что такое новая экономика
Новая экономика
«Новая экономика» (неоэкономика) — экономическая инфраструктура, характеризующаяся главным образом преобладанием неосязаемых активов (услуг и технологий), и снижением роли осязаемых активов.
Новая экономика – это экономика знаний, новых информационных технологий, новых бизнес процессов, обеспечивающих лидер ство и конкурентоспособность.
Факт появления «новой экономики» находит отражение во многих официальных документах. В частности, в «Экономическом докладе Президента США за 2001 год» [1] говорится:
 | Радикальная трансформация американской экономики за последние восемь лет дала основание многим наблюдателям считать, что мы являемся свидетелями создания новой экономики, состоящей из фирм и отраслей, наиболее тесно связанных с революцией в цифровой технологии и развитием Интернета. |  |
Главная особенность «новой экономики» — развитие интеллектуального капитала и его присоединение к остальным трем основным факторам производства, что революционно отличает эту экономику от всех предыдущих.
Новой экономике, как новому порядку социально-хозяйственных отношений, присущи следующие характеристики:
Экономика будущего: забудьте про классические финансовые институты и функции денег
Для изменений все уже давно готово, фактически мы живем в новом мире, только еще не осознали этого. «Яндекс» и Сбер незаметно втолкнули нас в этот мир своей интеллектуальной платформой, которая уже показала свою эффективность в налоговой инспекции и перекочевала вместе с премьером Михаилом Мишустиным в правительство. «Для того чтобы сподвигнуть население на ту или иную деятельность, — замечает автор материала, — достаточно только сообщить в соцсети в два клика, что именно сейчас правильно, что перспективно. И задача выполнена».
«Забудьте про классические финансовые институты и функции денег — их завтра не будет, они превратятся в нечто иное, даже неинтересно говорить» Фото: pixabay.com
Перестроимся постепенно
Забудьте про классические финансовые институты и функции денег — их завтра не будет, они превратятся в нечто иное, даже неинтересно говорить.
Итак: ты идёшь в банк данных, берёшь под процент фьючерсы, необходимые для деятельности твоей фирмы.
По принципу блокчейн банк фиксирует сделку, запоминая состояние твоих показателей бухгалтерии, списки клиентов, истории покупок и товарные остатки (хотя всё это у него и так было).
Ты вливаешь новые деньги в экономику предприятия (читай, изменяешь настройки в маркетинге на основе поведенческих фьючерсов твоих клиентов).
Дела идут в гору, прибыль гарантирована: продвигается услуга, контент или товарная масса. Тем самым твоя фирма капитализируется, прирастая новыми данными.
По договору с банком вы используете эти новые локальные данные совместно (таким образом ты отдаёшь ему процент).
Когда дела вновь идут невесело и нужны новые поведенческие фьючерсы — стратегически выверенные, гарантированные, основанные на бигдата и блокчейн-контроле за действиями каждого человека и любой фирмы, — ты снова обращаешься в банк и делаешь новый рывок в своём бизнесе.
Можно совершать сделки на своё усмотрение, система не ограничивает в этом: всё равно индивидуальный код под тотальным контролем. Любые операции с ним только обогащают новыми знаниями и верифицируют систему.
Остаётся открытым вопрос: много ли места в новой экономике оставят таким храбрецам, которые соберутся одалживать, продавать или реализовывать каким-либо способом новые знания, которые они самостоятельно накопили?
Ведь если предположить работу некоего научного института, который создаёт и распространяет новую информацию, востребованную населением, то в цифровой экономике это всё равно, что золотоносная шахта не под контролем правительства. Возможно ли это?
Да, и ещё: новые деньги будут называться по-старому — рубли. Так народу привычней.
Вы спросите меня: а что же будет с многочисленными финансовыми институтами, с людьми, которые в них работают? Это же огромная империя — инкассаторы, экономические лицеи и бухгалтерские служащие, международные союзы, валютные расчёты, миллиарды клиентов, документов и компетенций и юридической деятельности вокруг них…
Отвечу осторожно, чтобы вас не травмировать. Перестроимся постепенно. На протяжении одной человеческой жизни это можно сделать спокойно, эффективно и без суеты.
Блокчейн-технологии, например, позволят контролировать переход права собственности на недвижимость и вообще обезопасить крупные торговые операции. Это приятно и довольно быстро станет привычным. Сертифицированный федеральный или международный онлайн-сервис, предлагающий регистрацию любой сделки купли-продажи (например, автомобиля), сразу же вызывает радостное чувство доверия, если переход права регистрируется как положено, мгновенно и совсем за небольшой процент.
В малом и среднем бизнесе, производящем услуги и товары, процесс ценообразования станет вполне транспарентным. Можно взять международную торговлю, как пример. Я выбираю производителя креветок в Иране, вижу характеристики товара и статус надёжности продавца, цена меня устраивает. Из логистических компаний и таможенных брокеров выбираю тех, кто инфраструктурно мне ближе, дешевле и дополнительно не предлагает сервис не нужный и лишний. «Кликнул» на клавишу в интерфейсе сертифицированной платформы — и сделка совершилась. Нет мутных посредников и минимум коммерческих рисков, ведь расторжение сделки по чьей-либо вине навсегда фиксируется в цифре и перечёркивает перспективы ведения бизнеса для недобросовестных контрагентов.
Сейчас специальные программы, такие как «Спарк», «Контур» и тому подобные, помогающие обезопасить предпринимателя от рисковых сделок, пользуются данными несистемными, устаревшими. Базы ГИБДД обновляются некорректно, иногда данные заносятся с ошибками. Информация о судебных делопроизводствах в отношении интересующих лиц не сильно влияет на портрет надёжности, так как не систематизирована по критериям безопасности и остаётся много места для вольных мыслей. Экономические показатели того или иного предприятия заносятся в базу налоговой службы только через несколько месяцев после сдачи баланса фирмы. И вот это всё — несвежий компот, в котором сегодня варится бизнес. Брррр… То ли дело технологии блокчейн, друзья мои!
А ведь для изменений всё уже давно готово. Интеллектуальная платформа, которую сконструировал Яндекс по заказу тогда ещё Сбербанка, показала свою эффективность в Государственной налоговой инспекции и перекочевала вместе с Мишустиным в Правительство России. Она позволяют собирать данные на несколько порядков эффективнее, чем это было в Росстате, например. Этой программой, кроме Правительства, как я полагаю, пользуется сегодня и Сбер, и Яндекс в развитии своих всеобъемлющих экосистем.
Долой посредников
Вообще, делая очередное отступление, позволю себе развить мысль и обратить ваше внимание, что глобальный рынок услуг, опрокинутый в цифру, уже довольно глубоко освоен, поделён и уверенно монополизирован Яндексом и Сбером. Туда-сюда шныряют их жёлтые и зелёные человечки, разнося пиццу зрителям домашних кинотеатров и подписчикам соцсетей. Но вполне можно предположить, что эта их милая толкотня — конкуренция мнимая. Логично, что попытка покупки Яндексом компетенций, клиентов и лицензии Тинькова была нужна для полноты экосистемы. Но сдаётся мне, что если их потянуть за уши и вытащить на свет божий, то мы обнаружим два кармана с разными названиями, Сбер и Яндекс, а штаны одни! Не может быть, чтобы заказчик интеллектуальной цифровой платформы и её исполнитель не договорились в самом начале пути. Тотальный клиентский банк страны и единственная российская поисковая система — оба поставщики данных номер один в России. Документы я не видел, иначе сообщил бы вам, кто бенефициар этой кампании, что за дяденька носит эти штаны.
Но вернёмся к нашим домам и скромным жизненным планам.
После того, как от банков уйдут несвойственные им функции оценки (рисков, стартапов, недвижимости и т. д.), управления (непрофильными активами, залоговым имуществом должников) и распределения денег (так как цифровой обмен нуждается только в сотовой сети), мы с вами обнаружим с удивлением, что никакой разницы между бывшими финансовыми монстрами нет в принципе. Разница только в цветах логотипов на калькуляторах. И всё это — приложения для смартфона в вашей руке. На основании каких именно ассоциаций и личных привязанностей вы выберите то или иное приложение?
Банки никто не станет закрывать специально, директивно. Хотя у регулятора есть планы быть активным на этот счёт. Кажется, надо ожидать отзыва лицензии у почти сотни финансовых организаций в этом году. Уже озвучивали цифру не менее шестидесяти, и тенденция продолжится. Главное, как я понимаю, для банков — прямое взаимодействие с клиентами, специализация на социальных слоях и группах, чтобы быть понятней и ближе к клиенту. Конкуренция на пространстве лояльности и доверия. А что им ещё остаётся, когда для прозрачной сделки не нужен финансовый посредник, разделяющий риски?
Нас ждёт изменение не только мотивации личной активности, когда ты напрямую общаешься с единомышленниками в социальной сети и через совместное финансирование (например, краудфандинг) добиваешься успеха в деле своём. Каждый из нас будет напрямую, непосредственно ощущать, откуда берутся ценности и растёт капитализация, если сделка фиксирована через блокчейн.
Радужная картина. Преувеличил, конечно. Только зачем всё это? — спросите вы. Для чего менять всю парадигму управления миром, рисковать, терять активы, целые отрасли экономики хоронить в анналах истории?
Потому что доступ к информации изменился, друзья мои. Мы все включены в «скайнет». Это конец старого и начало нового мира.
Глобальной элите, чтобы дышать, как жить — отправлять свои властные функции, уже не нужен институт финансовых посредников. Это долго, дорого и неэффективно. Для того, чтобы сподвигнуть население на ту или иную деятельность (построить или разрушить что-либо, пойти воевать или учиться, усомниться в очевидном или измерить свой успех и т. д.), достаточно только сообщить в соцсети в два клика, что именно сейчас правильно, что перспективно. И задача выполнена.
Предлагаю не воевать с виртуальными бандитами и очевидностью. А осмыслить и найти себе достойное место в будущем, которое на самом деле уже наступило. Просто оно распределяется не равномерно.
Новая экономика
Опубликовано 20.06.2021 · Обновлено 20.06.2021
Что такое новая экономика?
Новая экономика – это модное слово для описания новых, быстрорастущих отраслей, которые находятся на переднем крае технологий и считаются движущей силой экономического роста и производительности. Новая экономика была впервые провозглашена в конце 1990-х, когда высокотехнологичные инструменты, особенно Интернет и все более мощные компьютеры, проникли на рынок потребителей и бизнеса. Новая экономика рассматривалась как переход от производственной и сырьевой экономики к экономике, использующей технологии для создания новых продуктов и услуг со скоростью, с которой не могла сравниться традиционная производственная экономика.
Ключевые выводы
Понимание новой экономики
Идея о появлении новой экономики была частью истерии вокруг технологического пузыря конца 1990-х – начала 2000-х годов. Новая экономика по-разному провозглашалась экономикой знаний, экономикой данных, экономикой электронной коммерции и так далее. К сожалению, для долгосрочного благополучия новой экономики, возникшей в 90-х годах, инвесторы и финансовые институты взвинтили цены на акции технологического сектора до беспрецедентных высот, не полностью учитывая фундаментальные факторы. Ажиотаж вокруг технологического сектора принес больше вреда, чем пользы, и скорость, с которой эти фирмы были вынуждены стать следующей Microsoft, вероятно, разрушила многие потенциально хорошие бизнес-идеи в погоне за великими.
Хотя технологический пузырь уже давно лопнул, многие из оставшихся фирм, таких как Google (Alphabet), Amazon и Facebook, остаются очень инновационными и находятся на переднем крае технологий.Теперь новая экономика часто используется для описания различных аспектов технологического сектора, помимо простого присутствия в Интернете и его функциональности.Со времени технологического бума 90-х годов мы стали свидетелями роста множества новых интересных подсекторов в сфере технологий.К ним относятся экономика совместного использования, потоковая экономика, гиг-экономика, облачные вычисления, большие данные и искусственный интеллект.По состоянию на 2020 год компании, занимающиеся технологиями, в частности Alphabet, Amazon, Facebook, Microsoft и Apple, обогнали большинство компаний в мире по рыночной капитализации.
Мы в новой экономике?
С момента лопнувшего технологического пузыря вопрос, конечно же, заключается в том, существует ли новая экономика здесь или все еще на горизонте. Конечно, традиционная производственная экономика все больше автоматизируется с использованием инноваций, исходящих из технологического сектора. Конечно, мы по-прежнему покупаем и продаем товары, но экономика услуг, поддерживаемая технологиями, становится постоянно растущей частью мировой экономики.
Так что мы определенно живем в экономике, качественно отличной от экономики 1980-х годов. В непосредственном производстве занято меньше людей, и многие из нас больше озабочены тем, чтобы их заменили машины, чем старые опасения, что наша работа будет отдана на аутсорсинг в страну с более дешевой структурой затрат. Теперь, когда появляется новая экономика, многие люди не так уверены в том, что это была та, которую они все-таки хотели.
Новая экономика и реструктуризация капитализма
Хотя термин «новая экономика» превратился в модное инвестиционное слово в связи с обещанием первых интернет-компаний изменить мир, этот термин также был связан с призывами к реорганизации глобальной экономической системы. Потребность в новой экономике с точки зрения полной перестройки глобального капитализма была выдвинута людьми, которые рассматривают это как необходимый шаг для достижения социальных и экологических целей. В этом контексте новая экономика – это экономика, в которой меньше внимания уделяется привлечению прибыли для акционеров через менеджмент, а больше – добросовестному корпоративному гражданству, положительному влиянию на общество и иному распределению прав собственности на активы.
Полная перестройка капитализма является довольно сложной задачей, учитывая укоренившиеся интересы, хотя некоторые инвесторы нашли способы работать в рамках системы, инвестируя в ESG. Такой подход вознаграждает компании, которые действуют более социально и экологически выгодно, даже если это ограничивает чистую прибыль. Влияние этого движения только начинает ощущаться на публичном рынке и еще не дошло до прямых инвестиций и более агрессивных финансовых секторов.
В то время как новая экономика в технологическом смысле в значительной степени приветствовалась и только сейчас о ней сожалеют те, на кого это негативно повлияло, новая экономика с точки зрения реструктуризации нашей капиталистической системы вокруг социальных, экологических целей и целей устойчивого развития столкнулась с жестким сопротивлением. Это сопротивление изменениям внутри системы замедлило прогресс и побудило большее количество людей, особенно молодых людей, несущих на себе основную тяжесть экономического неравенства и долгосрочных внешних воздействий, призвать к изменению всей экономической системы.
Переход к новой экономике: экономические, технологические, коммерческие и социальные аспекты
Электронный бизнес как движущий фактор новой экономики
Экономические аспекты перехода к новой экономике
Проблемы управления в новых экономических условиях. Высокий динамизм процессов в новой экономике открывает огромные возможности для создания новой стоимости и роста благосостояния. Это уже привело к невиданному ранее изобилию и разнообразию на товарных рынках. Вместе с тем этот динамизм, возросшее изобилие, а также производственная избыточность выдвинули задачи обеспечения адекватного управления экономическими процессами на первый план.
Движение в сторону расширения электронного бизнеса и организованных рынков является общим свойством всех новых экономических технологий, обладающих развитыми функциями управления и быстрой адаптацией к изменениям. На этой базе обеспечивается генерация оптимизированных, сбалансированных, взаимоувязанных между собой и максимально индивидуализированных цепочек поставщик-потребитель и спрос-предложение. Причем в рамках организованных рынков задачи управления, охватывающие синтез оптимальных решений, обеспечение планирования, контроля и регулирования, обладают главным приоритетом.
Глобальные изменения экономических условий. Развитие новой экономики, широко использующей глобальные электронные виды взаимодействия, электронную коммерцию и электронный бизнес, приводит к тотальному снижению роли всех промежуточных звеньев в организации процессов, сводя разделение деятельности лишь к глобальной и локальной, и способствуя при этом все большему разнообразию и плотности экономических связей. Ввиду этого роль традиционных правительств, банковских структур, макроэкономической политики и т.п. в том смысле, как это понималось в последние десятилетия, существенно трансформируется.
Стабилизация дохода и благосостояния на основе традиционных национальных замкнуто-самодостаточных циклов (объединяющих производство, выплаты, потребление, пенсионные системы, выплаты по безработице, системы социальной защиты и здравоохранения) уже невозможна в рамках глобальных рынков и глобальной конкуренции. Прежние возможности по сбалансированному обеспечению за счет развития производственной инфраструктуры необходимой покупательной способности (зарплат) и удовлетворения спроса на товары (потребление) также исчерпаны. Существовавшая в последние десятилетия идиллия соответствия спроса и предложения ушла в прошлое под натиском новых технологий и новых конкурентов как местного, так и глобального значения. Кроме того, накопление знания, в особенности технологий, основанных на новых знаниях (или на новых вариантах использования имеющихся знаний), разрушило традиционные модели инвестиций, занятости и организации предприятий.
Развитие новых принципов. Приход новой экономики кардинально меняет сегодня подход к работе, жизни, самоорганизации и бизнесу. Уход от стереотипа «коллективного сознания», преобладавшего в индустриальный период, к «коллективному взаимодействию» новой эпохи требует существенного изменения системы понятий, инструментария, методологии и т.п. В новой экономике, активно использующей электронные виды взаимодействия, фирмы становятся прямыми поставщиками, а потребители получают возможность персонализировать свое потребление. В связи с этим экономика все больше выходит за узкие рамки чисто хозяйственных отношений и рассматривается уже не как множество разрозненных отраслей и региональных рынков, но, изначально, как единый организм, связанный со всем спектром общественных отношений. И поэтому неудивительно, что большинство социальных, демократических и общественных институтов индустриального общества находятся сегодня в глубоком кризисе доверия и функциональности.
Источником активных знаний являются люди. В компаниях нового типа этот фактор может напрямую связываться с доходом и благосостоянием. Однако, как правило, в больших компаниях сегодня все еще существует диссонанс между трудовым вкладом и поощрением, т.е. между собственностью на новые средства производства (знания) и собственностью на блага, распределяемые в соответствии со старой системой экономических и общественных отношений. Но ситуация постепенно меняется и развитие новой экономики неизбежно ведет к перераспределению, если не формальной, то реальной экономической власти.
Особенности новой экономики. Для новой экономики, использующей электронные виды взаимодействия, характерны более совершенные структуры, более детализированный анализ, недостижимые ранее возможности по синтезу адекватных решений и более дифференцированные действия.
Новой экономике присуща значительно более высокая плотность операций. Причем информационное наполнение операций происходит на микроуровне, в то время как на уровне электронной инфраструктуры возможно осуществление обобщений, анализа и синтеза информации и решений.
Эволюционный переход к новой экономике. Группирование при принятии решений многих экономических факторов и работа с большим количеством индивидуализированных продуктов ставят сегодня множество новых задач перед бизнес-структурами, правительствами и другими организациями. Суть сегодняшней эволюции к новым методам хозяйствования заключается в том, чтобы независимо от существующего в государстве типа экономической модели и общественных отношений обеспечить плавный переход к доминирующей роли в обществе нематериальных активов (знаний, информации, интеллектуальной собственности и т.п.). А это, в свою очередь, требует обеспечения достаточного уровня доступности, прозрачности и достоверности электронной инфраструктуры, используемой в экономической деятельности.
Вообще, развитие электронной инфраструктуры (электронных глобальных сетей, электронных бизнес-площадок, электронной коммерции, услуг и приложений) позволит создать необходимые условия для радикального ухода от массового производства и массового потребления в прошлом к индивидуализированным процессам производства и потребления новой эпохи. Как результат, это приведет к трансформации традиционной макроэкономической политики регулирования, применяющей финансовые средства национальных правительств (сбор налогов и распределение поступивших средств) к устойчивой системе сбалансированного планирования и организации экономического взаимодействия в изменяющихся условиях рынка на основе принципов самоорганизации.
Другими словами, рост благосостояния и новое равенство возможностей могут быть обеспечены на основе развертывания системы, стимулирующей развитие и обеспечивающей функционирование прежде всего интеллектуального капитала и нематериальных активов применительно к каждому члену общества.
О возникновении возможного социального неравенства при использовании экономических принципов новой эпохи говорить вряд ли целесообразно: нематериальные активы и интеллектуальный капитал не входят в противостояние, но лишь дополняют и балансируют существующие материальные активы и потоки реальных ресурсов. Более того, при наличии развитой электронной инфраструктуры с встроенной системой взаиморасчетов и коллективного взаимодействия риск получения одной частью населения преимуществ над другой существенно снижается и, в любом случае, не приводит к полной или сколько-нибудь серьезной зависимости. При этом особо примечательно то, что знания, распространение которых при наличии электронной инфраструктуры трудно предотвратить, не вызывают разрушения системы взаимодействия и хозяйствования, но лишь утверждают постоянное равенство возможностей в новой экономике.
Таким образом, эволюционный переход к принципам новой экономики может представляться в виде становления и развития в обществе интеллектуального капитала (в виде знаний, нематериальных активов и пр.), который дополняет существующие материальные активы и ресурсы и вместе с традиционным физическим капиталом обеспечивает рост благосостояния и качества жизни за счет удовлетворения материальных, социальных и интеллектуальных потребностей различных категорий потребителей.
Практическая реализация этого эволюционного перехода должна предусматривать учет интересов компаний в новых динамично меняющихся условиях рынка. Так, например, сегодня основными задачами предприятия в новых экономических условиях являются нацеленность на прибыльность и контроль за состоянием потоков ресурсов и процессов (товаров, финансов, наличности, обязательств и пр.). В этой связи широкое применение электронных видов взаимодействия и электронных транзакций позволяет более эффективно решать задачи контроля, а использование деривативных контрактов (предполагающих продажу прав и обязательств по выпуску товара в будущем) обеспечивает необходимую нацеленность на прибыльность.
Образ новой экономики: экономика инноваций, экономика интеллекта, экономика впечатлений
Новая экономика – это то, что возникает на наших глазах, поэтому еще не могло появиться ее исчерпывающего понимания. Если соберется десять человек, то и мнений о ней будет примерно столько же.
Хотя тема была сформулирована как чисто экономическая, дискуссия, как это обычно бывает, оказалась междисциплинарной. Проблемы инноваций в обществе не могут ограничиваться только экономической сферой, приходится учитывать и социологические, и психологические вопросы, потому что новая экономическая ситуация предполагает иные формы социального взаимодействия, нетрадиционное потребительское поведение и пр. Без учета «человеческого фактора» крайне сложно понять и экономику нового типа.
Где найти новую экономику
Новая экономика – это то, что возникает на наших глазах, поэтому еще не могло появиться ее исчерпывающего понимания. Если соберется десять человек, то и мнений о ней будет примерно столько же. Можно говорить о двух процессах, которые происходят одновременно. Во-первых, идет очень быстрый рост инноваций, не только технологических, но самыхразных: постоянно открываются и закрываются предприятия, создаются новые социальные комбинации и т. д. Если темпы изменений не снизятся, мы окажемся в положении человека, который зашел в калейдоскоп и перестал воспринимать мир как целое.
Инновативность научно-технического прогресса уже такова, что резко превышает возможности людей освоить те возможности, которые заложены в купленных ими приборах. Покупатели мобильных телефонов не только не могут использовать все имеющиеся в них функции, но в большинстве случаев даже не знают о многих из них. Технический прогресс опережает возможности и потребности людей. При этом темпы обновления техники настолько высоки, что просто несравнимы со сроком физического разрушения этих вещей Конечно, мода, которая заставляла приобретать все новые товары, хотя не износились старые, существовала и раньше, но она охватывала очень узкий сектор потребителей: на одну модницу приходилось 50-100 женщин, которые себе не могли позволить менять по два-три платья в сезон. Сейчас же быстрая смена всех товаров потребления носит массовый характер, поскольку стала доступной. И это массовое потребление стало двигателем экономики.
Развитие информационных технологий заставляет людей по-новому относиться к книгам, к потенциально полезным знаниям. Мы оказываемся вынуждены найти новую модель выбора, когда мы не можем проверить 95% того, чем мы пользуемся. Этот выбор может быть стадным, статистическим. Умирает ли при этом или сохраняется, но в новом виде, модель рационального выбора?
Еще одна важная черта новой экономики – соотношение издержек на производство товара и его продвижение. Сегодня производственные затраты составляют лишь четверть розничной цены: все остальное – это плата за продвижение товара. Постепенно стирается грань между производственными издержками и транзакционной составляющей. Все больше производятся не товар, а социальный статус, социальные сети.
В новых условиях производительность услуг растет не такими темпами, как производительность товаров, но это явление временное. Сейчас основная часть услуг еще носит массовый характер, но и здесь процесс индивидуализации быстро нарастает, услуги все больше становятся креативными. Иными словами, и в этой области начался переход от экономики бедности к экономике богатства.
Меняются ли ценности
Все, что принято понимать под «экономикой впечатлений» или «экономикой интеллекта» как модель описывается пирамидой Маслоу. По мере удовлетворения массовых, наиболее насущных потребностей, на первый план выходят потребности более высокого уровня. Можно сказать, что сегодня «экономика ежовых рукавиц» сменяется «экономикой прихоти», и рынки чутко реагируют на новые потребности людей, предоставляя им максимальную свободу выбора.
Сейчас существенно меняется профиль человеческих ценностей. На первое место выходят ценности доблести и чести, презентации и т.д., эти ценности получают свое отражение, в том числе и в денежных транзакциях, что является большой проблемой для экономики, в которой эта гуманитарная составляющая просто не учитывается, не имеет релевантного отражения в денежных индикаторах. Еще одно важное обстоятельство: в новых условиях все больше происходит переход к экономике дара. По мере того, как люди становятся богаче, им все более свойственен патронаж, а в ближайшие годы такая практика, вероятно, станет еще более распространенной.
Закон Госсена говорит о предельной полезности, о том, что происходит при потреблении каждой следующей однородной единицы. Но можем ли мы говорить об однородности, если все они разные.
Рациональность говорит о том, что при бюджетных ограничениях мы выбираем оптимальный набор свойств. Как только мы попытаемся сбросить индустриальные стереотипы с неоднородной продукции, у нас появляется очень много вопросов, но появляются и некоторые ответы. Почему у телефона столько функций? Это попытка дать каждому человеку возможность создать для себя оптимальную индивидуальную систему. Экономисты оказываются просто на пороге смены парадигмы, поскольку экономическое поведение перестало описываться традиционными экономическими законами – ведь иным стал сам человек-потребитель, изменились принципы производства и отношения производителя и потребителя.
Вся современная экономика («экономика разнообразия») движима человеческим позиционированием, которое можно назвать «Походить и отличаться». Человеком в своих гуманитарных потребностях руководят две важнейшие движущие силы. Во-первых, он хочет быть принят в определенные клубы, сообщества. Это экономика коммуникаций, когда люди хотят быть уверенными, что им предстоит общаться содержательно, и они знают, с кем хотят общаться. Для того чтобы войти в эти клубы нужно предъявить определенные атрибуты, сходные с атрибутами других членов сообщества. После того, как человек в клуб вошел, он должен заработать в нем репутацию, а для этого нужно не только быть похожим на других членов клуба, но и отличаться от них, иметь некие индивидуальные свойства. И вся современная экономика обслуживает именно эти потребности в счастливой и содержательной коммуникации.
Так что новая экономика требует принципиально иных ценностей. Если старая экономика работала с массовыми ценностями, то новая – с групповыми и индивидуальными. Правда, работает она с ними пока не очень успешно, так как ценностные изменения опередили экономические возможности их учета.
Что происходит с «рациональным поведением»
Тем не менее, рациональность, как кажется, сохраняется, только меняет свою форму. Рациональность бедности и необходимости меняется на рациональность богатства и, в какой-то мере, прихоти. Люди часами стоят в пробках, потому что они не могут по-другому, потому что вынуждены так жить. Во-первых, это норма для их социальной среды. Во-вторых, находясь в метро, они могут понести и чисто экономические потери, если окажутся не способными ответить по телефону важному контрагенту или клиенту. К тому же, находясь в пробке в хорошем автомобиле, человек чувствует комфортнее, чем в толчее и давке вагона метро. То есть если ценность времени и снижается, то растет ценность комфорта и статуса. Но, наконец, в-третьих, находясь в пробке можно слушать аудиокниги, музыку, то есть не потерять своего драгоценного времени.
Конечно, на индивидуальном уровне можно встретить много примеров иррационального относительно групповых норм и ценностей поведения. Чудак-миллионер может, экономя каждую копейку, приобретать продукты на рынке, делая тем самым отсылку к тем временам, когда был молод и беден. Но на уровне экономических моделей интересно все-таки не индивидуальное, а групповое, клубное поведение.
Серия и индивидуальность
Очень сложный вопрос: насколько индивидуализированным все же становится потребление? На первый взгляд, степень индивидуализации растет безгранично. Но если присмотреться, мы видим, что в значительной мере сохраняются все же групповое предложение и групповые предпочтения. Возьмем фильмы-блокбастеры, у которых огромная, многомиллионная аудитория. Каждый из этих фильмов индивидуален, но в принципе коммерческое кино строится на основе некоторых известных приемов, но использованных в разной комбинации. То же самое касается массовой литературы: каждая книга – индивидуальный продукт, но написанный по некоторым рецептам, есть даже учебники, как писать детективы, любовные романы и т.д.
В крупных сетевых магазинах ассортимент товаров огромен и кажется, что выбор при покупке делается случайным образом. Но групповая принадлежность проявляется на уровне выбора самого магазина, так что это уже групповое, а не полностью индивидуальное поведение.
Примерно так, вероятно, будут поступать производители и в будущем: для некоторых (относительно немногих) потребителей действительно будет создаваться индивидуальный продукт, а для других, чтобы удовлетворить их потребность «быть не как все», массовый продукт будет раскрашиваться в разные, индивидуальные цвета.
Направление движения
Скорее всего, в новой экономике потребление начнет играть на порядок большую роль, чем раньше. Пока экономика в большинстве своих секторов на индивидуальные запросы потребителя не ориентируется. С одной стороны, потому, что потребитель не имеет возможности предъявить свой консолидированный спрос. Там, где этот спрос предъявляется, экономика вынуждена его учитывать. Как, например, с культурным туризмом и массовой ориентацией на получение новых впечатлений. Или с желанием получить автомобиль именно «мой», отличный от других.
Так все больше будет происходить не только с особо богатыми людьми, но и в гораздо более массовых масштабах. Арабские шейхи давно уже имеют возможность заказывать себе автомобили с золотом и бриллиантами в качестве декора, но их положение – еще не свидетельство новой ситуации в экономике, но лишь узкий фрагмент отношений актора (заказчика) и агента (производителя). Так вот именно актору в новых экономических условиях будет принадлежать все более субъектная, активная роль.
С другой стороны, если производство начнет ориентироваться только на запросы и потребности людей, то технический прогресс, развитие технологий просто прекратятся. Возьмем те же мобильные телефоны с избыточным для большинства потребителей набором функций: не потребители требуют от производителей, чтобы с каждым годом эти приборы становились все сложнее. Прогресс технологий идет сам по себе, и он обязательно будет усиливаться.
Современная экономика в своем потребительском секторе давно уже не работает на удовлетворение существующих запросов и потребностей людей. Есть мощная индустрия рекламы, которая эти потребности создает, формирует вослед возможностям производителей, а потом производители их удовлетворяют. Именно рекламная индустрия создает сегодня спрос на новинки. Завтра ножницы между запросами потребителей и предложением будут все больше усиливаться: развитие технологического прогресса будет все больше опережать «исходные» потребности людей, а реклама и промоутинг будут занимать еще большую долю в цене товара или услуги.
Вопросы без ответов
Прогнозы на будущее, тем более в области инноваций и креатива строить крайне сложно. Тем более, сегодня, когда не разработаны многие важнейшие теоретические вопросы. Когда речь идет о новой экономике, то многие понятия не имеют еще общепринятой и общепризнанной терминологии. Более того, даже в самом общем виде нет консенсуса в том, что является принципиально новым, инновацией, а что проявление давно (или не очень давно) возникшего тренда, просто проявившегося более ярко и заметно.
И самый главный вопрос, который пока не нашел решения: новая, инновационная экономика это некий уклад, который сосуществует с какой-то другой, старой экономикой, или это состояние всей экономики в некоторых странах, начиная с какого-то момента?