что такое женский свифт
«Ядерный удар» по экономике России: что такое SWIFT и чем отключение от него грозит режиму Путина
После окончания строительства газопровода «Северный поток-2» слухи о том, что Россию могут отключить от SWIFT, вспыхнули с новой силой. 16 сентября Европарламент призвал страны ЕС дать отпор Кремлю, если он продолжит вести свою агрессивную политику.
Одним из методов борьбы с РФ может стать отключение страны от международной платежной системы. OBOZREVATEL разобрался, в каком случае Евросоюз пойдет на такой шаг и чем это может обернуться для российского режима.
Европарламент принял резолюцию по отношениям Европейского Союза с Россией. В документе сказано, что ЕС должен продолжать поддерживать государства «Восточного партнерства», такие как Украина и Грузия, а также продвигать реформы и основные свободы в регионе.
В тексте говорится, что газопровод «Северный поток-2» рискует усилить доминирование РФ и зависимость ЕС от российского газа. Также он подвергает Украину агрессии со стороны России и должен быть немедленно остановлен, даже если его строительство завершено.
Помимо этого, ЕС должен быть готов использовать свои рычаги воздействия и призвать к исключению РФ из платежной системы SWIFT – чтобы удержать Кремль от дальнейшего агрессивного поведения.
«ЕС должен быть готов использовать свое влияние и призвать к отключению России от платежной системы SWIFT, чтобы удержать российские власти от дальнейшего агрессивного поведения, и должен быть готов постепенно прекратить импорт нефти и газа из России, если российские власти продолжат свои угрозы в адрес государств-членов и военные действия против стран Восточного партнерства», – говорится в сообщении.
Это международная система, в которой банки обмениваются информацией о платежах. Ее используют тысячи финансовых организаций по всему миру – около 10 тысяч банков.
SWIFT – это не платежная система, вроде VISA или MasterCard, а удобный и дешевый интерфейс информационного сопровождения межбанковских платежей.
К примеру, когда банку нужно отправить платеж в другой банк, он подготавливает сообщение, шифрует его с помощью специальной программы, а после отправляет через терминал своему контрагенту. Все это происходит в рамках SWIFT.
Чтобы продемонстрировать важность и безальтернативность системы, сравним ее с социальной сетью Facebook: даже если учесть, что у нее есть огрехи или неудобный интерфейс, люди все равно продолжат ею пользоваться, потому что привыкли и так сложилось исторически.
Да, в истории уже были подобные случаи. К примеру, в 2012 году банковский комитет США принудил SWIFT отключить от системы иранские банки, которые были связаны с ядерной программой.
После оккупации Крыма западные государства призывали отключить от SWIFT Россию, однако в итоге до реальных шагов так и не дошло. Но зато в 2017 году российские РНКБ и Темпбанк лишились возможности использовать систему из-за американских санкций.
Предсказать последствия отключения России очень сложно – все будет зависеть от формулировки запрета. В случае, если под санкции попадут все банки страны, то РФ фактически окажется в финансовой изоляции. Такого в мировой истории еще не было.
Если же ограничения затронут только часть банков, тогда последствия будут не настолько разрушительными. Но в любом случае это приведет к параличу российской экономики, которая и так страдает из-за западных санкций.
Вот возможные последствия отключения России от SWIFT:
перечислить деньги в страну будет практически невозможно, только обходными путями – через счета в банках ОАЭ, Турции, Ирака или Тайваня. Большинство европейских инвесторов или покупателей этого, конечно же, делать не будут;
валютный шок – доллар и евро снова устремятся тестировать самые высокие уровни;
за пределами страны россияне не смогут использовать банковские карты MasterCard и VISA;
возникнут проблемы с международными перечислениями, в том числе и долларовыми. Деньги будут идти намного дольше. Это в первую очередь коснется импортеров и экспортеров – а для «малого» и «среднего» бизнеса такое значит фактическую смерть;
сроки поставок иностранных продуктов будут срываться, это приведет к дефициту в магазинах.
Первый президент Украины Леонид Кравчук называл введение подобных санкций катастрофой для России. По его словам, у Кремля есть только один вариант – «миллиарды наличных в чемоданах».
«Это будут не просто последствия, а катастрофические последствия. Представьте себе: Россия экспортирует газ, но не может получить за это доллары, потому что нет механизмов оплаты газа в рублях – такой валюты, признанной миром, не существует. Это означает, что Россия может вести торговлю только со странами, которые будут рассчитываться или рублями, или другими валютами, но не долларом и не евро», – отмечал он.
Дипломат и эксперт в области международного права Владимир Василенко в комментарии OBOZREVATEL отмечал, что отключение от SWIFT – это «самые жесткие санкции, которые предлагали ввести в отношении какого-либо государства».
«Источником всех проблем в мире сегодня является Россия. Она грубо нарушает нормы международного права, создает хаос в западных странах. Запад не проводит четкой политики в отношении России, и это создает опасность для него самого.
Снисходительное отношение к России, всевозможные уступки, попытки умиротворить только разжигают ее аппетиты и поощряют к дальнейшим агрессивным действиям. Надо создать условия, когда РФ не сможет использовать энергоресурсы как геополитическое оружие», – считает он.
В то же время экс-представитель Украины при ООН Владимир Ельченко уверен, что пока Запад не будет использовать этот рычаг давления – «но если Россия и дальше будет себя так вести, то эта перспектива может быть реализована».
Дипломат отметил, что отключение от SWIFT является непростым шагом, поскольку пострадать могут также и партнеры России на Западе. «Но я считаю, что это наиболее существенный шаг в дальнейших санкциях против России, поскольку он очень больно ударит по финансовой системе этой страны», – подчеркнул Ельченко.
Комментируя резолюцию Европарламента, экс-посол отметил: «Не думаю, что это гарантировано на 100%, но если уж такая резолюция внесена, это означает, что есть определенное количество депутатов, которые такое поддерживают. Я думаю, что это будет сделано».
У России есть выход?
Да. Прежде всего прекратить агрессию против Украины. В таком случае Запад перестанет угрожать Кремлю отключением от SWIFT. Еще один вариант – найти альтернативу этой международной системе.
Как один из способов избежать коллапса российские власти рассматривают интеграцию с китайской CIPS. Однако, в отличие от SWIFT, она рассчитана только на транзакции в юанях. А международной валютой, как известно, все еще остается доллар.
В МИДе РФ также заявляли, что в стране может появиться собственный аналог SWIFT. Однако даже российские эксперты мало верят в реализуемость этого плана.
«Для того чтобы сделать полноценную альтернативу, надо фактически выстроить подобную международную систему, которой бы доверяли все финансовые институты мира, и в то же время система не должна быть связана только с одной из стран мира, имела бы простые форматы обмена, одинаковые регламентационные требования ко всем участникам. На базе любой отдельно взятой национальной платежной системы такое повторить невозможно», – говорил экономист Михаил Лейтес.
Несомненно, 16 сентября Европарламент принял историческую резолюцию. Однако отключение России от SWIFT – это мера, которую задействуют только в крайнем случае, к примеру, если РФ попытается начать полномасштабное вторжение в Украину. Сейчас же властям нашей страны следует искать и добиваться введения санкций против «Северного потока-2», так как российский газопровод угрожает национальной безопасности как Украины, так и Европы.
Что такое SWIFT и как эта система работает
Система переводов SWIFT помогает безопасно и конфиденциально совершать транзакции между счетами иностранных банков, находящихся в разных государствах. О том, как появился и работает международный стандарт, расскажем в статье.
Совершенствование и рост количества финансовых операций на мировых рынках и глобализация бизнеса потребовали создание новой системы межбанковских переводов.
С появлением SWIFT (Society for Worldwide Interbank Financial Telecommunications – международная межбанковская система передачи информации и совершения платежей) унифицировались и упростились транзакции между банками разных стран.
SWIFT – что это такое
Это система договоренностей и правил, по которым ориентируются иностранные банки, чтобы перевести деньги своих клиентов на счета в другие страны.
Во всем мире система работает по одинаковым стандартам. Используя ее, клиенты переводят деньги тем, кто находится за сотни километров.
СВИФТ создало сообщество межбанковских финансовых каналов связи, работающих во всем мире. Первый перевод через канал SWIFT состоялся в 1977 году. Сегодня департаменты разбросаны по разным странам, а зарабатывает сообщество на программном обеспечении.
Банковская система помогает финансовым организациям совершать переводы денег, но не является платежной системой. Она обеспечивает безопасность и надежность канала передачи сообщений между финансовыми организациями.
Важно: чтобы два иностранных банка могли связаться друг с другом, они должны обладать корреспондирующими счетами.
Например, банки Х и Y обладают счетами в банке V. Финансовая организация Х может дать сигнал банку V о переводе средств Y на счет в банке V. Это возможно, когда у банка Х есть корреспондирующий счет в банке V. Когда банк V получает сообщение от банка Х о переводе, то он может оперативно проинформировать пользователей банковских услуг об операциях на корреспондирующем счете.
Для такого информирования и создано сообщество SWIFT.
Кто использует SWIFT
К 2015 году в систему входило свыше 11 тысяч участников из 200 стран. К тому времени сообщество SWIFT работало с более 15 млн сообщений в сутки. Хотя все начиналось с 248 банков в 19 странах.
Чтобы воспользоваться денежной транзакцией, необходимо обладать специальным SWIFT-кодом финансово-кредитной организации и знать его наименование.
Для перевода денег SWIFT используют:
Участников сообщества привлекают безопасная транзакция и мягкие бюрократические границы. Сеть SWIFT работает без государственных препятствий.
На сообществе отразились события 11 сентября 2001 года. Тогда сузили полномочия сообщества, чтобы отрезать возможности для финансовой поддержки террористов.
Как на SWIFT отразились санкции
Сообщество SWIFT неприязненно воспринимает посягательства на экономическую целостность участников системы международных переводов.
Главное кредо сообщества – безопасность и конфиденциальность транзакций.
SWIFT занимается передачей сообщений, но не выполняет платежные транзакции. Если доверие к сообществу пошатнется, то преимущество перейдет к неформальным платежным системам и криптовалютному рынку.
Присоединение Крыма, как и 11 сентября, ставит под сомнение независимость сообщества SWIFT. Центробанк России отреагировал на возможные санкции созданием SPFC – собственного канала передачи денежной транзакции.
Важно: Банк России не считает опасным возможное отключение. Предполагается, что SPFC станет надежным способом для внутрироссийского движения переводов. При этом физические лица не пострадают. Изменения затронут международные организации и трансграничные платежи.
Для России отключение могло бы быть болезненным. Отечественные финансовые учреждения находятся на втором месте после США по числу операций и на 15-м – по объему.
Если все российские банки отключат от SWIFT, то страна погрузится в финансовую изоляцию с остальным миром. Пострадает отечественный экспорт и импорт. Но этого не произойдет.
Впрочем, вряд ли сообщество отключило бы всех. Случалось только, что от системы отрезали 14 финансовых организаций Ирана в 2012 году.
Если Евросовет применит санкции к России, то не ко всем банкам, или частично запретит выдавать, например, долгосрочные кредиты. Но вряд ли применят санкции с отключением от SWIFT.
Российский представитель SWIFT Роман Чернов рассказал, что вычеркивать страну из международного канала транзакций не станут, поскольку это никому не выгодно. К тому же предложение желающих это сделать остановила система передачи финансовых сообщений, созданная Банком России.
BIC и IBAN
Для платежа необходим идентификационный номер банка BIC, соответствующий требованиям международного стандарта ISO.
Код BIC включает:
Международный код банка-получателя перевода – IBAN. Он содержит информацию по SWIFT-коду.
В нем содержатся данные:
Как работает система переводов SWIFT
Чтобы заключить сделку или провести оплату, финансовая организация создает сообщение с необходимыми сведениями. Оно направляется в конфиденциальную сеть SWIFT через терминал. Сообщение состоит из заголовка, основного текста и трейлера.
Терминал связывается с компьютером для отправки и получения таких сообщений. После этого информация направляется в операционный центр. Там получает уникальный номер, обрабатывается и попадает к целевому участнику SWIFT.
Это происходит, когда сообщения получили положительный отклик. Иначе перевод не состоится.
Заполнять реквизиты для использования канала СВИФТ необходимо на английском языке.
В этом может помочь получатель денег. Следует попросить выслать шаблон с требуемой информацией. Тогда реквизиты будут заполнены точно.
На одну транзакцию потребуется около недели. Если клиент использует корреспондентские счета транснациональных финансовых компаний, то срок перевода составит сутки.
Безопасный SWIFT
Вместе с развитием банковских технологий расширяют возможности и мошенники. Программы хакеров выявляют слабые места в системе, что позволяет им снимать огромные суммы с самых, казалось бы, защищенных счетов.
В 2016 году была совершена атака на счета ФРС. Был украден 81 млн долларов Центрального банка Бангладеш. Воры даже обошли уровень выдачи бумажных подтверждений происходящих транзакций.
В сеть ЦБ Бангладеш мошенники проникли благодаря сетевым коммутаторам банка. Они были куплены по дешевой цене и сильно устарели. После этого случая СВИФТ провели плановое обновление всей системы.
Переводы SWIFT
Получить деньги по каналам SWIFT вовремя и в полном объеме можно после правильного заполнения реквизитов. Тогда они не застрянут на счетах банков-корреспондентов.
Даже не обязательно открывать счет для денежного перевода: система сама вычислит транзитный счет участников операции.
СВИФТ обладает низким тарифом по транзакции: 10–20 долларов за операцию. Это меньше, чем у Western Union.
Чаще всего по каналу переводят евро и доллары.
У каждой страны свои ограничения по переводам финансов. За услугу перевода платят отправивший и получивший банки. Общая комиссия получается меньше, чем у известных платежных систем.
Услугами SWIFT все чаще пользуются крупные компании. Поскольку минимальный фиксированный сбор составляет десять долларов, при этом необходимо оформлять банковские бумаги. Если перевод составляет меньше одной тысячи долларов, то выгода традиционных платежных систем становится очевидной.
Как работает SWIFT в России
Валюты, которые можно перевести через SWIFT, зависят от банка. В России комиссию за транзакцию оплачивает отправитель.
Суммы за сборы меняются: от 1-1,5% за услугу в долларах в зависимости от финансовой организации. Максимальный срок перевода, как и в других странах, – до недели, минимальный – один день.
Участники сообщества SWIFT поделены на две зоны: европейскую и трансатлантическую. Финансовые учреждения последней обслуживаются в США. Европейская зона обмена сообщениями получает услуги в Нидерландах. Такое разделение позволяет не смешивать каналы связи.
Если банк находится на территории, не относящейся к этим зонам, то он принимает самостоятельное решение о том, в какой зоне получить услугу.
Почему Тейлор Свифт — самая успешная певица современности
Американская мечта
«Десять лет я была зеркалом своих недоброжелателей. Делала ровно то, на что, по их мнению, была неспособна. Попрощалась с соавторами, ежедневно прокачивала вокал, на несколько лет отказалась от отношений, а когда альбом «Red» раскритиковали за обилие треков о несчастной любви, написала заводную песню «Welcome To New York» о том, как я счастлива с друзьями в этом городе. Потом хейтеры стали причитать, что моя музыка больше не похожа на кантри. Пожалуйста — я выпустила образцовый поп-альбом «1989». Но люди всегда находили, к чему придраться, и я снова выдавала безупречный результат. Все развивалось дальше и дальше по спирали, я с каждым разом все отчаяннее пыталась угодить критикам и успокоить их», — призналась Тейлор Свифт в декабре 2019-го, когда Billboard назвал ее «Женщиной десятилетия».
Помимо врожденного стремления «стать лучшей версией себя», певице свойственно и врожденное же чувство справедливости. Вспомнить хотя бы, как 25-летняя Тейлор отказалась выкладывать свою музыку, в том числе альбом «1989», на Spotify и Apple Music, поскольку сочла грабительской политику стримингов не платить музыкантам отчисления за бесплатный трехмесячный период пользования. Под натиском исполнительницы Apple была вынуждена отменить спорное правило и начать выплачивать роялти практически из собственного кармана. Ответным жестом Свифт стали эксклюзивные права Apple на фильм о ее мировом туре. Перед Spotify же Свифт смилостивилась только в 2017-м, аккурат под релиз альбома своей заклятой подружки Кэти Перри «Witness». Как считают журналисты, чтобы возвращением приглушить шумиху вокруг выпуска альбома. Да, в 2017-м Тейлор уже вовсю показала зубки.
Подняться со дна
Синдром отличницы — налицо, и это вовсе не образ, иначе вряд ли бы Свифт удалось молчать восемь лет после поворотного для ее карьеры и характера скандала с Канье Уэстом на премии VMA в 2009-м.
Десять лет спустя в интервью The Guardian певица объяснила происходившее с ней: «Тебя как будто сносит огромной волной. Ты можешь либо сделать вид, что способен противостоять стихии, либо поддаться ей — нырнуть на дно, задержать дыхание, подождать отлива и, пока на дне, подумать, как ты здесь оказался. Я задавала себе много вопросов, в том числе «Почему позволяла людям обращаться со мной так, как они обращались? Почему доверяла им? Что я такого сделала, чтобы меня снесло волной?»».
В 2017-м Тейлор Свифт вышла на берег в шпильках вместо ковбойских сапогов и со злым альбомом «Reputation», в котором высказала все, что тревожило ее там, на дне. В треке «Look What You Made Me Do» она прямым текстом заявила: «Простите, старая Тейлор не может подойти к телефону. Почему? Потому что она умерла».
Кроме того, певица во весь рост встала не только за себя, но и за права женщин и сексуальных меньшинств. Например, выпустила песню «You Need To Calm Down» в поддержку ЛГБТ на альбоме «Lover». Ей, конечно, прилетело от хейтеров за спекуляцию на модной теме, но это уже не имело значения. Девочка из консервативного мира кантри, откуда с позором изгнали группу Dixie Chicks (а теперь — просто The Chicks) за публичное осуждение вторжения войск США в Ирак, поставила собственные взгляды и собственную правду превыше возможного общественного порицания, да еще и записала совместный трек с трио.
Во весь голос
Новая ипостась Тейлор Свифт реалистично написана кистью режиссера Ланы Уилсон в документальном фильме «Мисс Американа» на Netflix. Ключевой момент ленты, в первой части которой певица усердно пишет альбом «Lover» и рассуждает о прошлом, — решение высказаться во время выборов сенатора штата Теннесси. Свифт крайне тяжело дался пост против кандидата от республиканцев Марши Блэкберн — эдакого «Трампа в юбке», не принимающей однополые браки и закон против насилия над женщинами. «Если газеты могут обругать меня за слова «Не избирайте гомофобку и расистку!», то пусть ругают», — решает певица. Смелому нажатию кнопки «опубликовать» предшествует красноречивая сцена: Тейлор с мамой на одной стороне комнаты спорят с отцом и двумя другими мужчинами из команды Свифт о целесообразности ее решения. «Представь, если бы мы пришли к тебе с идеей, как сократить твою аудиторию вдвое», — предостерегает певицу отец. Блэкберн все-таки стала сенатором, но и Тейлор не проиграла: почувствовала, что может стать рупором молодежи, жаждущей демократии (об этом — песня «Only The Young»). Даже Дональд Трамп признал это, твитнув, что теперь любит музыку Тейлор на четверть меньше. Естественно, летом 2020-го артистка поддерживала движение Black Live Matters, а на президентских выборах — Джо Байдена.
Незабытое старое: как Тейлор Свифт побила рекорды продаж с ремейком альбома 2012 года
12 ноября певица Тейлор Свифт выпустила переизданную версию альбома 2012 года Red и короткометражку к треку All Too Well — и поставила сразу несколько рекордов. В день релиза пользователи Spotify послушали альбом 90,8 млн раз — обойдя даже новый альбом Адель, первый за пять лет. В этот же день Тейлор побила рекорд прослушиваний для женщин за сутки — ее песни послушали 122,9 млн раз. За неделю альбом был продан в количестве 605 млн экземпляров, став вторым по популярности релизом за год и уступив лишь альбому Дрейка Certified Lover Boy. Был установлен и рекорд продаж виниловых пластинок за неделю: 114 000 экземпляров (учитываются данные продаж с 1991 года). Разумеется, при таких показателях новая версия Red не могла не возглавить альбомный чарт Billboard. Для Тейлор это десятая пластинка на первой строчке альбомного хит-парада (больше в истории музыки среди женщин было только у Барбры Стрейзанд — 11 альбомов). Но зачем же Свифт нужно было перезаписывать старый альбом?
Новое звучание и конфликт с правообладателем
Каждый из альбомов Тейлор Свифт обозначал в ее карьере определенный этап. Безымянный дебютник помог заявить о себе, Fearless сделал звездой американского поп-кантри, Speak Now, написанный полностью ею самой, показал, что она умеет делать хиты в одиночку. Red, вышедший в 2012 году, был, наверное, самым переломным в ее жизни. Именно с него начался переход Тейлор от кантри к поп-мейнстриму, благодаря которому мы и знаем ее сегодня. Следующая работа, 1989, закрепила Свифт в статусе не просто американской, а мировой звезды, но именно выход Red был моментом, когда стало понятно, что певица готовится встать на верхушке музыкального Олимпа. Эта пластинка начала открывать творчество Свифт широкой аудитории, а не только фанатам кантри, американской публике и редким поп-гикам в неанглоязычных странах.
Помимо отличий чисто музыкальных, лирика альбома стала значительно серьезнее и драматичнее, чем на первых трех альбомах артистки. Яркий и быстротечный роман с актером Джейком Джилленхолом, закончившийся в 2011 году, оставил в сердце Свифт такой глубокий след, что вдохновил на создание одних из самых глубоких текстов в ее дискографии. Red показал, что Тейлор больше не подросток, поющий о расставаниях, а состоявшаяся артистка, создающая серьезные песни.
При таком раскладе тем удивительнее, что Red стал одним из немногих альбомов Тейлор Свифт, который не удостоился ни одной статуэтки Грэмми. Впрочем, это нисколько не помешало ему возглавить альбомный чарт Billboard и сделать Тейлор первой женщиной, которая продала два миллиона копий релиза за две недели. Red оценили и фанаты: для многих из них он стал культовым альбомом и именно его они зачастую называют самой любимой работой певицы.
Однако в 2019 году Скутер Браун, менеджер Джастина Бибера, Арианы Гранде и многих других, купил лейбл Big Machine Records. Именно на этом лейбле Тейлор Свифт начинала карьеру и выпустила первые шесть альбомов, включая и Red. Купив лейбл, Браун автоматически приобрел права и на оригинальные записи всех песен, что были созданы Тейлор, пока она работала на Big Machine Records. Казалось бы, ничего страшного, но Скутер Браун оказался не тем человеком, в чьих руках певица хотела увидеть права на свои записи, — ведь тот в свое время участвовал в травле Свифт во времена ее конфликта с Канье Уэстом (в ходе конфликта, который начался по инициативе рэпера еще в 2009 году, артисты обменивались обвинениями в присвоении чужого успеха; кульминацией стала травля Свифт, развернутая в 2020-м фанатами Уэста). Владение оригинальными записями означало, что доходы с их продаж будут частично идти Скутеру, а этого Тейлор допустить не могла. Потому она решилась на беспрецедентную вещь: перезаписать все шесть альбомов, чтобы все права на новые их версии принадлежали только ей.
Вторая жизнь Red
В апреле 2021-го года вышла перезаписанная версия пластинки Fearless, а в ноябре — Red. Обе работы, равно как и каждая песня на них, теперь сопровождаются гордой надписью Taylor’s Version в скобках, у них новые обложки, но сами треки, если не вдаваться в детали, остались практически такими же. Иными словами, Тейлор сделала почти идентичную копию своих классических работ для того, чтобы у слушателей отпала необходимость слушать старые записи. Более того, она не просто переделала уже известные всем песни, но к каждой пластинке записала еще и по несколько треков, сочиненных во время работы над тем или иным альбомом, но так туда и не вошедших.
Уже новый Fearless показал, что бизнес-модель Свифт выбрала абсолютно правильную: альбом побил рекорд Spotify по количеству прослушиваний в день выхода, а многие песни вошли в топы Apple Music, Billboard и чартов других стран. Однако если Fearless был тестовым запуском, чтобы посмотреть, как публика оценит перезаписанные версии, то в случае с Red кампания по его продвижению размахнулась с поразительным масштабом.
Анонс альбома состоялся в июне, почти за полгода до его выхода, одновременно открылись и предзаказы цифровой версии релиза. На протяжении этих месяцев Тейлор потихоньку тизерила содержание пластинки в своей фирменной манере, предлагая фанатам разгадывать зашифрованные послания, в которых раскрывался треклист альбома и список музыкантов-гостей, поучаствовавших в его записи. Одновременно с этим были открыты и предзаказы физических версий релиза на CD и виниле. При этом за все это время не было выпущено ни одного сингла с новой версии Red, как это было в случае с «Fearless», — только намеки и подмигивания.
В ход пошли и необычные маркетинговые ходы: за пару дней до выхода нового Red верхушка небоскреба Эмпайр-стейт-билдинг загорелась красным цветом в честь грядущего события. Американские бренды вообще очень активно включились в поддержку альбома: Starbucks, TikTok, Target и другие в день выхода Red публиковали посты в его честь и переименовывали свои аккаунты, добавляя к названиям Taylor’s Version. Starbucks переименовал один из напитков в «Латте Тейлор» — это было большое карамельное латте с обезжиренным молоком в красном стаканчике. Сеть магазинов Target выпустила эксклюзивную версию пластинок Red красного цвета (впрочем, подобные акции они проводили и с несколькими предыдущими релизами Тейлор). Не отставала и сама Свифт: на ее сайте, помимо непосредственно альбома, можно купить буквально все с его символикой — шарфы, сумки, шапки, блокноты, плакаты, свитеры, брошки, брелоки, подвески, худи и так далее, а также CD с автографом певицы, выпущенные ограниченным тиражом. С проморелиза артистка появилась уже в трех рейтинговых телешоу на канале NBC, где исполнила новые песни.
Коммерческий успех некоммерческой песни
Отдельного внимания удостоилась новая версия песни All Too Well, длящаяся больше 10 минут. Еще во времена выхода оригинального Red Тейлор проговорилась, что песня задумывалась именно такой, однако выпускать 10-минутную песню для поп-артистки в то время было бы самоубийством — и трек сократили до пяти минут. Теперь же Свифт может делать все, что ей заблагорассудится — в том числе сделать в продвижении альбома акцент на песне абсолютно некоммерческого хронометража. Долгое время All Too Well была культовой песней среди фанатов, а ее текст считался чуть ли не вершиной лирики Тейлор. Теперь же трек, который в свое время не был даже синглом, дождался своего звездного часа.
На продвижение новой версии были брошены все силы: Свифт самолично срежиссировала короткометражный фильм на основе сюжета песни, на YouTube-канале певицы вышло еще шесть версий трека (в том числе лирик-видео, караоке-версия и акустическая версия; общее количество просмотров на 22 ноября — 72 млн), а на ее сайте в течение 48 часов была доступна возможность купить цифровую копию акустической версии песни с альтернативной обложкой. Такое масштабное продвижение обновленной All Too Well может привести к тому, что впервые в истории чарт Billboard возглавит столь длинный трек (прошлый рекорд принадлежит Дону МакЛину и его песне American Pie 1972 года, длившейся 8,5 минуты). На руку Тейлор играет и то, что в чартовом зачете учитываются все варианты песни, а значит, все прослушивания 5-минутной версии помогут 10-минутной. Точные данные о том, кто возглавит Billboard на этой неделе, появятся 22 ноября в районе 21:00 по московскому времени.
Антикризисный маркетинг
Тейлор Свифт подошла к делу продвижения перезаписанного альбома девятилетней давности не как к старому релизу, а как к абсолютно новому. Сложно вспомнить похожий случай в истории поп-музыки, когда новая версия пластинки продвигалась бы с таким усердием. Причина такого серьезного подхода к маркетингу довольно проста: певице нужно максимально компенсировать убытки от отсутствия концертов из-за пандемии COVID-19. Не стоит забывать, что Свифт — не артистка-одиночка, успешно заправляющая своей карьерой от начала до конца. За ее спиной стоят десятки, если не сотни сотрудников. И не только менеджеров, ассистентов и продюсеров, но и участников концертных программ — одних из самых масштабных шоу в современной поп-музыке. Выступления были значимой частью доходов Тейлор, и, лишившись их, она оказалась в тяжелом положении, когда необходимо продолжать платить зарплаты сотрудникам, но денег на это стало куда меньше. Именно поэтому в последние два года Свифт переключилась на крайне настойчивую рекламу товаров на своем сайте, выпуск альбомов с автографами, а теперь и максимальное продвижение перезаписанных версий старых релизов.
Не последнюю роль в успехе сыграли и фанаты певицы. Поклонники Тейлор всегда отличались сплоченностью и готовностью в любой ситуации поддержать своего кумира. Тем более в ситуации, когда она не просто перевыпускает культовый для них альбом, но делает это в пику своему обидчику Скутеру Брауну. Прослушивание и покупка новой версии Red поэтому превращается не просто в приятное времяпрепровождение, но в символический акт противостояния патриархату. Не зря сама Тейлор в последние годы активно продвигает тему феминизма: для многих она стала эталоном сильной женщины, а случай с перезаписью ее песен — характерным примером, когда исполнительница сумела дать отпор несправедливому отношению со стороны мужчины. Свифт всегда старалась делать не просто песни, а рассказывать истории. К 32 годам она научилась не только этому, но и превращать свою жизнь в увлекательный роман с драматичными поворотами. Само собой, это привлекает внимание и к ней, и к ее музыке, а значит, и рекорды новой версии Red — далеко не последние в карьере певицы.
Разумеется, такой масштабный успех перезаписей альбомов Тейлор Свифт не может не вдохновить других музыкантов на ремейки своих старых пластинок. Глядя на всю эту историю, крупнейший лейбл в мире Universal Music решил немного подстраховаться от подобных случаев в будущем. Сразу же после выхода нового Red стало известно, что теперь артисты лейбла смогут перезаписывать свои песни лишь спустя семь лет после выхода последней записи, положенной по контракту (раньше это разрешалось делать спустя пять лет) или через пять лет после окончания контракта (раньше срок составлял два года). Увы, благие намерения Свифт привели к ужесточению договоров Universal Music, которые зачастую становятся стандартом для мировой музыкальной индустрии.