что такое вайнер в инстаграм
Все о вайнах: как снимать, где обрабатывать, сколько можно заработать
Вайн – это достаточно новый, но уже популярный формат коротких видеороликов. Видео носят развлекательный, рекламный или обучающий характер, длятся не более минуты. Люди научились зарабатывать деньги на коротких роликах. Для создания такого контента используют специальную программу.
Что такое вайны
Вайны – это видеоролики, главная особенность которых – короткометражность. Обычно их длительность варьируется в пределах 6–60 секунд.
Большинство роликов посвящено повседневным темам, заснятым в юмористическом ключе. Это могут быть случайно снятые смешные ситуации или специально разыгранные сценки.
Короткие развлекательные видео не всегда основаны на юморе. Вайнер – человек, создающий вайны, может снимать мотивирующие, рекламные, познавательные и другие ролики.
Задача видеоформата – донести мысль и заинтересовать зрителя в максимально короткие сроки. Популярность объясняется тем, что они интересны разным возрастным и социальным группам. Это понятный и интересный всем развлекательный контент.
Родиной описываемого жанра считается США. Оттуда он распространился по всем странам мира, в том числе и в Россию.
Популярность вайны завоевали в 2012 году после покупки приложения для их создания американской компанией Твиттер. В 2013 году программа вошла в ТОП наиболее часто скачиваемых. Ее пользователями является 40000000 человек по всему миру.
Кто такой вайнер
Вайнер – человек, который работает в таком видеоформате. Чтобы стать вайнером, достаточно иметь на телефоне программу для создания коротких видео и научиться придумывать интересные сюжеты.
Создание вайнов может рассматриваться как хобби или способ заработка. Во втором случае ролики выкладывают на постоянной основе, при этом сюжет тщательно продумывают. Видео часто содержат элементы рекламы.
Идеи для коротких смешных видео
Чтобы видеоролики вызывали положительный отклик зрителей, важно заранее продумать идею или спонтанно снимать интересные ситуации из повседневной жизни. Во втором случае найти интересный контент будет сложнее.
Вайнер должен заранее продумать тематику и сюжет видео. Популярностью пользуются темы политики, взаимоотношений в семье (между детьми и родителями или мужем и женой), наболевшего (повышении стоимости продуктов или коммуналки, работниках ГАИ и т. д.), детей, животных.
Еще одна интересная идея – вайны, в которых показаны разные типы людей, например, типы женщин, типы посетителей тренажерного зала, типы водителей и т. д. Также зрителям нравятся короткие смешные песни.
Как снимать видеоролики
Чтобы вайны вызывали интерес, их нужно снимать, соблюдая этапы:
Опытные вайнеры говорят о том, что создание коротких видеопостов занимает не меньше времени, чем съемка и монтаж длинных роликов.
Чтобы сделать качественный и интересный контент в формате вайнов, важно учитывать следующие моменты:
Что такое вайны в Инстаграм
Вайны в Инстаграме пользуются наибольшей популярностью. Именно в эту соцсеть формат коротких видео вписывается наиболее органично.
Основная аудитория вайнеров в Инстаграме – молодые люди до 30 лет. Поэтому здесь легче всего завоевать аудиторию с помощью легких развлекательных видео без серьезной смысловой нагрузки.
В Инстаграме вайны продвигать проще, чем в Ютубе или Твиттере. Именно в молодежных соцсетях ролики набирают наибольшее количество просмотров.
«250к за пост, пошла жара». Как живут и зарабатывают российские инстаграм-вайнеры с миллионами фанатов
Короткие видео с шутками на повседневные темы — вайны — обрели новую жизнь в российском инстаграме, где молодые блогеры с их помощью набирают миллионы подписчиков и зарабатывают серьёзные деньги. Блогеры, чей контент целиком строится на вайнах, появляются и становятся популярными очень быстро. Medialeaks пообщался с несколькими авторами вайнов о том, что делает их такими востребованными и как это влияет на их жизнь.
Что такое вайны?
Новое поколение популярных видеоблогеров появилось в российском инстаграме: молодые парни и девушки записывают короткие ролики, в которых обыгрывают повседневные ситуации. Формат вайнов, в прошлом успевший пережить рассвет и закат на YouTube, в инстаграме оказался очень востребованным.
Эти видео длятся меньше минуты и, как правило, посвящены распространённым типажам людей или действиям, которые в массовом сознании приписывают «типичным девушкам» или «типичным парням». Например, одно из недавних видео блогера Юрия Кузнецова, специализирующегося на таких роликах и набравшего уже 1,8 миллиона подписчиков, показывает типичные диалоги между мужем и очень подозрительной женой.
Ещё один очень распространённый формат — видео, показывающие разные типы людей. Например, типы студентов на выпускном, типы пар или, как в случае с Лиляной Кочконян (36,7 тысяч подписчиков), типы людей в спортзале.
Иногда, конечно, шутят и на актуальные темы вроде подорожания бензина. Вайнер Евгений Кулик (3,3 миллиона подписчиков) снял ролик, в котором вообразил недалёкое будущее, где вокруг канистры бензина будут разворачиваться целые криминальные драмы. Сам Кулик, кстати, известен не только по блогам, но и по ролям в кино, а также по пародии на «СтопХам», в которой он борется с качками.
Почему вайны так популярны?
Мнения о том, почему так много людей смотрит вайны, сошлись у нескольких собеседников Medialeaks. Эти ролики незамысловаты, но универсальны: их может посмотреть кто угодно, не вникая ни в какой контекст, но тут же увидеть знакомую ситуацию и короткую простую шутку. Об этом рассказали Игорь Жерносек (igorek.zhernosek, 8 205 подписчиков), Алёна Бородина (_alenkabord_, 7 511 подписчиков) и Ксения Черновских (ksysha_twen, 2 854 подписчика).
Кто смотрит вайны в инстаграме?
Вайнер Илья Полянский с говорящим ником ivan_vodka_medved (у него 55,6 тысяч подписчиков) рассказал Medialeaks, что 70 процентов его аудитории — это девочки. Игорь Жерносек тоже считает, что аудитория вайнов в основном женская, хотя и мужчины постепенно начинают ими интересоваться. Большинство зрителей, по его мнению, молодые — до 25 лет.
Сколько времени нужно на съёмку вайнов?
Уже упомянутый Юрий Кузнецов помимо популярного блога с вайнами ведёт Telegram-канал, в котором периодически делится подробностями жизни современного инстаграм-блогера. Один из его недавних постов был посвящён тому, как он проводит свой день, и из этого текста можно получить представление о том, как распланирована работа у наиболее успешных вайнеров.
Мой распорядок дня??.
1. Подъём в 11.00. Час лежу в кровати, пролистывая новостные ленты и обещаясь с друзьями в вотсапе и телеграмчике.
2. 12.00-12.30 — завтрак.
3. 12.30-13.00 — утренний марафет (душ, зубы и прочее).
4. 13.30-14.00 — подготовка к съёмке. Уточняю сценарий, допридумываю шутки или сцены.
5. 14.00-19.00 — съёмка видео. Иногда заканчиваем раньше. Редко — позже.
6. 19.00-22.30 — свободное время. Спорт три раза в неделю в это время. Если нет спорта — можем сходить поужинать в ресторан. Либо просто могу поваляться позалипать в телефончике или книге.
7. 22.30-03.00 — монтаж видео.
8. 03.30-11.00 — сон.
9. 11.00-12.00 — залипаю, ничего не делая в кроватке.
П. с. Если съёмок нет, то, проснувшись и позавтракав, иду доделывать видео (примерно 13.00-17.00).
Раз в месяц ходим тусить в клуб на ночь.
Раз в месяц — залипательный день сериалов нон-стопом (как правило, после ночной тусы??).
Но для других вайнеров видеоблоги — это только одно из нескольких занятий. Илья Полянский рассказал, что главная работа для него — в киноиндустрии.
Публикация от Иван Водка Медведь (@ivan_vodka_medved) 23 Апр 2018 в 1:28 PDT
Много ли людей нужно для съёмки вайна?
Каждый из блогеров работает с теми людьми, с которыми ему удобнее всего. Для Ильи Жерносека это его оператор, для Ксении Черновских — подруга, которая иногда появляется в кадре и исполняет какие-нибудь роли. Но есть блогеры, которым комфортнее работать в большой команде, чтобы весь процесс получился максимально отлаженным.
Но есть и те, у кого получается всё делать самостоятельно. А других людей если и приходится использовать, то в качестве штатива.
Легко ли снимать вайны?
Хотя вайны длятся меньше минуты, для кого-то их съёмки могут стать тяжёлым испытанием. Большинство собеседников Medialeaks сказали, что идей для видео у них много. Но срежиссировать всё так, как задумано, бывает нелегко.
Алёна Бородина соглашается с тем, что самое сложное — это реализация идей именно в том виде, в каком они появились первоначально.
А вот Черновских уверена: главное, чтобы во время съёмок всё происходило так же естественно, как в жизни, и тогда сложностей не возникнет.
Как меняется жизнь у вайнеров?
На первых порах съёмки вайнов могут принести человеку определённые сложности — в том числе в общении с окружающими. Начинающий вайнер Ксения Черновских рассказала, что с тех пор как она стала делать ролики, её круг общения даже несколько сузился.
Но те из блогеров, у кого уже есть сложившаяся аудитория, вполне довольны. По словам Игоря Жерносека, его часто стали узнавать незнакомые люди и их позитивное отношение сделало его жизнь приятнее.
А Илья Полянский рассказал, что его узнают вообще постоянно — и блогер явно не против.
Сколько зарабатывают вайнеры?
Превратить съёмки коротких роликов в основной вид работы помогают высокие доходы от рекламы. Конечно, достичь их удаётся далеко не всем. В одном из постов в своём Telegram-канале Юрий Кузнецов рассказывал о заработках инстаграм-блогеров, которые напрямую зависят от количества подписчиков. В этом тексте он не концентрировался именно на вайнерах, но получить общее представление о сфере он позволяет. Например, блогеры, у которых меньше сотни тысяч подписчиков, по словам Кузнецова, не могут рассчитывать на дорогостоящие рекламные посты, а часто и вовсе вынуждены довольствоваться бартером. Впрочем, стоит учитывать, что в течение месяца рекламных постов у одного блогера может быть много.
А вот доходы блогеров с действительно большой аудиторией, по словам Кузнецова, очень впечатляющие и сильно превышают даже зарплату многих руководящих работников в частном бизнесе. Доходы блогерши и певицы Ольги Бузовой (13 миллионов подписчиков) вайнер оценил в миллион рублей в день.
Слова Кузнецова во многом сходятся с тем, что рассказали собеседники Medialeaks. Ксения Черновских, обладательница наименьшей среди них аудитории (2 800 человек), рассказала, что пока не получает никакой прибыли от своих видео. А вот Алёна Бородина при 7 500 подписчиках постепенно начинает помогать с продвижением другим блогерам, но пока за довольно низкую плату: рекламная история у неё стоит 100 рублей, пост — 300. Игорь Жерносек успел зайти дальше по пути монетизации — своим 8 200 подписчикам он готов показать рекламу, если за неё заплатят полторы-две тысячи рублей.
Однако стоит учитывать ещё один важный момент, который не затронул даже Кузнецов в своём подробном посте. Съёмка видео почти всегда связана с затратами, и чем сложнее задумка, тем дороже получается ролик. Вот что рассказал Илья Полянский о том, каково покрывать затраты на съёмки, когда на тебя подписано 55 тысяч человек.
Вайнеры уже покоряют не только интернет-пространство, но и оффлайн. На прямой линии с Владимиром Путиным 9 июня вопросы президенту задавали вайнеры Гусейн Гасанов, Наташа Краснова, Артём Хохоликов и Андрей Глазунов, которых почему-то даже представили как лидер ов общественного мнения. А совсем недавно вайны были явлением, пришедшим с YouTube, и многие считали их мёртвым жанром. Одна девушка даже придумала способ подарить им новую жизнь — делала ремейки популярных старых вайнов из бумаги.
Кто снимает вайны со смыслом
Инстаграм-вайн — короткое видео, часто юмористического характера, — один из наиболее долгоживущих блогерских форматов. За почти восемь лет существования он успел несколько раз трансформироваться и из бессмысленных зарисовок сегодня превратился в «новую притчу»: авторы записывают ролики на остросоциальные темы, поднимают вопросы добра и зла и не стесняются выводить мораль и давать советы. Автор самиздата поговорила с первопроходцами жанра и выяснила, кто и зачем снимает вайны со смыслом.
Смертельно больной молодой человек просыпается и знакомится со своей новой соседкой по палате. За обедом в столовой больницы, подозрительно напоминающей фуд-корт торгового центра, парень подсаживается к девушке, проникновенно смотрит ей в глаза и нежно стирает с её лица молочные усы.
— И сколько же тебе осталось? — спрашивает девушка.
— Полгода.
— А мне — максимум два месяца.
Улыбаясь друг другу, герои, взявшись за руки, возвращаются в палату, но неожиданно девушка теряет сознание. Вспышка света, операционный стол.
— Мы нашли вам донора, вас удалось спасти, — просыпаясь в своей палате, слышит девушка слова врача. Очнувшись, она первым делом смотрит на пустую постель напротив. Врач протягивает ей письмо бывшего соседа:
«Я полюбил тебя с первой минуты, и мне захотелось сделать тебе подарок, но я не придумал подарка лучше, чем жизнь. Проживи её достойно!»
A post shared by Polina Polenovich (@polina_polenovich) on Jun 7, 2019 at 1:01am PDT
Это не описание сериала-мелодрамы на «России 1»: так выглядят новые «социальные вайны» — видео молодых инстаграм-блогеров на общественно важные темы, собирающие тысячи лайков и просмотров.
Понятие «vine» пришло из одноимённого приложения, появившегося в 2012 году и позволявшего пользователям добавлять ролики длиной в шесть секунд. Тогда в инстаграме ещё не было функции загрузки видео, поэтому Vine быстро заслужил огромную популярность. В шестисекундных роликах, как оказалось, было возможно уместить и сюжет, и юмор, и какой-то минимальный подтекст. Многие пользователи Vine быстро стали популярными благодаря тому, что их видео пересылались в Twitter, Facebook, Vk и получали там сотни тысяч просмотров.
Одним из самых популярных зарубежных каналов в Vine стал аккаунт Леле Понс. Венесуэлка, переехавшая с семьёй в США ещё в детстве, Леле начала снимать свои первые вайны в 15 лет. Первые видео даже не были особенно смешными, девушке просто хотелось попробовать себя в творчестве. Кроме того, благодаря этому некогда непопулярная среди сверстников Леле находила друзей. Она создавала короткие зарисовки жизненных ситуаций с неожиданной, забавной, провокационной развязкой, сохранив этот формат в будущем инстаграме.
Ещё один популярный зарубежный пользователь приложения — Нэш Гриер и вовсе снимал всё, что приходило на ум: смешные выходки младшей сестры, общение с друзьями, пародии на популярные рекламные ролики, забавные моменты из жизни.
В российском интернете одним из самых популярных вайнеров быстро стал Павел Микус. До увлечения вайнами Микус успел закончить факультет международных отношений РУДН, поторговать газетами и книгами в метро и переходах и открыть свою «точку» с аксессуарами для телефонов. В 24 года он заметил набирающее популярность приложение и решил и сам снимать короткие видео на свой айфон и выкладывать их в сеть. Незамысловатые ролики про отношения между матерью и сыном (Микус играл обоих, переодеваясь в женщину и ребёнка), различия между мужчиной и женщиной (чаще всего не в пользу женщины) и очевидные, знакомые каждому моменты из повседневной жизни быстро принесли молодому вайнеру популярность.
Зрителей покоряло не столько чувство юмора и талантливая актёрская игра, сколько полное отсутствие зажатости, забавные кривляния на камеру и «жизненность» зарисовок.
Несмотря на популярность Vine за рубежом, в России им пользовались мало. Так, у Микуса, однозначно самого популярного русского вайнера, в конечном счёте было всего 150 тысяч подписчиков, тогда как у Леле Понс — почти восемь миллионов. Микус прославился благодаря тому, что его видео уходили в другие соцсети: «ВКонтакте» и Twitter.
В 2016 году приложение Vine закрылось: несмотря на популярность среди пользователей, приложение не приносило прибыли. Компания Twitter, которой на тот момент принадлежал сервис, терпела многомиллионные убытки, не имея возможности покрыть расходы рекламой и испытывая сложности с привлечением новых пользователей.
Тем не менее формат коротких авторских шутливых роликов сильно понравился пользователям, теперь ему просто необходимо было найти новую платформу. Русскоязычный ютуб на тот момент был уже занят Катей Клэп, Сашей Спилберг, Марьяной Ро — лайфстайл-влогерами (блогеры, снимающие видео о своих буднях. — Прим. ред.), которые в длинных 40-минутных видео рассказывали, как они живут, с кем общаются, что носят и даже что хранят в своих шкафах/сумочках. За подобный юмор на ютубе давно отвечали Макс +10500, Ивангай и Хованский. Вайны на ютубе не прижились.
Более удобной площадкой стал инстаграм, уже тогда позволявший выкладывать видеоролики длиной сначала в 6, а затем в 30 и в 60 секунд. Вчерашние вайнеры начали удалять свои старые каналы и вместе с аудиторией перебираться на новую платформу. Одной из первых вайнерш, пришедших в инстаграм после огромной популярности в Vine, стала именно Леле Понс. Её ролики, ещё длиной в шесть секунд, почти сразу набирали миллионы просмотров, а когда инстаграм расширил длительность видео до минуты, Понс начала снимать полноценные юмористические зарисовки.
На радио «Глаголев FM» есть подкаст, сделанный совместно с проектом «Хвощ» о подростках, которым есть что сказать. Вот выпуск, благодаря которому можно узнать, как выстроить драматургию в сториз
Форма подачи Понс стала определяющей для зарубежных и российских инстаграм-вайнеров: минимум актёрской игры, максимум понятных всем кривляний, резкие движения, громкий смех, примитивные шутки про разницу между мужчинами и женщинами, упор на «жизненность». Следом за Леле в инстаграм потянулись и остальные.
В России популярное течение инстаграм-вайнов подхватили быстро, многим они подарили популярность не только в интернете, но и на телевидении: в 2016 году короткие юмористические ролики в Instagram начали публиковать тогда ещё ведущая мероприятий, прошедшая школу КВН, Ида Галич; харизматичная студентка из Вологды с шутками о своей жизни Саша Лукьянова и ещё один бывший кавээнщик — Гусейн Гасанов, позже набравший миллион подписчиков на розыгрыше розового «гелендвагена». Одной из первых, сидя в офисе и мечтая о карьере телеведущей, свои ролики начинала снимать и сегодня популярная телеведущая и блогер Настя Ивлеева.
Большая часть вайнеров «старой школы» сегодня редко выкладывают новые ролики, да и те, что выходят, носят рекламный характер. Так, Настя Ивлеева в интервью журналу Forbes подтвердила, что рекламный пост в её аккаунте может стоить до миллиона рублей, в зависимости от рекламодателя.
Примеры успешных карьер в инстаграме вдохновили новое поколение блогеров, которое не сразу нашло себе нишу, но в итоге изобрело новый жанр — «остросоциальный вайн».
Всё началось с вайнера Глеба Вешкина, несколько лет назад решившего сконцентрировать своё внимание на социальных роликах. Будучи студентом московского вуза, Глеб снял свой первый ролик летом 2017 года, когда многие вайнеры уже стали популярными не только в инстаграме, но и на ютубе и телевидении, поэтому путь для новых блогеров был открыт. Первые ролики Глеба были юмористическими, блогер старался делать не просто вайны, а вайны с сюжетом, потому что аудитория даже на тот момент была пресыщена стандартным инстаграм-юмором.
Первые ролики социального характера Глеб начал снимать уже через несколько месяцев. Ниша была не занята, серьёзного контента в инстаграме практически не было — и блогер решил попробовать, заметив, как заходили зрителям видео про отношения.
Наиболее частый формат социальных роликов Глеба — поучительная «жизненная» история, за которой следует мораль от автора ролика.
A post shared by Глеб Вешкин (@glebve) on Jan 25, 2019 at 5:02am PST
Глеб прямо высказывал свою позицию относительно той или иной «проблемы», чем изначально и привлёк свою аудиторию. Совсем недавно блогер даже снял свой короткометражный фильм про предложение на первом свидании.
Следом за Глебом пошли и его товарищи.
Пара влюблённых, держась за руки, прогуливается по лесу. За признаниями в любви следует обещание молодого человека никому-никому не отдавать свою девушку. Внезапно из кустов появляется человек в капюшоне, пистолетом оглушает парня и забирает его любимую:
Снова лес. Девушка, связанная, сидит напротив своего похитителя, но за ней никто не приходит. Он устаёт ждать и направляет дуло пистолета ей прямо в голову, спрашивает о последнем слове. Выстрел.
Похититель лежит на земле, а молодой человек подбегает к своей любимой и развязывает ей руки.
— Я думала, ты уже не придёшь.
— Ну я же говорил, что тебя никому не отдам.
Видео с таким сюжетом снял ещё один популярный блогер — Максим Климов.
Двадцатидвухлетний Максим родился в Обнинске. Бывший студент Российской академии адвокатуры и нотариата к ведению собственного блога пришёл, по его словам, из-за сложного финансового положения, рассчитывая «быстро разбогатеть», как многие состоявшиеся на тот момент инстаграм-знаменитости. Всё оказалось не так легко: подписчики приходили медленно, и Максим без особенного дохода стал изредка снимать юмористический контент «для души».
Будучи приятелем Глеба Вешкина, Максим решил тоже попробовать снимать видео со смыслом — и быстро заметил интерес со стороны подписчиков. Отказавшись от юмористического формата, вайнер продолжил снимать серьёзные ролики и добился признания: на аккаунт Максима сегодня подписано более 620 тысяч человек. На сегодняшний день практически весь контент Климки — социальные видео про одиночество, предательство, невзаимную любовь, наложенные на грустную музыку из 2010-го, заканчивающиеся рассуждениями прямо в камеру — о том, «как правильно».
A post shared by Maxim Klimov (@klimka.m) on Jul 10, 2019 at 8:57am PDT
«Мне нравится снимать социальные ролики. Через них получается общаться с аудиторией. Думаю, мне никогда не хотелось веселить публику, наоборот, хотелось сеять здравый смысл своими словами. Поэтому ролики получаются такими, на первый взгляд, незамысловатыми», — говорит сам Максим.
Иногда блогер всё же возвращается к юмору, хоть и считает, что в этом не силён. Правда, тогда аудитория даёт отпор и требует вернуть «серьёзные ролики».
У вайнера вообще довольно сильно налажено взаимодействие с подписчиками. По словам Максима, аудитория инстаграма в 2019 году очень избирательна. Стоит снять один недостаточно хороший ролик из десятка качественных, чтобы люди начали отписываться. Поэтому необходимо внимательно прислушиваться к своим зрителям. И ещё: несмотря на то, что постоянные подписчики довольно лояльны — активно участвуют в опросах, пишут одобрительные комментарии даже к наименее удачным видео, отвечают на истории, с радостью приходят на фан-встречи, — многие вайнеры не брезгуют обещаниями платить за вовлечённость, предлагая выслать на карту сумму в несколько тысяч самым активным комментаторам.
Согласно частым опросам и интерактивам Максима, большая часть аудитории такого канала — женская; возрастная категория — от 12 до 27 лет; зрители, выходящие за эти рамки, чаще всего следят за творчеством вайнера, «чтобы поржать», воспринимая контент не как серьёзное заявление, а скорее как возможность поностальгировать по романтике 2000-х.
«Мне 14, я живу в Самаре и смотрю Максима, как и некоторых других вайнеров, потому что они хорошо играют, практически как в кино, — рассказывает Полина. — Это поднимает настроение, а когда выходят грустные ролики со смыслом, после просмотра хочется работать над собой, становиться лучше». Девочка отмечает, что следит за творчеством Климки ещё и потому, что хотела бы жить в большом городе, гулять по местам из роликов и дружить с такими же «красивыми, смешными ребятами».
Насте 17, она из Волгограда, через год заканчивает школу и мечтает поступить на факультет рекламы, чтобы выстраивать коммуникации с известными людьми и брендами. По словам девушки, она подписана на Максима, потому что «юмора в интернете и так много, а вот что-то серьёзное встретишь редко, поэтому оно цепляет, доводит до слёз, остаётся в сердце».
Многие фанаты творчества Максима смотрят его давно — от года до двух лет, то есть практически с самого момента его появления в инстаграме.
«Я из Харькова, мне 25 лет, сама воспитываю двух дочек. Очень люблю твои ролики, они всегда до слёз», — рассказывает в комментариях под постом для знакомства с подписчиками Виктория.
По словам Максима, всего через пару месяцев после его успеха буквально весь инстаграм стал «социальным». Блогеры увидели, как резко выросли актив и аудитория, и начали переснимать уже существующие видео Максима и Глеба, добавляя туда незначительные детали. «Немного обидно, что сейчас появляется такое обилие скопированного контента, но на самом деле приятно, что получилось запустить какой-то новый движок в работе российского инстаграма», — рассказывает Климка.
Сегодня в инстаграме практически каждый русскоязычный вайнер снимает социальные ролики, посвящённые проблемам в отношениях, предательству, ценностям — всему тому, что в сочетании с правильной музыкой и грустными лицами актёров должно пробить скупую зрительскую слезу. Такие вайны похожи на цитаты из «ванильных» групп во «ВКонтакте» 2012 года, но тем не менее пользуются большой популярностью у зрителей. Для таких публикаций даже появился специальный хэштэг — #сосмыслом, которым создатели роликов подписывают серьёзные видео на социальные темы.
Практически сразу после Максима и Глеба стала снимать самостоятельные ролики Ира. Ире Бережко 23 года, в прошлом году она закончила факультет liberal arts в РАНХиГСе. Около года работала в Life news, мечтала о своём бизнесе, который бы приносил доход без необходимости постоянно сидеть в офисе. Девушка не планировала строить карьеру в инстаграме, пока не увидела пост известного на тот момент инста-вайнера Рахима Абрамова (позже объединение nemajory, в которое входил Рахим, распалось, и молодой человек стал больше заниматься бизнесом, нежели созданием вайнов). Блогер искал актрису, по типажу очень похожую на Иру, та без особенных надежд отправила заявку — и получила приглашение. Так случился первый ролик, набравший несколько сотен тысяч просмотров, благодаря которому девушку стали звать к себе другие успешные вайнеры, в том числе Климка и Глеб.
«Мне кажется, социальные ролики хороши для инстаграма. Аудитория требует душевности: здесь много разного контента, но душа есть не везде, — считает Ирина. — Когда подписываешься, тебе безразлична пометка „рекомендации“ — тебя либо цепляет человек, либо нет».
Ирина уверена: играть в социальных роликах легче, потому что обычные вайны требуют не актёрского мастерства, а полной раскрепощённости, отсутствия комплексов, какой-то очень мощной харизмы, как у Ивлеевой или Галич. Про себя же она считает, что так пока не может.
«Мне самой гораздо ближе снимать вайны про какие-то общественно важные проблемы: в мире очень много несправедливости, хочется многим помочь, показать, что хорошее случается и правильных людей больше, чем кажется. Я понимаю, что иногда ролики получаются слишком утрированными или примитивными, но очень сложно донести свою мысль за минуту так, чтобы все поняли и прониклись, — поясняет Ирина. — Бывает, выходит сжато, не всё удаётся сказать, но в целом я довольна тем, что мои подписчики меня понимают».
По мнению Иры, всё, что пробивает на слёзы, лучше продаётся — интегрировать рекламу в такой формат намного проще, видео в любом случае задевает за живое, привлекает внимание.