копирайтер кто это и что делает
Копирайтер — кто это и чем занимается?
Если заглянуть в словарь, копирайтер — это специалист по созданию рекламных, презентационных текстов. Однако это определение уже устарело, и сейчас копирайтер должен обладать многопрофильными знаниями и навыками по работе с текстом. Причем это не ограничивается знанием грамматики и умением писать статьи. Копирайтер должен ориентироваться в теме, погружаться в изучение бизнес-ниши, находить общий язык не только с заказчиком, но и с аудиторией, для которой пишет.
Настоящий специалист умеет писать как информационные статьи, так и рекламные призывы купить товар или воспользоваться услугами. При этом учитывает все требования заказчика — от объема статьи до вхождения ключевых слов.
Копирайтеры могут входить в штат сотрудников компании, но это скорее исключение, чем правило. Чаще всего копирайтер работает удаленно, и в этом много преимуществ: свободный график, работа в уютной, домашней обстановке.
Копирайтинг и его виды
Копирайтинг — это одно из направлений фриланса, которое объединяет множество людей во всем мире. Интернет-профессия копирайтера приносит приличные деньги, а многие люди и вовсе отказываются от прежней работы и становятся востребованными авторами.
Выполнение заказов по копирайтингу подразумевает написание статьи на заданную тему. Техника написания статей может отличаться в зависимости от того, какую цель преследует заказчик.
Чем занимается копирайтер?
Копирайтер берет в работу заказ на тему, в которой он хорошо разбирается, и выполняет ее в указанные сроки. Это могут быть как 2–3 часа, так и несколько дней (иногда даже недель). Каждый заказчик самостоятельно устанавливает дедлайн (крайний срок сдачи материалов).
В вопросе «кто такой копирайтер и чем он занимается» поможет разобраться ТЗ (техническое задание), в котором заказчики формулируют основные требования к работе. Например:
В задании, как правило, указываются:
Задача копирайтера — в установленный срок сдать текст, написанный в соответствии со всеми требованиями заказчика. Заказ считается выполненным, если заказчик принял статью, только после этого автору перечисляется оплата.
Суть работы копирайтера: подводим итог
Работа копирайтера не требует финансовых вложений, а при правильном выборе рабочей площадки, ответственном подходе и вовсе может стать основным источником доходов.
Посмотреть, что это такое — копирайтинг, на примерах можно на Бирже eTXT. Чтобы получить полное представление о работе, нужно зарегистрироваться на площадке и взять в работу первое задание. Стоит понимать, что на начальном этапе стоимость заказа будет варьироваться в пределах 5–15 руб. за 1000 знаков. Но именно они помогут начать и научат правильно писать продающие и полезные тексты для сайтов, а также понять, в чем заключается работа копирайтера. Начинающий копирайтер должен найти наиболее близкие для себя темы, которые сможет полностью раскрыть и представить себя как профессионала.
Суть работы копирайтера заключается в создании текстов на заказ, которые будут интересны и просты для восприятия обычных людей. Профессия копирайтера требует хороших знаний русского языка, грамотной литературной речи. Кроме того, не лишними будут навыки маркетолога и знание тонкостей профессии, например, что такое LSI-копирайтинг. Список можно продолжить, но дело в том, что эти знания могут прийти только с опытом. Вы никогда не узнаете, есть ли у вас талант к написанию качественных и уникальных статей, пока не попробуете себя в копирайтинге.
Чувствуете в себе силы и желание писать статьи? Хотите попробовать начать с чистого листа? Биржа контента eTXT дает шанс стать копирайтером всем новичкам. Присоединяйтесь!
Копирайтинг-2021: всё о профессии
В массовом сознании копирайтинг — это профессия для студентов, школьников и мам в декрете. На самом же деле здесь есть пространство для карьерного роста, своя специфика и требования к исполнителям.
В статье расскажем, как стать копирайтером и сколько можно заработать на этой специальности.
Кто такой копирайтер
Копирайтер — это человек, который создаёт авторские тексты. Чаще всего это коммерческие материалы, хотя вариантов много: это и рекламные статьи, и слоганы, и описания товаров и услуг для интернет-магазинов, и посты для социальных сетей, и статьи в блог, и многое другое.
Не путать с рерайтером: этот специалист переделывает чужие тексты так, чтобы уровень их уникальности для поисковых систем близился к 95–100%. Как правило, его услуги стоят меньше.
Хороший копирайтер способен повысить продажи, сформировать доверительные отношения с читателем и улучшить репутацию бренда. Плохой копирайтер просто пишет текст.
Стать копирайтером может любой человек, способный грамотно излагать свои мысли и учиться новому.
Навыки хорошего копирайтера
Когда люди думают, как стать копирайтером, им в голову приходят примерно такие мысли:
«В школе я писал неплохие сочинения и отлично знаю грамматику русского языка. Это поможет мне найти заказчиков и стать хорошим специалистом».
Увы, времена, когда это работало, давно прошли. В онлайн-бизнесе компании существуют в условиях жёсткой конкуренции — и просто грамотного текста недостаточно, чтобы продать их услуги.
Теперь профессия модернизировалась, и хорошему копирайтеру необходимо постоянно совершенствовать свои навыки. Вот несколько областей, в которых должен разбираться профессионал:
Ценятся и дополнительные, смежные умения: например, навыки вёрстки или создания посадочных страниц. Они не обязательны, но могут повысить цены на ваши услуги.
Что освоить в первую очередь, если вы решили стать копирайтером
Общение с заказчиком и командой
Коммуникативные навыки также играют не последнюю роль в работе копирайтера. Иногда заказчики сами не знают чего хотят, а порой формулируют техническое задание некорректно и требуют заведомо плохую работу.
Заказчика нельзя винить: специалист вы, не он. В ваших силах объяснить ему, почему и как сделать лучше. Разумеется, в формате рекомендации, а не нравоучения.
Управление командой — ценное умение и для копирайтеров, и для редакторов. Нужно:
Эффективность редакции, руководитель которой умеет поддерживать правильную коммуникацию с командой и заказчиками, возрастает в несколько раз. Берите это на заметку.
Портфолио копирайтера
С чего начать копирайтеру? С создания портфолио. Это подборка работ, которые зарекомендуют вас как талантливого специалиста, умеющего решать бизнес-задачи.
В идеале в портфолио помимо единичных текстов входят примеры целых проектов с метриками. Например, лендинг и показатели конверсии после его запуска или количество переходов по ссылке, «завёрнутой» в написанный вами текст.
Иногда для создания портфолио копирайтеры берутся за заказы бесплатно. Делать этого не стоит: потом вам будет сложнее устанавливать цены на свои услуги.
Лучше подыскать альтернативные варианты. Например, студенты курса Нетологии по коммерческому копирайтингу могут использовать в качестве портфолио свою дипломную работу. В неё входят:
В процессе обучения можно получить навыки, описанные выше, и отточить их на практике.
Конкуренция в копирайтинге и нехватка профессионалов
Мы знаем, что делает копирайтер и какими навыками желательно обладать. Но как выглядит конкуренция на этом рынке?
В обществе (и среди самих авторов) сформировался стереотип о том, что в копирайтинге просто сумасшедшая конкуренция. Специалистов много, работы тоже много, но на всех не хватает, потому заказчики вольны перебирать исполнителей и устанавливать низкие цены на услуги.
Отчасти это правда. На среднестатистической бирже фриланса сотни исполнителей, готовых написать текст про щебень за условные 100 рублей, и среди них конкуренция действительно велика.
Но хороших специалистов — единицы. Заказчикам, готовым заплатить, нужен автор, умеющий создавать эффективные продающие тексты.
На вес золота ценятся специалисты, которые умеют искать и находить достоверную информацию и экспертные материалы. Грамотности и уметь складывать слова в предложения уже давно недостаточно.
Если вы вложитесь в обучение и сможете уловить основные тренды, успех гарантирован. Такие авторы оказываются на голову выше многих коллег с биржи.
5 навыков, которые нужно прокачать SEO-копирайтеру, чтобы зарабатывать больше
Сколько может зарабатывать копирайтер
Копирайтер — это специалист, чей заработок рассчитывается в зависимости от следующих факторов:
профессионализм, портфолио и дополнительные услуги;
площадка, на которой он работает.
А ещё на уровень дохода влияет смелость самого исполнителя. Есть неплохие копирайтеры, которые отталкиваются от средней цены по рынку и ставят низкие цены на свои услуги.
Копирайтер, который работает на бирже, может получать 20–30 тысяч рублей в месяц (иногда меньше). Известные и востребованные авторы могут брать столько же только за один заказ.
На hh.ru средняя зарплата копирайтера по Москве — 40–50 тысяч рублей. Есть вакансии с месячной зарплатой до 70–80 тысяч рублей в зависимости от должностных обязанностей и формы занятости.
Ниши для авторов
Авторы могут реализовать себя в разных нишах. Вот чем могут заниматься копирайтеры:
Есть специалисты, которые пишут обо всём, а есть те, кто специализируется на конкретной теме. Для последних преимуществом окажется специальное или высшее образование, потому что в специализированных вакансиях (например, для сайта, посвящённого медицине) это указывается как отдельное требование.
UX-копирайтинг: как максимально эффективно работать с микротекстами
Трудоустройство копирайтеров
Копирайтер может работать как фрилансер, постоянно сотрудничая с разными заказчиками, а может устроиться в одну компанию. Оба варианта примерно равноценны как по оплате, так и по загруженности.
Новички часто ищут заказы на биржах, но там придётся столкнуться с низкими зарплатами, большой конкуренцией, а иногда и не вполне адекватными заказчиками. Больше возможностей в этом плане дают рекрутинговые платформы: hh.ru, FL.ru и подобные им. Там много хорошо оплачиваемых вакансий для копирайтеров, редакторов и контент-менеджеров.
Те, кто уже заработал себе имя и репутацию, пользуются сарафанным радио.
И, наконец, упорные специалисты сами предлагают свои услуги, например, в социальных сетях. Анализ контента потенциального заказчика, указание на возможные ошибки и помощь в поисках способов их решения помогли многим найти работу.
Карьера копирайтера: кем можно стать и что для этого нужно
Копирайтинг — интересная и доходная профессия для тех, кто не жалеет сил и времени на обучение и приобретение новых навыков. Хорошие специалисты с лёгкостью выдерживают конкуренцию и могут рассчитывать на частые заказы.
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Копирайтер — кто это, чем занимается, требуемые навыки и зарплата
На связи Денис Перевощиков. Будем рубить правду о копирайтерах.
Будучи интернет-маркетологом, я плачу другим за их работу в задачах по контент-маркетингу. Поэтому, поделюсь практическим опытом. Из статьи узнаете, что делает копирайтер, где здесь зарабатываются деньги, что вредит, а что помогает.
Кто такие копирайтеры?
Это профессия по написанию тематических материалов в разных жанрах. Этакие упаковщики потока информации в осмысленные и структурированные тексты.
Пишут они, основываясь на практике и опыте из головы, могут перерабатывать дополнительные источники, дополняя собственные знания.
Вы ведь прогулялись уже до типичных вакансий с хехе.ру?
Зайдите в московские и спб-шные вакансии, смотрите только на самые дорогие позиции. Они составлялись хоть сколько-то адекватными профессионалами. В регионах с оценкой этой профессии беда, не рекомендую тратить время.
На скриншоте нормальные задачи на 60 000 — 90 000 рублей в офисе.
О профессии простыми словами
У бизнеса существуют потребности в написании текстов. Те, кто напишет продукт для заказчика в необходимом жанре и есть копирайтеры.
Каждый жанр предполагает, что:
Сама сущность копирайтинга — это написание текстов за деньги. Коммерческих, информационных, развлекательных.
Понимание жанров, ценности каждого из них и способность писать в них — это одно из первых орудий начинающего профи.
На фоне вопроса: «Кто это всё напишет?» — возникает потребность в штатных и удалённых специалистах (фрилансерах), чтобы решать эти задачи.
Так формируется общий рынок услуг.
Это в идеале. На деле всё прозаичнее.
Порог входа в нишу низок. За две минуты вы можете зарегистрировать профиль на любой из фриланс-бирж, а затем сразу взять пару простых заданий за небольшие деньги. Более того, в нижнем сегменте рынка и заказчики соответствующие. Глуповатые и жадные.
Однако, однобоко смотреть на вещи — не верно. Значительная доля рынка рассматривает эту деятельность, как частичную микро-занятость. Студеры, школьники, мамы в декрете — все они в зоне риска остаться в нижних рамках дохода, ибо пользуются стратегией минимального вовлечения мозга с максимальным объемом выдаваемого низкокачественного продукта.
Соответственно, не понимая, где здесь деньги и как их заработать, ещё и не желая на самом деле становиться профессионалами, они достаточно быстро проживают свой век копирайтера. Пока не найдут другую занятость.
Да и опытные писатели иногда недооценивают потенциал этой профессии, считая, что их мир ограничен биржей, нормальных заказчиков мало, платят здесь не густо. Пробивать потолки надо везде.
На самом деле есть ряд фишек и тонкостей, понимание которых, позволяет авторам делать стремительные чек-райзы и получать от 100к рублей в месяц. Их мы также сегодня обсудим.
Инсайды копирайтеров
Кто, зачем и как заказывает тексты больше всего?
Предприниматели
Очень часто заказывают ПРОСТО ТАК. Есть у конкурента? Будет и у них. Не особо понимают в контенте, маркетинге, опираются просто на ощущения и собственные хотелки.
Добрая половина поучит вас правильно писать и прогнёт на стоимость работ. Частенько самодурят и жмотят. Хорошо, когда человек хотя бы понимает в своём бизнесе, готов давать обратную связь и доверяется профи.
Если обитает на биржах, очевидно планирует сэкономить. Лучшие из клиентов этого типа найдут вас сами по вашему портфолио и опыту. Хотите общаться с нормальными коммерсами? Дайте больше видимости своим навыкам в профессиональной среде.
Да, мои братишки и сестрёнки, личный бренд + профессионализм позволят продавать ваши услуги дороже, делая те же действия.
Руководители отдела рекламы от бизнесменов
Больше понимают в итоговом продукте и том, что им нужно. В целом, здесь чаще может получится конструктивный диалог и нормальный заказ. Сильно парятся за портфолио исполнителя, ведь им потом расхваливать вас перед собственником. Расстроятся, если подведете их.
SEO-специалисты
Опасная каста. Им часто нужны SEO-тексты. Те, что предположительно будут давать посетителей на сайтах их собственных клиентов. Технические задания могут быть самыми безумными. 50 прямых вхождений ключевой фразы «говяжьи жопы купить в Москве» на текст в 2000 знаков — вполне возможное задание от них.
Ниша бурлящая, а умных спецов еще меньше, чем в копирайтинге. Итого, работая с ними, будете зависеть от компетенции самого специалиста.
Кстати, подробно описал эту профессию в соседней статье.
Перекупщики из микро веб-студий
Вот есть Вася. У него заказчик купил создание сайта. Ещё он взял 20 000 за наполнение страниц. Куда он пойдет? На биржу и закажет наполнение подешевле, чтобы больше оставить себе. В целом, его мало будет волновать качество. Выберет либо самое дешевое, либо в нижних пределах. Будет торговаться до конца.
Не всё так плохо
Определенно, описанные персонажи больше подходят для нижнего сегмента копирайтинга. Но он представляет собой жирные 60-70% всей ниши. Надо четко понимать для себя с кем, ради чего и как долго вы хотите работать.
Да, вы со временем обрастёте адекватными заказчиками. Но хлебнуть немножко действительности успеете. Это будет полезно, чтобы ценить адекватных людей далее.
Выводы блока
Кто легче растёт и почему?
В бытие высокооплачиваемыми коммерческими авторами быстро и успешно эмигрируют:
Эти ребята имеют больше практики и сильное ощущение хорошего текста. Ритм, такт, отсутствие смысловых погрешностей, структурированность мысли, лексика, грамматика — вот с этим у них бед меньше, поэтому и контент у них лучше.
Значит, чтобы конкурировать с ними, надо, как минимум, много писать, читать и также наметывать глаз. Верно?
Ещё они знают кому писать выгоднее т.к имеют ряд побочных связей — проф. тусовку и хотя бы минимальную, но значимость.
Следовательно, вы догоните их, когда займетесь своим позиционированием.
Нишевые авторы находятся там же, где и экспертные журналисты-обозреватели. Логично, что доход зависит от успешного портфолио, профессионализма. И пары секретов: например, правильного выбора ниши, личного бренда и позиционирования, наличия «чуйки».
Чем занимается копирайтер?
Цель копирайтинга — создать высококачественный вовлекающий текст. Такой, чтобы он продал товар, идею, теорию, человека, навык, в эквиваленте метрик вовлечённости, а затем денег.
Тот, кто понимает этот принцип, осознаёт конкретную пользу того, что он делает для заказчика — автоматически лучше позиционирует себя и стоит дороже.
В свои тексты нужно верить, а ещё уметь обосновать это.
Виды копирайтинга
Все, кто рассчитывал на легкий заработок, в итоге немного расстроились перед горой информацией, что предстоит освоить. Хороший копирайтер — это человек, способный сконструировать интересный текст, продвинуть его, продать и сделать это уникально, красиво, искрометно.
Основные стили написания такие.
Копирайтинг в чистом виде
Создание уникальных статей на тему, заданную заказчиком. Т.е. сбор, обработка и публикация информации, обычно рекламного типа. Сюда входит наличие навыка LSI-копирайтинга и прочие профессиональные знания.
Рерайтинг
Самый дешевый вид копирайтинга. Нет, это не написание статьи, посредством сбора информации из нескольких источников. Рерайтинг — это перефразирование уже имеющейся информации. Например, 2-3 конкурентов. По сути, то же, что и у того чувака, только своими словами. Для старта ок, но бесполезный навык в будущем. Учитесь собирать информацию и фильтровать ее, получая на выходе свое мнение.
Поисковые системы вполне распознают поверхностный рерайт, который сделан базовым перефразированием. Видимая уникальность будет 100%. Заказчик порадуется, вы получите деньги. Но нужна ли такая работа, если она не приносит пользы никому, еще и стоит дешево?
SEO-копирайтинг
Уже устаревшая система организации контента. Суть в введении определенного количества ключевых фраз/семантического ядра в текст таким образом, чтобы поисковые системы замечали уровень вхождения такого рода словосочетаний (тошноты), соответствующие запросу пользователя, и продвигали статью в топ поиска. Вокруг ключей и построен сам тест. Поисковые системы модифицируются и стараются игнорировать подобные методы, ориентируясь на поведение пользователей во время чтения.
Борьба с переоптимизированными статьями породила LSI-методологию.
LSI-копирайтинг
Полезная супер-способность. Система LSI строится не на проценте вхождения ключей, а на количестве слов, которые, так или иначе, относятся к рассматриваемой теме и интегрируются в тело статьи. Методика позволяет более полно раскрыть тему, погрузиться в ее структуру и создать контент уже конкретно для людей. Современные поисковые системы погубят переоптимизированный текст копирайтера вокруг ключа. В интересах поисковых систем, чтобы пользователь закрывал потребности через поиск, а не расстраивался от горы мусора.
Проще говоря, метод LSI-копирайтинга основан на глубокой проработке семантики, углублении в нюансы темы, рассматривая ее с разных сторон.
Навыки копирайтера, которые продадут работу дороже
Уметь писать
Нет, не просто уметь красиво складывать слова. Уметь производить на свет идеальный продающий и информационный текст. Строить структуру, логически изъясняться, организовать вокруг продукта/предмета рекламы силовое поле, чтобы потребитель не имел возможности и мысли ковырять недостатки.
Знать психологию
Потребителя и человека. Недостаточно просто проецировать ситуацию на себя, опираясь на то, что ты тоже как бы потребитель. На вкус и цвет карандаши все разные. Необходимо углубиться в психологию подбора продукта, цель его потребления, этапы потребления и т.д.
Глубже понимать контент
Уметь оптимизировать, знать особенности продвижения.
Т.е. SEO, LSI-алгоритм, вхождение ключей, как структурировать, как работать без ТЗ (ужас), куда пихать ключи, сколько должно быть воды на один квадратный 1000 слов, шо це тошнота.
Освоить базовый сторителлинг
Писать продающие статьи через истории. Полезнейший навык для ведения социальных сетей и написания узких и дорогих видов контента.
Список профи
Имея хотя бы половину списка ниже в достойной реализации, получите теплых заказчиков на любую адекватную цену, сияя ярче, чем 90% соискателей.
Помните, все с чего-то начинают, поэтому стартовать придется с малого. И зарплаты в том числе.
Опыт работы для высокооплачиваемой должности копирайтера
Не фрилансером, а именно штатником. И это не требования, а преимущества.
Так или иначе, вас всё равно выберут по портфолио и светлому образу.
Читай, по описываемой картинке результата от взаимодействия с вами + доверия к вашей работе. А это всё выстроится от отзывов, личного бренда и позиционирования.
Сколько зарабатывает копирайтер?
Примерно так выглядит перспектива ставок:
Дам полезный пример. Допустим, я пишу ежедневно 20 000 знаков по 300 рублей за 1000. Такая ставка вполне средняя для лонгрида такого типа от профессионала. Кстати, объем этой статьи примерно 20 000 знаков и есть, написана она за один день.
Итого, 6000 рублей за подобный этому материал. Стукну пяткой и скажу, что немногие осознают, как сложно выписать такой текст и какая база знаний должна быть, чтобы он ещё и трафик собирал на себя. За 20 рабочих дней в месяце и, имея постоянный объем работы, 120 000 рублей вполне себе поднимаются именно на таком жанре.
Но эти цифры всё равно чаще относятся к биржам и нижне-среднему рынку.
Успешные авторы почти никогда не пишут за знаки, имея собственный прайс за конкретную единицу продукта.
Пример такого порядка цен на личном сайте специалиста.
Плюсы и минусы копирайтинга
Популярность копирайтинга растет, к этой профессии множество людей приходит просто подработать, набить руку в написании статей и т.д., но с таким же успехом остаются на должности. Бедные журналисты перестают быть бедными, изучают контент-маркетинг, SMM и шпарят продающие текста, аки зверюги.
Но, собственно, как и в любой профессии, здесь есть свои особенности.
Плюсы
Минусы
Доход здесь и большой, и маленький. Главная проблема состоит в очень маленьких цифрах на старте в биржах. Уважающие себя авторы, имеющие большой опыт работы с информацией, могут получать такие же деньги, что и новичок просто по причине отсутствия опыта в маркетинге и SMM. Неприятно, понимаю.
Копирайтинг с нуля — с чего начать зарабатывать на текстах?
Обычно на этом месте говорят так: идите на биржу и берите всё подряд, чтобы набить руку за любые деньги. А я вот не согласен с ними.
У большинства самоучек есть осязаемые проблемы.
Действуйте от обратного. Сразу решайте эти проблемы.
Рекомендации, чтобы заработать больше
Зарегистрироваться на биржах и поискать заказчиков всегда успеете. Это легко. Ну хотя бы на etxt, проф группах вконтакте и чатах.
Сразу залетайте со свистом во все профильные «Подслушано». Негативщиков игнорируйте, стоны и страдания тоже не воспринимайте. Не примеряйте негативный опыт всей ниши на себя, а то начнете загоняться. Зато полезностей там можно получить на год изучения.
Если сжато. Вверх вас вытолкнут:
Учиться и повышать квалификацию, блин, обязательно. И прямо на платных курсах. Там тусовка, поддержка, опыт, проверка и обратная связь по домашкам. За новые выработанные навыки и чужой опыт можно и заплатить.
Просто понимайте за что именно вы отдаёте деньги и кому. До некоторых фишек и рабочих принципов годами можно идти.
Автор этого сайта. Основатель и руководитель LJT target. Интернет-маркетёр и стратег в 100+ клиентских проектах с 2011 г.
Откручиваю 2 000 000 + руб. в месяц через таргетированную рекламу VK, FB, INST.