что такое витрина магазина
Что такое витрина и зачем она нужна?
Каждый проходя мимо какого-то магазина видел украшенную витрину. Причем витрины бывают разного типа. Самые красивые витрины принадлежат скорее магазинам одежды и канцелярии, ведь именно такие витрины украшены совершенно невообразимо, ярко, красочно, а кондитерские магазины насколько вкусненько выглядят, что проходя мимо витрины невозможно не заглянуть внутрь и не попробовать какой-нибудь десерт. Согласитесь именно витрина призывает практически всегда войти, осмотреться и возможно что-нибудь купить. Супер — именно этого и добивается производитель и владелец этого магазина или компании. Именно привлечь внимание — есть главная цель каждого предпринимателя.
Соответственно для того, чтобы привлечь аудиторию потребителей, привлекаются все лучшие мастера и дизайнеры, способные интересно украсить витрину и придать обычному пространству, скажем так у окна, настоящий работоспособный вид, а работать витрина должна на привлечение внимание. То есть каждая деталь, украшенная в витрине, должна притягивать внимание потребителей. Это не значит, что витрины всячески нужно украшать и раскрашивать. Во всем должна быть гармония, поэтому витрина, должна соответствовать дизайну, стилистике и даже цветовым решениям, полностью совпадающим с внутренней частью магазина.
Витрина — это яркий и уникальный, а также завораживающий способ привлечения внимания. Более того, витрина, украшенная перед какими либо праздниками, приобретает совершенно другой характер, создает особое настроение и ощущение. Делает город поистине праздничным и потребителям предоставляет более праздничное настроение, как бы подпитывая эмоции, яркими деталями, напоминающими о празднике, и о том, что нужно себе или своим близким сделать подарок.
Поэтому перед праздниками чаще всего витрины украшаются различными гирляндами, подарочными упаковками, а также создаются тематические украшения, которые с каждым годом меняются и с каждым праздником имеют свой посыл и свою изюминку.
Значение слова «витрина»
1. Окно в магазине, специально оборудованное для показа продаваемых товаров. Витрины магазинов и множество гуляющей публики привлекли их внимание. Скиталец, Миньона.
2. Застекленный ящик, шкаф для показа музейных экспонатов, каких-л. предметов и т. п. Музейная витрина.
Источник (печатная версия): Словарь русского языка: В 4-х т. / РАН, Ин-т лингвистич. исследований; Под ред. А. П. Евгеньевой. — 4-е изд., стер. — М.: Рус. яз.; Полиграфресурсы, 1999; (электронная версия): Фундаментальная электронная библиотека
ВИТРИ’НА, ы, ж. [фр. vitrine]. 1. Место за окном магазина для выставки товаров. Красивая в. В витрине выставлены модные платья. 2. Ящик, шкаф, висячая доска под стеклом, в к-рых выставляются предметы для обозрения. В. с объявлениями. В. с книжными новинками. В. с экспонатами в музее.
Источник: «Толковый словарь русского языка» под редакцией Д. Н. Ушакова (1935-1940); (электронная версия): Фундаментальная электронная библиотека
витри́на
1. специально оборудованное окно магазина или какого-либо учреждения для демонстрации предлагаемых товаров, для рекламы и т. п.
2. застеклённый шкаф, ящик, стенд с экспонатами, образцами, объявлениями и т. п., предназначенными для всеобщего обозрения
Фразеологизмы и устойчивые сочетания
Делаем Карту слов лучше вместе
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.
Вопрос: пристраститься — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?
Что такое «витрина», а также пару слов о её предназначении
Отличный способ увеличения прибыли в арбитраже. Наверняка, вам интересно, где крутится львиная доля прибыли, и откуда арбитражники берут такое количество виртуальной голды. Если в вашем понимании витрина- лишь ларек на рынке, рекомендую прочесть эту статью и узнать для себя что-то важное.
Сайт, где отображен каталог определённых товаров. К примеру, это вполне могут быть товары для здоровья, дома или детей. Работает это по простому принципу: покупатель выбирает заинтересованную продукцию/услугу и перенаправляется на сайт партнёра, где оставляет свою заявку. В таком случае все расходы переходят на плечи колл- центра, а за доставку отвечает партнёр. Выгода вебмастера в этом случае- предоставление выбора покупателю, что дает увеличение среднего чека(ну и доп. продаж естессно).
Витрин на сегодня есть множество, их количество может поражать воображение, но если брать во внимание знания, опыт, а также навыки создания, их можно сгруппировать на
1. Вы можете предложить большое количество позиций(товаров/услуг). В отличии от лендинга, благодаря которому продается лишь один товар. Колл- центр, что обрабатывает заявку, может допродать доп. товары, но вы не будете иметь прибыль с них;
2. Вы, по- факту, собственноручно создаете собственный интернет- магазин. Нужно только выгрузить офферы и закупить трафик;
3. Вся сложность в отсутствии технического бэкграунда, или минимального опыта в этой сфере. Без этого, создание такого сайта усложняется в разы, как по затратам времени, так и ресурсу;
4.Прибыль от такой платформы будет в разы выше, ведь вы имеете те же затраты на закупку трафика, что и на лендинг;
1. Конструктор Wix, Insales, однако доделав «самый сок» сайта;
2. Разработка с самого нуля. Трудоемкий процесс, но, как правило- качество преобладает над количеством затраченного времени;
В обеих случая нужно проводить множество тестирований, иначе система не будет работать правильно.
Желаю каждому из вас удачи!
Как всегда, моя личка в тг- открыта для общения:
Также, напоминаю про наш чат, в котором можно поговорить, найти работу, помочь друг-другу или выдать запрос на помощь. Ссылочка:
Марина Казакова, ретейл-дизайнер: «Витрины — это не просто декорированное окно»
Пять шагов создания витрины, которая будет продавать
Основатель и преподаватель школы визуального мерчандайзинга Merchandising&Windows, сооснователь проектного бюро Woodi Bureau
Предприниматель открыл цветочный магазин и тут же сталкивается с проблемой — как оформить витрину? Начинает экспериментировать: то оформит, как в инстаграме у зарубежного цветочного магазина, то возьмет для примера картинку из Пинтереста. И на все это приходится тратить деньги, материалы недешевые. Но результата от витрины как будто нет: она не привлекает покупателей.
Чтобы витрина продавала, необходимо учесть две вещи. Первое — не нужно путать витрину с раскладкой товара в магазине, оформлением прикассовой зоны или холодильника. Витрина — это коммерческая инсталляция, которую мы обычно видим на фасаде здания или в галерее торгового центра. Второе — ее создают по определенному алгоритму.
Обо всем этом рассказывает эксперт в области дизайна магазинов с 17-летним опытом и визуальный мерчандайзер Марина Казакова.
Шаг 1. Выбираем тип витрины
Первое, что нужно понимать владельцу магазина:
От этого напрямую зависят технические возможности и дизайн витрины. Тут важны такие характеристики.
Есть три наиболее распространенных типа витрины:
Открытая витрина. При такой витрине просматривается весь зал: элементы коммерческой инсталляции могут смешиваться с интерьером и перебивать друг друга. Поэтому такую витрину нужно продумывать вдвойне тщательно.
Закрытая витрина. Помогает сделать коммерческую инсталляцию более целостной, лаконичной и независимой от интерьера магазина. Можно играть с фоном, экспериментировать со светом и объемом.
Витрина-окно. В этом случае лучше использовать световые инсталляции, надписи и большие объекты. Полки, стеллажи, мелкие предметы будут создавать визуальный шум и смотреться хаотично.
Открываете цветочный магазин?
Посифлора поможет организовать рабочий процесс с нуля. Ведите учет, контролируйте заказы и следите за работой флориста прямо со смартфона
Шаг 2. Формулируем идею бренда
После того как мы отработали технические характеристики, необходимо определить идею бренда. Она нужна, чтобы выстроить коммуникацию с покупателем.
Первым делом ответьте на вопрос: «Что мы продаем?». Речь идет не о фактическом товаре, а о смысле и ценностях, которые вы транслируете.
Например, «Икея» продает не просто мебель, а образ жизни. Человек заходит в одну из комнат в магазине и уже видит, как продуктивно он будет работать за этим столом и какой интересный семейный досуг у него будет в этой гостиной с полосатым пледом.
Цветочный магазин как бренд может продавать лайфстайл, настроение и атмосферу. Девушка проходит мимо витрины и представляет, как эти розовые бутоны пионов сделают ее спальню уютной и комфортной. Она может еще не до конца осознать этот образ, но уже почувствовать легкость и воздушность при одном взгляде на витрину.
Четко сформулированная идея бренда помогает понять, как мы представим продукт на витрине.
Будапештская студия цветов Plante называет себя магазином «медленных» растений. Идея бренда в том, чтобы с помощью цветов привнести в жизнь горожанина естественность и осознанность. Уход за растениями помогает замедлиться, отвлечься от суеты и стать ближе к природе. Ценности бренда отражаются в минималистичном интерьере, в использовании натуральных материалов, в лозунге plants are friends и в дизайне витрины.
Шаг 3. Определяем целевую аудиторию
Витрина должна работать на конкретную аудиторию. Целевой покупатель — это не абстрактные «все», а человек, который будет возвращаться в ваш магазин как раз за идеей бренда и ощущением. Определите, кто ваш покупатель, и составьте его портрет:
Иногда бывает, что цветочный магазин ориентируется на людей со средним достатком, но витрину делает слишком премиальной. Целевой покупатель проходит мимо и думает: «Здесь всё дорого и престижно. Это не для меня». Чтобы не отпугнуть своего покупателя, нужно продумать его реакции, возражения и сценарии поведения еще до создания витрины.
Или студия продает саженцы для бабушек, но на витрине создает абстрактную природную композицию. Тогда нужно либо обыграть товар в витринной инсталляции, либо дополнить витрину с помощью входной группы.
Как новая витрина влияет на продажи
Посифлора поможет узнать:
Шаг 4. Создаем календарь событий
Календарь событий — это инструмент, который помогает привязать оформление витрины к конкретным сезонам, праздникам и акциям. Это позволяет сделать витрину более динамичной и привлечь новых покупателей.
Чтобы создать календарь событий, нужно:
В таблицу с инфоповодом и датой монтажа также можно добавить столбец «Концепция витрины» и сразу прописать, каким будет дизайн и что для него понадобится.
Когда у вас есть календарь событий, вы можете заранее продумать, как будет меняться витрина в течение года. К календарю можно привязать не только дизайн, но и закупки.
У каждого бизнеса свой календарь со своими сезонами и событиями. Кто-то акцентирует внимание на скидках и новинках, кто-то — на распродажах. Поскольку цветы — это часто составляющая подарка, для цветочного бизнеса особенно важно учитывать праздники.
Например, на Новый год в витрине обычно создают инсталляцию с зимними букетами, хвойными ветками и гирляндой. На 8 Марта можно выделить один главный цветок, например хризантему, и акцентировать внимание на нем.
Шаг 5. Продумываем оформление
Перед тем как начать создавать дизайн витрины, необходимо учесть современные тренды оформления, техники выкладки товара на витрине и цвет.
Тренды. Грамотное использование ретейл-трендов помогает освежить дизайн витрины, сделать его стильным и привлечь внимание покупателя. Сейчас популярны:
Техники выкладки товара. Чтобы оформление витрины не выглядело хаотичным, полезно знать основные техники выкладки:
Цвет. В цвете тоже есть свои тренды. Каждый год Институт цвета Pantone анализирует знаковые события в сфере моды и лайфстайла, экономики, политики и социологии. На основе этого выбирают цвет года и ключевые палитры с ним.
Pantone предлагает несколько вариантов палитры с этими цветами.
Остальные палитры и их вариации можно посмотреть на сайте Pantone.
Когда определяетесь с дизайн-концепцией и бюджетом, важно понимать, что для создания продающей витрины совершенно не обязательно выставлять все цветы и демонстрировать богатый ассортимент. Цветы будут перебивать друг друга, и потенциальный покупатель не поймет, что перед ним, воспримет это как хаос.
Важнее отразить идею или инфоповод. А инфоповод легко создать одной световой надписью и поставить под нее букеты.
Разработать собственный проект витрины и подробнее узнать о приемах визуального мерчандайзинга можно на курсе «Дизайн витрин». Ближайший поток стартует 10 марта — скидка 5% по промокоду POSIFLORA.
Витрины
Заранее важно разобраться в разновидностях, предназначениях витрин, понять, какой материал лучше всего подойдет для вашего заведения. Ведь для разных категорий товаров требуются «свои» витрины. Дочитав статью до конца, вы будете знать всё об этом оборудовании. И не ошибетесь с выбором витрины для своего бизнеса.
Виды витрин
Это оборудование можно назвать торговым и рекламным одновременно, так как оно выполняет роль представления, рекламы и хранения товаров. Существует много разновидностей витрин.
Представим основную классификацию:
Расскажем подробно о каждом виде.
По материалам изготовления
Торговое оборудование изготавливают из различных материалов:
По назначению
Для каждой разновидности товара нужна своя витрина. Здесь учитываются особенности выкладки, требования к хранению, вес и т. д.
Поэтому, назначение витрин бывает разным:
По функциональности
Функции, которые выполняют витрины различны. Товар с витрин могут подавать продавцы, но часто покупатели берут его самостоятельно.
По функциональности витрины бывают:
Материалы, из которых выполняются отдельные части витрин
В процессе выбора витрины не маловажным аспектом выступает материал, из которого она изготовлена. Обращать внимание надо на все элементы конструкции, осматривать их и проверять прочность. Добросовестный изготовитель всегда прописывает в паспорте изделия все используемые материалы.
Материалы для изготовления классических витрин
Классическая витрина состоит из каркаса, полок и подиума. Обратить внимание здесь надо на несколько особенностей.
Если вы определились с размером и разновидностью витрины для своего бизнеса, приступайте к детальному осмотру выбранного изделия. Каркас витрины – это ее основа. Чем она качественнее изготовлена, тем долговечнее прослужит.
Чаще всего профиль изготавливают из алюминия или пластика. Если вам нужна модель под тяжелые виды товара, лучше остановиться на алюминиевой витрине.
Каркас состоит из нескольких деталей, соединенных между собой специальными креплениями. Некоторые мастера до сих пор используют сварку для прочности. Современные производители пользуются металлическими креплениями. При осмотре каркаса следует приглядеться к местам соединений. Сборка должна быть качественной. Чтобы каждый крепеж был на месте. Попробуйте расшатать конструкцию. Если продавец уверен в прочности предлагаемой модели, он позволит это сделать. Учитывайте, что покупатели вашего товара могут вести себя по-разному: толкаться, спотыкаться, особенно дети. И, важно, устанавливать витрину устойчивую, безопасную.
Весь внешний вид витрины зависит от ее фасада. Он выполняется из стекла. Так как товар должен быть на виду, отдавайте предпочтение прозрачному, чистому стеклянному фасаду. Сзади всегда имеются дверки либо створки. Они тоже стеклянные. Сразу осматривайте их крепления. Важно, чтобы при открытии и закрытии не было посторонних раздражающих звуков: скрипов, хруста. Крепления должны быть прочными, чтобы однажды стеклянная дверка не упала продавцу на руки.
Боковые и задние стенки фасада иногда изготавливают из ЛДСП, ДСП, пластика. Их тоже следует проверять на качество и прочность.
Внешний вид конструкции требует большого внимания. О качественной витрине говорит отсутствие царапин, сколов, прорех между стенками.
Этот подиум изготавливают из пластика, ДСП или ЛДСП. Задние дверки могут быть в виде купе или распашными. На дверках должен быть замок. Его функциональность тоже следует проверить. Дверки подиума должны легко открываться.
После визуального осмотра всех элементов витрины, обязательно поинтересуйтесь, какова допустимая нагрузка на полки. Для разного товара важен определенный предел. Чтобы полки не прогибались и не ломались под тяжестью.
Материалы для изготовления холодильных витрин
Оборудование для демонстрации скоропортящихся продуктов представляет собой большой холодильник, на подиуме которого имеется стеклянная конструкция. Эта техника может быть разных размеров и форм. Функционал тоже отличается. Это надо учитывать при выборе витрины. Например, бывают низкотемпературные модели, высокотемпературные или комбинированные.
Внутри стеклянного фасада поддерживается заданная температура и циркулирует холодный воздух по всей камере. Поверхность камеры изнутри делают из оцинкованной стали, пищевого алюминия, «нержавейки» или пищевого пластика. Самой долговечной и дорогостоящей признана «нержавейка».
Для изготовления фасада камеры используют толстостенное стекло. Она может быть гнутым или прямым. В зависимости от модели витрины. В дешевых экземплярах вместо стекла применяют прозрачный пластик. Но он чаще подвергается растрескиванию.
В нижней части, на которой стоит камера, заложен весь холодильный механизм: мотор, электрика, система охлаждения. Для этих деталей используется хром, резина, каучук, сталь, металл.
Подбирая для бизнеса холодильную витрину, нужно учесть такие важные нюансы:
Следует знать, что фирма-производитель холодильной витрины обязана предоставлять всю документацию в комплекте с оборудованием, давать гарантийный срок. И, даже «сопровождать» какое-то время купленное изделие: оказывать сервисное обслуживание, давать рекомендации по эксплуатации.
Популярные марки и цены
Подбор торгового оборудования – серьезное дело. И, не стоит покупать его «с рук» или торопиться с выбором. Сначала следует выяснить, какие бренды пользуются популярностью, их функционал и стоимость. Затем, оценить свои финансовые возможности и выбирать модели.
Модели классических витрин
К счастью, изготовители предлагают не только элитные, дорогостоящие витрины, но и доступные по цене изделия.
Вот некоторые бюджетные предложения:
Из дорогостоящего торгового оборудования наиболее популярными являются эти:
Модели холодильных витрин
Холодильные витрины тоже можно подобрать по своим финансовым возможностям.
Самыми доступными марками выступают следующие:
Среди дорогостоящих элитных брендов холодильных витрин популярностью пользуются эти:
Это отличные предложения, но приобрести такое оборудование могут чаще всего развитые предприятия с высоким товарооборотом.
Холодильная витрина Кифато 
Холодильная витрина финского производства NORPE
В завершение надо отметить, что при выборе торговых витрин следует обращать внимание на каждую деталь в конструкции. От этого зависит безопасность и долговечность службы оборудования. Также, рекомендуется заранее узнать стоимость сервисного обслуживания техники. Если вы – новичок в бизнесе, необходимо просчитывать все затраты наперед.