что такое запуск блоггера
Что такое запуск блоггера
[ 1 фишка ] по онлайн-школе каждый день запись закреплена
Как сделать запуск на миллионы с нулевым бюджетом? 😉
Это реальный и проверенный способ сделать многомиллионный запуск с 0 бюджетом!
Сейчас на рынке очень популярна идея продвижения через блогеров и партнеров, а именно через коллаборацию или продюсирование или совместный запуск с ними.
Перед вами ниже краткая методичка, которую я давал своим ученикам по этому вопросу:
План письма для предложения стать партнером вашего запуска
Самая эффективная, простая и быстрая реклама вашего запуска – это реклама через партнеров! Особенно, если партнеры будут выступать как совместные участники вашего запуска и добавят к этой рекламе свою личную рекомендацию.
Что рекламировать партнерам? – Одно из ваших продающих событий + в этом же письме ссылочка на ваш основной запускаемый продукт (если есть рекомендация от партнера, а если ее нет, то только продающее событие).
Что же написать партнеру?
Опишите откуда вы знаете своего потенциального партнера и скажите, что его проект \ блог классный (только честно) с аргументами.
Опишите свой проект. Опишите результаты ваших учеников (это показывает качество проекта)
вы предлагаете какому-то блогеру сделать совместный запуск, где вы возьмете на себя роль по сути продюсера на время этого запуска. Т.е. он дает вам свою аудиторию и свое имя, а вы монетизируете аудиторию совместно с ним под ключ.
В этом варианте обязательно объясните очень подробно как маленькому ребенку суть вашего сложного предложения и приведите калькуляцию прибыли вашему партнеру \ блоггеру или тренеру.
Это отлично работает с теми блоггерами, которые монетизируют свой блог только стандартным блоггерским образом, а до инфобиза у них руки еще не дошли. или нет времени на это.
Напишите, что вы не являетесь конкурентами и что ваши проекты будут дополнять друг друга. Внимание! Уделите этому много внимания! Объясните конкретно почему это действительно так.
Скажите, что вам нужна реклама вашего события по базе партнера.
Взамен вы даете очень щедрые комиссионные + в дальнейшем обещаете его также пропиарить.
Опишите комиссионные партнера: какой процент и от каких продаж, как данный факт будет фиксироваться, через какой сервис или скрипт.
Опишите схему своего запуска с максимальным деталями (чтобы впечатлить партнера тем, что вы круто разбираетесь в теме запусков и он реально заработает много денег)
Скажите, что первые комиссионные партнер получит сразу же (от продажи дешевых продуктов после регистрации на продающие события)
Опишите свою конверсию продаж на продающих событиях.
Объясните, сколько партер заработает примерно.
Важно! Объясните, что партнер будет именно рекомендовать вас, а не просто рассказывать однократно или мало.
(Мы никого и никогда не обманываем! Ваш партнер должен изучить ваш продукт, чтобы рекомендация была честной!)
Приведите конкретные подсчеты прибыли партнера с конкретным примером и цифрами.
Скажите, что партнер может вас пропиарить везде, где удобно: и в соц сетях и рассылке и тд.
Предложите встретиться в скайпе и конкретно все обсудить.
Далее помогите партнеру составить рекламное письмо и\или посты для вашего пиара.
Помните, что круче всего пиар сработает, если партнер именно порекомендует своим подписчикам пойти к вам!
Как можно усилить? Попросите партнера записать видео, где он рекомендует своим подписчикам участвовать в вашем проекте. При рекламе по базе партнера вы будете тогда ссылать на специальным отдельный лендинг, где наверху висит это видео с рекомендацией.
Если партнер отказывается, то спросите почему. и затем “а на сколько мне нужно повысить свой процент комиссионных, чтобы вы согласились?”
Скажите партнеру, что вы в дальнейшем (помимо комиссионных) вы его также пропиарите. Причем именно порекомендуете его проект по своей базе, что также как и вам сейчас обеспечит ему поток целевого теплого трафика по рекомендации.
Где искать блоггеров?
Где искать партнеров?
На сайтах типа ИнфоХит, Самопознание, Все Тренинги, каталог партнерок ДжастКлик и тд
Как работать с блогерами: инструкция по применению
Как работать с блогерами и где не напороться на обман, рассказала команда Тесла Таргет в подробной инструкции.
Если хотите эффективно расходовать бюджет — нужно прогнозировать. Как это сделать и с чего начать сотрудничество, рассказали ниже:
Уделите подготовительному этапу существенное время. Нужно продумать стратегию работы и приблизительные рекламные посылы. Вот какие вопросы помогут:
Какой у вас продукт?
В зависимости от специфики продукта, вам нужно будет понять, каких блогеров искать.
Выделите тематики: лайфстайл, финансы, бьюти и прочее. Например, для рекламы средства для проблемной кожи мы делали размещения у девушек 18-35 лет, которые ведут бьюти-блоги. А для рекламы страховой компании делали акцент на путешественниках и городских инфлюенсерах. Но в любом случае стоит всегда тестировать и анализировать результаты.
Какая цель рекламной кампании? Охват, заявки или продажи?
Сразу скажем: на продажи и заявки работать в разы сложнее, чем на охват. Здесь нужно грамотно подойти к вопросу аналитики (промокоды, переходы по ссылкам). Но мы успешно работали с фармакологической компанией, а значит и у вас получится.
Когда задачи ясны, составьте детальное техническое задание. Пропишите в нем все нюансы: от миссии вашего продукта, который блогер должен прочувствовать и попытаться передать через рекламу, до ракурса на фотографии (ниже поговорим о нём подробнее).
Когда вы продумали стратегию работы, можете начать поиск блогеров по нужным тематикам, предлагать им сотрудничество и запрашивать статистику.
Найти подходящего блогера — долгий труд. Обычно, из 100 найденных подойти могут только 10%.
Почему так мало? Подбор — очень долгий, но важный процесс, от которого будут зависеть результаты рекламной кампании. Под проект должна попадать целевая аудитория блога, важна хорошая статистика страницы, проверка на накрутку подписчиков и ботов.
Взгляните на страницу блогера, с которым вы хотите работать. Точно ли ваша реклама органично и нативно впишется в его контент?
Вдруг, месяц назад человек говорил своим подписчикам: «не занимайтесь пилатесом самостоятельно. На начальном этапе вам нужен хороший тренер, потому что вы можете себе навредить». А вы ему предложите прорекламировать приложение для самостоятельных занятий.
В лучшем случае блогер вам откажет, а в худшем опубликует рекламу, и вы все дружно получите негатив от преданных подписчиков, которые внимательно читают все посты.
Если у блогера 200 тысяч подписчиков и охват 10 тысяч — блог совсем не активный и реклама будет не эффективна в 90% случаев.
Также не стоит размещаться, если блогер присылает вам статистику за последние 3 месяца и вы видите большой спад охвата за последнее время. Ориентироваться нужно только на охват за последний месяц, а лучше всего за две недели. Эта статистика будет более актуальна на данный момент и позволит сделать прогноз о полученном результате в рекламном посте.
Но и это еще не все, начеку нужно быть на каждом шагу. В погоне за рекламодателями, блогеры часто подделывают в фотошопе статистику охватов. Иногда это видно сразу: также, как плывут стены на фото в ленте, криво верстается статистика страницы. Иногда статистика подделана очень хорошо и понять, что вас обманывают будет сложно. Но бывают и горе-мастера, которые с 10 тысячами подписчиков рисуют охваты на 100 тысяч.
Проверка на накрутку и ботов
Если блогера вы выбрали, но остаются сомнения, лучше проверить показатели с помощью дополнительных программ. Они помогут выявить накрутку и ботов: livedune, socialblade и т.д.
Есть несколько шагов, которые помогут все учесть и ничего не забыть. Вот наш небольшой чек-лист:
Рассылка коммерческих предложений
Как уже говорили выше, рассылать предложения придется долго и много. Связано это с тем, что многие письма остаются без ответа. Почему? Большое количество заявок и других писем, среди которых теряется ваше. Либо блогера не заинтересовал ваш продукт — на такие письма тоже не отвечают.
Подготовьте шаблон первого письма, где кратко опишите компанию, что вы хотите и какой формат рассматриваете. Если у вас продукт широкого потребления, сразу напишите о своих преимуществах, возможно, блогера заинтересует именно ваш нестандартный подход.
Никогда не работайте без технического задания. Если вы не дали ТЗ, можете смело считать, что деньги были слиты в никуда. Вы, как представитель компании, знаете боли целевой аудитории, преимущества продукта и все подводные камни при покупке.
Поэтому в ТЗ необходимо передать блогеру все вводные, которые помогут сделать рекламу более эффективной. Всегда прописывайте не только фактуру текста для поста и важные требования, но и задание к фото. Например, вы хотите, чтобы на фото обязательно было селфи блогера и ваш продукт. Напишите об этом заранее, блогер не прочитает ваши мысли и сделает такое фото, которое ему нравится больше, или какое уже было заготовлено «на всякий случай».
Также обязательно прописывайте в ТЗ все ссылки, отметки (и их количество), которые должны быть в интеграции.
Инструкция для бизнеса: как сотрудничать с блогерами и получать максимум
Сотрудничество с блогерами может быть эффективным маркетинговым инструментом, если понимать, как правильно его использовать. CMO trendHERO Андрей Калашник делится подробной инструкцией.
Какая может быть польза от рекламы у блогеров
Разберем на примерах:
Сервис такси запускает новый продукт — совместные ежедневные поездки — и идет за охватом к блогерам. Ему нужно, чтобы все говорили об этом и объясняли, чем это лучше автобусов.
Магазин дорогой одежды выходит на рынок и идет к крупным блогерам за репутацией. Чтобы показать, что он дорогой и модный, он демонстрирует образы богатой жизни и показывает, что может себе позволить купить рекламу у инфлюенсера.
Сервис доставки еды еженедельно проводит акции у себя в аккаунте, но охват небольшой. Поэтому они устраивают конкурс с локальными блогерами, чтобы получить подписчиков и конвертировать их в заказы.
Интернет-магазин белья хочет распродать склад. Он устраивает акцию, но дополнительно хочет усилить ее новой аудиторией — идет к блогерам за заказами.
Если вы не определитесь с целью, то не сможете к ней подготовиться — не сможете выжать из сотрудничества с блогером больше.
Что такое сотрудничество с блогером
Есть несколько типов:
Есть несколько форматов оплаты:
Тут всего несколько примеров:
Кофейня угощает локальных инфлюенсеров капучино, а они у себя в сториз постят, как им все понравилось. Это реклама по бартеру.
Производитель техники отправляет обзорщикам новый телефон, чтобы они о нем рассказали. А инфлюенсеры пытаются выставить косяки в выгодном свете — иначе в будущем они такой техники не получат. Это обзор за деньги.
Производитель конфет выпускает лимитированную серию, на которой разместили подпись художника. Это коллаборация за деньги.
Я чаще покупаю рекламу за деньги. Даю креатив с текстом и прошу запостить или записать видео. Но было несколько случаев, когда я отправлял футболки на обзор, а с другим блогером создавал серию постов на тему психологического насилия родителей.
Как извлечь пользу от рекламы у блогеров
Теперь, когда мы все это знаем, давайте разбираться.
1. Определить цель сотрудничества
Если вам нужно рассказать о новом товаре большему количеству людей, не старайтесь сразу получить заказ. Когда нас интересует охват, то мы можем дать блогеру больше свободы. Это буквально его работа — выяснить, какой контент лучше заходит аудитории.
Например, видеоблогер снял видео, где он делает то, что и всегда, но при этом пьет новую газировку. Или блогер снимает короткое смешное видео о типах подруг, где постоянно показывают курьера конкретной службы доставки. Бросил парень — с подругой едим суши, новый парень — обсуждаем за пиццей, сплетничаем о коллегах — звоним в службу доставки. Вы поняли идею.
Если ваша цель — заказы, то подготовьте свою страницу или аккаунт. Организуйте акцию или сделайте так, чтобы у вас было легко купить. Например, магазин смешных сумок под рекламу у блогеров всегда постит изображения самых ходовых товаров, когда заказывает рекламу.
2. Проверить блогера на накрутку
Некоторые инфлюенсеры накручивают лайки или подписчиков.
Вот тут 500 тысяч фолловеров, но четыре тысячи лайков. А качественной аудитории всего 47 тысяч.
Накрутку можно увидеть косвенно — например, слишком мало лайков или комментарии от аккаунтов по типу anya34043m без конкретики («Красивое фото», «Порадовали», «Очень понравилось, жду еще посты»). Но если вы собираетесь этим заниматься профессионально, то можно выбрать сервис для проверки, например, LiveDune, HypeAuditor, trendHERO, Fakelikeinfo.
3. Проверить влияние блогера
Блогер может иметь миллион подписчиков, но они ему не верят в конкретном вопросе. Если техноблогер скажет, что лучший люминайзер у какого-то бренда, то может быть хороший охват, но убедит ли он? Будет ли вообще это эффективно, если у него не та аудитория?
Вот проверка интересов аудитории на нашем сервисе:
Смотрите на график роста подписчиков. Если он ровно идет вверх, значит блогер старается и делает контент, а люди это ценят и подписываются. Если же график дергается, то это, скорее всего, giveaway. Например:
Giveaway — это особый вид конкурсов. Блогер получает живых подписчиков, но мотивированных бесплатными продуктами. В этом смысле он или она теряют большую часть влияния.
Одно дело, когда локальный кофейный гуру говорит, что заценил новую кофейню. Но совсем другое дело, когда кофейню рекламирует девушка, на которую мы подписались, потому что она разыгрывала красный Mercedes. В первом случае есть эксперт. А девушка с giveaway — просто реклама, как на билборде.
4. Кратко донести суть
Каждое слово важно:
«У нас салон красоты. В рекламе хотим подчеркнуть, что у нас эксклюзивные материалы бренда XXX». Не нужно описывать все-все ваши услуги или говорить, что у вас безопасно и работают проверенные мастера. Выберите акцент.
«Мы продаем футболки с надписями. Футболки немного дороже, чем у конкурентов, но они лучше по качеству — от этого мягче и можно стирать хоть 20 раз». Тут тоже нужно выбрать акцент. Я выбрал качество, но вы можете выбрать любой другой — скорость, легкий редактор или что угодно. Но одно.
«У нас система умного дома. Наши клиенты покупают наши товары в двух случаях:
1. Уезжают на время и хотят обезопаситься от пожаров, ограблений и кражи.
2. Хотят оповещение, если в доме потоп, забыли утюг, что-то задымилось.
Включать-выключать лампочки голосом не к нам — мы о безопасности». Объяснили, кто не наш клиент. Тоже важно.
5. Посмотреть, кого блогер рекламировал
На что нужно обратить внимание:
Как достичь максимума
Фото на обложке: Shutterstock/Khosro
Изображения в тексте предоставлены автором
Самый подробный гайд по работе с блогерами в 8 шагов или Influencer marketing для немаркетологов
Если оценивать стоимость целевого действия, реклама у блогеров может оказаться дороже нежели другие источники трафика. Но поскольку человек доверяет человеку, а не баннеру, то стратегически Influence Marketing поможет собрать вокруг бизнеса фанатов, а не просто покупателей. Фанат может закрыть глаза на недостатки, он любит вопреки и будет защищать информационное поле бренда от негативщиков. Покупатель — это пофигист, он пользуется продуктом просто потому что ему в этот момент он был необходим и именно ваша компания оказалось под рукой. На следующий день он и не вспомнит о вас, поматросил и бросил.
Поэтому я решила написать подробный гайд по работе с инфлюенсерами с картинками, табличками и ссылками. Никакой воды, только полезность.
Разберем схему подбора блогеров на примере приложения для продажи автобусных билетов.
Чтобы было проще понять интересы клиента, целевую аудиторию сегментируем по ситуациям, в которых клиент пользуется нашим продуктом.
Приложением для продажи автобусных билетов могут пользоваться:
— студенты, которые на каникулы и праздники едут домой
— те, кто любит экономно путешествовать
— взрослая аудитория, которая не может себе позволить билет на самолет
— те, кто перелету предпочитает проверенный “безопасный” способ передвижения
На данном этапе нужно пораскинуть мозгами, поставить себя на место бедного студента и попытаться понять что его интересует. На основе интересов каждого сегмента аудитории мы уже будем подбирать блогера в пункте номер четыре.
Чтобы определить интересы, задаемся вопросами:
— как проводит свободное время?
Как не надо делать
Ошибочно полагать, что если это приложение для продажи билетов, то нужно рекламироваться у блогеров-путешественников. Во-первых, большинство путешествуют заграницу и это точно не про автобусные билеты. Во-вторых, блог о путешествиях большинство смотрят просто по фану и просто мечтают, что когда-нибудь им удастся позволить себе посещать другие страны.
Значит мы понимаем, что нужно сопоставлять не тематику бизнеса и тематику блога, а интересы клиентов продукта и блогеров, которые удовлетворяют этот интерес.
Затраты на рекламную компанию состоят из:
S —стоимость публикации
N —количество блогеров для одного сегмента
D —количество сегментов аудиторий
Никакой логики в этих буквах нет, просто мне захотелось так это обозначить (:
Как не надо делать
Подобрать несколько блогеров для каждого портрета аудитории, чтобы одна аудитория услышала информацию из нескольких разных источников. Выбирать несколько блогеров от 10 до 20 шт, за которыми может следить один сегмент. Редко человек покупает сразу после того, как увидел рекламу один раз. Его надо вести к этой покупке. Поэтому нужно собрать блогеров, которыми интересуется один целевой портрет и показать рекламу у этой выстроенной цепочки инфлюенсеров. Рекомендации от нескольких человек вызывает больше доверия, чем рекомендация от одного человека.
Значит, формула простая. Определяем количество сегментов аудиторий, умножаем на количество блогеров и умножаем на среднюю стоимость интеграции:
D*N*Sср = бюджет рекламной кампании
*При ограниченном бюджете
Целесообразно протестировать только один сегмент аудитории и подобрать несколько небольших блогов 10-15 шт, в которых имеется пересечение аудиторий.
Во втором пункте мы уже выяснили, что нужно сопоставлять интересы клиентов бизнеса и блогеров, которые удовлетворяют этот интерес.
Например, блогер может снимать развлекательные видео — это не значит, что канал подойдет для рекламы увеселительных мероприятий. Это значит, что его смотрит преимущественно молодая аудитория, которая поедет на каникулах домой к родителям на автобусе, нежели выберет самолет.
1. С помощью поиска по ключевым словам на самой платформе Instagram, YouTube и т.д
Если нашли идеально подходящего блогера в Instagram, то похожих можно найти в его подписках или рекомендациях
Если нашли идеально подходящего блогера в YouTube, то похожих можно найти в разделе «Похоже каналы»
2. Биржи блогеров Instagram, YouTube, Вконтакте и др
Платформы с биржей зарубежных блогеров:
3. Тематические чаты в Telegram по поиску блогеров
Инста Блогеры — здесь можно найти сотрудничество между блогером и рекламодателем
Блогосфера — отзывы о рекламе у Instagram-блогеров, можно найти взаимопиар или рекламное сотрудничество напрямую с блогерами
BerezhokBot — бот для заказа рекламы у блогеров в Instagram
4. Ну и старый добрый Livedune, где можно найти лидер ов мнений по двум десяткам критериям и проанализировать статистику.
Самый важный пункт.
Чтобы не сливать бюджет, нужно внимательно изучить охват аудитории блогера, степень ее лояльности и проверить нашего инфлюенсера «на чистоту». Для этого запрашиваем статистику.
Я использовала скриншоты со своего канала. Там шаром покати, но мне главное показать вам наглядно куда смотреть.
Демографию, географию аудитории, источники трафика и места воспроизведения. В источниках трафика хорошо, когда есть хорошая доля просмотров с рекомендуемых видео, на моем скриншоте их нет. Внешних источников должно быть меньше, т.к у крупных каналов это может говорить о накрутке. В моем же случае мои видео просматривают с моего блога ВК, поэтому доли таких просмотров большинство. Места воспроизведения аналогично должны быть со страниц YouTube.
Сводка с основными показателями. Здесь важно обратить внимание на средний просмотр в минутах. Полторы минуты просмотра от 10-ти минутного ролика — плохо. Степень вовлеченности можно проанализировать и без доступа к статистике, просто открыть несколько последних роликов. К этому вернемся чуть позже.
Демографические данные, возраст аудитории. Можно запросить в общем по каналу, либо по последним роликам, если контент на канале менялся.
Посмотреть комментарии. Если они однотипные и старательно нахваливают ролик, это должно вызвать подозрение на накрутку.
Удержание на ролике. Низкое время просмотра намекает на накрученные просмотры ботами. Или тухлый канал (:
Резкий всплеск подписчиков может говорить о накрутке. Можно запросить график с подписками у блогера, либо глянуть на LiveDune.
Источник трафика. Важно проверить какой процент просмотров видео приходится на подписчиков. Для этого необходимо запросить у блогера скриншот YouTube Analytics по одному ролику. Инструкция на видео:
Запрашиваем статистику демографии и географии аудитории, чтобы проанализировать на соответствие вашей аудитории.
Статистику по действиям, для понимания общей картины.
Запрашиваем статистику сторис и постов. Смотрим на охват и другие интересные штуки, например, касания к наклейкам в сторис. Что поможет нам вычислить конверсию.
Чтобы проверить блогера в Инстаграм на накрутку мало посмотреть процент лайков от общего числа подписчиков, которых должно быть не менее 2–3% от числа подписчиков.
Нужно зайти и хорошенько пролистать подписчиков. Если там арабы, то это самые дешевые накрученные подписчики. Но могут быть и подороже, которых отличить от живых сложнее. Для этого также пролистать подписчиков пару минут, заходить рандомно в аккаунты и смотреть на профиль. Если там мало фото, не заполнен профиль и подписок больше чем подписчиков в 10 раз, то это мертвяк. Если количество таких подписчиков превалирует, значит занимались накруткой.
То же самое смотрим по лайкам. Там могут быть как и дешевые арабские аккаунты, так и мертвяки.
Чтобы окончательно убедиться в честности блогера, заглянуть в комментарии. Если там сплошная хвальба или однотипные комменты, то это либо накрутка ботами, либо результат лайк-чатов. Бывают маленькие чаты, где собираются 15-30 блогеров, кидают ссылки и обмениваются комментариями и лайками для повышения охвата и чтобы разговорить других подписчиков. Это можно выяснить, если под всеми публикациями комментарии одних и тех же людей. Есть крупные чаты и даже боты с тысячами участников. Чтобы определить комментарии с таких чатов, также достаточно посмотреть кто их оставляет. Если другие начинающие блогеры, то да — это работа чата.
Не страшно, если таких «поддерживающих» комментариев только часть, а остальные 60-70% — реальные люди, которые могут купить. Так как эти комментарии помогают вырваться публикации вверх в ленте с первых минут и получить больше охвата среди живых подписчиков, которых заинтересует продукт.
Нет какого-то единого ценника за один просмотр. Все зависит от качества аудитории и смелости блогера.
Специалисты по YouTube продвижению предлагают ориентироваться на стоимость 30 копеек за 1 просмотр.
Специалисты по Instagram отказались давать комментарии (:
Чтобы определить ожидания от интеграции можно запросить кейсы сотрудничества с предыдущими рекламодателями, где будет указано количество выполненных целевых действий относительно общего числа просмотров ролика или публикации.
Чтобы дать какое-то представление о рынке, привожу в таблице небезызвестных блогеров с разным количеством подписчиков и тематикой в Instagram и YouTube. Данные различной свежести, поэтому в колонке «Подписчики» написала количество подписчиков, которое было на момент соответствующей стоимости.
Фикс — оплата за интеграцию
Бартер — продукт или услуга в обмен на рекламу. Крупные блогеры за баночки уже не работают, так что на такое сотрудничество может согласиться молодой блогер. Либо если ваш товар соразмерен стоимости интеграции и вот очень нужен инфлюенсеру.
Оплата за целевые действия — оплата за переходы или покупки. Можно использовать промокод или реферальную ссылку. Подходит для магазинов.
Например, можно договориться на смешанную оплату. Предоставляете сумму для заказа товара + реферальную ссылку, с помощью которой блогеру падает % от продаж.
Но помните, что нет ничего лучше для блогера, чем фикс здесь и сейчас 🙂
Преролл — вставка рекламы, созданной вашими руками, перед роликом
Интеграция — продукт является частью контента, чаще всего подается под видом нативной
Продактплейсмент — продукт присутствует в качестве неотъемлемой части жизни блогера (пример — Дневник хача и его BMW)
Рекламная вставка— открытая реклама, где блогер рассказывает о продукте и мотивирует на выполнение целевого действия (пример — реклама у Дудя)
Спецпроект — когда весь ролик создается с целью рекламы или встраивается сюжет (особенно популярно у бизнес-блогеров типа Сергея Косенко и Трансформатора)
Это может быть фотопост, видео или сториз. Блогера можно пригласить на мероприятие бренда либо интегрировать продукт нативненько.
Давать четкое ТЗ блогеру. Заранее обговорить сроки и формат публикации, удаляет ли блогер публикацию или видео и по истечении какого срока. Но при этом оставить простор для творчества, чтобы реклама была нативной. Если засыпать блогера мешком УТП и вагоном обязательных речевых конструкций, то реклама может вызвать негативный эффект среди аудитории.
Как не надо делать
Скрывать рекламу. Сейчас аудитория понимает, где блогер нахваливает товар или услугу и это может вызвать негативную реакцию. Поэтому где-то будет лучше сказать прямо, что это реклама. Но нужно тщательно подбирать блогеров, которые рекламируют только качественные товары и соответственно аудитория им доверяет, т.к они хоть и открыто рекламируют, но берут только проверенный на себе товар или услугу.
Настало время собирать плоды и статистику рекламной интеграции. Нам нужно проанализировать, что имело наибольший отклик у аудитории и были ли они —заветные покупки.
! Не забываем давать ссылку с UTM-меткой.
Нужно будет заранее договориться с блогером, что по итогам интеграции он предоставляет все необходимые нам скриншоты для анализа.
● количество просмотров за указанный период