что такое зарегистрированный товарный знак
Что такое зарегистрированный товарный знак
Товарный знак (ТЗ) — это отличительное обозначение продукции. Оно позволяет производителю выделиться на рынке, а клиентам — не путать бренд с другими.
Например, есть две упаковки с хлопьями, на каждой напечатан товарный знак производителя. Покупатель запомнит, хлопья какой марки вкуснее, и в следующий раз сможет найти их в супермаркете.
Исключительное право на товарный знак действует 10 лет. Его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации.
Регистрировать товарный знак нужно в каждой стране, где планируете вести деятельность, а использовать — постоянно. Права на него аннулируются досрочно, если ТЗ не применяется непрерывно в течение 3 лет.
Ст. 1478 ГК РФ
Ст. 1479 ГК РФ
П. 1 ст. 1486 ГК РФ
Каким может быть товарный знак
Словесным — просто название. Например, Coca-Cola, Facebook или Panasonic.
Изобразительным — логотипы Adidas, Chanel и Apple.
Объёмным — оригинальная упаковка, форма товара. К примеру, традиционная бутылка Hennessy.
Комбинированным — например, слово и изображение, логотип и форма тары и т. п. В их числе товарный знак косметики для волос Wella, который состоит из схематичного рисунка женщины и названия бренда. Это наиболее надёжный тип торгового знака.
Звуковым — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).
Обонятельным — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.
Что не может быть товарным знаком:
Проверка на плагиат
Знаки проверяются по трём типам сходств:
Что нужно для регистрации товарного знака
Для регистрации товарного знака понадобятся следующие документы:
Документы нужно подать в Роспатент. Сделать это можно несколькими способами:
Сколько стоит регистрация товарного знака
Минимальные затраты на регистрацию составят 33 тысячи рублей:
3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню);
11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);
16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);
2000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак.
При подаче документов в электронном виде действует 30 %-я скидка на оплату госпошлин. За каждую правку или ошибку придётся отдать ещё 2800 рублей. А за обжалование отказа в регистрации — 13 500 рублей.
Нужен ли вам товарный знак
или Как защитить бизнес от посягательств конкурентов и штрафов до 5 миллионов рублей
Товарный знак — не формальность и не выпендреж, а возможность защитить свой бизнес.
Я работала маркетологом в патентном бюро. Мне регулярно приходилось общаться с представителями компаний, которые хотели защитить интеллектуальную собственность. Одни — чтобы заработать, другие — чтобы избежать проблем в будущем, а кто-то уже приходил с проблемами. Расскажу, зачем нужен товарный знак и что бывает, если его не регистрировать.
Примеры судебной практики я взяла из открытых источников. Что происходит на работе, остается на работе.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это «обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг». Компании регистрируют свои товарные знаки, чтобы их не могли использовать другие.
Товарный знак действует не сам по себе, а в отношении определенных видов бизнеса, выбранных заявителем. В зависимости от вида деятельности фирмы их регистрируют в определенных классах Международной классификации товаров и услуг.
Например, если вы торгуете обувью и регистрируете название «Бигфут» в своем классе, ничего не помешает шиномонтажу зарегистрировать для себя этот же бренд в другом классе.
Случай с РЖД
Виды товарных знаков
Товарным знаком могут быть картинки, фигуры, звуки, текст и что угодно еще, по чему можно узнать компанию. Большинство зарегистрированных товарных знаков — это названия или логотипы.
Иногда компании регистрируют название и картинку вместе — это разрешено, такой знак называют комбинированным.
Зачем регистрировать товарный знак
Основная причина — безопасность бренда. Когда владелец бизнеса получит свидетельство на товарный знак, уже никто не сможет использовать его обозначение. За использование чужого товарного знака российским законодательством предусмотрен штраф от 10 тысяч до 5 миллионов рублей.
Если посмотреть практику арбитражных судов, то мы увидим больше 22 тысяч решений только с участием товарного знака «Адидас». А есть еще почти 7000 решений с «Найком» и более 2000 решений по знаку «Рибок».
В большинстве этих решений мелких предпринимателей наказывали за незаконное использование бренда на суммы от 5 до 50 тысяч рублей в пользу истца, так что «Адидас» получил не меньше 110 миллионов рублей компенсации.
Кроме того, товарный знак — это нематериальный актив. Его можно оценить, поставить на баланс компании, увеличив ее стоимость, а можно продать право работать под ним — франшизу.
Как выбрать товарный знак
Прежде чем начать пользоваться логотипом, словесным обозначением, слоганом или доменным именем сайта, убедитесь, что никто не зарегистрировал его до вас, чтобы не платить компенсации правообладателю.
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк». При проверке учитывайте также слишком похожие знаки.
Например, если вы спросите, свободен ли «Тинькоф», сервис покажет, что существует 1803 сходных товарных знака. Поэтому Роспатент не даст зарегистрировать «Тинькоф»: он до степени смешения сходен с брендом «Тинькофф».
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Однако без опыта регистрации хотя бы нескольких сотен товарных знаков сложно интерпретировать результаты поисковой выдачи. Для того чтобы правильно проверить товарный знак, нужно думать как эксперт Роспатента. Поэтому обычно предприниматели не занимаются регистрацией сами и обращаются в патентные бюро и юридические компании, которые специализируются на этих услугах.
Как зарегистрировать товарный знак в РФ
На территории РФ знаки регистрирует Роспатент. Это государственный орган, который проверяет товарные знаки на тождество и сходство и ведет базу всех зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности.
Регистрация обычно занимает 7—18 месяцев в зависимости от сложности знака и расторопности юриста. Право приоритетного пользования знаком возникает с момента подачи заявления.
Можно обратиться к патентному поверенному, который поможет пройти процедуру. С его помощью шанс успешной регистрации товарного знака возрастает, ведь он по опыту знает, что и как надо делать, чтобы получить согласие на регистрацию от Роспатента.
Чтобы зарегистрировать товарный знак:
Сколько стоит регистрация
Регистрация бренда стоит от 30 до 50 тысяч рублей. Это стоимость госпошлины, ее можно уточнить на сайте Роспатента. Сейчас госпошлину надо платить тремя частями:
Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент нашел сходные с вашим до степени смешения товарные знаки, он отклонит заявку и не вернет госпошлину.
После получения свидетельства не забудьте, что срок его действия — 10 лет с момента подачи заявления о регистрации. Продление занимает около года, так что через 9 лет нужно подать заявку, иначе ваш бренд может зарегистрировать на себя другая фирма.
Срок действия прав на товарный знак
Зарегистрированный товарный знак действует 10 лет на территории всей России. Продлевать знак еще на 10 лет можно бесконечно.
Если компания, которая зарегистрировала товарный знак, не пользуется им три года, другая компания может аннулировать правовую охрану этого бренда и зарегистрировать его на себя.
Случай с «Хайлендером»
ООО «Вексель» обратилось в Московский арбитражный суд с требованием взыскать с ООО «Сфера» 5 млн рублей за использование товарного знака Highlander и изъять из оборота ответчика всю обувь этого бренда.
Суд частично удовлетворил требования: взыскал со «Сферы» 500 тысяч рублей в качестве компенсации «Векселю» и 43 тысячи рублей государственной пошлины. Еще постановил изъять из оборота контрафактную продукцию.
«Сфера» подала встречный иск. Им удалось доказать, что «Вексель» не использовал бренд «Хайлендер», а значит, «Вексель» зарегистрировал товарный знак, чтобы помешать работе другой фирмы. Это противозаконно. Суд согласился, охрану товарного знака «Хайлендер» досрочно прекратили.
500 тысяч рублей в пользу «Векселя» «Сфере» разрешили не платить.
Если не регистрировать
Самый известный пример того, как компания теряет прибыль из-за незарегистрированного товарного знака, — случай со Скайпом. В 2015 году Скайпу отказали в регистрации, потому что знак до степени смешения сходен с зарегистрированным товарным знаком «Скай», принадлежащим телекомпании.
«Микрософт» договорились с телеканалом, что могут продолжать использовать логотип Скайпа, но не могут выпускать и продавать продукцию под этим брендом.
Если вы не регистрируете бренд, этим могут воспользоваться конкуренты: зарегистрировать ваш товарный знак и лишить вас бизнеса.
Случай с брендом «Ямщик-такси»
В 2005 году компания «Приват» подала на регистрацию бренда «Ямщик-такси», под которым работало такси конкурентов. После регистрации правообладатель запретил конкурентам использовать этот логотип.
Спор в суде длился 4 года. Законный владелец в 2009 году восстановил свои права на товарный знак, но за это время бренд забыли потребители. Его пришлось раскручивать как новый.
Что еще нужно учитывать
В каждой стране своя база зарегистрированных товарных знаков. Нельзя взять и получить всемирный товарный знак — в каждой стране нужно проходить процесс заново.
Если вы собираетесь ввезти на территорию РФ импортный товар, надо проверить, что этот бренд не был зарегистрирован у нас другим правообладателем. Иначе придется платить штраф.
Случай с «Хэппи-бэби»
В 2015 году предприниматель Татьяна Гончаренко ввезла на территорию РФ игрушки под брендом Happy Baby. Этот товарный знак зарегистрирован и действует на территории США.
На границе партию задержала таможенная служба, потому что в России этот бренд принадлежит другой компании. Гончаренко пришлось заплатить штраф 20 тысяч рублей за пользование чужим товарным знаком, а всю партию игрушек стоимостью 1500 долларов изъяла таможенная служба.
Товарный знак: что это и как защищает бизнес
Рассказываем, что такое товарный знак, как он защищает бизнес, сколько стоит регистрация и как ее пройти. Спикеры статьи — юристы и предприниматели — делятся опытом и дают советы о том, кому лучше пройти эту процедуру, а кому — не стоит.
Что такое товарный знак
Товарный знак — это обозначение для товаров и услуг. Юридические лица и индивидуальные предприниматели с его помощью получают монополию на использование названия, логотипа, слогана, звука и любой особенности, по которой компанию станут узнавать.
Например, логотип Coca-Cola или мелодия звонка Nokia — товарные знаки.
Но регистрация не предполагает, что никто в мире не сможет использовать ваш знак. Его регистрируют в определенном классе, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ). Поэтому одинаковые названия могут встречаться у компаний с разным видом деятельности. Например, кафе и магазин могут называться одинаково, и ничьи права нарушены не будут. Исключения могут быть только в общеизвестных компаниях.
Обозначение товарного знака
На название товара, логотип, словесный слоган помещаются такие символы:
Делать такие обозначения необязательно: если знак зарегистрирован, он все равно будет охраняться. А эти символы часто применяют, чтобы повысить свой авторитет и получить лояльность клиентов.
Но если ваш товарный знак не зарегистрирован, просто так использовать эти маркировки нельзя — за это предусмотрена гражданско-правовая, административная или уголовная ответственность.
На звуки таких символов нет. Но если их зарегистрировать, они будут под охраной.
Зачем регистрировать товарный знак
После регистрации вы можете использовать товарный знак в своем классе как обычный монополист: хочу — использую сам, хочу — запрещаю другим.
Вот зачем нужно регистрировать товарный знак:
1) Чтобы защититься от конкурентов, которые могут начать использовать ваше или схожее с вашим обозначение (по незнанию или желая заработать на раскрученном продукте). Тогда вы сможете обратиться в суд и получить компенсацию.
2) Чтобы самим не нарушить права другого предприятия — даже если вы первыми пришли на рынок, но знак не регистрировали, кто-то может пройти эту процедуру и подать в суд на вас.
3) Чтобы открыть франшизу или лицензию. Регистрация товарного знака позволит вам сдать его в аренду.
При этом через какое-то время вы можете продать товарный знак. Это обычная практика, когда одна компания выкупает у другой название или логотип (но не саму компанию).
Опыт предприятий:
Мы с мужем купили кофейню в Елабуге в 2015 году. Долго думали над названием, решили, что подходит SWEETER. Вместили две ассоциации — сладости (sweet) и тепло.
Когда выбирали логотип, мониторили варианты в интернете. Там мы увидели, что в Харькове уже было кафе с названием в точности как у нас. Мы увидели у них логотип с оленями, и мне понравился их вариант. Украли ли мы идею? Подглядели. Своего оленя мы «поместили» в чашку, и логотипы выглядели не совсем идентично. Мы не планировали больших масштабов и тем более не думали, что ребята из Украины узнают о нашем маленьком провинциальном заведении. Поэтому решили оставить название. Сделали вывеску, рекламу и начали работу.
Через полгода нам пришло письмо о нарушении права на товарный знак SWEETER. Оказывается, ребята из Харькова открыли представительство в России. Нежданно. На консультации адвокат сказала что-то вроде «Забейте, ваши знаки разные». Забить было можно, но проблемы бы на этом не закончились. К тому же нам не хотелось иметь репутацию «плагиаторов». Чтобы избежать судебных разбирательств, пришлось менять название.
предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»
Случиться может всякое. Чем известнее становится компания, тем больше шансов, что ее идеи начнут копировать и «заимствовать». Причем в первую очередь начинают с названия и визуального оформления.
С другой стороны, нужно понимать, что в нашей стране законы несовершенны и далеко не всегда работают. Например, несколько лет назад наша компания была вынуждена судиться с конкурентом, который буквально своровал наше название и логотип. Мы добились правды в суде. Недобросовестный конкурент заплатил штраф 500 000 рублей, но не торопится убрать логотип и закрыть сайт, а наше законодательство не имеет рычагов влияния на то, чтобы ускорить этот процесс.
Мой совет: регистрировать нужно, чтобы вы могли действовать в «правом» поле в случае возникновения неприятных ситуаций. Но делать это нужно осторожно и с оглядкой на особенности национального законодательства.
юрист по авторским правам
Если товарный знак не зарегистрировать, то при успехе бизнеса есть большая вероятность, что он будет зарегистрирован кем-то другим.
В лучшем случае вам предложат выкупить права на зарегистрированный знак (это называется патентный троллинг или патентное рейдерство). В худшем — его зарегистрирует конкурент и заберет себе долю рынка, а вам придется начинать все сначала.
В моей практике было дело, в котором выясняли отношения два бывших партнера. Ими была организована компания по производству деталей подвески автомобилей. Товарный знак не был зарегистрирован. Фирма разрослась до хороших показателей, но отношения между партнерами стали портиться, и они решили расстаться. При этом один из партнеров, предчувствуя ухудшение отношений и близкое расставание, без лишних слов начал регистрацию наименования, используемого в общем бизнесе, на свою отдельную компанию. В этом деле я представлял интересы второго партнера, который вовремя об этом узнал. Процесс удалось остановить.
Какому бизнесу лучше зарегистрировать свое обозначение
На мой взгляд, товарный знак нужен производителю, которому важно, чтобы потребитель покупал его товар, запоминал название или упаковку, а в дальнейшем ориентировался на полученный им положительный опыт покупки.
Например, имеет смысл зарегистрировать товарный знак производителю продуктов питания или одежды. Узнаваемость бренда — это сложная, кропотливая работа маркетинга.
предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»
Я рекомендую регистрировать товарный знак всем компаниям, где есть авторство: дизайн-проекты, инновационные и нишевые продукты.
Также стоит задуматься о товарном знаке компаниям, ориентированным на развитие бренда и масштабирование бизнеса. Например, если вы в будущем планируете открывать франчайзинговую программу, тогда регистрировать товарный знак нужно обязательно.
юрист по авторским правам
Товарный знак необходим производителям уникальных товаров и услуг или товаров, наименование которых имеет шансы стать нарицательным. Всем сейчас известны такие слова как «Ксерокс» или «Джип».
Эти товарные знаки стали нарицательными — такими терминами называют любые копировальные аппараты и внедорожники. Если такое использование будет допущено в коммерческих целях, то обладатель товарного знака имеет большие шансы пресечь спекуляции на имени.
Если вы владеете, например, онлайн-курсами и курс имеет уникальное запоминающееся название, то имеет смысл зарегистрировать товарный знак. Однако не стоит полагать, что зарегистрированный знак даст охрану содержанию курса — это совершенно разные институты права. Содержание отдельно, название отдельно. Товарный знак защитит название, уменьшит риск выдачи чужих результатов за известный бренд.
Какому бизнесу можно НЕ регистрировать
предприниматель, совладелица и директор по развитию компании «Экоокна»
Конечно, можно обойтись без регистрации товарного знака. Скажу более, у нас 90% маленьких компаний прекрасно живут и работают без этого и никак не страдают.
Совершенно необязательно регистрировать товарный знак организациям, которые не намерены долго задерживаться на рынке, локальному бизнесу или компаниям, не имеющим привязки к конкретному названию. Думаю, многие встречали конторы с вывесками «ОКНА ПВХ» или «Итальянская химчистка», за которыми, как правило, находится ИП, но ни о каком товарном знаке здесь речи не идет. Аналогичная ситуация с парикмахерскими эконом-класса «У Алины», «У Светланы», ремонтом обуви «У Ашота», продуктовыми магазинами у дома «На Ленинской» и так далее.
Если собственник не уверен, будет ли его бизнес существовать через пять лет, то можно обойтись без регистрации товарного знака.
Компания, которая только выходит на рынок, может запланировать регистрацию товарного знака через год-два, то есть уже после получения обратной связи от потребителей производимых товаров или оказываемой услуги. Опыт показывает, что примерно через это время часть предпринимателей прекращает деятельность, поэтому регистрация товарного знака сразу после регистрации компании может быть преждевременной.
Сколько стоит зарегистрировать товарный знак
юрист по авторским правам
Напомню, товарные знаки регистрируют в определенном классе, в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ).
Класс МКТУ — это вид товара или услуги, в отношении которого будет использоваться знак. Стоимость операции зависит от того, в скольких классах МКТУ будет зарегистрирован знак.
Оплата госпошлины происходит в несколько этапов.
Итого — 33 000 рублей за регистрацию товарного знака для одного класса МКТУ.
Предприниматели могут уменьшить эту сумму, подав заявку на регистрацию товарного знака электронном формате, а не в бумажном (о том, как это сделать, читайте в блоке «Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно»).
В случае электронной подаче пошлины будут снижены на 30%. Госпошлина составит для одного класса МКТУ не 33 000 рублей, а 23 100 рублей.
Важно помнить один момент. После того как вы оплачиваете пошлину, Роспатент крайне тщательно и долго проводит экспертизу вашего знака по 11 пунктам, указанным в статье 1483 ГК РФ. Если что-то будет не так — вам откажут, а пошлину и потерянное время, конечно, не вернут.
Для таких случаев и существует профессия патентного поверенного, который заранее проводит фактически такую же экспертизу, как и патентное ведомство, оценивает риски отказа и делает все, чтобы регистрация товарного знака прошла успешно.
Если привлекать патентного поверенного, это обойдется примерно в 15–30 тысяч рублей. Цена зависит от аппетитов фирм и набора услуг, которые вам нужны (проверка, подача, переписка с Роспатентом).
Проверка товарного знака самостоятельно
юрист по авторским правам
Есть два способа проверить, свободен ли товарный знак:
1) Заказать экспертизу у патентного поверенного. Такая предварительная экспертиза, например, в крупном городе стоит 8 000 — 10 000 руб. В этом случае поверенный путем поиска по специализированным базам Роспатента проверит знак.
2) Можно сэкономить и попробовать проверить самостоятельно. На сайте Федерального института промышленной собственности (ФИПС) реализована система поиска. У нее есть недостаток: она работает недостаточно точно. В ней проблематично найти знак, зарегистрированный в РФ по какой-либо международной системе.
Выглядит система поиска так:
Скриншот сайта ФИПС
Чтобы проверить, свободен ли товарный знак, нужно провести поиск не только среди российских регистраций, но и среди международных, которые в России были внесены в международную систему регистрации товарных знаков.
Таких регистраций довольно много. На сайте Роспатента (ФИПС) нет по ним актуальной информации. Для поиска можно воспользоваться открытой базой Всемирной организации интеллектуальной собственности — Глобальной базой данных по брендам. Самостоятельно с этой базой разобраться будет не просто, но при желании можно.
Обратите внимание: при поиске знаков, охраняемых в РФ, во вкладке «country» нужно выбрать раздел «designation» и там указать код России — «RU».
Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно
Порядок действий и список документов для самостоятельной регистрации описан на сайте Роспатента — Федеральной службы по защите интеллектуальной собственности.
Скриншот сайта Роспатента
В каком виде в заявке указывать свое обозначение:
Об этом подробно говорится в шаблоне заявления на регистрацию. Там вы можете добавить изображение заявляемого обозначения, его словесное описание.
Вы указываете вид знака:
Если у вас, например, звуковой товарный знак, то в приложении к заявке нужно указать основные характеристики:
Заявку на регистрацию товарного знака можно отправить как в бумажном, так и в электронном виде.
1. Если оформить на бумажном бланке, нужно либо лично привезти в Роспатент (ведомство есть только в Москве) и подать в окно приема корреспонденции, либо отправить экземпляр по почте. Расписание работы окна приема корреспонденции можно посмотреть на сайте ФИПС.
2. Более выгодный вариант для предпринимателей — электронная подача заявки. Как уже было сказано выше, в этом случае госпошлина составит для одного класса МКТУ не 33 000 рублей, а 23 100 рублей.
Подать электронную заявку можно:
Для подачи электронной заявки необходима усиленная электронно-цифровая подпись. Что важно, электронная подача заявки позволит не только снизить пошлины, но и сократить сроки регистрации товарного знака, так как обмен любой корреспонденцией с патентным ведомством происходит мгновенно.
Альтернативное средство индивидуализации — коммерческое обозначение
юрист по авторским правам
Есть и другое средство индивидуализации. Например, коммерческое обозначение. Это некий аналог товарного знака, но не для услуги или товара, а для предприятия. Его не нужно регистрировать.
Согласно статье 1538 ГК РФ, юридические лица и ИП могут использовать для индивидуализации торговых, промышленных и других предприятий коммерческие обозначения, не являющиеся фирменными наименованиями и не подлежащие обязательному включению в учредительные документы и единый государственный реестр юридических лиц.
Но это не значит, что коммерческим обозначением могут считаться любые названия или логотипы. Обозначение должно иметь достаточную различительную способность выделять предприятие. И если кто-то предъявит права на него (например, начнет использовать ваше название или логотип) и возникнет спор, вам придется доказывать права на свое коммерческое обозначение. В суде необходимо будет подготовить доказательства того, что вы используете именно это обозначение в бланках, счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках (статья1539 ГК РФ).
Минус такого способа индивидуализации в том, что потребуется много времени, чтобы доказать свои права в случае споров в суде. На практике бывает сложно установить момент возникновения исключительного права, а от этого часто зависит исход судебного разбирательства. Поэтому коммерческое обозначение является слабым средством индивидуализации. Если регистрировать товарный знак, то доказательством будет служить само свидетельство, так как перед его выдачей Роспатент проводит все необходимые проверки.
Еще один минус — вы имеете исключительные права на обозначение только на той территории, на которой оно стало известно.