что такое вэнсы обувь
Vans Russia
Vans® – легендарный калифорнийский бренд, с 1966 года производящий обувь, одежду и аксессуары для экстремальных видов спорта и повседневной жизни. Vans активно поддерживает талантливых людей, связанных с 4 направлениями – это action sports (скейтбординг, сноубординг, серфинг и BMX), музыка, искусство и уличная культура. Философия Vans® содержится в знаменитом слогане «Off The Wall», а собирательный образ фанатов и амбассадоров бренда характеризуется понятием «expressive creator».
Vans Russia запись закреплена
Юзик, Лиля, Пахен, Игнат, Рома и Мелеха подружили скейтбординг и новое общественное пространство вокруг ГЭС-2.
Снял и смонтировал Леха Красный.
Vans Russia запись закреплена
Коллекция Vans x Napapijri объединяет ДНК двух брендов, сочетает аутдор и убран-эстетику, сокращая разрыв между природой и городами, которые нас вдохновляют.
В коллаборацию вошли переосмысленные культовые силуэты обуви UltraRange Exo Hi MTE-2, SK8-Hi MTE-2 и Old Skool MTE-1. Капсула дополнена технологичной верхней одеждой и аксессуарами, которые позволят вам оставаться на высоте, какие бы вызовы ни бросала вам стихия.
Первые поступления уже в продаже в официальных магазинах бренда, у партнеров и на Vans.ru.
Vans Russia запись закреплена
На сегодня UltraRange EXO Hi Gore-Tex MTE-3 — наша самая технологически совершенная всепогодная модель. Природа или улицы города — в ней есть все необходимое, чтобы вы могли отправиться, куда захотите, даже если у стихии другие планы.
Карлес Медина
Скоро в официальных магазинах бренда, у партнеров и на Vans.ru.
Vans Russia запись закреплена
Открывайте сезон длинных пальто в Sk8-Hi 
Ищите классику в официальных магазинах бренда, у партнеров и на Vans.ru.
Андрея Дуарте
Vans Russia запись закреплена
Новый серф-фильм Vans Cadavre Exquis — о красоте взаимосвязей, возникающих внутри комьюнити.
Фильм объединяет искусство, музыку и серф-видео, созданные женской частью команды Vans Surf в 2020 году в то время, когда весь мир стоял на паузе.
Название Cadavre Exquis выбрано не случайно. Французский термин, в дословном переводе означающий “Изысканный Труп” — это процесс создания коллективных текстов и изображений, в котором каждый добавляет свою часть к композиции последовательно, видя только вклад последнего участника. Концепция фильма полностью отражает это название — работа над ним позволила команде собраться вместе и найти способы для креативного самовыражения во время изоляции.
Vans – история бренда обуви
16 марта 1966 года на Бродвее в Анахайме, штат Калифорния Пол Ван Дорен и три его партнера открыли свой первый магазин Vans. Van Dorn Rubber Company был уникален тем, что он производил и продавал обувь тут же, в одном здании. В то первое утро 12 покупателей пришли за кедами. Первые Vans #44, которые теперь известны как Authentic, моментально разошлись с прилавка.
Содержание
Кеды Vans
Братья Пол и Джим Ван Дорен вместе с партнерами Гордоном Ли и Сержем Дели переосмыслили понятие спортивной обуви. Прочный канвас на подошве из вулканизированной резины создавали неповторимый стильный силуэт.
Скейтбордистов в кедах с узнаваемым брендингом в начале 1970-х годов видели по всей Южной Калифорнии. В 1975 году Vans #95, известные сегодня как Era, спроектировали Тони Алва и Стейси Перальта. Мягкий верх и различные цветовые сочетания Эра стали выбором нового поколения.
К концу 1970-х годов Vans имел 70 магазинов в Калифорнии и продавал продукцию в штатах и за ее пределы. А в следующем десятилетии бренд расширил производство, производя обувь для бейсбола, баскетбола и борьбы.
Культовые силуэты Vans
Помимо популярных по сей день моделей #44 и #95, на счету межконтинентального бренда релизы обуви, которые стали неизменной частью гардероба casual. Old Skool – линия для скейтбординга, обозначенная кожаным брендингом, придуманным Полом. “Джазовая полоса” с момента появления стала символом Ванс.
После дебюта лого “OFF THE WALL”, в 1977 году выходит #36, за ней следуют слипоны #98. Клетчатые Vans Slip-On получили международное признание после того, как Шон Пенн появился в них в фильме “Fast Times at Ridgemont High”.
В прошлом году компания отпраздновала золотой юбилей “50 лет в сердцах молодежи”. В честь знаменательной даты и своей первой фабрики Anaheim Factory в 2017 выходит оригинальный релиз культовых силуэтов #44 и #36.
Рюкзаки Vans
Производство уже давно вышло за рамки обувного направления. В ассортименте бренда можно найти полный комплект для уличного образа. Рюкзаки Vans отличаются прочностью и непередаваемой гаммой оттенков.
Рюкзаки из разряда “must have” подойдут для скейтбордиста, серфингиста или просто городского жителя. Максимальная вместимость, утолщенная ткань на лямках. Все это делает модели уникальными и универсальными. В ассортименте есть силуэты Old Skool с крупным брендингом на передней части или монохромные варианты под стать культовым слипонам. А также множество паков, выражающихся в ярких интерпретациях и принтах. Прочная нейлоновая ткань является отличительным знаком рюкзаков, обеспечивая долговечность и комфорт.
Одежда Vans
Компания специализируется на выпуске одежды и аксессуаров в своей ни с чем не схожей тематике. Женские релизы подчеркиваются нежными розовыми и зелеными тонами. Мужская одежда выпускается в сдержанных оттенках. Каждому знакомы футболки с брендингом компании и огромный выбор бейсболок “OFF THE WALL”. В новых коллекциях упор делается на разнообразие кричащих надписей. А капсульная коллекция Vault by Vans х Our Legacy отмечена наследием панк культуры. Толстовки и футболки вышли в неподражаемом сочетании оранжевого, черного и белого.
Vans x Supreme
Supreme и Vans создают невероятные коллаборации уже не один год. В 2016 году были переосмыслены силуэты Sk8-Hi Pro и Authentic Pro. Шахматный рисунок сочетал в себе подпись Supreme с классическим дизайном. Sk8-His предстали полностью из замши, а Authentics – из прочной парусины.
Вернувшись в 2017 году, Vans x Supreme превратили Sk8-Mid Pro в премиальную модель из замши с леопардовым бархатом. Кеды в четырех интерпретациях оснащены королевскими голубыми, желтыми, розовыми либо черными вариантами с контрастным белым швом и тиснением.
Кто носит Ванс?
Vans продолжает развивать инновационное сотрудничество через линию Vault by BVans с дизайнером-гигантом Марком Джейкобсом. Но ретро силуэты все также востребованы, ведь в них ставят новые рекорды спортсмены, а знаменитости предпочитают их в повседневной жизни.
Daniel Franck завоевал Олимпийскую серебряную медаль в ботинках для сноуборда Vans на Играх в Нагано. Danny Kass и Doriane Vidal выиграли медали на Олимпийских играх Salt Lake City в обуви Ванс. Кирилл Колобков, знаток скейтбординга, всегда был неравнодушен к марке. Сейчас он занимает пост тим-менеджера российской скейтовой команды Vans.
Бренд спонсирует скейтбординговые соревнования по всему миру, позволяя экстремалам выразить себя и носить их любимые силуэты.
Помимо спортсменов, кеды с джазовой полосой предпочитают Pharrell, Крис Браун (Chris Brown), Big Sean, Кристен Стюарт (Kristen Stewart), Натали Портман (Natalie Portman) и многие другие знаменитости в сфере музыки и кино.
Vans – синоним скейтбординга и уличной культуры. Благодаря сотрудничеству с Disney, Star Wars, Supreme, Luella и партнерству с музыкальными фестивалями и крупными спортивными мероприятиями, “Ванс” стал нечто большим, чем просто брендом обуви.
Что такое вэнсы обувь
Vans (рус. Ванс) — американская торговая марка, производитель одежды и обуви. Является одним из самых популярных брендов обуви и одежды среди молодежи. Компания была основана в 1966 году в Калифорнии, США.
Бренд Vans
О компании
История компании Vans
В 1966 году в Калифорнии братья Ван Дорен вместе с партнерами открывают компанию «The Van Doren Rubber Company». Первая модель стала легендой и заложила те тенденции в дизайне, до сих пор присутствующие в моделях бренда – легкий верх и толстая подошва.
Расцвет компании связан с периодом активного развития скейтбординга и панк-музыки. Скейтбордисты выбирали обувь от Vans еще до того, как бренд сделал их частью своей истории. Их обувь привлекала скейтеров не только доступными ценами, но и своей долговечностью.
Только к концу 70-х руководство Vans определилось со своим отношением к скейтбордистам. Бренд стал размещать свою рекламу в тематических журналах и спонсировать райдеров, разрабатывать модели под их потребности. Затем появилась необходимость в отличительном знаке, который бы помог кедам Vans стать еще более узнаваемыми. Так появилось всеми узнаваемое лого – полоска, известная как «Jazz Stripe». Источником для вдохновения стали выхлопные трубы на автомобиле Shelby Cobra.
В начале следующего десятилетия руководство решило добавить новые линейки обуви, предназначенные для игроков бейсбола и футбола, однако новая продукция не заинтересовала покупателей и оттолкнула уже существующих. Компания обанкротилась, и после судебных разбирательств ее выкупила группа инвесторов, вложив в восстановление немалую сумму.
В 2004 году компания Lee and Wrangler Jeans выкупила контрольный пакет акций. С тех пор Vans обзаводится все большим количеством поклонников по всему миру, продолжая поддерживать различные направления уличной культуры. Например, в 2014 году в столице Англии открывается House of Vans. Там можно найти просторные залы для тренировок скейтбордистов, посетить различные культурные мероприятия, например музыкальные. Это место соединяет в себе разнообразие культуры английской столицы с ценностями, которые продвигает Vans c момента своего скромного начала и на протяжении пяти десятилетий.
Кеды Vans в клетку и с полоской до сих пор рвут продажи. Когда-то бренд чуть не разорился, пытаясь догнать Nike
История культа.
Vans – компания из Калифорнии, которая в 60-е и 70-е органично вписалась во множество местных субкультур: скейтбординг, серфинг, BMX. Сегодня культ кедов Vans распространился далеко за пределы экстрима. Бренд стал своим для всех: от спортсменов до звезд моды и шоу-бизнеса.
Из этого огромного текста о культе Vans вы узнаете:
Сооснователь Vans Пол Ван Дорен обнаружил страсть к обуви совершенно случайно. В восьмом классе (середина 1940-х) он бросил школу в Бостоне ради скачек. Это не одобряла его мать, которая всерьез боялась за будущее сына. Она устроила его на обувную фабрику Randy’s, где сама работала швеей. В 14 лет Пол начал подметать полы на бостонской фабрике, а в 34 стал исполнительным вице-президентом компании.
Ван Дорена ценили за управленческие способности. Однажды Пола, его брата Джеймса и их общего друга Гордона Ли отправили на убыточную фабрику Randy’s в Калифорнии. Будущим сооснователям Vans потребовалось всего 8 месяцев, чтобы не только вытащить ее из долгов, но и сделать успешнее главной бостонской фабрики.
В 60-е Randy’s был большим брендом – в частности, они делали обувь для легенды местного «Бостон Селтикс» Боба Коузи (шестикратный чемпион НБА, один из 50 величайших игроков в истории лиги). Однако Пол уже задумывался о своем деле. Он понял, что основные деньги в обувном бизнесе делают не производители, а сети, которые обувь продают. Пол и его партнеры решили контролировать весь цикл, убрав посредников и продавая напрямую клиенту.
Потребовался почти год, чтобы открыть в Калифорнии небольшую фабрику со старым оборудованием. 16 марта 1966 года братья Ван Дорен вместе с Гордоном Ли и Сержем Д’Элайей открыли при фабрике первый магазин с кедами под вывеской The Van Doren Rubber Company (позже сократили до Vans). Клиенты могли выбирать индивидуальную расцветку и модель, а толстая подошва делала кеды прочнее. Цены – от 2,49 до 4,99 долларов. Для сравнения, упаковку с шестью бутылками Pepsi можно было купить тогда за 59 центов.
Неожиданный подъем на скейт-культуре
Шесть из десяти первых магазинов компании несли убытки. Ван Дорена это не смущало. Он продолжал увеличивать розничную сеть для загрузки фабрики и уменьшения себестоимости одной пары. Магазины открывались почти каждую неделю, спустя полтора года новый бренд имел уже 50 точек. Правда, название Van Doren Rubber Company не прижилось. Клиенты стали называть фирму коротко – Vans.
Первые «вэнсы» не имели названий и просто нумеровались. Одной из трех моделей, продававшихся в день открытия первого магазина, были кеды под номером 44. Они задумывались как обычные парусиновые туфли, но неожиданно стали культовыми у скейтеров. Обувь идеально подходила под запросы скейтбординга 70-х: легкий верх из прочного канваса, толстая и не скользкая вафельная подошва. Помимо долговечности «вэнсы» привлекали доступными ценами. Позже модель переименовали в Authentic.
Подобно Nike, поймавшему беговой бум, или Reebook, который поднялся на аэробике, Vans еще в середине 70-х почувствовал скейтерский тренд. Компания начала напрямую работать со спортсменами. Стоявшие у истоков скейтбординга Стэйси Перальта и Тони Альва помогли Vans модернизировать Style #44. Так в 1976 году появилась первая модель, сделанная специально для скейта – Style #95 или попросту Era.
Скейтбординг придумали серферы. Он взлетел благодаря засухе в Калифорнии
Прообразами первых скейтов стали обычные ящики с самодельно прикрепленными колесами. В конце 40-х – начале 50-х калифорнийские серферы занимали себя ими в период отсутствия волн. Так продолжалось до начала 60-х, пока не подключились производители досок для серфинга.
Вскоре появились первые соревнования по скейтбордингу и тематические журналы.
В 1964 году скейт заметили на ТВ. Калифорнийский дуэт Jan and Dean спел песню Sidewalk Surfin, после чего участник группы Дин Торренс покатался на скейте. Парни специализировались на серф-музыке и были тогда очень популярны.
В следующем году телеканал ABC впервые показал национальный чемпионат по скейтбордингу. Девушки были частью спорта с самого начала. Это выглядело так.
Тогда же на обложку Life и Skateboarder Magazine попала 19-летняя Патти МакГи, первая чемпионка национального первенства по скейту.
На обложке МакГи стоит на руках – это фирменный трюк девушки, ставшей спортивной иконой Калифорнии 60-х.
Но всплеск популярности оказался недолгим. Влиятельные газеты вроде Los Angeles Times все чаще писали об опасностях и травмах, которые несет новое увлечение. Полицейские напрягались из-за катающихся где попало подростков. Родители с неохотой покупали скейты и уже в 1966-м (год основания Vans) популярность скейтбординга резко упала, а журнал Skateboarder закрылся.
Все изменилось в начале 70-х, когда Фрэнк Нэсворти и его компания Cadillac Wheels представили полиуретановые колеса. Это породило настоящую революцию в скейтбординге. Ранее колеса делали из стали или пластика, они были опасными и трудноуправляемыми, тогда как новые давали лучшее сцепление, скорость и комфорт.
Появились первые команды, среди которых больше всех выделялись парни из Zephyr (или Z-Boys). За них катались сегодняшние легенды скейтбординга, а тогда еще совсем юные Стэйси Перальта, Джей Адамс и Тони Альва. Эти ребята, больше похожие на уличную банду, очень быстро все изменили.
Дело в том, что первые соревнования скейтеров больше напоминали балет или фигурное катание. Ценился артистизм, скейтеры объезжали конусы и все еще выполняли стойки на руках, которые десятилетием ранее принесла из гимнастики Патти МакГи.
«Зефиры» все это высмеивали и на чемпионат 1975 года ворвались с совершенно новым стилем, позаимствованным из серфинга: низкое и агрессивное катание, резкие повороты. Парни выделялись вызывающим поведением и одеждой: голубые футболки с надписью Zephyr, кеды в тон от Vans. Вскоре они стали звездами, в том числе благодаря серии текстов в перезапущенном Skateboarder.
Фильм «Короли Догтауна» (2005) почти документально рассказывает эту историю. Сценарий к картине написал непосредственный участник событий Стэйси Перальта. В 1977-м году он стал первым скейтером, получившим чек за рекламу кроссовок. Vans платила 20-летнему парню 300 долларов в месяц. «Они были первой компанией, кто относился к нам серьезно, – вспоминает Перальта. – Они давали нам обувь, пока остальные считали нас неудачниками и вандалами. Немногие хотели, чтобы их бренд ассоциировался со скейтерами».
В 70-е у скейтеров сформировались бунтарские настроения в духе панк-рока. Катались в основном подростки из неблагополучных районов, у которых не было ничего, кроме доски. Их девиз «катайся и круши» не вызывал одобрения у властей, полиции и старшего поколения.
В 1976-м Калифорнию охватила сильнейшая засуха, это стало поворотным событием в развитии скейтбординга. Из-за строгих мер по экономии воды все бассейны во дворах стояли пустыми. Дизайнерские тренды были такими, что бассейны, как правило, имели пологий уклон к более глубокому концу и округлую форму чаши. Идеальное место для скейтеров. Парни из Z-Boys даже приносили с собой оборудование для сушки бассейна и часами выгребали из него грязь.
Бассейны стали отличной тренировочной площадкой и за два года поединки на заднем дворе изменили спорт до неузнаваемости. На первый план вышел верт-скейтбординг с вертикальными прыжками и вылетами. Тогда же Алан Гелфанд придумал знаменитый трюк без рук, позже названный «олли»
Vans грамотно подцепились к скейтбордингу. Они знали, что нужно скейтерам
Бренд и дальше настаивал на индивидуальном подходе и быстрой реакции на меняющиеся тренды. Как правило, скейтеры изнашивали один башмак быстрее другого. В магазинах Vans при желании можно было купить обувь только для одной ноги.
Кроме того, доски часто отлетали от бассейнов и рамп, ударяя скейтеров по ногам. Vans запатентовал специальную защиту на липучке, стоившую 8 долларов.
В том же 1976-м компания представила новый логотип: скейтборд с надписью Vans «Off The Wall» (от стены). Отсылка к взлетам скейтеров от стенок бассейнов.
Вскоре Ван Дорен придумал еще одну узнаваемую деталь. Знаменитая фирменная полоска Jazz Stripe была вдохновлена автомобилем Shelby Cobra 1967-ого года выпуска.
Точнее его выхлопными трубами, которые очень нравились Полу.
Впервые полоса появилась на модели 36, ныне известной как Old Skool. Это также была первая обувь Vans из кожи.
Еще одной моделью с «джазовой полоской» стали высокие кеды Sk8-Hi. Ее активно рекламировал все тот же Перальта.
К концу 70-х компания имела 70 магазинов в Калифорнии и продавала через дилеров на национальном и международном уровне.
Тогда же появилась модель, которая стала символом целого поколения. Кеды без шнурков Slip-On с резинками по бокам стали модными не только среди серферов, скейтеров и bmx’еров, но и у всей калифорнийской молодежи. Vans работали быстро: однажды Стив (сын Пола) рассказал отцу, что ученики школ рисуют на своих кедах черно-белую шашечку. Вскоре компания выпустила знаменитые клетчатые слипоны, которые заметил весь мир – благодаря Голливуду.
Фильм с Шоном Пенном сделал кеды Vans культовыми
1981 год, Калифорния. Никому не известный 21-летний актер Шон Пенн заходит в магазин Vans в родной Санта-Монике и приобретает пару слипонов. Интересные кеды в черно-белую шашечку замечают продюсеры фильма, в котором он тогда снимался. Студия Universal обращается к пиарщику Vans Бетти Митчелл и просит отправить пару десятков пар на съемки.
По другой версии Пенн сам предложил режиссеру-дебютантке Эми Хекерлинг задействовать слипоны для его персонажа. Как бы то ни было, в обувной компании долго не думали. «Стилист связался с Vans и они доставили кучу обуви до Лос-Анджелеса. Никто понятия не имел, что произойдет», – рассказывает сотрудница Vans Лора Доэрти.
Картина стала знаковой не только для Vans. Роль в «Беспечных временах. » сделала звездой юную Дженнифер Джейсон Ли (Дейзи Домергу из «Омерзительной восьмерки») и стала трамплином для Фореста Уитакера и Николаса Кейджа. Но самая запоминающаяся роль была у молодого Шона Пенна. Клетчатые слипоны стали опознавательным знаком его персонажа, незадачливого серфера Джеффа Спиколи.
Он ходил в них весь фильм.
Бил себя по голове.
В этой сцене Шон Пенн даже достает обувь из коробки с официальным слоганом Vans – Off The Wall.
Сложно представить, что Vans не заплатил ни копейки за рекламу, но клетчатые кеды были на постерах и даже на обложке альбома с музыкой из фильма.
Все та же Бетти Митчелл разослала тысячу пар на радиостанции для розыгрыша среди слушателей, подогрев и без того бешеный спрос. Бренд получил максимум узнаваемости и впервые стал известен за пределами Калифорнии. «Если раньше мы были 20-миллионной компанией, то после выхода фильма встали на путь от 40 до 45 млн долларов», – вспоминал сын Пола Стив Ван Дорен.
Казалось, перед компанией открываются огромные перспективы, но уже через два года у нее пошли долги и проблемы.
Vans пытался конкурировать с Nike, но чуть не обанкротился
В 1976 году Пол Ван Дорен начал постепенно отходить от дел. Президентом компании стал его брат, сооснователь Vans Джеймс Ван Дорен. Он прекрасно понимал: интерес к клетчатым слипонам не продлится вечно, нужна диверсификация. К началу 80-х волна популярности скейтбординга уже начала падать. Неожиданный спрос, свалившийся на Vans после выхода «Беспечных времен в «Риджмонт Хай», еще больше укрепил веру Джеймса в необходимости выхода на новый уровень.
В 1982 году он вложил почти всю прибыль компании в линейку обуви Serio для разных видов спорта: от баскетбола и бокса до бега и брейк-данса. Расчет был на то, что через два года в Лос-Анджелесе пройдут Олимпийские игры. Джеймс Ван Дорен считал, что калифорнийское происхождение и маркировка «сделано в США» подстегнет покупателей выстраиваться в очередь за Serio.
Но авантюра закончилась катастрофой. Для выпуска спортивной обуви пришлось менять производственный процесс, он был не такой, как в случае с парусиновыми или резиновыми кедами. Это вынудило компанию арендовать здание для новой фабрики.
Покупатели по-прежнему могли выбирать материал и цвет, но Vans, в отличие от конкурентов, все еще не имел дешевой рабочей силы за океаном. При больших объемах это стало серьезной проблемой. В 1984 году федеральная иммиграционная служба еще и выявила на фабрике 140 работников без документов.
Без масштабной рекламной кампании, не имея контрактов с именитыми командами и спортсменами, Vans вчистую проиграл конкуренцию Nike, adidas и Puma. Точнее, гиганты их даже не заметили. По признанию Стива Ван Дорена, компания продала лишь несколько сотен пар Serio в Штатах. «Желание дяди сделать Vans таким же важным и значимым как Nike, истощило ресурсы компании», – резюмировал Стивен.
Всего через два года после релиза «Беспечных времен в «Риджмонт Хай» Vans с долгами в 12 млн долларов обратился в суд для защиты от банкротства. По решению суда Джеймс Ван Дорен вынужден был уйти с поста президента компании, а его место вновь занял Пол. Такой поворот рассорил братьев. Подобно братьям Дасслерам, основавшим adidas и Puma, Ван Дорены много лет не разговаривали друг с другом. Более того, как и Дасслеры, они тоже управляли отдельными обувными компаниями. Джеймс создал бренд Now of California, который, впрочем, не стал успешным.
Стив Ван Дорен в 1982-м
Вернувшись к управлению Vans, Пол Ван Дорен сказал сотрудникам: «Мы три года не сможем повышать вам зарплату. Нам придется экономить на всем, кроме качества». В конечном счете ему удалось вытащить компанию из банкротства, но окончательно вопрос решился только в 1988-м, когда он и Гордон Ли продали компанию банковской фирме McCown De Leeuw & Co за 74,4 миллиона долларов.
В нулевые Vans начал редизайнить классику и это сработало
В 1995-м компания все же перенесла производство в Азию. По Штатам прокатился очередной бум скейтбординга, поэтому Vans чувствовал себя хорошо. Но в начале 2000-х вновь появились проблемы. На родном рынке скейтбординга свежее выглядели юные бренды (вроде DC и Osiris), а в мире моды Vans попросту не замечали. Беспорядочный выпуск линеек обуви, ежегодное спонсорство, а затем и покупка контрольного пакета акций самого продолжительного в США музыкального фестиваля Warped Tour – все это приносило убытки по 30 миллионов долларов в год.
В 2004-м VF Corporation купила Vans за 396 млн долларов. Этой компании, основанной еще в 1899 году, принадлежат более 30 брендов одежды и обуви, включая The North Face и Timberland. Подобные поглощения часто заканчиваются плохо, но не в этом случае.
Vans нашел ключ к успеху в прошлом. За два года до продажи компании к ней присоединились новые дизайнеры – Джон Уоррен и Райан Поззебон. Они сразу же обратили внимание на классику. В то время в Vans не особо интересовались старыми моделями бренда. «Классика просто существовала, – говорит Поззебон. – Но ее не продвигали. Вместо этого она валялась в магазинах, всего в нескольких цветах». Выросший на калифорнийской скейт-культуре дизайнер не мог смириться с этим.
Vans впервые оглянулся назад, что стало решающим фактором для будущего успеха. Поззебон и его команда дизайнеров взяли за основу пять ключевых силуэтов: Authentic, Era, Old Skool, Sk8-Hi и Slip-On. После чрезмерного распыления в 80-х и беспорядочного дизайна в начале нулевых это решение зашло.
«Мне просто нравились ретро-модели. Когда я присоединился к Vans, то захотел, чтобы это стало частью моего вклада в бренд. Я вообще не ожидал, что классическая линейка станет ключом к успеху», – признался Поззебон.
Публика быстро изменило отношение к Vans. Возвращение к наследию одобрили многие звезды, особенно выросшие на Западном побережье США. Разыгрывающий «Кливленда» Джордан Кларксон как-то признался, что у него 80 пар «вэнсов»: «Что поделать, если Vans Old Skool сочетается с чем угодно?».
Его напарник по НБА Ник Янг назвал «вэнсы» любимой обувью. Разве парень, выросший в Калифорнии, мог сказать по-другому?
Помните, как в 80-х Vans не удалось завоевать рынок баскетбольной обуви? Теперь баскетболисты сами радостно носят «скейтерские» кеды. Рассела Уэстбрука, еще одного калифорнийца из НБА, также можно часто видеть в «вэнсах».