конфиденциальные рекламные отчеты ios что это
Safari и конфиденциальность
Ваши данные, используемые браузером Safari, надежно защищены, и только Вы решаете, чем поделиться.
В настройках Safari Вы можете удалять или блокировать данные, при помощи которых веб‑сайты отслеживают Ваши действия в Safari. Для просмотра этих настроек выберите «Настройки» > «Safari».
Без перекрестного отслеживания
На некоторых веб‑сайтах контент предоставляют сторонние поставщики. Сторонний поставщик контента может отслеживать Ваши действия на различных веб‑сайтах и пользоваться этой информацией для рекламного продвижения продуктов и сервисов.
Если этот параметр включен, данные отслеживания будут периодически удаляться, если только Вы не посетите веб‑сайт стороннего поставщика контента.
Функция «Предотвращение отслеживания» защищает Вас от нежелательного отслеживания: с помощью технологий машинного обучения на устройстве эта функция блокирует трекеры, не влияя на работу веб‑сайтов. Функция «Скрытие IP‑адреса» дополняет Предотвращение отслеживания, частично направляя Ваш сетевой трафик через два независимых узла, управляемых разными организациями. Первый узел получает информацию о Вашем IP‑адресе, но не о веб‑сайте, который Вы посещаете. Второму узлу известно то, какой веб‑сайт Вы посещаете, но Ваш IP‑адрес от него скрыт. Вместо этого узел сообщает веб‑сайту обобщенную информацию о личности пользователя и его местонахождении. Таким образом, ни одна организация не обладает информацией, на основе которой можно установить Вашу личность и посещаемые веб‑сайты.
Вы можете изменить настройки таким образом, чтобы передавать определенный трафик через узел. Пользователи, у которых есть подписка на Частный узел, могут передавать весь трафик через Частный узел. Для этого нужно открыть «Настройки» > «Safari» > «Скрытие IP‑адреса», а затем касанием включить параметр «От трекеров и веб‑сайтов». Пользователи (с подпиской или без нее) также могут передавать через узел трафик, отслеживаемый известными трекерами. Для этого нужно открыть «Настройки» > «Safari» > «Скрытие IP‑адреса», а затем касанием включить параметр «Только от трекеров» или «От трекеров». Вы можете выключить функцию «Скрытие IP‑адреса» в любое время. Для этого откройте «Настройки» > «Safari» > «Скрытие IP‑адреса», а затем касанием включите параметр «Скрытие IP‑адреса».
Предупреждение о подмене сайта
Если параметр «Предупреждение о подмене сайта» включен, Safari предупреждает Вас при открытии веб‑сайтов, подозреваемых в фишинге. Фишинг — это разновидность мошенничества, при котором злоумышленник пытается получить Ваши личные данные: имена, пароли и другую учетную информацию. Фальшивый веб‑сайт маскируется под настоящий, например под сайт банка, финансового учреждения или поставщика услуг электронной почты. Чтобы проверить, является ли веб‑сайт фальшивым, перед его посещением Safari может отправить службе безопасного просмотра Google данные, рассчитанные на основе адреса веб‑сайта. Safari также может использовать службу безопасного просмотра Tencent для таких проверок; это касается только пользователей, у которых в приложении «Настройки» > «Основные» > «Язык и регион» в качестве региона выбран вариант «Китай континентальный». Точный адрес веб-сайта никогда не отправляется в компанию, обеспечивающую работу службы безопасного просмотра. При получении информации эти службы безопасного просмотра также могут сохранять информацию о Вашем IP‑адресе. Предупреждения о подмене веб‑сайтов в Safari можно выключить в любое время. Для этого откройте «Настройки» > «Safari» и касанием выключите параметр «Предупреждение о подмене сайта».
Конфиденциальные рекламные отчеты
Когда включен параметр «Конфиденциальные рекламные отчеты», Safari предоставляет веб‑сайтам отчеты по атрибуции, чтобы помогать веб‑сайтам и рекламодателям оценивать просмотры и нажатия на рекламу, не нарушая Вашу конфиденциальность. Safari отправляет отчеты по атрибуции, содержащие ограниченный объем данных. Отправка осуществляется в особом режиме с использованием защиты IP‑адресов, без хранения данных, без файлов cookie и с произвольной задержкой от 24 до 48 часов. Отчеты по атрибуции не содержат личной информации.
Параметр «Конфиденциальные рекламные отчеты» можно выключить в любое время. Для этого откройте «Настройки» > «Safari», а затем касанием выключите параметр «Конфиденциальные рекламные отчеты».
Проверка наличия Apple Pay
При покупке в приложениях или на веб‑сайтах, поддерживающих Apple Pay для оплаты с iPhone, iPad или Apple Watch, выполняется проверка того, включена ли служба Apple Pay на Вашем устройстве. Вы можете в любое время запретить веб‑сайтам, которые Вы посещаете, проверять, включен ли Apple Pay. Для этого на устройстве iOS или iPadOS откройте «Настройки» > «Safari» и в разделе «Конфиденциальность и безопасность» выключите параметр «Проверка наличия Apple Pay».
Когда включен режим «Частный доступ», Safari не сохраняет историю посещения веб‑страниц и данные автозаполнения, а открытые Вами вкладки не сохраняются в iCloud и не синхронизируются между устройствами. Веб‑сайты не могут изменять информацию, сохраненную на Вашем устройстве, поэтому службы, обычно доступные на этих веб‑сайтах, могут функционировать иначе, пока Вы не выключите режим «Частный доступ».
Примечание. Когда включен режим «Частный доступ», строка поиска становится темнее.
Safari анализирует каждую веб-страницу, которую Вы посещаете, чтобы определить язык, на котором она написана. Определение выполняется исключительно на Вашем устройстве. Если для веб-страницы доступен перевод на какой-то из предпочитаемых Вами языков, Вы можете перевести ее. Для выполнения перевода в Safari все содержимое веб-страниц, включая текст, отправляется на сервера Apple. После завершения перевода содержимое веб-страницы удаляется из Apple.
Если веб-страница просматривается не в режиме «Частный доступ», Safari будет также передавать адреса веб-страниц в Apple. Apple будет хранить адреса веб-страниц в течение пяти лет для улучшения продуктов, служб и технологий Apple. Так как Apple не хранит содержимое веб-страниц, которые Вы переводите, Apple использует только общедоступные веб-страницы для улучшения своих продуктов, служб и технологий.
Содержимое веб-страниц и веб-адреса, которые отправляются в Apple, не связаны с Вашим Apple ID, адресом электронной почты или другими данными, которые могла получить компания Apple, когда Вы использовали сервисы Apple.
Для Вашего удобства после перевода определенной веб-страницы могут быть переведены и другие веб-страницы того же домена, если Вы откроете их в той же вкладке. Safari остановит автоматический перевод, как только Вы откроете веб‑страницу на другом языке или веб‑страницу из другого домена.
Расширения Safari можно загружать из App Store. На управляемом устройстве работодатель или учебное заведение могут предоставить Вам приложение, включающее расширения Safari. Чтобы использовать расширение Safari, включите его в меню «Еще» в Safari или в меню «Настройки» > «Safari» > «Расширения». Включив расширение, необходимо разрешить ему читать или изменять посещаемые Вами веб‑страницы. Для этого выберите расширение в меню «Еще» или предоставьте разрешение при появлении запроса. Можно отредактировать список веб‑сайтов, которые может читать и изменять определенное расширение. Для этого откройте «Настройки» > «Safari» > «Расширения».
При использовании сторонних веб‑расширений к Вам применяются условия, политика конфиденциальности и практики разработчиков этих расширений. Ознакомьтесь с условиями, политикой конфиденциальности и практиками разработчиков таких расширений, чтобы понимать, как они будут использовать Ваши данные.
Синхронизация с iCloud
С помощью iCloud можно синхронизировать между Вашими устройствами всю информацию в Safari, в том числе открытые вкладки и группы вкладок, данные для автозаполнения, закладки, список для чтения и историю. Эту функцию можно выключить в любой момент. Для этого откройте «Настройки» > [Ваше имя] > «iCloud» и выключите параметр «Safari».
Используя эти функции, Вы даете компании Apple, ее дочерним организациям и агентам согласие на передачу, сбор, хранение, обработку и использование всей указанной информации, как описано выше.
Как использовать отчёт о конфиденциальности приложений в iOS 15
В iOS 15.2 Apple наконец-то добавила отчёт о конфиденциальности приложений, который анонсировала ещё на конференции WWDC. Отчёт предоставляет информацию о том, как часто приложения получают доступ к вашим данным, включая контакты, локацию, камеру, микрофон и фотографии.
В отчёте также отображается сетевая активность. Вы можете узнать, к каким доменам приложения подключаются в фоновом режиме.
Как включить отчёт о конфиденциальности
Если в версиях iOS 15/iOS 15.1 у вас была включена опцию «Записывать активность приложений», то отчёт о конфиденциальности будет включен по умолчанию, и вы увидите его данные. В ином случае, придётся немного подождать, чтобы данные появились.
Как пользоваться отчётом
Apple показывает в отчёте данные за последние 7 дней. В отчёте есть несколько отдельных секций.
Доступ к данным и датчикам
В этой секции отображается список приложений, которые получали доступ к датчикам и данным, т.е. вашей самой личной информации.
В этом отчёте показано, как приложения получали доступ к:
Если выбрать какое-то приложение, а затем нажать на конкретное разрешение, то вы увидите список со временем, в которое это приложение получало доступ к чему-либо.
Сетевая активность приложений
Здесь вы увидите список доменов, к которым подключались ваши приложения.
Это разные внутренние домены приложений, а также сторонние сайты и сервисы. Например, инструменты отслеживания и аналитики.
Вы можете выбрать любое приложение в списке, чтобы посмотреть, как долго оно было связано с каким-либо доменом. К примеру, если у вас есть Instagram, то вы увидите, что приложение периодически подключается к сайтам DoubleClock, Google Analytics, Google Tag Manager и др.
Внизу секции каждого сайта есть список веб-сайтов, которые вы посещали через приложение.
Сетевая активность сайтов
Это практически такая же секция, но в ней отображаются домены, к которым подключались сайты, посещаемые вами через Safari и другие приложения.
Вы увидите сайты разных трекеров и инструментов для аналитики.
Самые популярные домены
Это список доменов, к которым приложения подключаются чаще всего. В основном это трекеры и сайты аналитики.
Вы можете выбрать любой домен, чтобы увидеть список приложений и сайтов, которые к нему подключались.
Как отключить отчёт о конфиденциальности
Это удалит и все собранные функцией данные. Когда вы снова включите отчёт, данные опять начнут отслеживаться.
Apple выпустила iOS 14.5 для всех. Разбор всех новых функций
Сегодня, 26 апреля, Apple выпустила финальную версию iOS 14.5. Несмотря на то что понедельник – довольно нетипичный день для выпуска новых версий ОС, было очевидно, что оттягивать релиз дальше уже нельзя. Всё-таки в Купертино тестировали обновление больше двух месяцев, что совершенно нехарактерно для промежуточных версий iOS. Но поскольку по количеству и значимости нововведений iOS 14.5 вплотную приближается к iOS 14, нет ничего удивительного в том, что Apple потребовалось так много времени на испытания апдейта.
iOS 14.5 вышла в релиз. Это самое масштабное обновление последнего времени
iOS 14.5 – самое масштабное обновление, которое мобильная операционка Apple получала со времён релиза iOS 14. Оно включает в себя огромное количество нововведений, которые имеют все шансы кардинальным образом изменить её восприятие.
Как разблокировать iPhone в маске
iPhone сможет разблокироваться, даже если вы в маске. Главное, чтобы на руке были надеты Apple Watch
Разблокировка iPhone в маске. Эта функция работает только на iPhone с Face ID и только при условии, что пользователь так же владеет Apple Watch с watchOS 7.4 на борту. Часы в данном случае выступают в роли верифицирующего устройства, как бы подменяя собой биометрию, поскольку нормально рассмотреть лицо под маской Face ID не сможет.
Как запретить сайтам отслеживать клики
Другая крутая фишка – это запрет на отслеживание своих действий на сайтах. Это нововведение работает только в Safari и необходимо для того, чтобы не дать администраторам веб-сайтов отслеживать клики, движения курсором и другие действия, которые совершает пользователь. Немногие знают, но так могут владельцы почти всех сайтов. Хорошо, что теперь можно запретить им это делать.
Вы можете запретить сайтам отслеживать ваши клики
Как заменить штатное приложение Музыка на iOS
Возможности заменить штатное приложение «Музыка» на альтернативные, как рассчитывали пользователи, к сожалению, не появилось. Оказывается, в компании просто хотели сделать так, чтобы Siri научилась отслеживать наиболее популярное приложение для воспроизведения музыки и включала треки именно в нём.
Spotify нельзя выбрать приложением по умолчанию, но iOS 14.5 позволит Siri использовать его вместо стандартной Музыки
Но для этого нужно научить её – это достигается путём длительного использования нужного вам приложения. Однако можно и схитрить. Достаточно удалить с устройства все музыкальные приложения, кроме того, которое, по-вашему, должна использовать Siri. Благо с этим на iOS нет проблем, и даже штатную «Музыку» можно удалить так же, как и любое другое приложение.
Как запретить разработчикам следить в приложениях
Несмотря на то что Apple уже давно угрожала разработчикам обязать их запрашивать у пользователей разрешение на слежку за ними с использованием рекламных идентификаторов, соответствующее правило вступило в силу только с выходом iOS 14.5. Теперь разработчики будут обязаны присылать вам запрос на доступ к вашим Ad ID.
Apple не пропустит приложения, которые не соответствуют новым правилам
Им это необходимо для формирования вашего виртуального портрета на основе ваших привычек и предпочтений и последующего формирования релевантной рекламы. Если вы не хотите получать такие уведомления в принципе, просто отключите их в настройках конфиденциальности, и они не будут вам докучать.
Запрет на слежку Google на iOS
Apple активно форсит тему защиты конфиденциальности пользователей. Поэтому в iOS 14.5 компания кардинальным образом изменила принцип использования поисковика Google. Дабы защитить пользовательские данные от сбора поисковым гигантом, Apple придумала прогонять их сначала через свои сервера, а уже потом отправляя в Google. В результате Google получает как бы обезличенные запросы, которые приходят ей от Apple.
Apple будет обезличивать поисковые запросы в Google от пользователей iOS для их защиты
Сложно представить, как Google согласилась на такое, ведь так она лишилась возможности отслеживать пользователей iOS, а значит, и изрядной части дохода. Но, скорее всего, руководство Google осознало, что работать по тому же принципу и дальше не получится, а значит, чтобы не прослыть шпионов, нужно отказываться от прямого и беспардонного отслеживания. По крайней мере на iOS, ведь на Android ничего такого нет.
Обновления безопасности на iOS
Apple намерена начать распространение обновлений безопасности для iOS по аналогии с Android. Впервые указание на это появилось в четвёртой бета-версии iOS 14.5. Несмотря на то что ни одного такого апдейта ещё не вышло, в самой системе уже появился механизм для их автономной загрузки и установки. Благодаря ему пользователи смогут не заморачиваться со скачиванием и другими установочными манипуляциями.
Вот так выглядит механизм автозагрузки обновлений безопасности
У нас пока нет подробной информации об обновлениях безопасности iOS, но, судя по всему, это будет нечто вроде «дополнительных патчей» macOS. Apple выпускает их уже довольно давно, исправляя недоработки и критические уязвимости в настольной ОС, когда нет возможности заниматься разработкой и оптимизацией полноценного обновления. Это сильно упрощает распространение экстренных апдейтов.
Новые функции iOS 14.5
iOS 14.5 — очень масштабное обновление, и нововведений в его составе очень много
Из менее масштабных, но не менее значимых нововведений iOS 14.5 отметим:
Кроме того, в iOS 14.5 засветилось сразу несколько новых продуктов Apple, два из которых компания успела выпустить за время тестирования обновления:
Если у вас есть сомнения насчёт того, устанавливать iOS 14.5 или нет, не сомневайтесь и устанавливайте. Мало того, что это очень богатое на нововведения обновления, так ещё и Apple тестировала его достаточно долго. То есть у компании было время, чтобы проверить и провести отладку всех функций, которые она реализовала в этой версии операционной системы. Так что смело обновляйтесь и не задумывайтесь – вам точно понравится.
iOS 14.5+: важные изменения и будущее трекинга
В апреле компания Apple объявила о выходе обновления iOS 14.5, которое уже существенно повлияло на мобильный маркетинг. Специалисты Go Mobile и AppMetrica рассказывают, что произошло и что с этим делать.
26 апреля компания Apple выпустила обновление iOS 14.5: по новым правилам рекламодатели потеряют доступ к IDFA, если пользователи не дадут согласие на передачу своих данных.
По данным AppMetrica, на сегодняшний день у половины приложений согласие на трекинг есть от 26% пользователей. Порог в 50% пользовательской базы пока преодолели
IDFA — уникальный рекламный идентификатор, который позволяет однозначно определить [устройство] пользователя в любом мобильном приложении. Идентификатор является основным источником информации для маркетологов, с его помощью рекламодатель может:
На устройствах, которые не обновились до iOS 14.5, работает привычная схема — разработчик имеет доступ к IDFA по умолчанию. Для ограничения информации, которая передается рекламодателям, пользователю необходимо переходить в настройки конфиденциальности и отключать передачу своего IDFA.
По новым правилам разработчики смогут отслеживать действия пользователей за пределами своего приложения, используя уникальный идентификатор только после явного согласия пользователя.
Приложениям придется получать согласие пользователя путем стандартизированного поп-апа с запросом на обработку данных на сторонних ресурсах. При этом у разработчиков есть возможность поработать над текстом поп-апа и объяснить, как будут использоваться данные юзеров.
Запрос разрешения в виде поп-апа — функция фреймфорка Apple ATT (App Tracking Transparency). Без согласия пользователя на обработку данных осуществление трекинга будет затруднено.
С введением новой политики Apple поддерживает тренд на конфиденциальность данных и приватность пользователей. Отсутствие доступа к IDFA сильно влияет на маркетинг, а именно на:
1/ Трекинг установок и целевых действий. Трекинговые системы не могут как раньше определять источник трафика для устройств без доступа к IDFA. Большая часть пользователей попадает в органические события, и это серьезно осложняет работу со статистикой и выполнение KPI.
2/ Эффективность рекламы. Мобильные (in-app) рекламные сети не могут «узнавать» пользователей и формировать их профиль с интересами, демографическими данными и другой информацией. Таргетинг на узкие сегменты пользовательских данных и/или интересов становится неэффективным, а реклама — менее персонализированной.
3/ Оптимизацию РК. Без рекламного идентификатора сложнее выделить эффективные рекламные кампании. Из-за потери части событий, которые должны быть атрибуцированы к платному источнику трафика, обучение кампаний длится дольше, а оптимизация под событие становится практически невозможной.
4/ Использование привычных рекламных инструментов. Маркетологи не могут запускать ремаркетинг и look-a-like-кампании по сегментам IDFA, а также использовать отложенные диплинки.
Новые правила работы с iOS предполагают ограничение уникальной идентификации устройства/пользователя. Ограничение касается не только доступа рекламодателей и сетей к IDFA, но и использования косвенных признаков для Fingerprint.
В качестве альтернативы разработчики Apple создали собственный сервис атрибуции — SKAdNetwork.
Как работала атрибуция до
Раньше атрибуция строилась на том, что приложение, где размещена реклама, «узнает» пользователя по IDFA или косвенным признакам (Fingerprint). Пользователь нажимал на объявление и, например, устанавливал приложение. SDK трекинговой системы, встроенный в новое приложение, сверял пользователя по IDFA и атрибуцировал установку к конкретному клику, а рекламная сеть получала postback — уведомление о совершенной конверсии.
За счет доступа к IDFA рекламодатели могли сегментировать аудиторию, показывать объявления наиболее заинтересованным пользователям и собирать информацию о поведении юзеров для дальнейшей оптимизации РК.
Как работает атрибуция теперь
Сервис SKAdNetwork функционирует с ограничениями и не позволяет осуществлять «классическую» атрибуцию, т.е. уникализировать клики, установки и целевые действия. Атрибуция в SKAdNetwork работает так:
1/ Пользователь переходит по рекламному объявлению, устанавливает и открывает приложение.
2/ Запускается таймер в 24 часа, который встроен в новую iOS 14.5. В этот период приложение отслеживает действия пользователя и на базе этих данных передает в SKAdNetwork информацию, получение которой разработчик настроил ранее.
3/ Таймер истекает, SKAdNetwork сохраняет последнее значение конверсии, а в рекламную сеть отправляется postback.
4/ В течение 72 часов в трекинговую систему приходит postback.
По умолчанию у рекламодателя есть лишь 24 часа для получения информации о действиях пользователя, однако это время можно продлить, обновив в большую сторону значение конверсии (Conversion Value).
Значение конверсии в SKAdNetwork ограничено 6 битами. В эти 6 битов рекламодатель может закодировать 64 значения, созданных по произвольной логике. Например, открытие приложения, revenue или любое другое необходимое значение/действие.
Если пользователь совершил одно из закодированных действий, значение конверсии обновится, iOS сбросит таймер, и у рекламодателя будет еще 24 часа, чтобы передать в SKAdNetwork свой вывод на основе действий пользователя.
Сбрасывание таймера в iOS — это возможность получить фактическое значение метрики, однако у этого способа есть ряд существенных минусов:
Итого в работе со SKAdNetwork маркетологи столкнутся со следующими сложностями:
Индустрии понадобится некоторое время, чтобы адаптировать инструменты и найти другие способы для запуска персонализированной рекламы. Разберем самые простые и сложные подходы.
Часть простых шагов доступна абсолютному большинству рекламодателей. Их сформулировал для этой статьи Даниил Восторгов, продакт-менеджер AppMetrica:
1/ Подготовить экран или поп-ап, объясняющий пользователям, почему приложению необходим доступ к данным и для чего оно их использует. Проведите эксперимент с онбордингом и без него и сравните процент согласия.
2/ Обновить SDK до нужной версии для поддержки SKAd-атрибуции. Если вы подключили поддержку SKAd-атрибуции непосредственно в приложении, то этот шаг опционален.
3/ Разобраться с работой Conversion Value — на данный момент это единственный способ точно оценить результаты кампании.
4/ Сравнивать performance-показатели разных каналов [на iOS 14.5+] по метрикам SKAdNetwork. Собственные методологии рекламных сетей отличаются, поэтому их сравнение между собой нецелесообразно.
5/ Разделять кампании на iOS 14.5+ и 14.4, чтобы получать полноценную аналитику для пользователей на прошлых версиях.
6/ Обратить внимание на Apple Search Ads, который продолжит работать с полной детализацией.
7/ Для ретаргетинга попробовать альтернативные решения — например, настроить в приложении Push-уведомления.
Для разработчиков, которые готовы к более ресурсозатратным решениям, мы предлагаем следующие способы оптимизации процесса трекинга на новой iOS:
Способ №1. Использование email и телефонов
E-mail адреса и номера телефонов могли бы стать альтернативой IDFA для сегментирования аудиторий, масштабирования look-a-like кампаний и запуска ретаргетинга. По правилам Apple эти данные можно будет использовать после разрешения пользователя, полученного через ATT, однако пока этот способ доступен рекламодателям. Что будет дальше — покажет время.
Рекламные кампании в mobile web — еще один способ получать информацию о пользователях и фиксировать атрибуцию без IDFA. Для этого рекламодатели могут вести web-кампании на сайты или лендинги, где уже смарт-баннеры будут призывать пользователя перейти на страницу приложения и скачать его.
Трекинговые ссылки с макросами, стоящие под ярлыком стора или баннером, помогают соотнести клики по смарт-баннеру с данными о том, откуда пользователи пришли на лендинг.
Способ №3. Probabilistic атрибуция
Probabilistic атрибуция — технология, разработанная трекинговой системой AppsFlyer. Принцип работы заключается в том, что атрибуция трафика будет происходить не через IDFA, а через предиктивную модель, т.е. система будет определять источник трафика установки по косвенным признакам.
Точность probabilistic атрибуции составляет 92%, однако эта технология актуальна только для источников с интеграцией по трекинговым ссылкам (in-app, myTarget, Яндекс).
Способ №4. Предиктивная аналитика
Исторические данные о поведении пользователей приложения можно использовать для обучения модели, которая впоследствии будет анализировать поведение нового пользователя в течение первых 24 часов и прогнозировать его более глубокую метрику, например, LTV.
Применение предиктивной модели в SKAdNetwork будет происходить так:
1/ После запуска таймера SDK трекера будет собирать информацию о действиях пользователя в реальном времени.
2/ Модель анализирует полученные в приложении события и генерирует прогноз по LTV конкретного пользователя или другой метрике кампании.
3/ Предикт устанавливается как значение конверсии SKAdNetwork.
4/ Таймер истекает, и рекламодатель получает возможность оценивать рекламные кампании не по первичному поведению пользователей, а по прогнозам на глубокие и значимые для бизнеса метрики.
Изменения сильно усложнят жизнь разработчикам приложений и рекламным агентствам, но не нужно бить тревогу, — индустрия все равно продолжит свое развитие. В мире взят курс на конфиденциальность, и вслед за решением Apple может ввести свои ограничения и Google. Это нужно просто принять и разработать план действий.
Что можно сделать уже сейчас? Внедрите все рекомендации по подготовке к iOS 14.5 и обратите внимание на путь пользователя в приложении. Поработайте с формой регистрации. Если у вас ее нет, подумайте о том, чтобы ее добавить. Номера телефонов и e-mail — данные, которые позволят формировать целевые сегменты для вашей рекламы.
В связи с нововведениями также возрастет важность работы с push-уведомлениями. Без IDFA невозможен ретаргетинг, поэтому с помощью пушей можно стимулировать пользователей совершить необходимое целевое действие: закончить регистрацию, завершить оформление заказа, купить товары, оставленные в корзине, и т.д.
Рынок переживает бум приватности, и мобильная индустрия пытается адаптироваться к изменениям. Большинство существующих сейчас способов работы будут не столь эффективны, так как они опираются на старую схему взаимодействия между участниками — рекламными сетями, трекерами, разработчиками, платформой. Использование дополнительных методов, таких как probabilistic атрибуция и предсказание конверсий, требует накопленных массивов исторических данных, поддержки специалистов и дополнительных расходов на инфраструктуру, поэтому доступно только крупным приложениям с большими ресурсами и накопленными данными о пользователях.
Маркетологам предстоит пересмотреть цикл работы с воронкой — использовать более широкие и контекстные таргетинги, в том числе в вебе, активнее задействовать пуши для ретаргетинга, уделять больше внимания продуктовой аналитике для активации и удержания пользователей в приложении.
Работа трекинговых систем для кампаний на iOS 14.5+, по большому счету, будет заключаться в двух базовых, но важных функциях:
1. сбор данных по каналам в одном окне;
2. поддержка настроек и апдейтов от Apple в приложении для работы новой схемы атрибуции.
Справиться с этим одинаково хорошо могут практически любые из существующих систем, как платных, так и бесплатных.