что такое запросов частотность это
Частотность запросов и как ее определить
Что такое частотность поисковых запросов
Частотность – это количественная величина, показывающая сколько раз пользователь обращался к поисковой системе с конкретным запросом. Как правило, рассчитывается за последний месяц. Зная спрос, SEO-специалист поймет, есть ли поисковый спрос, нужно ли создавать посадочную страницу, а также сможет спрогнозировать трафик, который получит продвигаемый сайт при ранжировании в ТОП-10.
В данной статье пойдет речь о том, какой может быть частотность запроса и как ее определить.
Виды частотностей в поисковой системе Яндекс
Один из инструментов определения частотностей является сервис от поисковой системы (далее ПС) Яндекс – WordStat. Он показывает популярность фразы в одноименной поисковой системе. Причем, посмотреть можно несколько видов частотностей, в зависимости от операторов, которые применяются. На примере запроса «поисковое продвижение» разберемся подробнее.
Число 23 504 на рисунке выше означает, какое количество показов было со словом «поисковое продвижение» в ПС Яндекс за последний месяц. Нужно учитывать, что в эту цифру входят и более длинные фразы, например, «поисковое продвижение сайтов» и фразы с измененными словоформами, например, «услуги поискового продвижения».
При этом словоформы все еще учитываются. Это означает, что сюда могут попасть запросы «поисковому продвижению». Для того, чтобы зафиксировать форму слова используем «!» перед ним, как в примере ниже.
В результате можно максимально точно определить, как часто пользователи интересуются той или иной тематикой в поисковой системе Яндекс.
Частотность запросов в поисковой системе Google
ПС Google не дает специального сервиса для определения частотности поисковых фраз в отличие от Яндекс. Для сбора статистики можно использовать «Планировщик ключевых слов» в сервисе для запуска рекламы – Google Ads.
Там есть два варианта: «Посмотреть количество запросов и прогнозы» или «Найти новые ключевые слова». Первый покажет лишь приблизительные значения, а вот с помощью второго их можно уточнить. Как именно это можно сделать описано ниже в пункте «Инструменты для определения частотностей».
Высоко- средне- и низкочастотные запросы
Существует еще одна важная классификация, на которую точно стоит обратить внимание при составлении семантического ядра. Согласно ей запросы подразделяются на следующие виды:
Цифры очень условные и мы – рекомендуем ориентироваться на нишу и географию продвигаемого сайта. Ниже приводим несколько характеристик, которые способны помочь в классификации запросов.
Высокочастотные запросы
Данный вид запросов включает в себя максимально общие фразы. Они состоят, как правило, из 1-2 слов. По такому ключевику не всегда очевидно, что хочет пользователь, из-за этого они часто имеют более низкую конверсионность. Но всегда есть исключения, поэтому рекомендуем анализировать именно конкретную ситуацию. Если сайт молодой лучше начинать с НЧ и СЧ запросов, а ВЧ подключать со временем.
Пример ВЧ запроса показан ниже:
Среднечастотные запросы
Эти запросы содержат более точные фразы, обычно состоят из 3-4 слов. Хотя они все еще и охватывают большое количество пользователей, но имеют уже более понятный интент. Пример указан ниже на рисунке.
Низкочастотные запросы
Это наиболее точные запросы, показывающие намерения пользователя. Как правило, содержат 5 и более слов. Мы советуем всегда добавлять в СЯ часть НЧ фраз, которые привлекут целевой трафик на сайт. При этом они помогают более эффективно продвигать страницы за счет текстовой оптимизации.
Пример НЗ запроса показан ниже:
Отличие частотности от конкуренции
Еще один параметр – это конкуренция поискового запроса. Здесь они делятся на:
Низкочастотный запрос еще не значит, что по нему низкая конкуренция. На показатель конкурентности влияет множество факторов. Например, количество главных страниц в ТОП-10, прямые вхождения ключевой фразы в заголовок страницы, рекламные блоки в выдаче и т.д.
Данная тема будет затронута в другой публикации.
Зачастую, конкуренция высокая, когда запросу подходит большое количество сайтов выдачи, и низкая, если оптимизированных под запрос сайтов немного.
Одна из методик определения конкуренции, посмотреть количество результатов по запросу. Например, “продвижение сайтов спб” — 10 млн. подходящих результатов.
Показано ниже на рисунке:
Другая методика – анализировать показатель, рассчитываемый по количеству внешних входящих ссылок/доменов. В разных сервисах он может называться по-разному. Например, в сервисе Ahrefs от компании Google он называется Keyword Difficult.
Пороги значений обозначены ниже:
Что такое сезонность запроса и где её посмотреть
Частотность поисковой фразы часто сильно зависит от сезонности. Например, запрос «купить елку» ежегодно начинает набирать популярность в ноябре, пик в декабре, а в феврале уже не интересен пользователям.
Другой пример – запрос «купить септик». Актуален в течение всего года, но популярность повышается весной и летом, когда люди перебираются в частные дома и на дачи.
Сезонность – это изменения (подъемы или падения) трафика, повторяющиеся ежегодно под влиянием каких-то внешних событий. Например, смена времени года, праздники и т.д.
Проверить ее можно в Яндекс WordStat. Необходимо:
Под графиком находятся данные по месяцам за последние два года:
Еще один инструмент для определения сезонности – сервис Google Trends.
Данные можно посмотреть, начиная с 2004 года. Можно сравнить до пяти запросов. Google показывает значения в баллах. Например, курсор на скриншоте ниже наведен на пик популярности поискового запроса – это 100 баллов.
Что такое геозависимость запроса и как ее проверить
Геозависимость запроса показывает нам, зависит ли показ по этому ключевому слову от местонахождения пользователя. Например, по запросу «услуги нотариуса» человек из Санкт-Петербурга увидит одни сайты в выдаче, а человек из Тулы – совершенно другие. Яндекс считает, что до 30 % обращений к ПС являются геозависимыми. Как правило, к ним относятся коммерческие запросы.
Вручную проверить геозависимость запроса можно методом сравнения ТОП-10 по двум разным регионам или подсветке топонима в поисковой выдаче.
Заходим в ПС Яндекс, смотрим выдачу по двум разным регионам и анализируем. Регион можно поменять внизу страницы поиска:
На примере запроса «услуги нотариуса» видим, что выдача для Санкт-Петербурга и Тулы разная и поисковая система в обеих выдачах подсвечивает актуальный для пользователя город.
Ниже представлен пример для г. Санкт-Петербург:
Мы видим преимущественно региональные сайты Петербурга.
На следующем скриншоте показаны результаты для пользователя из г. Тула:
В данном случае преимущественно региональные сайты Тулы.
Инструменты для определения частотностей
А теперь к самому интересному – как же определить частотность?
Для этого можно использовать различные сервисы.
В Яндекс WordStat необходимо ввести запрос, выбрать регион, интересующее устройство, нажать «Подобрать», далее сервис покажет результат:
Можно посмотреть статистику по регионам и городам:
Яндекс.Директ – сервис для запуска рекламы в поисковой системе Яндекс. Посмотреть частотность запроса можно при создании рекламной кампании. Доходим до второго шага «Выбор аудитории», задаем регион и нажимаем «Подобрать фразы». При вводе фразы получаем статистику по ним.
Частота запросов в Яндекс.Директ может несколько отличаться от показателей Яндекс.Вордстат. Это происходит, потому что последний не учитывает вложенные запросы с прогнозом меньше пяти. Кроме того, данные берутся за последние 30 дней, но в Директе они обновляются чаще из-за чего могут быть расхождения в пару дней. И наконец, необходимо отслеживать нет ли минус-слов в Яндекс.Директе, которые могут повлиять на статистику.
В случае снятия данных за год, они могут отличаться от данных в сервисе WordStat и быть некорректными.
Google Keyword Planner – инструмент для подбора ключевых слов при создании рекламы в ПС Google. Поможет при сборе статистики по запросам в Google.
Необходимо зайти в инструмент, авторизоваться и выбрать «Найдите новые ключевые слова»:
Далее нужно ввести слова через запятую и нажать «Показать результаты»:
Далее необходимо отметить добавленные слова галочкой (расширить список можно будет дальше), выбрать соответствие (точное, широкое, фразовое) и нажать «Добавить ключевые слова»:
Рядом с каждым запросом появляется зеленый значок «В плане»:
Переходим в пункт меню «Ключевые слова», выбираем корректный регион вверху страницы, раскрываем график по стрелочке, выставляем максимальную цену за клик:
Для анализа нужно использовать столбец «Показы»:
Этот способ покажет точную статистику по Google, насколько это возможно в рамках данной поисковой системы.
SemRush – сервис, который может показать подробную информацию по ключевому слову, в том числе уровень конкурентности, вариации ключевого слова, поисковую выдачу и другие параметры. Часть инструментов в нем платная.
Ahrefs – еще один сервис для просмотра статистики по ключевому слову и подбора аналогов. Также является платным.
Серверы SemRush, Ahrefs и другие подобные инструменты получают данные о количестве запросов методом покупки сlickstream у крупных провайдеров, поэтому их данные будут отличаться от данных в Google Keyword Planner.
Софт для ручного и автоматического съема частотностей
В продолжение предыдущего пункта, приведем несколько примеров софта для ручного и автоматического сбора частотностей.
Плагин WordStarter – бесплатное расширение для Яндекс.Вордстат, которое позволяет собирать ключевые слова и их частоту, задавать минус-слова и экспортировать все это для последующей обработки.
KeyCollector – платный софт (есть бесплатный аналог Словоеб), с помощью которого можно быстро собрать ключевые фразы и их параметры, в том числе частотность, конкурентность, стоимость, посмотреть сезонность запроса и т.д.
TopVisor – платный сервис для сбора статистики из Яндекс и Google.
Для проверки частоты необходимо:
RushAnalytics – еще один платный сервис, в котором есть инструмент для парсинга ключевых слов и частотностей из Яндекс и Google на высокой скорости.
Serpstat – этот сервис позволяет автоматизировать процесс, оперативно собирать большие объемы данных по запросам и выгружать их в удобном формате. Сервис также платный.
Для того, чтобы выбрать максимально удобный и полезный сервер в конкретном для вас случае, лучше попробовать каждый из представленных выше.
Заключение
Есть много нюансов в определении частотности запросов, о каждом из которых важно помнить при составлении и корректировке семантического ядра. Необходимо обязательно
проверять сезонность, конкурентность ключевых слов, регулировать соотношение высоко-, средне- и низкочастотных запросов и выбирать для сбора статистики те источники и инструменты, которые лучшего всего решат задачи конкретного проекта.
Если у вас остались вопросы, мы с удовольствием разберем их в комментариях. Возможно, вам требуется помощь с составлением семантики и разработкой структуры для вашего проекта? Пишите, наши профессионалы смогут помочь вам.
Какие есть типы частотностей поисковых запросов
В SEO-оптимизации есть такие понятия, как запросы в поиске и их частотность. Что это означает? Поисковые запросы — слова или фразы, которые набирают пользователи интернета в поисковой системе, чтобы найти какую-либо информацию или товар. Частотностью называют количество таких запросов в месяц.
Давайте выясним, какие частотности бывают, в каких случаях по ним стоит продвигаться и почему однословные запросы могут не приносить ожидаемого трафика.
Классификация частотностей поисковых запросов
Запросы подразделяются на 3 типа:
Стоит заметить, что частотность для каждого проекта может быть индивидуальной. Например, если количество показов по одному запросу составляет 300 000, а по другому — 5000, то второй считается низкочастотным в рамках конкретного проекта. Хотя, если придерживаться общего классического подразделения, то он высокочастотен.
Высокочастотные запросы
Если сайт попадает в ТОП выдачи Яндекса или Google по такому запросу, наплыв клиентов ему будет обеспечен. Конечно, при условии, что частотность снималась с учетом региональности и точности. Иначе результаты могут не оправдать ожиданий.
В качестве высокочастотных задействуются информационные, коммерческие или даже брендовые запросы. По ним приходит много людей, но часть из них может быть нецелевой. С чем это связано? С тем, что общие фразы, которые вводят пользователи в поиск, могут иметь сразу несколько смыслов. Например, человек вбивает в Яндекс «зимняя резина». Что он хочет найти? Магазин, чтобы приобрести шины, или статью, чтобы узнать, какая зимняя резина бывает? Один запрос, 2 смысла, а в результатах поиска чаще всего отображаются ресурсы, которые соответствуют одному из них. Если человек просто хотел узнать о чем-то, а попадает на страницу с товаром, то он уйдет с сайта. А посещение все равно засчитывается, несмотря на то, что оно не целевое.
По высокочастотным запросам самая большая конкуренция. Из-за этого продвижение может быть не только долгим, но и весьма дорогостоящим. В зависимости от уровня конкуренции, региона и текущих позиций площадки цена может начинаться от десятков и доходить до сотен тысяч рублей.
Среднечастотные запросы
В отличие от запросов с высокой частотностью, среднечастотные менее популярны. Но и конкуренция по ним в разы ниже.
Как мы уже говорили, показатель частотности у них колеблется от 101 до тысячи показов в месяц. Но с учетом особенностей проекта это значение бывает намного выше.
На продвижение по среднечастотным запросам тоже требуется немало финансов. Но в сравнении с затратами на вывод сайта в ТОП по высокочастотным, это сущие пустяки.
Низкочастотные запросы
Такие запросы приносят по отдельности мало трафика. Но они конкретны и многочисленны, а потому будут полезны для SEO-раскрутки любого веб-ресурса. Разработка семантики начинается именно с поиска низкочастотных запросов.
Подбирают запросы через специальный софт или напрямую через Яндекс. Вордстат. При этом имеет смысл брать в работу абсолютно все найденные фразы, даже если они имеют по одному показу.
Продвижение по запросам с низкой частотностью не требует закупки ссылок. Достаточно писать уникальные статьи, тематические новости и товарные карточки. Чем точнее они будут отвечать на пользовательские вопросы, тем выше шансы на попадание ресурса в ТОП.
По каким запросам лучше продвигаться
Ответ на этот вопрос не может быть однозначным. На него влияет множество факторов: текущая степень оптимизации сайта, ниша бизнеса, региональность продвижения, бюджет.
Если веб-ресурс только что создан и до сих пор не продвигался в поисковиках, начните с внедрения низкочастотных запросов, а потом со временем перейдете на другие.
Когда оптимизация под запросы с низкой и средней частотностью достигла своего пика, переходите к высокочастотным, если позволяют финансы.
Для повышения продаж и увеличения конверсии сделайте упор на низкочастотные запросы. Они приводят на сайт только заинтересованную аудиторию.
Почему нет трафика с однословных запросов
Этим вопросом задаются многие владельцы веб-ресурсов, которые сумели выйти в ТОП поисковых систем по однословным запросам, но разочарованы в количестве трафика.
Рассмотрим пример. Допустим, вы продаете матрацы для кроватей. Введите слово «матрац» в Яндекс. Вордстат. Сервис покажет, что у этого запроса частотность почти 90 000 показов.
А теперь вспомните, в скольких городах у вас есть офисы? Скорее всего, только в одном или в нескольких. Мы же вводили запрос без региональной привязки. А теперь укажем конкретный регион. Пусть это будет Санкт-Петербург.
Что же мы видим? А то, что количество показов в месяц по СПБ не 89 738, как это было без указания города, а только 5100.
Вы спросите: «А почему нельзя продвигаться по России, если у нас доставка матрацев по всей стране?». Всё дело в том, что сайт ранжируется только по тем регионам, в которых у компании есть филиалы и они добавлены и подтверждены в Яндекс. Справочнике. Если же у вас офисы в Санкт-Петербурге и в Москве, то и учитывать частотность запросов нужно только по этим городам, так как для остальных населенных пунктов сайт будет невидимым.
От точности частотности тоже зависят ее показатели. Пока что мы искали только ее базовую форму. Если же нас интересуют конкретная словоформа, следует взять запрос в кавычки и добавить в начале восклицательный знак, после этого воспользоваться Вордстатом.
Так мы получим точную частотность. Как видите, после указания региона и исключения ненужных альтернатив, которые входили в базовую частотность, количество показов по запросу «матрац» сократилось с 89 с лишним тысяч до 465. А учитывая, что показатели CTR отличаются от числа показов, переходить на сайт могут лишь десятки человек. В лучшем случае — сотни. Этим и объясняется то, почему по однословным запросам трафика может почти не быть, несмотря на высокую базовую частотность.
Что такое частотность запросов и как с этим работать
Как определить частотность запросов? Как они влияют на стоимость контекстной рекламы? Какие существуют стратегии по работе с разными видами запросов? Это одни из самых популярных вопросов, которые задают начинающие рекламодатели, которые хотят запустить рекламную кампанию. Разобраться с ними поможет Михаил Грищенков — директор по развитию Aori.
На стоимость контекстной рекламы влияет ряд факторов, в первую очередь — используемые ключевые слова и их цена в каждом конкретном регионе. Ключевые слова, по которым рекламодатель планирует показывать свои рекламные объявления, можно условно разделить на низкочастотные (НЧ), среднечастотные(СЧ) и высокочастотные (ВЧ). Это деление отражает, сколько раз в месяц пользователи осуществляют поиск по данному ключевому слову. Высокочастотные — это популярные запросы, низкочастотные — наоборот, запросы не самые типичные и не самые очевидные. Например, «купить холодильник» — высокочастотный запрос, а «купить бу холодильник Indesit IB 160 R в Саратове» — уже низкочастотный, поскольку такой вариант ищет гораздо меньше людей. Зачастую низкочастотные запросы содержат в себе больше слов, но это необязательное условие.
Конкретной метрики не существует: четкой единой границы по количеству запросов, отделяющей низкочастотные запросы от высокочастотных просто нет. Для каждого бизнеса и направления рекламы запросы имеют свои показатели, которые в том числе могут отличаться в разных регионах. Одно ключевое слово в Новосибирске может считаться высокочастотным, а в Москве оно уже будет низкочастотным. Например, «купить котенка в Новосибирске» — для Новосибирска высокочастотный запрос, а для Москвы — низкочастотный, потому что москвичи обычно ищут котят в Москве.
Определить, частотность ключевого слова достаточно просто. При подборе слов обращайте внимание на количество запросов в месяц по ключевому слову. Узнать эту цифру можно с помощью инструментов по подбору ключевых слов, например, Yandex Wordstat или Google Keyword Tool. Слова, выделяющиеся среди остальных наибольшей цифрой, и есть высокочастотные. Можно просто отсортировать все слова по этому показателю и, если уменьшение идет равномерно, условно разделить весь список на три части: первая треть — это высокочастотные, треть снизу — низкочастотные, остальные — среднечастотные слова. Однако на практике высокочастотными запросами могут оказаться и всего несколько слов, которые показываются гораздо чаще, чем другие.
Высокочастотные запросы зачастую намного дороже низкочастотных. ВЧ имеют большую популярность, их чаще запрашивают в интернете, по ним можно получить больше показов и кликов, но эти клики и стоить будут больше. В свою очередь, у низкочастотных запросов есть ряд существенных преимуществ: они стоят дешевле, позволяют максимально конкретизировать предложение и дают возможность набрать широкий охват за счет использования нескольких слов.
Как мы говорили ранее, частотность слов — это понятие относительное, применительно к той тематике, в которой вы рекламируетесь. Например, запрос «пластиковые окна в Москве» потенциально будет будет гораздо более популярным, чем «купить рефрижератор». Но несмотря на то, что «купить рефрижератор» — это высокочастотный запрос для своего сегмента, ключевое слово будет недорогим за счет узости тематики. В таком случае имеет смысл работать и с высокочастотными запросами. Именно поэтому давать единые рекомендации по бюджету сложно, поскольку стоимость, в зависимости от тематики, может быть абсолютно разной.
Перед тем тем как запускать масштабную рекламную кампанию лучше предварительно провести тест, который поможет выявить оптимальные настройки рекламной кампании и подобрать наиболее подходящие ключевые слова. Сроки теста в большинстве случаев также зависят от частотности слов тематики бизнеса. Это связано с тем, что при работе в узкой нише целевой запрос происходит всего несколько раз в день, и для сбора актуальной статистики необходимо 2-3 недели. Но если ваш бизнес — пластиковые окна, то хватит 2 дней, чтобы понять, на что тратятся деньги и с каким результатом.
Стандартный срок теста для среднего и малого бизнеса — неделя. После запуска теста через 2-3 дня нужно проверить и скорректировать при необходимости кампанию, а ещё через 3-4 — проанализировать результаты и настройки.
Как эффективно работать с запросами с разной частотностью? Одна из оптимальных стратегий в контекстной рекламе — это использование большого количества низкочастотных запросов. Например, вместо одного слова, которое приносит 1000 показов в месяц, взять 10 низкочастотных слов, каждое из которых приносит по 100 показов в месяц. Результат одинаковый, однако 10 НЧ в сумме могут потратить меньше денег, чем одно ВЧ. Поэтому многие строят свою кампанию на низко- и среднечастотных запросах: можно запустить кампанию с ними, а впоследствии постепенно и с осторожностью добавлять высокочастотные запросы.
Другая стратегия не очень популярна, однако достаточно эффективна — запуск трех кампаний одновременно, в одной из которых — высокочастотные запросы, в другой — среднечастотные, а в третьей — низкочастотные. Используя эту стратегию, всегда можно проанализировать, сколько тратит каждая из кампаний и сколько клиентов она приносит.
Единой правильной стратегии нет. 100 дешевых слов могут не принести ни одного клиента, в то время как 1 высокочастотный запрос может существенно повысить продажи. Нужно проанализировать — насколько эффективно каждое из слов? Сколько кликов оно приносит и сколько денег тратит? Приводят ли эти клики клиентов? И только тогда можно будет выбрать оптимальную для вашего бизнеса стратегию.
Если вы не чувствуете в себе уверенности при работе с ключевыми словами или просто хотите сэкономить время, вы можете воспользоваться услугой по подбору ключевых слов из нашего Магазина дополнительных услуг.