что такое внешняя реклама
Что такое наружная реклама: примеры
Узнайте о видах, преимуществах и недостатках наружной рекламы
Наружная реклама — это любое рекламное сообщение, размещенное вне помещений на временных или стационарных объектах.
Содержание
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Основная цель наружной рекламы заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. С ее помощью можно повысить узнаваемость компании, увеличить продажи, запустить сарафанное радио и расширить целевую аудиторию. Для достижения желаемых результатов важно четко установить задачи, выбрать подходящие рекламные объекты, продумать визуальное оформление сообщения и KPI для измерения результативности.
Наружная реклама имеет ряд преимуществ для компаний из разных сфер бизнеса. Её используют турагентства, рестораны, интернет-магазины, торговые сети, салоны красоты, клининговые компании, СТО. Давайте рассмотрим плюсы наружной рекламы:
К преимуществам наружной рекламы также можно отнести большое количество вариантов оформления для привлечения внимания целевой аудитории. Вы можете выбрать размер, дизайн, формат и даже подсветку. Однако, несмотря на такое количество преимуществ, у нее есть и существенные недостатки, с которыми можно столкнуться.
К недостаткам также относится невозможность ретаргетинга. То есть, если потенциальный клиент увидел рекламу и не купил товар, его не получится целенаправленно догнать выгодным предложением. Однако, если тщательно продумать рекламную стратегию, правильно выбрать каналы коммуникации и донести сообщение до целевой аудитории, то можно добиться желаемых результатов.
В следующем разделе вы ознакомитесь с видами наружной рекламы и получите несколько полезных советов по их использованию.
Виды наружной рекламы
Наружную рекламу преимущественно классифицируют по формату. В зависимости от размеров рекламной площади и оформления различают брандмауэр, афишу, пиллар, суперборд и многое другое. Далее мы разберем некоторые распространенные виды наружной рекламы и покажем их на примерах.
Билборд
Представляет собой большой щит, который устанавливают на улицах и вдоль трасс. Билборды отлично работают для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Большие рекламные щиты сложно не заметить, поэтому с их помощью можно легко и быстро охватить большое количество целевой аудитории.
Главное, продумать оформление, поскольку потенциальные клиенты просматривают его всего около трех секунд. В связи с этим, вместо длинных текстов лучше всего использовать слоганы и короткие фразы, состоящие примерно из шести слов.
Ниже вы видите пример оригинального билборда McDonald’s. Реклама создана в виде солнечных часов и в течение дня тень перемещается от первого пункта меню к последнему.
Ситилайт
Это закрытая конструкция, которую можно увидеть вдоль тротуаров, а также рядом с торговыми центрами, остановками и в других людных местах. Ситилайты не боятся негативного воздействия погодных условий, они оснащены подсветкой и позволяют размещать информацию с двух сторон.
Такой формат наружной рекламы ориентирован преимущественно на пешеходов. Он расположен на уровне глаз, поэтому обеспечивает более длительный визуальный контакт с клиентами. Это позволяет разместить на нем больше информации, чем на билборде.
Посмотрите, как оформила ситилайт компания Astound Commerce. Обратите внимание, что помимо основной информации и контактов, в рекламное сообщение добавлен QR-код на сайт.
Штендер
Относительно небольшая переносная конструкция, которую размещают рядом с торговыми точками, салонами красоты, кафе, ресторанами и барами для привлечения внимания прохожих. По сравнению с другими видами наружной рекламы штендеры менее затратны. Они просты в установке и их легко можно перемещать с одного места в другое.
Чаще всего на улицах встречаются прямоугольные или арочные штендеры, однако есть и фигурные, как показано на скриншоте ниже.
Транзитная реклама
Это реклама, которую размещают на объектах транспортной инфраструктуры, а также снаружи и внутри автобусов, троллейбусов, автомобилей и других транспортных средств. Её огромным преимуществом является широкий охват. Например, реклама, размещенная на бортах автобуса, ежедневно курсирует по улицам города и привлекает внимание даже тех, кто не передвигается общественным транспортом. Чаще всего такой формат используют крупные компании с большим рекламным бюджетом.
Ниже вы видите пример транзитной рекламы торговой марки «Момент». В данном случае транспорт забрендирован полностью, однако можно выбирать частичную оклейку.
Источник: Рекламное агентство «Мособлреклама».
Живая реклама
Это наружная реклама, размещенная на людях. Такой способ донесения информации целевой аудитории предполагает использование костюмов, плакатов-указателей, табличек. Зачастую живую рекламу можно увидеть рядом с торговыми точками для привлечения покупателей. При правильном подходе она не только повышает интерес потенциальных покупателей, но и формирует эмоциональную связь, что располагает к покупке.
Ниже вы видите промоутера, цель которого мотивировать покупателей посетить торговую сеть «М.Видео».
Мы рассмотрели далеко не все виды наружной рекламы. К ней также относятся наклейки на стеклянных витринах и роллетах, брендированные скамейки, перетяжки, призматроны и многое другое. Чтобы обойти информационный шум и привлечь внимание целевой аудитории, сделайте наружную рекламу цепляющей и оригинальной. Постарайтесь выделиться на фоне конкурентов. Используйте ambient media, чтобы создать новые точки касания с аудиторией, улучшить имидж бренда, повысить лояльность и запустить сарафанное радио.
Как использовать наружную рекламу
Обновлено 29 октября 2021
Наружная реклама — самый популярный вид продвижения товаров и услуг не только на рынке СНГ, но и во всем мире. Она часто называется «аутдоор» (от англ. outdoor — находящаяся на открытом воздухе). Этот термин подразумевает рекламу, размещенную на внешних поверхностях строений, крыше, билбордах и т. д.
Особенности наружной рекламы
Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.
Процесс разработки рекламы можно поделить на несколько этапов:
Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.
Плюсы и минусы наружной рекламы
Если бы минусов не было, то остальные методы продвижения товаров и услуг были бы забыты ввиду невостребованности.
Виды наружной рекламы
В понятие «наружная реклама» входят все виды носителей рекламы, предназначенные для размещения на открытом воздухе (вне торговых помещений) и воздействия на массового зрителя, а также рекламные конструкции в магазинах.
Однако вышеперечисленных инструментов далеко не всегда достаточно для организации успешного продвижения. В нашу жизнь приходят новые виды товаров и услуг, а также новые виды рекламы. Они могут быть использованы для привлечения молодых и незаурядных людей, а также жителей крупных городов, пресыщенных изобилием традиционной рекламы. Приведем в пример несколько необычных разновидностей рекламы, стремительно осваивающих российские города в последние годы:
Типы рекламных конструкций
Все виды наружной рекламы делятся на группы по типу используемых конструкций. Это необходимо, чтобы правильно определить сложность и стоимость монтажа, долговечность и правила размещения. Рекламные конструкции бывают:
Выбор подходящей конструкции – первый шаг, который необходимо сделать, если планируется запустить outdoor-маркетинг. Только после этого проводится мониторинг площадок, определятся формат, выбирается макетчик и разрабатывается дизайн.
Отдельно стоящие конструкции
Отдельно стоящие конструкции возводятся специально для маркетинговых целей. Как правило, они принадлежат рекламным агентствам, которые сдают в аренду места в своей отстроенной сети. К ним относятся:
Договор на аренду отдельно стоящей рекламной конструкции составляется минимум на 1 месяц. Для печати плакатов монтируемых на арендуемое место используется бумага, самоклеящаяся пленка, винил. Последний вариант наиболее подходит для долгосрочного использования, ввиду своей надежности и устойчивости к воздействию природных факторов.
Конструкции на плоскости зданий и сооружений
Повесить рекламный плакат или баннер можно на любое здание, собственник которого сдает место на нем в аренду. Причем в данном случае арендатором выступает не рекламное агентство (оно может быть только посредником), а сам хозяин площади. Это может быть как и отдельный человек, так и группа людей. Например, жильцы многоквартирного дома.
Конструкции на плоскости зданий и сооружений включают:
К данному типу конструкций также относится реклама на остановках общественного транспорта.
Транзитная реклама
Транзитную рекламу выделяют в отдельную группу. Нанести печать со своей информацией рекламодатели могут как на собственный транспорт, так и арендовать место на автомобилях других организаций, в которых большой автопарк. Например, можно заключить договор с автобусным парком. Но целесообразней бесплатно использовать парк корпоративных автомобилей.
Для безвозмездной рекламы на транспорте компании нужно получить соответствующий документ в ГАИ, и обратиться в автосервис для нанесения наклеек и рисунков.
Временные средства наружной рекламы
Временные модули наружной рекламы существуют в городской среде с привязкой к режиму работы заведений, ответственных за их размещение. Как правило, они располагаются в пешеходных зонах или на тротуарах. Иными словами, в местах с большой проходимостью. Временные средства наружной рекламы могут быть представлены:
Носимая рекламная конструкция – средство наружной рекламы, перемещаемое человеком без использования технических средств. Чтобы ясно представлять, что это такое, достаточно вспомнить человека в костюме сэндвича, раздающего листовки на улицах города.
Из-за огромного разнообразия форматов наружной рекламы, очень сложно с первого раза подобрать наиболее подходящий вариант для бизнеса. Поэтому здесь представлено подробное описание наиболее эффективных видов наружной рекламы отдельно для каждого типа рекламных конструкций.
Наружная реклама на билбордах
Билборд (от англ. Billboard) – отдельно стоящий рекламный щит. Он представляет собой металлическую раму, обитую большими листами оцинкованной стали или фанеры, установленную на опоре. Кроме того, билборды обычно покрывают специальным атмосфероустойчивым составом для защиты от негативного природного воздействия (дождя, солнца и пр.).
Классификация рекламных щитов существует по нескольким признакам: по размеру, количеству сторон, типу конструкции. В России стандартный размер билборда – 3х6 м. Но по индивидуальному заказу сборщики изготавливают и нестандартные модели, например размером 3х12 м. Самый большой рекламный щит в мире занимал 86,5х25 м.
Классические билборды имеют не более 3-х сторон. Четырехсторонние используются крайне редко, поскольку из-за особенностей расположения четвертая сторона чаще всего оказывается в «слепой» зоне. Если говорить о самых популярных, двусторонних щитах, то их стороны делятся на:
Сторона «А» наиболее выгодна рекламодателям, стоимость ее аренды на порядок выше, чем стороны «Б».
Также затраты на размещение наружной рекламы на билборде зависит от его формата. Рекламный щит может быть:
При изготовлении баннерного полотна для стандартного билборда чаще всего используются виниловые ткани. Их прочность и долговечность зависит от производителя. Сегодня рынок предлагает европейскую литую виниловую ткань, которая может исправно прослужить более 3-х лет, и ткани китайского производства, срок службы которых – до 1 года.
Рекламные перетяжки
Рекламные перетяжки относятся ко второму типу рекламных конструкций. Они крепятся к стенам ближайших зданий/сооружений или к поверхности столбов при помощи специальных тросов поперек автомобильных или пешеходных улиц. Сами растяжки представляют собой полосу материи размером 15х1 м, 14х1 м, 12х1 м с нанесенной рекламной информацией.
Наиболее дешевый и востребованный вариант – хлопковые перетяжки. На них наносится изображение методом трафаретной печати. Однако по широте цветовой гаммы он уступает шелкографии, которая используется реже.
Размещением и изготовлением наружной рекламы, в том числе и перетяжек, занимаются рекламные агентства. Именно они заключают договор с городскими властями и занимаются регистрацией тех.паспорта рекламной конструкции в виде перетяжки. Чаще всего транспаранты заказывают для:
Главный недостаток конструкции – она не подходит для имиджевой рекламы. На это есть две причины: ограниченность рекламного полотна и перенасыщенность городских улиц подобными конструкциями. То есть площади транспаранта хватает только на 1 строку текста. Даже при самом профессиональном подходе маркетологов этого не хватает для раскрытия преимуществ и особенностей бренда, а при размещении обычного фирменного слогана, он просто утонет среди аналогичных рекламных конструкций.
Минимальный срок аренды – 10 дней. Иногда агентства поднимают планку до 20 дней, но в связи с низкой востребованностью такое случается крайне редко. Для полного охвата аудитории потребуется арендовать не 1, а 10–15 перетяжек в городской среде. Точное количество зависит от площади и количества жителей населенного пункта.
По стоимости транспарант обойдется на 15-30% дешевле, чем аренда билборда. Например, по прайсу цена за размещение в центре Москвы – 180 000 рублей, на окраине – 40 000-50 000 рублей.
Реклама на транспорте
Коммерческая печать на кузовах троллейбусов, автобусов и трамваев появилась в России еще в 90-е годы. С тех пор ее доля среди общих расходов на рекламу постоянно растет. В то время как она выступает одним из самых недорогих видов наружной рекламы. Чаще всего она используется для создания и поддержания имиджа компании. Но чтобы она оказалась эффективной, транзитная реклама должна:
Кроме того, не стоит размещать на транзитной рекламе адреса и номера телефонов. Это бесполезно, поскольку транспорт находится в постоянном движении, из-за чего клиент физически не способен запомнить и записать контактные данные компании.
Неоспоримое преимущество транзитной рекламы – охват аудитории. Примерно 40% городских жителей ежедневно пользуются общественным транспортом. Причем большая часть из них вынуждена ездить с пересадками, что заставляет одновременно задействовать метро, троллейбусы, автобусы и трамваи.
Более обеспеченная часть населения передвигается на личном транспорте. Но специалистам удается использовать транзитную рекламу. Например, в аэропортах, на железнодорожных станциях или корпоративных автомобилях.
Стоимость рекламы на транспорте рассчитывается индивидуально с учетом следующих факторов:
Наклейку для общественного транспорта, а также граффити и аэрографию для личного, можно заказать в специализированных рекламных агентствах. Менеджер подберет необходимый размер и формат, в зависимости от желаемого расположения. Кроме того, агентства берут на себя не только обязанности по печати, найму монтажника, но и правовое регулирование данного вопроса.
Штендеры
Штендер – переносная рекламная конструкция малого размера, которую устанавливают на тротуарах или пешеходных улицах в непосредственной близости от рекламируемого заведения. Также он известен под названиями: рекламный стенд, стойка, раскладушка, стритлайн и др.
Штендер относится к типу временных рекламных конструкций, поскольку из-за мобильности он выносится только на время работы компании. Как правило, он используется развивающимися молодыми фирмами, как дешевое средство рекламы, или крупными, в качестве дополнительного инструмента привлечения внимания. Штендеры бывают:
Стандартная конструкция штендера – прямоугольное рекламное полотно небольших размеров, заключенное в металлическую раму. По форме она напоминает шалаш. Размер может быть любым, в зависимости от формы стенда.
Для изготовления самой конструкции используется металл. Рама – сталь или алюминий, полотно – оцинкованное железо. Также для основы под нанесение изображения могут применять тонкий пластик, оргалит или сотовый поликарбонат.
От используемых материалов зависит общая стоимость штендера. Так, цена двусторонней стойки с полотном для рисования мелом начинается от 4000 рублей, стандартной прямоугольной – от 3000 рублей. Перед установкой рекламодателю нужно также ознакомиться с правилами по установке выносных щитовых конструкций.
Советы по оформлению
При разработке дизайна наружной рекламы следует придерживаться классического вектора по оформлению. Он поможет сделать ее более эффективной и запоминающейся.
Советы по оформлению:
На этапе разработки рекламного баннера дизайнеры обычно изготавливают несколько готовых макетов. Но нужно выбрать один вариант. Поскольку разная реклама воспринимается по-разному, что помешает запоминанию бренда.
Оценка эффективности наружной рекламы
В отличие от других каналов продвижения наружная реклама сложна в оценке. До недавнего времени не было четких критериев, по которым рекламодатель мог оценить целесообразность затрат на ее размещение. Но после того как сформировалась цель – определить размер аудитории, на которую окажет влияние наружная реклама – провели исследования, в результате которых выявили ряд расчетных показателей. К ним относится:
Потенциальная аудитория
Первым показателем, от которого отталкиваются при выборе рекламной площадки, является охват аудитории. Чем больше количество потенциальных контактов с рекламой, тем выше стоимость аренды рекламного места. Большой охват потенциальной аудитории, не является гарантией высокой эффективности наружной рекламы из-за влияния косвенных факторов.
При анализе количества потенциальных просмотров учитывают потоки:
Чтобы выявить, сколько людей увидят рекламу из личного авто или общественного транспорта, применяют специальные расчетные коэффициенты.
Эффективная аудитория (OTS)
Эффективная аудитория отличается от потенциальной тем, что у первой есть реальная физическая возможность заметить определенное рекламное объявление. Эту возможность можно вычислить, отталкиваясь от характеристик размещения наружной рекламы, а именно:
Значимость характеристик оценивается посредством математического моделирования и системы экспертных оценок, в результате которых можно вычислить OTS билборда или другой рекламной конструкции. Например, если OTS рекламы равен 30 000, это означает, что за определенный промежуток времени (как правило, для расчета берутся сутки) ее увидели 30 000 раз.
Количество контактов с рекламой (Gross Rating Point)
Gross Rating Point (GRP) – показатель, который отображает общее количество контактов (и первичных, и повторных) с рекламным событием. Под рекламным событием подразумевается дату запуска рекламы в массы.
Показатель GRP можно рассчитывать как для одной рекламной поверхности, так и всех, которые задействованы в рекламной кампании. Расчет поверхности производится по формуле:
GRP сут. = (OTS/Базовая аудитория) * 100%
В качестве базовой аудитории может выступать общее количество жителей данного города, района, квартала. Это зависит от того, для какой аудитории необходимо вычислить уровень воздействия рекламы.
После расчета GRP всех поверхностей в отдельности находиться средний показатель воздействия рекламной кампании. Сумма всех GRP делится на общее количество рекламных площадок.
Стоимость 1000 просмотров (Cost Per Thousand)
Показатель Cost Per Thousand (CPT) позволяет оценить, насколько дорого обойдется реклама ее рекламодателю. Чем ниже стоимость 1000 просмотров, тем дешевле обойдется компании влияние на целевую аудиторию.
CPT рассчитывается по формуле:
CPT= Средневзвешенная стоимость рекламы/OTS
Например, стоимость аренды 10 баннеров составляет 200 000 рублей, при суммарном суточном OTS 410 000. Тогда CPT равен:
200 000 рублей/30 дней/410=16,26 рублей.
Показатель CPT можно найти не только для наружной рекламы. Он актуален и для медиа-, интернет-рекламы любых форматов.
Частота и охват (Frequency и reach)
Одну и ту же рекламу человек может просматривать несколько раз. Это явление называется повторяемость рекламных контактов. Для его оценки существует показатель Frequency (частота).
Frequency – средневзвешенный показатель суммы просмотров рекламного сообщения. Он отображает конкретное количество повторных контактов в определенный промежуток времени.
Reach –процент аудитории, которая могла увидеть рекламу хотя бы 1 раз в заданный промежуток времени.
Эти показатели обязательно нужно учитывать при разработке медиаплана. Также для грамотного управления расходами на рекламу они рассчитываются в течение всего периода маркетинговой кампании.
Требования и правила размещения наружной рекламы
При агрессивной мощной маркетинговой стратегии затраты на наружную рекламу могут достигать немыслимых высот. Но если не соблюдать требования и правила, предъявляемые к ней, к этим затратам могут добавиться и внушительные штрафы с принудительным демонтажем рекламных конструкций.
Очень важно перед изготовлением и установкой рекламы ознакомиться со статьей 19 Федерального Закона «О рекламе», а также ГОСТом Р52044-2003.
Согласно вышеупомянутому ГОСТу наружная реклама должна соответствовать следующим требованиям:
Также существуют отдельные требования относительно расположения рекламной конструкции в пределах автомобильных дорог. Соответствие проекта установленным нормам проверяется ответственным работником ГИБДД при обращении с официальным заявлением на установку рекламной конструкции.
Кроме того, размещение любой рекламной вывески (не путать с информационной) необходимо согласовать с местной администрацией и получить от нее официальное разрешение. При обращении к услугам рекламных агентств рекламодатели доверяют им правовое урегулирование размещения рекламы. Однако в судебной практике известны случаи, когда к ответственности привлекалась не рекламная фирма, а владелец компании, подписавший с ней договор. Нужно ответственно подходить к выбору организатора наружной маркетинговой кампании и не отпускать ситуацию на самотек.
Виды наружной рекламы: что подходит для малого, среднего и крупного бизнеса?
Под наружной рекламой понимаются многочисленные виды рекламных носителей, расположенных вне помещений. Размещение рекламного материала на таких носителях не стоит использовать как первый и единственный способ продвижения товара, однако в качестве составной части рекламной кампании оно может быть крайне эффективно.
Качественная наружная реклама должна выполнять следующие функции:
Для малого бизнеса
Сегодня на отечественном рынке представлено немало разнообразных наружных рекламных конструкций, из которых вам необходимо выбрать наиболее подходящие для вашей компании. Ниже мы рассмотрим те их виды, на которые стоит обратить внимание представителям малого бизнеса.
Световой короб, световые буквы
Это одни из самых распространенных и ярких видов городской рекламы. Они могут быть недорогими и иметь незамысловатую форму, или представлять собой настоящие произведения рекламного искусства. Для их изготовления может использоваться оргстекло, пластик, металл и другие материалы. Световые короба и буквы могут располагаться рядом со входом в ваш магазин, офис, кафе или на стене торгового центра, на крыше здания. Они привлекают внимание людей и особенно эффектно выглядят в темное время суток.
Штендер
Такое название носит складной выносной щит, который утром помещают неподалеку от заведения, а вечером уносят обратно. Изготовление штендера стоит недорого, при этом он может работать на пользу вашей компании в любых погодных условиях, а также, при необходимости, использоваться в помещении. Он компактен, мобилен и позволяет сообщить потенциальным клиентам основную информацию о вашем заведении.
Рекламный кронштейн
Такая конструкция также может называться «панель-кронштейн». Она крепится к столбам уличного освещения, стенам домов перпендикулярно движению пассажиров и транспорта. Рекламный кронштейн может быть односторонним или двусторонним. Вы можете разместить на нем общую информацию о вашей компании, рекламу какой-либо акции или конкретного товара, а также использовать его в качестве своеобразного указателя на ваше заведение (к примеру, сообщая, сколько метров осталось до входа в него).
Витрина
Витрины бывают закрытыми, открытыми и комбинированными. В первом случае через витрину нельзя увидеть внутренние помещения магазина, однако можно рассмотреть выложенные на ней товары. Открытая витрина позволяет полюбоваться не только конкретными товарами, но и всем магазином в целом. А при создании комбинированной витрины от обозрения закрывается часть магазина (при помощи перегородки, стенки или шторы). Некоторые магазины настолько стильно оформляют свои витрины, что они становятся местными достопримечательностями.
Транспарант, растяжка, перетяжка
Такой носитель наружной рекламы изготавливают при помощи полноцветной широкоформатной печати, которая наносится на виниловую пленку или баннерную ткань. Обычно растяжки располагают над проезжей частью городских дорог и магистралей, откуда их видно как автомобилистам, так и пешеходам. За сравнительно небольшие деньги транспарант «рассказывает» о ваших товарах и услугах весьма большому количеству людей.
Рекламный пилон, пиллар, роллер
Под этим названием скрываются застекленные коробы с внутренней подсветкой, внутри которых при помощи электродвигателя перемещаются несколько рекламных плакатов. Существуют и различные вариации на эту тему: к примеру, видеопиллары, которые представляют собой стойки с мониторами. Подобные носители размещают на оживленных улицах, перекрестках, а также внутри крупных торгово-развлекательных комплексов. Их главный плюс – динамичность показа рекламных плакатов или видеороликов.
Рекламная тумба
Это традиционный рекламный носитель, который может быть круглым или, к примеру, трехсторонним. На тумбы наклеиваются бумажные плакаты, изготовленные с помощью широкоформатной, полиграфической печати, или самоклеющиеся пленки. Современные рекламные тумбы могут иметь внутреннюю подсветку. Благодаря своей «замкнутости» они привлекают внимание прохожего, с какой стороны он бы ни подходил. Тумбы располагают на улицах, в парках, рядом с остановочными пунктами и т.д.
Маркиз
Так называется сборно-разборный навес, основная функция которого заключается в затенении террас, витрин, оконных проемов, а также в их защите от ветра и осадков. При этом маркиз представляет собой весьма заметную рекламную площадку, на которой можно разместить яркий логотип вашего заведения или даже какую-либо информацию о нем. Поскольку маркиз изначально функционален, реклама на нем выглядит ненавязчиво и естественно.
Для крупного и среднего бизнеса
Представители крупного и среднего сегментов предпринимательства могут позволить себе несколько более дорогостоящие разновидности наружной рекламы. Кроме того, использование масштабных рекламных средств – часть имиджа крупной компании. Ниже мы рассмотрим основные типы наружных конструкций, которые подойдут для подобных фирм.
Рекламные щиты, билборды
Это крупные отдельно расположенные щиты размером 3×6 метров или 3×12 метров (чаще всего), которые помещают вдоль улиц, автомагистралей, оживленных дорог и т.п. При этом они обычно устанавливаются на высокие столбы, чтобы автомобилисты и прохожие могли заметить и рассмотреть их даже с большого расстояния. Билборды могут быть двусторонними и односторонними, располагаться поодиночке или «в паре» (два щита на одном столбе). Последним нередко пользуются компании-конкуренты, к примеру, «БургерКинг» и «МакДональдс», которые не упускают случая высмеять друг друга.
Суперсайт
Это более масштабный вариант билборда: крупноформатный щит с внешней подсветкой, расположенный на очень высокой опоре. Суперсайт отчетливо видно с очень большого расстояния (обычно размер щита составляет от 12×4 до 15×5 метров). Такие конструкции располагают на крупных автотрассах, за пределами городской черты, поскольку они действительно огромны и плохо вписываются в городской пейзаж (особенно в исторической части города). Некоторые бренды украшают суперборды различными трехмерными объектами, чтобы сделать их еще более зрелищными.
Призматрон
Он состоит из множества трехгранных призм, которые поворачиваются вокруг своей оси с определенной периодичностью. Таким образом, на гранях этих призм можно разместить три рекламных изображения, которые будут сменять друг друга. Как правило, по размерам призматроны сопоставимы с билбордами. Их размещают на перекрестках, на часто посещаемых участках городских улиц. В таких местах сложно установить сразу несколько билбордов, и призматроны представляют собой достойный выход из этой ситуации.
Рекламный брэндмауэр, медиафасад
Это большой щит или натянутое полотно, которое размещается на глухой стене дома. Медиафасады очень зрелищны и заметны, не обратить на них внимание, проходя мимо, просто невозможно. Современные технологии позволяют выполнять качественную печать даже на таких крупных полотнах, создавая позитивный имидж компании. Брэндмауэр из винилового полотна невосприимчив к осадкам, пыли, порывам ветра и может сохранять эстетичный внешний вид на протяжении нескольких лет.
Реклама на крыше
Масштабные крышные установки могут иметь внешнюю подсветку или представлять собой световые буквы. Как правило, крупные компании заказывают объемные и крупные рекламные конструкции для крыш. Поэтому они хорошо различимы как при дневном свете, так и в ночное время суток, когда включается их подсветка.
Рекламная стела
Так называется большая, заметная рекламная конструкция, расположенная на собственном фундаменте и заметная даже с большого расстояния. Рекламные стелы используют автозаправки, крупные торговые центры и другие заведения. Такие конструкции позволяют заранее проинформировать потенциальных клиентов о том, что в определенном месте они могут приобрести определенные товары или услуги. Рекламные стелы обычно изготавливают с использованием ярких цветов, фирменных шрифтов, добавлением стильных декоративных элементов и т.п.
Заключение
Итак, современный маркетинговый рынок предлагает широкий ассортимент видов наружной рекламы, которые вы можете использовать на благо своего бизнеса. Все их можно разделить на следующие типы в зависимости от функциональности:
В максимально эффективной рекламной кампании должны присутствовать виды наружной рекламы каждого из этих трех типов. При этом в их многообразии вполне можно найти те носители, которые впишутся даже в скромный рекламный бюджет представителей малого бизнеса.
У нас есть готовое решение и оборудование для онлайн-кассы
Испытайте все возможности платформы ЕКАМ бесплатно
Читайте также
Соглашение о конфиденциальности
и обработке персональных данных
1.Общие положения
1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.
1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.
1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:
«Пользователь» –
либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;
либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;
либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;
которое приняло условия настоящего Соглашения.
1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.
1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).
2.Обязанности Сторон
2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.
2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.
2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.
2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:
(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон;
(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;
(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон;
(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа, или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;
(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.
2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.
2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».
2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.
2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.
2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.
2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.
Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.
2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.
2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.
3.Ответственность Сторон
3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.
3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.
4.Иные положения
4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.
4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).
4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.
4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».
Дата публикации: 01.12.2016г.
Полное наименование на русском языке:
Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»
Сокращенное наименование на русском языке:
Наименование на английском языке:
InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)
Юридический адрес:
125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11
Почтовый адрес:
107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»
ИНН: 7714843760 КПП: 771401001
Банковские реквизиты:
В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222