что такое веб сайт в тик токе
Веб версия Тик Ток
Вот мы и добрались до того момента, когда в Тик Токе можно сидеть через веб версию. О небольших хитростях загрузки и просмотра видео в TikTok через web версии мы сейчас поподробней поясним.
Web в TikTok
Этот способ входа придуман для тех, кто не хочет тыкать в телефоне и смотреть видео на маленьком экране. Согласитесь, с компьютера сидеть в Тик Токе гораздо приятнее и удобнее. Конечно, можно использовать специальные сервисы, которые эмулируют аккаунт вход в мобильное приложение с дисктопа, но это всё не так уж и просто и устанавливать отдельные программы нужно, но конечно это всё лениво.
С недавних пор разработчики предусмотрели просмотр видео с компа.
Как смотреть видео с компьютера в Тик Токе
Алгоритм просмотра роликов прост:
Помимо основной ленты здесь есть несколько разделов:
Вход в аккаунт с главной страницы сайта
Войдя через телефон, почту или различные соцсети, можно получить доступ к аккаунту и выложить видео прямо с компьютера. Этот вариант максимально подходит для тех, кому надо загрузить ролики прямо с компьютера.
Артем Стержнев
Конёк Инстаграм, но бывает, что пишу и про другие социальные сети. Интересен маркетинг и тенденции развития медиа в стране. Буду рад получить от вас интересную тему. Постараюсь её написать тут. Отвечу на ваши вопросы в комментариях.
Как добавить в Tik Tok ссылки на другие свои сайты
Современными платформами Телеграм, Tik Tok пользуются сотни миллионов людей. Последняя особенно удобна в продвижении и увеличении трафика. Ссылка на Тик Ток позволяет делиться важной и интересной информацией с аудиторией. Но следует ее правильно вставить или скопировать.
Использование
Ссылки используют для разных целей. Они позволяют привлечь новых людей на сайт, заинтересовать подписчиков, уведомить о новой информации. Следует знать особенности применения и добавления.
Для чего нужны
Правильность оформления аккаунта играет важнейшую роль в привлечении новых зрителей. Поэтому многие пользуются активными ссылками в Тик Ток, чтобы увеличить аудиторию.
Тик Ток
Существуют кликабельные ссылки и неактивные. Первые более востребованные, так как через них удается зайти на сайт и ознакомиться с информацией. С помощью кликабельной или активной ссылки можно перейти на другие социальные сети или интернет-порталы.
Неактивные – это текстовые версии адреса, которые приходится вставлять в строку поиска, что довольно неудобно.
Как поделиться ссылкой на свой профиль
Вставлять URL на учетную запись можно, если:
Это отличный вариант накрутить просмотры своего профиля бесплатно.
Как скопировать ссылку на чужой профиль
Добавлять ссылку на чужой профиль можно, не проходя авторизацию. Следует посетить приложение и найти необходимый профиль. Процедура для Андроид и Айфон будет отличаться.
Инструкция для Андроид:
| Шаг № 1 | В соответствующем профиле выбрать параметры. |
| Шаг № 2 | Снизу появится окно со словом «Ссылка». |
| Шаг № 3 | URL скопируется, и пользователь может отправить его другим. |
Инструкция для iPhone:
Как поделиться видео
Добавлять URL на видео не сложно. Если появился интересный ролик или необходимо показать свою запись, следует:
После этих действий адрес записи будет доступен для всех подписчиков или отдельных получателей.
Как добавить ссылки в описание профиля
Добавить веб-сайт в ТикТок на свой профиль можно следующим образом:
После этого устанавливать URL можно в определенное место. Если необходимо поделиться профилем в социальных сетях VK, Twitter или Facebook, то следует выбирать именно их.
С помощью такой функции можно набрать новых подписчиков в ТикТок. Проще будет, если аккаунт в других социальных сетях раскрученный. Можно поделиться в них адресом своего профиля в Тик Ток.
Какие можно вставлять
Указывать кликабельные ссылки на другие сайты можно не всегда. В TikTok существуют личные, авторские и бизнес-аккаунты. Они имеют разные возможности и функции.
Для пользователей личного и авторского аккаунта доступна возможность вставлять URL Ютуб и Инстаграм. В бизнес-профилях разрешено указывать сайты. Для переключения на аккаунты заходят в настройки и выбирают «Управление».
Такой функцией пользуются многие бренды, так как это позволяет дополнительно привлечь аудиторию. Для авторов доступна монетизация собственного трафика, что принесет дополнительный доход.
Активную ссылку ставить под каждое видео нельзя, разрешена только текстовая версия.
На веб-сайт
Добавление адреса веб-сайта осуществляется в несколько этапов:
В пункте с изменением профиля необходимо выбрать ресурс и авторизоваться в нем – вести логин и пароль или зайти через аккаунт в Гугле. Это позволит настроить автоматическое дополнение данных в Тик Ток из других источников, а еще обезопасит от мошенников.
На YouTube и Instagram
Для этого необходимо посетить страницу аккаунта и нажать на «Изменить профиль». Следует выбрать YouTube и Instagram. При этом каждый пользователь должен пройти авторизацию. Этого достаточно для размещения ссылки.
Instagram
Как добавить ссылку в описание видео
Это позволит добиться увеличения трафика и продвинуть личный бренд или бизнес. Процедура не занимает много времени и состоит из нескольких шагов. Ссылку можно добавить в описание видео или как комментарий.
Порядок действий
Чтобы разместить URL под роликом, необходимо:
После перехода по указанному URL пользователь окажется на необходимой странице.
Причины ограничений в добавлении ссылок заключаются в том, что данная функция не до конца встроена. Через некоторое время разработчики исправят недостатки.
Можно ли вставить активную
Вставлять активные ссылки под видео нельзя. Допускается только текстовая версия. Чтобы перейти по ней, пользователь должен ввести оригинал адреса в поисковую строку браузера. Затем следует нажать на «Энтер». Это довольно неудобно и занимает больше времени, чем прямой переход по адресу.
Для чего использовать
Такие ссылки также могут стать частью продвижения профиля. Новым посетителям страницы удастся скопировать и найти в поисковике информацию.
Как замаскировать
Чтобы не получить блокировку и не нарушить правила, необходимо замаскировать URL. Для этого можно написать рядом привлекающий текст, разбавить символы пробелами, поставить в конце точку.
Проблемы
Многие пользователи добились значительных успехов в описываемом приложении. Сейчас известны такие тиктокеры, как Мимижка, Чарли Дамелео, Даня Милохин, Валя Карнавал, Леди Диана, Егор Шип, Пейтон Моормиер и другие. Чтобы успешно научиться зарабатывать, необходимо продвигать страницу разными способами. Среди них и ссылки. Но с добавлением могут возникать проблемы.
Почему не получается вставить
Функция отсутствует, если человек пользуется устаревшей версией приложения. Необходимо выполнить обновление и проверить, не появилась ли новая возможность. Если это не помогло, то нужно подождать, возможно, через некоторое время ситуация улучшится.
Как обновить
Своевременное обновление системы позволит добиться повышения стабильности работы, отрывает новые возможности. Загрузить обновленный вариант удастся на разные модели телефонов, которые работают на отличительных операционных системах.
Андроид
Для обновления следует:
Процедура не займет много времени и облегчит процесс использования приложения.
Айфон
Если пользователь владеет телефоном с операционной системой iOS, то он должен выполнить следующее:
Эта простая процедура позволит использовать последнюю версию приложения.
Отслеживание трафика
Многие считают, что с помощью ссылок можно оценить трафик в Тик Токе, но это ошибочное мнение. Проанализировать просмотры и переходы на профиль удастся только в соответствующем разделе. Ссылки тоже дают свои преимущества.
Для чего нужно
Процедура отслеживания трафика очень полезна для каждого владельца аккаунта, который хочет профессионально заниматься данным видом деятельности. Аналитическая работа позволит выяснить ряд особенностей:
Если уделять внимание таким моментам, то процесс продвижения профиля будет более успешным.
Можно ли отследить
Использовать ссылку, размещенную в Тик Токе, для оценки активности трафика нельзя. Доступна только возможность косвенного изучения количества переходов с помощью истории просмотров и подписчиков. Если после того как появилась ссылка, посещать и просматривать страницу стали чаще, значит, она действует эффективно.
Если это не повлияло, следует подождать, пока заинтересованные пользователи обратят внимание. Чтобы проанализировать возможный трафик, необходимо следить за тем, как просматривают видео, изучать переходы и новые подписки. Необходимо работать с тем контентом, который наиболее интересен аудитории, соберет больше просмотров, повысит активность на странице. Это позволит стать владельцем популярного канала на Тик Токе.
Как оценить эффективность
Оценить эффективность действий можно по общим критериям увеличения количества просмотров. Для ведения статистики стоит использовать размеченные UTM-ссылки. Помогают тиктокерам в работе и отчеты в Яндекс.Метрике.
С помощью корректной ссылки в профиле можно добиться увеличения количества переходов, просмотров и подписчиков. Так как в данной социальной сети большое количество людей, то положительная динамика продвижения позволит значительно умножить собственный доход.
Гид по TikTok: социальная сеть, по которой все сходят с ума
TikTok — платформа для создания и публикации коротких видео с музыкальным сопровождением напоминает смесь Vine, Instagram и YouTube. Социальная сеть, которая стала подростковым феноменом в 2018 году. Разбираемся что к чему.
Социальная платформа для публикации коротких музыкальных видео была запущена в сентябре 2016 года под названием Douyin в Китае. На родине сервис очень быстро набрал популярность и заинтересовал пользователей из других стран. В начале 2017 года компания ByteDance, которая стоит за созданием Douyin, запускает аналог под названием TikTok для выхода на международный рынок.
Параллельно сервису от ByteDance развивался musical.ly с похожим набором функций, основная цель которого — онлайн-платформа для публикации коротких видеороликов с музыкальным сопровождением. В июле 2016 года сервис становится самым загружаемым в более 30 странах, среди которых США, Великобритания, Германия и Япония. musical.ly набрал 90 миллионов загрузок, а на его платформе ежедневно публиковалось более 12 миллионов видеороликов.
9 ноября 2017 года ByteDance приобретает musical.ly — сумма сделки оценивается в 1 миллиард долларов. В 2018 году было решено объединить два сервиса и продолжить их дальнейшее развитие под брендом «TikTok». Сейчас у платформы более 500 миллионов пользователей из 150 стран, примерно половина которых подростки до 18 лет. По данным Mediascope, пользователи проводят в TikTok от 13 минут в сутки — это четвертое место в категории мессенджеров и социальных сетей.
В процессе создания ролика можно использовать уже готовое видео или снять его в приложении. TikTok позволяет применять к клипам различные цветовые фильтры, накладывать эффекты, применять маски и AR-объекты, а также добавлять музыку из библиотеки сервиса. Что касается музыкальной библиотеки TikTok — в ней предусмотрена функция поиска нужной композиции и она поделена на категории: жанровые плейлисты и рекомендации.
Контент
На начальной стадии TikTok представлял собой площадку для липсинк-роликов. Это коротенькие видео, где пользователи сервиса напевают известный клип или повторяют какую-нибудь забавную фразу, стараясь максимально попадать губами в текст. На данный момент сервис значительно разнообразил контент — туда подтянулись «вайнеры» с клипами юмористического направления, а также среди пользователей популярны различные челленджи.
Челлендж — это жанр видеороликов, где пользователи выполняют различные задания и предлагают их повторить. TikTok регулярно подкидывает новые идеи для челленджей, на этой неделе проходят «профессионал» — нужно снять клип, выполняя свои ежедневные рабочие обязанности и «bibadance», где нужно повторить танец вместе с EDM-продюсером Marshmallow.
У пользователей TikTok популярны парные видео, так называемые «дуэты», в которых, как правило, один участник повторяет действия другого, разыгрывают сценки или один из пользователей записывает свою реакцию от просмотра клипа другого.
В основном контент сервиса эксплуатирует развлекательное направление. Короткие любительские ролики с полным отсутствием продакшена не несут какого-либо смысла. Если повезет — сервис умеет иногда подбирать 7-8 минут залипательных клипов с перерывами на танцевальное видео под песню о «Балтике-тройке».
На платформе TikTok уже были замечены несколько рекламных интеграций. Одними из первых отметилась Coca-Cola, запустившая челлендж #sharecoke, в котором пользователям нужно было снять забавные ролики с бутылкой колы. У хэштега более 6 миллионов просмотров.
Осенью 2018 года Guess запустила в TikTok промо-челлендж #inmydenim, в его рамках топовые блогеры представали перед зрителями в старой одежде, а потом резко переодевались в лук от бренда. Аудитория очень тепло встретила этот промо-челлендж и количество просмотров клипов по хэштегу перевалило отметку 30 миллионов просмотров.
Мы наблюдаем интересное явление в сети — появилась платформа для молодых пользователей, которые отказываются от привычных нам Facebook, VK и Instagram в пользу социальной сети, где основной костяк аудитории составляют такие же подростки и молодые люди, говорящие на одном понятном языке юмора и различных мемов. К сожалению, людям старше 28 уже не понять всей феноменальности TikTok. И это нормально! Вспоминая свои 16, мне тоже казалось, что с более «взрослым» поколением мы разговариваем на разных языках, а между нашими ценностями недосягаемость.
Родителям не стоит жестко ограничивать доступ детей к сервису из-за современных условий социализации и необходимости сохранения тренда среди сверстников. Мы рекомендуем обращать внимание на их поведение и приглядывать за потребляемым контентом, потому что, несмотря на довольно молодую аудиторию, среди пользователей сервиса присутствуют и взрослые, которые могут создавать неуместные и нежелательные материалы. Пока TikTok не предоставляет инструментов для ограничения показов подобного контента.
Что такое веб сайт в тик токе
В TikTok есть аккаунты у Уилла Смита @willsmith, Андрея Гайдуляна @andrey_gaidulyan, Ольги Бузовой @buzova86, Егора Крида @egorkreed, группы Little Big @littlebig. В конце ноября 2019 года Михаил Галустян создал аккаунт под сценическим псевдонимом Супержорик @superzhorik, который набрал почти полмиллиона подписчиков за 3 недели. Помимо «универсальных» звезд, в TikTok есть «местные» знаменитости. Десятки миллионов подписчиков у блогеров Лорен Грей, Бэби Ариэль, Кристен Хенчер. Прочих локальных звезд можно посмотреть, например, здесь, здесь или здесь.
«Чтобы попасть в тренд, нужно быстро реагировать на челленджи на стартовой странице — они обновляются каждую неделю. К тому же для блогеров есть специальные чаты, в которые админы постоянно кидают новые челленджи, их правила и музыку, которую нужно использовать. Если вы в тусовке, то достаточно быстро их найдете.
Сейчас идёт тренд на «ламповость» и «аутентичность» контента. Поэтому просто и лаконично снятый контент выиграет у снятого на несколько камер.
По слухам, у TikTok есть алгоритмы, которые поддерживают аккаунт, в котором менее 10 видео. Если за 10 видео ваши работы не выстрелили, потом пробиться сложнее. Но это неточно. Регулярность и собственная стилистика безусловно выигрышнее.
Лучшая схема стать популярным: снимать свои видео и участвовать в челленджах. Еще нужны яркая картинка и интересный цветной свет. Также на начальном этапе многие используют теги #хочуврекомендации #хочуврек. Иногда это срабатывает».
Звание самого вирусного танцевального челленджа в 2019 году получил #imok, запущенный рейв-группой Little Big. Челлендж #новоеискусство позволил пользователям задействовать свое чувство прекрасного, вдохновляя их на воссоздание своих любимых произведений и сцен из фильмов. В TikTok охотно допевали любимые песни (#допойпесню), вспоминали самые неловкие жизненные ситуации (#неловкиймомент) и кардинально меняли свой образ (#сменистиль). Абсолютным рекордсменом стал один из самых свежих челленджей #сменавнешности, где пользователи показывали, как они взрослели — всего за пару недель он набрал более 400 миллионов просмотров.
В августе 2019 года российский TikTok развернул социальную кампанию #защитникприродыtiktok вместе с WWF.
По словам представителя TikTok в России, в приложении популярны бытовые лайфхаки, такие как мейк-ап туториалы, кулинарные рецепты, тренировки, а также обучающие видео и советы от профессионалов: например, уроки по разным языкам или советы от психологов.
Эти десять креативных роликов стали самыми просматриваемыми в российском TikTok в 2019 году.
Никнейм для TikTok не отличается от никнейма для любого другого блога. «Бывалые» советуют выбирать оригинальный никнейм, который легко запоминается и отражает контент блога. Для тех, кто всю фантазию потратил на сценарии для видео, есть многочисленные генераторы никнеймов, вроде:
TikTok сам по себе много чего умеет. Тут есть базовый монтаж видео, наложение музыки и текста, ускорение и замедление, спецэффекты (маски, AR-персонажи, стикеры и фильтры). Поэтому в большинстве случаев вы вполне обойдетесь внутренними ресурсами приложения. Но если вам этого мало, стоит поискать подходящий видеоредактор с нужным эффектом. Среди популярных редакторов — Vizmato, Funimate, InShot, VideoShow и множество других. Полезные подборки можно найти, например, здесь и здесь.
10 самых популярных визуальных эффектов, которые пользователи в России использовали чаще всего:
«Для создания рекламных креативов в рекламном кабинете TikTok есть специальный инструмент — Video Creation Kit с шаблонами, музыкой и подходящими форматами. А для потоковой работы незаменим инструмент Automated Creative Optimization, куда можно загрузить сразу несколько креативов, текстов или видео, а система сама скомпонует их для теста рекламы.
Ну и еще один инструмент, которым многие пренебрегают, но который может быть удобен для оперативного создания рекламы при условии, что на сайте уже есть основной контент о продукте, — Landing Page to Videо. Эта программа сама загрузит фото с сайта, добавит музыку и сделает рекламное видео».
«Заработок в «ТикТоке» опирается на поддержку интереса людей развивать свои аккаунты. Для обмена деньгами тут есть своя валюта (TikTok Coins или «монеты»). Их накапливают и выводят реальными деньгами (100 Coins = 0.99$). Монеты можно получить только во время лайвстриминга, причем их могут отправлять только пользователи старше 18 лет. 65 монет стоят 75 рублей, 330 монет — 379 рублей и так далее.
Популярность рождает массу способов для заработка на своем аккаунте: сотрудничество с блогерами и взаимопиар, реклама чужих товаров и услуг, заказ поздравлений и выступлений. Блогеры могут зарабатывать, делая продвижение музыкальных треков, принимая участие в брендированных хэштег-челленджах. Еще можно заработать на раскрутке «ТикТока», помогая другим пользователям развивать свой аккаунт».
«Выгодное отличие TikTok от Instagram — возможность получить подписчиков по минимальной цене. Главное — снять интересный вирусный контент. Вирусные рекламные ролики набирают миллионные просмотры. Российские фирмы уже начинают использовать TikTok в качестве рекламной площадки. Блогерам платят бренды, однако они обязаны согласовать рекламу с TikTok. Просто так сделать рекламу не получится, несогласованный ролик может быть удален.
В TikTok есть всевозможные программы развития, где блогеры с количеством подписчиков от 10-20 тысяч могут неплохо заработать. Такого нет ни в одной другой социальной сети. К программе обычно подключают либо популярных блогеров с других площадок (меня пригласили в инстаграме с официального аккаунта), либо активных «тиктокеров».
Блогеры снимают рекламные видео для партнеров-брендов TikTok. Можно участвовать в челленджах, запущенных брендами (например, «Яндекс.Маркета» или «Аэрофлота») или самой площадкой.
В социальной сети регулярно проводятся всевозможные розыгрыши от партнеров, где можно без труда выиграть приятные подарки разной ценовой категории (от носков до телефонов). Лучше всего работает реклама косметических брендов, так как аудитория TikTok молодая. Часто разработчики присылают топовым блогерам коробки с сувенирами: фирменные футболки, чехлы на телефон, шопперы и стикеры.
Минус TikTok — нет возможности прикрепить ссылку в сториз на компанию, которую рекламирует блогер. Рекламой в ТикТоке пользуются в основном корпорации, которые знает каждый пользователь, они не нуждаются в дополнительном представлении. Стартапам и небольшим брендам сотрудничество с TikTok на данный момент невыгодно».
«В TikTok есть общедоступный рекламный кабинет, позволяющий запускать рекламные кампании как с медийными, так и с перформанс-целями. Помимо классической рекламы в ленте, похожей по своей механике на аналогичную в Facebook и Instagram, существуют и уникальные форматы. Брендированные супер-лайки и интерактивные опросы способны значительно увеличить вовлеченность пользователей, а кастомизированные видеоэффекты позволят сделать ваш контент по-настоящему запоминающимся. Накруток на данный момент нет.
TikTok уже сейчас активно развивает свой рекламный кабинет, в котором в скором времени появится оптимизация по целевым действиям. Учитывая активный рост месячной аудитории сервиса и интерес крупных брендов (Avito, Ozon и другие) можно ожидать роста интереса рекламодателей к платформе в 2020 году».
Для рекламодателей на платформе предусмотрены различные форматы роликов — In-feed ads, представляющие собой нативную рекламу в ленте рекомендаций пользователя, или премиальный фулскрин-формат TopView, который появляется сразу при открытии приложения. Есть уникальные контентные, вовлекающие форматы, которые позволяют более плотно взаимодействовать с аудиторией — хэштег-челлендж и брендированный эффект. Позволяя создавать контент для кампании, бренды формируют сопричастность, делают из пользователей бренд-амбассадоров. Поэтому наиболее успешны те бренды, которые задействуют креативный потенциал пользователей.
Например, челлендж с «Авито» #сдайсяменяйся, который запустился в декабре 2019 года. Пользователям предлагалось показать, как они сменили неудачное хобби на то, что им действительно по душе, используя специальный трек. В итоге челлендж набрал более миллиарда просмотров видео за месяц. Также бренды могут создавать собственные аккаунты в TikTok и размещать в них контент. Среди российских брендов аккаунт в TikTok есть, например, у Сбербанка и «Яндекс-Еды».
Это специальный формат TikTok, в реализации которого принимает участие маркетинговая команда самого приложения.
Участниками челленджа создаются и размещаются видео с определенным хэштегом в течение заданного времени (обычно 6 дней). Акцию продвигает сама платформа с привлечением блогеров.
Внутри рекламного кабинета имеются стандартные функции, присущие рекламным кабинетам, такие как «Цель кампании», «Дневной бюджет», «Площадки размещения рекламы» и «Выбор целевой аудитории». На последнем этапе у TikTok есть свои особенности. У рекламодателя есть возможность выбрать, где будет показываться реклама: это не только сам TikTok, это еще и целая группа приложений-партнеров. Но, конечно, можно и оставить на усмотрение самой платформы определить оптимальные площадки для рекламы.
Из преимуществ: TikTok дает очень много информации о целевой аудитории (ЦА). Даже на уровне аналитики аккаунта уже можно составить подробный портрет. Можно определить детальный график показов: день недели, время суток, когда именно будет отображаться реклама, скорость расходования бюджета (можно как ускорить её, так и выбрать равномерное распределение).
Есть возможность задать «Цель оптимизации». Это умный алгоритм, он сам подбирает пользователей, которые с большой вероятностью могут совершить нужное действие: например, заполнение формы или переход на сайт. Для отслеживания этих действий необходимо воспользоваться библиотекой: создать пиксель (код, который используется для отслеживания показов) и событие.
TikTok начал завоевывать нашу страну не так давно, буквально с весны 2019 года. Полгода до этого площадка была просто местом для «своих». И главной сложностью для продвижения брендов в TikTok было то, что никто не понимал алгоритмов площадки. Все старались «нахрапом» (как привыкли) использовать рекламные возможности, даже не пытаясь перестроиться под новые реалии потребления контента.
Мы тоже попали в эту ловушку. Летом прошлого года Yota запустила челлендж #Щавсёобъясню для того, чтобы продвинуть наш новый конструктор связи. Мы пошли по необычному для TikTok пути — челлендж был не связан с танцами или песнями. Тем не менее, мы получили неплохой по меркам новой соцсети результат — более пятисот миллионов просмотров. Но, как оказалось, многие участники #Щавсёобъясню делали нерелевантный для нас контент, просто используя хэштег для попадания в рекомендации. К тому же это оказалось дорогим удовольствием, которое даёт не тот результат, который мы хотели получить.
После этого мы решили пойти по другому пути и начать выстраивать дружеские отношения с пользователями. Для начала мы запустили собственный аккаунт, в котором мы не рекламируем Yota, а показываем жизнь внутри компании. Так мы даем понять, что продукты Yota делают такие же живые люди, которые могут дурачиться, участвовать в трендах и быть на одной волне с клиентами. На этот год у нас в планах дальнейшее развитие аккаунта компании, а также сотрудничество с микроблогерами в TikTok.
Сейчас TikTok — ещё одна соцсеть, где бренду необходимо присутствовать. Основная задача Yota — привлечение аудитории с помощью интересного контента. Мы не атакуем клиентов прямой рекламой. Это позволяет наращивать аудиторию и при необходимости встраивать в контент нативные продуктовые посты.
Мы пришли в TikTok не в погоне за хайпом, а за новой аудиторией. Для нас важно расти вместе с нашей, ведь сегодняшние тиктокеры станут платёжеспособными клиентами уже завтра. Ну, и не стоит забывать, что каждый месяц TikTok посещает порядка восьми миллионов человек, 60% которых старше 18 лет.
Если говорить о результате, то мы получили его и в первой нашей попытке зайти в TikTok. Помимо очевидно нерелевантных были и видео с хэштегом от блогеров, которые собрали чуть больше двух миллионов просмотров, плюс были пользователи, которые действительно участвовали в челлендже. И эта аудитория узнала о нашем новом продукте. К тому же этот опыт помог Yota найти свой путь развития на площадке.
Сейчас, на мой взгляд, соцсеть начала терять свое очарование с приходом крупных блогеров из других соцсетей, медийных личностей, артистов. Ведь они, подобно брендам, продолжают делать так, как привыкли в том же Instagram. И за счет большой базы их поклонников, это приживается в TikTok. Но есть надежда, что тиктокеры смогут остановить эту экспансию, и соцсеть останется островком оригинальности, искренности и самобытности.
«Магнит» внимательно следит за последними трендами и новыми инструментами в социальных сетях, изучая и анализируя их. В настоящее время TikTok интересен компании в качестве одной из популярных площадок у пользователей для реализации нестандартных маркетинговых проектов и акций.
Мы уже реализовали успешный кейс в рамках масштабной акции #танцуйвстилепепси летом 2019 года совместно с Pepsi. Танцевальный челлендж стал первым в России, запущенным при коллаборации ритейлера и бренда. Стартовыми площадками для запуска стали TikTok и Instagram. Амбассадором кампании выступила телеведущая и блогер Анастасия Ивлеева, ее аккаунт был создан в TikTok специально для акции и за период челленджа набрал 588 000 подписчиков.
Возможность получить персональный тег от Ивлеевой, а также широкая поддержка других популярных блогеров позволили быстро набрать большое количество участников. Только за первые две недели в челлендже приняли участие 39 тысяч уникальных пользователей TikTok. Всего за два месяца проекта пользователи сети загрузили более 100 тысяч роликов, общее число просмотров превысило 230 миллионов. По данным китайской компании ByteDance, управляющей сервисом, — это абсолютный рекорд для российского сегмента TikTok. Важную роль в вовлечении сыграла и новая механика активации: пользователям предлагалось проявить креативный подход и создать уникальное видео. Все это позволило добиться по-настоящему «вирусного» эффекта.
Успех проекта был настолько масштабным, что топ-менеджеры «Магнита» и Pepsi приняли участие в челлендже. Президент, генеральный директор «Магнита» Ян Дюннинг и президент компании PepsiCo в России, Украине, Белоруссии, на Кавказе и в Центральной Азии Нил Старрок исполнили совместный «танец-в-стиле-пепси» и поделились роликом в социальных сетях.