кредо и девиз в чем разница
Слоган, девиз, лозунг, кредо: что синонимы, а что – нет?
Сегодняшняя публикация посвящена очередным нюансам при использовании слов – на этот раз заимствованных из других языков. Речь пойдет о слоганах и девизах применительно к маркетинговым технологиям.
Немного лирики без громких девизов и вкусных слоганов))
«Лаборатория Контента» в целом и я в частности просто горой стоим за русский язык и за борьбу с необдуманным заимствованием иностранных слов. Однако это совсем не означает, что мы хотим помешать естественным процессам «лексической миграции», если позволите такое выражение. Ведь сотни и тысячи слов, которые давно вошли в словари русского языка, имеют иностранное происхождение. Это – нормально и правильно.
Мы говорим о неуместности использовать заимствованные слова там, где уже есть совершенно точное и ёмкое русское слово. Типичнейший пример – ну зачем содержимое сайта называть контентом? Даже у полностью обрусевшего слова «дизайн» и его производного «дизайнер» есть шикарные русские слова – «оформление» и образованное от него по правилам русского словообразования слово «оформитель».
А теперь переходим от лирики к теме повествование. Не всегда уместное и не везде разумное использование иностранной лексики (в современном мире чаще всего англицизмов) приводит в том числе и к тому, что люди, даже считающие себя специалистами, путаются в истинных значениях слов. В итоге неверно подбираются синонимы и неправильно используются сами заимствованные слова. И это в полной мере можно отнести к таким словам, как лозунг, слоган, кредо и девиз. Все слова, кстати, чистое нерусского происхождения. И все четыре – из разных языков.
В основном мы будем говорить о двух понятиях – слогане и девизе. Кредо и лозунг будут терминами второго ряда – вспомогательными. Итак, какие отличия слогана и девиза?
Девиз и слоган: общие формулировки и ключевые отличия
Подходим к самому главному: слоган и девиз в маркетинге – это совершенно разные понятия, которые имеют разные цели, задачи и способы использования. Я постараюсь расписать все предельно просто и понятно.
Слоган – это емкий рекламный призыв, который может проходить лейтмотивом по всей рекламной кампании или через несколько кампаний сразу. Но он не является неотъемлемой частью «философии бренда» и может меняться так часто, как этого захотят владельцы бизнеса или их маркетологи.
Слова «слоган» и «лозунг» являются полностью тождественными, то есть взаимозаменяемыми и лексически равноценными. Просто первое слово пришло к нам из английского, а второе – из немецкого языка. Слоган и лозунг обозначают призыв – в маркетинговом поле это призыв к необходимому нам действию. Следовательно, лозунг (он же слоган) – это инструмент рекламы и, условно, может (но не обязан) являться текстовым аналогом кнопки CTA (call to action) и тому подобных фишек. Ну, и, разумеется, отличным способом назойливого вдалбливания. Используются лозунги-слоганы практически на всех типах рекламных носителей. Значит, они являются частью кампании (через «а») – рекламной, разумеется.
Девиз – это скорее «геральдика», этакий символ веры всего предприятия. То есть девиз отчасти (но не полностью и не всегда) можно сравнивать именно с кредо. Лучше всего девиз в бизнесе можно сравнить с девизами на древних гербах – только вместо гербов у нас будут логотипы и торговые знаки.
Следовательно, девиз относится к компании (через «о») и является инструментом брендинга.
Что раньше – курица или яйцо? Слоган или девиз?
Разумеется, чтобы у компании было кредо, миссия и прочие атрибуты современного бренда, она обязательно должна вооружиться качественным (стильным и по возможности информативным) девизом. А уже затем, по мере развития рекламных компаний и роста бюджетов создавать броские и цепляющие слоганы.
Но стоит отметить, что девиз – вещь не обязательная даже для успешного бизнеса. А вот эффектный слоган, который станет вдалбливаться в людское сознание в том числе и в качестве эхо-фразы – инструмент поистине незаменимый.
Вместо выводов: может ли все-таки слоган стать девизом
И последнее. По моему разумению, некоторые слоганы все-таки могут считаться девизами. И не являются ими по той причине, что формально не входят в группу логотипа или торгового знака. Но де-факто ассоциируются не с рекламной компанией, а с брендом целиком:
Как говорят свидетели тех событий, ставшая уже легендарной фраза Think Different («думай иначе»), озвученная в рекламном ролике самим Стивом Джобсом — это смелый и дерзкий ответ его корпорации на другой слоган злейшего конкурента – IBM, которая запустила слоган Think IBM (что можно перевести как «пусть IBM думает за тебя»).
Еще один яркий пример – гениальный слоган «Яндекс. Найдется всё.». Который, (вот парадокс-то!) становится девизом тем больше, чем в меньшей степени Яндекс является только поисковой системой. Кстати, пользуясь случаем припомнил неплохой ролик Яндекса с этим самым слоганом. Если кто не знает, то главная фишка этого ролика в том, что в роли бандита выступает рафинированный интеллигент и вместе с тем главный провокатор и одиозная личность, дизайнер Артемий Лебедев. Он, собственно, и придумал дизайн Яндексу много-много лет назад. Посмотрите, если не видели))
Каждый новый сервис, открываемый IT-гигантом (а их уже сотни), всё больше убеждает нас в том, что скоро и правда найдётся всё. Но уже не только и не столько в поиске Яндекса, сколько в нем самом. ))
Аналогичный пример слогана-девиза можно найти и у компании «Тефаль», которая, как известно «думает о нас». И у других производителей, лозунги рекламных кампаний в которых стали настоящими девизами этих успешных компаний.
==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!
Кредо и девиз в чем разница
Кредо это сильное убеждение или взгляд человека в чем-то, например не врать никогда людям, а девиз более временное явление, его можно придумать а потом поменять или отказаться от него
Символ показывает уровень знания интересующего вас языка и вашу подготовку. Выбирая ваш уровень знания языка, вы говорите пользователям как им нужно писать, чтобы вы могли их понять.
Мне трудно понимать даже короткие ответы на данном языке.
Могу задавать простые вопросы и понимаю простые ответы.
Могу формулировать все виды общих вопросов. Понимаю ответы средней длины и сложности.
Понимаю ответы любой длины и сложности.
Решайте свои проблемы проще в приложении!
( 30 698 )
Кредо и девиз в чем разница
Войти
Авторизуясь в LiveJournal с помощью стороннего сервиса вы принимаете условия Пользовательского соглашения LiveJournal
Эти слова стали модными. Хотя понимаются не всеми, тем более не всеми понимаются правильно. Что такое жизненное кредо? Девиз – слово знакомое, что общего у девиза и кредо? Будем постепенно разбираться с путаницей. Забытое значение. Изначально кредо – это латинское название молитвы «Символ Веры». Ведь она начинается со слово «верую», а именно так переводится само слово «кредо». То есть значение этого слова изначально религиозное, а уже позже оно приобрело значение жизненного принципа, который помогает человеку справляться с различными трудностями действительности. Девиз – понятие изначально светское, имеющее мотивационное назначение. Кредо же никого ни к чему не призывает – это спокойное знание жизни.
Нередко люди начинают смотреть в глубины своей личности ближе к 40 годам. Тогда они вдруг понимают, что жили множество лет чужими ценностями и не сформировали свое жизненное кредо. Примеры таких случаев вы сможете часто увидеть среди знакомых, особенно выросших в советское время, когда личностное развитие подавлялось, и люди жили ради навязанных целей. А теперь они пытаются найти себя в псевдовосточных культах, которые созданы для извлечения денег из наивных искателей истины.
Что же такое жизненное кредо? Это просто принцип, который работает во многих жизненных ситуациях. Обычно если личность приобретает истинную зрелость здоровым образом, то жизненное кредо она формирует самостоятельно, это не девизы из интернета. Кредо должно быть обдумано человеком самостоятельно (даже если не создано), прочувствовано и адаптировано к реалиям. Ну что вам может дать кредо «Никогда не сдаваться», если вы не подтвердили его десятком наблюдений в жизни?
Жизненное кредо…. из анекдота.
Одно из моих собственных кредо возникло после того, как я услышала анекдот. А потом поняла, что он о жизни вовсе не анекдотической. В этой смешной истории глупая девочка попросила у джинна большие глаза, ногти и уши. А потом, когда он поинтересовался, почему она не попросила богатства, красоты и ума, она спросила: «А что, можно было?». С тех пор это выражение стало моим кредо. Я понимаю, что множество возможностей в жизни мы просто не принимаем во внимание. И я пытаюсь не быть такой девочкой.
Личностные основы впервые кристаллизуются к 28 годам. Формирование принципов и кредо начинается в 21 год и продолжается всю жизнь. Но именно в 21-28 лет, когда идет формирование творческой стороны личности, и формируется большинство убеждений. В это время человек становится увереннее в себе и сильнее как личность, учится противостоять неблагоприятным влияниям. А в подростковом возрасте жизненные кредо обычно еще зыбкие, человек их озвучивает редко и неуверенно. Зато чужие мнения много значат. Требуется много времени, чтобы прочувствовать и сформулировать собственные убеждения, хотя общество требует от нас осознания своей «миссии» чуть ли не с 14 лет. Для обычного человека это нереально, человеческой психике нужно долго работать над своими проблемами и осознавать действительность в виде коротких формулировок – кредо.
Можно ли выделить кредо?
Ставишь себе эту формулу в качестве ориентира, но жизнь непредсказуемая штука. Часто для человека кредо — это то, что можно просто придумать, когда тебя спрашивают о нем, ведь надо же его выделить, раз спросили! Думаю, что 100 % из всех существующих тут людей не имеют никакого кредо. Но если их спросить о нем — его назовут, исходя из тех сфер идеального, которое ими владеет. Хочу напомнить о статусах в социальных сетях. Обратите внимание, как часто их меняют! И еще, все стараются впихнуть туда что-то чужое, вычитанное и красивое, отвечающее их настроению тут и сейчас. Как только меняется настроение — полетел статус куда-то далеко. Мы «кредуем» чужие жизни и это порочный круг. Вот если мне что-то интересно и я просто занимаюсь тем, к чему у меня интерес? Какое тут может быть кредо? Интерес может пропасть, пропадет и кредо, если оно выросло на этом временном интересе. Опыт — враг кредо. Правда, под кредо иногда понимается призвание, которое не зависит от внешних условий, и которое есть форма познания идеи себя-в-жизни и следование этому, чтоб всегда быть собой. Как Цветаева когда-то записала в своем дневнике, что она — Поэт. И этим само-чувствованием и жила до конца. Хотя, может оно же её и убило…
Этимологический иллюстрированный интерактивный Словарь
научно-популярная монография о развитии русского, украинского, английского, французского, итальянского, испанского, немецкого языков, эсперанто, хинди, латыни и древнегреческого на основе более чем 600 праиндоевропейских корней
научно-популярная монография о развитии русского, украинского, английского, французского, итальянского, испанского, немецкого языков, эсперанто, хинди, латыни и древнегреческого на основе более чем 600 праиндоевропейских корней
Декларация, манифест, кредо, девиз — отличия
Получила задание написать манифест. Преподаватель зарубил мой ответ — мол, де не манифест это вовсе. Как разобраться, что к чему? А то в уме путаница между манифестами, декларациями, девизами, кредо и так далее.
Разберёмся — как соотносятся манифест, кредо, девиз, декларация.
Применим для анализа определения слов и этимологию. Сунемся для начала в Википедию:
Девиз — слово или короткая фраза, раскрывает поведение, убеждения и устремления. Показывает, как человек действует в жизни.
Кредо — личное убеждение, основа мировоззрения человека, принципы и ценности, программа для действия
Декларация — официальное сообщение.
Манифест — выражение мнения, призыва в виде программы действий или принципов деятельности.
Википедия плюс по сайтам полазить
Как видите, из общего плана выбивается только декларация. Остальные три — одновременно и принципы, и мнения, и программы.
Признание в любви — это декларация чувств в форме манифеста
Декларация — этимология слова
Это просто сообщение о чём-то. Когда школьный директор вешает на доску расписание на день или список замен, то это декларация.
Следовательно, кредо и девиз могут быть декларированы и не декларированы. Лично для себя — или я оповещаю о них мир.
Декларация — от латинского [де кларо] «про-ясняю», «делаю чистым, ясным». Однокоренное слово — clear «чистый» и эклер «воздушный, приятный».
Значит, этимологически, запутанное сообщение типа
Мой принцип с точки зрения банальной эрудиции не состоятелен для комплиментации ваших постулатов…
это вообще не декларация. Формально, конечно, да — если это официальное сообщение. Но этимологически это наоборот, затуманивание. Противоположность декларации.
Декларация в этом случае была бы:
Деклараций полным полно: это и декларация прав человека, и декларация независимости, и декларация налоговая. Ну и декларация своих мнений, мыслей, ощущений и так далее.
Кредо — что это с точки зрения этимологии?
Кредо буквально с латыни «верю». Например:
Если человек не верит в эволюцию — тоже кредо. По сути, он верит в то, что не верит 🙂
Кредо может быть любой длины. Мало того, оно обычно очень и очень длинно — так как мы верим в кучу вещей.
Оно может быть противоречивым и запутанным, ясным и точным, руководить действиями или нет — что угодно. Главное, чтобы человек в это всё верил.
Естественно, с точки зрения декларации, кредо может быть задекларировано, а может быть и скрыто 🙂
Девиз — истоки слова и его значение.
Девиз — то, что писали рыцари на щитах. Типа «всех убью один останусь» или «я бью — слоны рыгают». Коротко, ясно, и, главное, хорошо заметен. Потому что девиз буквально «от-видения». Однокоренное слово визир, ревизия.
Значит, девиз — разновидность декларации. Мы можем заявлять пространно и нудно, а можем коротко и ясно, в виде пары слов:
«Нет сапогу, да ботинку»
«До неба, до Солнца, до Полярной звезды» — моя дочка старшая девиз себе придумала 🙂
Девиз не может быть неясным. Иначе какой он тогда девиз?
Манифест — этимология слова и его значение.
В Интернете можно встретить упоминания типа
манифест этимологически значит «сделать ясным», «очевидное» и так далее.
Это не глубокая этимология. И она путает манифест с декларацией.
Последовательность значений такова: то, что можно стукнуть рукой, то, что можно потрогать, осязаемое, очевидное.
Так что за очевидностью там полным полно значений 🙂
Итак, как связан манифест и «бить рукой»?
Просто: назначение манифеста — повлиять, призвать к чему-нибудь. Простым прояснением, если оно качественно проведено, тоже можно повлиять. Но манифест — это влияние ударом.
Например, директор школы не просто вешает на доску объявление «учитель истории уволен», а собирает толпу, толкает речь, прибивает объявление огромным ржавым гвоздём. К простой декларации добавлены элементы, которые должны сменить мнения других людей, изменить их кредо.
Просто подойти к родственнику и сказать «не лезь в мои дела» — это декларация. А если при этом рукой двинуть — хотя бы по столу — это уже манифест.
Сравниваем манифест, декларацию, кредо и девиз.
С одной стороны у нас есть кредо — то, во что я верю. С другой стороны, кредо может быть декларировано — официально сообщено, а с другой — остаться неозвученным.
Далее, официально сообщить можно длинным нудным перечнем — обычная декларация. Можно коротко и по сути, в двух словах — и тогда получится девиз. А можно сообщить так, чтобы кредо других людей зашаталось и начало меняться. Это будет манифест.
Что такое лозунг и как он работает
Что такое лозунг: определение?
Для начала давайте разберем само определение, что такое лозунг. Говоря простыми словами – это призыв или требование к конкретному действию, с помощью небольшой фразы или предложения. Их можно встретить в разных сфера жизнедеятельности. К примеру, политической, религиозной, экологической и т.д.
Стоит отметить, что лозунги выполняют идеологическую функцию. Также способствуют формированию и развитию патриотизма, путем повышения уровня гражданственности. Вдобавок, призывы хорошо прижились и в структуре лэндинга, поскольку они побуждают посетителей сайта к действиям.
Что обозначает лозунг?
Полезно будет узнать, что обозначает лозунг. Можно предположить, что история данного термина начинается со времён Древнего Египта. Археологи часто находят на гробницах и саркофагах призывы не осквернять усыпальницу дитя Бога.
Обозначение в каждом случае индивидуально и зависит от того, что конкретно хотел его автор. В современном мире они могут даже призывать настроить Яндекс Директ для сайта людей, которые занимаются продвижением в Глобальной сети.
Что такое лозунг: примеры?
Рассматривая примеры того, что такое лозунг, можно наткнуться на бесконечный поток вариантов. В Христовых заповедях, изложенных в библии можно увидеть такие призывы как: почитай отца твоего и матерь твою, не убивай, не прелюбодействуй и т.д. Это было лозунгом для многих людей в течение многих веков.
Даже рассматривая Древнюю Грецию можно найти много примеров. В работе Сената в предвыборной борьбе оповещались лозунги.Также с их помощью глашатаи оповещали жителей на улицах о положении государства, о начале войн, зазывали добровольцев в армию. Вельможам не нужно было думать, как сделать форму обратной связи с местным населением, лишь придумать мудрый призыв к нужному действию.
Одним из самых известных лозунгов начала Нового времени стал лозунг «Цель оправдывает средства», сформулированный НиколоМаккиавелли. Во время Великой Отечественной войны на плакатах использовалась фраза «Родина-мать зовет!».
Чем отличается лозунг от девиза?
Очень важно знать, чем отличается лозунг от девиза. Поскольку большое количество людей путают два этих термина. Однако в маркетинге у них совершенно разные понятия, с разными целями, задачами и способами использования.
Данные термины являются тождественными, то есть взаимозаменяемыми. Лозунг и девиз призывают к необходимому действию или поведению. Другими словами и то и другое может быть инструментом рекламы и брендинга. Сейчас даже новая контекстная реклама зачастую применяет их в своей работе.
Стоит отметить, что девиз – это символ веры предприятия в целом. Девиз можно сравнить с кредо. Можно произвести сравнение девиза в бизнесе с девизами древних гербов – в настоящее время вместо гербов логотипы и торговые знаки. Лозунг же, как нам известно носит совершенно другую функциональную роль.
Подводя итог, хочется подметить, что лозунги во многом определяют реальность. Они легко изменят сознание человека. Всё зависит лишь от того, как из будут использовать. Что думаете по этому поводу?