что такое охранное поле логотипа

«Вылеты под обрез» и «охранное поле» — что это и зачем?

В этой статье мы постараемся ответить на два самых важных вопроса:

— Что такое «вылеты под обрез»?

— Что такое «охранное поле», «безопасное поле» или «зона безопасности»?

Итак, начнем с первого пункта.

Что такое «вылеты под обрез»?

Есть универсальный термин и называется он «Bleed Margin», с английского языка он переводится разными компаниями по-разному:

«вылеты НА обрез», «вылеты ЗА обрез», «вылеты ПОД обрез», «припуски на обрез», а если дословно, то слово «Bleed», переводится как «кровоточить» и сразу не сулит ничего хорошего! 😉

Назовем их «вылеты ПОД обрез».

Говоря понятным языком — это часть вашего макета, которая в процессе изготовления срежется и в итоге получится изделие именно того размера, который вы планировали.

Вот простая иллюстрация на пример листовки А4 формата (210×297 mm.)

Размер А4 и размер А4 с учетом «вылеты ПОД обрез»

Разберемся подробнее, зачем файл, который мы отправляем в типографию должен быть бОльшего размера, чем нам нужно:

• При печати и последующей резке есть техническая погрешность 0,5-1 мм. Если не сделать «вылеты ПОД обрез», то в 90% готовых изделий будет белая рамка, из за особенностей резки.

• К погрешности резки так же добавляется усадка материала (бумаги) в процессе печати и /или в процессе ламинирования и других вариантов постпечатной обработки.

Что такое «охранное поле», «безопасное поле» или «зона безопасности»?

Охранное поле или «Safety area» — это поле внутри вашего макета, в котором мы рекомендуем разместить все важные элементы. Так они будут находиться на оптимальном расстоянии от края изделия.

Охранное поле визитки.

Что нужно «охранять»?

— Иллюстрации или графика

Всё то, что должно оставаться в целостности и не должны быть срезано.

Вот пример 2х макетов.

1) Элементы расположены с учетом охранного поля.

2) Элементы расположены без учета поля, но эти элементы не должны обрезаться

Как избежать ошибки?

В нашей инструкции мы покажем как правильно создать шаблон макета в трех популярных графических редакторах с учетом «вылетов» и «охранного поля»:

Пошаговая инструкция.

Дальше много текста и картинок:
Пошаговая инструкция по созданию стандартной визитки на примере редактора CorelDraw.

Выставляем размер страницы 90×50 мм.

Размещаем элементы на визитке.

Левой кнопкой мыши, в правой части экрана, назначаем заливку. На примере 20% серый цвет.

Добавляем «П оля под обрезку» по 4 мм (по 2 мм во все четыре стороны).

Убираем черную внешнюю рамку, для этого правой кнопкой мыши нажимаем на верхний значок в панели палитры.

По умолчанию прямоугольник появляется под всеми элементами, перемещаем его, зажимая левую кнопку мыши и перетягивая наверх.

Вставляем поверх всех элементов, нажимая правую кнопку мыши на «Слой 1».

«Охранное поле» должно быть на 4 мм меньше, чем готовый размер.

После верстки визитки, удаляем вспомогательную разметку, которую мы делали ранее. После этого визитка готова к печати, осталось экспортировать PDF файл.

Визитка 90×50 мм готова к печати.

Если у вас возникли вопросы, мы с радостью ответим на них.

Источник

Что такое логобук и зачем он нужен?

В первый год работы в рекламном агентстве я познал дзен. BTL, CTR, Marketing Guide, Огилви — я узнавал столько нового, сколько вообще мог узнать. И сегодня я расскажу вам про термин «logobook» — всё, что когда-то сам узнал от одного маркетолога.

Итак, начнём с главного…

Что включает в себя логобук и что в нём содержится

Logobook — это, если переводить с английского, книга о логотипе. Если быть более точным, то это свод определённых правил, которые устанавливают ограничения на использование логотипа в работе компании. Да-да-да, звучит как в учебнике по маркетингу от Котлера, согласен. Дальше станет понятнее.

Итак, логобук состоит из нескольких разделов, каждый из которых является важным помощником при решении о размещении логотипа где-либо.

В основном, в логобуке встречаются следующие разделы:

А теперь подробнее.

Описание

В этом разделе изображен сам логотип, его геометрические формы, основные цвета, шрифтовое написание и, если есть, дескриптор (короткая фраза под логотипом). Также в блоке «Описание» рассказывается о том, какие конкретно смыслы доносит нам само изображение, почему выбрано именно такое графическое решение.

Базовая информация про логотип «Альфабанка» размещается вот в таком виде

Используемые цвета

В логобуке обязательно рассказывается про основные фирменные цвета. Также включается блок про альтернативные цветовые решения: монохром, негативная версия, оттенки серого. Разные цветовые решения важно предусмотреть, чтобы логотип хорошо смотрелся на разных фонах, был адаптирован к разным требованиям печати, при этом оставаясь читабельным.

В логобуке к каждому цвету также прописаны коды из цветовых схем Pantone, RGB и CMYK. Вбив эти коды в фотошопе или другом графическом редакторе, мы получим оригинальные цвета бренда и можем правильно их использовать в дальнейшем.

У «Tele2» можно онлайн посмотреть их логобук.

Варианты

В этом разделе рассматриваются варианты отображения логотипа: помимо основного вертикальная, горизонтальная, экстрагоризонтальная, компактная версии, а также цветная, монохромная.

Вот так выглядит логобук «Американского Красного креста». Можете изучить его здесь.

Все это зависит от контекста его использования. Например, «круглая» компактная версия логотипа часто используется для аватарок в социальных сетях. На официальном сайте в шапке обычно отражают горизонтальный или экстрагоризонтальная версию.

Не стоит забывать и про языки. К примеру, придумали мы бренд «Привет Вася», сделали логотип. В русском начертании он так и пишется. Но, если я захочу выйти на рынок Европы, то понятнее для аудитории будет бренд на английском языке — «PRIVET VASYA». Бренд один, а написание логотипа для разных рынков разное. Так вот вариативность использования логотипа также показана в логобуке.

Особенности международного написания логотипа «M.Video»

Использование

Итак, мы понимаем как выглядит наш логотип, какие цвета в нем и с ним используются, как он может выглядеть в разном исполнении. Что нам еще нужно? Размеры, конечно, размеры! И еще особенности охранного поля, размещение изображений.

Во-первых, в этом разделе здесь указывается минимальный размер логотипа, в основном в миллиметрах. Это нужно, чтобы логотип был различим на печатных и цифровых носителях.

Вот так заданы размеры лого «Burger King»

Во-вторых, размер охранного поля, которое образуется вокруг логотипа. В это поле нежелательно размещать дополнительные графические элементы, а иногда и вовсе запрещено. Но вспоминаю случай из практики, когда к новому году на логотип была натянута новогодняя шапка, хотя это и не было официально разрешено в логобуке. Это был клиент агентства и он сам инициировал такое решение.

Так в логобуке «Лукойл» отображается охранное поле. Здесь можно увидеть полную версию.

В-третьих, в логобуке обязательно прописывают правила недопустимого использования логотипа. Например, запрет деформировать логотип и изменять его пропорций, использовать только части лого или вставлять его на фотоизображения, на которых логотип не будет читаться.

А здесь «Spotify» показывает, как нельзя использовать логотип

Дополнительные рекомендации

В конце логобука обычно прописываются какие-то дополнительные детали: основные и дополнительные шрифты для разных типов документов, основные начертания, цветовое использование шрифтов.

Особенности типографики в логобуке «М.Видео»

Вот из этих основных разделов и состоит логобук. Этой информации вполне достаточно, чтобы правильно использовать логотип в любой презентации или на рекламной поверхности.

Зачем нужен логобук?

Если кратко и ёмко, то логобук нужен для правильного использования логотипа. Если нужен фантазийный пример из жизни, то он ниже.

Итак, молодой дракон специалист пришёл работать в маркетинговый отдел крупной организации. У этой организации крупный бренд, большие бюджеты и они уже много лет укрепляют лояльность к бренду через использование, в том числе, логотипа в разных рекламных активностях. Чтобы уменьшить вероятность ошибки начинающего специалиста и в сотый раз не объяснять новому сотруднику как должен быть расположен логотип, условно, на новых визитках, специалисту дают логобук. В нём и показано, что логотип должен находиться тут-то, на таком-то фоне, с такими-то отступами. Молодой специалист идет заказывать новые визитки уже с пониманием дела и не отвлекает других сотрудников от работы.

В логобуке «Аэрофлота» указано правильное расположение элементов бренда на визитке.

Вот случай из моей практики — работаю я значит с брендом, который своё приложение продвигает. Просят сделать ролик короткий и в конце чтобы логотип появился. Ну, так помимо ТЗ и самого логотипа высылают мне сразу и логобук, чтобы я понимал, как в ролике могу и как не могу использовать логотип. Да и с вопросами к ним лишний раз не приставал. Им удобно и мне удобно.

Как происходит процесс разработки логобука?

Чтобы разработать логобук нужно упорядочить ту информацию, которая есть на данный момент и расставить её таким образом, чтобы человек, который впервые в жизни возьмёт в руки эту книгу о логотипе, понимал о чем идет речь.

Конечно, создание логотипа связано с брендированием, когда в первую очередь идет смысловая работа, а уже дальше визуализация.

Но что делать, когда у нас уже что-то есть по факту, но информации явно не достаточно для оформления логобука? Ответ в самом вопросе — конечно, собирать информацию.

Когда информация собрана и хоть немного упорядочена, нужно понять чего не хватает. Здесь важно задавать правильные вопросы себе и, если логобук нужен заказчику, то заказчику. Будет ли дескриптор? Будет ли монохромное исполнение логотипа? На каких поверхностях вообще планируется размещение логотипа? Важно собрать как можно большее количество данных и задавать правильные вопросы.

После того, как собрана дополнительная информация и сделаны выводы об использовании логотипа, создаётся структура. Структура логобука может быть разной в зависимости от количества вариантов использования логотипа, но обязательными пунктами являются:

Такая структура даёт полное понимание о правилах использования логотипа.

Логобук, в котором точно прописана информация по всем этим разделам, можно смело передавать в руки сотрудникам компании, фрилансерам и рекламным агентствам.

С такими правилами можно быть точно уверенным в том, что при размещении логотипа на любом носителе он будет выглядеть так, как это было задумано изначально.

Источник

Правила использования логотипов

Логотип

Логотип бренда — это основной идентификатор, опознавательный знак, который выделяет компанию на рынке.

В восприятии клиента логотип является гарантией качества предоставляемых услуг, маркером стабильности компании.

Логотип состоит из знака и начертания. Логотип в таком виде является основным и используется в большей части корпоративных материалов.

Логотип бренда — это основной идентификатор, опознавательный знак, который выделяет компанию на рынке. В восприятии клиента логотип является гарантией качества предоставляемых услуг, маркером стабильности компании

Охранные поля

Охранное поле — это минимальное пространство вокруг логотипа, в которое не должны попадать посторонние элементы; оно обязательно. Пространства может быть больше, но не может быть меньше.

Монохромная версия

Монохромная версия логотипа используется в тех случаях, когда цветная печать или производство основных версий логотипа невозможны. Также монохромные варианты используются для создания спецотделок (лак, конгрев, тиснение и пр.).

Недопустимое использование

Запрещено перекрашивать логотип, добавлять тени, обводки, отражения, псевдообъем и подобные эффекты. Также недопустимы деформация, изменение расстояния между элементами, размещение логотипа на неоднородном фоне без подложки.

Запрещено перекомпоновывать логотип

Запрещено деформировать логотип

Запрещено использовать без блока «Сети»

Запрещено перекрашивание логотипа

Неконтрастное размещение на фотографии

Запрещено использовать цвет фона, не входящий в фирменную палитру

Источник

Что такое логобук и зачем он нужен

После того, как я создаю для клиента логотип и основы фирменного стиля, я передаю завершенную работу в формате логобука. Раньше я просто предоставляла презентацию с набросками оформления и исходники работ, но сейчас перешла на этот, более удобный для дальнейших разработок формат.

На фото: обложка логобука для компании Vedov Clinic. Дизайн работы выполнен компанией NFM-media.

На фото: обложка логобука для компании Maestro Gift.

Если коротко, логобук – это сборник правил использования логотипа. В него входят стандартные правила работы с логотипом: варианты начертания логотипа, охранное поле, цветовые решения. Если в процессе работы с лого у меня появляются идеи для развития фирменного стиля, макеты, шрифты, я также добавляю их в описание.

На фото: разворот логобука для компании Vedov Clinic. Дизайн работы выполнен компанией NFM-media.

Логобук нужен для того, чтобы передать идею использования фирменного стиля дизайнерам, которые будут работать с этим логотипом после меня. Это делается для того, чтобы клиенты могли с разными дизайнерами получать похожий результат.

Коротко расскажу об обсновных разделах, без которых логотипу очень непросто выживать в нашем жестоком мире. Первая часть – это осоновные и дополнительные начертания. Основное начертание – это то, в котором логотип должен использоваться в большинстве случаев.

Дополнительные начертания нужны тогда, когда технически невозможно сделать основное. Например, на ручках или других маленьких визитках невозможно нанести мелкие буквы подписи. Для них сделан дополнительный вариант лого, без мелких букв. Также могут быть «компактные» начертания для вертикального или, наоборот, слишком длинного и узкого макета. Но все будет зависеть, конечно, от самого рисунка лого.

Основных и дополнительных начертаний должно хватить на все случаи жизни. И не стоит «придумывать» новые варианты вместе с другим дизайнером. Не всегда можно быть уверенным, что он сделает это хорошо (увы, не всегда можно разобраться, достаточно ли высок уровень конкретного специалиста).

Следующая обязательная часть – охранное поле. Нельзя прижимать логотип слишком близко к краю листа, «сдавливать» это другими элементами дизайна – линейками, фотографиями, текстом. Логотипу нужен «воздух», свободное пространство по периметру, чтобы он легко воспринимался, не терялся на макете. Охранное поле показывает, на каком расстоянии от лого должны находиться другие элементы.

Источник

Что такое охранное поле логотипа

Купите ОСАГО онлайн

Простое оформление за 5 минут

Купите ОСАГО онлайн

Простое оформление за 5 минут

Путешествуйте по России и миру
c туристическим полисом

Путешествуйте с комфортом

Год онлайн-консультаций
врачей и психологов за 1800 рублей

Врачи онлайн за 1800 рублей

Антикризисное предложение
опытным агентам

Антикризисное предложение
опытным агентам

Страхование от несчастных случаев

Защитите себя и своих близких
на случай непредвиденных ситуаций

Страхование от несчастных случаев

Добровольное медицинское
страхование

Сохраните здоровье вместе с РЕСО-Гарантия

Добровольное медицинское страхование

АГЕНТ РЯДОМ – найдите своего страхового консультанта

Мы ищем агентов рядом с вами на основе геоданных. Чтобы воспользоваться сервисом, разрешите нам отслеживать ваше местонахождение.

Лента новостей

РЕСО-Гарантия вновь получила рейтинг «Эксперт РА» ruAA+

Здоровье сотрудников университета путей сообщения в Санкт-Петербурге под защитой РЕСО-Гарантия

Изменения в графике работы Центра выплат в Москве на период с 28 октября по 8 ноября

Отслеживайте статус страхового случая в приложении РЕСО Мобайл

Автострахование от РЕСО-Гарантия

РЕСО-Гарантия © – универсальная страховая компания. В числе наших приоритетов автострахование (как автоКАСКО, так и страхование ОСАГО), добровольное медицинское страхование, страхование имущества (в т.ч. страхование недвижимости), страхование ответственности (в т.ч. добровольная автогражданка) и грузов. Для определения стоимости страховых полисов на калькуляторах сайта вы можете произвести расчет КАСКО (страхование рисков «Хищение», «Ущерб»), рассчитать стоимость полиса ОСАГО и дополнительного страхования АГО, «Зеленая карта» и таких услуг, как ипотечное страхование, страхование квартиры, страхование дачи, ДМС, страхование путешественников, страхование жизни.

Источник