что такое семантика в сео
СЕМАНТИКА! Что это в SEO?!
В данной статье разберемся, что такое семантика в SEO. Узнаем, как на практике собрать семантическое ядро для СЕО. Узнаем, какие инструменты для сбора семантики можно использовать, и как пользоваться полученным СЯ.
Что такое Семантика в СЕО
Семантика в SEO – это база ключевых слов поисковых запросов, на основе которой создается контент ресурса, в целях дальнейшего поискового продвижения.
Если простыми словами, то семантика по сути, это условный набор поисковых запросов, по которым мы хотим продвигать наш ресурс в поисковиках.
Обычно семантика собирается на этапе проектирования структуры для наполнения интернет-ресурса контентом. То есть прежде, чем создавать и наполнять сайт под SEO, необходимо определиться с запросами, по которым этот сайт будут находить в поисковиках люди.
Для более лучше понимания, что такое семантика, давай рассмотрим процесс её сбора на практике на простом понятном примере.
Как собрать семантическое ядро для СЕО
Для сбора семантики в СЕО основным инструментов является в большинстве случаев сервис Яндекс Вордстат. Он показывает статистику поисковых запросов по указанным вами ключевым словам.
Давайте рассмотрим простой пример, как можно собрать семантическое ядро для СЕО.
Допустим, мы хотим собрать семантику для СЕО продвижения сайта предлагающего услуги видеосъемки в городе Ульяновск.
Для начала нам нужно определиться с опорными ключевыми словами на основе, которых мы будем строить нашу семантику. То есть словами, которые будут содержаться в запросах по которым нас будут искать.
Для услуг видеосъемки возьмем опорные ключевые слова, которые сходу приходят в голову: видеосъемка, видеооператор, видеограф, съемка видео
Далее переходим в вордстат, и выбираем нужный нам регион Ульяновск.
После по очереди вводим каждое из опорных ключевых слов.
К примеру, видеосъемка: 
Как видим вордстат выдает нам комбинации ключевых слов из которых мы выбираем подходящие и копируем их в таблицу. И так по каждому опорному ключевому слову.
В итоге желательно сформировать примерно такого вида таблицу: 
Также желательно по каждому из ключевых слов получить статистику показов по совпадающему с ключом запросу. То есть те цифры, которые мы видим в таблице это частотность всех запросов содержащих указанное ключевое слово. Если мы возьмем и напишем эту же фразу в вордстате в кавычках, то получим число показов именно по указанному запросу. 
То есть по запросу видосъемка было всего 7 показов. А по запросам со словом видеосъемка 383.
Это нужно для того, чтобы определить приоритет. По каким запросам нам нужно придвигаться в первую очередь.
Я снял частотности в кавычках по каждому из запросов и получил следующую картину. 
В ней мы можем видеть, что большинство запросов «пустые», то есть имеют нулевую частотность «». Порядок приоритета запросов в порядке точной частотности выглядит так: 
Далее по каждому запросу хотя бы примерно желательно оценить конкуренцию.
Для этого открываем просто поиск Яндекса и вводим туда каждый из запросов семантики и смотрим выдачу, примерно оценивая насколько сложно туда попасть по тем сайтам, что там представлена.
По итогу семантика будет содержать все необходимые нам данные для дальнейшего планирования структуры и создания страниц под запросы.
Процесс сбора семантики в данной нише оказался довольно простым, в виду низкого поискового спроса в ней. В более сложных тематиках требуется охватывать достаточно большие массивы запросов, процесс работы с семантикой более трудоемкий. В нем без специальных инструментов, как правило не обойтись.
Инструменты для работы с семантикой.
Для автоматизации и ускорения процесса работы с семантикой в нишах с большим поисковым спросом используются специальные инструменты и сервисы.
Рассмотрим некоторые из них.
Слово*б/Кейколлектор.
По сути это многофункциональная программа для работы с семантическими ядрами. Она позволяет в автоматическом режиме собирать большой массив ключевый слов с Яндекс.Вордстат, снимать частотности запросов, определять конкуренцию и другие параметры запросов. Программа имеет бесплатную урезанную версию Слово*б, которую также можно использовать для работы с семантикой.
Мутаген.
Данный онлайн сервис используется чаще всего для определения конкуренции по запросам. Конкуренция определяется в виде числа от 1 до 25. Также сервис автоматически снимает частотности ключевых слов и ставки из аукциона Яндекс.Директ. Мы чаще всего в своей работе по подбору запросов подключаем именно этот платный сервис для определения конкуренции. Наша партнерская ссылка на Мутаген.
Keyword Tool
Этот сервис позволяет собирать ключевые слова и получать статистику поисковых запросов в Google, Youtube и других международных поисковых системах. Чаще всего он используется при сборе семантики для проектов не привязанных к конкретному региону, то есть рассчитанных на максимально широкую аудиторию.
Наш сервис по подбору запросов.
Если вы по каким то причинам, не хотите самостоятельно заниматься сбором семантики, то вы можете обратиться за помощью к нам. Мы осуществляем подбор запросов для различных целей. Это и подбор НЧ запросов и сбор семантики для Директа.
Практическое использование семантики в SEO
Это, собственно, всё что хотелось бы рассказать о том, что такое семантика в SEO.
Всем мир и удачного продвижения.
Семантика сайта
Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).
Семантическое ядро – это набор фраз, соответствующих поисковым запросам пользователей в поисковых системах, которые характеризуют определенную тематику (товары, услуги, вид деятельности и т.д.).
Собранная (полная) семантика сайта называется семантическим ядром (СЯ).
Семантика – это то, с чего стоит начать поисковое продвижение. Без семантики невозможно представить, каким образом интересуются той или иной информацией, товаром или услугой в интернете.
Ключевые правила семантики
Этапы создания семантического ядра
Если у Вас возникли сложности в сборе семантического ядра, Вы всегда можете обратиться к нам за этой услугой.
Пример собранной семантики по теме «Продвижение в поисковых системах» в программе KeyCollector
Классификация поисковых запросов
Поисковые запросы могут быть:
В каждой поисковой системе тип запроса может отличаться. Для того, чтобы понять к какому типу отнести запрос, нужно вручную проверить выдачу по этому запросу в конкретном регионе.
Пример готовой семантики для 4 страниц сайта
Пример класстеризации запросов с определением посадочных страниц на реальном проекте
Сколько ключей должно быть в cемантике
Первое, от чего зависит размер семантики — это тематика сайта. Тематика может быть узкая (например, лазерная резка) или широкой (например, продукты питания). Чем шире тематика, тем больше запросов она содержит.
«Ширина» является неким показателем спроса пользователей. Как правило, чем шире тематика, тем она конкурентней, т.к. в ней участвуют больше конкурентов.
Чтобы понять, сколько ключей должно быть в семантике, нужно понять количество запросов в тематике и определится со своими целями и ограничениями.
Рамер тематики покажет вам количество запросов в ней, ваши цели ограничат нужный объем ключевых слов (эффективные для вас), а конкурентность подскажет, какие запросы будут для вас легкими, а за какие придется побороться.
Следует помнить, что для интернет-магазинов продвижение по запросам неэффективно, поэтому много ключевых слов для таких сайтов не нужно, достаточно ограничиться запросами по категориям товаров.
Важно! Чем больше семантика, тем больше работ потребуется, чтобы оптимизировать сайт под неё.
Что делать после сбора семантического ядра
После сбора семантики приступайте к определению посадки каждой из групп (как мы это сделали на примере, выше) — определите для каждой семантической группы одну страницу на сайте, которую будете продвигать по этой группе запросов. И приступайте к общей оптимизации по каждой из страниц. Но перед этим обязательно сделайте аудит сайта.
Семантическое ядро сайта — что это такое и как правильно собрать ключевые слова
3 марта 2020 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 24089
СЯ — это фундамент всего продвижения в интернете. Чтобы увеличилось число посетителей, появились лиды и целевые клиенты, требуется тщательно проработать ключевые фразы. Рассмотрим, что это такое — семантическое ядро сайта — и для чего оно нужно для текстов, как правильно его собрать.
Понятие СЯ
Семантическое ядро — упорядоченный набор фраз и словоформ, сочетаний, которые выражают тематику, структуру сайта, характеризуют деятельность. Другое их название — ключевики. Они помогут ответить на вопрос — что вы найдете на этом веб-ресурсе.
Обычно на одной странице их должно быть от 5 до 20, — это зависит от темы.
При этом для СЯ есть критерии:
Рассмотрим далее, сколько запросов должно быть в семантическом ядре и как правильно его составить для сайта с пошаговой инструкцией.
Классификация ключей
Существуют разные типы поисковых словосочетаний. Определим каждые из них.
По частотности
Если брать данные из Вордстата, то ВЧ имеют более 10 тысяч показов, СР — от 1 тыс., НЧ — от 100, МНЧ — менее 100. Все зависит от специализации и тематики. Как подобрать частотность запросов семантического ядра?
Высокочастотные — наиболее конкурентные. С ними советуют сначала не работать, потому что по ним продвигаться очень сложно. Проще ориентироваться на первые два типа. С НЧ и МНЧ следует только доработать товар, сделать контент более полезным, добавить информацию о доставке и гарантиях, прописать метатеги — и клиент уже будет в ТОПе по этим ключевым словам.
Далее переходят к СЧ. С ними мало прорабатывать структуру, согласно полученным данным. Нужно еще подключить верстальщиков и программистов, чтобы наполнить страницу и сделать ее соответствующего вида. Иногда эти действия не требуют даже переходить к ВЧ, так как сайт в любом случае появляется в ТОПе.
Благодаря исследованиям, известно, что высокочастотные дают всего десять процентов трафика, когда низкочастотные и микронизкочастотные — 70%.
По бизнес-показателям
Их делят на два типа. Есть коммерческие — те, по котором пользователи хотят что-то купить, воспользоваться услугой, заказать что-либо, то есть все то, где могут потребоваться деньги.
Второй тип — некоммерческие — по ним люди ищут информацию ради ее изучения, без покупки и заказа.
Для продвижения блогов, тематических страниц используют вторые. Для раскрутки интернет-магазина или сайта услуг — первые.
Пример коммерческих слов:
По геозависимости
Здесь также два типа. Есть геозависимые и геонезависимые. Если вводим первые, то поисковая выдача будет отличаться в зависимости от разных регионов, то есть от местоположения пользователя. Если вводим вторые, то результат в поисковике не будет различаться от города.
Это логично. Ведь если продвигается сайт цветов по Санкт-Петербургу, то в поиске не должны предлагаться варианты из Москвы. И наоборот. Все зависит от текущего местоположения, которое определяет браузер.
Примеры геозависимых запросов:
Варианты геонезависимых ключей:
Логично, что если вы указываете название города, то конкуренция у вас формируется только в рамках населенного пункта. Сложнее конкурировать по независимым от местоположения фразам, ведь показывают все варианты на вашем языке со всего мира.
По типу
Существует четыре вида по данной классификации. Медиазапросы — по ним ищут фото, аудио, видео.
Подобные ключи используются при продвижении, если вы можете предложить соответствующий контент. Однако чаще юзеры кликают на Ютуб, Я.Картинки или онлайн-кинотеатры.
Транзакционные — поиск товаров и услуг для покупки. Они полностью аналогичны коммерческим. Чтобы вывести в ТОП сайт по таким словам, нужно указать на страницах цены, создать корзину, ссылку на возможные варианты оплаты и доставки, наполнить каталог карточками товаров с изображениями и описанием. Однако часто поисковики стараются, чтобы по запросам выводились на первое место агрегаторы.
Поэтому добиться первой строчки практически нереально.
Навигационные — ищут сайт, место, событие.
Такие слова также используются для продвижения, если информация с веб-ресурса будет полезна по запросу в поисковике. Однако чаще подобные словосочетания собирают, если планируют продвигаться с помощью контекстной рекламы.
Информационные — по ним осуществляется поиск информации. Они используются на сайтах со статьями или новостями. Обычно над подобными текстами работают редакторы, объем может достигать 20 тысяч символов. При этом важно на таких страницах размещать схемы, красивые изображения, подчеркивать все видеороликами.
Другие виды ключевых слов
Витальные — словосочетания, в которых только бренд или компания. Обычно по ним ищется продукция или официальный сайт.
Нечеткие — те, которые заданы без цели. Поисковики не могут понять, что показать на них пользователю. Чаще всего в поиске просят дописать или предлагают тематические статьи. В России есть технология “Спектр” от поисковика Яндекс, которая подтягивает подобные запросы по разной информационной выдачи.
Есть еще брендовые — те, в составе которых есть марка или название компании. Например:
Чтобы им соответствовать, требуются карточки товаров именно данного бренда, также он должен быть в описании, метатегах, заголовках и характеристике.
Для чего нужно семантическое ядро
При формировании СЯ составляем список ключевиков и словосочетаний. Чем больше синонимов, профессиональных терминов и аббревиатур учитывают при подготовке, тем лучше у нас получится дать ответ на вопрос юзера. Что получаем:
При этом при сборе следует учитывать
Благодаря этому удастся создать правильную структуру, учесть динамику, причину падения позиций, стоит ли создавать подтемы.
Пример, как использовать семантическое ядро
Как сделать правильное семантическое ядро сайта
Существует несколько этапов, которые помогут тщательно проработать тематику.
Первый этап. Сбор информации
На этом шаге нам нужно максимально включиться в тему и узнать все, что касается клиента и его направления.
Для этого иногда используется “мозговой штурм”, когда нужно сесть и записать все, что будем искать и прорабатывать.
Часть информации вам придется искать самостоятельно, чтобы лучше разобраться в тематике. Частично вам поможет продвигаемый сайт клиента и то, что он может рассказать о том, что хочет продать. Учитывайте бриф, конкурентов, структуру уже имеющегося веб-ресурса (если заказчик пришел не с нуля), вся информация о продукции в каталогах и прайсах, подсказки Вордстата и Гугл Адвордс.
Можно проанализировать контекстную рекламу и определить, что используют в рекламных объявлениях конкуренты — как вручную, так и с помощью сервисов spywords, advodka.
Второй этап. Подбор ключевых слов
После этого составляем таблицу всех запросов и перемножаем их. Для этого применяется специальный генератор.
Следует собрать все данные из Яндекс.Вордстат и Google Adwords. Для этого нужно поочередно вводить каждое подобранное словосочетание из первичного списка в сервисы, дополнительно вы получите еще уточненные и ассоциативные варианты.
Для автоматического подбора лучше использовать специальные программы, например, Кей Коллектор.
Совет: в планировщике Гугл Адвордс можно удобно осуществлять поиск не только по словам, но и по урлам конкурентов.
После всех манипуляций требуется отфильтровать неподходящие по специфике или тематике. Для этого используют программы, которые убирают все запросы с минус-словами (отминусовываем СЯ).
Перечислим конкретнее, что точно следует вычеркнуть:
Третий этап. Кластеризация и группировка ключевых слов
После всех перечисленных шагов вы имеется большой список ключей, которым можете воспользоваться для продвижения. Однако сейчас это сплошное полотно, которое нужно разделить по блокам в зависимости от тематики и страниц/услуг клиента.
Например, в контекстной рекламе важна дажа словоформа. Ведь в одно рекламное объявление может входить запрос “водоочистка”, а в другое — “очистка воды”. Это происходит из-за того, что ключ должен быть в заголовке при выдаче и лучше соответствовать поиску. В итоге, получается множество групп объявлений, которое в конечном счете виду на одинаковые урлы. В сети Гугл и РК Яндекса, наоборот, все ключи одного товара или услуги объединяют, чтобы упростить структуру.
А как собрать семантическое ядро для сайта для сео? При SEO-продвижении придется сложнее, потому что требуется под каждый запрос определять, какому url он будет соответствовать, есть ли он у клиента. Очень важно это сделать, иначе урлы не станут ранжироваться или совсем не будут соответствовать СЯ. Обязательно нужно проверять, чтобы это выполнялось, а если релевантных страниц нет — создавать самостоятельно.
Самый дешевый способ кластеризовать — в ручную. Однако это выполнимо, если проект небольшой, а слов мало.
Для крупных сайтов требуется автоматизировать весь процесс. Например, платный сервис Rush Analytics позволяет автоматически группировать. Там придется указать точность (обычно 5), которая показывается, сколько общих урлов должно быть в результатах поиска по запросам, чтобы они не были в одной группе.
Четвертый этап. Сопоставление ключей и структуры, доработка
После тщательной кластеризации мы получили готовые группы. Однако может оказаться, что у нас несколько кластеров соответствуют одному урлу. Тогда придется создавать новые и менять, дорабатывать структуру.
При группировке нам нужно все запросы разделить на всех страница сайта максимально. Но при этом не допустить появление дублирующих урлов по смыслу.
Ошибки при подборе семантики
Перечислим вероятные проблемы, с которыми сталкиваются все новички.
Все эти ошибки в будущем повлекут за собой другие проблемы — неверно определенные конкуренты, нерелевантные метатеги, сайт не будет ранжироваться, показатели снизятся, будет много недоработок.
Программы для сбора СЯ
Есть много инструментов, платных и бесплатных, которые помогают как собрать, так и кластеризовать. Рассмотрим, как создать семантическое ядро с помощью них.
Key Collector
Он подойдет профессионалам, потому что платный. Сервис собирает СЯ, парсит подсказки, удаляет ненужные с помощью стоп-слов, фильтрует и ищет неявные дубли. Это многофункциональный инструмент, который экономит время.
SlovoEB
Бесплатная программа, которая является аналогией предыдущей. Часть задач она может выполнять самостоятельно, часть — нет. Для использования нужно вводить почту Яндекса, однако сам поисковик может заблокировать за большое число обращений.
Yandex Wordstat
Бесплатный сервис, который показывает статистику словосочетаний за месяц, данные в регионе, динамику и сезонность. С помощью него можно подобрать основные ключи для построения СЯ.
Google Keyword Planner
Он подходит для поиска с учетом пользователей Гугла. Он ищет новые запросы, создает статистику, прогнозирует трафик и предлагает новые комбинации.
Статистика Mail Ru
В основном, он показывает информацию по этому поисковику. Можно фильтровать данные по полу, возрасту и месяцу.
Serpstat
Небесплатный сервис, которые анализирует ваши ключевые фразы и подбирает СЧ, НЧ. В нем можно задать географию, получая информацию с Яндекса и Гугла.
Mutagen
Хороший инструмент, который определяет конкуренцию запроса. Однако как именно он это делает — неизвестно, потому что разработчики не раскрывают эту информацию, и проверить это нельзя.
Keyword Tool
Альтернативный инструмент Планировщику от Гугла, разработчики презентуют его лучшую альтернативу. Часть версий бесплатны, а за профессиональный функционал придется доплатить.
Он ищет ключи в Гугле, Амазоне, Ютубе и других англоязычных сервисах, поэтому его часто используют для сбора иностранной семантики.
Just Magic
Недорогое дополнение, которое помогает работать с СЯ. В нем есть расширения для парсинга, а также Акварель Генератор — уникальная разработка, которая собирает LSI-ключевики. Это помогает увеличить релевантность текста.
Pixel Tools
Крупный дорогой инструмент. В нем множество дополнений, которые помогают SEO-специалисту, однако часть из них доступны безвозмездно. Показывает данные по геозависимости, коммерциализации и локализации.
Ahrefs
Платное дополнение, которое помогает с анализом обратных ссылок. Можно посмотреть примерное СЯ конкурентов, трафик и относительные запросы пользователей.
С помощью всех рекомендаций и программ вы только на практике поймете, как собрать семантику и ключевые слова для сайта.
Семантика – основа успешного SEO-продвижения
В деле успешного поиского продвижения любого интернет-ресурса главную роль играет семантика. В частности, умение правильно и грамотно сформировать семантического ядро. Далее будет рассмотрено, что из себя представляет семантическое ядро, как правильно его составлять и для решения каких задач это нужно.
Статья подготовлена на основе материалов сайта http://clientbar.ru/seo_traffic/.
Поэтому очень полезно перед формирование семантического ядра попросить клиента заполнить бриф или проинтервьюировать его. Это внесёт ясность в отношении правильной постановки задачи, а значит и её решения. Принятие решений по дальнейшей работе над семантическом ядром можно условно разбить на несколько этапов. О них и пойдёт речь далее.
Классификация поисковых запросов
Поисковые запросы, по которым пользователи сети Интернет ищут необходимую информацию, можно разбить на 4 следующие категории:
1. Информационные;
2. Транзакционные;
3. Навигационные;
4. Поисковые запросы общего характера.
1. Информационные поисковые запросы
Данный вид запросов актуален для нахождения нужной информации по вопросу пользователя. После отображения результатов поисковой выдачи пользователь начинает последовательно просматривать топовую пятёрку-десятку сайтов с целью найти тот ресурс, который в наибольшей степени соответствует его интересам.
Информационным запросам характерна наличие в них вопроса, начинающегося со слов: «сколько», «почему», «как», «где» и т.п. Запросы, включающие в себя слова «инструкции», «советы» и «отзывы» также относятся к информационным запросам. Для каждого информационного запроса на сайте желательно создать отдельную страницу.
Если интернет-ресурс не является коммерческим, то наибольшую долю трафика приносит seo продвижение именно по информационным запросам. Благодаря грамотном подобранным информационным запросам владельцы таких сайтов могут эффективно зарабатывать деньги на тизерной или контекстной рекламе.
2. Навигационные запросы
По навигационным запросам пользователь ищет тот ресурс, на котором, по его мнению, имеются ответы на его вопросы.
3. Транзакционные запросы
Оптимизация интернет-ресурса по транзакционным запросам характеризуется высокой степенью конкуренции. Однако формированию целевой аудитории в наибольшей степени способствуют именно транзакционные запросы. После перехода пользователя на искомую страницу по запросам такого типа, на ней обязательно должна присутствовать возможность выполнить действие (оплатить, купить, подписаться и т.д.)
Использование транзакционных вопросов крайне желательно и для информационных ресурсов. Только следует подумать над действием, которое пользователь сможет выполнить, перейдя на соответствующую страницу. Это может быть клик по контекстной рекламе либо возможность поучаствовать в партнёрской программе.
4. Запросы общего характера
— «молоток»;
— «сиамские коты»;
— «стирка белья».
Роль целевой аудитории
Целевая аудитория является одним из основных факторов, который принимается во внимание при формировании семантического ядра.
Частотность запросов
Также следует обратить внимание и на частотность запросов. В свою очередь поисковые запросы подразделяются и по частотности. Каждая тематика имеет поисковые запросы, которые попадают в одну из 3-х групп:
1. Низкочастотные или НЧ-запросы. Такие запросы пользователи вводят менее 200 раз в месяц.
2. Среднечастотные или СЧ-запросы – от 200 до 1000 раз в месяц.
3. ВЧ-запросы более 1000 раз в месяц.
Поисковые запросы сортируют по частотности для лучшего понимания структуры интернет-ресурса, и для оптимального распределения ключевых фраз, которые соответствуют группе запросов, по страницам сайта для внутренней оптимизации.
Как сформировать семантическе ядро
Основным инструментом для формирования семантического ядра русскоязычных сайтов является сервис Яндекс.Вордстат поисковой системы Яндекс. Порядок составления ядра следующий:
1) Проведение анализа тематики сайта. Если это интернет-магазин, составляется список поисковых запросов, причём особо следует поработать над многочисленными НЧ-запросами.
2) Расширение перечня запросов путём анализа частот похожих запросов на сервисе Яндекс.Вордстат.
3) Удаление из полученного списка нетематических и пустых запросов.
4) Создание структуры сайта.
Операторы яндекс вордстат
Сервис Яндекс.Вордстат для уточнения статистических данных имеет набор специальных операторов: