что такое пол смит

inTrends

Пол Смит

Условно Пола Смита можно назвать «британским Армани». У него такой же практичный и элегантный стиль, долгий путь в моде, разветвленный бренд с множеством линий для мужчин и женщин и бренд этот принадлежит не какому-то огромному концерну, как большинство других, но самому сэру Полу.

А как же мы будем его от Армани отличать? Очень легко. Потому что Пол Смит, как настоящий талант, не похож ни на кого. Давайте присмотримся к ДНК его стиля. Все-таки, 50 лет стабильного успеха в мире бизнеса и награда «За вклад в развитие британской моды» из рук самого принца Филиппа, это вам не шутки.

Обычное английское детство и юность

Редкий случай – нам не придется писать о детстве Пола Смита, потому что с модой оно не связано никак. Не было шьющей мамы или папы-торговца лифчиками. Ничего такого, что «искалечило» бы психику маленького мальчика, с детства насмотревшегося на полураздетых клиенток в примерочной.

Обычное английское детство в среднестатистической семье. Правда, парень бросил школу в 15 лет. Решил, что спортсмен может и так устроиться в жизни – Пол занимался велосипедным спортом очень серьезно. Но со спортом не сложилось – во время одной из тренировок или гонок на него наехал автомобиль, и авария уложила Смита в больницу на шесть долгих месяцев.

Вот где парню повезло! В этой же больнице по разным поводам валялась целая компания интересных молодых людей «богемной», творческой ориентации и еще одна дико интересная барышня. Она училась в Королевском колледже искусств, занималась дизайном, умела шить и кроить. Но эти ее достоинства Пол оценил позже. Сначала он просто влюбился по уши в хорошенькую соседку по отделению.

Начало

Итак, Пол затусовался с творческой молодежью, ему захотелось стать частью этого удивительного мира. Но он был практичный молодой человек и понимал, что надо чем-то зарабатывать на жизнь. И решил заняться дизайном. Первые шаги он делал под чутким руководством будущей жены – той самой соседки по отделению. И еще учился по вечерам у настоящего английского мастера, знающего все секреты британского портновского искусства – возможно, высочайшего в мире.

В те годы, а это был конец 60-х, Англия была одержима дизайном. Особенно ее молодежь, выучившаяся благодаря грантам социалистического правительства.

Итак, овладев тайнами высокого шитья, он открывает первый магазин в Ноттингеме в 1979 году. И почему-то с французской вывеской — Paul Smith Vetements Pour Homme. Сейчас сам дизайнер усмехается и говорит, что все это было слишком пафосно. Однако дело пошло и развивалось.

Бренд и первый бутик

Свой бренд он зарегистрировал в 1976 году и тогда же поучаствовал в Парижской неделе мужской моды. Это были классические мужские костюмы, но сшитые по модным, современным лекалам и с озорной подкладкой – разноцветной полоской, которая вскоре стала символом бренда.

Первый монобрендовый бутик в Лондоне открылся в 1979 году, и он был совсем маленький. Зато очень стильный и концептуальный: тут помимо одежды продавались пластинки, книги, блокноты, забавные аксессуары.

С тех пор все бутики Paul Smith, а их множество по всему миру, – в одной только Японии 200 – выглядят примерно так же. Только они уже совсем не маленькие. Но главный магазин Пола Смита по-прежнему расположен в Лондоне – в районе Мейфер.

С 1993 года Смит выпускает одежду для женщин, и она отличается не меньшим качеством и пользуется таким же спросом, как мужская.

Стиль Paul Smith

Он очень британский в современном и лучшем смысле этого слова. Во-первых, вы знаете, что купили одежду или обувь, или какой-то другой аксессуар, превосходного качества. Она будет служить вам, вашему младшему брату, сыну и так далее. Но при всей добротности этот дизайн ироничен чисто по-британски.

У рубашки могут быть яркие манжеты другого оттенка, необычные роговые пуговицы, которые смотрятся интересно, но не делают вас смешным. И это всегда стройнящий, модный силуэт. А как вам «неубиваемая обувь» от Пола Смита, которую носят по 20 лет? То-то же! Вот почему самые высокие прибыли у бренда — в Японии, где потребитель очень требователен к качеству вещей.

Мы уже обмолвились о полоске – разноцветной, довольно мелкой – ставшей символом бренда на долгие годы. Потом Смит даже избавился от нее на некоторое время. А сейчас снова вернул. Потому что кризис диктует моде новые правила жизни, важнейшее из которых – следование собственному ДНК, главным чертам стиля, некогда сложившегося. Кстати, именно Смит вернул в моду семейные мужские трусы – линия белья у него тоже есть.

Женская одежда от Пола Смита тоже несет в себе важнейшие черты его ДНК. Собственно, это то, о чем мечтают многие, воруя из гардероба мужа элегантные жакеты, рубашки и покупая себе мужественные оксфорды. Это настоящий английский стиль, которому нет износа и над которым не властно время. Классика!

При этом женственные, нарядные платья, платья на красную дорожку и красивые лодочки – не отменяются. Например, в 2009 году Смит первый понял, что в мире начался настоящий кризис, который не пройдет через несколько лет, а будет крепчать и вызовет самые неприятные последствия и выпустил женскую линию с великолепными, невероятно романтичными нарядами в стиле… Первой мировой войны. Он угадал: кризис и не думает заканчиваться. А Пол Смит и не думает разоряться!

Бизнес Paul Smith

Он настоящий англичанин еще и потому, что никогда не витает в облаках, очень прагматичен и бизнес-стороне дела уделяет столько же внимания, сколько творчеству. Если не больше…

Обмолвившись о том, что дело до сих пор принадлежит его основателю, заметим, что это большая редкость по нынешним временам. Все вокруг разоряются, отдаются в руки гигантских модных корпораций. Возможно, Смит потому был награжден королевской семьей, что не отдал британский бренд в руки алчных французов, скупивших все по всему миру.

Как он этого добился? Сам дизайнер признается, что по-прежнему, как и в молодости, почти все, что зарабатывает, вкладывает в бизнес, а не в яхты, частные самолеты, роскошные автомобили и прочие «элементы сладкой жизни». Это то, на чём прогорают другие дизайнеры, слишком увлекшиеся тусовочной жизнью.

Зато здание, в котором расположен офис Смита, принадлежит ему, как и здание магазина-флагмана в Лондоне. Это главный урок, которому российскому бизнесу нужно научиться у британского – вкладывайтесь в дело, а не в понты и удовольствия.

В собственном магазине Пол Смит появляется достаточно часто, говорит с покупателями, лично выясняет – чем они довольны, а чего не находят. И он плохо отзывается о тех коллегах, кто отрывается от реального покупателя и колесит в лимузинах, окруженный охраной. Сам Пол предпочитает велосипед и мини-купер.

Сейчас дизайнер переходит на торговлю онлайн, но продолжает открывать и сохраняет старые магазины. Например, когда в Париже у всех дела не заладились, он открыл два бутика в Индии. Сегодня Paul Smith есть в 35 странах.

Источник

Пол Смит

Биография

В молодости Пол Смит хотел стать спортсменом, но несчастный случай перевернул его жизнь. Он обрел новое дыхание как предприимчивый бизнесмен и талантливый английский дизайнер.

Детство и юность

Пол Смит появился на свет 5 июля 1946 года в английском графстве Ноттингемшир. Он рос в семье коммивояжера, который в свободное время увлекался фотографией и привил интерес к ней сыну. Но в детстве мальчик гораздо сильнее любил ездить на велосипеде, это хобби настолько захватило его, что в возрасте 15 лет он бросил школу, желая стать профессиональным велосипедистом.

Чтобы заработать на жизнь, Пол устроился работником на склад одежды в Ноттингеме. В этот период он продолжал усердно тренироваться, уделяя поездкам на велосипеде все свободное время, но однажды попал в аварию, после которой оказался на больничной койке на полгода. Позже, уже будучи знаменитым модельером, Смит не уставал повторять, что это событие стало началом новой жизни, символом которой служит старый велосипед с погнутым колесом.

Лежа в больнице, юноша обзавелся новыми приятелями, которые после выписки пригласили его в паб, где собирались студенты арт-школы. Там Пол впервые проявил интерес к искусству, начал увлекаться модой, живописью и архитектурой. Позже он получил первые знания о ведении бизнеса, когда помог подруге открыть бутик, а затем задумался о собственном деле. Но мечты могли и не сбыться, если бы не одна женщина.

Личная жизнь

Полу был 21 год, когда в его творческой и личной жизни появилась Полин Деньер. Она была на 6 лет старше, имела за плечами неудачный брак и воспитывала двоих детей, но все это не смутило влюбленного юношу. Полин стала его наставницей, помощницей и вдохновительницей. Будучи выпускницей колледжа искусств, она дала Смиту знания об основах создания одежды, значении оригинальности и качества.

Embed from Getty Images Пол Смит и жена Полин Деньер с детьми

Избранница была рядом с модельером с 1967 года, но поженились они только в 2000-м. По признанию Пола, за все годы, что они вместе, между ними почти не было разногласий, а чувства остались такими же сильными, как и прежде. Если он не в поездке, то спешит домой ровно в 18:00, чтобы провести время с женой или устроить романтическое свидание.

Свой первый магазин модельер открыл в 1970 году в Ноттингеме. Он был крошечным и носил модное французское название Vêtements Pour Homme, которое Смит позже считал слишком пафосным. Но в те годы он с энтузиазмом подошел к первому бизнес-проекту, который почти не приносил дохода. По этой причине бутик работал 2 дня в неделю, ведь остальное время владелец проводил на заработках в Лондоне. Пол выполнял обязанности продавца, стилиста и дизайнера, хватаясь за любые предложения, чтобы набраться опыта и обзавестись связями.

Желание отвлечь внимание покупателей от узкого пространства магазина привело к оригинальному и выгодному решению. Модельер начал торговать не только одеждой, но и разными сувенирными мелочами от перочинного ножа из Греции до постера, привезенного из парижского кафе.

Дебютный показ в Париже тоже прошел для дизайнера без того размаха, который можно увидеть на Неделе моды. Он представил мужскую коллекцию в квартире друзей, куда пришли всего 35 человек. Шоу было бюджетным, а модели согласились работать за умеренную плату, демонстрируя наряды под музыку из кассетного магнитофона, но зато вокруг царила дружественная и вдохновляющая атмосфера.

После этого Смит неоднократно возвращался в модную столицу, радуя публику яркими и зрелищными показами. Средства, вырученные с продажи одежды, он вкладывал в развитие бизнеса и уже в 1979 году открыл магазин в Лондоне. Бутик был выполнен в минималистском стиле и представлял собой помещение из ничем не прикрытого бетона.

Источник

История бренда Paul Smith

Большинство людей слышали о британском дизайнере Paul Smith. Его работа в моде принесла рыцарское звание, и теперь он известен как сэр Пол. Человек, стоящий за знаменитым брендом, обладает уникальной историей, столь же особенной, как и его знаменитые дизайны.

История бренда Paul Smith (читается как Пол Смит) начинается с основания бренда в 1976 году. Первая мужская коллекция была показана в Париже, а два года спустя дебютировала женская коллекция на лондонской недели моды.

Основатель бренда Пол Смит

Его бренд включает в себя изготовление мужской и женской одежды, создание часов, различных аксессуаров и парфюмерии. Дизайнер, известный своей яркой разноцветной визуальной подписью в полоску, умело сочетает классические силуэты и пошив с неожиданными и визуально эффектными отделками. У дизайнера есть флагманы в Лондоне, Париже, Нью-Йорке, Милане и Токио, а также множество других магазинов.

Родившись в 1947 году в английском городе Ноттингемшире, Пол бросил школу в 16 лет и начал простую работу на складе в швейной компании. Без карьерных планов или опыта в дизайне ему была предназначена спокойная и рутинная жизнь. Единственное истинное увлечение было ездить на велосипеде, но когда он попал в серьезную аварию, это подорвало все планы на дальнейшее развитие этого хобби. Почти через 6 месяцев после выхода из больницы, он изменил своей образ жизни и впоследствии увлекся культурой; принципиально он перенес это в одежду.

Пол Смит на показе своего бренда

С помощью своей тогдашней подруги, а ныне жены Pauline Denyer (Поулины Дениер), которая была выпускницей Королевского колледжа искусств, и с небольшой суммой сбережений, они сумели открыть свой первый магазин в Ноттингеме в 1970 году. На тот момент ему было 24, Смит совмещал работу и брал ночные уроки для обучения пошиву одежды, и в результате он начал создавать собственные творения. Всего через 6 лет он дебютировал со своей первой мужской коллекцией в Париже и с тех пор еще ни разу не оглянулся назад.

В самом сердце лондонского Ковент-Гардена на Цветочной улице Пол открыл свой первый флагман в 1979 году, который до сих пор существует. К 1987 году он открыл четыре магазина, в том числе один в Нью-Йорке. Ровно через 3 года дизайнер пробует себя в создании детских коллекций – создает вещи в единственных экземплярах.

Бутик бренда Paul Smith в Лондоне

В 1993 Пол узнал, что 15% покупателей его бренда, составляют женщины, он решил выпустить свою первую коллекцию женской одежды, сохраняя свои классические современные фасоны, но с более женственным преимуществом. Это было началом чего-то нового и захватывающего для бренда.

В 2000 году дизайнер получил звание рыцаря в честь своей работы. Сэр Пол Смит стал вторым дизайнером моды, получившим такую награду. В тот же день он также женился на своей тридцатилетней партнерше Поулине. В 2006 году был придуман известный принт в полоску. Позже он был переиздан в других цветах, но самой популярной расцветкой была радужная.

Фирменные полоски Paul Smith

В 2010 году, после 10 лет отсутствия в детской моде Смит запустил бренд детской одежды для мальчиков и девочек. В центре внимания нового бренда были яркие и эффектные дизайны, объединенные с вдохновением из своих основных коллекций бренда.

Детская линейка бренда Paul Smith Junior

Пол проявлял большой интерес к велоспорту, а также дружил и разрабатывал костюмы для Chris Froome (Крис Фрум) и Bradley Wiggins (Брэдли Виггинс), а также создал гоночное джерси для Giro d’Italia Джиро д’Италия 2013 года. Его бренд также работает в сотрудничестве с опытными производителями одежды велоспорта Rapha для производства специализированных джерси.

Paul Smith x Rapha Jersey – одежда для велосипедистов

На сегодняшний день существует 16 различных коллекций Paul Smith, которые все еще производятся в основном в Великобритании. Каждый отдельный магазин Paul Smith имеет свою уникальную особенность, например, в Токио и Лос-Анджелесе есть культурные ориентиры нации. Широкое присутствие Пола Смита в Японии связано с сильным потребительским спросом к специализированным дизайнерским продуктам, которые развивались на фоне экономического роста в стране.

Магазин Paul Smith в Копенгагене

В 2016 году Пол Смит сотрудничал с винным производителем Berry Bros & Rudd – ограниченная коллекция бутылок. И в этом же году работал с автоконцерном Land Rover для создания дизайна модели Defender. В 2018 году бренд коллаборировал с производителем багажа Globe-Trotter – в их 120-летие. Также дизайнер работал над внешним видом кроссовок New Balance модели 576. В честь 30-летия пары, Пол добавил на кроссовки свой фирменный принт. И закончил год покраской автомобиля James Turner (Джеймса Тернера) из Sports Purpose – Porsche 911.

Porsche 911 в принте от Paul Smith Коллаборация Paul Smith и New Balance

Продажа в 66 странах мира – это по-настоящему глобальный бренд, и, что самое интересное, сам Пол Смит по-прежнему является сердцем организации; он действует как дизайнер и председатель, всегда участвуя в ежедневном ведении бизнеса, в отличие от других дизайнерских лейблов аналогичного уровня. Это личное прикосновение – редкий глоток свежего воздуха в отрасли, убеждая лояльного клиента, что его идеи никогда не разбавятся массовым маркетингом. Таким образом, Смит достиг заведомо трудного умения сочетать признание критиков с коммерческим успехом.

Купить одежду Paul Smith в онлайн-магазине SSENSE

Источник

Пол Смит: «Я король плохих шуток»

Смитиленд — главный офис империи Пола Смита — находится в симпатичном здании из красного кирпича на территории бывшего овощного рынка в районе Ковент-Гарден. В дизайне элегантной, но неброской приемной едва можно узнать ее эксцентричного владельца: тут нет ни фирменной подписи Paul Smith, ни той самой тонкой, разноцветной полоски, которую придумал мэтр и которая стала настолько популярной, что ему пришлось от нее избавиться. Нет даже кролика, который всегда был талисманом дизайнера и неплохо его защищал, судя по тому, что 70-летний Смит сумел подняться в гору и удерживает свои позиции на протяжении уже 50 лет.

Отсутствие какого-либо брендирования можно было бы принять за скромность, не-называйте-меня-сэр-Пол, хозяина. Но, по правде говоря, не нужно быть детективом, чтобы догадаться: это владения Смита. Позади стойки администратора стоит шкаф, полный знаковых вещей: постер Эдди Меркса (знаменитый бельгийский велогонщик, — Esquire.), мини-роботы и вещи, принадлежавшие Дэвиду Боуи. А когда поднимаешься по лестнице на 4 этаж в офис дизайнера (лифт, как всегда, сломан), на стенах мелькают сотни фотографий в рамках, многие из которых снял он сам. Затем, немного запыхавшийся, ты оказываешься перед самим Смитом: тебе, наверное, понадобится несколько минут, чтобы перевести дух, но это окей, потому что дизайнер начинает разговаривать и почти не останавливается.

«Чай, кофе?» — спрашивает он, пока ведет тебя в свой офис. «Бекон, яйца, бобы?»

Я не первый журналист, который пытается описать жилище Смита, и уже смирился с невозможностью сделать это с документальной точностью. Тут возвышаются горы книг, которые вот-вот норовят покачнуться — их так много, что единственным способом навести тут порядок было завести небольшую библиотеку. На стенах и столбах висят картины, многие из которых имеют немалую ценность: работа Ле Корбюзье, скетч Ив Сен-Лорана, фотография Сесила Битона (известный английский фотограф и дизайнер, — Esquire.). Велосипеды свалены в кучу, как если бы их оставили студенты, опаздывающие на лекции, — разница лишь в том, что они принадлежали знаменитым британским велогонщикам: Брэдли Уиггинсу, Марку Кавендишу и Крису Фруму. «Тут недавно была маленькая девочка, она насчитала 20 великов, — говорит Смит и протягивает руку. — Но тогда я подумал, что, может, она умеет считать только до двадцати?»

Но лучшее, что я там увидел, — это разнообразный экзотический мусор, который Смит собирает повсюду с отчаянным рвением. Вот пример: в течение примерно тридцати лет неизвестный фанат — Смит даже не знает, мужчина это или женщина, — посылает ему странные сувениры. Сноуборд, игрушечная пушистая курица, стремянка, двухметровый подсолнух — все эти подарки приходили неупакованными, марки были наклеены прямо на них. Недавно дизайнер получил женский бюст, который — и это важно — был сделан из яркого розового пластика.

«Почтальон не знал, за что его держать, — смеется Смит. — А администратор холодно сказала: «Для Пола, да?». Эти подарки превратились в перфоманс. Кто-то делает это просто так, не требуя взамен ни любви, ни ненависти, ни денег. Это вызывает восторг, учитывая, что мы живем в жадном, гомогенизированном, корпоративном мире».

Смит стал серьезным, по крайней мере на мгновение. Мы встречаемся в самом конце года, в один из тех сумрачных декабрьских дней, когда солнце решило сослаться на недомогание и остаться дома. 2016 был сложным для Пола Смита, и для человека, и для бренда.

По-детски несерьезный Смитиленд, который до дрожи похож на фабрику Вилли Вонки, стал чем-то вроде убежища от жестокого мира. «К нам зашли несколько человек на обед, — продолжает Смит, — и говорят: «Слава богу, что существует такой офис и что в нем можно так беззаботно беседовать». У меня уже было свое дело, когда в 1980-е началась забастовка шахтеров и подача электричества сократилась до трех дней в неделю. Мне пришлось обзавестись своим собственным генератором, чтобы не прекращать работу в оставшиеся дни. С такими трудностями я всегда хорошо справлялся. Так что не скажу, что у нас кризис в компании. Мы прочно стоим на ногах, просто вы стали свидетелями времени, когда происходит то, чего не происходило раньше».

Смит обрисовывает грустную картину, но как истинный оптимист, не позволяет себе надолго погрузиться в тоску. «Я прихожу на работу каждый день в 6 часов утра и чудесно провожу время с пылесосами, — говорит он. — Тут не так-то просто убраться, нужно иметь определенную сноровку: пылесос включается на выдув, после чего издает звуки «Пффффф!» Потом щелкаешь переключатель, и он начинает всасывать всю пыль».

Худой и красивый Смит — лучшая реклама своего бренда: сегодня он одет в джинсовую рубашку с жемчужными пуговицами и темно-синие чиносы. Неожиданно он вскакивает с прытью лепидоптеролога, который с сачком наперевес преследует редкую бабочку. «Сначала он звучит так: «Пффффф!» А потом «Кккккккк!» Дизайнер смешно прыгает по комнате в попытках укротить шланг воображаемого пылесоса: кто бы мог подумать, что Пол Смит, рыцарь этого королевства, такой клоун? «И это работает!»

Даже если вы едва интересуетесь модой, бизнес-история Пола Смита покажется вам удивительной и, возможно, даже неповторимой. Как мог бренд одного дизайнера превратиться в мега-империю с оборотом в £192 миллиона в 2015 году? Как человек, который начал свою карьеру в чулане без окон в Ноттингеме, смог создать компанию с 39 флагманскими магазинами, 180 франшизами в 60 странах и — трудно поверить — 250 магазинами в Японии? И все это — с поверхностным знанием портного дела, дислексией и контрольным пакетом акций компании, которая носит его имя (а сейчас это редкость).

Когда ему было 23, Смит открыл свой первый магазин с претенциозным названием Paul Smith Vêtement Pour Homme. Тогда у него еще не было собственной дизайнерской линейки, но в том магазине уже мелькали детали, которые теперь неотделимы от его имени. В то время как большинство розничных торговцев ломали головы, как повысить доход от продаж, бутики Смита были сосредоточены на создании «особой атмосферы». Первоначально идея была в том, чтобы продавать пластинки и журналы наряду с одеждой. Впоследствии задачи стали амбициознее: например, во флагманском магазине в Мейфэре есть комната с 26 тысячами костяшек домино, которые покрывают стены и в основном нужны для того, чтобы персоналу и покупателю было о чем поговорить.

«Владельцы Colette в Париже и 10 Corso Como в Милане сказали, что атмосфера наших магазинов вдохновила их предлагать что-то еще, кроме одежды, — говорит Смит. — Так что, наверное, даже не осознавая этого, я был первым, кто стал так делать».

Свою собственную одежду Смит начал создавать в середине 1970-х. В 21 год он встретил девушку — Паулину Дэниер, выпускницу Королевского колледжа искусств. За длинным сосновым столом в их квартире она учила его шить и кроить. Смит дополнял эти знания занятиями в вечерней школе у мужчины, который занимался пошивом военной и церемониальной одежды. Два этих подхода слились в то, что часто называют «модная классика», хотя мне больше нравится описание Смита: «одежда без херни». Вместе с Джорджио Армани он выступал за смягчение линий костюма в 1980-е. Ему также приписывают возрождение популярности семейных трусов.

Когда я вырос, одежда от Пола Смита стала составлять значительную часть моего гардероба. Все началось с незначительных вещиц, которые я мог себе позволить — в основном боксеров, — а также старых вещей моего брата. Одежда Смита доказала свою вечную актуальность и неубиваемость. Его рубашка в красно-черную клетку, кажется, самое древнее, что есть у меня в шкафу. Это не та вещь, на которую безумно интересно взглянуть, но на ней пуговицы из рога и изысканные контрастные манжеты. Смит, кажется, интуитивно чувствует, что несмотря на то что большинство мужчин не хотят слушать комментарии об их внешнем виде, одежда не должна быть скучной. Или она должна иметь детали, о которых знает только их владелец.

Когда Смит встретил Паулину, у нее уже было двое детей. Вместе они завели еще пару афганских борзых и двух длинношерстных кошек. (Смит шутит, что его тяжело отличить от питомцев: ниспадающие локоны, большой шнобель.) Выглядит внушительно для того, кто бросил школу в 15 лет.

«Ну, я делал все, чтобы заработать денег. Наверное, это научило меня заниматься множеством дел одновременно, — отвечает он. — Я был велогонщиком с 12 до 18 лет. Тогда я понял, что такое соревновательный дух и командная работа. Без этого у меня не получилось бы держать в одном здании 180 человек. Не думаю, что я действительно люблю состязаться, но у меня есть инстинкт выживания, который помогает мне решать проблемы».

Наступили тяжелые времена, и эта жизнестойкость вновь пригодилась. «В Париже теперь намного меньше людей, так что сейчас я пробую продавать им вещи онлайн, — говорит Смит. — Трудности заставляют тебя копать глубже. Когда случился кризис в 2008 году, я понял, что дела идут не очень хорошо и нужно искать обходные пути. Тогда мы открыли три магазина в Индии. В общем, ты просто как-то решаешь эти проблемы».

Для семидесятилетнего Смит поразительно бодро воспринимает любые изменения. Его коллекции славятся почти болезненным разнообразием идей: для одной коллекции он придумывает около полутора тысяч дизайнов. Другие модельеры за такое короткое время едва могут осилить и половину. Смит говорит, что у него одна цель: его клиент никогда не должен зайти в бар и увидеть кого-то в таком же наряде. Но в декабре 2015 года он объявил об оптимизации бизнеса — наряду с Burberry и Marc Jacobs. Вместо 12 линеек осталось две: Paul Smith и более доступная PS by Paul Smith. Смит принял такое решение, когда оборот компании снизился на 8,4%, а доходы в интернете выросли на 12%.

Никто не упрекает Смита в жесткости, но он определенно может проявить твердость, когда речь идет о спасении бизнеса. Я напомнил ему фразу его жены Паулины, в которой был намек на суровый дизайнера. «Наши проекты — это как жонглировать несколькими тарелками сразу» — сказала она в 1995 году. «Ронял ли когда-нибудь Пол хотя бы одну тарелку? Нет. Но в редких случаях он мог специально ее разбить, когда терял в ней уверенность. Таким Пола люди видят редко».

Смит смеется: «Ха-ха, замечательно. Я даже не знал, что она такое говорила».

Вспыльчивый ли он? «Нет, совсем нет, — отвечает дизайнер. — Я нечасто выхожу из себя. Может, дважды за всю жизнь. Мы с Паулиной никогда не ссоримся и вместе уже 50 лет».

Знаменитая полоска, которую придумал Пол Смит, пример его прагматизма. Он и не думал делать ее своим фирменным знаком. На самом деле, Смит всегда с осторожностью относился к таким вещам: дизайнер никогда не писал свое имя на футболках («Я всю жизнь избегал кичливости», — говорит он). Но полоска продавалась так хорошо, что ему пришлось вернуться к ней следующем сезоне, а потом опять и опять. Он не заметил, как узор оказался повсюду: на семейных трусах, кошельках, даже фирменных пакетах. Через три года он полностью отказался от полоски.

«Это стоило мне миллионов, — признает Смит. — Но мы должны были быть храбрыми. Как там говорится в той забавной поговорке? Ты должен отступить, чтобы продвинуться вперед? Что-то вроде того. Спустя годы я вижу, что некоторые из моих решений не были разумными и, возможно, кто-то из моих сотрудников подумает: «Боже, лучше бы он этого не делал». Я не диктатор, я прислушиваюсь к чужим мнениям, но в какой-то момент приходится принимать решение, потому что нельзя вечно ходить вокруг да около. Нужно сказать: «Мы перестаем этим заниматься на какое-то время. А теперь давайте подумаем».

Полоска, в дизайне которой есть своего рода кивок в сторону экспрессионистов типа Фрэнка Ауэрбаха, вновь появится на некоторых вещах из новой коллекции. «Мы перевели дух и готовы снова ее представить, — говорит Смит. — Когда что-то становится слишком популярным, всегда находится молодой паренек, который ищет себя и уж точно не хочет носить то же, что и его старший брат или папа.

«В жизни каждого человека, наверное, найдется 20 музыкальных групп, 20 ресторанов, 20 модных брендов, которые были важны, когда тебе было 18, и которые либо больше не существуют, либо значат намного меньше, чем когда-то, — продолжает он. — Мы все когда-нибудь это испытаем. Наши дела в порядке, потому что нам удалось сохранить рассудок и твердость».

Спустя неделю после нашей первой встречи, я вернулся в Смитиленд в конце рабочего дня, чтобы вновь поговорить со его хазяином. Обычно вечерами он садится в свой Mini Cooper и едет домой в Ноттинг Хилл, останавливаясь по дороге во флагманском магазине в Мейфэре, чтобы проверить, как идут дела. Сегодня я еду вместе с ним. Он спрыгивает с лестницы в своей штаб-квартире, останавливается (по причине, которая известна одному ему), чтобы растянуться на стойке администратора, затем мы выходим через заднюю дверь, как Брюс Уэйн, который перевоплощается в Бэтмена.

Во времена, когда онлайн-магазины набирают обороты, решение Смита расширить флагманский бутик в Мейфере и сделать там роскошный ремонт кажется немного странным. Зачем ему это? «Я обожаю магазины, я же торговец, — говорит Смит. — Я люблю людей».

Смит искренен в своей любви к магазинам. Не так много именитых модельеров, которые расхаживают по своим собственным бутикам, а его почти каждую субботу можно застать в магазине в Мейфере. «Ты уважаешь тех людей, которые платят тебе зарплату, — объясняет он. — Слишком много дизайнеров сначала заработали репутацию, а потом окружили себя подхалимами в башнях из слоновой кости и машинах с водителями. Они находятся на пике успеха в течение восьми лет, после чего их бренды неминуемо разваливаются. Так что, возвращаясь к нашему разговору, первое: я люблю встречать своих покупателей. И второе: где, как не здесь, тебе скажут: «Почему вы не делаете костюмы больших размеров?» или «Почему вы не делаете костюмы для высоких людей?»

Он находит парковочное место и втискивает Mini Cooper в проем. «Ничего из этого не происходит случайно», — говорит Смит.

Флагманский магазин в Мейфере полностью воспроизводит атмосферу, если не хаотический беспорядок, штаб-квартиры Смита. Одежда разложена на дубовой плите, посетители глазеют на причудливую скульптуру руки на батарее, которую создал художник Ник Рамаж. Тут стоит одноразовый велосипед с завода Меркиан, который разукрасили разноцветной краской и повесили ценник в пять штук — цифра, как признается Смит, заоблачная, потому что он в тайне надеется, что никто его не купит.

Заходить в магазин Пола Смита вместе с самим Смитом немного странно. Я говорю, что он должен быть на 100% уверен в качестве своей одежды, потому что иначе покупатели без конца бы подходили к нему с жалобами. «Тогда они бы уже подбили бы мне глаз! — отвечает он. — Но люди скорее скажут, что купили мои ботинки 20 лет назад и до сих пор носят их. Они слишком хорошо сделаны!» Должно быть, Смит не считает себя знаменитостью, но то, как резко обернулись два японских туриста, говорит о многом. Он был в Японии более 100 раз с 1982 года. Почти половина продаж компания Пола Смита делает именно в этой стране.

«Люди постоянно спрашивают, почему я такой популярный в Японии, и я всегда вспоминаю резиновую курицу», — говорит Смит. «Мой первый полет в эту страну занял 18 часов в эконом классе. Если поехать туда на две недели, ты будешь изрядно вымотан, потому что там сложно найти кого-то, кто говорит по‑английски. Поэтому иногда на встречах, если ситуация позволяла, я лез в сумку и со звуком «Бруаааа!» доставал резиновую курицу. Они, конечно же, кричали «Вууууу». Это одна из тех вещей, которая позволяет разрядить обстановку. Люди расслабляются и, к тому же, понимают, что у тебя все неплохо с чувством юмора.

«Я король плохих шуток, — продолжает он. — Я очень вежливый, у меня хорошие манеры, но странный и несмешной и немного развязный, иногда немного патетичный. Я помню, как завтракал в кафе, и рядом сидел Джони Ив из компании Apple. Он сказал мне едва слышно: «Пол, давай без ребячества, хорошо?» — Смит смеется. — Потому что он знал, что я наверняка взял бы салфетку и сделал вид, что сморкаюсь, или что-то вроде того».

На часах почти 6 часов вечера, и день, который начался в 5.15 утра в Королевском автомобильном клубе, близится к завершению. Это немаленький промежуток для любого, и уж тем более для семидесятилетнего, но Смит ни за что бы не предпочел себе другую жизнь. И даже несмотря на то, что это время трудное и ответственное для его бизнеса и вообще всех компаний в индустрии моды, я уверен, когда понадобится, он сумеет достать резиновую курицу, или даже две, из своей сумки. Вы тоже пожелайте ему удачи: в эти безрадостные времена всегда приятно осознавать, что есть кто-то, кто ведет бизнес, построенный на фантазиях и глупостях, со всей серьезностью.

«Я действительно вкладываю в это душу, — говорит он. — Однажды по телевизору показывали парня, который мне нравился. Тогда ему сказали: «Как хорошо у вас сложилась карьера!» А он ответил: «Я восхищался одним человеком и думал, что никогда не смогу быть лучше него. Но я мог работать больше, чем он». — Смит захохотал и помчался в безмолвную ночь к своей миссис. — Вот я и подумал, что стоит попробовать. Просто работать дольше и усерднее, чем все остальные. Вкладываться больше других. Кто знает, может, это сработает».

Источник