что такое пейпер вью

Что такое «Pay Per View»?

Pay Per View (аббревиатура PPV) – телевизионный сервис, который открывает платный доступ к просмотру какого-либо события в прямом эфире. Чаще всего плата распространяется на спортивные мероприятия – MMA, бокс или реслинг.

У PPV в отличие от обычной трансляции есть некоторые преимущества. Так, зритель, внесший оплату за просмотр сможет в любой момент пересмотреть купленную трансляцию. Также к преимуществам можно отнести полный показ события и отсутствие рекламы.

PPV В МИРЕ

В большинстве стран мира «Pay Per View» является обычной практикой. Первопроходцем в этом плане стали США. Первая трансляция была продана в 1951 году. В странах Европы, Азии и Океании PPV также является распространённым явлением. C 2006 года PPV появилось даже на островах Фиджи.

В Великобритании платные трансляции осуществляет канал SkySports, во Франции – Canalsat и TPC, в Албании – это DigiGold, в Австралии – Foxtel и EventTV, в Японии – SkyPerfecTV.

ЗАРАБОТОК С PPV

В боях без правил доля продаж PPV является одной из самых, если не самой крупной статей доходов. В 2016 году организация UFC по сумме 3 самых кассовых ивентов продала 4 117 000 трансляций. Примечательно, что во всех 3 поединках участия принимал Конор МакГрегор. А в 2017 году на боксерский бой МакГрегора с Мейвезером было продано 4 300 000 трансляций, что в сумме принесло доход в виде 91 000 000 долларов.

Источник

Для начала дадим определение.

Естественно, далеко не каждый матч транслируется по системе pay-per-view. Ее используют только в случае действительно крупного, громкого события. За свои деньги зритель получает дополнительные привилегии.

Например, более полное освещение события. Если речь идет о боксе, то в PPV трансляциях, помимо главного боя вечера, показывают еще и предшествующие ему поединки бойцов пониже рангом. Такие бои проводят для разогрева аудитории, и обычно их по телевизору не показывают. Хотя, они тоже частенько бывают интересны любителям спорта. А еще PPV-трансляции не прерываются постоянной рекламой.

Увидев, что новый формат вещания приносит доходы, американские корпорации начали с ним экспериментировать. За плату стали транслировать фильмы, концерты и даже бродвейские постановки. Спортивный гигант ESPN показывал матчи по баскетболу и американскому футболу через PPV.

Начиная с девяностых, pay-per-view трансляции стали нормой для чемпионских боксерских боев и приносили стабильно высокий доход.

Например, поединок между Эвандером Холифилдом и Джорджем Форманом в 1991 году посмотрели 1 400 000 человек. Бой Тайсон-Холифилд (1996) увидели 1 590 000 зрителей, а за просмотр их второго поединка в следующем году уже 1 990 000 человек отдали деньги. И не зря, ведь они увидели знаменитый момент, когда Майк Тайсон откусил часть уха своему оппоненту.

Однако королем PPV аудитории стал Флойд Мейвезер, неоднократно названный лучшим боксером в мире. Почти два с половиной миллиона человек посмотрели его бой с Оскаром Де Ла Хойей в 2007, а «Бой Века» с Мэнни Пакьяо два года назад собрал рекордные 4 600 000 зрителей у экранов. На этом фоне 150 000 Головкина смотрятся совсем жалко.

Американский профессиональный рестлинг тоже очень рано осознал коммерческие возможности PPV, и первые показы начались уже в 1985-ом. Именно тогда WWE ( организация, занимающаяся рестлингом) организовала в нью-йоркском Мэдисон-сквер-гарден первую WrestleMania. Это крупнейшее событие в мире рестлинга, которое ежегодно через PPV смотрят в среднем около миллиона человек.

Должно быть, зрителей привлекает гарантия хорошего шоу. Ведь если боксерский матч может закончиться в первые же минуты или бойцы могут весь бой провести в защите, то постановочные бои рестлинга всегда будут радовать яркостью действия.

За годы существования на WrestleMania в качестве участников шоу появлялись такие звезды, как Мухаммед Али, Памела Андерсон, Микки Рурк, Snoop Dogg и даже нынешний президент США Дональд Трамп.

UFC события сразу начали транслироваться через pay-per-view, но их продажи не были высоки. Что интересно, прийти к успеху в сфере PPV им помогло именно обычное телевидение. В 2005 году на канале Spike TV вышло реалити-шоу про бойцов UFC, и это событие стало началом бума их популярности.

Например, знаменитый реванш Конора Макгрегора у Нейта Диаза в 2016 году привлек внимание и финансы 1 650 000 зрителей и принес организаторам 82.5 миллиона долларов.

Ведь большое PPV событие совсем не значит, что бой будет качественным. Это просто значит, что аналитики считают, что за этот бой будут платить. То что он, прости Господи, хайповый. И поэтому, на его раскрутку выделяются большие деньги. Тогда как о более интересном в плане бокса бою никто не узнает. Как следствие, отличные бойцы просто не попадают в лигу PPV, потому что они недостаточно известны.

Помимо этого, когда в бою замешаны большие деньги, процесс переговоров проходит очень трудно. Каждый боец хочет урвать побольше, и, как следствие, многих интересных боев просто не случается.

Но самое главное, что такие высокие цены ограничивают аудиторию. За PPV готовы платить большие деньги только фанаты, а обычный зритель видит только низкокачественные бои по бесплатному телевидению. А значит, вряд ли он переквалифицируется в фаната. Так что, в ближайшем будущем мы увидим одно из двух событий. Либо спад популярности pay-per-view, либо спад популярности бокса.

Источник

Система pay-per-view правит боксом: бой Али купили 250 тысяч человек, а Флойд и Пакьяо заработали 437 млн долларов

Они продали 4,6 млн платных трансляций.

Два года назад Флойд Мэйвезер побил Конора Макгрегора. Канал Showtime продал 4,3 миллиона платных трансляций, заработав 370 миллионов долларов только за то, что люди включили телевизоры на 10 раундов поединка.

Система pay-per-view (PPV) – плати и смотри – правит боксом и единоборствами. Она началась с теста в Чикаго в середине XX века, развилась благодаря Мохаммеду Али, а сейчас приносит бойцам больше, чем их официальные гонорары.

Первую систему платных трансляций тестировали в середине XX века для 300 семей в Чикаго

Юджин Макдональд – основатель компании Zenith, которая занималась радио и телевидением – дедушка гонораров Флойда и Конора. Люто ненавидевший рекламу, он изобрел две вещи: пульт дистанционного управления, чтобы можно было переключать каналы или убирать звук, а также Phonevision.

По задумке Макдональда, которую он озвучил в 1947-м, на телевизоре устанавливалась специальная коробка, подключавшаяся к телефонной линии. Зрители получали расписание фильмов, спектаклей или спортивных трансляций на неделю: на утро, день и вечер. Когда кому-то захотелось посмотреть определенную картину, он звонил по специальному номеру, а в ответ получал через кабель расшифрованный сигнал. Стоимость одного звонка – доллар.

1 мая 1950 года Zenith установил штуковину для 300 семей Чикаго. Тестовый режим продолжался 90 дней. Макдональд подвел итоги фразой: «Успех, который превзошел все ожидания». В среднем люди смотрели 1,73 фильма в неделю, а 92% пользователей заявили, что сидеть дома перед телевизором лучше, чем в кинотеатре.

Так Юджин нашел себе врагов в киноиндустрии. Paramount и 20th Century Fox не хотели терять аудиторию, назвали Phonevision провалом и были готовы вывести телевидение в кинотеатры, чем наоборот. Плюс были другие проблемы: формат поддерживал только черно-белый вариант, пролетающие самолеты создавали помехи сигнала, а первые пираты уже пытались расшифровать частоты сами, чтобы смотреть контент бесплатно.

Тем не менее, Phonevision пошел дальше: сначала в Нью-Йорк, а затем в Великобританию, Ирландию, Австралию и Новую Зеландию (1954 год). Все это время Федеральная комиссия по связи не давала вердикта о платном телевидении, разрешив при этом эксперимент для Zenith. Решение приняли только в 1970 году: телевизору за деньги быть, но система уже перестала быть актуальной.

PPV прижились только в единоборствах: тут реже крутые события, а империя рестлинга выстроена на платном телевидении

26 июля 1959-го Флойд Паттерсон проиграл Ингемару Юханссону, потеряв титул чемпиона мира. Реванш состоялся ровно через год, летом 1960-го. Компания TelePrompTer установила плату за просмотр второго боя – 2 доллара, а 25 тысяч пользователей приобрели трансляцию. Третий поединок Паттерсона и Юханссона купили уже 100 тысяч человек. Позже кабельные каналы продали бои Мохаммеда Али, в частности – с Сонни Листоном в 1964-м (250 тысяч покупок).

Вместе с HBO систему подхватил Showtime, а чуть позже – ESPN. Тогда и закрепилось самое выражение – pay-per-view.

В это время нынешний генеральный директор WWE Винс Макмэн набирал обороты в рестлинге и принимал дела у отца – Макмэна-старшего, который руководил World Wide Wrestling Federation. Винс видел развитие рестлинга именно в трансляциях, поэтому за 10 лет работы в промоушене утроил тв-долю. В 1985-м он устроил первую WrestleMania – главное событие индустрии, которое, конечно, продвигал через систему платного телевидения.

Кстати, Макмэну принадлежит домен – payperview.com. Если попробовать зайти на него, то вас перенаправят на сайт WWE.

Что происходит в UFC и какие рекорды у Флойда

UFC появился на рынке единоборств в 1993 году. Первый турнир – 12 ноября – показали на PPV, но первые 10 лет промоушен решал вопросы с правилами и форматом смешанных единоборств, иначе происходящее было слишком жестким для телевидения.

MMA сильно проигрывали боксу во времени и понимании со стороны болельщиков: если Эвандер Холифилд и Джеймс Дуглас пробили миллион платных трансляций еще в 1990 году, то UFC покорил этот рубеж только в 2006-м, благодаря реваншу Чака Лиддела и Тито Ортиса.

Абсолютный рекорд PPV удерживает Флойд Мэйвезер. В 2015 году он разобрался с Мэнни Пакьяо, на бой были проданы 4,6 миллиона трансляций, доход от которых – 437 миллионов долларов. В UFC долгое время лучшим результатом были 1,65 млн продаж: реванш Конора и Нэйта Диаса (2016-й), но 7 октября 2018 года рекорд пал, усилиями все того же Конора и на этот раз – Хабиба. 2,4 миллиона PPV.

В 2017 году Флойд и Макгрегор устроили The Money Fight, а организаторы шикарно порезвились. Стоимость трансляции составила 89,95 доллара в обычном качестве, 99,95 – в HD. В итоге вышло 370 миллионов долларов прибыли за 4,3 млн PPV.

Процент от платных трансляций дает бойцам больше, чем их гонорары. Но есть подвох

Платные трансляции позволяют бойцам больше зарабатывать. В контракте чемпионов UFC прописан пункт о проценте с PPV, что сильно увеличивает гонорары. У каждого спортсмена он свой, но Тито Ортис рассказывал, что получал 2-3%. На тот самый реванш с Лидделом было продано 1,05 млн трансляций по 40 долларов. То есть бонусом Тито получил в 2006 году минимум 840 тысяч. Официальный гонорар Стипе Миочича за второй бой против Даниэля Кормье – 750 тысяч.

В прошлом году Оскар Де Ла Хойя организовал еще один поединок между Лидделом и Ортисом, но Golden Boy Promotions провалился. Тито отдали 30% от PPV: он ожидал сумму, которая была бы больше всей предыдущей карьеры. Цена одной трансляции составляла 50 долларов, но в последнюю неделю ее снизили до 40. В итоге было продано 40 тысяч показов, а Ортис получил лишние 480 тысяч.

Самый большой процент от платных трансляций – у Флойда Мэйвезера. Итоговый гонорар американца во многом состоит из PPV, поэтому когда он дерется – всегда на первом месте Forbes с цифрой под 300 миллионов долларов за один поединок.

Система позволяет зарабатывать уже сложившимся спортсменам и промоутерам, но в целом и вредит. Во-первых, боксерам и бойцам чуть ниже классом сложно прорваться в список избранных и раскручивать свои бои. Во-вторых, страдает спортивная составляющая, когда ради PPV могут организовывать бои, которые купят как шоу, но в которых не будет ничего конкурентного. Желание UFC сделать поединок Даниэля Кормье и Брока Леснара – прямое доказательство. В-третьих, процесс переговоров между сторонами сильно затягивается: они либо делят процент, либо у каждой – эксклюзивный контракт с разными телеканалами, например HBO или Showtime.

В России пытаются ввести PPV, но получается плохо: люди не хотят платить, а платформы не выдерживают нагрузку

В США и России разные отношения между промоушенами и телевидением. Американские каналы платят организациям за показ турниров, потому что отбивают это с рекламы и PPV. Российские – наоборот, ждут денег от промоушенов. Единственный продукт, который готовы покупать наши телеканалы – избранные бои UFC, Bellator и бокса, где выступают Хабиб, Федор Емельяненко и другие звезды.

Первым выход из ситуации почти нашел M-1 Global. Президент лиги Вадим Финкельштейн создал свою ТВ-платформу и сделал ее платной.

«В России должен быть сильный промоушен. Мы хотим расширять горизонты, проводить турниры во всем мире, предлагать бойцам выгодные условия», – сказал Финкельштейн.

Подписка платная – 199 рублей в месяц для России, 5,99 доллара для других стран. Отличие в том, что тут пользователь платит за месяц просмотра боев (в том числе, в повторе), а не за один вечер.

В 2018 году Absolute Championship Berkut (ACB), а потом и Absolute Championship Akhmat (ACA), перешел на систему PPV – 200 рублей за один турнир. Промоушены объединяют две вещи: российский зритель по-прежнему не собирается платить за показы, а платформы, на которых организовываются трансляции, в периодах падают.

Крупные турниры ACA показывает «Матч ТВ», но в апреле организаторы провернули забавную историю. На ACA 95 самые интересные широкой публике бои были передвинуты в предварительный кард – за который и необходимо платить. В главных поединках оказались крутые ребята, но не такие востребованные. Их трансляция и была на федеральном канале.

Долгое время UFC не шел в Россию, в том числе – из-за платных трансляций. Организаторы понимают, что здесь никто платить не будет. Поэтому пока довольствуемся турнирами серии Fight Night, которые рангом ниже основных. У этого большой минус: титульные бои проводятся только на номерных ивентах организации. Это значит, что каким бы популярным не был Хабиб, мы пока не доросли до масштабного мероприятия в России.

Источник

Что такое PPV в UFC и почему Конор ‒ главный актив промоушена? Факты и цифры

Что такое PPV в UFC и почему Конор ‒ главный актив промоушена? Факты и цифры

Что такое PPV и сколько приносит продажа платных трансляций UFC и самим бойцам?

Как исчисляется прибыль бойцов от числа продаж PPV?

В течение первых 15 лет продажа онлайн-трансляций приносила бойцам мейн-ивентов следующие проценты:

После победы Конора Макгрегора над Жозе Альдо 12 декабря 2015 года в UFC зафиксировали рекордный показатель по продажам PPV: промоушен заработал 54 млн долларов с подписок, а ирландец получил ставку в 5 долларов с одной продажи. Суперзвезда Макгрегора зажглась и с каждым новым боем показатели только повышались, вплоть до утренней схватки с Дастином Порье.

Работает ли PPV в России?

В апреле 2020 года UFC Russia запустила сервис UFC Fight Pass, которая позволяет следить за всеми турнирами промоушена на русском и английском языках, в том числе и по подписке pay-per-view. Пока же львиная доля продаж происходит в США (85%), вторым потребителем контента является Великобритания.

Сколько зарабатывают Конор и UFC на PPV?

Управляете школой единоборств? Развиваете собственный бойцовский клуб? Стремитесь генерировать качественный медиаконтент (а в перспективе и зарабатывать на нём)? Тогда обратитесь к нам за бесплатной консультацией!

Источник

Что такое White Paper для криптовалюты и блокчейн-проектов? История и будущее

Было бы глупо отрицать существенную роль white paper в развитии криптовалютной индустрии, учитывая хотя бы то, что начало ей положил девятистраничный документ Сатоши Накамото.

White paper в криптоиндустрии считается эффективным инструментом маркетинга. Он объясняет смысл проекта для потенциальных пользователей и помогает привлечь инвесторов.

В самом начале блокчейны биткоина или эфириума были публичными, поэтому имело смысл сделать информацию о них общедоступной, и для этого идеально подходил white paper. White paper также помогал инвесторам выяснить, не является ли проект мошенничеством — очевидными признаками этого могли служить фейковые данные членов команды или плагиат.

«Подробное письменное объяснение того, что пытается создать проект и того, чем токен лучше традиционной инфраструктуры, почти всегда будет первым, что встретит любой, кто захочет провести более детальное изучение проекта и его достоинств», — говорит Престон Бирн, партнёр Byrne & Storm.

Сегодня активность на рынке ICO уменьшилась. Согласно отчёту CoinGecko, в 2018 году количество ICO, которым удалось собрать заявленную сумму инвестиций, сократилось с 53% в январе 2018 года до 10% в декабре того же года.

Негативное отношение финансовых регуляторов к рынку ICO затруднил привлечение капитала через. Сегодня многие стремятся собрать средства с помощью предложение токена — ценной бумаги (STO), хотя ни одна юрисдикция не узаконила эту процедуру, и на рынке всё ещё нет бирж, которые ориентированы на работу с Security-токенами.

«White paper позволяет сообществу детально проанализировать концепцию. Во время бума ICO эти документы перешли от технически сложного документа к бизнес-плану, выдаваемому за white paper», — говорит Бобби Онг, соучредитель CoinGecko, добавляя:

«Поскольку многие из этих ICO не имеют рабочего продукта, трудно определить, какие проекты заслуживают поддержки. Для многих инвесторов концепция и качество написания white paper служит показателем качества команды, которая стоит за проектом, и становится индикатором для возможности инвестирования».

Отклонение от оригинала

Нередки случаи, когда компания меняет свою основную деятельность, но для компаний в индустрии криптовалют и блокчейна отклонение от оригинального white paper может оказаться проблематичным по многим причинам.

Отсутствие регулирования в индустрии, а также то, что многие проекты не имеют послужного списка, приводит к тому, что любые неожиданные действия компании могут вызвать у инвесторов беспокойство.

Кевин Хоббс, генеральный директор Vanbex, считает, что white paper — это палка о двух концах. Они необходимы для привлечения инвесторов, но, с другой стороны, могут нанести ущерб экосистеме, поскольку очень часто не соблюдаются полностью.

«Это приводит к возможному разочарованию и отсутствию доверия среди инвесторов в криптовалюты», — добавил Хоббс.

Отклонение, однако, не всегда указывает на неблагоприятные намерения. Многие проекты могут обещать всё что угодно, но в конечном итоге становится очевидным, что они переоценили свои возможности или недооценили реальные условия рынка.

В других случаях компаниям приходится отклоняться от своего white paper, чтобы исправить ошибочно принятый подход к созданию продукта. В худшем случае компании отходят от своих первоначальных намерений из-за плохого финансового управления.

«Большинство ICO собирали средства в эфире, и многие не конвертировали инвестиционные активы в фиат или слейблкоины. Поскольку цена на эфир снизилась почти на 90% от своего пика, многие из этих проектов значительно сократили свои штаты и теперь у них не хватает средств, чтобы выпустить продукт, который они пообещали в white paper», — говорит Хоббс.

«Отождествляя себя со своим white paper компании ограничивают себя», — говорит Дэвид Уильямс из Blockrules.

«Успешные компании — это не просто технология. То, что делает компанию успешной, заключается не в красивой теории, а в том, как они реализуют свою идею».

Будущее white paper

Вполне возможно, что в будущем блокчейн-проекты будут использовать более традиционный бизнес-подход, минуя white paper и вместо него будут составлять обычный бизнес-план. Это может сигнализировать о зрелости рынка, но ставит важный вопрос о роли этих документов в индустрии.

«White paper биткоина служил для описания технического видения криптовалюты, и серьёзные проекты по-прежнему пишут их. Но во время бума ICO в 2017-2018 годах многие проекты изменили саму концепцию white paper, которая стала больше похожа на бизнес-план. Кроме того, из-за большого количества ICO их качество сильно варьируется», — говорит Онг.

Томер Софинзон, основатель и директор по развитию бизнеса в Pillar Project, отмечает, что хотя white paper были критически важным компонентом для таких открытых систем как блокчейн и криптовалюта, «они также стали основным инструментов для мошенников и любителей лёгких денег, которые не несли реальной ответственности перед своими инвесторами и обещали продукты, которые не имели никакой связи с реальностью».

Сложные высокотехнологичные проекты часто встречаются в индустрии, и именно здесь white paper оказываются наиболее полезными, поскольку помогают донести главную цель проекта, но на практике эта техническая сложность встречается с непониманием со стороны потенциальных инвесторов, что часто и является причиной успеха мошеннических схем.

Вопрос не в том, продолжат ли white paper играть решающую роль в отрасли, а в том, созреет ли индустрия для профессионально подготовленных предложений. Кроме того, как справедливо отметил Онг, будущее white paper будет зависеть от того, как будут развиваться рынки ICO и STO. Если победит первый, мы, скорее всего, увидим продолжение появления новых white paper в индустрии.

Дата публикации 26.02.2019
Поделитесь этим материалом в социальных сетях и оставьте свое мнение в комментариях ниже.

Источник