что такое вирусные комментарии

Что представляет собой вирусный контент

Вирусный контент — один из лучших способов продвижения товаров или услуг в интернете. Грамотно оформленными и интересными материалами пользователи социальных сетей делятся на своих страницах, существенно увеличивая рекламный охват аудитории.

Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории.

Что такое вирусный контент

Интернет — лучшая площадка для продвижения товаров и услуг, на которой можно заявить о себе без объемных финансовых вложений. Одним из способов продвижения является вирусный контент.

Сейчас вирусным называется любой материал, превратившийся в сенсацию. Это средство, используемое для вовлечения в рекламный процесс широкого круга аудитории. Он распространяется между пользователями автономно через репосты, лайки и скачивания. Если людям нравится информация, они делятся ей на своих страничках или в блогах. Таким образом, пользователи становятся переносчиками рекламной информации.

Преимущества и недостатки

Личные рекомендации гораздо эффективнее, чем традиционная реклама. К преимуществам вирусного продвижения относятся:

Недостатки инструмента продвижения:

Факторы, влияющие на успех всей маркетинговой кампании, сложно предсказать, и тот подход, который сработал однажды, может не пройти во второй раз.

Однако, стартовавшая вирусная реклама, позволит существенно увеличить базу клиентов, уровень продаж и популярность бренда.

Формы вирусного контента

Все материалы, способные вызвать онлайн-сенсацию и мгновенно разлететься по просторам интернета путем скачиваний, репостов, лайков и ссылок, могут стать вирусными:

Цели создания

Каждый интернет-ресурс стремится к приросту посещаемости. Социальные сети позволяют заинтересовать широкий круг аудитории и расширить клиентскую базу. Занимаясь распространением понравившихся материалов, пользователи неосознанно продвигают бизнес компании.

Вирусная реклама позволяет решить целый перечень важных задач: заинтересовать новых клиентов, увеличить продажи, повысить статус, закрепить авторитет.

Привлечь внимание ЦА

Независимо от того, к чему требуется привлечь внимание пользователей, алгоритмы работы будут аналогичными. Воздействие параллельно осуществляется на 2 аудитории: на имеющихся подписчиков и потенциальных. Чтобы напомнить о себе первой группе, следует регулярно публиковать контент.

Целью создания вирусного контента является привлечение внимания ЦА.

Существующая аудитория принимает решение о том, насколько интересна публикация и следует ли ее транслировать дальше.

Если материал качественный, значит о компании или товаре узнают новые люди.

Репосты формируют узнаваемость, расширяют инфополе, увеличивают базу подписчиков и посещаемость интернет-ресурсов. Однако, вирусы не продают: пользователь должен сам захотеть изучить деятельность фирмы или продукцию. Поэтому добавлять рекламу в вирусные материалы бессмысленно.

Привлечь внимание

Лидерами мнений называют людей, имеющих авторитет в разных сферах деятельности. Работать с ними сложно и дорого, зато результаты в несколько раз превосходят другие способы продвижения по всем ключевым показателям. Главным в этом случае является четкое понимание портрета целевой аудитории.

Следует знать, кого слушает и куда смотрит потенциальный потребитель, и исходя из этого создавать концепции коммуникации.

Например, инстамамы публикуют контент про дом, детей и семью, а любители фитнеса рассказывают о спортивном питании и фитнес-клубах. Разместить свой пост в аккаунте блогера — платная услуга. Но может быть и такое, что бренд смог заслужить любовь широкого круга аудитории, поэтому лидер ы мнений расскажут о нем бесплатно.

Привлечь СМИ

СМИ подключаются тогда, когда контент уже создал информационный шум.

Средства массовой информации играют важную роль.

Возможна и обратная ситуация, когда релизы из информагентств перепечатываются в СМИ.

Рекомендации по написанию вирусного контента

Создание вирусного контента — кропотливый и непростой труд, требующий знаний в сфере интернет-маркетинга и психологии. Однако, грамотно проведенная рекламная кампания окупит затраты сил и времени. Существует несколько нюансов, которые следует учитывать специалисту перед запуском маркетинговой кампании.

Яркий заголовок

Привлечь внимание читателей необходимо быстро, пока они просматривают новостную ленту. Для этого есть всего несколько секунд. Если взгляд пользователя не зацепится за заголовок, контакт будет потерян, материал останется незамеченным.

Интересный и яркий заголовок привлекает внимание.

Читабельный и структурированный текст

Удержать читателя поможет четкая структура статьи. Информацию следует подавать в удобном для восприятия виде: с подзаголовками, цветовыми акцентами, списками, абзацами и пространством между ними. Не рекомендуется использовать сложные словесные конструкции.

Картинки и инфографика

К информации в текстовой форме лучше добавить визуальные изображения. Яркие картинки и иллюстрации ускорят популяризацию вируса, повысят достоверность статьи для читателей и побудят ознакомиться с текстом. Внимание следует уделить качеству используемых изображений. Отлично работает и грамотно созданная инфографика.

Инфографика — это графический способ подачи информации.

Разместить призыв к действию

Размещенная в статье просьба нажать на кнопку, поделиться повысит виральность материалов минимум на 30%. Виральностью называется характеристика контента, которая определяет вероятность того, что пользователя заинтересует информация и он захочет поделиться этим с окружающими.

Тестировать разные виды контента

Занимаясь вирусным продвижением, не стоит зацикливаться на чем-то одном. Максимальный эффект принесет комплекс различных способов воздействия на ЦА: посты в блогах и социальных сетях, видеоролики и картинки с интересными сюжетами.

Виды контента и их предназначение.

Привлечь публичного эксперта

Материалы, распространяемые знаменитыми людьми, расходятся быстрее. Общественное признание — главная составляющая активной позиции в публичном пространстве. Знаменитый человек, поделившийся вирусной статьей или видеозаписью со своими подписчиками, вызовет больше резонанса, чем простой пользователь, сделавший репост.

Удивлять читателей

Неожиданный и провокационный материал привлечет внимание гораздо большего количества пользователей, чем типичная статья. Контент на пределе или за гранью фола — это отличный способ выделиться.

Удивлять читателя — это сложная задача.

Однако, не стоит забывать про аккуратность: один неверный шаг — и репутация фирмы будет потеряна.

Читать мысли

Совпадающее мнение гарантирует получение лайков и репостов. Не все пользователи хотят писать длинные тексты и выкладывать их в социальных сетях. Поэтому, прочитав статьи, выражающие их мысли, соответствующие их ценностям и взглядам, люди делятся материалом на своей странице.

Оптимальное время для публикаций

Максимальное количество просмотров и лайков гарантирует правильно выбранное время публикации контента. Считается, что наиболее удачным для постинга является промежуток с 8 утра до 12 ночи.

Оптимальное время для публикаций — промежуток с 8 утра до 12 ночи.

При выборе правильного времени следует изучить общую статистику посещаемости сайта. Важно учитывать географическое положение и часовой пояс ЦА.

Продвигать контент

Чтобы контент оказался замечен широким кругом аудитории, следует заниматься его продвижением. Для этого можно использовать:

Примеры вирусного контента

Станет ли публикация вирусной определить заранее нельзя. Однако есть общие критерии, которые повышают вероятность возникновения вирусного эффекта.

Задачей маркетолога является вызвать интерес, затронуть чувства и задеть эмоции читателя. Только это сможет побудить человека распространить информацию.

Необычные темы

Сталкиваясь с необычными темами, люди начинают задумываться.

Публикуйте необычные темы.

Интерес является первым фактором воздействия вирусного контента.

Возможно, пользователь до этого момента не задумывался о чем-то или не обращал на некоторые вещи внимания. После прочтения необычной заметки в соцсети он начинает интересоваться вопросом.

Популярные темы и тенденции

Интерес к популярным темам связан с социальным желанием быть новатором, который следит за модой и современными трендами. Стремясь к повышению своего статуса, человек будет делиться интересными новостями с окружающими.

Ярким примером может стать пост на страничке Марка Цукерберга, опубликованный в «Фейсбуке», набравший за короткий срок 223 тыс. лайков и 10800 комментариев.

Конкурсы и акции

Возможность получения призов и подарков привлекает многих пользователей.

Конкурсы и акции привлекают много пользователей.

Грамотная публикация такой информации позволит рассчитывать на высокую виральность. Вирусность этих постов обеспечивается не только интересной для аудитории выгодой, но и призывом к действию.

Репост является обязательным условием участия в подобного рода розыгрышах.

Развлекательный контент

Еще чаще, чем конкурсами, пользователи любят делиться юмористическим контентом. Это могут быть видео, аудио, гифки, стихи, мемы, демотиваторы, комиксы и т.д.

Юмор является универсальной темой, не ограниченной ни географией, ни языком. Примерно 45% всего контента представлено в развлекательном направлении. Качественный юмор и позитив нравится всем, однако его сложно связать с продажами и коммерческими целями компании.

Эмоциональный контент

Такая тематика постов интересна по большей части женской аудитории. Это могут быть рассказы, видео, изображения, касающиеся любви, отношений и романтики. Сюда же можно отнести тему психологии, измен, замужества и материнства.

Эмоциональный контент интересен аудитории.

Абсурдная и спорная информация

Чем более противоречивый вопрос поднят в рекламных материалах, тем больший вирусный эффект они имеют.

Противники и сторонники поднятой темы вступят в активные споры и обсуждения. Отрицательным последствием использования абсурдной информации является большое количество негативных отзывов и комментариев.

Например, видеозапись о том, что человечество живет в черной дыре, набрала более 300 тыс. просмотров. Теория спорная, но интересная для пользователей.

Интересные факты и научные открытия

Информация псевдообразовательного характера есть в любой теме. Поэтому ее можно с легкостью использовать для создания качественных вирусных публикаций. Люди любят получать новую информацию и интересуются открытиями и фактами.

Делитесь информацией с интересными фактами и научными открытиями.

Шокирующая информация

Цель шокирующих материалов — удивить аудиторию.

Это можно сделать с помощью странного поста, видео с неожиданной развязкой и всего того, что развлечет скучающего человека.

Как и в случае с абсурдными новостями, шокирующая информация понравится далеко не всем читателям. При неумелом использовании этого инструмента может привести к обратному эффекту.

Некоторые сообщества после публикации шокирующих материалов теряли тысячи подписчиков, потому что у людей пост вызвал негодование и недовольство.

Наглядным примером популярности таких материалов может служить выдача YouTube по запросу «Шок».

Новости и заявления

Использование информационных поводов, интересных для аудитории, позволит привлечь внимание к статьям и сделать их вирусными. Если информация соответствует теме проекта, ее обязательно следует применить.

Новости позволяют сделать статьи вирусными.

Распространением такого вида материалов занимаются люди зрелого возраста, которые следят за происходящим в мире.

Главный недостаток заключается в сложности использования новостей для продажи товаров или услуг. Примеры материалов можно найти на страницах любого крупного новостного портала или представительства СМИ.

Интервью с лидер ами мнений

В каждой отрасли есть лидер ы мнений — люди, имеющие тысячи последователей (фанаты, читатели, подписчики).

Информация о них всегда востребована и интересна. Поэтому интервью с человеком, имеющим авторитет — хороший способ привлечь внимание ЦА к себе.

Истории

Каждый человек живет историями. Он их запоминает, рассказывает окружающим и участвует в обсуждениях. Интересные рассказы всегда будут востребованы у аудитории читателей. Примером такого контента является история о хабаровских живодерках, которая мгновенно разлетелась по стране и вызвала бурю эмоций у людей.

Интересные истории всегда будут востребованы.

Рейтинги и хит-парады

Контент привлекателен тем, что в нем отсутствует лишняя информация. Все сведения презентуются в краткой форме и дают возможность оценить ситуацию. Примером таких постов являются многочисленные рейтинги в социальных сетях: «10 книг, которые должен прочесть каждый к 30 годам», «200 лучших фильмов за всю историю кино» и т.д.

Статьи в формате ответов на вопросы

Удобный раздел для размещения на сайте компании.

Сжатость и информативность, а также практическая ценность для посетителей делает текст востребованным и интересным для клиентов

Статьи в формате ответов на вопросы имеют практическую ценность.

Посты с ответами на вопросы целевой аудитории могут содержать информацию о том, почему так дорого или дешево, рассказ о функциях и видах товаров, гарантиях фирмы.

Отличным решением будет создание списка типичных возражений клиентов и формирование вопросов исходя из них. Например: «Как витамины Baby усваиваются детским организмом? Мнение врача».

Подборка советов

Подборки, состоящие из ценных рекомендаций, востребованы в любой сфере.

Например, «10 лайфхаков для контент-маркетолога», «10 запретных тем на первом свидании» и т.д. На подсознательном уровне у читателя, который видит цифру в названии статьи, появляется мысль, что, если «всего 10», то это быстро и полезно.

Такую информацию пользователь берет на заметку и пересылает друзьям. В социальных сетях люди репостят материалы на свою страницу, чтобы не потерять, тем самым обеспечивая виральность контента.

Статьи, написанные в стиле How to

Задача статьи How to объяснить читателю, как решить какую-либо проблему.

Статьи How to помогают читателям решить проблемы.

Структура выглядит следующим образом:

Примеры: «Как приучить котенка к лотку», «Как завязать галстук».

Кейсы

В кейсах описывается опыт работы над проектом или задачей.

Пользователи любят их за то, что история, рассказываемая в кейсе, позволяет научиться чему-то новому. Хороший пример — история преодоления с описанием сложностей и проблем во время работы.

Кейсы знакомят читателя с компанией в действии. Они демонстрируют достоинства бизнеса, освещают проблемы клиентов и пути их решения. Сюда относятся курсы, приглашения на обучение, вебинары, книги, подкасты или мотивирующие картинки.

Например: «Сделали редакцию для сайта Билайна», «Как мы 3 года делали PR для «Бургер Кинга»».

Рецензии

Пользователи ищут рекомендации и отзывы перед выбором кино или книг. Связано это с перегрузкой медиасферы некачественными видеоматериалами, блогами или фильмами.

Рецензии — оценка работы, кино или книг.

Пошаговые руководства

Задачей пошагового руководства является решение проблемы клиента. Материал четко структурирован и полностью освещает тему.

White papers

Это электронная книга, которая выпускается компанией с целью роста авторитета в глазах читателей. Продукт активно используется для рассылок и подарков. White papers повышает лояльность клиентов и формирует положительную репутацию фирмы.

White papers — электронная книга.

Формула виральности

Виральность — это показатель, который напрямую зависит от интереса к публикациям у аудитории. Коэффициентом виральности называется скорость, с которой материал распространяется от одного пользователя к другому.

Как применять

Формула для определения виральности выглядит следующим образом:

К = f * Conv, где К> 1, а f — количество приглашений, исходящих от одного пользователя.

Conv — конверсия по числу регистраций с приглашения, процент принятых приглашений.

Материалы считаются виральными, если показатель равняется или выше 1.

Алгоритм расчета:

Дополнительные рекомендации

Хорошая статья, видео или пост — это только один шаг на пути к повышению уровня продаж.

Успех принесет постоянное продвижение и распространение материалов в тех местах, где обитает целевая аудитория компании.

Создание качественных вирусных материалов — это искусство.

Правильная подача и оформление информации привлечет внимание аудитории. Использование эффективных приемов позволит создать такой контент, который будет сам распространяться по сети и приводить новых подписчиков и клиентов.

Источник

Что такое вирусный контент и как его создать?

Бактериологический или компьютерный вирус создает проблемы. А об этом вирусе мечтают! Он будоражит умы тех, кто ищет выгодные подходы в маркетинговой стратегии. К его созданию стремятся специалисты по продвижению…

С вирусным контентом рекламное сообщение распространяется как лесной пожар, при минимальном бюджете. Успешная вирусная кампания повышает лояльность к бренду, влияет на сознание и поведение на целевом рынке. И если вы бредите этим, это похоже на вирус.

Рекламная акция Reebok «Ни в какие рамки»

Вирусный контент ─ орудие маркетинговой стратегии

Интернет – идеальный инструмент для профессионалов в области коммуникаций. Он дает возможность заявить о себе без объемных финансовых вливаний. Мощный, вирусный текст поможет провести результативную маркетинговую кампанию.

Впервые термин «вирусный контент» появился и относился к роликам на хостинге YouTube, которые «взрывали» интернет. Сейчас «вирусным» называют любой материал, который становится онлайн-сенсацией: статья, видео, пост, инфографика, тесты. Это то, чем хочется поделиться.

Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. Он автономно распространяется в интернете между читателями через репосты, лайки, скачивания, ссылки.

Виральность – характеристика содержания, определяющая возможность того, что люди заинтересуются им и захотят поделиться.

Преимущества вирусного продвижения:

Недостатки вирусного продвижения:

Факторы, которые сформируют успех, трудно предсказать или обнаружить. Когда дело доходит до вирусного содержания, непредсказуемость выступает на первый план.

И даже то, что выстрелило однажды, во второй раз может не сработать, не иметь аналогичного успеха.

Цели создателя вирусного контента

Каждый сайт кроме поискового источника трафика стремится нарастить посещаемость любыми способами. Социальные сети дают возможности для привлечения внимания аудитории и расширения клиентской базы. Распространяя понравившийся контент, люди участвуют в кампании по продвижению бизнеса, не вникая в то, что включаются в рекламу.

Исходя из потребностей рынка, вирусный маркетинг ориентирован на то, чтобы веселить, формировать лояльность к бренду, показывать преимущества продукта, продавать.

Вирусный контент решает задачи:

Это делается для достижения целей в бизнесе: появление новых клиентов, увеличение продаж, повышение статуса, закрепление авторитета.

Как создается виральный материал

Написание вирусного контента — неотъемлемая часть успеха. Избыточность информации утомила аудиторию, читатели стали избирательны.

Использование принципов написания вирусного текста не дает гарантии на распространение, единого шаблона нет. Но методы, которые увеличат шансы на взлет — есть.

Вас не воодушевляют подборки про котиков? Хочется создавать имиджевые проекты, которые будут интересны аудитории, иметь шанс расходиться по социальным сетям? Тогда сто́ит прислушаться к рекомендациям.

Вирусный потенциал имеют подборки:

Принципы вирального контента

Эмоции. Материал должен вызывать сильные эмоции. Цепная реакция возникает как при положительных, так и при отрицательных переживаниях.

Но позитивное содержание текста имеет вирусный потенциал. В мире много несчастных людей. Материал, который поднимает настроение и вдохновляет — помогает забыть о бедах.

Одна из сильных эмоций – удивление. Используйте ее для продвижения. Расскажите об убытках, которые приносит трата на мелочах, поразите читателей удивительными подсчетами, они поделятся с друзьями и коллегами.

Психологические якоря. Создавайте ассоциативные связи между окружающей действительностью и торговой маркой. Ищите ключи, которые будут связывать продукт с широкими понятиями: точность – Швейцария, гамбургеры – МакДональдс.

Общество. Используйте лидер ов мнений. Идеи, разделенные влиятельными людьми, расшариваются быстрее.
Одна из главных составляющих активной позиции в публичном пространстве ─ признание. Каждый ждет одобрения круга людей, который является для него значимым. Сопричастность как ценность важна, все стремятся помогать другим. Открытые благотворительные счета собирают солидные суммы.

Общение, интерактив. Включите в материал опросы, попросите высказать мнение, дать совет. Вовлекайте в дискуссию, используя технику бесконечных вопросов.

Рекомендации по вирусному продвижению

Соотнесите целевую аудиторию продукта, который продаете, с предполагаемой аудиторией вирусного контента. Бабочки при рекламе мужских носков не сделают материал виральным. Творческая идея может иметь комическое направление, ориентироваться на чувства и эмоции, развивать актуальную проблему, быть скандальной, шокирующей.

Люди лайкают не только милый, забавный или ностальгический контент. Они также обмениваются и наболевшим материалом, если он положительно отражается на участнике в социальных сетях. Знаменитая вирусная статья Анатолия Шария «Почему спит ребенок», впервые увидевшая свет в 2006 году, до сих пор злободневна.

Описания по статье А. Шария

Не будут делиться статьями:

Просите поделиться текстом. Возможно, этот вариант выглядит не этично. Некоторых подобная просьба раздражает. Но это работает: виральность материала повышается на 30%. Призовите поделиться оригинально: «Миша, расскажи подругам, как проявить инициативу и не выглядеть навязчивой».

Дайте возможность каждому участнику распространить свою идею. Поместите пользователей в гущу событий, определите центральным действующим лицом. Дайте им понимание, дайте им мотивацию и возможность вести разговор. Но действия должны быть максимально просты. Чем меньше шагов, тем лучше.

Материал проверьте тестом «Лифт»: если вы не успеете рассказать кому-либо об идее, пока поднимаетесь в лифте — сложно.

Один из моментов — соединение материала с бизнесом, объединение вирального контента с читателем. Проделайте шаги:

Расшаривайте материал сами. Но лента не должна выглядеть как дневник ЖЖ или как рекламная тумба – приходи, налетай, покупай.

Также пример вирусного контента — реклама Reebok.

Слоганы оказались настолько провокационными, что очень быстро распространились и испортили имидж бренду.

Имейте терпение. Материал может стать вирусом не сразу. Любое движение, даже медленное — хороший знак.
На этом все. Не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.

Источник