежное образование, например, социолога, экономиста или психолога. Остальным навыкам обучают прямо на рабочем месте.

Получить профильное образование по специальностям «Менеджмент», «PR и реклама» можно практически в любом вузе. Рекламистов выпускают в таких заведениях:

Для поступления в высшие учебные заведения необходимо предоставить результаты ЕГЭ по дисциплинам:

Специальность рекламного агента можно получить, пройдя обучение в техникуме, колледже. Поступление осуществляется на базе 9 классов общеобразовательной школы.

Без экзаменов получить специальность рекламного агента можно в школах рекламного мастерства или на специализированных курсах.

Профессиональные методики рекламных агентов

Важный навык любого рекламного агента – поиск новых клиентов и сфер сбыта. Как правило, с опытом у специалиста вырабатывается собственная стратегия. Потенциально выгодных заказчиков профессиональный агент по рекламе вычисляет при первой встрече. Но найти заказчиков для рекламиста, особенно новичка, не простое задание.

Основные методы, которыми пользуется агент для наработки клиентской базы:

Ошибки рекламных агентов

От промахов не застрахован даже опытный агент по рекламе. Но все же новички совершают ошибки гораздо чаще коллег по цеху со стажем. Самые распространенные из них:

Неопрятная внешность или панибратское общение также могут оттолкнуть потенциальных заказчиков.

Где востребован рекламный агент?

Специалисты по рекламе могут работать в средствах массовой информации – на телевидении, радио, в печатных изданиях. Должность рекламиста востребована в агентствах по рекламе и маркетинговых бюро. Нередко профессиональные рекламные агенты открывают собственный бизнес.

Кто может работать агентом по рекламе

Профессия рекламного агента только на первый взгляд может показаться простой. Что сложного в том, чтобы найти очередного заказчика и заключить с ним взаимовыгодный договор? На самом деле любая сделка – колоссальный труд агента.

С должностью прекрасно справится открытый, в меру напористый человек, умеющий одинаково хорошо контактировать с людьми любого уровня, уравновешенный и оптимистично настроенный. Легко освоиться в профессии смогут творческие и креативно мыслящие личности, с высоким уровнем грамотности.

Средняя заработная плата

Вознаграждение рекламного агента зависит от многих факторов. Как правило, любая компания устанавливает минимальный фиксированный оклад рекламисту. Основная часть заработной платы агента по рекламе формируется из процента от суммы заключенных сделок. Чем больше договоров за месяц, тем выше зарплата. Предела в заработной плате рекламного агента нет.

На испытательном сроке рекламный агент получает оклад в размере 10-15 тысяч рублей плюс % от заключенных договоров.

Средний заработок рекламного агента по Москве и области составляет от 45 до 75 тысяч рублей. Сотрудники крупных региональных агентств получат около 40-45 тысяч в месяц. Работники небольших компаний на периферии имеют средний заработок от 20 тысяч в месяц. Успешные рекламисты, работающие в крупных компаниях, зарабатывают от 95 тысяч рублей.

Перспективы повышения

Рекламный агент – должность, на которой успешный специалист долго не задержится. Если сотрудник показывает высокий уровень профессионализма, хорошую работоспособность и приносит компании большую прибыль, то его могут повысить в короткий срок. В перспективе агент имеет возможность «вырасти» до менеджера или руководителя рекламного отдела.

Переход агента в более крупную рекламную компанию, тоже считается продвижением по карьерной лестнице.

Рекламные технологии на месте не стоят. Методики подсознательного и бессознательного воздействия на потребителя постоянно совершенствуются, конкуренция среди рекламных агентств увеличивается. По этим причинам спрос на профессию в ближайшие годы будет только расти. Однако следует знать, что не каждый рекламист может достичь больших высот в этой сфере. Ведь профессия рекламный агент – это образ мышления и жизни, большая часть навыков и умений должна быть заложена от природы.

Источник

Понятие и функции рекламодателя

Вы будете перенаправлены на Автор24

Понятие и типы рекламодателя

Рекламодатель – это физическое или юридическое лицо, которое является источником информации для производства и размещения рекламы.

Рекламодатель – это тот, кто заказывает рекламу у рекламного агентства или собственной рекламной службы.

Известно, что реклама начинается с рекламодателя, который и инициирует рекламный процесс. Рекламодатель принимает окончательное решение о том, кто его целевая аудитория, какие средства массовой информации для него использовать, определяет рекламный бюджет и продолжительность рекламных мероприятий.

Выделяют несколько типов рекламодателей, которые не похожи друг на друга. Одни производят товары или оказывают услуги, другие занимаются продажей товаров компаний-производителей конечному потребителю, третьи используют рекламу для самопрезентации и представления своих услуг, и еще один тип рекламодателя занимается связами с общественностью.

Все указанные направления объединяются в четыре группы:

Производители фактически изготавливают товар или предоставляют услуги и распределяют их торговцам или конечным покупателям, получая при этом прибыль. Они выстраивают рекламу вокруг торговой марки товар. Так как изготовителями финансируется большое количество такой рекламы, то именно данный тип рекламодателей широко распространен на рынке. Именно производители тратят больше средств на массовую рекламу, чем другие типы.

Торговые компании представляют собой оптовых и розничных продавцов, которые распределяют товары производителей, направляя их другим торговцам или непосредственно конечному покупателю. Оптовики стимулируют интерес к своей продукции через личные продажи и обладают опытом в сфере рекламы и продвижения. Розничные предприятия также активно занимаются рекламированием товаров в сотрудничестве с производителями или независимо от них.

Готовые работы на аналогичную тему

Частные лица – это физические лица, которые хотят продать собственный товар и получить прибыль, делая акцент в рекламе на удовлетворение какой-то потребности и предоставляя перспективное предложение или идею.

В группу учреждений входят: учреждения, правительственные агентства и общественные группы. От первых трех категорий они отличаются тем, что их главная цель не продажа и получение дохода, а привлечение внимания к спорным вопросам, реализация общественно значимых идей, изменение поведения людей в социуме и т.д.

Классификация рекламодателей

Разделение рекламодателей на группы носит условный характер. Многие рекламные агентства делят их на «любимые» и «нелюбимые», что носит сугубо субъективную оценку. «Любимые» рекламодатели – это те, кто постоянно наращивают свои рекламные бюджеты, вкладывая значительные средства в разработку рекламных кампаний через агентства и СМИ.

С позиции рекламной деятельности, которая осуществляется в рамках конкуренции на рынке, всех рекламодателей можно поделить на два типа:

По перечню используемых средств рекламы и средств ее распространения рекламодателей разделяют на три типа:

Первый тип использует рекламу ATL, т.е. в традиционных средствах распространения:

Второй тип предпочитает использовать BTL технологии в рекламе. Это интернет-реклама, упаковка, сувенирная реклама, реклама на местах продаж и т.д.

Третий тип использует для достижений целей одновременно и ATL, и BTL рекламу, а также прямой маркетинг, стимулирование сбыта, онлайн-маркетинг и пр. Это могут быть сочетания между собой или с другими видами рекламы.

Основные функции рекламодателя

Ключевую роль в организации рекламного процесса играют рекламодатели и рекламные агентства, т.е. исполнители рекламы.

Рекламодатели являются инициаторами рекламного процесса и сами оплачивают его. Они несут ответственность за нарушение закона о рекламе относительно содержания информации, которая предоставляется для создания рекламы.

Основными функциями рекламодателя являются:

Рекламодатель должен принять решение, есть ли острая необходимость обращаться в рекламное агентство или он справится своими силами. Для этого следует проанализировать ряд факторов и провести подготовительные работы:

Если рекламная деятельность рекламодателя развивается эффективно, то это способствует формированию спроса на товары и услуги, поскольку реклама стимулирует интерес к продукции и появлению определенной потребности у человека. Кроме это реклама повышает имидж не только товара, но и компании, которая его производит или продает.

Источник

Рекламодатель

Кто такой рекламодатель

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, выступающее инициатором создания и размещения рекламы, служащее источником информации.

Любой процесс создания рекламы начинается с принятия решений о:

Все эти решения принимает инициирующий процесс рекламодатель.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

На просторах интернета можно встретить еще одно понятие, связанное с инициированием и созданием рекламы — Advertiser или Advert. Так называют человека, зарабатывающего путем перенаправления трафика со своей площадки или с чужих на сайт рекламодателя. В случае если Advertiser пользуется своей площадкой, он выступает в роли веб-мастера. Если чужими, то его называют арбитражником.

Какие бывают рекламодатели, общая типология

Выделяют 4 основных типа рекламодателей:

Кроме того, рекламодателей принято делить на добросовестных — предоставляющих в качестве источника соответствующие закону сведения, недобросовестных — предлагающих к распространению неэтичную, заведомо ложную информацию.

Классификация по виду средств рекламы

По перечню задействованных средств рекламодателей делят на:

В последние годы распространено сочетание разных средств рекламы, компиляция способов, частичное заимствование методов.

Выбор способов зависит не только от принадлежности инициатора к той или иной категории. Заметное влияние оказывает специфика продукта: продвижению офисных товаров поможет баннер у входа в бизнес-центр, а памперсы лучше рекламировать на специальном сайте для молодых мам.

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Важными функциями инициатора процесса являются:

Перед тем, как запустить рекламу, рекламодатель должен:

Цели рекламодателя, чего хочет достигнуть

Правильно выстроенная стратегия рекламной кампании помогает расширить целевую аудиторию, повысить спрос на услуги и товары, простимулировать интерес к продукции: иногда осознать потребность в товаре, заметить подходящее предложение потребитель может только после правильно поданной рекламной информации.

С помощью рекламы компания:

Важные моменты — укрепление имиджа, создание положительного образа производителя, торговой фирмы.

Источник