что такое видеореклама in stream

TrueView In-Stream

Объявления TrueView поддерживаются на популярном видеохостинге YouTube как в расширенной, так и в мобильной версии. Размещенная там видеореклама в коротком и запоминающемся формате способствует вовлечению аудитории, увеличению узнаваемости бренда и продаж. Как работает эта реклама — читайте в статье.

Что такое TrueView In-Stream

In-Stream видео — это реклама, размещаемая в роликах на YouTube и на сайтах со встроенным проигрывателем видеохостинга. Она может располагаться перед началом видео, в середине или в конце. Отличительная особенность такого формата — оплата рекламодателя за интерес пользователя и действия, которые он совершил после просмотра объявления.

Как работает реклама

При просмотре ролика пользователи могут пропустить рекламу через пять секунд после ее начала, если объявление неинтересно. В этом случае плата за демонстрацию ролика не взимается с рекламодателя. Стоимость показа высчитывается из заложенного бюджета, только когда зритель посмотрел ролик целиком или взаимодействовал с ним, то есть перешел по ссылке или нажал на баннер.

Видеообъявления размещаются на платформе в разных форматах, отличающихся способами подачи информации. Контекстно-медийная сеть Google и формат YouTube дают возможность разместить несколько видов объявлений:

In-Stream — небольшие объявления, демонстрирующиеся в начале, середине или конце. Их можно пропустить через пять секунд.

Discovery — формат, предназначенный для ответа на пользовательские вопросы длительностью от 3 до 60 минут. Объявления делаются в виде обзоров, сравнений или обучающих уроков.

Bumpers Ads — короткие видео длительностью до 6 секунд без возможности их пропустить. Чаще показываются в начале ролика, но могут встречаться и в других временных промежутках.

Out-Stream — объявления, появляющиеся только при просмотре видео через мобильное устройство.

Trueview In-Stream с возможность пропуска

Видео с возможностью пропуска используются в случаях, когда рекламодателю важно в первую очередь получить просмотры для видео. Ролики будут демонстрироваться на всех платформах YouTube. При отсутствии интереса пользователи могут закрыть объявление по истечении пяти секунд без ущерба для бюджета рекламодателя.

Trueview In-Stream без возможности пропуска

При выборе такого формата пользователь будет просматривать видеообъявление до конца. Его длительность составляет не более 20 секунд. In-Stream реклама без пропусков позволяет популяризировать бренд и донести информацию о предлагаемых продуктах для широкой аудитории. Но такой формат обойдется дороже, плата с рекламодателя снимается за каждую тысячу показов.

Преимущества и недостатки

Достоинствами Trueview In-Stream можно назвать:

Возможность экспериментирования с форматом. Рекламодатели могут выбирать оптимальную длину ролика: 5 секунд, 30 секунд, 2 минуты или дольше. Можно снимать видеоотзывы, разборы кейсов, лайфхаки с рекламируемым товаром и так далее.

Большой охват аудитории. Ролики такого формата демонстрируются не только через главный сайт YouTube, но и на сайтах-партнерах контекстно-медийной сети.

Отсутствие оплаты за каждый показ. Если пользователю не интересно, он может пропустить объявление, за что рекламодателю не нужно платить. Такой формат позволяет получать отклики только от заинтересованной аудитории с риском минимальных потерь для бюджета рекламной кампании.

Однако Trueview In-Stream на YouTube имеет и некоторые недостатки для рекламодателей:

Невозможность настройки узкого таргетированного предложения. Реклама будет демонстрироваться всем пользователям, даже если они не входят в целевую аудиторию бренда.

Оплата за половину показа. Демонстрация ролика считается успешной, если он был просмотрен хотя бы на 50%. Это не всегда приводит к приходу качественного трафика, зато рекламодатель платит за каждую 1000 таких показов.

Отслеживание рекламы в видео на YouTube

Вычислить эффективность рекламы может быть сложно из-за временного отсутствия роста продаж, конверсии и так далее. Вместе с тем, просмотр видео даже без перехода может позднее привести на сайт заинтересованного пользователя. При отслеживании рекламы нужно учитывать не только взаимодействие с роликом, но и показы объявления.

Google указывает на следующие модели атрибуции, по умолчанию относящиеся к роликам на YouTube:

каждое взаимодействие с рекламой со стороны пользователей будет связано с конверсией на протяжении 30 дней;

простой просмотр объявления относится к конверсии, происходящей в течение трех дней, если пользователь видел минимум 10 секунд ролика.

В пользовательских настройках можно выбрать более длинный или короткий период атрибуции.

Также Google AdWords выдает стандартные отчеты, позволяющие отследить конверсию рекламы на YouTube.

Настройки видео YouTube

Чтобы создать рекламу и настроить ее, нужно:

Войти в аккаунт AdWords и выбрать раздел «Кампании».

Нажав по кнопке «+ КАМПАНИЯ», указать «Видео».

Дать название рекламной кампании.

Указать ее тип. Для стандартного варианта нужно прописать бюджет, указать сети, где будет транслироваться объявление, прописать желаемое местоположение пользователей и язык.

Сохранить заданные настройки и продолжить работу.

Ввести название группы рекламных объявлений.

В раздел «Ваше видео» поместить ссылку на видео с Youtube.

Указать формат объявления In-Stream.

Настроить таргетинг. Его можно поставить по умолчанию или отобрать необходимые параметры вручную.

Выбрать «Сохранить группу объявлений».

Сопутствующие баннеры

Такой вид графической иллюстрации объявлений позволяет привлечь зрителей и подкрепить транслируемое сообщение. Однако его нельзя использоваться на YouTube в формате In-Stream.

Призыв к действию

Потенциальных клиентов необходимо замотивировать через уникальное предложение, бонусную систему и так далее.Призыв к действию подстегнет интерес пользователей для перехода по ссылке в объявлении.

Показатели для отчетов и стороннее отслеживание

Google имеет встроенный пакет Interactive Media Ads Software Development Kit (IMA SDK), который интегрирован с YouTube и сайтами-партнерами из КМС. Это обеспечивает непрерывный обмен информацией проигрывателей с сервером объявлений, что позволяет отследить показатели успешности рекламной кампании. Данные о рекламе включаются в отчет «Видимость видеообъявлений» и постоянно обновляются.

Заключение

Формат TrueView на YouTube — удобный маркетинговый инструмент для привлечения клиентов, который повысит узнаваемость бренда, привлечет качественный трафик и заинтересованную аудиторию.

Источник

Алексей Солодов, BeGroup: In-stream VS Out-stream — кто кого?

Product Director BeRoll — о качественных отличиях форматов видеорекламы

Ежегодно видеореклама показывает стабильный рост на digital-арене (по сравнению с другими медийными форматами). По недавней оценке экспертов IAB формат Outstream-рекламы вырос почти на 100% в прошлом году, а в первом полугодии 2019 года рекламодатели вложили в этот формат около 550 млн рублей. На европейском рынке доля Out-stream давно превысила In-stream: на него приходится почти 60% бюджета онлайн-видео.

In-Stream

Технология, которая напоминает традиционную ТВ-рекламу. Проморолик запускается в линейном видеоконтенте, который воспроизводит плеер площадки. В зависимости от места размещения в контенте рекламное видео может запускаться перед началом показа видеоконтента (Pre-roll), прерывать просмотр контента (Middle-roll), идти после контента (Post-Roll) или запускаться после снятия плеера с паузы (Pause-Roll).

Помимо отдельных форматов доступно нефиксированное рекламное размещение — Multi-roll. Этот вариант предполагает использование сразу нескольких форматов для достижения нужного количества показов пользователям.

Метрики измерения эффективности и цели, которые можно достичь In-Stream

Основные метрики формата In-Stream — показы, досмотры и клики. Эти показатели помогут понять, насколько реклама интересна потенциальным клиентам, а также насколько она вовлекает.

Рекомендации по использованию In-Stream

Планируя In-Stream кампанию в BeRoll, мы всегда обращаем внимание на следующие пункты:

► CTA на переход — продуманная кнопка Call to Action заставляет пользователей перейти на ваш сайт и продолжить знакомство с брендом. В плеере BeRoll есть специальные возможности для ее кастомизации под индивидуальные нужды рекламодателя.

► Раскрыть key massage ролика в течение первых нескольких секунд, пока пользователь не успел нажать «Skip». Особенно это касается видео в формате Pre-Roll.

Out-stream

Начнем с того, что популярность Out-stream напрямую связана с быстрым потреблением контента в социальных сетях. Если два года назад онлайн-видеореклама напоминала телевизионную и преимущественно размещалась внутри контента (In-stream), то сейчас картина представляется иначе: пользователи гораздо охотнее воспринимают рекламный видеоролик внутри текстового или визуального контента, а также в лентах соцсетей.

Динамичный рост формату обеспечивает широкий функционал, а также качественный контакт с пользователями. Так, например, в сочетании с грамотным таргетингом Out-stream ролики становятся нативной рекламой.

Fly-roll отличается от других форматов динамичным плеером-ремайндером. Ремайндер активируется после выхода рекламного блока за предел видимости, не перекрывая контент, перемещаясь в нижнюю часть экрана и следуя за скроллингом пользователя.

Новый формат для российского digital объединил сильные стороны баннерной рекламы и вовлекающие возможности видеоконтента.

Рекомендации по использованию Out-Stream

► Добавить субтитры в видео. Не все зрители смотрят рекламу со звуком, и субтитры помогут в решении данной особенности формата.

► Добавить лого бренда в прехедер и вовлекающий текст описания или дополнительную информацию о продукте.

► Адаптировать ролики под различные форматы размещения (вертикальный, горизонтальный или квадратный).

Метрики эффективности Out-stream формата и цели, которые можно достичь

Логика работы с Out-stream форматами чаще всего выстраивается по модели CPM (оплата за показы), иногда CPC (оплата за клики), а также CPV (оплата за просмотр рекламного ролика). Формат направлен на повышение узнаваемости бренда за счет более широкого охвата аудитории.

Out-stream адаптирован специально для мобильных устройств, поэтому позволяет качественно прорабатывать пользователей гаджетов.

Кейс BeRoll для Media Aliance

Наглядно рассмотреть принципы работы c In-Stream/Out-Stream технологиями можно на примере кейса BeRoll для Media Alliance — совместного предприятия Национальной Медиагруппы, одного из крупнейших частных медиахолдингов России, и глобальной компании Discovery, Inc.

Сроки рекламной кампании: 28.08 — 09.09.2019

Задача: Анонсирование теннисного турнира US Open на телеканалах Eurosport

О формате продвижения: BeRoll In-Stream / Out-Stream — размещение рекламного ролика перед показом видеоконтента веб-сайта.

Для работы с сайтами в BeRoll есть дополнительная опция кастомизации плеера. Мы установили кликабельные кнопки на переход, за счет чего смогли вести весь трафик на промосайт клиента.

В проекте мы учитывали показы через таргетинг по категориям:

Оплата в данном формате идет по модели CPM, то есть за тысячу показов.

Статистика проекта показала, что нам удалось создать оптимальную модель продвижения, в которой есть баланс ключевых метрик: средняя длительность сеанса составила почти минуту (55 секунд), в то время как отказ не превысил 1%.

По итогам кампании нами был успешно достигнут плановый объем (1 276 596 показов) в рамках установленного периода. Благодаря приемам оптимизации хода кампании удалось привлечь почти в два раза больше кликов со стороны пользователей. Таким образом собрали 14 933 кликов (вместо плановых 7 660). CTR составил 1,17% вместо планового 0,60%.

Дополнительные возможности измерения эффективности видеокомпании. Brand Lift by BeRoll

Как понять, что ваш ролик сработал лучше, чем видео конкурентов, не вникая в подробности маркетинговых метрик? Для этих целей используется инструмент Brand Lift.

Команда BeRoll разработала self-инструмент, который позволяет оценить то, как пользователи восприняли видеорекламу. Инструмент направлен на оперативный сбор данных со стороны потребителя и может выполнять задачи как специализированного Brand Lift, так и маркетингового анкетирования в целом (на фото ниже).

Алгоритм технологии квиза прост: одновременно с запуском рекламного ролика проводится опрос двух аудиторий: которая его посмотрела и которая его еще не видела. Анализ результатов выявляет уровень узнаваемости продукта, желание совершить покупку, запоминаемость бренда/рекламы и прочее.

Инструмент отлично подходит для A/B тестирования концепций и креативов, особенно перед запуском крупных кампаний. Но главный вопрос, на который вам точно сможет ответить такой опросник, — эффективен ли этот канал продвижения?

Вывод

Технологии In-Stream и Out-Stream нельзя оценить однозначно, так как каждая решает свои маркетинговые задачи. Планируя размещение рекламного ролика, важно четко обозначить цель, а затем определиться с форматами размещения. Именно в этом заключается 50% успеха. Эффективный видеомаркетинг требует внимания к деталям, поэтому важно заранее адаптировать креативы под особенности разных площадок.

Соседство форматов In-Stream и Out-Stream сложно назвать противостоянием, так как вместе они помогают продвигать масштабные проекты, как, например, в кейсе BeRoll для Media Aliance, в котором было бы невозможно достичь высоких показателей переходов с видео и охвата на тематических площадках, используя только один формат размещения.

Источник

Рекламные форматы в YouTube [обзор на 2020 год]

Видеосервис YouTube развивается с каждым годом. Растет число зрителей и популярных каналов. У рекламодателей появляется все больше возможностей рассказать о своей продукции «в нужное время и в нужном месте». Нужно лишь правильно воспользоваться имеющимися инструментами.

Продемонстрировать рекламу в YouTube можно несколькими способами. От того, какой формат показа вы выберите, будет зависеть его оплата, конверсия и другие показатели. Рассмотрим все форматы подробно.

Подавляющее большинство рекламных форматов на площадке представляют собой видеоролики, что логично. Отличаются они возможностью пропуска, длительностью, местами показа (плейсментами), целями, под которые заточены.

Самый часто встречающийся формат. В начало, середину или конец видео встраивается реклама длительностью до 3-х минут. Через 5 секунд просмотра появляется возможность пропустить ролик.

В дополнение к видеообъявлению, при таком формате рекламы справа вверху страницы показывается баннер размером 300х60. На самом ролике размещается кнопка с призывом к действию.

Рекламные ролики показываются при просмотре видео непосредственно на сайте YouTube или на ресурсах из контекстной медийной сети (КМС) Google.

Способ оплаты. По умолчанию оплата производится за просмотр целого ролика или его первых 30-ти секунд (для длинных объявлений). Рекламодатель также может назначить стратегию оплаты за 1000 показов.

Формат применяется в различных ситуациях.

Первый вариант — показ рекламы на широкий круг зрителей с целью привлечь внимание к бренду, познакомить потенциальных потребителей с товаром. Если ролик не вызовет интереса у конкретного пользователя, он его пропустит. Оплата при этом не спишется.

Второй вариант — таргетинг на узкую аудиторию, знакомую с брендом (или заинтересованную в продукции). Так можно подробно рассказать историю и призвать зрителя к действию.

К объявлениям In-Stream при желании добавляются дополнительные настройки, расширяющие возможности конверсии и таргетинга. Кратко охарактеризуем их.

Подтип объявлений, нацеленный на совершение пользователем конверсионных действий и работающий по системе CPA (Cost Per Action).

Лучше всего настраивать для кампании простые конверсионные цели: переход на страницу контактов, заполнение и отправка формы, пополнение корзины. С целями больше, чем в 3 этапа, объявления работают плохо. Это связано с особенностями обучения алгоритма, по которому настраивается таргетинг.

Этот подтип TrueView стоит использовать, если вы хотите донести информацию до как можно большего количества зрителей. Объявления будут работать с оплатой за 1000 показов и с широкими настройками таргетинга.

Часто при таком способе рекламы итоговая цена клика оказывается самой дешевой.

Объявления для интернет-магазинов. В баннере справа от ролика показываются конкретные товарные предложения (карточки). Информация о товарах берется из аккаунта Merchant Center, связанного с вашим аккаунтом Google Ads.

В настройках кампании можно вручную отфильтровать товары, которые будут добавляться в объявление.

Надстройка for Shopping доступна также для объявлений заставок (Bumper Ads).

Дополнительный формат объявлений для тех, кому мало показа одного ролика. С Ad Sequencing пользователь увидит целую серию роликов о вашей компании, продуктах или услугах.

Для создания кампании нужно выбрать несколько роликов и задать последовательность их показа — от первого до последнего. Также нужно определить условия перехода от одного ролика к другому — полный просмотр, пропуск или просто показ.

Серия может включать в себя In-Stream объявления (с возможностью пропуска или без) и Bumper Ads в любой комбинации.

Для формата Ad Sequencing существуют ограничения по таргетингу показа — невозможно использовать ключевые фразы, определенные места размещения и темы.

Оплата и ставки зависят от используемого формата объявлений.

В целом формат подходит брендам, строящим долгосрочную коммуникацию с потребителем. Здесь речь идет о формировании лояльности и действиях на перспективу.

Ролики длительностью не более 15 секунд, которые пользователь посмотрит до конца без возможности пропустить. Места показа — YouTube и сайты партнеров Google.

В отличие от In-Stream с возможностью пропуска, такой тип объявления не предусматривает дополнительного баннера справа.

Способ оплаты. Для объявлений без возможности пропуска устанавливается только целевая цена за 1000 показов (CPM).

Когда лучше использовать. Формат подходит для показа небольших историй заинтересованным пользователям. При настройке кампании стоит уделить особое внимание параметрам таргетинга, чтобы не вызвать раздражение у людей, которым точно не интересен ваш продут.

Короткие ролики (длительность до 6 секунд), которые нельзя пропустить. Есть дополнительный баннер и кнопка призыва к действию. Реклама показывается как в начале, так и в конце или в середине видео на YouTube и в партнерской сети.

Способ оплаты. За 1000 показов.

Когда лучше использовать. Короткие объявления больше подходят для ремаркетинговых кампаний, нацеленных на пользователей, уже знакомых с рекламируемым продуктом. В этом случае хорошо работает дополнительная надстройка TrueView for Shopping.

При выборе этого формата вы предлагаете пользователю посмотреть полноценный информативный ролик, а не вставляете короткое рекламное объявление в чужое видео.

Ваш ролик будет показан:

Объявление представляет собой превью видео, заголовок и две строки описания.

Способ оплаты. Оплата снимается, когда пользователь кликает на значок видео (CPC-модель).

Когда лучше использовать. Длительность ролика может составлять от 3 минут до часа. При этом зритель начинает смотреть видео целенаправленно. Поэтому формат отлично подходит для туториалов, подробных обзоров и ответов на вопросы.

C 2020 года для объявлений на YouTube в формате бета-тестирования стало доступно расширение с формой сбора лидов. Через него потенциальные покупатели отправляют рекламодателю всю необходимую контактную информацию. На конец 2020 года расширение доступно англоязычным пользователям.

Discovery лучше всего подходит для теста такого расширения, ведь эти объявления смотрят самые заинтересованные пользователи.

Баннер на главной странице сайта Youtube, мобильного приложения или приложения для телевизоров. Видео воспроизводится автоматически и без звука (пользователь включает звук сам при необходимости). Кроме видео объявление включает в себя заголовок, описание и кнопку с призывом к действию. При клике на баннер пользователь переходит на страницу просмотра видео.

Для показов на десктопах и телевизорах лучше использовать широкоформатные ролики, но варианты 16:9 также доступны.

Объявления типа Masthead можно разместить только по предварительному резервированию у официальных торговых представителей Google.

Резервирование — это показ рекламы в обход общего аукциона. Медиаплан и бюджет рекламной кампании при этом заранее определены. Резервирование необходимо для быстрого и максимально обширного распространения информации о бренде и его продукции. Подробнее об этом можно прочитать в Справке.

Способы оплаты. Рекламодатель платит фиксированную плату за день размещения или за 1000 показов. Для объявлений на телевизорах доступен только второй вариант.

Когда лучше использовать. Из-за высокой стоимости и особых условий размещения баннеры Masthead обычно используют крупные бренды для рекламы своих новых продуктов или флагманских предложений.

Это универсальный тип кампании для рекламы приложений. Алгоритмы Google Рекламы автоматически определяют таргетинги и места показа на основе интересов и истории запросов конкретного пользователя. Рекламодателю нужно только ввести текст объявления, загрузить изображение, видео и, если нужно, баннер в формате HTML5.

Кроме YouTube, объявления Universal App показываются: в поисковой сети Google, Google Play, ресурсах КМС.

Кампанию для приложений можно оптимизировать под выполнение таких целей:

Платформа PromoPult — комплекс инструментов для привлечения клиентов из интернета. Все рекламные возможности: SEO, контекст и таргет.

Можно продвигать не только сайты, но и товары на Amazon, группы в соцсетях, канал или видео на YouTube. Перед началом продвижения советуем проверить видео по нашему бесплатному чек-листу. Инструкция по работе с инструментом — здесь.

Видеоролик — основной формат объявлений на YouTube. Но есть и другие возможности для рекламодателей.

В отличие от формата Video Discovery, этот похож на объявления в поиске Google — заголовок, текст, пометка «Реклама», ссылка и кнопка для перехода на сайт:

Такие объявления показываются над видеороликами — результатами поиска по запросу, содержащему ключевые слова, которые рекламодатель указал в настройках кампании.

В начале 2020-го этот формат был доступен только для мобильных устройств, к концу года отображается и на ПК.

Для того чтобы объявление было показано в результатах поиска YouTube, нужно разрешить его показ на сайтах поисковых партнеров Google.

Эти графические объявления доступны в спонсорских кампаниях с резервированием через персонального менеджера Google. Показываются только на ПК.

Оверлеи появляются при запуске видеоролика и занимают нижнюю часть экрана:

Размер — 480 x 70. Поддерживаемые графические форматы: JPEG, JPG, PNG, GIF. В баннер можно добавить CTA-кнопку. Рекомендуется ограничить частоту показа объявления на одного пользователя.

В качестве оверлеев на YouTube могут быть показаны обычные графические объявления, созданные для кампаний в КМС. Для этого нужно просто добавить YouTube в места размещения.

У пользователя есть возможность закрыть баннер или по клику перейти на сайт рекламодателя.

В сентябре 2020 Google запустил бета-тестирование нового формата рекламы на YouTube — аудиообъявления. Такой формат предназначен для музыкальных роликов и подкастов, которые обычно просматриваются пользователями в фоновом режиме.

Основной посыл рекламного сообщения должен содержаться в аудиодорожке. Визуальное дополнение предусмотрено, но в этом случае оно играет не главную роль.

На данный момент запуск рекламы в аудиоформате доступен через обращение к менеджеру Google.

Модель оплаты — за 1000 показов.

Выбор того, где и кому будет показываться реклама, не менее важен, чем выбор формата рекламного ролика. YouTube предлагает множество вариантов таргетинга. Рассмотрим их кратко.

Различные аудитории можно комбинировать между собой для достижения максимального эффекта.

Результативность кампании оценивается по множеству показателей. Некоторые из них по незнанию вполне можно перепутать. Разберемся в ключевых понятиях.

В первую очередь, стоит различать определения показов, просмотров и кликов.

Показ — факт демонстрации рекламного ролика пользователю.

Просмотр — регистрируется тогда, когда демонстрируемый ролик досмотрен пользователем до конца (или более 30 секунд, если ролик длится дольше полминуты и показывается в формате In-Stream с возможностью пропуска). Второй вариант регистрации просмотра в статистике — взаимодействие (нажатие пользователем на CTA-кнопку или другой интерактивный элемент объявления).

Разделив количество показов на количество просмотров получаем еще один важный показатель — коэффициент просмотров.

Клик — нажатие на превью видео в объявлении (используется для формата Video Discovery). В статистике также используется показатель CTR — отношение числа показов объявления и кликов по нему.

Как и для остальных типов контекстной рекламы, для видеообъявлений рассчитывается уровень конверсии. При этом Google постоянно совершенствует систему и вводит новые показатели, такие как отложенные конверсии в течение нескольких дней после просмотра ролика.

Общий бюджет кампании зависит от средней цены за просмотр. Это именно усредненный показатель, а не максимальная ставка, которую вы выставляете на аукционе.

Для оптимизации кампании и повышения конверсии имеют значения показатели времени просмотра и отношение среднего времени просмотра к показам.

Более детально обо всех нюансах статистики можно узнать в Справке Google Рекламы.

Реклама на Youtube становится более эффективной, когда вы правильно ставите цели кампании и выбираете верные инструменты их достижения. Используйте рекламный формат, выгодный с точки зрения бюджета и подходящий для вашей целевой аудитории.

Источник