копирайтер маркетолог кто это и чем занимается

Копирайтер — кто это и чем занимается?

Если заглянуть в словарь, копирайтер — это специалист по созданию рекламных, презентационных текстов. Однако это определение уже устарело, и сейчас копирайтер должен обладать многопрофильными знаниями и навыками по работе с текстом. Причем это не ограничивается знанием грамматики и умением писать статьи. Копирайтер должен ориентироваться в теме, погружаться в изучение бизнес-ниши, находить общий язык не только с заказчиком, но и с аудиторией, для которой пишет.

Настоящий специалист умеет писать как информационные статьи, так и рекламные призывы купить товар или воспользоваться услугами. При этом учитывает все требования заказчика — от объема статьи до вхождения ключевых слов.

Копирайтеры могут входить в штат сотрудников компании, но это скорее исключение, чем правило. Чаще всего копирайтер работает удаленно, и в этом много преимуществ: свободный график, работа в уютной, домашней обстановке.

Копирайтинг и его виды

Копирайтинг — это одно из направлений фриланса, которое объединяет множество людей во всем мире. Интернет-профессия копирайтера приносит приличные деньги, а многие люди и вовсе отказываются от прежней работы и становятся востребованными авторами.

Выполнение заказов по копирайтингу подразумевает написание статьи на заданную тему. Техника написания статей может отличаться в зависимости от того, какую цель преследует заказчик.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтер берет в работу заказ на тему, в которой он хорошо разбирается, и выполняет ее в указанные сроки. Это могут быть как 2–3 часа, так и несколько дней (иногда даже недель). Каждый заказчик самостоятельно устанавливает дедлайн (крайний срок сдачи материалов).

В вопросе «кто такой копирайтер и чем он занимается» поможет разобраться ТЗ (техническое задание), в котором заказчики формулируют основные требования к работе. Например:

В задании, как правило, указываются:

Задача копирайтера — в установленный срок сдать текст, написанный в соответствии со всеми требованиями заказчика. Заказ считается выполненным, если заказчик принял статью, только после этого автору перечисляется оплата.

Суть работы копирайтера: подводим итог

Работа копирайтера не требует финансовых вложений, а при правильном выборе рабочей площадки, ответственном подходе и вовсе может стать основным источником доходов.

Посмотреть, что это такое — копирайтинг, на примерах можно на Бирже eTXT. Чтобы получить полное представление о работе, нужно зарегистрироваться на площадке и взять в работу первое задание. Стоит понимать, что на начальном этапе стоимость заказа будет варьироваться в пределах 5–15 руб. за 1000 знаков. Но именно они помогут начать и научат правильно писать продающие и полезные тексты для сайтов, а также понять, в чем заключается работа копирайтера. Начинающий копирайтер должен найти наиболее близкие для себя темы, которые сможет полностью раскрыть и представить себя как профессионала.

Суть работы копирайтера заключается в создании текстов на заказ, которые будут интересны и просты для восприятия обычных людей. Профессия копирайтера требует хороших знаний русского языка, грамотной литературной речи. Кроме того, не лишними будут навыки маркетолога и знание тонкостей профессии, например, что такое LSI-копирайтинг. Список можно продолжить, но дело в том, что эти знания могут прийти только с опытом. Вы никогда не узнаете, есть ли у вас талант к написанию качественных и уникальных статей, пока не попробуете себя в копирайтинге.

Чувствуете в себе силы и желание писать статьи? Хотите попробовать начать с чистого листа? Биржа контента eTXT дает шанс стать копирайтером всем новичкам. Присоединяйтесь!

Источник

Копирайтер-маркетолог

Чтобы понять, кто такой копирайтер-маркетолог, сначала нужно понять сам термин «копирайтер». Не торопитесь говорить «я и так знаю». Не факт, что знаете правильно.Дело в том, что название профессии сильно искажено биржами контента, в которых работает следующая градация:

И вот здесь проблема: под словом «копирайтер» понимают всех авторов, самостоятельно пишущих любые типы текстов – обзоры, информационные статьи, сценарии видеороликов и так далее. Это неправильно.

Такие люди называются «веб-райтерами» или просто «райтерами».

Копирайтер же, в оригинальном определении, создает только коммерческие тексты. Пишет, опираясь на два важных фактора:

Копирайтер-маркетолог это еще более продвинутый тип копирайтера. Элита профессии.

Его отличие в том, что он не только 1) знает, как хорошо написать 2) понимает принципы создания коммерческих текстов, но при этом еще и 3) умеет проводить минимальный маркетинговый анализ.

Простой пример:

Копирайтер пишет по техническому заданию и чаще всего не задает лишних вопросов. Ему дали написать текст в деловом стиле о продаже игрушек – он его написал.

Копирайтер-маркетолог же, в силу своих знаний, посоветует клиенту писать не в деловом, а, скажем в стиле «сторителлинг». Кроме того, он укажет на ошибки оффера, слабые преимущества и так далее.

Обязанности копирайтера-маркетолога

Пример выше вовсе не означает, что копирайтер-маркетолог обязан проводить полный анализ рынка и делать доклады на нескольких листах. Ни в коем случае. Во-первых, это стоит очень больших денег, во-вторых, это не входит в его прямые обязанности.

Обязанность копирайтера-маркетолога в том, чтобы увидеть явные несоответствия и сказать об этом клиенту. В редких случаях даже отказаться от работы из-за явной неэффективности вводных или отсутствия потенциала у текста.

Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают разными уровнями знаний. Некоторых только и хватает на минимальные рекомендации, кто-то же способен провести серьезный анализ не хуже профессионального маркетолога. Но, повторимся, изначально такой задачи не стоит.

Как стать копирайтером-маркетологом?

Существует три основных пути, которые могут дополняться друг другом:

Копирайтер-маркетолог всегда ценится намного больше своих «обычных» коллег, а потому затраченное на обучение время хорошо окупается. Дополнительный плюс – рост профессионального статуса, а так же рост заработков: мастерам всегда платят больше.

Источник

Кто такой копирайтер-маркетолог и чем он занимается

Сегодня одной из самых востребованных профессий считается копирайтер-маркетолог — кто это и какую работу он выполняет, не всегда понимают даже работодатели. Современный рынок еще только формирует профессионалов, так что занять эту нишу есть шанс у тех, кто имеет способности не только к писательству, но и аналитике.

Этой профессии нужны не только профессиональные писатели, но и аналитики.

Кто такой копирайтер-маркетолог

Это тот, кто умеет одновременно писать грамотные тексты и делать маркетинговый анализ.

Если стандартный исполнитель работает по представленному заказчиков техническому заданию, то в этом случае не наниматели указывают направление.

Сам копирайтер-маркетолог определяет особенности контента, чтобы сделать его максимально эффективным, продумывает политику продвижения товара или услуги.

Основные факты, связанные с профессией

Грамотно поданный материал является двигателем продаж. К таким текстам относятся промопост, переписка, контент для главной страницы сайта или лендинга, где правильно составленные фразы играют важную роль.

Практикующие копирайтеры-маркетологи отмечают такие моменты:

15 навыков и умений копирайтера-маркетолога

Прежде чем браться за такое направление, автору нужно взвесить все положительные и отрицательные моменты этой работы. Здесь нужен специалист, который умеет четко просчитывать ситуацию и организовывать процесс. Писать тексты ему необязательно, а без знания основ маркетинга не обойтись.

Задачи копирайтера-маркетолога и пути их решения

Главная цель такого специалиста — сформировать маркетинговое задание и придумать пути его реализации через контент. Любая мини-стратегия нуждается в поддержке продающим текстом, поэтому разработчик должен разбираться в тонкостях написания заказных материалов.

Какие задачи возлагаются на копирайтера-маркетолога:

Вся работа сводится к реализации товара, но здесь еще важно учитывать количество фаз в воронке продаж, типы текстов, контент-план. Эти нюансы согласовываются с заказчиком.

Главная задача — сформировать маркетинговое задание и воплотить в контент.

Что делает специалист и сколько за это получает

Вопрос об оплате труда остается открытым: все зависит от того, работает копирайтер-маркетолог на компанию или пребывает на свободном фрилансе. Больше платят за создание прототипов рекламных материалов.

Это лендинги, маркетинг-киты, коммерческие предложения.

На разработку одной задачи уходит до 15 часов, сумма за труды варьируется от 10 000 до 25 000 руб.

Текст о компании

Такая вкладка предусмотрена на всех официальных сайтах, где предприятие информирует о себе, своих услугах и достижениях. И если раньше контент туда добавляли в виде сухих отчетов, то теперь руководители стали воспринимать этот блок как коммерческий инструмент.

Работающий текст должен содержать:

Продающий текст для главной страницы стоит от 1000 до 8000 руб.

Промопост

Это привлекающие пользователей публикации в соцсетях, рассчитанные на сформированную целевую аудиторию. Писать можно сразу по несколько сообщений или историй, главное — разбираться в теме. За счет лайков и репостов легко набрать дополнительные очки доверия. Один текст стоит от 400 до 3000 руб.

Коммерческие предложения

Копирайтер-маркетолог составляет грамотное описание продукта или услуги, которое используется для рассылок. Такой способ востребован, но, чтобы послание не попало в спам, автору необходимо заинтересовать пользователя с заголовка и первых строк обращения.

Работа требует опыта написания продающего контента.

Один текст оценивается в сумму от 1500 до 10 000 руб. в зависимости от уровня сложности.

Прототипы сайтов

Здесь на плечи исполнителя ложится большой пласт работы: анализ продукта — своей фирмы и конкурентной, составление интеллектуальной карты для поиска ключевых смыслов, написание текстов, разработка лендинга, вычитка. Специалист берет на себя базовый макет сайта, а задумки подает в иллюстрациях, чтобы быстро и без проблем вносить правки.

Прототипы востребованы, потому что:

Обойдется такой заказ нанимателю от 2000 до 30 000 руб.

Сценарии

Такие материалы часто заказывают компании для создания рекламных или поздравительных видеороликов. Браться за подобный труд рекомендуется тележурналистам или режиссерам, у которых есть опыт работы с монтажными листами и диалогами. Здесь важно найти креативную идею и под нее выстраивать контент.

Алгоритм создания такой:

Оценивается такая работа в сумму от 500 до 8000 руб. за минуту.

Маркетинг-киты

Это более сложные, многоходовые презентации продукта, которые предполагают работу команды. Но основная часть ложится на плечи копирайтера-маркетолога, который руководит процессом.

Создание такого контента предполагает:

Создание одного маркетинг-кита оценивается в сумму от 1500 до 30 000 руб.

Цепочки писем

Такие послания составляются блоками, по 5-7 штук в каждом, чтобы периодически напоминать подписчикам о своем сайте.

Текст пишется по аналогии с продающим, но стратегию изложения нужно заранее проработать.

Рассылки делятся на:

Одно письмо оплачивается по тарифу от 500 до 3000 руб.

Нейминг

Так называется разработка названия рекламной компании, товара или услуги. Задача копирайтера-маркетолога — придумать яркий и броский слоган, который бы отражал ключевой смысл. Прежде чем предлагать свои варианты, необходимо убедиться, что ничего подобного в интернете не зарегистрировано. Название должно быть коротким и запоминающимся. Часто наниматели дают в обработку сразу несколько пакетов, за 10 «имен» платят от 1000 до 30 000 руб.

Востребованность работы копирайтера-маркетолога

Сегодня эта профессия только начинает приобретать четкие черты. Что должен или не обязан делать специалист этого профиля, плохо понимают и заказчики, и сами исполнители. Пока сформулировали этот формат как создание контента с элементами интернет-маркетинга. Спрос на таких авторов высок, поскольку они умудряются совмещать обязанности двух профессионалов одновременно.

У новичков после полугода практики есть шанс выйти на доход от 50 000 руб. в месяц, а через год — от 100 000. Но для этого необходимо:

Перспективы профессии копирайтера-маркетолога

Самый удачный вариант — закончить курсы и поработать несколько месяцев под руководством опытных специалистов, а потом можно пускаться в свободное плавание. Разработка креативных прототипов и создание авторских сайтов приносят неплохие деньги. Если хочется реализоваться и сделать карьеру, нужно пробовать устроиться в штат фирмы.

Разница между копирайтером и копирайтером-маркетологом

Часто пользователи путают эти профессии, поэтому возникают недоразумения при оформлении на работу или поиске заказов. В первом случае речь идет только о профессиональном уровне подачи материала, когда автор знает, как писать информационные и продающие тексты, понимает значение термина «сторителлинг».

Но для копирайтера-маркетолога этот объем — лишь часть работы, перечень обязанностей намного шире. Основная задача — маркетинговый анализ, повышение эффективности текста с привлечением всех доступных способов. Поэтому без знаний основ продвижения продаж и аналитики здесь не обойтись.

Преимущества копирайтинга

В интернете можно легко отыскать десятки курсов, где обещают за короткий срок сделать профессионала из неопытного новичка. Еще одна распространенная легенда об этой специальности — большие заработки и полная свобода действий. В жизни все не совсем так, хотя положительные моменты имеются.

Работа копирайтера привлекает тем, что:

Недостатки копирайтинга

Новичкам придется потратить несколько месяцев на обучение, чтобы переквалифицироваться из писателя в аналитика. Так что быстрого рывка при смене профессии не получится.

Тем, кто на такое решился, придется обзавестись финансовой подушкой на первое время или осваивать новую специальность параллельно с основной работой.

Другие недостатки копирайтинга:

Кому подойдет профессия копирайтер-маркетолог

Лучший кандидат — лингвист с опытом работы в маркетинге или экономист, обладающий способностями к написанию текстов. Ценятся и специалисты с техническим образованием, которые пишут грамотно. Многие сайты по ремонту и продаже оборудования нуждаются в авторах, разбирающихся в приборах и инструментах.

В одном человеке должен уживаться математик и филолог — навыки разные и даже немного противоречивые, но без этого не обойтись.

Из личных качеств работодатели отмечают:

Как стать копирайтером-маркетологом

Добиться поставленной цели можно 2 способами: изучать тонкости профессии самостоятельно или пойти на курсы. В первом случае освоение будет долгим, но без затрат, во втором — более динамичным, зато расходным. Есть вариант выбрать бесплатное обучение. Сертификатов там не выдают, но нужную базу знаний предоставят. Отрабатывать теорию на практике придется самостоятельно — сначала на малооплачиваемых заказах, затем постепенно поднимая ценовую планку.

Где копирайтеры-маркетологи могут найти работу

Востребованные курсы гарантируют трудоустройство или практику в крупных компаниях, но такое обучение обходится в большие суммы. Поэтому многие специалисты нарабатывают опыт самостоятельно, а затем ищут частные заказы на биржах фриланса, чтобы собрать хорошее портфолио.

Рекомендации для начинающих

Тем, кто только начинает осваивать профессию копирайтера-маркетолога, проще стартовать в группах, разбросанных по соцсетям. Для начала придется браться за малооплачиваемые заказы, затем постепенно поднимать планку.

Можно зарегистрироваться на биржах фриланса, поработать за небольшую оплату на рейтинг, чтобы заметили заказчики.

Полезные советы для новичков:

Все усилия окупятся, если постоянно совершенствоваться. Чтобы стать востребованным копирайтером-маркетологом, недостаточно прочитать несколько пособий и создать портфолио. Необходимы постоянные тренировки, участие в тестовых проектах, курсы повышения квалификации. Только так появится шанс выйти на более высокий уровень доходов и занять свою нишу даже при жесткой конкуренции.

Источник

Как стать копирайтером в 2021 году: инструкция для новичков

Копирайтер — это специалист, который создает рекламные/продающие тексты, заполняет лендинги и пишет информационные статьи.

Сегодня копирайтеры делятся на две категории: высокооплачиваемые и биржевики, которые пытаются что-то ловить на площадках, где на один заказ приходится 100 голодных ртов.

В этой статье я расскажу тебе, как стать копирайтером, что для этого нужно, дам несколько дельных советов на будущее и поделюсь полезными ссылками на сервисы, курсы и каналы продвижения.

Сколько зарабатывает копирайтер в России: рейтинг зарплат по регионам

Средняя зарплата копирайтера в России — 30 500 рублей, по данным с сайта Russia Trud.

Самые кошерные зарплаты выплачивают копирайтерам из Иркутской области — 38 000 рублей.

А вот самые низкие можно получить, если устроиться работать в Тамбовской области. Там тебе заплатят 25 300 рублей.

Судя по всему этот рейтинг основан на вакансиях с сайтов HeadHunter и ему подобных. Когда копирайтер отправляется в свободное плаванье, его зарплата может быть как ниже, так и значительно выше.

Преимущества и недостатки копирайтинга

Давай-ка разберемся, чем меня в своё время привлекла профессия копирайтера и почему я до сих пор не перешёл на что-то более «престижное».

Преимущества:

У копирайтера нет потолка в заработке. В хорошее время я получал по 70-80 тысяч рублей в месяц, а иногда снижал темп и проседал в деньгах. Можно освоить смежную профессию и работать на три, а то и четыре фронта. Самые близкие специальности для копирайтеров — SMM-менеджер и контент-менеджер. А ещё я пилил ролики и сценарии к ним, получая с каждого по 3000-5000 рублей надбавки. Обучение во время работы. Тебе придётся сталкиваться с незнакомыми темами и изучать их, чтобы создать хороший текст. Это очень большой + к эрудированности. Полезные знакомства. Если у тебя развиты soft skills, то ты можешь завести хороших друзей среди заказчиков и они будут постоянно отправлять тебе жирных клиентов. Низкая конкуренция на среднем и высоком уровне. На начальных этапах конкуренция просто адская.

Недостатки:

Необходимые навыки копирайтера

Как я и говорил выше — конкуренция на дне просто адовая. Люди готовы грызть друг друга даже за самый копеечный заказ.

А биржи устраивают настоящие тендеры (ахтунг!) для заказчиков.

Поэтому лови подборку навыков, которые позволят тебе вырваться из серой массы и покорять вершины.

Управление временем

Проблема большинства копирайтеров — просроченные дедлайны.

Последствия безответственного отношения к работе — потеря клиентов и плохая репутация по сарафанному радио.

Чтобы не тянуть время и сдавать тексты вовремя нужно правильно расставлять приоритеты (не сходить в кафе, а написать, не позалипать в ВК, а доделать КП).

Если с дисциплиной все плохо, то можешь воспользоваться методом Помодоро или установить расширения в свой браузер (Dayboard, Simple Pomodoro, и т. д.)

Soft Skills

Soft Skills — это гибкие навыки, а именно командная работа, креативность, критическое мышление, эмоциональный интеллект и тайм-менеджмент.

Нужны они для того, чтобы ты мог легко влиться в коллектив и радовать заказчика своими креативными идеями. Чем больше крутых идей, тем больше текстов ты сможешь продать.

Желание постоянно учиться

Чтобы оставаться на плаву в копирайтинге, изучай разные схемы продающих текстов, админ-панели сайтов и смежные навыки.

Также не забывай читать блоги лидер ов мнений, из них можно почерпнуть много полезной информации.

Умение определять целевую аудиторию

Тебе нужно понимать для кого ты пишешь текст. Например, если тебе поставили задачу написать статью про детские пеленки, то текст должен давать ту информацию, которая нужна мамам и папам.

А если ты пишешь текст для обеспеченных читателей, то постарайся сразу показать характеристики и выгоду. Такие люди не любят ждать.

Составление контент-планов и умение работать с Yandex.Wordstat

Заказчики не всегда дают копирайтеру список тем для контент-плана. Чаще всего нам выдают рубрики по теме и говорят: нужно столько-то развлекательных и столько-то продуктовых постов. А дальше придумывай сам.

Поэтому тебе и нужно уметь составлять контент-план, исходя из прошлых постов на странице и реакции пользователей на них. Для вдохновения я использую сервисы по типу BuzzSumo и ContentStudio.

А Yandex.Wordstat нужен для подбора ключей и выбора темы для статей.

Базовые навыки SEO

Для успешного старта научись правильно структурировать текст (заголовки, картинки, списки где надо, выделение жирным важных моментов), понимать его цель, равномерно распределять ключи и сушить материал от воды.

Умение говорить «НЕТ»

Пожалуй, главный навык. Если тебе не нравятся условия, которые предлагает работодатель — смело отказывайся от него.

В связке клиент/исполнитель нужно позиционировать главным себя и не позволять работодателю ездить на тебе.

Как стать копирайтером: пошаговый гайд

Держи небольшой чек-лист от профи, который позволит тебе безболезненно вкатиться в копирайтинг.

Telegram-чаты и группы в ВК для копирайтеров (поиск работы/общение/саморазвитие)

Telegram-каналы

Telegram-чаты

ВКонтакте

Полезные сервисы для копирайтеров

Работа с изображением

Проверка уникальности

Проверка грамотности текста

Оформление текста

Бесплатные курсы по копирайтингу для новичков

На бесплатных курсах можно получить фундамент знаний, а после пройти более продвинутые (они в следующем разделе).

Платные курсы по копирайтингу

В этом разделе я собрал уроки для профи и начинающих. Менторы курсов поделятся со студентами секретами копирайтинга и научат приносить пользу бизнесу.

Профессия Копирайтер PRO от Skillbox

Эта программа включает в себя 4 курса и поможет тебе стать профессиональным копирайтером для бизнеса.

Чему научат:

Написанию текстов под любую аудиторию. Работе с абсолютно разными форматами. Формированию контент-стратегии. Упаковке контента. Взаимодействию с клиентами.

Продолжительность: 13 месяцев.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: диплом Skillbox после защиты.

Стоимость: 143 000 рублей без скидки, со скидкой — 85 500 рублей.

Курс Коммерческий редактор от Skillbox

На этом курсе ты научишься делать лендинги, презентации, рассылки и продающие статьи. После обучения у тебя уже будет диплом и 6 проектов в портфолио.

Чему научат:

Написанию и редактированию коммерческих текстов. Решению бизнес-задач. Разработке инфопродуктов. Анализу эффективности контента. Управлению командой. Поиску клиентов.

Продолжительность: 4 месяца.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: диплом после защиты.

Стоимость: 59 000 рублей, 35 400 рублей со скидкой.

Курс Копирайтинг от А до Я от Skillbox

После прохождения ты сможешь писать тексты для любой аудитории и удерживать внимание читателя. Также спецы из Skillbox объяснят как распространять свои материалы на разных площадках.

Чему научат:

Созданию сильных текстов. Работе в социальных сетях. Редактуре. Подбору аудитории.

Продолжительность: 4 месяца.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: да.

Стоимость: 57 000 рублей, 39 900 рублей со скидкой.

Профессия Коммерческий редактор/копирайтер от Нетологии

Типографика, верстка, работа с изображением/текстом и управление командой — главные навыки коммерческого редактора. Именно этому учат на курсе от Нетологии.

Чему научат:

Решению бизнес-задач при помощи текста. Упаковке текста в продукт. Редполитике. Анализу эффективности.

Продолжительность: 6 месяцев.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: да.

Стоимость: 39 900 рублей без скидки, 54 900 рублей со скидкой.

Онлайн-курс Коммерческий автор от TexTerra

Специалисты из TexTerra расскажут и покажут, где искать постоянных клиентов.

Чему научат:

Редактуре текста. Навыкам для написания текстов любого формата. Базовым знаниям по оптимизации текстов и интернет-маркетингу.

Продолжительность: 18 часов.

Тип обучения: онлайн.

Сертификат: диплом TeachLine.

Стоимость: 16 000 рублей (самостоятельный), 21 000 рублей (оптима), 25 000 рублей (премиум).

Несколько советов для совсем зелёных копирайтеров

Не ограничивайся копирайтингом. Никогда не работай на биржах. Топы уже давно заняли своё место, новичкам там делать нечего. Не срывай дедлайны. Выделяй хотя бы 2 дня в неделю на отдых, чтобы не выгореть. Развивай личный бренд, чтобы увеличивать ставки за тексты (так можно и до 2000 рублей за пост в Instagram дойти).

Заключение

Я рассказал всё, что нужно знать о копирайтинге новичкам и как войти в эту профессию.

Проходи курсы, пиши комментарии и делись этой статьей с друзьями.

Источник