что такое преролл на ютубе
Сколько стоит и где купить преролл на ютубе
Последние исследования показали, что среднестатистический пользователь YouTube просматривает боле 16 мин. рекламы в месяц, а вовлеченность аудитории может достигать показателя в 74%.
• В этой статье мы поговорим о таком привычном рекламном инструменте, как прероллы на YouTube ⇐
Давайте узнаем, как управлять этим форматом наиболее эффективно и, почему именно он так востребован среди таких мировых гигантов, как Nike, Adidas, Burger King и других 
↓↓↓
Что это за реклама и с чем ее едят
Самым популярным рекламным форматом на YouTube являются прероллы.
Это небольшие ролики, которые появляются перед или в конце видео.
Ведущие бренды мира используют прероллы на YouTube, как грамотный инструмент рекламы. Хотите увеличить продажи товаров или услуг, привлечь целевую аудиторию или сформировать доверие к бренду, тогда прероллы – это то, что нужно именно вам………………
Как видите из 3 вариантов рекламы — преролл самый большой ctr (процент переходов по рекламе) ↓↓↓
Особенность состоит в том, что вы можете точечно воздействовать на целевую аудиторию, отфильтровав зрителей: ↓
Благодаря тонким настройкам вы можете сделать ваш преролл на YouTube максимально эффективным.
Итак, почему выбирают именно этот формат для рекламы: ↓↓↓
P.S — полезное видео — посмотрите обязательно ↓
Согласитесь, намного лучше показать рекламный ролик 100 заинтересованным пользователям, которые ищут данный товар, чем демонстрировать преролл 1000 зрителям, которые не соответствуют понятию целевого клиента.
Виды данного объявления
На YouTube принято выделять два основных вида рекламных роликов: ⇓⇓⇓
1) Pre-roll – появляются вначале видео
2) Post-roll – появляются в конце видео (такие объявления стоят в 2-3 раза дешевле). Но это еще не все виды объявлений, которые вам нужно знать.
+ Нельзя не выделить такую категорию ↓
Также принято выделять такие ролики: ⇓
Качественный Pre-roll – гарантия успеха
Многократные эксперименты показали, что прероллы являются наиболее эффективным рекламным средством на просторах глобальной сети . Не удивительно, что более 70% всего рекламного контента припадает именно на этот формат
Но следует понимать, что успешная рекламная кампания – это не только правильно выбранный формат, но и качественный ролик. На YouTube очень важное заинтересовать зрителя и сделать это нужно в первые 3-5 секунд, ведь в последующем преролл можно будет пропустить.
Как этого добиться знают такие именитые бренды, как ESTEBAN GERGELY, REED.CO.UK, VOLKSWAGEN и другие. Если таргетинг настроен верно, а рекламный ролик тщательно продуман, то сделать это будет несложно — Пример ↓
И даже, если вы не обладатель заоблачных бюджетов, на YouTube вы сможете планировать свою бюджет и получить отчетность за каждый потраченный цент. Оплачивать нужно только те просмотры, где зритель досмотрел ролик до конца.
На сегодняшний день на YouTube можно купить прероллы по такой цене: ↓
За те же деньги вы можете купить в 3 раза меньше прослушиваний на радио или в 2 раза меньше публикаций в газете.
Впрочем, если вы желаете сэкономить, то есть уникальное решение – сотрудничать с блогерами напрямую .
В этом случае вы можете купить прероллы на YouTube по самой выгодной цене. Ниже мы раскроем основные секреты: ↓↓↓
Как правило, у каждого блогера есть свой прайс-лист с ценами
Высчитывается очень просто: делим среднее число просмотров одного ролика на стоимость преролла.
Обратите внимание, работая на договорных условиях, вы не сможете настроить таргетинг и получить исключительно целевых клиентов на свой сайт и прочее. 
Привлекаем ЦА при помощи данной рекламы
Для того чтобы максимально увеличить уровень продаж, то вам необходимо публиковать прероллы именно через сервисы — YouTube.
Для этого вы можете очень гибко настроить таргетинг ↓
• Как мы уже оговаривали, можно отфильтровать зрителей по полу, возрасту, месту жительства, работы и многое другое.
→ Например, Центральная аудитория для автосалонов – это мужчины в возрасте более 25 лет, занимающие управляющие должности и прочее.
Вы в любой момент времени сможете отследить эффективность вашей кампании благодаря интегрированному сервису Analytics.
Преролл, мидролл, постролл, CPM, ER, UTM и иные важные слова
В любой сфере деятельности есть профессиональные термины, используемые специалистами. Рассказываем, какие важные слова пригодятся блогерам и рекламодателям на YouTube.
Какие форматы рекламы используют блогеры на YouTube
У видеоблогеров существует несколько форматов рекламы. При этом нет четких стандартов, какой формат больше подходит для того или иного продукта. Выбор зависит от возможностей сочетания рекламы с основным контентом и бюджета рекламодателя.
Преролл (pre-roll) — рекламное видео длительностью около 15-20 секунд, который прокручивается до начала основного видеоконтента.
Мидролл (mid-roll) — реклама, размещаемая в середине видео.
Постролл (post-roll) — реклама, показываемая по завершении видео.
Учтите, что один и тот же ролик бывает прероллом, мидроллом и построллом, названия отличаются из-за показа в различное время.
Интеграция, или нативная реклама (native advertising) — естественная реклама, когда рекламируемый объект является органичной частью контента и зритель не воспринимает его как рекламу. Например, блогер в мастер-классе по макияжу упоминает марку использованной косметики.
Продакт-плейсмент (product placement) — по сути, это тоже интеграция, но объект рекламы просто присутствует в кадре. Блогер никак его специально не упоминает.
Ссылка в описании — под видео размещается ссылка на ресурс рекламодателя. В видеоролике блогер упоминает рекламируемый объект и предлагает узнать подробности по ссылке.
Лайк или комментарий каналу/видео. Блогер лайкает видео или канал, которые нужно продвинуть или пишет комментарий к ролику. Соответственно, реакция известного видеоблогера привлекает аудиторию.
Добавление в «интересные каналы». По принципу действия напоминает лайк. Блогер добавляет рекламируемый ролик в «понравившиеся видео». Его зрители и подписчики видят, чем интересуется автор канала и переходят посмотреть.
Проморолик — это видео, снятое специально для рекламодателя. Например, ролик полностью посвящен обзору товара и его преимуществам.
Цены на одни и те же форматы могут существенно отличаться даже у блогеров с похожей аудиторией и примерно одинаковым количеством подписчиков. Самыми дорогостоящими видами рекламы считаются интеграция и проморолик. Первый, потому что необходимо максимально органично вставить рекламу в видео, а второй — поскольку создание требует больше затрат времени и средств.
Модели оплаты
На YouTube отсутствует стандартизация и прозрачность в методах ценообразования рекламы у видеоблогеров. Это обусловлено использованием разных моделей оплаты: за активацию, за просмотры, за действия. При этом нет каких-то средних показателей стоимости. Цена определяется по итогам переговоров или на основании фиксированных расценок блогера. Чаще всего блогеры берут плату за активацию, то есть непосредственно за размещение рекламного материала.
Но стоит знать и о других существующих моделях оплаты рекламы на YouTube.
CPM (Cost-Per-Mille) — по этой рекламной модели цена назначается за тысячу показов рекламы. CPM для конкретной площадки легко посчитать, зная фиксированную сумму оплаты и число предполагаемых показов: CPM = цена размещения ÷ предполагаемое число контактов × 1 000
CPA (Cost-Per-Action) — оплата осуществляется за действия пользователей на веб-ресурсе рекламодателя. По сравнению с оплатой показа либо клика CPA понятнее и эффективнее, так как оплачивается реальный результат.
CPS (Cost-Per-Sale) — вариант CPA. Заказчик оплачивает фиксированную сумму за каждого пользователя, который перешел по ссылке и совершил покупку.
CPL (Cost-Per-Lead) — еще одна вариация CPA, когда оплачивается свершение пользователем предопределенного действия. Например, после перехода потенциальный клиент должен заполнить форму, заказать звонок и пр.
CPC (Cost-Per-Click) — по этой схеме назначается цена, оплачиваемая за каждый клик и переход пользователя на сайт.
При размещении рекламы по прайсу у видеоблогера заранее определена стоимость каждого формата. Результат кампании никак не влияет на стоимость рекламы. При использовании оплаты по CPA блогер получает вознаграждение за каждого клиента, полученного заказчиком.
Какие этапы включает процесс создания рекламы
Создание рекламного материала состоит из нескольких этапов. Блогеру следует заранее определить, что он может предложить рекламодателю.
Препродакшн (PreProduction) — подготовка к производству видеоматериала. На этом этапе пишут сценарий, подбирают локацию для съемки и актеров при необходимости, готовят реквизит.
Продакшн (Production) — непосредственное производство. На данном этапе снимают или монтируют рекламный ролик согласно предусмотренному сюжету и сценарию.
Постпродакшн (PostProduction) — обработка полученного материала. Заключительный этап предполагает доработку подготовленного рекламного ролика. Например, нужно добавить титры, закадровый голос, музыку и т. д.
Все три указанных этапа вместе составляют полный цикл производства и хорошо, если блогер может его обеспечить. Но рекламодатели могут обратиться с готовым материалом или сценарием. К примеру, при заказе преролла часто предоставляется готовый ролик, который остается только вставить в видео. Или же заказчик дает ссылку, которую нужно вставить в описание и дает блогеру право решать, в каком месте видео упомянуть о продвигаемом продукте.
Все свои пожелания рекламодатель обычно указывает в техническом задании (ТЗ), где прописано, что нужно сделать блогеру.
По каким параметрам оценивается эффективность рекламы у видеоблогера
Независимо от того по какой рекламной модели работает блогер, результаты его работы можно оценить. Для этого используют инструменты и показатели оценки эффективности размещения рекламы.
Охват — этот параметр показывает сколько просмотров собрала реклама, то есть сколько пользователей просмотрело видео блогера с рекламной вставкой. Количество просмотров можно посмотреть прямо под видео на YouTube.
Досмотры — по этому показателю устанавливается, сколько человек досмотрели видео до рекламы, и сколько из них ушло сразу после рекламы. Данные по средней длине и глубине просмотров предоставляет YouTube Analytics. Блогер может предоставить заказчику скриншот из внутренней статистики своего аккаунта.
Стоимость контакта — определяет, в какую цену обходится привлечение одного клиента. Для этого все затраты на рекламу следует поделить на полученный охват.
ER (Engagement Rate, коэффициент вовлеченности) — показывает активность аудитории. Для видео с рекламой ER можно рассчитать путем деления общего количества реакций на количество подписчиков и умножения на 100 %. Под реакциями подразумеваются лайки, комментарии, репосты. Итоговое значение покажет процент активных зрителей от числа подписчиков.
UTM-метки — это небольшие фрагменты кода, которые добавляются в ссылку. По такой метке можно отследить с какого именно источника пришел клиент. Например, блогер разместит под видео ссылку с UTM-меткой, а рекламодатель может определить количество людей, пришедших на его сайт по данной ссылке.
Промокоды — специальное слово или число, при предоставлении которого клиент получает скидку, подарок, бонус и т. п. Блогер сообщает своей аудитории промокод, по которому каждый клиент получит какую-то выгоду. Рекламодатель может отследить, сколько человек активировали промокод.
Существуют и более сложные способы оценки эффективности рекламы у блогеров. В основном все методы основаны на изучении аналитики. Блогеры редко работают за конкретные показатели. Максимум, что они могут обещать — это примерное количество просмотров, но без всяких гарантий. Однако нужно понимать, что решение о дальнейшем сотрудничестве рекламодатель принимает именно на основе оценки эффективности.
Если вы рекламодатель, то на Webartex вы можете выбрать канал YouTube, исходя из подходящей тематики, стоимости размещения, охвата аудитории. Рекламу можно разместить в виде упоминания в ролике со ссылкой в описании, проморолика или ссылки под видео без упоминания. Блогеры на Webartex могут находить рекламодателей. При этом всем участникам гарантирована финансовая защита: при заказе рекламы средства блокируют на балансе заказчика, блогер получает оплату после выполнения работы.
Что такое преролл на Ютубе, его влияние на заработок
В статье рассказывается о том, что такое преролл на Ютубе. Рассмотрим, как его создавать и как он повлияет на заработок денег через Интернет. Если вы начинающий блогер, с помощью преролла сможете раскрутить свои видео на канале и другие ресурсы.
Что такое преролл, как это работает
Здравствуйте, друзья! Что такое преролл в Ютубе? Начинающим пользователям это название незнакомо. Поэтому, разберем определение термина.
Итак, преролл – это рекламное видео, которое показывается перед воспроизведением видеоролика. Это своеобразная реклама. Она может продвигать в видеоролике товары, услуги, Ютуб каналы, сайты, партнерские программы и другое.
Давайте рассмотрим наглядный пример, как работает преролл. Допустим вы включили видео на Ютубе и сразу начала показываться реклама Ютуба (Скрин 1).
А дальше идет видеоролик отдельного видео.
Преролл можно посмотреть до конца или нажать кнопку «Пропустить рекламу», чтобы начать просмотр видео на Ютубе. Именно так работает преролл.
Далее поговорим о том, какой должен быть преролл, как его создавать, чтобы заработать деньги на прероллах.
Преролл на Ютубе, какой он должен быть
Кратко рассмотрим, какими должны быть прероллы, чтобы от них получить результат в продвижении видео и не только:
Перечисленные пункты вам помогут создать качественный преролл.
Как сделать преролл для Ютуб канала, как на нем заработать фрилансеру
Прероллы можно создавать для себя и заказчиков, что позволит вам зарабатывать деньги в Интернете. Как сделать преролл? Сначала придумайте идею и название преролла – что будет в нем рекламироваться, например, ваш канал на Ютубе.
Затем, выберите способ создания рекламного видео:
В Интернете можно выбрать программы по созданию прероллов:
Также есть англоязычные сервисы, но они не так удобны в работе, как программы.
Записываете небольшой видеоролик, в котором приглашаете людей на сайт или Ютуб канал. Естественно, рассказываете о выгоде, которую получит человек, от посещения рекламируемого сайта.
Далее, вставляете преролл в начало основного видео, который будет добавлен на канал. В этом помогут видеоредакторы. В видеодорожке редактора перетащите преролл в самое начало. Добавьте различные эффекты и сохраните видео на компьютер. Затем загружаете видео на канал и привлекаете подписчиков, трафик.
Заработать деньги на прероллах помогут биржи фриланса. Для этого на них проходите регистрацию, заполняете аккаунт о себе и добавляете прероллы в портфолио. Получайте заказы от заказчиков и зарабатывайте деньги за счет выполнения заданий. Ваши постоянные клиенты – это блогеры. Им можете делать прероллы за деньги.
Что такое мидролл и постролл
Итак, мидролл – это та же видео реклама, только показывается в середине видеоролика. Основное видео прерывается секунд на 10-20 и блогер начинает что-то рекламировать. Пример: Недавно появился новый способ заработка в Интернете, который можно освоить прямо сейчас. Можете перейти по ссылке внизу в описании к видео, чтобы с ним ознакомиться.
Постролл – это короткая реклама, которая воспроизводится в конце видеоролика. Пример: Если видео было полезным, ставьте к нему лайк и подписывайтесь на канал. То есть, призывает людей совершить какое-то действие.
Что такое преролл (preroll) Вконтакте и Инстаграм
Что такое преролл Вконтакте? Это видео-реклама, что и в Ютубе (Скрин 2).
Такую рекламу делают известные блогеры или владельцы брендов. Перед видео показывают рекламу на 10-30 секунд, рекламируя что-либо.
Также рекламу в преролле можно делать в Инстаграме, например, создавать в социальной сети короткие трансляции. С помощью преролла люди будут переходить по ссылкам: на товар, на вебинар и другое. Большую роль в продвижении Инстаграма играют фото.
Заключение
В статье рассмотрели, что такое преролл на Ютубе, Вконтакте и в Инстаграме. Это эффективный инструмент для продвижения чего-либо в Интернете. Старайтесь его настроить под свою целевую аудиторию. В настройке и запуске преролла вам помогут различные соц-сети, а найти рекламодателей биржи рекламы и фриланса.
Пре-роллы на Youtube: советы по запуску успешной рекламной кампании
DigitalSherpa собрали впечатляющую статистику относительно подобного вида рекламы:
Как работает видеореклама
Если вы в последнее время смотрели видео в интернете, а в особенности на YouTube, вы наверняка замечали, что перед вашим видео запускается небольшой рекламный ролик. YouTube называет такие ролики In-Stream.In-Stream-видео бывают на 15, 30 или 60 секунд и интегрируются в видео, представленные на YouTube. Вы можете выбирать из целого ряда возможностей, основываясь на ваших целях и бюджете. Популярные решения включают следующие варианты:
• TrueView – реклама, которую пользователь может пропустить через 5 секунд после ее запуска. Рекламодатель платит только в том случае, если пользователь просмотрел рекламу полностью или хотя бы в течение 30 секунд.• In-Stream select – реклама, которую пользователь может пропустить через 5 секунд после ее запуска. Рекламодатель платит каждый раз, когда его реклама запускается, независимо от того, досмотрел ли пользователь ее до конца.• Стандартные InStream – реклама, которую нельзя пропустить, и которая длится 15-30 секунд, в зависимости от продолжительности видео, которому она предшествует.
О дополнительных опциях рекламы InStream можно узнать из официального документа YouTube о видеорекламе.
Технические характеристики
Стандартные характеристики, необходимые для видео, которое вы хотите использовать в качестве рекламы: видео открыто для общего доступа, может быть встроено через embed-код, имеет разрешение не меньше 480×360 (формат экрана 4:3) или 640×360 (формат экрана16:9) и снято при скорости 30 кадров в секунду. Вся реклама должна быть допустимой к семейному просмотру, а ссылки, на которые ведет видео, не должны содержать никакого контента, не подходящего для просмотра детьми.
Как создать рекламный видеоролик
YouTube предлагает пошаговую инструкцию по созданию роликов InStream, в которой указано все оборудование, которое вам понадобится, а также приведены девять советов по созданию действительно эффективной рекламы. Самый лучший совет из всех — заинтересовать пользователя в течение первых 5 секунд настолько, чтобы он не захотел пропустить рекламу.
Как создать видеорекламную кампанию
Чтобы создать рекламную кампанию с помощью видеороликов InStream, прежде всего создайте видео, загрузите его на YouTube, а затем подключите кампанию в вашем аккаунте Google AdWords, создав новый проект «Online Video».
Если вы знаете, как создаются рекламные кампании в Google AdWords, здесь вас не ждет ничего нового. Вы выберете способ показа рекламного сообщения, сети, в которых оно будет размещено (YouTube Search, YouTube Videos и/или Google Display Network), а также язык и местоположение предполагаемой аудитории.
Вам также придется установить настройки, указывающие на продолжительность вашей рекламы, ее основную цель (просмотры или ответы), количество показов одному уникальному пользователю и предпочтения по устройствам.
После этого вы сможете указать целевые группы по возрасту, полу, интересам, просмотренным видео, ключевым словам, ремаркетингу и размещению на YouTube и Google Display Network.
Кейсы YouTube Advertiser
Хотите узнать, как такие бренды как GoPro, HGTV, Dove, ModCloth и другие достигли своих целей с помощью рекламы на YouTube? Смотрите подборку кейсов — и применяйте чужой опыт для создания своей уникальной кампании!
Смотреть нельзя скипнуть
Прероллы на ютубе — это Олимпийские игры для креативщиков. Тут мало снять рекламу, которая развлекает, доносит key message и запоминается. Нужно, чтобы все это она делала за 6 секунд.
Бандит в мире рекламы Говард Госсидж сказал, что «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. И только иногда — это реклама». Госсидж знал, что привлечь внимание сложно, но можно — он был одним из первых, кто создавал интерактивную рекламу.
Мы вдохновились его словами и разобрали семь способов, как затриггерить людей смотреть рекламные ролики.
Создать реалити-шоу
Делать с ребенком ангела на снегу и распаковывать подарки — одно. Мыть посуду и помогать с уроками — уже не так по фану.
IKEA хотела показать, что терпеть домашние хлопоты — это норм. А сделать это решила на ютубе — там, где люди предпочитают от бытовухи скрываться.
Реклама проста: актер моет посуду. Он моет и моет, и моет ее целых 5 минут. И время от времени смотрит в камеру со словами: «Ты же знаешь, что можешь остановить рекламу прямо сейчас. Зачем ты смотришь на меня? Прекращай».
Но прекратить было сложно. Среднее время просмотра составило 3,15 секунды, а из 10 людей каждый третий досмотрел ролик. Так рекламщики показали, что даже рутина может быть интересной — надо только правильно ее подать.
ВЫВОД. Если продукт касается приватной жизни — ставь камеру и преврати скуку в реалити-шоу.
Насыпать абсурда
Стивен Кинг много книг начал писать с идеи «А что, если. ». Копирайтер Нил Уильямс для страховой Geico сделал то же самое: создал ролики на тему «Что, если люди замрут в самый неподходящий момент?».
Встреча в лифте, семейный обед, вечеринка у гриля — заезженный сюжет рекламы страховки заканчивается уже на пятой секунде. Теоретически ты можешь ее скипнуть. Но не хочешь. Потому что дальше начинается дичь: внезапно рекламный ролик превращается в артхаусную короткометражку.
Семья застывает посреди обеда, а их собака — нет. Уборщик замирает, а его пылесос продолжает искрить и наматывать круги. Ты понимаешь, что сейчас произойдет треш, но не знаешь, какой, и потому смотришь дальше.
ВЫВОД. Интригуй необычной завязкой, удивляй абсурдной развязкой — наш мозг легко обмануть.
Вызвать эмоциональный дискомфорт
Страховая Geico умеет повышать планку. Вот еще одна серия прероллов, которые хочется смотреть до конца. Рекламу придумал тот же Нил Уильямс, но вместо абсурда он использовал эффект когнитивного диссонанса — когда реальность вступает в конфликт с нашими ожиданиями.
Вот начало ролика, где два мужика пилят дерево. А вот конец, где дровосеки обнимаются с медведем. Как так получилось? Креативщики показали начало и конец, которые логически не связаны. Ты хочешь понять — как так? И кликаешь, чтобы посмотреть ролик целиком.
ВЫВОД. Балерина с бензопилой, лысый Трамп, рыжий китаец — нарушай ожидания, чтобы привлечь внимание.
Запилить благотворительную акцию
Пиво Bush уже много лет донатит на нужды природы. Поэтому, когда Национальный лесной фонд заявил, что Америке нужно засадить деревьями площадь в 1 млн акров, — бренд был готов к коллабе.
В ролике — альфач в клетчатой рубашке и с седой щетиной стоит у реки посреди леса. Он смотрит в камеру и говорит: «Не скипай ролик, а мы посадим за это дерево». И ты понимаешь, что они только что сделали рекламу пива на основе благотворительной акции, в которой ты стал героем дня, просто потому что залип в ютуб.
За 24 часа ролик посмотрели 50 тыс. людей. Трое из четырех досмотрели рекламу до конца. То есть только по результатам первого дня высадили 37+ тыс. деревьев.
ВЫВОД. Убери из рекламы элемент бесполезности, превратив ее просмотр из акта лени в акт филантропии.
Привязать видос к видосам
Финальную серию «Друзей» посмотрели 52 млн человек. 13 лет спустя Netflix приобрел права на их показ и решил привлечь внимание к сериалу еще 130 млн.
Для этого видеохостинг обратился за помощью к старому доброму Ogilvy. Креативщики придумали запустить ДРУЖЕлюбные прероллы — сцены из сериала, таргетированные на популярные поисковые запросы.
Ищешь милых котят? Вот сцена из сериала, где Рейчел показывает лысого котика. Нужны туториалы по макияжу? Глянь рекламу с Джоуи, который рекламирует в Корее мужскую помаду. Чтобы ты ни искал, в «Друзьях» об этом уже пошутили.
ВЫВОД. Ютуб-прероллы — это хороший формат для рекламы сериалов: просто подвяжи сцены из сериала к популярным запросам.
Окунуть в прошлое
Греческий бренд NOYNOY производит молоко уже 80 лет. За такой срок его успели полюбить и позабыть. Поэтому бренд хотел донести до молодой аудитории, что стоящие вещи проходят проверку временем.
Для этого агентство Admine запустило на ютубе рекламу. Но вместо того, чтобы грубо врываться в личное пространство, они туда плавно влетели на музыкальных хитах.
Креативщики нашли музыкальные видео, которые ищут на ютубе чаще всего. А потом создали кастомную рекламку для каждого из них. Так что когда ты ищешь Imagine Леннона, на экране возникает приятная иллюстрация: «Ты всегда будешь любить Джона Леннона. Потому что не важно, что произойдет, мы всегда будем любить вещи, с которыми росли».
Кампанию таргетировали на 917 тыс. человек. Из них каждый третий посмотрел рекламу до конца. И почти 4 тыс. кликнули на саму рекламу.
ВЫВОД. Ностальгия всегда актуальна. Используй музыку, под которую росла твоя ЦА, — и в ответ хлынут лайки и деньги.
Играть со скоростью
3,8 секунды — за такое время Mercedes-AMG GT S разгоняется до сотни километров. С такой же скоростью несется и его преролл. И описание рекламы также краткое.
Креативщики из австралийской филии M&C Saatchi пошли еще дальше. Они решили, что 6 секунд для Jaguar F-Type — слишком много. Поэтому вложились в 3,5 секунды, а остаток задонатили десяти некоммерческим организациям.
ВЫВОД. Если ты промоутишь спорт, услуги банка или доставку — используй короткий формат рекламы, чтобы иллюстрировать скорость.
Если кратко
Большинство людей скипают рекламу в первые 3 секунды. Остальные — либо заснули, либо мазохисты. Но если сделать рекламу интересной и/или полезной, ее посмотрят. И, возможно, даже запомнят. Вот как этого добиться:
#1. Создай реалити-шоу, чтобы рекламировать рутину и интим. Эффект подглядывания за чужой жизнью отлично работает как для часового выпуска на ТВ, так и для 6 секунд на ютубе.
#2. Насыпь абсурда для удержания внимания. Комбинация странного и комичного способна оживить самый скучный продукт — от страховки до парковки.
#3. Вызови когнитивный диссонанс, чтобы возбудить интерес. Самый простой способ — показать типичный предмет под нетипичным углом.
#4. Преврати пассивный просмотр рекламы в интерактив. Например, можно донатить деньги на хорошее дело за полный просмотр рекламы — и люди забудут о нелюбви к ней.
#5. Привяжи промо к другому контенту на ютубе. Например, сериалы обычно обыгрывают ситуации, понятные и близкие многим. Самые популярные видео на ютубе — тоже. Вместе они могут совершить волшебство.
#6. Используй чувство ностальгии — например, музыку, фильмы и сериалы из детства. Это универсальный механизм, который способен зацепить любого. Главное — правильно определить свою ЦА.
#7. Играй со скоростью, если твой продукт или сервис тоже связан со скоростью. Это тот случай, когда ограничение во времени работает на пользу.