Хуго босс и босс хуго в чем разница

Hugo Boss сосредоточится на брендах Hugo и Boss

Компания надеется вернуться к росту в 2018 году

Компания Hugo Boss AG представила план, который позволит ей вернуться к росту продаж. Ключевой момент новой стратегии — фокус на двух брендах, Hugo и Boss. Их владелец намерен выровнять ценовую политику в глобальном масштабе, улучшить дистрибуцию и сделать онлайн еще более важным каналом продаж и коммуникации.

Марки Hugo и Boss ориентированы на разные группы потребителей. Компания хочет сделать Boss «самым желанным брендом» в премиальном сегменте, тогда как Hugo видится ей как прогрессивный бренд с привлекательной стоимостью. Такое «сужение» откроет дополнительные возможности для роста.Перемены позволят компании быстрее реагировать на запросы потребителей и рыночные тренды.

Линии Boss Orange и Boss Green перестанут быть самостоятельными брендами — их интегрируют в основной Boss. В результате компания надеется увеличить свою долю в динамичном сегменте повседневной одежды. Hugo, в свою очередь, обратится к более широкой молодой аудитории. Покупатели заметят изменения в портфолио в коллекции весна-2018.

Цены в различных регионах будут максимально сглажены. Ожидается снижение цены в Азии, незначительный рост в Европе и прежний уровень цен в Америке. На разницу будут влиять только расходы на транспортировку, размер налогов и таможенных пошлин.

Расширение розничной сети замедлится, зато увеличится ассортимент в собственных магазинах Hugo Boss. Розница, опт и онлайн будут максимально связаны между собой, чтобы удовлетворять потребности клиентов. Недавно компания кардинально обновила сайт hugoboss.com и запустила мобильное приложение.

Программа сокращения издержек включает закрытие убыточных магазинов, изменение структуры продаж в США и снижение цен в Китае. Такие меры позволят сэкономить 65 млн евро до конца года.

По прогнозам компании, продажи по итогам 2016 года либо покажут нулевой прирост, либо снизятся на 3%. Операционная прибыль снизится на 17–23%, ожидают в Hugo Boss. 2017 год должен стать годом стабилизации, а в 2018-м компания рассчитывает вернуться к росту.

Источник

О компании и бренде Hugo Boss

Hugo Boss – немецкий бренд мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров, принадлежащий немецкой компании Hugo Boss AG. Ассортимент очень широкий. Качество бывает разным: иногда откровенно заурядным, иногда очень хорошим… но великолепным или идеальным — пожалуй, никогда. Ценовые сегменты: выше среднего и верхний.

История

Компания Hugo Boss была основана в 1924 году в городе Метцинген (Metzingen) немецким торговцем-предпринимателем по именем Хуго Босс (Hugo Boss). Фабрика Босса специализировалась на выпуске рубашек, пиджаков, курток и плащей, но предприятие оказалось убыточным из-за экономического упадка тех лет. В 1931 году из-за больших долгов Хуго фактически пришлось начинать всё с самого начала. На этот раз его дело оказалось успешнее, но на нем лежит такое черное пятнище, что отмазаться от него нереально — о нём можно только умалчивать.

Речь идёт о том, что компания Hugo Boss тесно сотрудничала с гитлеровским режимом. Разумеется, этот факт брендом не афишируется, хотя и был им официально признан. Конечно, в те времена многие немецкие компании работали на фашистские власти, но ситуация с Hugo Boss выделяется среди прочих: Хуго вступил в нацистскую партию еще в 1931 году, за пару лет до прихода Гитлера к власти — и, по-видимому, был активным сторонником гитлеровской идеологии. Никто его к этому не принуждал.

Кроме того, Хуго Босс стал членом СС – и, фактически с помощью фашистов, смог поправить свои дела. Вскоре компания Hugo Boss стала крупным производителем униформы для немецких солдат, почтальонов, железнодорожных работников, членов организации Гитлерюгенд… Сотрудничество с фашистским режимом помогло поднять ей оборот в 85 раз, а прибыль — в 48 раз (если сравнивать результаты 1932 и 1941 годов, но не принимать в расчет инфляцию). Неудивительно, что семьдесят лет спустя в интернете стали появляться разные насмешливые коллажи — например, такой:

Более того, есть информация о том, что Хуго Босс был лично знаком с Гитлером, а также сведения о том, что топ-менеджмент Hugo Boss тех лет был очень пронацистски настроен (согласно историку Хеннингу Коберу). В ходе Второй мировой войны Hugo Boss не брезговал и бесплатным трудом военнопленных — порядка 40 французов и 140 поляков, и, возможно, пленных и из других стран, включая СССР. Все они содержались в очень плохих условиях.

Под напором общественности в 1990-е годы Hugo Boss по собственной инициативе заказали расследование деятельности фирмы в 1930-1940-х годах у историка Элизабет Тимм, но, по-видимому, пришли в ужас от результатов и отказались их опубликовать (однако сейчас это исследование доступно в открытом доступе). Впрочем, затем компания Hugo Boss всё же вступила в фонд компенсаций бывшим подневольным рабочим и выплатила туда более миллиона долларов США.

Теперь вернёмся к 1945 году. Неудивительно, что после окончания Второй мировой войны Хуго Босса судили, отстранили от управления бизнесом и заставили выплатить очень солидный штраф. Босс умер вскоре после этого — в 1948 году, но его компания смогла пережить кризис. Она переключилась с производства униформы на пошив мужских костюмов и постепенно заняла свою весьма прочную нишу на внутреннем рынке.

В 1970-х годах окрепшая компания вылезла на международную арену и стала спонсором некоторых автогонщиков и команд; к этому же времени относится и начало экспансии бренда Boss (до этого он не использовался, а зарегистрировали его и вовсе лишь в 1977 году). 1984 год был отмечен запуском парфюмерии под собственным брендом, а в следующем году компания стала акционерным обществом и вышла на франкфуртскую биржу.

В 1989 году Hugo Boss вывел на рынок солнцезащитные очки под собственной маркой; кроме того, во второй половине 1980-х компания стала спонсором в мире тенниса и гольфа (в частности, в 1987 году спонсировала кубок Дэвиса). В 1993 году были запущены бренды Hugo и Baldessarini, а в 1995 году в ассортименте Hugo Boss появилась обувь.

В конце XX — начале XXI веков компания Hugo Boss активно занялась открытием фирменных магазинов, а также продолжила развивать международную сеть продаж. Сегодня продукция фирмы представлена более чем в 120 странах и в общей сложности как минимум в шести тысячах магазинах; сама компания владеет несколькими сотнями фирменных магазинов, а по франшизе работают еще более тысячи бутиков Hugo Boss.Чистая прибыль компании по состоянию на 2010 год составила более 262 миллионов долларов США.

Ассортимент

Как уже отмечалось выше, ассортимент Hugo Boss очень велик. Компания выпускает как очень формальную, так и неформальную одежду разных стилей. Дизайн бывает как весьма сдержанным и скучноватым, так и ярким, жизнерадостным. Цветовая гамма очень разнообразна, хотя серые и синие тона явно преобладают. В ассортименте есть и вещи консервативного кроя, и явно молодежная одежда и обувь.

Следует заметить, что в магазинах Hugo Boss можно купить и одежду, и обувь, и аксессуары — фактически, одеться с ног до головы. Как правило, уровень вещей Hugo Boss не слишком высок, но и откровенно низким его я бы не назвал. Пожалуй, бренд является одним из ярких проявлений luxury масс-маркета — феномена, описанного мной в отдельной развернутой статье.

Вот характеристики «среднестатистического» костюма Hugo Boss. Конструкция — fused, пуговицы пластиковые, ручные операции отсутствуют. В качестве материалов используются, как правило, 100% шерстяные ткани, в том числе шерсть с невысокими показателями super; иногда в ход идут хлопок и лён. Подкладка сделана из вискозы или (у более дорогих моделей) из купро и снизу подшита на обычной машинке. Манжеты обычно нерабочие. Страна производства: как правило, Турция, но бывают и исключения.

Справедливости ради стоит добавить, что существуют костюмы Hugo Boss более высокого уровня (правда, они явно составляют небольшие долю в общем ассортименте). Пуговицы у таких костюмов могут быть сделаны из натуральных материалов (например, перламутра), конструкция — half-canvassed (а у МТМ /made-to-measure, может быть, и fully-canvassed), подкладка — 100% купро; может присутствовать даже парочка ручных операций. Ткани для дорогих костюмов Hugo Boss используются преимущественно итальянские: Guabello, Drago, Ferla, иногда даже Loro Piana (вплоть до super 150s).

Брюки Hugo Boss снабжаются обычным поясом (не split waistband), пластиковыми или металлическими пуговицами, молнией фирмы YKK. Застежка: молния + пуговица или молния + 2 пуговицы + крючок. Страны производства: в большинстве случаев Турция и Румыния.

«Среднестатистическая» рубашка Hugo Boss сшита из довольно заурядной хлопковой ткани, снабжена пластиковыми пуговицами, пришитыми без ножки. Боковые швы у нее прошиты в две иглы, кокетка обычная (не split yoke), рукава пришиты как обычно (длинный шов на рукаве переходит в длинный боковой шов). Ластовицы отсутствуют, равно как и ручные операции. Косточки в воротнике — вставные (removable collar stays). Производство азиатское или восточноевропейское. Единичные модели сшиты из тканей Albini, некоторые — из тканей Monti. Довольно часто используются easy iron ткани. Воротники, как правило — клееные (fused).

Туфли и ботинки Hugo Boss производятся в основном в Индии и отличаются, мягко говоря, не слишком привлекательным соотношением цены и качества. Конструкции: Cemented, Vulcanized, Blake. Самые дорогие модели делаются в Италии, но опять-таки не тянут на высший класс. Дизайн может быть как строгим, классическим и симпатичным, так и довольно спорным (как на фото ниже).

Наконец, галстуки. Они отшиваются в Италии, но восторг не вызывают. Ткани натуральные (обычно 100% шёлк), но не слишком-то приятные — им далеко до Luciano Barbera или Dolcepunta. Возможно, что задний шов, хоть он и закрыт на концах двумя закрепками, по крайней мере в некоторых случаях выполнен на машине Liba, имитирующей ручной стежок (подробнее см. статью о псевдоручной работе). Ширина галстуков варьируется в пределах 6-8 сантиметров. На оборотной стороне имеется петля, сделанная из того же материала, что и сам галстук. Самоармирования нет (то есть галстуки — не self-tipped).

Линейки

Лучшими линиями Hugo Boss считаются Selection и Tailored, но любопытно, что Selected сейчас отсутствует на официальном сайте. Другие линии, значительно более распространенные:

Личные впечатления. Отзывы

Хотя к Hugo Boss я отношусь в целом очень прохладно, единственной вещью от этого бренда, которая у меня имеется, я доволен. Это неформальные хлопковые брюки — эдакий гибрид джинсов и чиносов. Они оказались вполне добротными, комфортными, износостойкими; хорошо переносят стирки и служат уже больше трех лет. Их можно назвать рабочими лошадками — конечно, по уровню они заметно уступают лучшим итальянским «аналогам», выглядят довольно простенько, но со своей функцией справляются хорошо.

Было время, когда я хотел приобрести костюм, пиджак, рубашку Hugo Boss… но, к счастью, быстро понял, что оно того не стоит: это совсем не та одежда, за которой стоит гнаться. Да, и у Hugo Boss встречаются симпатичные и качественные вещи, но цены завышены настолько, что даже на распродажах имеет смысл покупать далеко не всё. Одежда и обуви Hugo Boss, повторюсь, весьма заурядны, и, хотя продавцы и маркетологи пытаются позиционировать Hugo Boss как крутую и «премиальную» марку, следует помнить о том, что по сути своей она никакая не крутая… и до премиума ей далековато, не говоря уже о luxury.

Отзывы о Hugo Boss встречаются самые разные. Отдельная песня — это отзывы тех, кому успешно внушили миф о крутизне Hugo Boss. Такие люди, как правило, марку очень хвалят, а иногда и называют чуть ли не лучшим брендом костюмов. Таким покупателям противостоят знатоки, которые прекрасно знают, как надлежит оценивать качество мужской одежды — и, соответственно, они хорошо понимают, что собой представляет Hugo Boss на самом деле. Некоторые такие знатоки Hugo Boss презирают, другие относятся к нему с прохладцей; третьи предпочитают этот бренд просто игнорировать.

Краткая сводка:

Регулярные цены на продукцию Hugo Boss в России (по состоянию на май 2016 года)

Источник

Описание аромата HUGO BOSS Hugo (Хьюго Босс Хьюго мужские)

Аромат «HUGO BOSS Hugo» создан в 1995 году и до сегодняшнего дня пользуется популярностью. Он стал легендой мужской парфюмерии и достоинством немецкого дома.

Парфюм не теряет актуальности, потому что его композиция свежая, легкая и ненавязчивая. Потому что основные аккорды пирамиды являются классикой парфюмерии.

В данном обзоре раскрыта пирамида композиции, благодаря которой «Hugo» стал легендарным. Определена целевая аудитория мужчин. Названы отличительные черты оригинального товара.

Описание аромата

Аромат от модного немецкого дома — букет из цитрусовых, древесных и фруктовых аккордов.

Он напоминает запах самой природы: свежей, прохладной. «Хьюго» переносит мужчину в горы. На их верхушках снежные шапки. Вокруг виден густой лес и бескрайние просторы. А воздух настолько свежий и чистый, что им невозможно надышаться.

При нанесении первыми ощущаемыми нотами являются лаванда, грейпфрут и зеленое яблоко. Верхние ноты сменяются аккордами Жасмина, Герани, Шалфея и Гвоздики. Завершают композицию древесные ноты Ели, Белого кедра и Пачули.

Эксперты относят композицию к семейству фужерных и зелёных.

Кому подойдет?

Форма парфюма в виде фляжки рассчитана на активных и рискованных мужчин. Тех, кто постоянно движется вперед и развивается. Но при этом не забывает о том, что ему следует поддерживать безупречный образ.

Для мужчин, которые знают себе цену и ведут себя достойно. Не играют на публике, не пытаются привлечь внимание.

Аромат подойдет тем, кто желает найти ненавязчивый, легкий и свежий запас. Парфюм, который не устаревает. Но по этой причине его нельзя назвать универсальным. Он выражает индивидуальность пользователя.

Как отличить оригинал от подделки?

Оригинальная продукция бренда «HUGO BOSS» имеет следующие характеристики:

Источник

LiveInternetLiveInternet

—Рубрики

—Поиск по дневнику

—Подписка по e-mail

—Постоянные читатели

—Статистика

Хуго Босс (Hugo Boss). Новая история бренда

Хуго Босс (Hugo Boss). Черный лейбл со светлым будущим

Мало кто знает, что во время Второй мировой войны компания Hugo Boss (HUGO BOSS) разрабатывала дизайн и шила военную униформу для солдат нацистской Германии. Под пристальным руководством дизайнера Волтера Кетча и обер-фюрера SS профессора Карла Дейбитча был разработан черный мундир под названием SchutzStaffel («защитный дивизион»), от сокращенного названия которого и появилось название одной из самых страшных военных организаций фашистской Германии – SS. Строгий дизайн и черный цвет как нельзя лучше подчеркивали всю серьезность и настрой организации, совершающей самые громкие и ужасные преступления в истории Второй мировой войны. Его называли «черной смертью» и даже не смотря на это компания немецкого текстильщика HUGO BOSS (Хуго Босса) смогла обеспечить себе светлое белое будущее …

Сын текстильщиков Хуго Босс (HUGO BOSS) родился 8 июля 1885 года в городе Метцинген, земля Баден-Вюртемберг (Германия). Мальчик получили хорошее образование, закончив сначала Народную школу (Volksschule), а затем Реальное училище (Realschule), где в течение 3 лет изучал купеческое дело.

В 1908 после смерти родителей Хуго Босс (HUGO BOSS) в наследство получил текстильный магазин родителей в Метцингене. В том же году он женился и стал отцом.

В 1914 году Хуго Босс (HUGO BOSS) ушёл на фронт Первой мировой войны в чине обер-ефрейтора и в том же звании в 1918 году уволился из армии.

Через пару лет в 1923 году он основывает в родном городе Метцинген небольшую швейную фабрику по производству рабочих комбинезонов, защитной одежды, дождевиков и формы для солдат и рабочих, иногда даже без указания своего имени, но уже в 1930 году фабрика оказывается на гране банкротства. Спасая ситуацию, Хуго Босс (HUGO BOSS), как и многие немцы, решает вступить в Национал-социалистическую немецкую рабочую партию НСДАП. И через год новая партийная принадлежность начинает приносить плоды – с 1932-1933-го годов и во время Второй мировой войны фабрика Хуго Босс (HUGO BOSS) официально занимается производством формы для рядового состава немецких войск, офицеров Вермахта и других веток власти нацистской Германии.

В послевоенное время фирма возвращается к изготовлению одежды для почтальонов, полицейских и железнодорожников. А уже в 1948 году в возрасте 63 лет умирает основатель фирмы Хуго Босс (HUGO BOSS), но его дело только начинает развиваться.

Вполне понятно, почему руководство Модного дома Hugo Boss всячески умалчивает об очень неприятной странице в истории всемирно известного бренда. Говорят, что Хуго Босс (HUGO BOSS) являлся любимым дизайнером Адольфа Гитлера и убежденным нацистом, и именно поэтому ему удалось выиграть конкурс на разработку обмундирования для немецко-фашистских солдат.

На момент банкротства своей фирмы в 1930 году на фабрике Хуго Босса (HUGO BOSS) осталось всего шесть швейных машин, и кто знает, выжила бы компания, если бы не получила заказ на производство формы для Третьего рейха. Но….

В 1934-м Хуго Босс (HUGO BOSS) уже обеспечивал униформой штурмовые отряды, СС, Гитлерюгенд и механизированный корпус НСДАП. С определенного момента Хуго, дабы справиться с наплывом заказов, начал использовать труд военнопленных – по некоторым данным таких невольных сотрудников у него было от 30 до 40 и еще 150 человек было силой привезено из Прибалтики, Франции, Бельгии, Италии, Австрии, Чехословакии и Польши. Немецкий историк Хеннинг Кобер (Henning Kober) утверждал, что все представители руководства компании HUGO BOSS были убежденными нацистами и сторонниками Гитлера.

После окончания войны Хуго Босс (HUGO BOSS) был обвинен в сотрудничестве с нацистами и был оштрафован на 80 000 марок, а также лишен некоторых гражданских прав, в частности права голосовать.

Хуго Босс (Hugo Boss). Новая история бренда

Народная слава пришла к Дому моды HUGO BOSS спустя 6 лет после смерти основателя. В 1954 году был выпущен первый костюм под брендом HUGO BOSS, который принес компании известность и славу.

В 1967 году к управлению брендом HUGO BOSS приступают внуки Хуго Босса – братья Уве и Йохен Холи (Uwe, Jochen Holy). Именно они настояли на том, чтоб имя деда осталось в качестве названия компании, ведь оно не только хорошо читалось и легко произносилось на всех языках, но и придавало солидности. На волне послевоенного подъема экономики Германии, компания HUGO BOSS становится одним из самых крупных производителей одежды в мире.

В 70-х годах XX столетия компания полностью фокусируется на производстве мужской одежды и превращается в один из самых влиятельных домов моды. Во многом на это повлияло привлечение к созданию коллекций австрийского модельера Вернера Бальдессарини в 1975 году. Позже под маркой BALDESSARINI компания HUGO BOSS будет создавать эксклюзивную одежду самого высокого уровня.

В 1985 году HUGO BOSS создают одежду для фильма «Рокки-4» с Сильвестром Сталоне, что многие модные критики признали прекрасным pr-ходом. То, что ход был удачным, подтверждает и дальнейшее сотрудничество с сериалом «Полиция Майями», для которого HUGO BOSS также создавали одежду.

В этом же 1975 году компания HUGO BOSS выходит на биржу и становится акционерным обществом HUGO BOSS A.G. А в 1991 году ее главным акционером стала группа Marzotto, под управление которой компания переходит в 1993 году после того, как братья Холи покидают концерн.
К этому времени бренд HUGO BOSS стал активно производить наручные часы и аксессуары, а в 1985 году появился первый аромат Hugo Boss под названием HUGO BOSS Number One, который мигом стал лидер ом рынка. На сегодняшний день парфюмерия под маркой HUGO BOSS выпускается по лицензии компанией Procter & Gamble.

В 1997-м году под давлением общественности компания публично признала факт своего сотрудничества с нацистами. Толчком к заявлению послужило обнародование скрытых счетов в банках Швейцарии, в которых фигурировало имя Хьюго Босса, что вполне основательно доказывало связь учредителя компании HUGO BOSS с нацистами. По итогам расследования компания обязалась выплатить компенсацию тем, кто принудительно работал на фабрике HUGO BOSS во время войны.

Но темное прошлое не останавливает HUGO BOSS в развитии. Уже в 1998 году компания производит свой первый женский костюм, а уже в 2000 году появляется первая коллекция женской одежды BOSS Woman.

Сегодня HUGO BOSS — одна из самых влиятельных компаний в мировой моде, которая производит престижную одежду для мужчин и женщин, как в деловом, так и спортивном стиле. Также под брендом HUGO BOSS производятся аксессуары: часы, солнечные очки и даже мобильные телефоны совместно с брендом Samsung.

Отдельным важным элементом бренда является выпуск косметики и парфюмерии.

После покупки компании группой Gruppo Marzotto, ее разделяют на 3 части:

1. HUGO от HUGO BOSS — настоящий «авангард».

2. BOSS от HUGO BOSS – элегантность и бизнес.

3. BALDESSARINI от HUGO BOSS (сейчас просто BALDESSARINI) – эксклюзивная одежда самого высокого уровня.

Главный акцент в одежде HUGO BOSS делает на классическом стиле, в основном, костюмах и пиджаках, а также на различных моделях классической обуви. Бренд также имеет несколько линий:

• Black Lable — абсолютная классика, одежда для процветающих деловых мужчин;

• HUGO — одежда для стильных, творческих молодых людей, динамичных и в чем-то максималистов;

• Orange Lable — стильная casual одежда, обеспечивающая чувство уюта и комфорта, в то же время она не является чисто спортивной;

• Baldessarini — изысканный luxure, одежда для состоятельных людей;

• Selection — ниша между Black Lable и Baldessarini. Эксклюзивные ткани, ручная работа и очень высокое качество;

• Green Lable — одежда для гольфа.

С 1995 года HUGO BOSS оказывает активную поддержку известной сети музеев современного искусства Гугенхайм в 4 городах мира. Также HUGO BOSS является одним из спонсоров соревнований «Формулы-1», турниров по теннису и гольфу. Чего только стоит тот факт, что ведущие пилоты «Формулы-1» Михаэль Шумахер, Мико Хаккинен и Дэвид Култхард, известные теннисисты Стефан Эдберг и Томас Мустер, а также один из самых известных в мире игроков в гольф Фил Михольсен большую часть своего гардероба составляют из моделей HUGO BOSS.

На сегодняшний день продукция компании HUGO BOSS продается, как минимум, в 6102 магазинах в 110 странах мира. Более 364 магазинов принадлежит самому Модному дому HUGO BOSS и еще 1000 магазинов относятся к различным дочерним компаниям. Производственные мощности компании также расположены по всему миру – Турции, Польше, Италии, США и Германии. Главная фабрика HUGO BOSS находится в городе Измир (Турция).

Источник