что такое визуал в инстаграме кратко и понятно
Визуальный ассистент в инстаграм
Как только увидела эту тематику творчества, сразу же влюбилась. Я все еще ищу себя, но думаю, что частичка моего сердца уже занята визуалом. Не вспомню, когда и как заинтересовалась им. Покупая курсы, уже знала, что это такое и что мне безумно нравится заниматься этим. Теперь я визуальный ассистент в Инстаграм.
Я набираюсь опыта вот уже полгода, и интерес до сих пор не угас ни на искринку. Изучив кучу информации, поняла, что давно пора действовать.
Работа визуальным ассистентом креативна и полна необычных идей. Творческие люди с легкостью смогут воплотить интересные идеи для фотографий и реализовать задуманный дизайн.
Когда упоминаю визуал в аккаунте, в Директ у меня много спрашивают как это работает.
Кто такой визуальный ассистент и что такое визуал?
Визуал — это подбор или создание материалов: изображения, видео, анимации, баннеры, — которые передают определенное настроение, посыл, эмоции аккаунта своим читателям, чаще подписчикам.
Проще говоря, это оформление, дизайн, созданный по кусочкам, по фотографиям, который вместе смотрится гармонично и создает приятное впечатление.
Как вы знаете, визуальная информация мозгом обрабатывается лучше и быстрее, поэтому обязательно стоит обращать внимание на внешний вид.
Визуальный ассистент в инстаграм это — человек, который создаёт гармоничное оформление. Он разрабатывает концепции, готовит мудборд, составляет личные рекомендации для съемки на каждую фотографию, правильно обрабатывает и непосредственно составляет саму ленту из уже готовых материалов после трудоемкой работы создания.
Здесь важно тренировать насмотренность и постоянно изучать теорию цвета для лучшей балансировки на фотографиях или видео.
Зачем нужен визуал в Инстаграм? К каким результатам может привести?
Сегодня, во времена стремительного развития соцсетей, магазины и услуги начинают постепенно развиваться через интернет. В Инстаграме большое количество различных салонов, шоурумов и организаций, продающих товары. Они имеют свой охват, выручку и клиентов.
А что, если скажу, что всего этого может быть ещё больше?
Не говорю о супер акциях или принудительных запросах купить товар или услугу. Я упоминаю огромную возможность показать ценность.
Как уже говорила ранее, визуал создан для того, чтобы отображать истинную натуру человека, если это блог, или продукта. Через фотографии передают собственный характер, ценности и особенности.
Правильная подача — это возможность показать покупателям или читателям, что перед ними стоит: продукт, который имеет собственное преимущество, оригинальность, ценность, за которым стоит целая история развития и создания.
Таким образом, повышаются охваты, растёт лояльность аудитории: людям становится интересно наблюдать за развитием, каждый человек с нетерпением ждет новых постов и продуктов — увеличивается интерес и, соответственно, количество клиентов.
Выходит, что визуал — это не только супер красиво, но ещё и отличный способ развития и продвижения. Поэтому услуги опытного и креативного визуального ассистента в Инстаграм дорого ценятся.
Работа со сторис в Инстаграм
Работа со сторис в Инстаграме тоже входит в задачи веб-дизайнера. Таким же образом создается концепция, подбирается шрифт, используются фишки. По этому типу индивидуального оформления и выкладываются истории.
Важно! В визуале обязательно закладывается смысл, иначе лента будет просто аккаунтом с картинками, а истории без продающего начала.
Я могу преподнести ценность так, чтобы с первого взгляда все стало понятно: чем человек занимается, кто он, какое настроение дарит, какую пользу дает своим творчеством и вещанием.
Нельзя создавать «то, не знаю, что». Начинают с основ: стиль, цвета, фишки, обработка, настроение, креативные вставки.
Чтобы понять, что хочет клиент, достаточно отправить бриф-анкету для примерного представления о человеке и блоге.
Что такое бриф-анкета?
Бриф – перечень наводящих вопросов. Говоря профессиональными терминами, отмечу, что анкета – это техническое задание. Работу невозможно начать без конкретного задания. Так вот, в бриф-анкете люди отвечают на вопросы, которые потом помогут визуальному ассистенту сформировать представление о том, чего хочет клиент. Светлую или темную ленту, с коллажами или без, с приглушенной или яркой обработкой. Вопросов всего около 20, они построены так, чтобы каждый мог свободно ответить на них.
Оставьте волнения и доверьтесь специалисту по визуалу. Сертифицированный профессионал прочитает между строк и сделает именно то, что нужно.
Портфолио визуального ассистента
Примеры работ визуального ассистента обязательно оформляется должным образом. Дизайн может быть в определенном стиле, но если придумать собственный, то портфолио будет выделяться индивидуальностью. Клиент будет знать, что визуальный ассистент умеет работать не только над дизайном ленты, но и над оформлением документов. Для ознакомления посмотрите мое портфолио.
Подводя итог, скажу, что визуальный ассистент – профессия будущего. Соцсети стремительно развиваются, количество аккаунтов растет, а людей, нуждающихся в помощи дизайнера, становится больше. Мне нравится данное направление. Оно раскрывает креативный потенциал. С помощью фотографий можно транслировать любое настроение, передавать скрытый смысл и просто радовать глаз.
Если хотите узнать больше или задать пару вопросов лично, приходите ко мне в Инстаграм. Там найдете ответы на большое количество вопросов и сможете пообщаться со мной лично.
Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме
Рассказывает Александра Бакланова, контент-менеджер и визуальный ассистент, эксперт по визуальному оформлению Instagram.
Если вы владеете бизнесом, неважно, это кофейня, ресторан, бутик одежды или производство свечей и декора, вы точно когда-то думали о том, чтобы получать новых клиентов через Инстаграм. И, безусловно, понимаете, что для привлечения внимания потенциальных клиентов нужен оригинальный и красивый аккаунт. Визуальное восприятие работает намного лучше, чем аудиальное или текстуальное.
Что такое визуал в социальных сетях
Визуальная концепция в Инстаграме — это, если говорить простыми словами, раскладка ваших фото в ленте аккаунта. А также общий вид всего контента, который вы публикуете: лента, истории, актуальные (они же сохранённые истории). А если посмотреть на вопрос глубже — концепт, который создаёт и поддерживает имидж бренда в социальной сети.
Из чего строится визуал в Инстаграме:
Пять проблем, с которыми сталкиваются руководители во время найма, и как их решать
Читайте колонку Марины Хадиной, директора по развитию Talantix — облачной CRM-системы для найма от hh.ru.
Правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии определяются стилем и предназначением ленты. То есть, если цель вашего аккаунта — раскрыть личность, в приоритете должна быть портретная съёмка. А если вы зарегистрировались в Инстаграме, чтобы повысить узнаваемость бренда, лучше не пренебрегать предметной съёмкой и концептуальным дизайном страницы.
Пример концептуального фото
Пример интересной предметной макросъёмки
Использование шаблонов, инста-дизайна для сториз, ленты и актуального контента помогает поддерживать созданный стиль. Это нужно для того, чтобы ваш бренд запомнился: чтобы люди, увидя вашу фотографию в ленте, сразу поняли, что это вы. Тогда они прочитают публикацию и перейдут читать предыдущие посты, которые пропустили. Прочитав 7 постов о вашем товаре/бренде, они, согласно теории 7 касаний, задумаются о покупке. Но это всё не имеет смысла, если визуально ваш бренд не цепляет. Они вряд ли заметят пост в новостной ленте и вряд ли пойдут читать предыдущие посты.
Поэтому создание и поддержание своего стиля очень сильно влияет на продажи. Например, если вы ведёте экспертный блог, то в качестве акцентных фотографий под полезные посты могут быть шаблоны в едином стиле. Шаблоны можно создать в Canva, Over, Picsart, Bazaart.
Сториз
Очень важно не забывать публиковать истории. Сториз тоже необходимо вести в одном стиле. Они также входят в понятие «уникальное оформление профиля».
Например, сториз выше выдержаны в едином стиле: одни шрифтовые сочетания, одна обработка фото- и видеоконтента. Хорошо видна продукция и, что немаловажно, подача сделана в разных форматах: раскладка продукта, видео с примеркой, фото с сайта, фото вещи на человеке и так далее.
Вы можете создать серию шаблонов в вышеупомянутых приложениях или обратиться к специалисту/агентству для того, чтобы ведение вашего аккаунта нигде не проседало.
Преобладание фирменных шрифтов и единой цветовой палитры тоже играет не последнюю роль в поддержании созданного стиля. Одни и те же цвета, используемые на постоянной основе, помогают запомниться и укоренить ваш образ в сознании потребителя. Например, замечая один и тот же цветовой оттенок, вы запоминаете, что чувствуете в эти моменты и с чем они у вас ассоциируются. Следовательно, видя одни и те же цветовые сочетания в аккаунте вашего бренда, клиент ассоциирует ваш товар с этими сочетаниями.
Хорошо, когда вы с самого начала в ленте и историях осознанно используете фирменные оттенки вашего бренда.
Моя работа для блога ресторанного критика @nosecretspice
То же самое относится и к выбору шрифта. Шрифт должен всегда быть в одном стиле: с засечками или без, курсивный или машинописный. Если вы один раз в дизайне использовали шрифт с засечками — теперь каждая надпись должна быть таковой. Это касается и оттенка шрифта: это может быть либо группа цветов, уже используемая в дизайне вашей ленты (как на фото выше), либо один цвет.
Хочу подчеркнуть, что лента и истории — это продолжение вашего дизайна, то есть логотипа и сайта. Все визуальные элементы должны сочетаться и быть продолжением друг друга.
Выбор грамотной обработки фотографий
Тут важно сказать, что для создания ленты в едином стиле вам НЕ понадобятся пресеты и фильтры, как многие думают. Я обязана донести, что пресетный период в мире Инстаграма прошёл. Сейчас в моде натуральные оттенки. Никто не отменяет яркость, если ваш бренд нуждается в такой стилистике. Но искажать глубину и насыщенность оттенков до неузнаваемости, как это делают пресеты — точно не стоит.
Что вы можете сделать: изначально выбрать до 5 оттенков для своего профиля и использовать в кадре и дизайне только выбранные оттенки. Выбирая оттенки, подумайте, какие эмоции и ценности транслирует ваш бренд. Если вы про что-то современное и высокотехнологичное — лучше отдать предпочтение белому цвету, сочетая его с чёрным, серым, тёмно-синим и тёмно-зелёным оттенками. Белый ассоциируется с передовыми технологиями.
Если ваш товар создан для юных девушек, он про нежность, комфорт и уют — советую выбирать нежные розовые оттенки в сочетании с бежевым и белым цветами. Тёмно-лиловые, красные, фиолетовые цвета будут искажать основную суть, убивать «девочковость». Тёмные оттенки больше подходят для продукта, ориентированного на взрослых женщин.
Компоновка ленты в едином стиле решает почти всё
Даже если вы заранее подготовились, подобрали цвета, жанры фото и все они в нужной вам стилистике, но вы не знаете, как компоновать их между собой, то лента вряд ли выйдет гармоничной.
Пример ленты, где фотографии хорошо подобраны по жанрам, но компоновка выполнена не по правилам
Пример ленты, где есть стиль и учтены правила компоновки
Основные правила компоновки фото
Чередуем фотографии по крупности плана. Никогда не ставим рядом фотографии в одном ракурсе и одной крупности. Всегда смотрим, чтобы визуально фотографии отличались.
В ленте обязательно оставляем воздух: цитаты, текстовые картинки, кадрированные снимки, снимки без людей и деталей внутри кадра.
Используем креатив: разбавляйте ленту коллажами, графикой, необычными фото, насколько это позволяет выбранный стиль.
Рассредотачиваем по ленте одинаковые яркие цвета — используем их как акценты, чтобы было немного хаоса.
Если используем шаблоны под рубрики, то только в формате единого стиля. То есть:
Внедряем в визуал кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда. То есть используем объекты/фигуры/оттенки/сочетания шрифтов, которые уже применялись вами ранее и могли запомниться вашей аудитории.
Например, сеть украинских кинотеатров Planeta kino в визуале использует собаку породы корги, которая в ролике перед показом фильмов рассказывает правила поведения в кинотеатре во время карантина.
А в этом аккаунте в ленте постоянно применяются рисованные элементы и графика в едином стиле: собака, треугольник, шрифт и его расположение в дизайне.
Продумав все элементы единого стиля, можно сильно облегчить себе жизнь в Инстаграме.
Какие задачи решает качественный визуальный контент
Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.
Помогает продвижению
Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.
Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.
Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.
А вот если сначала упаковать профиль:
заказать компоновку ленты;
оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;
заказать дизайнеру шаблоны историй;
подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа.
Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:
основы выстраивания композиции в кадре;
анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;
анализ цветовых сочетаний в ленте. Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.
Повышает вовлечённость
Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.
«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.
Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?». Я нет, если честно.
Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.
Способствует росту лояльности
Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.
Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.
Пример демократичного кафе
Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.
Каким брендам нужен визуальный контент
О том, что такое грамотный визуал и как он вам может помочь, мы уже поговорили. Теперь я расскажу, кому он нужен, а кому нет.
Сразу начинаем с анализа исходных данных. Нужно понимать, что визуал решает многое, но есть два нюанса, которые даже грамотный контент не перекроет: маржа и продукт.
Если у вас ежедневное или периодическое (раз в 2–3 дня) обновление ассортимента, а с каждой проданной единицы вы зарабатываете не больше 300 рублей — скорее всего, вам лучше делать фотографии самостоятельно или как-то вытягивать те кадры, которые присылает поставщик товара.
Фотографы берут от 4000–6000 рублей за съёмку, если говорить об оригинальных и интересных исполнителях. Выходит дорого, и в конечном итоге вы заработаете копейки. Плюс фотосессию нужно организовать: забронировать студию, подготовить модель, стилистику, нанять специалиста, чтобы потом это скомпоновать в ленту. Потом сама съёмка. Потом подождать, пока обработают. Минусов слишком много. Намного проще создать в офисе какой-то уголок для регулярных фотосессий. Или можно нанять в штат специалиста на фикс и всегда иметь под рукой человека, который будет вам ежедневно делать контент.
Моё мнение — красивый контент нужен многим. Но иногда, сопоставляя все факты, он действительно не выгоден для бизнеса. Если вы продаёте бетонные плиты, то ваша ЦА вряд ли сутками сидит в Инстаграме и читает посты. Тогда вам точно можно не заморачиваться с ежедневным обновлением контента. Оптимально будет сделать дизайн-сетку на 9–12 постов с нужной информацией и запостить их для опрятного внешнего вида.
Аккаунт производителя воды: дизайн почти неизменный, состав — тоже
Сделаем выводы о том, когда нужен визуальный контент.
Если товар меняется редко, например, это уходовая косметика или вода, где дизайн баночек сохраняется годами. Или у вас с чёткой периодичностью выходит новая коллекция (например, раз в квартал). В этих случаях есть смысл делать профессиональные фотосессии и заморачиваться над контентом.
Фотограф за один день наделает вам кучу разнообразных фото. Потом визуальный ассистент составит раскладку на месяц-два, а у вас не будет болеть голова о том, что публиковать. Не говоря уже о том, сколько собственного времени вы освободите, ведь новички с такими вещами обычно разбираются крайне долго.
Если окупаемость продукта невысокая, а он меняется/дополняется часто, то проще (хотя и дольше) самому обучиться этим навыкам или нанять постоянного специалиста в штат. Но только не нанимайте фотографа: его услуги обойдутся вам крайне дорого. Лучше искать в нише визуальных менеджеров.
Кому точно нужен качественный визуальный контент в Инстаграме:
Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту
Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.
Копирайтер
От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.
Визуальный ассистент
Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.
Фотограф
Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.
Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)
Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram
Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.
Один из моих любимых профилей @2moodstore:
Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).
В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.
Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.
Как сделать красивый визуал ленты инстаграм? Подробный гайд с примерами
Смысловая часть контента тоже важна, но, в первую очередь, посетитель вашей странички обратит внимание именно на визуал. Качественная лента может как значительно повысить лояльность к вашему блогу, так и наоборот.
Итак, давайте разбираться.
Как сформировать визуально красивый и гармоничный контент для вашей ленты инстаграм? Для этого следует разобраться в следующих важных моментах:
1. Разноплановые фотографии;
2. Композиция, ритм и тектура кадра;
3. Стилизация фотографий ;
Из этих деталей вы сможете как из контруктора собрать вашу идеальную ленту, подходящую под ценности и позиционирование вашего блога.
Все визуальные моменты, которыми я поделюсь ниже, позволяют верно сформировать идентичность вашего блога/компании, передать через контент определенные ценности и образ вашего личного бренда.
Если вам нужен качественный и продуманный контент для инстаграм, можете обращаться за съемкой ко мне.
1. Разноплановые фотографии
2. Крупные планы лица:
3. Фото с кадрированием по пояс / по колено:
4. Детали с частями тела:
5. Детали интерьера:
6. Фото в полный рост:
7. Сильно отдаленные фото, где ваша фигура является акцентом на красивом фоне:
8. Раскладки (flatlay), которые отражают тематику вашего блога, вашу деятельность и интересы:
9. Городские и природные пейзажи:
2. Композиция, Ритм и текстура кадра
А теперь менее очевидные моменты композиции, которые так же следует учитывать, чтобы лента не выглядела однообразно и ее хотелось рассматривать.
Итак, следует чередовать следующие параметры на фото:
1. Фото с четкой геометрией, повторяющимся ритмом / фото с плавными формами:
2. Фото, где все пространство чем-то занято / где много воздуха и незанятого пространства:
3. Фото с большим количеством мелкой текстуры / фото с минимумом текстуры:
3. Стилизация фотографий
Следует выбрать, в каком стиле вы хотите обрабатывать фотографии и следовать ему.
1. Во-первых, следует определиться с базовой обработкой ваших фотографий, их яркостью, контрастностью и освещением. О сновные параметры, которые следует определить:
— фото с дневным / вечерним светом, или со вспышкой. Ленту, конечно можно иногда разбавлять фото с разным светом, но лучше придерживаться какого-то одного варианта;
— светлые / темные;
— контрастные, где хорошо читается белый и черный цвета / с приглушенными тенями или светлыми участками;
— с преобладанием ярких и чистых цветов / природных, более сложных оттенков.
— обработка «под пленку»;
— чистые цвета и оттенки;
— обработка «без обработки»;
— обработка со значительным вмешательством и искажением цветов, в стиле блогерских пресетов (например, удаление желтого цвета с фото, добавление сильного шоколадного загара).
Тут я бы выделила 3 пути ведения ленты:
— выбрать 3 гармоничных между собой цвета, которые в дальнейшем будут преобладать в вашей ленте и «соединять» фотографии между собой;
— не соблюдать никаких закономерностей, что сейчас также в тренде;
— выбрать цветовой акцент для ближайших 9-12 фотографий, и затем менять его. Именно так делает одна из моих любимых фешн-блогеров @leoniehanne.