что такое новостная статья
Новости, статьи и тексты в разделы — в чём разница?
Вы создали свой сайт, и теперь перед вами (или вашим копирайтером) стоит задача наполнить разделы текстом, статьями и новостями. Но вы не понимаете, в чём разница между этими тремя категориями. Давайте разбираться вместе.
Новости. Зачем нужны и где публикуются?
Сегодня почти на всех сайтах есть раздел «Новости компании». Он нужен для информирования клиентов о:
Как видно из вышесказанного, главная задача новости — сообщить определённому кругу лиц о чём-то новом и важном. Новость, чаще всего короткая по содержанию, не включает пространных рассуждений. Она должна быть предельно информативна.
Часто новостную полосу размещают отдельно на главной странице с правой или левой стороны. Это делается для того, чтобы посетитель сразу мог обратить внимание на новинки или события в компании/магазине.
В блоге не рекомендуется публиковать новости, для них нужно создать другой раздел.
Для чего нужны статьи?
Статьи имеют более сложную структуру, более объёмный и важный информативный посыл. В контексте блога компании статья обычно даёт понять, чем конкретная фирма или специалист могут помочь в решении проблемы, о которой говорится в материале.
Цель статьи — рассказать о чём-то важном для большого круга лиц и дать полезную информацию по данному вопросу или проблеме. Это повысит доверие к компании и ваш экспертный статус.
Оформление блога может быть разным
Статьи бывают разными. Самые распространённые — это аналитическая, обзорная, статья-список и «история успеха». Интервью тоже помещают в блог. В формате статьи часто преподносятся подробные инструкции (иногда пошаговые) с видеоматериалом, инфографиками и другими изображениями. Давайте подробнее рассмотрим каждый из видов статей:
Что касается размещения подробных инструкций – всё зависит в целом от стилистики блога. Для большинства магазинов или компаний инструкцию о том, как что-то сделать на сайте, уместнее помещать в разделы «Вопросы-ответы» и FAQ. Если пошаговый список касается иных тем, более обширных, его лучше опубликовать в блоге.
Что с текстом?
В контексте сайта текст обычно понимается как описание к разделу, товару и главной странице. Он кратко поясняет, что мы увидим на них.
Текст для разделов не должен быть большим. Он должен помочь пользователю найти необходимое
Согласитесь, огромная статья с аналитическими данными плохо подходит для описания небольшого раздела на сайте, посвящённого видам пряжи. Здесь нужно краткое вступление, пояснение и небольшая рекомендация по выбору определённого вида пряжи или инструкция.
Зачастую текст для раздела нужен в целях поисковой оптимизации. То есть для того, чтобы благодаря словам, использованным в описании раздела, большее количество людей нашло вас через поисковики «Яндекса» или Google, например.
Таким образом, понимание различий между текстом, новостью и статьёй необходимо, чтобы использовать эти форматы текстового материала уместно, в подходящих разделах. Так вы облегчите понимание размещённой информации вашими покупателями.
Правила написания новости и новостных статей
Любой сайт, будь то коммерческий ресурс или информационная площадка, должен быть наполнен полезным контентом и актуальной информацией, которая подается в виде новостей и новостных статей. Написание новостей — специфический вид копирайтинга; к подобным статьям предъявляются определенные требования.
О том, какими могут быть новости и как правильно подходить к их написанию, мы разберем на примерах и расскажем в этой статье.
Какие новости бывают
Новостная статья может быть краткой или подробной, мягкой или жесткой. Иногда новость объединяет несколько логически связанных фактов. Главное отличие новости — она должна быть проще, информативнее и короче обычной статьи.
Продающие новости являются эффективным инструментом контент-маркетинга. Но для этого нужно перевести внимание читателя на продающий текст. Двухфазная схема продаж заключается в следующем: сначала читатель интересуется продуктом, заходит на сайт для прочтения новости. Затем потенциальный покупатель уже переходит на продающий текст и приобретает рекламируемый товар.
Польза новостей
В интернете новости пользуются большим спросом, так как содержат разную информацию из разных сфер жизни. Большинство сайтов ежедневно заполняют новостную ленту.
Любую новость, грамотно написанную, можно превратить во вспомогательный инструмент продвижения продукции и сделать полезной потребителю.
Люди нуждаются в актуальной информации, имеющей ценность для отдельных групп или общества в целом. Пользователь интернета, независимо от посещаемых ресурсов, должен знать о свершившихся фактах, чтобы самостоятельно сделать выводы для себя на основе полученной информации. Это очень важно для современного читателя.
Советы по публикации новостных статей
Все новости в обязательном порядке должны содержать ключевые слова и метатеги (title и description). Не забывайте про alt-атрибуты изображений и перелинковку со связанными товарами или услугами. Достаточно будет включить в текст 2–3 ссылки. Это позволит страницам лучше ранжироваться в поисковиках.
Если вы используете новостную статью в качестве вспомогательного средства для продвижения услуг и товаров, следует добавить ключевое слово в заголовок статьи. Интригующий заголовок, объединенный с SEO, сделать легко.
Пример: «Вчера вечером разводной ключ компании ХХХ отучил хулиганов нападать на прохожих».
Ошибки при публикации новостей
Важно не допускать типичные ошибки, размещая новости на ресурсе. Первая заключается в том, что новость имеет традиционную структуру с выводом в конце статьи, то есть не расставлены акценты на важных моментах.
Вторая ошибка в том, что новость содержит много пустой, неинтересной для пользователя информации. Подобные статьи не дочитывают до конца. Сегодня информация должна быть интригующей, актуальной и полезной.
Другая типичная ошибка — новость без повода, которая часто используется для поискового продвижения. Такие статьи не несут никакой полезной информации и служат лишь контентом при наполнении сайта. Однако можно научиться писать эффективные новости и без новостного повода. Самой распространенной ошибкой в лиде считается отдаленное начало и ненужные слова, которые бесполезны и сложны для восприятия новостной информации.
Проведенный специалистами поисковых систем анализ чтения текстов в интернете установил, что читатель тратит не более 5 секунд на ознакомление с началом текста и заголовком. Если новость не интересна, а заголовок не заинтриговал, как бы ни была гениально написана статья, до конца ее не дочитают.
Не стоит слишком акцентировать внимание на продвигаемых товарах и на собственной фирме — в новостях выглядит неуместно и подозрительно. Обычно такие новости не читают вообще. Для рекламирования ресурсов существует множество других эффективных подходов.
Основной принцип написания новостей
В настоящее время для написания любой новости используется структура с применением принципа перевернутой пирамиды, который заключается в том, что основная информация должна быть в начале статьи. Это особенно актуально для пользователей, не имеющих возможности прочесть весь текст до конца, и таких читателей на просторах интернета миллионы. Аналогичный принцип используют в рекламе и блогах, чтобы привлечь внимание аудитории и обзавестись подписчиками.
Структура текста по правилу перевернутой пирамиды выглядит так:
1.В начале статьи выводится основная мысль для контакта с целевой аудиторией. Это значит, что новость должна затрагивать интересы посетителей сайта.
2. В теле статьи должна содержаться полезная вспомогательная информация, но не основная.
3. В заключительной части должны быть сделаны выводы, даны рекомендации, выражены благодарности, презентованы товары и услуги. Иным словом, все, для чего была написана статья. Если читатели прочли заключение, поставили лайки, оставили комментарии, значит, статья действительно была полезна для них.
Чтобы не быть голословными, приведем пример отличия традиционного текста и информации, написанной по принципу перевернутой пирамиды.
Все, чему нас учат в школе и университете, сводится к тому, что нужно начать с введения и перейти к заключению. Подобное продвижение по традиционной пирамиде для новостных статей, к сожалению, не работает.
Пример написания текста традиционным способом
Пример написания того же текста по принципу перевернутой пирамиды
В первом случае заголовок непонятный, не привлекающий внимание. Предложения строятся одно за другим. Смысл новости находится в заключении. Есть вероятность, что читатель так и не поймет, в чем суть новостного сообщения.
Во второй новости заголовок привлекает внимание, тело статьи вызывает интерес, а заключение побуждает выяснить подробности падения метеорита.
Все принципы написания новостей
Перевернутая пирамида — «жесткая» новость.
Прямая пирамида — «мягкая» новость. Используется, когда важнее описать не суть, а ход новости, и чаще всего в последовательном порядке.
«Песочные часы» — соединение методов перевернутой пирамиды и прямой. Сначала в лиде выделяется главная информация и цели публикации, а затем осуществляется мягкий переход к описанию самой новости. Уместно сделать заключение и дать читателю повод для размышления.
«Оживленная» новость должна сопровождаться примерами и иллюстрациями, чтобы читатель вместе с автором статьи смог погрузиться в историю и следить за ее развитием.
Шаги и методы
1. Правильная структура статьи с использованием вышеуказанных принципов. Вовлечение в чтение происходит при поиске какой-то выгоды для читателя. Поэтому при построении структуры статьи важно включить в основную часть дополнительную информацию.
Пробежав глазами по лидам, гость сайта получит максимум информации о новостных событиях и найдет что-то нужное для себя. Например, какие-то товары или услуги. То есть, можно сделать так, что хроника новостей будет «заточена» на продвижение.
2. Самым важным в новостной статье является лид, или ведущий абзац, в котором собрана вся нужная информация.
3. Рекомендуется придумать заголовок после составления лида. Если начало сформулировано правильно, автор имеет два козыря: суть новости и выгоду для потребителя. Из двух готовых составляющих несложно составить заголовок.
Варианты заголовка статьи могут строиться на:
— основной выгоде для читателя;
— специальных словах;
— выделении сути новости;
— чистой интриге.
Основную выгоду удобнее указать при финансировании рекламных акций, когда, по сути, новостного повода нет. Можно просто описать преимущества товара в новом амплуа.
Использование специальных слов может сделать заголовок кричащим или слишком новостным. Однако на практике такие статьи привлекают внимание читателей и заставляют дочитывать статью до конца при условии, что она грамотно и интересно написана.
Подход с отображением в заголовке сути новости используется больше всего в журналистике, когда нужно рассказать о событии, получении грамот и наград, посещении выставки и так далее. Такой подход широко распространен и в коммерции, когда нужно повысить престиж компании или предложить какие-то новые услуги жителям конкретного региона.
Чистая интрига используется очень часто блогерами и журналистами желтой прессы для привлечения внимания к изданиям и каналам в интернете. Для корпоративных новостей метод не работает и даже приносит вред.
Стандартный заголовок подходит для деловых изданий и корпоративных сайтов. Новость привлекает внимание, если само событие интересно целевой аудитории, отсутствует необходимость в дополнительных приемах по привлечению внимания читателей.
Заголовок в форме вопроса заточен на привлечение внимания широкой аудитории и людей, привыкших оценивать ситуацию по имеющимся фактам. Очень эффективен в сфере финансовых и политических новостей.
В заголовке-комментарии используется цитата известной личности, героя новости. Такие заголовки чаще всего используются для продвижения услуг различных спортивных клубов и в группах, объединяющих людей по интересам.
4. Тело новости должно раскрывать лид во всех подробностях. Современные люди не любят много читать, особенно если в начале статьи не находят нужную информацию. Поэтому постарайтесь в теле новости уложиться в 600–800 знаков. К полученному тексту добавьте факты, цитаты, изображения, выгоды и выводы, оставив место для фантазии самому читателю.
Заканчивая работу над написанием, несколько раз проверьте достоверность и точность упомянутых вами фактов и цитат. При необходимости отдайте текст на проверку корректору или редактору. В завершение, убедитесь, что новость кратка, информативна и максимальная ясна — это главные показатели.
Регистрируйтесь на eTXT, выполняйте заказы, пишите новости и новостные статьи и завоевывайте доверие заказчиков!
Статья или часть является письменной работой опубликовано в печатном или электронном носителе. Это может быть сделано с целью распространения новостей, результатов исследований, академического анализа или обсуждения.
СОДЕРЖАНИЕ
Новостные статьи
Цитированные ссылки также могут быть полезны. Ссылки на людей также могут быть сделаны в письменных отчетах интервью и дебатов, подтверждающих достоверность информации автора и надежность его источника. Автор может использовать перенаправление, чтобы гарантировать, что читатель продолжит читать статью, и привлечь ее внимание к другим статьям. Например, такие фразы, как «Продолжение на странице 3» перенаправляют читателя на страницу, где продолжается статья.
Элементы новостной статьи
Заголовок
Заголовок это текст выше газетной статьи, что указывает на его тему. Заголовок привлекает внимание читателя и хорошо относится к теме. Современные заголовки обычно пишутся в сокращенном стиле, опуская многие элементы полного предложения и почти всегда включая несвязный глагол.
Подзаголовок
Подчиненный заголовок, известный как подзаголовок, является стандартной функцией новостных текстов. В онлайн-новостях подзаголовки также иногда встречаются на веб-страницах статей. В некоторых случаях есть два подзаголовка. Во многих интернет-статьях под подзаголовком есть подписанная фотография. Заголовок, подзаголовки и подписи обеспечивают несколько уровней резюме статьи, которые переформулируют ту же информацию, а также постепенно развивают историю, вводя некоторую новую информацию.
Автор
В подписи указывается имя и часто должность автора вместе с датой.
Вести
Основной или бегущий текст
Избранная статья будет иметь формат, соответствующий ее типу. Структуры избранных статей могут включать, но не ограничиваются:
Средняя длина новостной статьи может составлять от 200 до 800 слов, в среднем около 500 слов. Меньше этого сложно создать историю, но с большим трудом становится трудно вложить в статью новую и свежую информацию. Статья должна постоянно привлекать внимание читателя.
Заключение
Характеристики хорошо написанных новостных статей
Другие типы новостей
Авторство
Публикации получают статьи несколькими способами:
Как написать новостную статью, чтобы ее читали?
Некоторые копирайтеры, журналисты и блогеры сталкиваются с серьёзными трудностями в написании новостей. Вроде и слог имеют хороший, и знание темы есть, однако новостная статья всё равно не получается. В подавляющем большинстве случаев причиной этого является незнание алгоритма написания новости и её структуры. О них мы и расскажем в этой статье.
При следовании ниже изложенным рекомендациям, небольшая новостная статья, в 2-3 тыс. знаков, будет выходить у вас за пару часов.
Как написать новостную статью: алгоритм
Исходим из того, что нам нужно написать о действительно произошедшем событии, а не желтизну или заведомую ложь. Тогда порядок действий следующий:
Структура новостной статьи
Любая статья этого жанра состоит из:
Заголовок должен зацепить читателя, заинтересовать его, побудить к дальнейшему прочтению статьи. Приёмов, как это можно сделать, довольно много, но универсального нет. Очень большое значение имеет то, для какой аудитории вы пишите.
Лидом называют первый абзац статьи, по сути её аннотацию. Прочитав его, человек должен для себя чётко уяснить, что перед ним за статья, стоит ли её читать дальше. Цель не только зацепить читателя, но и отсеять тех, кому новость будет заведомо неинтересна. Например материал о снятии карантина по коронавирусу в Новгородской области вряд ли заинтересует жителя Татарстана. Если читатель из Казани догадается об этом, когда уже потратил значительное время на чтение, то будет рассержен. Может вовсе перестать заходить на ваш сайт. Поэтому во вступлении нужно сжато и ёмко указать, о чём конкретно в статье пойдёт речь.
С содержанием статьи, как правило, проблем ни у кого не возникает. Нужно написать несколько абзацев, максимально полно раскрывающих новость. Часто упоминаются мелкие, дополнительные детали, факты, касающиеся темы, то как описываемое событие может затронуть читателя и т. п.
Бэкграунд. Это справочная, добавочная информация по теме или предыстория развития событий. Источники, по которым написана статья, в нём указывать не стоит.
Заключение
Несмотря на выше сказанное, главное значение в написании новости – личный опыт. Можно прочитать сотни сайтов, просмотреть видео, заучить всё, что там сказано, чуть ли не наизусть, но если вы пишете новостные статьи редко, от случая к случаю, то всё это впустую. Поэтому пишите, пишите, пишите.