что такое парсинг в таргетинге
Как сэкономить на таргетированной рекламе в ВК с помощью парсера
Таргетированная реклама – не всегда дорого. В этой статье вы узнаете, как сэкономить на ней с помощью специального инструмента – парсера.
Таргетированная реклама в социальных сетях – это текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые демонстрируются только тем пользователям, которые удовлетворяют определенному набору требований, заданному рекламодателем.
Таргетолог – специалист по настройке таргетированной рекламы. Как настраивать таргетированную рекламу в личном кабинете «ВКонтакте», уже написал Дмитрий Дементий. Но настройки рекламного кабинета ограничены. Поэтому разберемся, как парсеры помогают расширить функционал таргетинга и целиться точнее в целевую аудиторию.
Что такое парсер и зачем он нужен
Парсинг — это автоматический сбор информации с какого-либо источника с целью его дальнейшего использования.
Парсер – это сервис, который помогает таргетологам находить и анализировать целевую аудиторию для бизнеса. «Парсить» аудиторию «ВКонтакте» – на сленге таргетологов означает собирать базу аккаунтов. Парсеры помогают быстро искать, а потом выгружать собранные данные в рекламный кабинет «ВКонтакте». Почему они так эффективны?
Сегментация помогает конкретизировать предложение согласно выделенным болям целевой аудитории после ее анализа. Чем больше целевая аудитория нарезана на сегменты, тем удобнее проводить анализ выдвигаемых гипотез.
Сегментируя аудиторию по полу, возрасту, целевым настройкам по сообществам, будет проще понять, на какую аудиторию ваша реклама действует эффективнее.
В качестве подготовки, отразите в специальной карте проблемы ваших целевых клиентов и причины, по которым они покупают ваши услуги/товар. Об анализе аудитории и целевых портретах клиентов я уже писала.
Теперь находим выделенные целевые портреты с помощью парсеров и даем рекламу нужным людям.
Можно найти потенциальных клиентов у своих прямых конкурентов: укажите ключевые слова, количество подписчиков, выберите официальные/верифицированные сообщества или только группы с товарами.
Интересует ЦА с определенными критериями? С помощью парсера можно найти родителей по возрасту детей, найти мужей, чьи жены празднуют через три дня день рождения. Или, например, тех, кто разместил нужные вам аудио, или лайкнул/откомментировал/репостнул промо-пост. Также есть разные фильтры для сортировки сообществ или пользователей: по интересам, вероисповеданию, количеству контента.
Можно собрать готовую базу телефонов, email-адресов или аккаунтов Instagram, Twitter, Facebook, LiveJournal. Это поможет проанализировать клиентов, если у вас нет своей группы «ВКонтакте», и для работы доступна лишь готовая база номеров телефонов. Или например, для загрузки в рекламный кабинет Facebook – а там уже можно будет собрать «похожую аудиторию» (это аудитория, которая по поведению похожа на тех, кто уже заходил на ваш сайт и совершил целевое действие, например, оформил заказ в интернет-магазине).
С помощью парсеров можно проанализировать посты или вовлеченность сообщества. Например, вы можете найти промопосты, которые конкуренты используют в рекламе, посмотреть, какие из них наиболее популярны.
Можно поставить сообщества конкурентов на мониторинг и показывать рекламу вновь вступившим, или наоборот, покинувшим группу/сообщество «ВКонтакте».
13 самых популярных парсеров для «ВКонтакте» и не только
Безусловными лидер ами на рынке являются «Пеппер Ниндзя», «Таргет Хантер» и «Церебро». Если говорить о личном опыте, могу порекомендовать «Церебро» новичкам: Феликс Зинатуллин и его команда собрали мощную базу FAQ, которая очень поможет при первом знакомстве с настройкой таргетированной рекламы.
Команда «Таргет Хантер» очень быстро выкатывают самый актуальный функционал. Работаю с сервисом уже 2 года, больше подходит для опытных таргетологов.
«Старкоммент» позволяет находить и мониторить определенные целевые комментарии в отслеживаемых сообществах, собирать базы ID авторов этих комментариев (и не только «ВКонтакте»). «Пеппер Ниндзя» работают в связке с OML, сервисом для Instagram, что позволяет искать ID пользователей в этих социальных сетях (если вы преследуете такие цели).
Чтобы читателям не пришлось ориентироваться в выборе парсеров только по моему субъективному мнению, дам ссылку на «Священный Грааль»: «Большое сравнение парсеров» в этой таблице, которую трепетно передают из рук в руки друзья-таргетологи.
В любом случае выбирать, с чем работать, вам придется самостоятельно. Есть интересный опыт работы, или другое мнение о том или ином сервисе для парсинга? Делитесь в комментариях, с радостью прочитаю.
17 способов собрать аудиторию для группы «ВКонтакте»
Способ 1: свои подписчики
Подписчики собственной группы. Если вы уверены, что собственник данного бизнеса привлекал аудиторию исключительно белыми методами, можно смело брать сообщество для дальнейшего анализа.
Способ 2: покупатели, оставившие вам отзывы
Если вы знаете, что подписчики в сообщество вашего заказчика набирались не совсем белыми методами (что ставит под сомнение факт соответствия аудитории нужным характеристикам), тогда можно пройтись по отзывам, которые оставляли довольные покупатели в разделе обсуждений.
Способ 3: заинтересованные ценой или характеристиками вашего товара/услуги
Подобный предыдущему методу, только в данном случае мы берем тех подписчиков, которые интересовались стоимостью или характеристиками товара/услуги в сообществе заказчика. По факту это и есть потенциальные покупатели, которые со 100 % уверенностью подходят для анализа.
Способ 4: подписчики сильных конкурентов
Дальше мы рассматриваем ситуацию, когда у заказчика нет своего сообщества, либо он его совсем недавно создал и в нем нет достаточного для анализа количества подписчиков. Тогда мы ищем самых сильных конкурентов (достаточно 1-2, если вы уверены в том, что конкуренты не занимались накруткой и другими серыми и серными методами) и берем их подписчиков.
Способ 5: состоящие одновременно в 2–10 группах конкурентов
Если вы не уверены, что конкуренты раскручивались белыми методами, тогда вам нужно расширить такой список до 10 и больше групп (относительно). Далее мы собираем участников, которые состоят в 2-3 сообществах конкурентов (в разных нишах по-разному, например, для ниши интернет-магазинов вещей можно собирать и тех, кто состоит в 5 и более сообществах одновременно – такие подписчики следят за новинками, ищут выгодные предложения и пр.) и берем данную выборку для анализа.
Способ 6: самые активные подписчики конкурентов
Собираем тех, кто проявлял активности (лайки и репосты) за последний месяц в группах конкурентов (если возьмем период побольше, тогда данные могут получиться размытыми). Здесь важно также грамотно подходить к отборке сообществ (совсем малые нам не подойдут, потому, что в них скорее всего активность будет имитироваться самими администраторами). А еще можно собрать пользователей, которые оставляли комментарии по стоимости, наличию в фотоальбомах или под постами.
Способ 7: все, кто оставлял отзывы в разделе обсуждений
В разделе обсуждений – собираем тех, кто оставлял отзывы о ваших конкурентах. Да, первые отзывы могут быть фейковыми, но при достаточном количестве они могут быть нивелированы.
Способ 8: друзья и подписчики менеджеров интернет-магазинов
Подойдет не всем: если ваши конкуренты – интернет-магазины, то очень часто в них указывается менеджер для обработки входящих. В большинстве случаев это специально создана фейковая страница, в которой изначально нет в друзьях никого. Когда клиенты собираются совершить заказ, или совершили, они добавляются в друзья к менеджеру (а бывают такие случаи, что потенциальные клиенты добавляются и на будущее). Поэтому собираем друзей и подписчиков менеджеров и анализируем их.
Способ 9: активные на популярных промопостах
Собираем промопосты конкурентов. Сортируем их по количеству лайков и репостов. Отбираем только те посты, которые собрали наибольшее количество лайков и репостов. Далее собираем с таких промо тех, кто проявил активность.
Способ 10: активная аудитория, подписанная на сообщества схожей тематики
Ищем похожую аудиторию, расширяем круг потенциальных клиентов: для этого собираем активную аудиторию (5–9 подписок на сообщества «ВКонтакте» схожей тематики по ключевым словам). Анализируем, на кого они подписаны, собираем сообщества по весу.
Способ 11: друзья, подписчики, активные комментаторы в группах конкурентов или на личных страницах лидер ов ниши
Собираем друзей и подписчиков у лидер ов мнений в нише или ищем топ-комментаторов целевых сообществ.
Способ 12: недавно вступившие
Можно автоматически отслеживать пользователей, недавно вступивших в любые целевые сообщества, добавлять их в базу рекламного кабинета, и удалять через определенный промежуток времени.
Способ 13: именинники и их родственники
Найдите именинников месяца или укажите любой период. Соберите их родственников и предложите им свой товар/услуги в качестве подарка для именинника.
Способ 14: пользователи, которые находятся рядом с вами или посещают определенные места
Соберите гео-точки (торговые центры, рестораны и проч.), где могут находиться ваши потенциальные клиенты. Можно указать определенный радиус действия геоточки. Также если у вас есть определенное местоположение (например магазин / салон красоты и др.), соберите тех пользователей, которые бывают неподалеку.
Способ 15: выпускники и студенты
Найдите выпускников определенных вузов, укажите год выпуска / кафедру / факультет.
Способ 16: проявляющие активность на товарах
Анализируйте и найдите товары по нужным ключевым фразам, а потом соберите активных пользователей, лайкающих или оставляющих комментарии к ним.
Способ 17: пользователи определенного рода занятий
Соберите базу пользователей, согласно указанной в их профиле должности/профессии.
Очистите собранные базы пользователей от ботов и офферов и загрузите их в рекламный кабинет «ВКонтакте» автоматически – показывайте рекламу каждому собранному сегменту аудитории.
Каждая собранная база может одновременно содержать несколько признаков: пол, возраст, гео, род занятий. Поэтому перед началом работы так важно правильно выделять целевые портреты.
После сбора баз, вам останется создать несколько промо-постов для каждого сегмента и тестировать отклик: какая аудитория откликнется активнее, сколько подписались, в какой больше заявок, продаж и т. п.
Способов сбора бесконечно много, на самом деле и их число постоянно растет. Для каждой ниши можно отыскать новые уникальные методы сбора потенциальных клиентов. Тестируйте, анализируйте, проверяйте эффективность выдвинутых гипотез, пробуйте и находите идеальные варианты воздействия на вашу целевую аудиторию!
Ретаргетинг и парсинг в соцсетях. Руководство для новичков
Если вы продвигаете бизнес в соцсетях, вы знаете о таргетированной рекламе. Это удобно и выгодно, ведь вы тратите деньги на показ рекламы только целевой аудитории — тем, кого может заинтересовать ваше предложение.
Однако есть инструмент, который делает таргетированную рекламу особенно эффективной — ретаргетинг. О нем мы и поговорим.
Ретаргетинг — это показ рекламы людям, которые уже знакомы с компанией: заходили на сайт, покупали что-то, читали статью. В этой статье мы рассмотрим:
Базы ретаргетинга
В Вконтакте есть специальный инструмент — «Пиксель», который можно добавить на свой сайт. Пиксель будет запоминать всех посетителей и добавлять их в список.
Затем вы сможете показывать людям из этого списка рекламу. Например, уведомлять о новых акциях, предлагать посмотреть видео в ленте, звать в свое сообщество.
Другой способ добавить людей в список ретаргетинга — вручную. Вы можете создать файл со списком нужных вам людей и загрузить его в рекламный кабинет Вконтакте. Для списка подходят:
Вариант с ручным сбором базы открывает широкие возможности для показа рекламы. Ведь там необязательно указывать посетителей своего сайта. Вы можете собрать подписчиков тематических сообществ, жителей определенного города, людей, которые недавно интересовались товарами конкурентов.
Теперь давайте посмотрим, как это работает.
Как собрать посетителей сайта с помощью пикселя
Чтобы сгенерировать код пикселя, откройте рекламный кабинет Вконтакте зайдите в раздел «Ретаргетинг», и откройте вкладку «Пиксели». В нем нажмите на кнопку «Создать пиксель».
Вам нужно указать 3 параметра:
Если вы все сделали правильно, вы увидите статус «Работает» напротив своего пикселя.
Теперь нужно создать список, в который будут попадать посетители сайта. Откройте вкладку «Аудитория» и нажмите «Создать аудиторию».
Придумайта название — по нему вы сможете найти список и выбрать его при настройке рекламы. В графе «Источник» выберите «Получить с помощью пикселя». В правилах вы можете задать дополнительные критерии отбора ЦА. Например, только те, кто посещал определенные страницы в течение последних трех дней.
Например, при таких услвоиях, через 3 дня контакты человека удалятся из базы.
Все, теперь в этот список будут попадать люди, посетившие ваш сайт. Вы можете показывать им рекламу.
Парсинг аудитории
Парсеры постоянно развиваются, и в них появляется все больше функций. Сейчас с их помощью вы можете найти людей, которые:
Это лишь малая часть возможностей парсеров. Вы можете найти самую активную и заинтересованную аудиторию.
Пример условия для парсинга:
Инструментов для парсинга есть много. Мы расскажем о пяти самых популярных.
Церебро Таргет
Цена: 700 рублей в месяц
Самый популярный парсер 2-3 года назад. Сейчас некоторые конкуренты обошли его по функциональности. При этом Церебро все еще остается одним из лучших парсеров и продолжает активно развиваться.
TargetHunter
Цена: 500-800 рублей в месяц
Лидер по количеству функций. ТаргетХантер умеет искать людей, которые слушают заданную музыку, родителей с детьми определенного возраста, просматривать комментарии к видеозаписям и много другое.
ПОДАРОК для подписчиков Академии Лидогенерации: 2 дня бесплатного пользования тарифом «Автоматизации» + 1 месяц в подарок при покупке своего первого месяца по тарифу «Автоматизация»
Как получить: После регистрации на главной странице, либо на странице с тарифами, введите промокод: leadacademy
SMMSexy
Цена: 500 рублей в месяц
Парсер с удобным интерфейсом. В него проще всего вникнуть. Функций поменьше, чем в ТаргетХантере, но для большинства задач их хватит.
PepperNinja
Цена: 490-1490 рублей в месяц
Парсер с упором на автоматизацию. Вы можете создавать периодические задания, а сервис будет выполнять их и самостоятельно наполнять базу ретаргетинга. Умеет чистить списки от ботов. Работает не только с Вконтакте, но и с Инстаграмом.
Segmento Target
Цена: 400 рублей в месяц
Парсер работает с Вконтакте, Одноклассниками и Инстаграмом. Вы можете указать список людей Вконтакте, а парсер покажет их аккаунты в Инстаграме.
Что делать с базой ретаргетинга
После того, как вы собрали базу целевой аудитории, можно настраивать рекламу. Рассмотрим на примере Вконтакте.
Выберите нужный список и нажмите «Создать объявление».
Дальше вы настраиваете рекламу как обычно:
После этого объявление должно пройти модерацию — и реклама начнет работать.
Кому и зачем это нужно
Ретаргетинг нужен всем, кто занимается настройкой рекламы в соцсетях: и владельцам бизнеса, и наемным специалистам. Он расширяет стандартные возможности рекламного кабинета — можно найти любую аудиторию или напомнить о себе своим клиентам.
Без парсеров собирать базу было бы очень сложно — вам бы пришлось лазить по страницам пользователей и добавлять их в список вручную. Парсер за несколько минут найдет тысячи людей, сформирует список и отфильтрует лишних.
Используйте эти инструменты, находите потенциальных клиентов и высоких вам продаж.
5 сервисов для парсинга аудитории в соцсетях
Автор: Оксана Михалко, руководитель группы digital-стратегов Ingate
Парсинг аудитории — это сбор различной информации о пользователях соцсетей по заданному алгоритму. Парсеры помогают быстро искать, а потом выгружать собранные данные в рекламный кабинет. Например, аудиторию сообществ можно парсить по таким параметрам, как администраторы и руководители сообществ, активные пользователи, которые ставят лайки и комментируют посты, подписчики групп конкурентов и пр. Это позволяет собрать базу людей, которым может быть интересно ваше предложение.
Представляем 5 наиболее популярных парсеров аудитории в соцсетях. Рассмотрим их особенности, оценим функциональность и стоимость. Поехали!
1. Церебро Таргет
Для какой соцсети: ВКонтакте
Ссылка на парсер: https://церебро.рф/
Церебро Таргет — это инструмент для сбора и сегментации нужной аудитории ВКонтакте. Например, вы хотите найти, в каких группах состоят ваши подписчики. Для этого достаточно вставить ссылку на ваше сообщество в поисковую строку, и вы получите список групп. Благодаря этому можно настраивать рекламу на паблики, заранее зная, что в них есть ваша аудитория.
Ingate — 20 лет! Узнай, как получить скидку 20 % на услугу
Продвижение в социальных сетях
Какие возможности предоставляет Церебро Таргет:
Стоимость: зависит от выбранного функционала. Вы также можете указать период оплаты, вплоть до одного дня, если хотите протестировать инструмент.
2. TargetHunter
Для какой соцсети: ВКонтакте и Facebook
Ссылка на парсер: https://targethunter.ru/
По функционалу этот инструмент схож с предыдущим сервисом. Но есть и приятные бонусы: бесплатная версия и более 90 функций для поиска целевой аудитории (каждая включает набор инструментов, общее число которых доходит до 150).
Сервис не только собирает группы аудиторий, но и загружает их в базы ретаргетинга. При этом все собранные списки можно сохранить в облако и вернуться к ним в любое удобное время, даже будучи офлайн.
Какие возможности предоставляет TargetHunter:
Стоимость: от 499 руб. в месяц, есть бесплатная версия.
3. Segmento Target
Для какой соцсети: ВКонтакте, Instagram, Одноклассники
Ссылка на парсер: https://segmento-target.ru/
Основное преимущество парсера, пожалуй, в том, что он позволяет приобрести пакет сразу на три соцсети: ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И это будет дешевле, чем собирать сегменты аудитории в каждой социальной сети по отдельности. Ключевое преимущество парсера — скорость. В отличие от других сервисов, которые могут обрабатывать данные вплоть до одного дня, Segmento Target делает это за несколько минут.
Какие возможности предоставляет Segmento Target:
У этого парсера есть и другие полезные функции. Например, используя функцию «ВК — Instagram» вы можете получить базу аккаунтов в Instagram на основе базы пользователей ВКонтакте. Или, например, собрать базу на основе геометок — упоминаний мест, где была ваша аудитория.
Стоимость: от 200 руб., есть пробный период в один день.
4. Pepper ninja
Для какой соцсети: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram
Ссылка на парсер: https://pepper.ninja/
Какие возможности предоставляет Pepper ninja:
А ещё этот парсер позволяет искать популярных блогеров в конкретной тематике. Конечно, в сервис встроены и стандартные для подобных платформ возможности: анализ сообществ, поиск активной аудитории, сбор баз ретаргетинга, пересечение аудитории и т. д. Разработчики сервиса пошли дальше и внедрили в сервис возможность сбора информации о пользователях, которые пришли на сайт бренда и оставили комментарии через виджет на сайте. Это позволяет собирать аудиторию, которая не просто состоит в вашем сообществе, а приходит на сайт и взаимодействует с контентом или стремится поделиться опытом использования ваших продуктов. Например, публикует пост в социальных сетях с упоминанием бренда.
Стоимость: от 990 руб. в месяц, есть бесплатный период в три дня.
5. CleverTarget
Для какой соцсети: ВКонтакте
Ссылка на парсер: https://clevertarget.ru/
Какие возможности предоставляет CleverTarget:
Отдельная опция — прогнозирование ставок для размещения объявления с помощью искусственного интеллекта. Также парсер представляет инструмент для анализа конкурентов: оценивает активность в их сообществах, качество аудитории и т. д.
Стоимость: оплата посекундная — вы платите только за время работы в сервисе. Есть пробный период.
Обратите внимание: в обзоре мы перечислили основные возможности систем, ориентируясь на их официальную информацию. Однако нужно знать: эти данные не получится использовать для создания аудитории в Facebook и Instagram. В этих соцсетях можно загружать только свою базу, собранную внутри компании. Помимо автоматизированного сбора данных о пользователях, вы можете также упростить работу с рекламными кампаниями. Используйте Active Traffic — инструмент для создания и управления объявлениями в социальных сетях. Это позволит в разы сократить ручной труд и даст возможность создавать 1000 объявлений буквально за 5 минут.
Прежде чем приступать к парсингу пользователей, вы должны чётко определить, кто ваша целевая аудитория. Это существенно упростит работу, так как для каждого типа потенциального клиента вы сможете задать свои настройки таргетинга. В результате вероятность того, что реклама покажется тем пользователям, которые в ней действительно заинтересованы, повышается в разы. Как следствие, конверсия тоже будет выше. Собранную базу пользователей также можно использовать для настройки ретаргетинга в соцсетях.
Парсинг аудитории для рекламы ВКонтакте:
10 идей сбора пользователей
Увы, реклама не всегда отрабатывает так, как вам хочется. Таргет не исключение. Вынуждена начать статью с этой печальной новости. Одной из основных причин, почему так происходит, являются изначально неверно заданные настройки рекламной кампании. Например, плохо подобранная аудитория. В социальных сетях она и так холодная, а если вы еще и не целевую взяли, то вообще всё, финиш. Каким бы расчудесным ни было объявление и предложение в нем, пользователи на него не среагируют, потому что им это не нужно. Они не входят в вашу ЦА.
О том, как собирать аудиторию для рекламы ВКонтакте с помощью возможностей рекламного кабинета, я уже писала – инструкция вот здесь. В ней я обмолвилась, что есть еще возможность парсинга (сбора пользователей по особым критериям через сторонние сервисы), и что про парсинг надо писать отдельную статью, поскольку информации по этой теме много. Так вот, это она, та самая отдельная статья про парсинг. Встречайте. 🙂
Сразу предупреждение. Парсинг – это только про ВКонтакте. И весь дальнейший разговор будет посвящен именно этой социальной сети, поскольку парсинг для Инстаграма и Фейсбука в классическом его понимании невозможен. Ближе к концу статьи обещаю объяснить, что имею в виду.
Сервисы парсинга аудитории: что лучше использовать?
На мой взгляд, основными лидер ами среди сервисов парсинга аудитории на данный момент являются 2 инструмента: TargetHunter и Церебро.Таргет. Они дают наиболее полный функционал для поиска целевой аудитории в социальный сетях.
По цене всё вполне адекватно. У TargetHunter есть бесплатный тариф с минимальным функционалом и есть куча промокодов для ограниченного по времени тестирования. Есть возможность выкупить доступы на несколько дней по этой бюджетной стоимости. Платные полные доступы начинаются 699 руб./мес. Вся информация о тарифах здесь.
У Церебро.Таргет система немного другая. Есть 3 тарифа: чем выше стоимость, тем больше у таргетолога возможностей. Цены от 1299 рублей. Все тарифы с подробным описанием есть в группе ВК.
Что выбрать? Вопрос исключительно к вам. Где удобнее и понятнее интерфейс, там и работайте, поскольку по количеству возможностей сервисы примерно равны. Можете попробовать и то, и другое, а потом решить. Мне больше по душе TargetHunter, поэтому в статье буду давать информацию на его примере.
Поиск целевой аудитории ВК: 10 идей в помощь
Чтоб вы понимали размах, видеообзор функционала по сбору аудитории в Target Hunter занимает 5 часов 47 минут. Он в двух частях абсолютно бесплатно доступен к просмотру в группе ВК. Так что рассказывать о каждом инструменте и его применении в рамках одной статьи я не вижу смысла, тем что более что команда ТХ это уже сделала сама. Открываете любой раздел и видите либо текстовую справку, либо справку + видеоинструкцию.
Мы пойдем другим путем. Я приготовила 10 идей сбора пользователей, реализовать которые можно только в ТХ, но не в рекламном кабинете ВК. Выбрав такой способ подачи материала, я, с одной стороны, покажу, что такое парсинг аудитории и как он работает на практике, с другой – наглядно продемонстрирую, почему парсинг вам нужен для более точной настройки рекламы ВКонтакте и, соответственно, для получения лучших результатов.
Идея № 1: собираем самые крутые сообщества
Знаете, что такое «Прометей»? Во-первых, это искусственный интеллект, работающий на основе машинного обучения, который ищет крутых авторов уникального контента ВКонтакте и их сообщества. Во-вторых, это специальная метка, огонек, которая означает, что сообщество ВК получило знак «Прометей». Он дает понять, что, по мнению разработчиков соцсети, вот на этой площадке действительно качественный контент.
Если в вашей тематике есть сообщества с «Прометеем», в них может быть сосредоточена очень активная и отзывчивая аудитория. Соответственно, она быстро отзовется на выгодное предложение хорошего контента в той же тематике. При условии, что вы действительно даете качественный контент. :))
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Сообщества → Прометей». Указываем ключевые слова для поиска сообществ по нужной теме (например: продвижение в соцсетях; украшения ручной работы; простые рецепты и т.д.), ставим ограничение по датам (за какой срок сообщество получало «Прометей») и ограничение по участникам (какие по размеру аудитории сообщества вам нужны).
Идея № 2: собираем пользователей, посещавших определенные места
Тут нужны пояснения. В рекламном кабинете ВК вы без проблем можете, например, собрать всех живущих в Приморском крае, или только в Хабаровске, или только на определенной улице Хабаровска. Но если стоит задача найти тех, кто был в Хабаровске, например, месяц назад в путешествии или командировке, тут кабинет ВК бессилен.
Другой пример. Вы продаете экзотические фрукты. Одна из самых активных групп покупателей – это те, кто месяц-два назад вернулся из отпуска в Таиланде или, например, Вьетнаме. Как их собрать? С помощью ТХ, конечно.
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Пользователи → Геоточка». Указываем нужное количество геокоординат (например, основные курорты Таиланда), период, за который ищем пользователей (например, посетивших наши курорты в Таиланде), и, конечно, радиус охвата (в метрах).
Хотите таргетированную рекламу вконтакте?
Найдем всех ваших клиентов ВК – парсерсы и рекламный кабинет нам в этом помогут. 🙂
От 14 600 руб.
Супергерои из 1PS уже спешат на помощь!
Оставьте заявку, и наши специалисты свяжутся с Вами в ближайшее время – ответят на любой вопрос, помогут подобрать тариф и расскажут обо всех нюансах.
У нас есть и другие услуги
Выберите интересующую соцсеть – поможем продвинуть ваше сообщество или аккаунт!
Экономьте с 1PS.RU
Загляните в раздел «Акции» и воспользуйтесь актуальным предложением: текущие акции, скидки, подарки и бонусы собраны в одном месте.
Тогда посмотрите еще и другие статьи
Переходите в раздел SMM и SMO и узнавайте последние новости из мира соцсетей. Актуальные обновления, пошаговые гиды, лайфхаки и идеи для создания контента – делимся только работающими приемами, проверенными нашими SMM-специалистами.
Идея № 3: собираем меломанов
Меломан – это человек, который страстно любит музыку, причем может слушать абсолютно любые направления, стили и жанры. Мы будем искать не меломанов, просто инструмент так называется. С помощью ТХ найдем фанатов абсолютно любого исполнителя или музыкального направления. Очень полезный навык, если вы занимаетесь продажей билетов на концерты или, например, какого-нибудь мерча (товары с символикой определенного исполнителя). Поскольку ВК очень большая база различной музыки, найти нужную аудиторию для рекламы совсем несложно.
Еще, например, поклонники фолк-музыки хорошо покупают продукцию со славянской символикой, любители рока живо реагируют на одежду и аксессуары в стилистике хард, фанаты классики любят классику во всем, а вот если у женщины в последнее время в аудио много колыбельных, возможно, она готовится или уже стала мамой. Это чтобы вы понимали, что таргетироваться по музыкальным предпочтениям полезно не только для продажи билетов на концерты. 🙂
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Пользователи → Меломаны». Указываем ключевые запросы (исполнитель, название композиции или и то, и другое), период добавления композиции (вдруг вам нужны только давние или, наоборот, только новые фанаты), длительность композиции (если нужно) и количество у пользователя (логично, что чем у больше у вас песен Валерия Меладзе, чем больше шансов, что вы его фанат). Но учтите, поиск идет только по тем пользователям, у кого аудио в открытом доступе.
Идея № 4: ищем родителей
Зачем нам это нужно? Ведь в рекламном кабинете ВК вроде есть функционал по настройке рекламы на родителей. Пруфы:
Но если вам надо найти родителей подростков? Или вообще родителей взрослых детей, например, абитуриентов? Как раз все скоро начнут сдавать ЕГЭ и подавать документы в вузы. А как насчет одиноких мам? Или пап в возрасте, но с маленькими детьми? Здесь вас и выручит парсер.
Как это сделать в ТХ: открываем «Поиск → Пользователи → Родители». Указываем возраст ребенка, чьих родителей вы ищете (от-до), возраст самого родителя (от-до), семейное положение, пол и геоположение.
Идея № 5: ищем парочки
Я не могла обойти вниманием этот способ парсинга аудитории, ведь он является одним из самых популярных, но при этом собрать пары невозможно через рекламный кабинет.
Чем это может быть полезно? Вариантов масса: мужчины в преддверии 14 февраля или 8 марта, женщины в преддверии Дня защитника Отечества, люди, чья вторая половина скоро отмечает день рождения. В общем, этот таргетинг очень полезен.
Как это сделать в ТХ: открываем «Сбор → Пары». Учтите, этот вид парсинга аудитории проводится на основе исходной базы. То есть, чтобы собрать пары, вам сначала нужно найти тех, чьи именно пары будем собирать. Пример: через вкладку «Поиск → Дни рождения» собираем всех девушек в возрасте от 18 до 25 лет, которые празднуют день рождения в течение этого месяца и проживают в Москве. Получившуюся базу загружаем в инструмент сбора по парам. Получаем тех, кто указан в семейном положении ВК у наших именинниц. И можем настраивать на них рекламу цветов, тортов, конфет, украшений. 🙂
В качестве исходной базы можно также, например, загрузить всех подписчиц вашего сообщества, чтобы собрать их партнеров, или всех подписчиц конкурентов. Аналогичным образом собираются родственники по исходной базе, нужен только пункт «Родственники» в той же вкладке «Сбор».
Идея № 6: ищем админов сообществ
Например, вам нужны партнеры из смежной сферы бизнеса. Или ваш продукт ориентирован на владельцев компаний, на маркетологов, создателей контента, таргетологов, продажников и т.д. В этом случае полезно собирать тех, кто указан в графе «Контакты» по интересующим вас пабликам и группам, так как они вполне попадают в разряд целевой аудитории
Как сделать это в ТХ: здесь тоже нужна исходная база, собрать ее легче легкого. Во вкладке «Поиск → Сообщества» отбираем те площадки, которые нам нужны, по ключу, геоположению, статусу или «Прометею» (о чем говорили выше). Или вообще берем свою особую базу, собранную вручную. Затем переходим во вкладку «Сбор → Контакты сообществ», берем нашу базу и не забываем указать, что именно собираем: самих админов, их телефоны или их почты.
Идея № 7: ищем тех, кто недавно вступил в сообщество
Таргетинг по конкурентам – это, пожалуй, самая прекрасная возможность, которую можно по полной использовать в рекламе ВК. Через стандартный кабинет вы без труда настроитесь на всех подписчиков указанного сообщества или же только на самых активных. Но иногда бывают ситуации, когда нам нужны только «свежие» люди.
Например, у вас свадебный бизнес, занимаетесь оформлением и организацией торжества. ЦА – невесты, и искать их можно много где: у прямых конкурентов, у фотографов, видеографов, кондитеров, ателье и магазинов платьев и т.д. Правда есть одно «но». С прошлых сезонов во всех этих сообществах по инерции остаются девушки, которые уже жены, а не невесты, просто не отписались. Ну нравится им фотки свадебных тортиков в ленте видеть. Так вот, в вашу ЦА они не попадают, а в выборку для показа рекламы как участницы нужных сообществ – очень даже. Как убрать лишних? Используем инструмент «Недавно вступившие».
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Сбор → Недавно вступившие». В качестве исходной базы указываем ссылки на сообщества, откуда будем собирать свежую аудиторию. Дополнительно пользователей можно отфильтровать по количеству групп, в которых они состоят (например, невеста есть минимум в 3 сообществах из вашей базы), а также по периоду вступления (подписалась в течение последних 1-3-5 месяцев и т.д.). Отмечу, этот инструмент доступен только на тарифе «Автоматизация».
Идея № 8: ищем номера телефонов
Вот уж точно лишняя информация. Что потом с этими номерами делать? Обзванивать вручную? Ну обзванивать, может, и не стоит, а вот для других соцсетей база номеров лишней не будет. Начну с предыстории.
ВКонтакте любой пользователь при регистрации заполняет личную информацию: возраст, пол, родной город, интересы, взгляды на жизнь. Еще многие дают ссылку на свой профиль в Инстаграме, Твиттере, Скайпе и т.д. А кто-то – оставляет номер телефона. Так вот, большую часть этой информации можно собрать с помощью парсера, поскольку пользователи делятся ей добровольно.
Теперь про другие соцсети. Как я уже сказала в самом начале, Фейсбук и Инстаграм не позволяют парсить аудиторию так, как это делается ВК. Но там есть функция ретаргетинга, т.е. показа рекламы пользователям, уже знакомым с компанией, например, посещавшим сайт или оформлявшим заказ. Многие CRM-системы позволяют выгружать данные о клиентах: списки email-адресов и номера телефонов. А рекламные системы соцсетей позволяют эти базы загружать, чтобы на основе исходных данных искать клиентов на площадке ВК, ФБ, Инстаграма и т.д.
Возвращаемся к парсингу по номерам телефонов. Вы можете собрать максимально большую аудиторию конкурентов, затем собрать с нее базу номеров, а после попробовать загрузить её в рекламный кабинет, например, Фейсбука и таким образом настроить рекламу на клиентов конкурента в ФБ или Инстаграме. Сразу предупрежу, исходная база пользователей должна быть очень большой, не меньше 50 тысяч пользователей, чтобы получить достаточное количество номеров для дальнейших манипуляций.
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Сбор → Контакты пользователей». Загружаем нашу исходную базу (либо сообщества, либо сразу ID пользователей, контакты которых ищем). Указываем, что именно будем собирать: телефоны, скайпы, почты, ID в Фейсбуке. Да-да, собрать можно разную информацию. 🙂
Идея № 9: ищем тех, кто готовится вступить в брак. Или развелся.
Настроить показы рекламы на основе семейного положения можно и в рекламном кабинете ВК. Да только иногда бывают ситуации, когда для семейного положения важен срок давности. Например, если у девушки за последний месяц-два сменилось СП на «помолвлена», значит, она, вероятно, готовится к свадьбе. А если она год-полтора «замужем», то не исключено, что скоро планирует стать мамой. Ну а когда из «замужем» она стала «в активном поиске», скорее всего за спиной остался нелегкий развод.
Все эти жизненные события могут быть полезны для специалистов по таргетированной рекламе, ведь они позволяют выйти на нужную аудиторию. 🙂
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Активности → Семейное положение». Для сбора пользователей нужно указать СП, которое есть сейчас, СП, которое было до этого, и срок, за который оно изменилось. Все просто.
Идея № 10: ищем тех, кто лайкает конкретного пользователя
Вот представьте ситуацию. Вы – специалист по подготовке фитнес-тренеров в небольшом городе. И есть другой такой же специалист, но в масштабе всей страны (или региона), очень крутой и распиаренный, к нему хотят попасть все. Много полезного по теме он рассказывает на личной странице ВК, и там куча лайков, комментариев, репостов. Оставляют их ваши клиенты, люди, которые мечтают стать фитнес-тренерами, причем из вашего города. Как выцепить их для рекламы? Ведь в кабинете ВК можно настраиваться только на подписчиков сообществ, а не на подписчиков личных аккаунтов.
Для этих целей есть крутой инструмент в ТХ, он позволяет собирать любые активности с личных страниц. Проще говоря, взять для рекламы пользователей, взаимодействующих с контентом, который размещен не в сообществе, а в личном профиле любого человека.
Как это сделать в ТХ: открываем вкладку «Активности → У пользователей». Берем исходную базу, с чьих страниц собираем активности, указываем тип этих активностей (лайки, комментарии, репосты, участие в опросах, лайки комментариев), а также отмечаем количество постов, с которых собираем активности, и их разновидность (текстовые публикации, видео, фото, товары). Не забываем проставить дату, за какой период нам нужны данные. Абсолютно аналогичным образом собрать данные можно и с сообществ, только вкладка в том случае «Активности → Сообщества».
Подбор целевой аудитории завершен. Что с ней теперь делать?
Все проводимые в TargetHunter операции сохраняется в специальном блоке задач, который находится в правом верхнем углу. Оттуда собранные данные можно выгружать в двух форматах: ID пользователей или ссылки на страницы. Для рекламы используем первый вариант. Файл скачиваем в txt. Теперь инструкция, как все это использовать в рекламе:
Заходим в рекламный кабинет.
Отрываем вкладку «Ретаргетинг».
Жмем на кнопку «Создать аудиторию» в правом верхнем углу.
Выбираем вариант «Загрузить из файла» и указываем нашу скаченную из ТХ базу.
Пишем название, по которому вы свою аудиторию опознаете. Жмем на «Создать».
И в дальнейшем при настройке РК в рекламном кабинете выбираем нужную аудиторию в поле «Аудитории ретаргетинга».
Вот и вся премудрость. 🙂
Заключение
Надеюсь, мои 10 идей по парсингу аудитории для рекламы ВКонтакте были для вас полезны и смогли показать, как сильно TarhetHunter (или Цербро.Таргет) расширяет возможности стандартного рекламного кабинета в умелых руках таргетолога. 🙂
Желаю всем успешных рекламных кампаний, высокого CTR, низкой цены клика и кучу лидов! И, как водится, напоминаю: если вы в таргетированной рекламе не спец, но хотите попробовать этот инструмент для своего бизнеса, обращайтесь к нам. Мы и рекламные кабинеты всех рекламных систем знаем как свои пять пальцев, и аудиторию парсим с большим вдохновением. 🙂