копирайтинг и smm что это

Роль копирайтинга в SMM и развитии онлайн бизнеса!

Перед вами текстовый вариант вебинара, проведенного мной для SMM специалистов в 2021 году. Мы говорили о том, как печатать деньги. А именно, как грамотный копирайтинг помогает продвижению онлайн бизнеса.

Когда меня пригласили провести прямой эфир, предупредили, что львиная доля участников будут из мира социальных сетей. Я постарался сделать материал максимально полезным и прикладным для слушателей. Уделил внимание вопросу продвижения личного бренда. Показал, насколько ценным остается качество текста в 2021-ом году.

Для начала расскажу немного о себе. Меня зовут Олег Небогатов. Более 16 лет я работаю в сфере интернет технологий. Создаю и продвигаю контент для компаний федерального уровня, зарубежных клиентов и, разумеется, представителей бизнеса поменьше.

12 лет назад я прочитал интервью с владельцем крупного Digital агентства. Помню, оно произвело на меня неизгладимое впечатление. Особенно фраза, сказанная в конце. «Каждый фрилансер, если не станет останавливаться на достигнутом и продолжит развиваться, в конечном итоге откроет собственную компанию или начнёт обучать»

Эти слова стали для меня чем-то вроде путеводной звезды. Того, к чему следует стремиться. В сентябре 2018-го года я открыл Digital агентство. Как летит время. На вебинаре был уверен, что это случилось в 2019-ом. Оказалось, чуть раньше. В декабре 2020-го я продал компанию бренду Otima и принял решение об открытии нового агентства.

Набирать специалистов, скорее всего, буду через обучение. Знания, доверие и мотивация команды в развитии проекта крайне важны. Хотите попасть в CONTENTBRO? Подпишитесь на обновления блога и в группу ВКонтакте. Новости об открытии и запуске не обойдут стороной эти ресурсы.

Почему копирайтинг важен для SMM и онлайн бизнеса?

Давайте поговорим о том, почему понимание основ и тонкостей написания текста важно в 2021 году? Во-первых, вопреки популярному убеждению, люди продолжают читать в интернет. Формат подачи информации немного трансформировался, особенно в соцсетях, но текст по-прежнему продаёт, вовлекает и продвигает ваши идеи.

Во-вторых, с февраля 2021 года популярные ресурсы, такие как Фейсбук, ВКонтакте и Инстаграм, запускают усовершенствованные алгоритмы ранжирования. Обучают искусственный интеллект определять качество контента, в котором львиную долю, наряду с уникальностью визуальной составляющей, занимает текст.

Структура, релевантность интересам пользователей, оригинальность, подача. То, что раньше имело вес только в вопросах поисковой оптимизации для Яндекс и Google, становится важным для всех.

Более того, я покажу вам насколько значимыми для SMM остаются все без исключения направления копирайтинга.

Итак, что же такое копирайтинг?

Название произошло от всем знакомого слова copyright. Авторское право. Копирайтинг является частью маркетинга и рекламы. Первыми копирайтерами были авторы рекламных текстов и слоганов. «Ты не ты, когда голоден» – классический пример.

Предприниматели того времени не сильно углублялись в понимание узкой специализации и когда требовалось написать статью, рекламный стих или даже сценарий к видео, заявляли о вакансии именно копирайтера. Поскольку авторы были профессиональными маркетологами, а за работу платили хорошие деньги, никто даже не думал отказываться от проектов. И специализация начала расширяться.

Какие направления Копирайтинга актуальны в 2021-ом году?

В первую очередь, как уже говорилось ранее, это SMM. Короткие, сочные, легкие, бьющие точно в цель тексты. Главное правило контента для соцсетей: неважно, о чем вы пишите — суть должен понимать даже 5-классник.

К SMM копирайтингу частично относится сторителлинг, как немного поднадоевший пользователям сети, но все ещё показывающий хороший результат, рычаг продвижения товаров и услуг.

Секрет сторителлинга в том, что потенциальным покупателям легче поверить на слово незнакомцу, чем кому-то из окружения. Особенно, если среди знакомых никто с данным вопросом не сталкивался. А вот «Иван Иванов или Ольга Олеговна давно зарабатывает на этом замечательном сетевом маркетинге деньги!» И никто не верил в неё, а она смогла!

Несколько советов по созданию продающей истории:

Далее стоит уделить особое внимание SEO и LSi

Эти тексты призваны не только ответить на вопрос читателя, но и пройти строгий отбор по стандартам качества поисковых систем. В 2021 году поисковая оптимизация приобрела особое значение для SMM.

Грамотно оптимизированная страница ВКонтакте, канал на YouTube, аккаунт в Твиттер или Инстаграм приводят тысячи посетителей из поисковиков. Возьмем к примеру запрос на популярную систему поиска заказчиков в интернете Shikari. Если вы пользовались сервисом, разумеется, искали промокод. Вбили релевантный запрос в Яндекс или Google и, с высокой долей вероятности, воспользовались скидкой из моей группы ВКонтакте.

Ненужно идти далеко, чтобы найти оптимизированные аккаунты соцсетей. Вбиваете любой запрос в Яндекс — видите сообщества в ТОП поисковой выдачи. Как правило, только одно из тысячи. Почему? Об этом поговорим в другой раз.

Перевод и локализация

Следующим востребованным в 2021-ом году направлением является перевод и локализация. Мне доводилось русифицировать в рамках контракта целые сайты. Причина неиспользования заказчиками скриптов авто-транслейта проста. Машина пока ещё не способна переводить тексты хорошо.

Преимущество знания языков для SMM очевидно

Интернет полон материалов на немецком, английском и французском языках, которые после перевода и локализации превратятся в актуальные, интересные и уникальные публикации. Главное помнить, что текст не переводится под копирку. Он воспринимается, как база для подготовки собственного.

Примеры бестолкового ctrl+C / ctrl+V нещадно блокируют в поисковиках. В 2021 году, примеру Яндекс и Google последуют социальные сети. Пришло время качества, и вы можете воспользоваться этим рычагом в числе первых.

Следующее направление — скрипты и сценарии

Первое приобрело особую популярность с появлением чат-ботов. Активно применяется в продажах и постоянно совершенствуется.

Здесь важными рычагами успешного построения скрипта остаются понимание продукта, уникального торгового предложения и борьба с возражениями.

Сценарии создают для видео и визуально-графических материалов, а также проведения подкастов, прямых эфиров, публикации историй в ВК и stories в Инстаграм. Структура материала, как правило, придерживается модели продающего текста, требований сторителлинга.

Продающий текст (виды, особенности в SMM)

Следующее направление, которое мы рассмотрим. Формулы продающего копирайтинга активно применяются для:

Вам хорошо известно, что тексты бывают информационными, развлекательными и коммерческими. Продающий текст в копирайтинге не зависит от этой градации. Его модель одинаково хорошо применяется к любой разновидности контента. Так градация приобретает форму информационно-продающего и развлекательно-продающего материала. Цель текста и визуально-графической поддержки всегда заключается в получении профита – позитивного действия потенциального клиента.

Какие формулы работают в 2021-ом году?

Существует масса приёмов построения продающего текста. Некоторые из них настолько затасканы маркетологами, что угадываются с первых строк и не вызывают ничего кроме раздражения. Иные отлично работают десятки лет и ничего им от этого не делается. Например, немецкой модели Гольдмана DIBABA в 2021-ом исполнится 68 лет.

Замечательная формула отлично подходит для построения грамотного сторителлинга. В коммерции текст по DIBABA складывается следующим образом.

«Мы знаем, как тяжело толкаться в пробках по дороге на работу каждое утро. Если вам хочется везде успевать, обратите внимание на наши портативные вертолеты. Нет причин заботиться о парковке. Они складываются в 50 раз и легко помещаются в карман. Не беспокойтесь, управлять им сможет даже ваш 8-летний ребенок, а если модель не понравится, заменим на другую или вернем вам деньги. К тому же мы даем рассрочку на 5 лет без процентов и бесплатно проводим каждое второе ТО»

Попробуйте разложить шуточный пример на составляющие, где:

D — выявите потребности и желания ЦА
I — обещаем, что у нас есть решение, вызываем интерес, желание читать дальше.
B — подталкиваем покупателя к выгодным для нас выводам
A — закрываем возражения, предугадывая реакцию потребителя
В – вызываем желание купить
А – создаём удобные условия для покупки

Простая и универсальная формула продающего текста ODC

Притягательность модели заключается в том, что её можно поженить с другими. Например, блок Offer разобрать на составляющие по принципу: Привлечение внимания — усиление боли — простое решение. А затем дожать клиента ограничением по времени или количеству товара (DeadLine) и призвать к действию (Call to Action).

Мне нравится формула продающего текста от Элмира Левиса AIDA

Модель также замечательно сочетается с другими. Например, PMHS — боль, ещё большая боль, надежда и решение.

А еще, на базе AIDA уже разработано более 5 формул продающего текста. Наиболее известные AIDMA — мотивация. AIDCA — доверие. Несмотря на то, что они вошли в число уникальных, по факту – это игра в пробы и ошибки. Результат экспериментов маркетологов, дорабатывающих модель Левиса под ту или иную нишу.

Почему люди не замечают полезные публикации в соцсетях?

В завершении хотелось бы задаться вопросом. Какие тексты читают в социальных сетях или, почему некоторые интересные посты просто не замечают?

Возьмём ленту ВКонтакте или Инстаграм. Предположим, что вы выбрали модель продающего текста для того, чтобы предложить услуги потенциальным клиентам. Сделали пост под таргетинг. Нацелились на прямую продажу или вовлечение в воронку. Например, историю своего успеха с призывом подписаться и получить крутой «план действий».

Вы опубликовали статью в сообществе под органические охваты и в дополнение, настроили таргетированную рекламу. Люди видят ваше объявление, но почему-то не совершают целевого действия.

Закрадывается подозрение, что пост и вовсе не читали. А статистика ВКонтакте показывает сокрытие записей и даже жалобы. Но, не так много. Большинство людей просто пролистывают объявление. Почему?

Ответ очевиден. Их не зацепило. Глаз не остановился на блоке с вашей информацией. Как сделать так, чтобы слепого пролистывания стало меньше?

На каждый пост в ленте человек затрачивает в среднем от 0.8 до 1.2 секунды. Что способно привлечь его внимание? Первое — картинка, второе — заголовок. Если элементы завладели читателем, он продолжает исследовать публикацию.

Следуйте трем простым правилам для того, чтобы ваши тексты читали!

1. Видео всегда с субтитрами — потому что листают ленту без звука.
2. Заметный, релевантный заголовок на иллюстрации и в публикации.
3. Если работаете с Инстаграм — создайте карусель, упаковывая текст в картинки.

Итак, сегодня мы рассмотрели тему влияния копирайтинга на развитие онлайн бизнеса. И основное внимание уделили написанию текстов для SMM. Относясь серьёзно к качеству контента, вы гарантированно нарастите охваты, займёте релевантные позиции внутри и за пределами социальной сети, заметно увеличите конверсию собственных ресурсов.

Напоминаю, что я открыт для общения. Вы можете задать вопрос в комментариях, добавиться в друзья ВКонтакте и подписаться на мой аккаунт в Инстаграм. Буду рад увидеть вас здесь снова! Понравилась статья? Поделитесь публикацией на своей страничке, чтобы её увидело больше людей. Так вы поможете блогу развиваться, а я обязательно отблагодарю за репост новыми полезными материалами!

Источник

Социальный копирайтинг

Популярный в последние годы термин SMM расшифровывается просто: social media marketing — это специфическая сфера интернет-маркетинга, работающая на привлечение пользователей на ваш сайт из социальных сетей. Под социальным копирайтингом понимается написание текстов под формат различных соцсетей.

Нужно понимать, что копирайтинг в социальных сетях имеет свои тонкости:

Социальный копирайтинг появился буквально 3–4 года назад, но уже сейчас стал невероятно перспективным направлением. Заработать можно на пошаговых инструкциях, интересных новостях, уникальных снимках, смешных картинках.

Закажите SMM-копирайтинг у лучших авторов биржи

Копирайтеры для Инстаграм

Продвижение товаров и услуг через социальные сети породило новую профессию. Успешный копирайтер для Инстаграм — человек с особым мировоззрением. Нужно создавать десятки постов каждый день, обязательно с картинкой или фотографией.

Требования к SMM-копирайтеру для Instagram:

Прежде чем нанять копирайтера для Инстаграма, попросите его портфолио, примеры самых вирусных публикаций, уточните, какие услуги или товары он продвигал.

Копирайтеры для ВКонтакте и Facebook

Инструменты для ведения групп в Facebook и ВКонтакте более расширены: кроме фото- и видеоконтента здесь можно публиковать целые истории, мануалы, инфографику или обсуждать животрепещущие темы.

Высший пилотаж SMM во ВКонтакте — собрать массу лайков и репостов и «раскачать» аудиторию на комментарии. Подбирая копирайтера для соцсетей, обращайте внимание на его портфолио, грамотность, опыт работы, способность самостоятельно принимать решения.

Особенности SMM-копирайтинга

Копирайтинг в социальных сетях обладает рядом специфических особенностей. Стоит отметить несколько важных вещей:

Иными словами, нередко бизнесмену можно даже не трудиться над созданием корпоративного сайта или интернет-магазина: нестандартный, хорошо раскрученный аккаунт в Инстаграме (или любой другой популярной сети) будет превращать подписчиков в покупателей сам по себе.

Опытный автор работает не только с клавиатурой, но и с графическими редакторами, и с настройками паблика, и с метрикой, отслеживающей активность пользователей. Услуги копирайтеров-универсалов, разумеется, обходятся дороже услуг простых авторов, но эти затраты вполне оправданы тем качественным результатом, который демонстрируют профессиональные контент-маркетологи.

Любому активному пользователю популярных социальных сетей очевидно: при всей схожести функционала ВКонтакте отличается от Facebook и Одноклассников, Telegram — от WhatsApp, Youtube — от Vimeo и т. д. Хороший копирайтер-маркетолог, зная об особенностях каждой популярной сети (или мессенджера), способен не просто написать подходящий для того или иного канала текст, но и приспособить его под конкретную целевую аудиторию.

Решившему заняться продвижением через социальные сети человеку нужно понимать: при всей своей схожести копирайтинг и SMM — это не равнозначные понятия. Социальный копирайтинг представляет собой всего лишь один (пусть и довольно эффективный) из инструментов маркетинговой стратегии. И для того чтобы воспользоваться им по максимуму, нужно подыскать себе в помощники по-настоящему компетентного, опытного в SMM-сфере специалиста.

Регистрируйтесь и заказывайте статьи для социальных сетей на Бирже eTXT! Наши копирайтеры креативно, грамотно и лаконично раскроют целевой аудитории любую интересующую ее тему. Вы точно выберете эффективного SMM-специалиста у нас.

Источник

Копирайтинг в социальных сетях

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В этой статье мы поговорим на тему Копирайтинг в социальных сетях, чем он отличается от обычного копирайтинга, его основные особенности.

Копирайтинг в социальных сетях

Как известно, социальные сети используются для общения с друзьями, для ознакомления с происходящим в мире, ну и для заработка.

Основная задача копирайтинга – создавать контент, отвечающий запросам потребителей, решающим их проблемы и подталкивающий их к покупкам.

Как написать продающий текст

Чтобы тексты были продающими, надо:

Вряд ли пользователи захотят искать такие слова в словарях, чтобы понять их значение. Скорее всего, они уйдут к конкурентам, не дочитав ваш текст до конца, и найдут у них то, что им нужно, но написанное простым, понятным языком.

Не используйте в статьях слова-паразиты. Их обычно используют те специалисты, которые получают деньга не за качество, а за количество.

Продающий текст должен побуждать читателя к совершению целевых действий – заказу товара, покупкам, переходу по ссылкам, заполнению анкеты.

Заголовок должен быть интригующим, привлекать внимание пользователей, чтобы прочитав его, человек понимал, о чем пойдет речь и чего ему стоит ожидать от статьи. Он должен отвечать содержанию текста.

Тексты должны вызывать эмоции, лучше, если они будут позитивными.

Продавец и покупатель должны доверять друг другу. Доверие вызовут положительные отзывы потребителей. Рассказывайте о результатах покупателей – что было и как стало.

Пользуйтесь разными психологическими приемами, которые будут мотивировать клиентов на совершение действий.

Копирайтинг в социальных сетях

Написание текстов для социальных сетей – вид копирайтинга, немного отличающийся от написания простых статей.

Их основные отличия:

А для этого необходимо придерживаться некоторых правил:

Вы же не идете развлекаться в кафе в строгом костюме?

Соцсети – не место раздуваться от важности. Для опубликования серьезных материалов существуют сайты.

В соцсетях вступительная часть не должна быть объемной, суть текста должна быть понятна сразу после прочтения пары предложений.

Писать надо для людей, а не для поисковых систем и разговаривать с читателями надо на одном языке.

Не заигрывайте с ними, это выглядит несерьезно.

Материал, написанный для соцсетей, не должен быть слишком объемным. Люди приходят отдыхать, поэтому они не слишком заинтересованы уделять большое количество времени прочтению разной информации.

Пишите эмоционально нейтральные тексты, дайте возможность читателю самому сделать выводы, не навязывайте свое мнение.

Не обманывайте читателей. Выбранный броский заголовок должен отвечать содержанию статьи. Если это не будет соответствовать действительности, пользователи начнут от вас отписываться или оставлять отрицательные отзывы.

Не надо бояться быть естественным и открытым.

Копирайтинг в разных соцсетях имеет свои особенности:

Копирайтеру, работающему в Instagram, необходимо обладать особым мировоззрением, ему приходится ежедневно писать не один десяток постов, добавляя видео, фото, текст.

Самыми популярными видами текстов в соцсетях являются:

Их задача – продажа продукции, но работают они по-разному.

Основные признаки таких текстов:

Специалист должен иметь художественный вкус, уметь подбирать красочные, тематические иллюстрации, продуктивно работать.

В ВКонтакте и Facebooke кроме фотографий и видео можно размещать статьи, инфографику, рассуждать на разные темы.

Для работы в этих сетях копирайтер должен иметь портфолио, стаж работы, уметь принимать решения и нести за них ответственность.

Размещенный для написания даже простого поста заказ должен включать детальное техническое задание, четко описанную цель.

Расскажите про свою ЦА – исходя из этого специалист выберет тематику – юмор, интригу, примеры из жизни звезд эстрады, суждения.

Хорошо, если у специалиста будет медиаплан по темам постов, который вы можете совместно с ним обсудить.

Копирайтинг в соцсетях имеет отличительные особенности:

Человек, занимающийся продвижением в соцсетях, должен понимать, что копирайтинг и SMM, при всей их похожести, совершенно разные понятия.

Социальный копирайтинг — один из наиболее результативных маркетинговых инструментов.

Чтобы им правильно пользоваться, нужно найти грамотного профессионала.

Копирайтер устанавливает первоначальную связь с потенциальными покупателями.

От его профессионализма зависит успех рекламной компании.

Кто такой удаленный фрилансер вы узнаете, перейдя по ссылке https://web4job.ru/udalennyj-frilanser/.

Посмотрим видео на тему Копирайтинг в социальных сетях

Копирайтинг в SMM: как писать, чтобы продавать

Копирайтинг в социальных сетях

Копирайтинг для соцсетей

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Копирайтинг в социальных сетях, его отличия от обычного копирайтинга, особенности сетевого копирайтинга.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Источник

Копирайтинг статей для SMM — 9 ходов для бизнеса

Социальные сети давно перестали служить людям только для общения и развлечения, сегодня там не рекламируется только ленивый. Давайте ознакомимся с основами SMM-копирайтинга для правильного составления текстов, которые будут работать, а не только болтаться бесполезным спамом по ленте.

Основные вопросы SMM-копирайтинга

Для чего нужно писать в соцсетях на странице в группе (сообществе)?

Если ваш ответ, «чтобы было», то эта статья для вас. Посты-отписки, для видимой активности – это неработающая практика, потеря денег и времени. Наша цель, используя все возможности SMM-копирайтинга, продвинуть свой бренд, магазин, бизнес в лидирующие позиции в поисковиках, но самое главное — в предпочтениях целевой аудитории.

Сразу следует учесть, что нельзя использовать SMM-копирайтинг для прямых продаж. Мы же в социальных сетях, здесь всё по-другому, нам нужно привлечь и сделать заинтересованными в нашем товаре и услугах.

Помните фиолетовую корову Милка, она навсегда в умах всех любителей шоколада – это пример доверительной политики маркетинга. Вы должны добиться такой же ассоциации и сопровождать своих клиентов везде (в социальных сетях).

Открыв любой сайт – ваша целевая аудитория должна видеть ваш позитивный настрой и эффективное наполнение ленты не очередным спамом, от которого хочется отписаться, а чем-то интересным, завлекательным и развлекательным, и только немного продающим. Совсем незаметно и не раздражающе.

20% продающей информации из всего наполнения на странице в социальных сетях – этого хватит!

На кого должна быть рассчитана информация или кто будет читать?

Для начала – изучаем аудиторию социальных сетей, а иначе вся затея не имеет смысла. Если вы продаёте буровое оборудование или программируемые станки, то писать часто и много нет смысла, достаточно представительской страницы с яркими фото оборудования и новостями, но этот номер не пройдёт, если ваши продажи основаны на предложении услуг и продаже товаров для красоты и моды.

Посмотрите Видео: Копирайтинг в Instagram

Потребительские товары без эффективных SMM-текстов нельзя представить людям.

Люди в социальных сетях хотят говорить, и именно за этим они туда приходят. Вы должны говорить с ними от первого лица, в обязательном порядке вступать в тесное общение, если ваша сфера – это услуги. Чем быстрее идет отклик на сообщение, тем выше ваша репутация!

Основные ходы, которые использует SMM-копирайтинг

Как видите, если вы уже знаете о том, что залогом успешного продвижения бренда в социальных сетях является наличие грамотного и интересного вашей аудитории контента, то используйте SMM-копирайтинг для продвижения бизнеса с помощью работающего текстового контента в социальных сетях. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

Обязательно скачайте:

Источник