что такое сво в фейсбук
Статья Оптимизация бюджета компании Facebook
Viktor2007
Оптимизация бюджета кампании (CBO) позволяет алгоритму социальной сети управлять бюджетом рекламодателя на уровне рекламных объявлений для улучшения результатов. На первых порах данная функция была запущена в пробном варианте, далее, платформа Facebook объявила о том, что СВО будет обязательным для всех рекламодателей, которые хотят заниматься размещением рекламы в Facebook.
Что означает оптимизация бюджета кампании?
Бюджет кампании – это бюджет, который вы настраиваете на уровне всей кампании, а не только на уровне адсета. При необходимости можно создавать дневной бюджет (для каждого дня отдельно), либо общий бюджет на срок действия всей кампании. Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампании.
Оптимизация бюджета кампании позволяет рекламодателям получить выгоду по максимуму из своих объявлений. Когда вы находитесь на этапе создания рекламы, сво в автоматическом режиме распределяет бюджет для большей эффективности ваших кампаний. Данная функция отлично подходит для того, чтобы протестировать и найти новые способы расширить охват, сохранив при всем этом результат.
Все знают, что оптимизация бюджета компании Фейсбук совсем не обязательна, но тысячи рекламодателей активно используют ее и добиваются колоссальных результатов.
Преимущества СВО:
1. Как было замечено выше, оптимизация бюджета компании фейсбук или СВО позволяет рекламодателям управлять расходами на рекламу и ежедневными бюджетами на уровне кампании. Новичкам может показаться данный пункт не так уж и важен. По факту это совсем не так. Когда вы сами ведете контроль за бюджетированием на уровне кампании вы передаете ключи алгоритму Facebook, чтобы решить, какая аудитория (наборы объявлений) получает более высокий процент расходов. На картинке ниже можно увидеть эффективность данной стратегии, так как количество потенциальных клиентов возросло, а затраты снизились.
Недостатки СВО
1. Проблемы начинаются, когда вы хотите или должны иметь больше контроля. Текущий метод оптимизации аудитории состоит в том, чтобы наблюдать за коэффициентом конверсии MQL (маркетинговый подход) в Opp (возможность продаж). Если адсет приносит много потенциальных клиентов по низкой цене, но они не дают конверсию, то предпочтение будет отдано другому адсету,где конверсия будет более эффективной.
Тестовая рекламная кампания
Необходимо использовать тестовую рекламную кампанию для поиска конверсий. Многие пользователи Facebook Ads используют одинаковую аудиторию для масштабирования кампаний и общего объема конверсий. Очень хорошую отдачу дают похожие аудитории из одной кампании, но которые сгруппированы по разному процентному соотношению. Создавая двойников из одного и того же сегмента аудитории с разным процентом (1%, 1-2%, 2-3% и т. д.) и избегая дублирования, для вас не составит труда создать кампанию с похожей аудиторией до 10 миллионов. При тестировании такие рекламные объявления быстро увеличивают объем конверсий. Поскольку после завершения «этапа обучения», алгоритм легко перемещается между большими группами людей.
Подготовка и запуск показа объявлений СВО Facebook
Ниже будет рассмотрен алгоритм управления рекламной кампанией СВО на Facebook.
Создание рекламной кампании на Фейсбук с СВО
1. Зайдите в свой бизнес-менеджер Фейсбук.
2. Кликните на кнопку «создать» для создания новой кампании.
3. Кликаем на «Переключиться на быстрое создание».
4. Придумайте название своей кампании.
5. Необходимо выбрать «Конверсия» в поле Цель кампании.
6. Установите переключатель «Оптимизация бюджета кампании» в режим «Включения».
7. Далее определитесь, какой у вас бюджет (дневной или на всю жизнь кампании) и укажите его.
8. После заполнения всей полей, набора рекламы и объявлений – сохраняйте.
Полная настройка рекламы Facebook
1. Для начала перейдите на страницу создания набора объявлений. Для этого нажмите на кнопку набора объявлений.
2. Выберите свою аудиторию.
3. Местоположение вашей аудитории.
4. Демографические параметры целевой аудитории.
5. Пользователям рекомендуется использовать автоматические места размещения, так как в этом случае они используют «цель конверсии».
Настройка оптимизации рекламы на Facebook
Здесь вам необходимо выбрать оптимизацию рекламы.
2. Целевые просмотры страниц.
3. Другие параметры: переходы по ссылкам, охват, показы и так далее.
Мы остановимся на конверсии. На скрине представлена демонстрация всего раскрывающегося окна.
Далее начинайте создавать свою рекламу, как и всегда. Добавляйте текст, заголовки, абзацы, ссылки и все необходимое.
Что значит обязательная оптимизация кампании бюджета Фейсбук для вас?
В ваших возможностях будет ограничение на наборы объявлений. Это будет для вас плюсом, так как вы сможете контролировать вашу работу. Если вы заметите что какой-то рекламный блок получает 90% ежедневных расходов, вы можете заняться распространением данного блока на другие. Конечно, это не самый лучший вариант, но все-таки.
Повышение гибкости ставок
Секрета нет, что в настоящее время все рекламодатели имеют возможность получить информацию, кто является их целевой аудиторией, кто совершает покупки больше остальных и так далее.
Если необходимости сегментировать аудиторию нет, то можно установить одну ставку по умолчанию для всех или назначить более высокую ставку для целевой аудитории. На базовом уровне Фейсбук в автоматическом режиме занимается расстановкой приоритетов того, что, по его мнению, является самой эффективной аудиторией и далее уже, будет переходить к другим аудиториям, когда эта аудитория будет «исчерпана».
Важно помнить о том, что нельзя совмещать в одной рекламе разные типы аудиторий, например, ретаргетинг и аудитории по интересам. В противном случае вы никак не определите, какая аудитория является наиболее эффективной.
Вместо этого при создании объявлений с включенным CBO убедитесь, что ваши аудитории схожи, и сгруппируйте их (например, аудиторию на основе CRM и ретаргетинг). Тогда вы можете быть уверены, что механизм ставок Facebook будет работать так, как он был предназначен, правильно распределяя бюджеты.
Использование рекламных наборов для одной аудитории
Лучше использовать рекламные наборы для одной аудитории, чтобы выявить и изолировать самые лучшие и масштабировать.
Использование оптимизации бюджета кампании в качестве полигона для тестирования новой аудитории может быть отличной стратегией. Один из лучших способов — протестировать каждый сегмент аудитории отдельно в своем наборе объявлений.
1. Используйте оптимизацию бюджета Фейсбук для того, чтобы протестировать новые аудитории разных типов (интересы, похожие, пользовательские) и выявить, какие из них являются наиболее эффективными.
2. Как только вы обнаружите самый эффективный сегмент аудитории, приостановите его в кампании СВО и далее уже переместите его в свою собственную кампанию со своими объявлениями. Это вам даст результат в выявлении эффективной аудитории в своей кампании, в которой вы сможете тестировать разные аспекты воронки (реклама, целевые страницы, стратегии назначения ставок и другие).
В каких случаях не надо использовать СВО?
Есть несколько моментов, когда оптимизация бюджета компании Facebook не рекомендуется использовать:
1. Краткосрочные кампании, у которых продолжительность менее недели, а также кампании, у которых одна целевая аудитория. Поскольку движку назначения ставок Facebook требуется время для «наращивания» и сбора данных при использовании CBO (как и в случае стандартных кампаний), лучше всего убедиться, что у вас достаточно времени для создания истории конверсий, которая в конечном итоге может повысить эффективность кампании.
2. Если есть аудитории и объявления, которые уже показали эффективность в работе, целесообразнее будет переместить их в «обычную форму», потому что вы сможете оптимизировать аудитории независимо от отдельных кампаний с поддержкой СВО.
Во всех других случаях функции оптимизации бюджета кампании Facebook помогут переоценить процесс тестирования новых аудиторий, выявить бюджет для более эффективных сегментов и масштабировать общий объем конверсий.
Обратите свое внимание на такой момент, если вы включили оптимизацию бюджета кампании и в дальнейшем хотите ее отключить, важно, чтобы с момента включения прошло два часа. И если хотите обратно включить после отключения, также подождите несколько часов. Если вам необходимо изменить настройки быстрее, можно сделать приостановку кампании и создать новую с бюджетом групп объявлений.
СВО: последствия для РРС
Огромное стремление Google перейти в автоматический режим, а теперь и оптимизация бюджета кампании Facebook заставляет нас верить в то, что их алгоритмы действительно рабочие. Даже вопреки всему этому, все – таки надо сказать о том, что у самого рекламодателя должен быть полный доступ к его рекламе и бюджету. Пользователям нужно понимать, что происходит с рекламой и куда уходят его деньги.
СВО – это безусловно успех программистов команды Facebook. Это, конечно, далеко не конец разработкам и будет еще много классных фишек, которые оставят свой след в истории.
Оптимизация бюджета кампании Facebook: что нужно знать маркетологам?
Готовы ли вы к крупнейшим изменениям в рекламе на Facebook за последние годы? Знаете ли вы, что Facebook делает оптимизацию бюджета кампании (CBO) для рекламы по умолчанию?
В этой статье мы расскажем, как использовать новый параметр CBO для создания рекламных кампаний в Facebook; и когда CBO станет вашим единственным вариантом.
Оптимизация бюджета кампании Facebook будет единственным вариантом для рекламодателей
Facebook недавно объявил, что CBO будет единственным вариантом для рекламодателей, которые на этот момент будут полностью использовать его, в сентябре 2020 года. Что это означает? Если все ваши кампании за 56 дней до изменения настраивались с использованием CBO, вы не сможете отключить его и вернуться к настройке бюджета адсетов.
В феврале 2020 года изменения будут распространены на остальных рекламодателей, которые еще не полностью перешли на CBO.
Совет : не используйте сейчас СВО для всех своих кампаний.
Пробуйте работать с CBO, но продолжайте использовать бюджеты рекламных наборов до окончательных изменений в феврале 2020 года. Подробнее о том, почему так стоит делать, читайте в статье.
Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым
Что такое оптимизация бюджета кампании?
Оптимизация бюджета кампании — это новая функция Facebook, которая оптимизирует распределение бюджета вашей кампании по наборам объявлений в ней. Это означает, что Facebook будет автоматически постоянно находить лучшие возможности для результатов (в зависимости от вашей цели) по вашим адсетам и распределять ваш бюджет в режиме реального времени.
Важно не путать CBO с оптимизацией конверсии. Последняя происходит, когда вы используете цель «Конверсии», и Facebook оптимизирует рекламу в вашем наборе объявлений. Однако CBO устанавливает бюджет на уровне кампании, а затем оптимизирует его на уровне набора объявлений, чтобы найти наиболее эффективные адсеты.
На графике Facebook ниже вы можете посмотреть, как работает функция CBO. Без неё бюджет равномерно распределяется между тремя наборами объявлений, даже среди неэффективных. При использовании CBO, Facebook выделяет больший бюджет на набор объявлений, который получает наибольшее количество конверсий, для достижения лучших результатов.
Вот почему вы получаете большее количество конверсий по более низкой цене, что увеличивает рентабельность рекламных расходов (ROAS).
CBO перемещается туда, где вы устанавливаете свой бюджет, с уровня набора объявлений на уровень кампании, что имеет огромное значение для создания, тестирования и анализа кампаний. Теперь вы устанавливаете общий дневной бюджет, который будет расходоваться на наборы объявлений в вашей кампании.
Используя функцию распределения бюджета в наборе объявлений, вы можете предотвратить максимальную оптимизацию Facebook, если хотите протестировать аудиторию. Анализ результатов теперь следует выполнять как среднее по кампании, а не по отдельным наборам объявлений.
Теперь давайте рассмотрим, как использовать функцию CBO.
#1: Создайте рекламную кампанию на Facebook с CBO
Сначала откройте менеджер рекламы Facebook, на главной панели нажмите «Создать». Откроется одно из двух окон создания. Это зависит от того, как вы ранее создавали кампании.
В нашем примере используется рабочий процесс быстрого создания. Если вы видите рабочий процесс Guided Creation, переключитесь на быстрое создание.
В окне «Быстрое создание» назовите свою кампанию, а затем выберите ее цель в раскрывающемся списке. В нашем примере мы используем цель — «Конверсии».
Теперь включите оптимизацию бюджета кампании и установите бюджет. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет, как при настройке на уровне набора объявлений.
Например, если вы хотите протестировать три аудитории и ранее выделяли 50 долларов в день на каждый набор объявлений, бюджет вашей новой кампании будет равен общему бюджету набора объявлений: 3×50 долларов = 150 долларов в день.
Затем заполните остальную часть структуры кампании, назвав свой набор объявлений и само объявление, а затем нажмите «Сохранить черновик», чтобы создать его на панели управления менеджером объявлений.
#2: Установите стратегию ставок для рекламной кампании на Facebook
Когда настройки кампании откроются в разделе «Оптимизация бюджета кампании», вы увидите вариант выбора стратегии ставок кампании. Опять же, ранее это было на уровне адсетов, и Facebook переместил его на уровень кампании в этом обновлённом методе её создания.
С целью конверсий у вас будут следующие стратегии назначения ставок:
Начните с самой низкой цены, которую вам предложит Facebook. Позже, если вы захотите масштабировать кампанию и увеличить бюджет, вы можете перейти к стратегии «Ограничение затрат» или «Ограничение ставок» с более большими ставками.
#3: Завершите настройку рекламы в Facebook
Теперь перейдите в «Набор объявлений», нажав на кнопку в правой части экрана или выбрав название своей кампании.
Достигнув уровня набора объявлений, завершите настройку набора объявлений привычным для вас способом. Основным компонентом является выбор аудитории, которая будет видеть ваши объявления, например, двойник для целевой аудитории, пользовательская аудитория видео, для ЦА, которая смотрела ваш видеоконтент, или пользовательская аудитория сайта для ЦА, которая ранее посетила ваш сайт.
В нашем примере нужно оптимизировать потенциальных клиентов, и мы тестируем несколько одинаковых аудиторий разных размеров. В первом наборе объявлений выбираем 1%-ную аудиторию, подобранную из пользовательской аудитории сайта для всех покупок (клиентов).
Так как наша цель — «Конверсии», выбираем автоматическое размещение.
#4: Настройте оптимизацию и доставку рекламы на Facebook
Теперь выберите, какое действие вы хотите оптимизировать, например, клики по ссылкам или просмотры целевой страницы для кампаний трафика, или, как в данном случае, конверсии. Оставьте все настройки по умолчанию в этом разделе, включая окно конвертации — 7 дней после нажатия или 1 день после просмотра.
Совет : вы можете установить лимиты расходов на адсет, чтобы контролировать распределение бюджета вашей кампании среди наборов объявлений в ней. Вы найдете эту опцию в разделе «Бюджет и расписание» набора объявлений.
Вы можете установить минимальные и максимальные расходы на набор объявлений. Один из вариантов использования функции CBO — это когда вы хотите более равномерно распределить охват каждого из своих рекламных наборов, если вы тестируете эффективность аудитории. В этом случае вам не нужно, чтобы Facebook быстро оптимизировал только рекламные наборы.
Здесь следует установить минимальные расходы на набор объявлений.
Например, если бюджет вашей кампании составляет 150 долларов, а вы тестируете три аудитории, вы можете установить минимальные расходы в размере 30 долларов на набор объявлений. Тогда остальные будут распределены по лучшим исполнителям.
#5: Создайте свою рекламу на Facebook
Наконец, перейдите на уровень рекламы вашей кампании и создайте свое объявление. Выберите формат рекламы, креатив, текст, ссылку, заголовок и призыв к действию. Объявление, которое вы создадите, будет зависеть от вашей целевой аудитории и того, что вы продаете.
В этом случае вы нацелены на холодную аудиторию в тестовой кампании. Цель состоит в том, чтобы найти в вашей аудитории людей, которые готовы покупать, поэтому вы размещаете рекламу на основе услуг.
Вы можете создать другое объявление, просто продублировав его с помощью кнопки «Дублировать» и изменив такие переменные, как текст или объявление.
Сколько вариантов объявлений вы создадите, будет зависеть от бюджета вашей кампании и количества наборов объявлений. Чем выше бюджет кампании, тем больше наборов и вариантов объявлений вы можете протестировать.
В противовес этому, если у вас низкий бюджет кампании с большим количеством наборов объявлений и рекламы, тогда оптимизация займет больше времени, так как элементов, которым нужен бюджет, больше.
Теперь, когда вы создали свой первый набор объявлений с помощью функции CBO, вы можете скопировать его, чтобы создавать другие наборы объявлений, которые вы хотите протестировать. Для этого вернитесь на уровень адсетов кампании и, выбрав набор объявлений, нажмите кнопку «Дублировать».
Когда появится новый набор объявлений, внесите соответствующие изменения в свою аудиторию.
В данном примере вы хотите увеличить свою похожую аудиторию с 1% до 3%.
Оставьте остальные настройки своего адсета такой же, чтобы аудитория была единственной переменной, которую вы изменили.
Перейдите к объявлению и используйте метод, описанный ниже, чтобы выбрать объявления из первого созданного вами набора объявлений. Это позволит вам поддерживать активность (например, лайки, комментарии, публикации и просмотры видео).
На уровне объявлений выберите одно и нажмите «Изменить». В окне редактирования выберите «Использовать существующую запись». Затем нажмите «Выбрать публикацию».
В окне «Выбрать публикацию» выберите «Объявления», затем «Фильтровать по». Это покажет вам последние объявления, которые вы создали, вместе с их идентификатором поста и датой создания.
Найдите подходящее объявление, которое вы создали в первом адсете, и выберите его. Он появится внизу окна. Затем нажмите Продолжить.
Повторите это с другими объявлениями.
Совет : если вы создаете более двух адсетов, как в этом примере, повторите этап дублирования набора объявлений, описанный ранее, но вместо повтора исходного набора объявлений, дублируйте второй созданный адсет. Вы уже использовали метод идентификатора поста, поэтому вам не нужно вносить никаких изменений в рекламу. Помните, что вам все равно нужно изменить релевантную аудиторию в вашем новом наборе объявлений.
Как только ваша кампания будет создана, опубликуйте все изменения.
Напомним, что структура кампании для этого примера будет такой:
Заключение
Оптимизация бюджета кампании в Facebook (CBO) станет единственным вариантом для создания кампаний в Facebook, начиная с февраля 2020 года. Это масштабное изменение, которое нарушит работу всех рекламодателей, поэтому сейчас самое время протестировать эту функцию до того, как все изменения будут реализованы.
Как работать с CBO в Facebook
Как потратить минимум денег и получить максимум конверсий в Facebook? Подобными вопросами задаются многие арбитражники и маркетологи. Вам поможет CBO — оптимизация бюджета кампании, или Campaign budget optimisation. Расскажем, что это, зачем она нужна и как помогает рекламодателям.
Что такое CBO в Facebook
CBO — это сокращенное название оптимизации бюджета кампании. Раньше ФБ оптимизировал отдельные группы объявлений или позволял управлять ими вручную. Сегодня оптимизация происходит на уровне кампаний: автоматические алгоритмы сами находят лучшие объявления и тратят на них больше денег, чем на менее эффективные.
Что интересно, сейчас в ФБ невозможно запустить рекламу без CBO. Осенью 2019 года ее сделали обязательной для всех рекламных кампаний. Старые могут работать по-прежнему без оптимизации, но рекламодатели могут включить ее в любой момент.
Зачем использовать CBO при рекламе в Facebook
Все очевидно: грамотная оптимизация позволяет получать больше конверсий за те же деньги. Или столько же конверсий, но при меньшем бюджете. Другими словами, она снижает вам стоимость привлечения клиента.
За счет чего уменьшается стоимость лида? За счет распределения бюджета по эффективности объявлений. Во время оптимизации алгоритм оценивает то, как на них реагируют пользователи, достаточно ли они переходят по ссылкам, пролистывают ли предложения быстро. А потом определяет объявления, которые срабатывают лучше всего, и дает им больше показов. Соответственно, вы тратите на них чуть больше. При этом алгоритм урезает показы самым худшим объявлениям и вы тратите на них меньше, поэтому глобально расходы остаются такими же. Как это работает, показано на схеме:
Как настроить CBO
В глобальном смысле CBO настраивать не нужно — если вы запускаете кампанию, система уже начала анализировать ее и подбирать наиболее эффективные объявления. Но есть несколько хитростей, которые помогут вам снизить расходы на рекламу и получить больше лидов:
Запустите несколько кампаний с оптимизацией и сравните их результаты с теми, что получали раньше. А если не хотите подчиняться автоматическим алгоритмам, просто создавайте в каждой кампании одну группу с одним объявлением — в этом случае алгоритму просто некуда будет распределять бюджет. А как вы относитесь к оптимизации бюджета кампании? Поделитесь своим мнением в комментариях. Не забудьте подписаться на наш канал Telegram — каждый день мы публикуем новые полезные материалы про рекламу, арбитраж трафика и социальные сети.
Оптимизация бюджета кампании в рекламе Фейсбук: особенности и отличия от стандартной модели
То, что вы сейчас знаете о структуре рекламных кампаний в Фейсбуке, в ближайшие месяцы станет не актуально.
На этой «позитивной» ноте и начнем статью о Campaign Budget Optimization (CBO), которая уже успела наделать шуму в профессиональной среде, ведь с февраля 2020 года данный подход к созданию рекламы станет обязательным для всех рекламодателей. Переход на новую модель анонсировали еще в сентябре, но тогда это коснулось только тех аккаунтов, которые активно использовали СВО вплоть до августа 2019 года. При этом данная функция не является нововведением, так как появилась в рекламных кабинетах еще в ноябре 2017 года. Но поскольку до сих пор она была совершенно необязательной, большинство рекламодателей если и использовали СВО, то в сочетании с «классическим» подходом к построению структуры рекламы и в качестве экспериментального метода.
Как узнать, что оптимизация бюджета кампании стала обязательной для вашего аккаунта? Если вы являетесь его администратором, вы должны были получить на свою почту письмо с таким содержанием:
Также соответствующее уведомление появляется в верхней части рекламного кабинета:
Многим такая радикальная смена подхода может показаться некомфортной, будто Цукерберг подготовил для нас очередной челлендж. Но когда эти изменения вступят в силу, Facebook будет переключать на новую модель как ваши существующие кампании, так и новые. Поэтому уже сейчас стоит начать «набивать руку»: вникать в тонкости построения структуры рекламных кампаний с СВО, тестировать, нарабатывать стратегии и подходы.
Что такое оптимизация бюджета кампании, и как это работает?
СВО (Campaign Budget Optimization) – модель автоматического распределения бюджета между группами объявлений внутри кампании в рамках оптимизации результатов.
Что это значит? Вместо того, чтобы назначать бюджет рекламы для каждого адсета, как при использовании стандартной модели, вы просто указываете Facebook, какой бюджет выделяете на всю кампанию. Алгоритм в режиме реального времени анализирует и определяет наиболее эффективные группы объявлений и распределяет средства между ними таким образом, чтобы получить наилучшие результаты по цене, соответствующей вашей стратегии ставок. Кроме качественных показателей, алгоритм также учитывает и количественные (потенциал выборки в каждом адсете).
Предположим, у вас в кампании две группы объявлений. По истечении определенного времени вы можете увидеть, что 60 % бюджета алгоритм отдал первой из них, так как просчитал, что таким образом обеспечит самый низкий CPA. Визуализировать различия можно с помощью этой инфографики:
Протестировать возможности СВО можно на этапе выбора цели кампании, включив соответствующий ползунок, там же указывается общий бюджет на кампанию и стратегия ставок:
Таким образом, используя СВО, рекламодатель отдает почти весь контроль над бюджетом алгоритмам Facebook. Останется только возможность назначать минимальные и максимальные лимиты затрат на отдельные группы объявлений (об этом далее).
Преимущества Campaign Budget Optimization перед стандартной моделью
Анонсируя такое значимое нововведение для рекламодателей, Facebook фокусирует внимание на его преимуществах:
Новый подход упрощает работу маркетологам, сокращает рабочую нагрузку и временные затраты на ручную настройку бюджетов и мониторинг рекламы. Система самостоятельно коррелирует нагрузку на алгоритм и устанавливает объем дистрибуции бюджета на каждую группу, что избавляет от необходимости перераспределять его вручную.
При автораспределении бюджета между группами объявлений они не уходят на дообучение, как при использовании стандартной модели, а продолжают работать на набор оптимизационных данных.
Оптимизационные данные суммируются на уровне кампании, а не на уровне отдельных ее групп, то есть адсеты смогут обучаться быстрее.
При всех вышеперечисленных преимуществах есть и минус: СВО усложняет процесс объективного тестирования.
Структура кампании с СВО: на что обращать внимание?
При построении рекламных кампаний придерживайтесь нескольких рекомендаций:
Старайтесь избегать наложения аудиторий таргетинга (overlap). Для этого исключайте look-a-like аудитории и посетителей сайта из сохраненных, собранных на основании интересов и должностей. У сохраненных аудиторий (их нельзя исключить одну из другой) процент пересечения не должен превышать 20 %.
Не складывайте в одну кампанию аудитории с заведомо разным ценностным и количественным потенциалом выборки (к примеру, look-a-like 1 % на основе клиентской базы размером 150 тысяч человек и аудиторию по интересам размером 2 миллиона человек).
Даже если у вас достаточно бюджета и множество вариантов таргетинга для тестирования, не стоит создавать тонну групп объявлений в одной кампании с СВО. Чтобы протестировать структуру, лучше сгруппировать адсеты в кампании по определенному критерию. К примеру, рекламные наборы по интересам/должностям поместить в одну кампанию, варианты широких настроек – в другую, а look-a-like аудитории разных порядков – в третью.
Тщательно продумывайте структуру кампании, количество/содержание таргетинг-наборов, так как если в кампанию с уже обученной группой-лидером добавить новый адсет, он может практически не получать показы.
Используйте возможность устанавливать минимальные/максимальные бюджеты на группу объявлений. Когда алгоритм определяет самый результативный адсет, он начинает отдавать ему максимум бюджета. Но таким образом сложно увидеть потенциал других групп объявлений, что важно на начальном этапе тестирования. Одинаковые минимальные суммы затрат из общего бюджета кампании, установленные на каждую группу, позволят более-менее выровнять условия. Вычислив адсеты-аутсайдеры, которые тратят наименьшие суммы в рамках бюджета кампании, их можно отключить, а их бюджет распределится на группы, которые показали лучшие результаты. Минимальные/максимальные затраты на адсет устанавливаются внутри его настроек:
Несколько интересных особенностей структуры рекламной кампании с Campaign Budget Optimization:
До недавнего времени в кампаниях с использованием СВО можно было создать максимум 70 групп объявлений (активных и неактивных), но Facebook увеличил это количество до 200.
Если в опубликованной кампании свыше 70 адсетов, вы не сможете выключить оптимизацию бюджета и изменить стратегию ставок. Если их меньше, то эти настройки можно изменить, но в таком случае реклама может повторно уйти на дообучение.
Если вы захотите включить СВО в работающей кампании более чем с 70-ю группами объявлений, вы не сможете это сделать, не уменьшив их количество.
Надеюсь, этот материал ответит на многие вопросы касательно СВО и вдохновит уже сейчас начать тестировать данный функционал, чтобы к моменту его повсеместного внедрения быть во всеоружии!
Курс «Таргетированная реклама» разработан для тех, кто хочет самостоятельно запускать эффективные рекламные кампании в Фейсбуке и Инстаграме. Анализ результатов, построение воронок продаж в социальных сетях — вы станете отличным таргетологом.