что такое внутренняя оптимизация сайта
Внутренняя оптимизация сайта
Перед тем, как приступить к рекомендациям по внутренней оптимизации, нужно заметить несколько основных моментов, на которые обращают внимание поисковики. Их можно разделить на две категории:
Каждая из категорий включает в себя множество элементов, которые желательно учитывать еще на этапе разработки веб-страницы.
Факторы ранжирования, связанные с текстом:
Не стоит забывать также про теги ALT, Description и Keywords. Альтернативный текст, ALT, отображается на странице в том случае, если по каким-то причинам изображение, тегом к которому оно является, показать не удается. Роботы обращают на него мало внимания, потому это не самый важный тег для заполнения. Description на результаты ранжирования также не влияет, однако информация из него показывается в результатах поиска, потому важно написать в нем что-то информативное и, одновременно, заманчивое. Тег Keywords же сейчас практически не используется, однако ключевики в нём, на всякий случай, всё-таки стоит указать.
Факторы ранжирования, связанные со структурой сайта:
Больше всего, понятное дело, нужно работать над главной страницей портала. Она имеет наибольшую вероятность попадания в топ. Как правило, на главную приходится порядка 35-50% от общего трафика с поисковых систем – потому в ней уж точно и со структурой, и с текстом должно быть идеально. Не поленитесь нанять для этого хорошего копирайтера. Также учтите, что каждую из страниц лучше всего оптимизировать под одну ключевую фразу. Именно её следует размещать в теге Keywords и указывать в Title. В крайнем случае можно выбрать две-три синонимичных фразы.
Обязательные действия при внутренней оптимизации
Внешняя оптимизация сайта
Тут всё проще для понимания, но сложнее для достижения – потому что во внешнюю оптимизацию, как правило, приходится закладывать немалые средства.
Можно выделить три главных внешних фактора ранжирования:
Для достижения оптимальных значений по этим параметрам – и, как следствие, высокой выдачи сайта в поисковых системах, и проводится внешняя оптимизация. Раньше для этого сайт обязательно регистрировался в каталогах, сейчас внимания на них поисковики не обращают, и нового траффика они не приносят. Настала эпоха ссылок. Чем больше их ведет на ваш сайт – тем лучше. Однако ссылки должны быть окружены текстом соответствующей тематики и выглядеть как можно более естественно. Многие вебмастеры считают, что большое влияние оказывает также тематика того сайта, на котором размещена внешняя ссылка – однако самая популярная поисковая система в Росссии, «Яндекс», внимания на неё почти не обращает. Совпадение тематики выгодно только для того сайта, с которого даются ссылки – так у него меньше шансов попасть под пессимизацию или, того гляди, «банхаммер». Кроме того, так есть возможность привлечь реальных посетителей не из поисковиков, а прямо по ссылкам.
Как бы то ни было, а внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, обязательно должны быть с анкорами-ключевиками. Можно дать и еще несколько рекомендаций:
Также можно создать сеть сателлитов – сайтов-спутников, которые служат только одной цели – раскрутке основного портала. Написать контент, разместить его на этих сайтах, проставить с них кучу ссылок на свой главный сайт с требуемыми ключевиками, а затем – добавлять всё новые и новые тексты, «раскручивая» свой портал еще больше. Это, как и в случае с тематическими статьями, крайне эффективный и долговечный, однако затратный способ. Кроме того, перестаравшись и сделав сателлит чересчур «нелюдским», можно подвести его под бан – если модераторы «Яндекса» посчитают его попросту неинтересным обычным пользователям.
Такое несчастье может произойти и с главным сайтом. Это в любом случае (если вы не размещаете запрещенные материалы) будет связано с переоптимизацией.
Переоптимизация
Если перенасытить контент на своем сайте ключевыми словами, сделать его практически нечитаемым и неинтересным – роботы это поймут и постараются не показывать его высоко в поиске. Аналогично – и с внезапно появившимися десятками тысяч ссылок на ваш сайт: такое попросту невозможно. Вернее, возможно, но только в одном случае: у вас там появилось нечто крайне интересное – но тогда ссылки были бы и с самых уважаемых ресурсов, вроде Lenta.ru, BFM.ru, топовых блогов и так далее. Потому лучше развивать сайт постепенно, в течение нескольких месяцев или даже лет.
Копипаст и низкокачественный контент – абсолютно недопустим. Скрытый текст, видимый только роботам, но невидимый для людей – использовать нельзя (такое попросту может привести к бану сайта). Аналогично не стоит переоптимизировать мета-теги, лучше размещать в Keywords, TITLE и Description них по пять-десять фраз, не больше 250 символов, при этом они должны быть разнообразными. Лучше избегать также и перевложенности HTML-тегов (ключевик, уже выделенный жирным, не стоит помещать в курсив и делать элементом списка). Даже с атрибутом ALT в этом плане лучше быть осторожным.
Внутренняя оптимизация сайта: инструкция по применению
09.10.2017 Время прочтения: 17 минут
Интернет-маркетинг – это огромная доля всего маркетинга; а продвижение сайта в поисковиках – огромная доля интернет-маркетинга.
SEO делится на два направления: внешняя оптимизация и внутренняя оптимизация. В этой статье мы поговорим о внутренней оптимизации: комплексе всех seo-работ, не связанных с получением ссылок на сайт.
Внутренняя оптимизация – это 99% всего SEO, т.к. включает она в себя и работу с кодом, и работу с юзабилити, и выполнение требований поисковиков; по сути, охватить всю внутреннюю оптимизацию – это охватить целиком всю работу seo’шника, что попросту невозможно. Поэтому в статье мы даём обзорное представление, в каких направлениях вообще стоит «копать», чтобы или: а) начать продвижение сайта своими силами; или: б) оценить, насколько внимательно проводит продвижение ваш подрядчик.
Итак, начнем сборку «внутреннего seo».
Фото с сайта livejournal.com
Инструкция по внутренней оптимизации сайта:
Довести сайт до технического совершенства
Чтобы поисковик добавил сайт в ТОП-10, сначала этот сайт должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам веб-страницы и документы. А чтобы в индекс попали страницы с контентом и не попали технические, нужно правильно настроить сайт.
Чек-лист технической оптимизации:
Заполнить robots.txt и sitemap.xml
Первый шаг на пути к техническому совершенству сайта – дать прямые команды поисковикам, какие страницы стоит добавлять в индекс, а какие не стоит. Такие команды задаются в специальном файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта.
Принцип заполнения robots.txt очень простой: задаем роботам ПС правила «поведения» (директивы) относительно всех файлов, и роботы при обходе сайта придерживаются этих правил и не «спотыкаются» при индексировании.
Официальная справка по заполнению robots.txt: от Яндекс и от Google.
Ещё один файл-помощник для общения с роботами ПС – sitemap.xml. Он важен в первую очередь для сайтов с большим количеством страниц. Потому что, роботы ПС обходят сайт последовательно: зашел на страницу X, нашел на ней сслыку на страницу Y, перешел на Y, нашел ссылку на Z и т.д. При этом есть ограничение по количеству страниц, которое поисковик обходит на одном сайте за сутки (краулинговый бюджет). Поэтому, если на сайте хотя бы 100 страниц, разбитых на несколько категорий, лучше дать поисковику маршрут, по которому стоит обходить сайт. Этот маршрут задается в карте сайта sitemap.xml. Когда карта сайта есть – процесс добавления страниц в индекс проходит быстрее (и их обновление при переобходе тоже проходит быстрее).
В карту сайта добавьте полный список страниц ресурса и так же, как и robots.txt, загрузите в корневую папку, чтобы адрес был таким: https://www.ваш-сайт.ru/sitemap.xml.
А чтобы не заполнять карту в over 100 страниц вручную, воспользуйтесь специальными модулями, автоматизирующими создание карты сайта, которые есть у популярных CMS. Подробнее о создании карты сайта в формате XML читайте в справке Яндекса.
Настроить 404
Фото с сайта geocities.jp
Когда пользователь вводит в адресную строку браузера URL (например, https://seo.ru/blog/), браузер обращается к серверу, хранящему эту страницу, и в ответ получает некий код состояния. Два самых частых кода состояния – это 200 OK и 404 Not Found: первый означает, что страница с запрошенным адресом действительно существует (и загружает эту страницу); второй – что страницы с запрошенным адресом не существует.
Если в адресную строку ввели адрес, страницы по которому не существуют (например, https://seo.ru/blok/), сервер должен ответить браузеру 404 Not Found, и в окне браузера должна появиться «заглушка», информирующая пользователя, что ему нужно уточнить адрес.
Вот что происходит, когда на сайте не реализована функция грамотного ответа для несуществующих страниц:
Поисковики ненавидят дубли (об этом читайте ниже, пункт «Избавиться от дублей контента, мета-тегов»). Поэтому обязательно настройте 404 для пустых страниц!
По умолчанию, популярные CMS уже оснащены функцией грамотного ответа для несуществующих страниц, но это не точно. Так что, лучше проверьте: введите в адресную строку неправильный адрес, проверьте, появляется ли «Страница 404», и проверьте код ответа (например, здесь: www.redirect-checker.org). Если что-то не так – срочно исправляйте.
Настроить 301 и 302 редиректы
Большая боль поисковых роботов – это редиректы (переадресации) в структуре сайта. В структуре – значит в тексте/меню/адресах картинок и проч., то есть, где-то в таком месте, на которое робот наткнется при обходе страниц. Каждый раз, встречая переадресацию в структуре, робот как бы спотыкается (сначала для него подгружается один URL, потом вдруг его перекидывает на второй), и вам засчитывается как бы негативный балл. Далее разберемся, где нужно и как правильно использовать редиректы, чтобы не огорчать поисковых роботов.
Если при оптимизации внутренних страниц пришлось заменить адрес (был непонятный site.ru/1/n1234, решили заменить на понятный site.ru/catalog/nazvanie-tovara-artikul-1234), то используйте 301-ый редирект. Тогда у страниц с редиректом, которые уже присутствуют в поисковой выдаче, поисковик проиндексирует новую страницу и заменит в выдаче адрес на новый.
Если адрес страницы меняется на время (например, на сайте ведутся технические работы, и все адреса должны направлять на страницу с заглушкой), то используйте 302-ой редирект. В этом случае поисковик не будет менять адрес страницы в поисковой выдаче на новый, и не будет индексировать новую страницу.
Ситуации, когда необходимо настроить 301-ый редирект:
Ситуации, когда необходимо настроить 302-ый редирект:
Важный нюанс: при настройке редиректов проследите, чтобы не возникало целой цепочки редиректов. Это ситуация, когда с исходного URL происходит редирект на URL№2, затем на URL№3 и так может быть до бесконечности. Чтобы проверить, настроен ли со страницы редирект (и какой), и нет ли цепочки редиректов, воспользуйтесь уже упомянутым сервисом www.redirect-checker.org.
Избавиться от дублей контента, мета-тегов
Фото с сайта theinfosphere.org
Дубли – это плохо. Если у страницы на сайте есть дубль – из индекса (а уж тем более, из ТОПа) могут вылететь обе: и дубль, и оригинал. Если мета-теги на разных страницах совпадают, шансы выйти в ТОП снова стремятся к нулю. Поэтому дубли нужно отлавливать и беспощадно уничтожать.
Вот самые частые причины возникновения дублей контента:
Как противостоять «атаке клонов»:
Самый простой пункт – настроить «главное зеркало», т.к. это просто дело техники. Главное зеркало – это основной адрес сайта, например, у нашего сайта главное зеркало https://seo.ru/: с протоколом https, без www, и со слешем на конце. Соответственно, все остальные варианты адресов должны перенаправлять на этот, основной. Поисковики умеют и сами определять главное зеркало, но это не всегда срабатывает, особенно для больших сайтов с 1000+ страниц, и в индекс попадают дубли, что снижает вероятность выхода в ТОП. Подробнее о настройке главного зеркала сайта читайте в официальной справке Яндекса.
Удалить лишние технические адреса страниц уже сложнее, т.к. сначала их нужно обнаружить. С проверкой внутренней оптимизации сайта на предмет дублей здорово справляется специализированный софт, например, Screaming Frog SEO Spider или его бесплатный аналог Xenu. С помощью софта находим все «левые» адреса и оставляем только один каноничный.
Похожая ситуация с UTM-метками. Стандартные UTM-метки, используемые, например, в Яндекс.Директе, сам Яндекс уже и так распознает, и не пытается добавить в индекс; но адреса с UTM-метками, используемыми для других целей, могут быть ошибочно восприняты поисковиком как самостоятельные страницы. Решается проблема тоже директивой Disallow в robots.txt.
Кроме дублей контента частая проблема работ по внутренней оптимизации сайта – дубли мета-тегов. Они появляются при автоматическом заполнении мета-тегов, например, в каталогах товаров интернет-магазина. Отлавливать дубли мета-тегов следует так же, как и дубли контента: через специализированный софт. А когда отловили – остается их только уникализировать. Если дублей много, то работа это непростая, т.к. вручную теги на 1000+ страниц даже при большом желании обновлять слишком долго и дорого; так что, в таких случаях используется заполнение по маске. Например, если у вас магазин телевизоров, и 50 телевизоров Samsung называются одинаково в карточках товаров «Телевизор Samsung» (на 50 разных страницах совпадают title и h1), то надо их переназвать, включив в заголовок различающиеся параметры: тип телевизора, диагональ, цвет, даже артикул.
Seo’оптимизировать изображения
Если дубли, пустая sitemap.xml, неработающая 404 ошибка – это прямо «криминал» в глазах поисковиков; то неоптимизированные изображения – вроде административного правонарушения. Все же, практика показывает, что оптимизация картинок дает общий «плюс к карме», и позиции растут быстрее; и, конечно же, если картинки оптимизированы – с ними можно влезть в Яндекс и Google поиск по картинкам, что в определенных тематиках приносит дополнительный трафик.
5 советов по оптимизации изображений:
Наполнить сайт ключевыми словами
После того, как технически сайт готов, пора приступить к насыщению его семантикой, то есть релевантными словами/фразами, по которым вы будете его продвигать.
Чек-лист по семантике:
Найти ключевые слова (семантику)
Семантическое ядро сайта (согласно Википедии) – это упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товары или услуги, предлагаемые сайтом. Если упростить, то это набор тех фраз/слов, по которым вы хотите, чтобы ваш сайт находили пользователи поисковых систем.
Данный метод внутренней оптимизации укладывается в четыре этапа:
Создать контент согласно семантике
Фото с сайта kino.ru
Когда готова карта запросов, пора составить техническое задание для копирайтера.
В ТЗ копирайтеру нужно указать:
Общие seo-рекомендации к тексту, чтобы он был одинаково хорошо воспринят поисковиками и пользователями (отправьте вашему копирайтеру):
Правильно заполнить seo-теги (title, h1-h6, description, keywords, strong)
Следующий важный для внутренних факторов оптимизации шаг, когда уже выбрана семантика и написаны тексты, – публикация текстов вместе с seo-тегами (часто их называют « мета-теги »). Порой грамотно заполненные seo-теги влияют на скорость поднятия в ТОП-10 страницы сильнее, чем оптимизированные тексты.
Seo-теги – это title, “description”, “keywords”, h1-h3 заголовки. Пользователь видит title, h1-h3, а description, keywords фактически видны только поисковым роботам. Задача при заполнении seo-тегов: вписать в них ключевые слова в максимально точном вхождении, соблюдая все требования ПС, при этом сохранив адекватным вид seo-тегов, видимых пользователю. Все seo-теги должны уникальными и не пустыми.
Базовые требования к seo-тегам:
, потом
, затем
Ручное заполнение данных мета-тегов для больших интернет-магазинов довольно затруднительно из-за множества страниц. Для этого процесс автоматизируют при помощи шаблонных масок. При помощи них, например, можно массово озаглавить тысячи страниц с товарами сайта и все его разделы.
Настроить перелинковку
Перелинковка (от слова “link” – «ссылка») означает установку обратной связи между страницами сайта: с главной страницы сайта в меню есть ссылка на страницу контактной информации – значит, имеет место быть внутренняя перелинковка между главной страницей и страницей контактной информации. Чем больше ссылок внутри сайта будет вести на одну страницу, тем больший вес получит она в глазах поисковых систем.
6 советов по организации внутренней перелинковки:
Сделать сайт удобным
Вы расположили поисковиков к своему сайту, вышли по нужным запросам в ТОП – теперь нужно удовлетворить посетителя, дать ему кроме релевантного ответа на его запрос ещё и возможность комфортно использовать сайт.
Чек-лист по юзабилити:
Повысить юзабилити
Юзабилити сайта (от англ. “usability” – «удобство использования») – это уровень удобства использования интернет-сайта, которое позволяет пользователю легко и быстро найти нужную информацию.
Базовые факторы юзабилити сайта:
В юзабилити, конечно же, укладывается и вообще все, что может способствовать удобству восприятия информации: удобные формы обратной связи, формы заказа; качественный дизайн; удобство навигации, etc. Поэтому делайте сайты для людей.
Усилить коммерческие факторы
Фото с сайта imprenditoreglobale.com
«Коммерческие факторы» в контексте SEO – это все элементы сайта, которые указывают поисковым системам, что: а) сайт что-то продает; б) на сайте вся информация, важная потребителю для покупки, представлена полно, точно и в удобной для восприятия форме.
Список коммерческих факторов:
Чтобы выйти в ТОП-10 в коммерческой тематике, желательно, чтобы на сайте присутствовали все эти элементы.
Повысить CTR в поисковой выдаче
Чтобы все этапы, описанные выше, не пропали зря, и поисковики вознаградили вас высококонверсионным органическим трафиком, необходимо заранее позаботиться о привлекательности своих сниппетов.
Сниппет (англ. “snippet” — отрывок, фрагмент) – это фрагмент контента страницы, который показывается в поисковой выдаче. В сниппете всегда отображаются: заголовок страницы, адрес, краткое описание, фавикон; а также в сниппет могут попасть другие элементы: ссылки на другие популярные страницы сайта («быстрые ссылки»), контактная информация (адрес, телефон, часы работы), цена товара/услуги, рейтинг товара/услуги и другое в отдельных случаях.
Чек-лист по сниппетам:
Внедрить микроразметку Schema.org
Микроразметка – мощнейший инструмент, ведь с ее помощью можно даже вставить в сниппет информацию о цене. Микроразметка – это добавленные в код страницы специальные теги/атрибуты, которые указывают роботам ПС, что определенный элемент контента соответствует определенному типу сущности.
Микроразметкой Schema.org можно выделять для поисковиков следующую информацию:
А также отзывы, страницы с видеороликами, фильмами, музыкой и др.
После нанесения микроразметки ПС будет выводить дополнительную информацию в сниппет страницы, что поможет увеличить CTR.
Подробнее о назначении и принципах микроразметки читайте в другой нашей статье: «Полное руководство по работе со структурированными данными».
Использовать все приемы повышения CTR
Сниппеты, вообще-то, не подвергаются гибкой настройке; но есть лайфхаки, которые помогут подкрутить их так, чтобы CTR полз вверх.
После того, как поисковик присвоит сайту «быстрые ссылки», можно будет настроить их отображение через Яндекс.Вебмастер и Google Search Consol.
Подробнее о том, что такое «быстрые ссылки» и как поисковики их выбирают, читайте в справке Яндекса и справке Google.
Вместо заключения: чек-лист по внутренней сео-оптимизации сайта
Довести сайт до технического совершенства
Наполнить сайт ключевыми словами
Сделать сайт удобным
Повысить CTR в поисковой выдаче
Наша статья и чек-лист в заключении – это как отправная точка в «сказочный мир SEO»; вроде некой карты. По этой карте вы можете проверить своего seo’шника или провести внутреннюю оптимизацию самостоятельно, загуглив непонятные моменты. В любом случае, общее представление о SEO у вас теперь покрепче, чем было четыре тысячи слов назад; но не забывайте, что SEO – это еще и изнурительные танцы с бубном большой творческий поиск, постоянный мониторинг новшеств ПС и интернет-маркетинга в целом, и на каждую из затронутых выше тем можно написать ещё по пять таких же длинных руководств, а через пять лет, наверное, вообще все утратит актуальность. И всю описанную работу нужно проводить не один раз, а постоянно. Так что, решив шагнуть в мир SEO, запаситесь терпением и мотивацией, дорога будет непростой; а мы всегда поможем советом в блоге или возьмем ваше SEO в свои квалифицированные руки ☺
Внутренняя оптимизация сайта: что это и как правильно ее сделать?
В нутренняя оптимизация сайта — это неотъемлемая часть раскрутки сайта, которую необходимо проводить до продвижения веб-ресурса. Этот вид оптимизации направлен на улучшение качества веб-сайта, а как известно, качественные СДЛ ресурсы ценятся поисковиками, а значит они выше находятся в поиске и получают больше трафика.
Прежде, чем приступить к продвижению, нужно позаботиться о внутренних проблемах веб-сайта — провести ряд трудоемких, а порой нудных работ, направленных на устранение возможных проблем и исправление ошибок. Важно понимать, что неправильно оптимизированный ресурс с кучей недоделок в ТОП не попадет.
Также, стоит отметить, что работы по «внутрянке» следует выполнять самостоятельно, либо заказать у специалистов » 1PS Оптимизация сайтов » — ведь ни одна программа сама не наведет порядок на вашем сайте. И чтобы правильно сделать внутреннюю оптимизацию, нужно знать какие основные факторы на нее влияют, которые считаются базовыми для любого проекта — будь это интернет-магазин, личный блог или корпоративный сайт.
Из этого раздела вы узнаете:
Основные факторы внутренней оптимизации сайта
1. Дизайн сайта
Дизайн сайта может сыграть немаловажную роль для внутренней оптимизации вашего сайта, что впоследствии отразится на поведенческих факторах. Поэтому используйте уникальные и адаптивные шаблоны. Профессионально сверстанный макет сайта будет хорошо работать на большинстве типах устройств и правильно отображаться в браузерах.
В идеале, конечно, лучше заказать шаблон у квалифицированного верстальщика, но это может влететь в кругленькую сумму. Если бюджет не позволяет такую роскошь, то подыщите в интернете шаблон с адаптивным дизайном для вашей CMS.
Если шаблон установлен и сменить его по какой-либо причине невозможно, то не расстраивайтесь, у вас впереди еще много работы, которую предстоит выполнить.
2. Оптимизация тегов и мета-тегов: title, description, keywords
При сканировании документа/страницы робот первым делом смотрит контейнер — секция с различной технической информацией для поисковых машин. Но в данный момент нас интересуют теги, отвечающие за внутреннюю оптимизацию ресурса: title, description, keywords. Обычно эти теги заполняются через опцию движка сайта.
2.1 Тег
Тег — заголовок/название страницы — важный (!) тег для поисковиков, который поведает им о содержании документа. В браузере отображается при наведении курсора на вкладку, а в поисковой выдаче — в виде ссылки для перехода на сайт.
Рекомендации по его заполнению:
Стоп-слова — цифры, частицы, предлоги, союзы, междометия, местоимения, знаки препинания.
2.2 Мета-тег description
Мета-тег description — описание страницы — расскажите поисковикам и посетителям чуть детальнее (примерно до 200 знаков — 1-2 предложения) о содержании документа. Аналогично «тайтлу», каждый «дискрипшн» должен быть уникальным и включать ключевые фразы;
2.3 Мета-тег keywords
Мета-тег keywords — ключи или поисковые слова/фразы — вообще этот мета-тег не так важен, как когда-то — его роль ушла в прошлое. Поэтому его можно не заполнять, а можно через запятую перечислить ключевики, примерно до 10-15 слов. Но лучше оптимизировать тексты статей под конкретные запросы, а этот мета-тег оставить в покое.
Как прописать мета-теги? Обычно для веб-ресурсов под управлением CMS или конструктора сайтов это действие можно выполнить с помощью встроенного редактора или же дополнительного модуля, который нужно скачать и установить. Приведу несколько популярных движков:
3. Оптимизация текстов: релевантность, уникальность, объем, структура
Релевантность страницы. Оптимизация текста (SEO-текст, семантика) — релевантность страницы запросу — подбор ключевых фраз для продвигаемых статей. Данный вид внутренней оптимизации — один из самых значимых и чему нужно уделить особое внимание:
Получается, что релевантность — это некая тонкая граница между поисковыми машинами и посетителями, ведь нужно угодить и тем и другим.
Уникальность и полезность статей. Чтобы потенциальные посетители не сразу покидали вашу страничку, тем самым не ухудшая поведенческий фактор, размещайте только уникальные, полезные и максимально интересные статьи (читайте статью источники уникального контента, если не знаете где его взять).
Объем статьи. Как говорится, краткость — сестра таланта. Однако, объем статьи зависит от конкретного случая и примерно определяется запросом пользователя под который она пишется/создается.
Говоря о цифрах — минимум 2000 знаков без учета пробелов, а верхний предел не имеет значения (хоть 30к символов), если того требует развернутый ответ. Очень большие тексты удобно распределять на несколько страниц.
Структура текста. Даже если вы на сайте опубликуете уникальную и супер полезную информацию — это еще не значит, что цель достигнута. Важно преподнести информацию таким образом, чтобы ее было удобно читать, а значит нужно соблюсти несколько условий:
4. Оптимизация изображений
Правильная оптимизация изображений важна не только для поисковых роботов, но и для посетителей сайта, что обеспечит более быструю загрузку страниц и дополнительный трафик из поиска по картинкам.
Оптимизация изображений включает:
1. Немного о форматах изображений:
5. Перелинковка внутренних страниц сайта: смысл, виды, как сделать
Перелинковка — связывание страниц сайта внутренними ссылками, то есть простановка линков с одной статьи на другую. Уделяя должное внимание этой части оптимизации вы значительно сэкономите в будущем на продвижении.
В чем смысл перелинковки?
Как сделать контекстную перелинковку? В двух словах:
Отличным примером перелинковки может служить трастовый веб-ресурс Википедия, где в статьях чуть ли не каждое слово или фраза является ссылкой на разные статьи. По аналогии делайте у себя на сайте.
Рекомендации по перелинковке:
6. Оптимизация загрузки сайта
Скорость загрузки веб-ресурса — важная составляющая внутренней оптимизации сайта, с которой нужно «плотно» поработать и разобраться с основными факторами, которые на нее негативно влияют: скрипты, неоптимизированные изображения, плагины и многое другое.
Инструменты для проверки загрузки веб-сайта:
7. Регистрация веб-сайта в поисковых системах
Для улучшения индексации веб-ресурса добавьте его панель для вебмастеров. Поисковая система вам предоставит данные и рекомендации по вашему сайту, на основании которых вы сможете его улучшить и оптимизировать.
Зарегистрировать сайт следует в:
8. Файл инструкций «robots.txt»: назначение, синтаксис и директивы, расположение
Назначение. Файл инструкций «robots.txt» — файл в текстовом формате (*.txt), содержащий определенные команды для поисковиков. Поисковый робот, когда заходит на любой сайт, сначала читает инструкции в «роботс», а затем сканирует веб-ресурс. Данный файл можно создать у себя на компьютере с помощью Блокнота, а затем загрузить его на хостинг.
Как правило, файл содержит директивы, запрещающие сканировать определенные директории (разделы, папки, файлы) вашего сайта, информацию в которых нежелательно отправлять в индекс поисковых систем, например, похожие страницы (вроде «версия для печати»), дубли страниц, регистрационные данные пользователей, личные фото и многое другое.
Также, с помощью «роботс» можно:
Синтаксис и директивы. Чтобы поисковые роботы верно интерпретировали инструкции в файле, очень важно соблюдать правильность их написания.
Пример (разрешено индексировать весь сайт всем роботам):
Подробнее о «роботс», синтаксисе и директивах читайте в официальной справке Яндекса и Google.
9. Карта сайта «sitemap.xml»: назначение, синтаксис, как сделать, расположение
Назначение. Карта сайта «sitemap.xml» или навигация для поисковых машин — файл с расширением *.xml, который служит источником информации обо всех страницах веб-сайта. Поисковый робот, «заглядывая» в карту, будет знать какие страницы нужно проиндексировать.
Синтаксис. Подробнее о «сэйтмэп», синтаксисе и требованиях читайте в официальной справке Яндекса и Google.
Способы сделать XML-карту сайта:
После генерации карты или создания ее вручную, не забудьте закинуть файл на свой хостинг.
Расположение. Аналогично файлу «роботс», карта «sitemap.xml» должна находиться в корне сайта (смотрите рисунок выше).
10. Карта сайта в формате HTML
По сути, это страница-навигация по всему блогу/сайту, которая содержит перечень ссылок всех страниц, рубрик, подрубрик, разделов. Служит для удобства пользователей.
Ссылка на «карту сайта» должна быть проставлена на всех страницах (например, в верхнем меню или футере) вашего веб-ресурса, чтобы пользователь легко мог по ней перейти, а затем попасть в интересующий раздел.
Как сделать? Опять же, либо вручную, либо «автоматом»:
11. Валидность кода (HTML, CSS): проверка на ошибки
Следование определенным стандартам, разработанным World Wide Web Consortium (www.w3.org), при создании сайта, означает соответствие (валидность) кода языка гипертекстовой разметки (HTML) и каскадных таблиц стилей (CSS) правилам, которые необходимо соблюдать при построении веб-ресурса.
Зачем это нужно? Валидный код — это гарантия кроссбраузерности, то есть правильного отображения страниц вашего сайта в браузерах (FireFox, Opera, Google Chrome и других) и отсутствие ошибок, тормозящих работу ресурса.
Для чего все это сказано? Чтобы вы не пугались, если при проверке на валидацию «повалятся» ошибки, большая часть которых, наверняка, будут пустяковыми. Но если ваш веб-сайт самописный, то такая проверка будет весьма кстати.
Как проверить? Проверить код на соответствие требованиям W3C вы можете с помощью валидаторов:
Валидатор подсветит ошибки, если таковые имеются, и даст рекомендации по их устранению.
12. Исправление ошибок на сайте: дубли страниц и контента, битые ссылки
Ошибки на сайте могут в значительной степени негативно повлиять на его индексацию и продвижение, а также снизить поведенческие метрики. Важно учитывать множество факторов, но в рамках этого подзаголовка перечислю наиболее популярные.
Результаты проверки: если количество проиндексированных URL’ов страниц примерно равно реальному их количеству, то не о чем беспокоиться.
Дубли и неуникальный контент (частично или полностью). Нередко начинающие вебмастера плодят на своем сайте куски текстов «вежливо позаимствованных» со своих же страничек или других веб-сайтов в интернете дабы хоть как-то наполнить его контентом, тем самым понижая репутацию в глазах поисковиков. Данную проблему решить гораздо проще, нежели с дублями. Достаточно проанализировать все страницы сайта и переписать контент до уникальности близкой или равной 100%.
Битые ссылки. Данная проблема может появляться, если ссылки в тексте вы проставляете правкой html-кода, то есть вручную. Предположим такую ситуацию. Вы написали статью, проставили в ней ссылки, опубликовали. А потом вдруг решили по каким-либо причинам сменить названия URL’ов некоторых страниц или вовсе их удалить (кстати, что категорически НЕ рекомендую делать), а ссылки в статье поменять забыли. Вот и получились они битыми. Ссылки есть, но ведут они в никуда.
Понятное дело, чтобы привести линки в порядок, необходимо прописать правильные адреса. Хорошо, если таких ссылок немного, но если их огромное количество, то за каждой можно не уследить. Тут выручит бесплатный софт Xenu или сервис ниже.
Проверить сайт на ошибки: audit.megaindex.ru
13. Страница с ошибкой 404: назначение, как сделать, рекомендации, как проверить
В предыдущем подзаголовке мы рассмотрели каким образом могут появляться битые ссылки, которые нежелательны на сайте. Чтобы не вводить пользователя в заблуждение, который может перейти по сломанному линку из-за промашки вебмастера или по собственной невнимательности (неверно набрал адрес) — нужно создать специальную страничку с ошибкой 404, что значит «Страница не существует».
Назначение страницы с ошибкой 404:
Страница 404 для сайтов на HTML:
Более детальное описание создания 404 странички поищите в интернете.
Рекомендации по созданию 404 страницы:
Как проверить ответ сервера? Воспользуйтесь онлайн инструментом: Cy-Pr Header или Bertal — введите в соответствующее поле любую несуществующую страницу вашего сайта, например, vash-sajt.com/qwerty12345.
14. Склейка зеркал сайта или объединение доменов «www» с «без www»
Рассказывать об истории появления «WWW» и почему кто-то «за», а кто-то «против» этой аббревиатуры в адресе сайта не является приоритетной задачей данного подзаголовка. Сразу к делу.
Доступность веб-ресурса по разным адресам, таким как «www.vash-sajt.com» и «vash-sajt.com», говорит об упущении вебмастера — по сути, это две идентичные копии сайта, а это плохо для внутренней оптимизации. Хотя поисковые роботы самостоятельно определяют главное зеркало, что может не соответствовать вашим предпочтениям. Поэтому лучше самому вмешаться в этот процесс.
Как склеить или указать главное зеркало сайта? Способы:
Склейка (переадресация) с «www» на «без www» (домен БЕЗ префикса «www»):
Склейка (переадресация) с «без www» на «www» (домен С префиксом «www»):
15. ЧПУ (SEF): что это, преимущества, настройка
ЧПУ — это человеко-понятные (дружественные) URL адреса, которые целесообразно применять для страниц без динамических параметров, например, на личных блогах под управлением популярных движков (Вордпресс, Джумла и тд). Предназначен для удобства пользователей, а также послужит улучшением внутренней оптимизации сайта.
Английский вариант ЧПУ — SEF (search engine friendly) — может пригодиться при последующей настройке, так как в некоторых движках используется именно эта аббревиатура или ее расшифровка.
Преимущества ЧПУ (SEF):
Настройка ЧПУ (SEF). Обычно дополнительно настраивать адреса не нужно, если их автоматически генерирует используемая CMS. Однако, это может происходит не во всех системах управления сайтами. Произвести настройку можно через админку движка, либо с помощью установки и активации дополнительного модуля/плагина, например, для:
16. Строка навигации «хлебные крошки»
«Хлебные крошки» (Breadcrumb) — строка навигации, показывающая местонахождение пользователя на конкретной странице. Данный вид навигации призван улучшить юзабилити и внести улучшение в оптимизацию ресурса.
Чаще такую строчку делают горизонтальной и располагают под шапкой сайта. Пример хлебных крошек:
Главная → Раздел → Подраздел → Статья
Чтобы внедрить навигационную строчку на свой сайт воспользуйтесь модулем CMS (если предусмотрен), либо вставкой кода в шаблон сайта (поищите решение в интернете), либо воспользуйтесь плагином (смотрите ниже):
17. Установка фавиконки: как создать и установить
Фавиконка (favicon) — миниатюрное изображение (обычно 16×16 пикселей), отображающееся на вкладке и в закладках браузера рядом с заголовком страницы и в поисковой выдаче перед ссылкой. Файл имеет расширение *.ico
Установив или сменив стандартную иконку вашей CMS вы добавите еще один плюсик в корзину «внутренняя оптимизация сайта», конечно, если фавикон будет уникальным.
Как создать фавикон? Варианты:
Как установить фавикон?
1. Чтобы не прописывать код вручную на каждой странице воспользуйтесь штатными средствами используемой CMS. У каждой системы свой подход, но сложного ничего нет (поищите решение для вашего случая).
2. В поисковой выдаче иконка появится не сразу, а по прошествии 3-4 недель.
18. Внешние ссылки
Однако, не стоит прятать подряд каждый линк. Если вы ссылаетесь на трастовые ресурсы типа Википедия, Лента, Озон и другие, то пусть ссылка будет без атрибута.
19. Семантическая разметка (микроразметка)
Семантическая разметка — структурированная разметка данных (микроразметка) призванная улучшить понимание поисковыми роботами структуры и содержание документа/страницы. С ее помощью улучшаются сниппеты, повышается процент CTR, а следовательно и трафик.
Считаю, что микроразметка нужна не всем сайтам. А на каких веб-ресурсах целесообразно ее внедрять? Примеры:
В общем, это сложная и обширная тема, которую в двух словах толком не опишешь. Моя цель — довести до вашего сведения, что существует такое понятие как микроразметка. Поэтому предлагаю ознакомиться с ней более детально в справке Яндекса и на Хабре.
Улучшение внутренней оптимизации веб-сайта
Проведя работы по улучшению внутренней оптимизации можно добиться значительного повышения качества ресурса, что положительно отразится на поведенческих метриках и позициях сайта в выдаче. А значит важно учитывать такие факторы как:
SEO-инструментарий для проведения внутренней оптимизации
Здесь собран необходимый SEO-инструментарий, чтобы вы смогли самостоятельно сделать внутреннюю оптимизацию и провести аудит сайта.
Подбор и анализ «ключей»
Проверка уникальности и SEO-анализ текстов
Анализ структуры сайта
Комплексный SEO-инструментарий
Прочие инструменты
Правильно сделать внутреннюю оптимизацию своего сайта несложно — терпение и усидчивость вам в помощь. А все необходимое — факторы, влияющие на нее, а также инструменты, позволяющие выполнить ее самостоятельно, собраны в данном разделе.
Комментарии «в тему» приветствуются!
Книга «Как подготовить сайт к продвижению?»
Книга послужит дополнением к данной статье, но не заменой!
В книге описаны важные рекомендации по доработке сайта, а именно: