что такое виральный охват в группе в контакте
Что такое виральный охват в группе в контакте
Виральный охват или нововведение Вконтакте
На днях, долгожданные улучшения статистики Вконтакте неплохо озадачили многих администраторов групп и пабликов вопросом:»Что такое виральный охват?». В этой небольшой заметке я вкратце расскажу о недавних нововведениях в статистику Вконтакте.
Теперь для партнёров и рекламодателей ВКонтакте доступно разделение источников охвата записей сообществ — на органический, виральный, рекламный и общий.
В органический охват попадают только подписчики сообщества, которые увидели публикацию без взаимодействия с рекламой; виральный охват отображает количество человек, которые не подписаны на сообщество и увидели запись — например, на странице другого пользователя или сообщества; рекламный охват — это количество пользователей, которые увидели публикацию благодаря использованию рекламных форматов ВКонтакте; а в общий входят все вышеперечисленные источники охвата с учётом их пересечения.
Рекламный охват доступен только для сообществ, которые так или иначе использовали рекламу — таргетированную или в сообществах («биржа»). Если реклама не использовалась, то у такого сообщества просто отсутствует источник «Рекламный охват» — все остальные источники (органический, виральный, общий) остаются.
График охвата с новыми источниками доступен для всех сообществ, статистика по отдельным записям — как и раньше — для всех публичных страниц и групп, которые перешагнули отметку в 10 тысяч подписчиков, а также для официальных сообществ.
Виральный охват
Виральный охват является важным показателем для групп в соцсетях: чем он выше, тем лучше цитируемость. С помощью него можно отслеживать аудиторию, которая видит ваши посты. Как его узнать и увеличить во Вконтакте — расскажем в статье.
Что такое виральный охват во ВКонтакте
Виральный охват (viral — вирусный) – это неподписанные на сообщество пользователи, просмотревшие ваш пост в ленте или на чьей-либо странице. То есть когда ваш подписчик репостит вашу запись на свою страницу, то охват его аудитории будет считаться виральным.
Как посмотреть виральный охват ВК
Зайдите в панель управления и выберите «Статистику», затем вкладку «Охват». Здесь представлены графики с охватом подписчиков, полным и виральным охватом.
Временной промежуток — по дням, неделям и месяцам.
Просмотры со смартфонов или с компьютеров.
Местоположение (страну и город).
Как увеличить охват Вконтакте
Чтобы получить виральность, создавайте оригинальный контент. В каждом из постов отмечайте тему, чтобы их увидели заинтересованные люди. Так вы получите репосты и охват. Рассмотрим подробнее несколько способов.
Развиваем привычку лайкать
Чтобы пользователи соцсети поставили лайк вашим постам, нужно следующее:
Подписчики часто отмечают лайком важные посты, чтобы сохранить в закладках.
Следуйте тематике сообщества.
Посты должны пересекаться с тематикой сообщества, чтобы не повлечь волну отписок.
Лайкайте сами себя.
Есть пользователи, которые стесняются лайкать пост первыми. Поэтому сразу же после отправки публикации отмечайтесь на ней, просите своих друзей и знакомых поставить сердечки.
Создавайте опросы на посте.
Большинство пользователей ВК на автомате нажимают на опросы, высвечивающиеся в ленте, пишут комментарии под ними.
Получаем больше комментариев
Чтобы под вашими записями оставляли комментарии:
Подписчики редко комментируют посты самостоятельно, им нужен толчок. Поэтому призывайте к комментированию в тексте самого поста, пробуйте задать вопрос и вызвать дискуссию.
Для увеличения охватов можно составить пост на провокационную тему. Однако стоит помнить, что тему политики и религии затрагивать не рекомендуется.
Сделайте занимательный и развлекательный контент. Для мотивации можно пообещать приятные подарки за участие в розыгрыше.
Находим правильное время
Контент можно публиковать в любое время, даже ночью, главное – регулярность.
Есть множество сервисов, с помощью которых можно узнать удачное время для постов. Во вкладке «Вовлеченность» видно, когда люди смотрят ваши публикации. Эффективно публиковать посты во время наибольшей активности.
Пишем больше постов
Чем больше постов, тем больше охват. Во ВКонтакте стоит ограничение на ежедневное количество публикаций. В день разрешено отправлять не более 50 постов, однако этот лимит используют лишь игровые группы. Коммерческим сообществам хватает 5-7 постов в день, чтобы заинтересовать аудиторию.
Сервисы аналитики помогут проанализировать контент и понять, чем именно интересуются подписчики.
Пишем статьи
Статьи — особый вид публикаций во ВК. Для того чтобы прочитать текст, нужно кликнуть. Публикации в таком виде алгоритмы ВК рассматривают лояльней и активней продвигают их в умную ленту. При большом количестве кликов на статью увеличивается виральный охват сообщества.
Добавляем видео
Наибольший охват получает видеоконтент. Загружайте ролик в «Видеозаписи» сообщества, а после публикуйте пост. Чтобы лента не урезала охват, не используйте ссылку со сторонней группы.
Нативно увеличиваем виральный охват
Открыто призывать пользователей делиться вашими постами с друзьями запрещено. Но можно предложить им репостнуть записи на стену во время конкурса с внушительными призами.
Альтернативные методы увеличения охвата
Один из способов увеличения охвата — накрутка, однако к ней прибегать не рекомендуется. К успеху она приведет едва ли, а вот к блокировке аккаунта — вполне.
Эффект от накрутки временный, ведь в скором времени незаинтересованные пользователи начнут отписываться, а следовательно алгоритмы отметят ваш контент как неинтересный.
Еще один альтернативный метод — заказать продвижение. Запустите таргетированную рекламу поста в ленте или разместите его в других сообществах.
Заключение
Виральный охват говорит о вирусности вашего контента. Чтобы его повысить, грамотно оформите группу и публикуйте полезные посты, красочные картинки, интересные подборки, видео. На качественные и интересные публикации люди чаще обращают внимание, лайкают, пишут комментарии и пересылают друзьям.
Что такое виральный охват ВКонтакте
19 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 32870
Этот показатель характеризует популярность вашего контента. Чем он выше, тем больше вероятность увеличения базы подписчиков и потенциальных клиентов. Вирусные посты – это то, что приводит органический трафик, то есть заинтересованных посетителей. Так как они вызывают сильный эффект, то зачастую оказываются выгодней, чем обычная рекламная кампания. Поэтому следить за этим нормативом важно для всех сообществ, продвигающих бизнес в VK.
Как посмотреть виральный охват в ВК
Все данные находятся в настройках. Зайдите в них (три точки под аватаркой) и выберите пункт «Статистика сообщества».
Перейдите во вкладку «Охват». В ней представлены три или четыре графика. Внизу вы можете ставить и снимать галочки только у интересующих вас вариантов. Сведения доступны для пабликов, групп от 10000 человек и официальных сообществ. Есть показатели по дням и по месяцам.
Ниже вы увидите диаграммы охвата по устройствам (просмотры с мобильных и с компьютера) и географии (по странам и городам).
Как повысить виральный охват подписчиков ВКонтакте
Улучшить эту метрику можно только с помощью вирусных постов. Это должен быть качественный материал, которым пользователи хотели бы делиться. Что он может в себя включать:
Какой контент может стать популярным
Контент, который посетители социальных сетей охотно расшаривают, бывает нескольких видов. Как правило, он либо развлекает, либо обучает, либо вызывает эмоции и наталкивает на размышления. Рассмотрим подробнее каждый из видов:
Придумайте яркий заголовок, чтобы читатель не пропустил его в ленте новостей и открыл статью. Призывайте делиться прочитанным с друзьями, высказывать свое мнение.
Перед созданием контента составьте его план. Подумайте:
Продвижение вирусного материала
Просто придумать и создать статью/видео/инфографику мало. В этом случае нет гарантий, что она станет популярной. Распространяйте публикацию самостоятельно на всех платформах, где есть ваша целевая аудитория. Например, разместите ссылки на форумах или попросите известных блогеров рассказать о вас.
Виральный охват подписчиков ВКонтакте – это один из показателей востребованности вашего контента. Он отражает количество людей, которые увидели ваши посты, не вступая в сообщество. Работа над привлечением таких пользователей нужна для того, чтобы найти новых потенциальных клиентов, увеличить узнаваемость бренда.
Виральный охват ВКонтакте – что это за показатель, о чем он говорит + 16 шагов для его увеличения
Многие из нас являются постоянными посетителями и активными пользователями социальной сети ВКонтакте. А некоторым даже удается в ней зарабатывать. Сегодняшняя статья в основном для тех, кто занимается продвижением своих или чужих групп и сообществ. Мы разберемся, что такое виральный охват ВКонтакте, узнаем, о чем он говорит, и как мы можем повлиять на этот показатель.
Определение
Виральный охват – это количество людей, которые увидели контент сообщества и не являются его подписчиками.
Также выделяют охват подписчиков и рекламный. Последний мы можем посмотреть, если пользуемся услугами биржи или Рекламной сети ВКонтакте.
Полный охват – это общее количество людей, которые увидели публикации вашей персональной страницы или группы. Сюда включаются фолловеры, друзья и другие пользователи ВК.
Если из полного охвата вычесть рекламный, то получим органический, то есть это люди, которые пришли к нам в сообщество сами. Сюда включаются подписчики и новые посетители.
Периодически в статистике появляются или исчезают некоторые показатели, меняется интерфейс и алгоритмы социальной сети. Но в целом суть остается прежней: трафик разделяется на источники для дальнейшего изучения, анализа и работы по его увеличению, в чем заинтересованы все владельцы групп и пабликов.
Как узнать свои показатели
Мы уже подробно говорили о том, как посмотреть статистику личной и публичной страницы ВКонтакте, и что значит каждый показатель. Сейчас я покажу только то, как узнать охват.
Переходим в левом меню в раздел “Сообщества”.
Затем переключаемся на вкладку “Управление”. Статистика доступна только в том случае, если у нас есть права администратора, или эта информация открыта для общего просмотра, что бывает очень редко. Обычно владельцы групп и пабликов не стремятся афишировать свои статистические данные.
Открываем нужное нам сообщество и справа в меню находим нужный раздел.
Переключаемся на вкладку “Охват” и видим свои результаты. Под графиком можно включить или отключить отдельные показатели. Если навести курсор мыши на график, то увидим количество людей в числовом выражении на каждой его вершине.
Зачем знать виральный охват
Разные виды данных нужны нам для анализа и дальнейшего продвижения группы или сообщества. Когда мы запускаем рекламную кампанию, то ставим определенные цели и смотрим, достигли мы их или нет, анализируем результаты. Это стандартные действия, а вот анализ вирального охвата проводится довольно редко. И на мой взгляд, напрасно.
Если мы заинтересованы в продвижении и расширении аудитории, то важно понимать, сколько новых людей видят наши посты ВКонтакте, ведь новые посетители могут стать подписчиками, нашими постоянными читателями, а затем и покупателями, если речь идет о коммерческом проекте.
Виральный охват говорит нам в первую очередь о качестве контента, этим он отличается от других показателей. Можно заказывать рекламу, делать накрутку просмотров и лайков, но если публикации на странице никого не заинтересуют, люди не подпишутся на новости и не вступят в группу, то все эти действия и деньги будут потрачены впустую.
Слово “виральный” произошло от английского “viral”, что означает “вирусный”. Наверняка вы слышали выражение “вирусный контент”. Это такие тексты, картинки и видео, которыми люди с удовольствием делятся друг с другом. Когда ваш подписчик сделал репост записи сообщества, ее увидели его друзья, поделились на своих страницах, и так дальше по цепочке, то это и есть вирусный контент. А результат, который мы видим в статистике, – это рост вирального охвата.
Один хороший пост может дать серьезный приток посетителей и увеличение количества подписчиков. Причем такой способ продвижения можно считать условно бесплатным, но это не значит, что он простой. Нужно хорошенько постараться, чтобы контент зацепил пользователей социальной сети и привел к вам целевую аудиторию, а не просто любопытствующих или любителей халявы.
Как увеличить приток новых посетителей
Этим вопросом задаются почти все владельцы и администраторы открытых групп и пабликов: от новичков до продвинутых интернет-маркетологов. Конечно, в каждом отдельном случае рекомендации будут индивидуальными. Но есть и общие советы по созданию интересного и полезного контента, который будет распространяться по сети без вашего дальнейшего участия:
И последний совет на сегодня: не забывайте и о дизайне. Ваши публикации должны выделяться, привлекать внимание. Для этого можно использовать яркие цвета или, наоборот, монохромную гамму, если это уместно. Текст должен хорошо читаться, а картинка вызывать интерес, интриговать. У нас есть всего несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя, прокручивающего ленту социальной сети. Если это удалось, то мы на полпути к успеху.
Заключение
Мы с вами разобрались, что такое виральный охват, и как работать с контентом, чтобы увеличить приток новых посетителей в свое сообщество. Попробуйте описанные в статье советы и расскажите о результатах, есть ли изменения в статистике. Если остались вопросы, напишите их в комментариях, обсудим и чем сможем, поможем.
Сохраняйте статью в закладки и делитесь в социальных сетях, чтобы не потерять и вернуться к ней в нужный момент. Подписывайтесь на новые материалы iklife.ru, развивайтесь вместе с нами и развивайте свои проекты.
Всего доброго, друзья. До новой интересной встречи.
5 способов поднять виральный охват ВК в 2019 году
Виральность – это то же самое сарафанное радио. Ты в ленте увидел классный мем, скинул его в личку другу. Тот посмеялся, запостил у себя на стене. Его сокурсник сохранил картинку и выложил уже в свой Инстаграм. И пошло-поехало.
Виральность – это тот же вирус. Можете сейчас вспомнить штук 5 песен, которые вы терпеть не можете, но знаете наизусть текст, потому что звучало из каждого утюга? “Тает лед”? “Как поднять бабла?” “Шейкер патимейкер?” Или что-нибудь из классики, типа “Look at my horse, my horse is amazing?”
Все это вирусы с сумасшедшей виралкой, в данном примере в музыкальной сфере (а многие переползли в мемасики, пародии и даже RYTP).
Вот еще успешные примеры акций, которые сорвали хайп и превратились в сенсацию.
Просто так покупать колу стало неинтересно. Помимо имен, компания использовала нарицательные типа “подруга”, “студент”, “красавчик”. Инстаграм одно время пестрел селфи с этими красными баночками. Маркетологи Coca-Cola понимали, что люди любят мейнстрим, персонализацию, и чтобы праздник приходил не только за месяц до Нового Года. И сорвали миллионы.
Кстати, это, на наш взгляд, просто гениально, что кола позиционировала себя как атрибут рождественских праздников: паровозик в огоньках, ёлочки, добрый дядя с подарками, открывающий стильную шипучую бутылочку. Они взяли семейные общечеловеческие ценности и внедрили свой бренд в этот образ счастливого досуга и ожидания чуда. Профит!
Кто не шутил над шпагатом Ван Дамма в рекламе Вольво? У нас еще где-то лежит целая папочка с пародиями. А всего-лишь надо было, чтобы какой-то известный француз раздвинул ноги показал хорошую физическую форму между двумя грузовиками. Мужественно и эпично. И немного странно, что и вызвало внедрение Жан Клода в современный фольклор.
Один из наших редакторов очень любит читать Торшину. Несмотря на ее экстравагантность и грубый язык, у Торшиной надо научиться бесстрашию – она иногда продвигает какие-то безумные кампании, трешовые, но яркие и запоминающиеся, и поэтому она всегда выигрывает. Торшина – профессионал виралки, и спасибо, Елена, что вы учите этому и других пиарщиков. Чем больше дичи вы покажете, тем больше люди этим будут делиться.
Можно подумать, никто из вас не хотел постучать по стаканам, чтобы в тот же момент появился мужик и бесплатно у вас убрался.
Причем рекламу “Мистера Пропера” мы не видим уже несколько лет, но в шутках он появляется регулярно, став нарицательным.
Кстати, ему как бренду уже стало больше 60 лет!
А теперь послушаем приглашенных экспертов, которые расскажут про виральный охват ВКонтакте все, что вам надо знать.
Руководитель отдела социальных медиа в AGM Group
Виральный охват – это все те пользователи, которые увидели материал из сообщества (например, репост), но при этом не состоят в сообществе. Очень важно, рекламный охват не входит в виральный, но косвенно на него влияет.
В статистике сообщества в блоке “Охват” (эта самая первая вкладка) есть отдельная графа с виральным охватом. Нюанс: на графике вы этот охват увидите только при разбивке данных за сутки. Если выгружать статистику, то параметр называется “reach_viral”
Здесь есть несколько способов, которые могут помочь:
Важно помнить, что не весь виральный охват вам необходим, гнаться за ним во чтобы то ни стало нет смысла. Например, вы проводите конкурс и ваш виральный охват растет стремительно, но с высокой вероятностью отдачи он не даст, так как это история про получение “халявы”, и друзьям пользователя с высокой вероятностью все равно. Также может быть и высокий процент скрытия вашего сообщества из ленты друзей ваших подписчиков. Поэтому стоит заботиться не просто и виральном охвате, но и том, как растет вовлеченность и приток подписчиков.
Если вы наберете в любом поисковике вопрос: «Что такое виральный охват?», то получите следующий ответ: «Виральный охват – это разница между полным охватом и охватом подписчиков». Т.е. сколько пользователей, не подписанных на вашу страницу или группу, видели публикации вашего сообщества. А виральным этот вид охвата назвали от слова вирус или вирусное распространение, а, значит, он в первую очередь завязан на интересах пользователей.
Посмотреть статистику по охватам очень просто:
Первое, что вы увидите, будут как раз данные по охватам. По умолчанию показываются сразу 4 графика в разбивке по дням:
Под графиками можно устанавливать или снимать галочки, чтобы посмотреть только то, что вам интересно.
Наведите мышь на графики и увидите, когда и сколько человек смотрели ваши публикации. Благодаря этой статистике, можно судить о популярности постов и понять, какие из них лучше заходят, а какие хуже.
Виральный охват – это отличный источник бесплатных подписчиков.