что такое навигационный запрос

Блог про облачное SEO

Типы поисковых запросов: транзакционные, навигационные, информационные

Информационный запрос (И) – это тип поискового запроса, который характеризуется поиском какой-то информации. Обычно к нему относятся новости, географические названия, достопримечательности, какие-то энциклопедические данные, которые чаще всего ведут на Википедию.

Навигационный поисковый запрос (Н) – это тип запроса, который используется для поиска каких-то каталогов, чтобы дальше продолжать выбирать товары. Например, когда ищут «салоны красоты Запорожье», то человек хочет найти перечень салонов, читать отзывы и выбирать.

Транзакционный запрос (Т) – это тип поискового запроса, при котором пользователь, скорее всего, прямо сейчас готов что-то заказать, совершить какое-то действие. Такой запрос может включать упоминание какой-то модели или единицы услуги, включать слова: «купить», «заказать услугу».

Транзакционные запросы для коммерческого сайта самые важные, потому что если человеку подойдет наше предложение, то, скорее всего, он совершит трансакцию и окажется для нас не просто целевым посетителем, а нашим клиентом.

Необходимо проставлять по каждому запросу букву, которая обозначает определенный тип запроса. Это можно делать вручную или с помощью сервиса, который все делает автоматически. Если вы работаете со списком из 10 тысяч, то проставлять буквы нужно автоматизированными сервисами. А когда у вас ядро из нескольких десятков или сотен запросов, то эту работу можно сделать вручную.

Источник

Типы поисковых запросов. Классификация и использование

Для достижения наилучшего результата в поисковом продвижении сайтов следует более-менее точно осознавать, кто уже является посетителями данного ресурса, спрогнозировать, кто будет посещать сайт в дальнейшем и, соответственно, сопоставить имеющуюся аудиторию с желаемой.

Не сложно догадаться, что в случае, когда человек задает вопрос в Яндексе «как приготовить пельмени самостоятельно», он не собирается сходить в пельменную, а хочет сам дома попрактиковаться в поварском искусстве. И когда он в таком случае попадает на сайт ресторана или кафе, действия предсказуемы — он незамедлительно уйдет и перейдет на сайт где будет указан рецепт.

Поэтому грамотный оптимизатор при наполнении сайта и выборе стратегии продвижения должен иметь исчерпывающее представление о том, какие же бывают поисковые запросы и продвигать сайт под те ключевые фразы, которые действительно приведут на сайт целевой трафик.

Итак, какие же бывают поисковые запросы?

Навигационные запросы

Навигационный запрос — это запрос, вводя который пользователь хочет найти конкретный сайт.

Вводятся такие запросы в тех случаях, когда пользователь точно не помнит, как правильно пишется url сайта или знает бренд или торговую марку и ищет по ним.

Конечная цель пользователя, задающего такой запрос — нахождение конкретного сайта и поиска информации непосредственно на нем. Поэтому добавлять в семантическое ядро навигационные запросы, не относящиеся к вашему бренду, названию фирмы или марке не имеет смысла. Люди, даже завидев ваш ресурс на первом месте выдачи, все равно будут обращать внимание на другие параметры отображения сайта в этой выдаче, в частности, на url адрес и с большей долей вероятности перейдут на желаемый сайт.

Информационные запросы

Информационный запрос подразумевает желание пользователя найти интересующую его информацию в интернете. Он не подразумевает какой-то конкретный сайт.

Для таких запросов характерны:

Чаще всего запросы такого рода интересны тем, чьи сайты носят познавательный, научно-популярный, образовательный характер. Владельцы таких сайтов могут абсолютно не преследовать коммерческих целей, или, наоборот, занимаются привлечением массовой аудитории для заработка на рекламе.

SEO-специалисту требуется осознавать, что поисковая система при ранжировании документов по информационным запросам в большей степени учитывает факторы, связанные с общей тематической направленностью ресурса и уровнем доверия к нему и в меньшей степени — коммерческие ссылки с других сайтов сети.

В случае продвижения коммерческого ресурса оптимизация под такие запросы скорее всего производится для увеличения уровня доверия к той или иной фирме или бренду. При этом целевыми страницами являются внутренние страницы 2-3 уровня вложенности и более, содержащие статьи, обзоры, рекомендации.

Транзакционные запросы

Транзакционные запросы — это именно те запросы, по которым должен продвигаться продающий, коммерческий сайт. Такие запросы выражают желание пользователя произвести какое-то действие (транзакцию).

Ключевые запросы данной категории приводят целевую, платежеспособную аудиторию на ресурс и именно они создают основную конкуренцию в интернете. Оно и понятно, ведь тут речь идет о заработке денег. А значит повышается важность других факторов, таких как дизайн и юзабилити самого сайта, цены на товары (услуги), хороший каталог, специальные предложения и др.

Нечеткие или общие запросы

К данному типу запросов относятся неявные, часто очень короткие запросы. При вводе данного запроса пользователь не уточняет своего конкретного желания.

Как можно наблюдать, такие запросы не отражают точного желания пользователя. Не понятно, хочет ли человек заказать планировку кухни, или обратиться на форум, где домохозяева дают советы по обстановке квартиры.

Многие из таких запросов имеют неоправданно завышенную конкуренцию, поэтому продвигать сайт по ним часто бывает довольно сложно. Конверсия же зашедших людей на сайт в покупателей крайне мала, т.к., как уже говорилось, многие из данных запросов носят информационный характер.

Поэтому, при продвижении, как заказчику, так и оптимизатору стоит уделить особое внимание оценке общих и неточных запросов и обоснованности затрат на их продвижение, если менее частотные транзакционные запросы, при меньших затратах, приведут больше покупателей.

Геозависимые и геоНЕзависимые запросы

Многие запросы ориентированы на нахождение информации в данном, конкретном регионе, где находится сам пользователь. Учитывая этот фактор, поисковики доработали свои алгоритмы и стали присваивать определенным запросам географическую привязку.

Пример геозависимого запроса:

Очевидно, что если человек набирает такой запрос, будет лучше, если он увидит телефоны такси своего города, а не таксопарка другого конца страны.

ГеоНЕзависимые запросы — это те запросы, при вводе которых из любого региона России выдача поисковика будет одинаковой.

Понятно, что и в Москве и в Рязани, по идее, это должны делать одинаково.

Как видно, чаще всего коммерческие (транзакционные) запросы все-таки имеют географическую привязку, но не всегда.

Эти запросы геоНЕзависимы, т.к. в них четко указан регион и не важно, откуда его задают, будь то Ханты-Мансийск или Санкт-Петербург, выдача должна быть одинаковой, ведь человек явно ищет, где купить ролики в Зеленограде.

Бывают и информационные геозависимые запросы.

Отсюда следует, что за географической привязкой сайта также необходимо проследить с самого начала, на первых этапах продвижения. Ведь если сайту будет присвоен регион, например, «Москва», то и ранжироваться он будет лучше по геозависимым запросам, введенным из Москвы.

Видео с разбором классификации запросов

Вывод

При продвижении сайта главное понимать цель, которую вы преследуете. Если ваш портал создан в коммерческих целях для получения прибыли, продажи товаров и предложения услуг — в основном опираться стоит на транзакционные запросы.

Сайт является чем-то вроде форума или содержит полезные отзывы, обзоры? Естественно, основные запросы, по которым его найдут, будут носить информационный характер. Если же вы собираетесь продвигать сайт по общим и неточным запросам, желательно ответить на максимум возможных вопросов пользователя. И, конечно же, не забывать о географической привязке ресурса.

Источник

Типы поисковых запросов

Рассмотрим с примерами, какие типы поисковых запросов бывают, какими характеристиками обладают, как определить тип запроса и зачем это нужно.

Поисковые системы объединяют в одном месте тех, кто задаёт вопросы (пользователи) и тех, кто на них отвечает (сайты). Для получения информации пользователь формирует поисковый запрос к поисковой системе, а поисковая система ищет какой сайт может ответить на этот запрос.

С точки зрения SEO-оптимизации сайта, мы должны понимать:

И на первый и на второй пункт нам поможет ответить классификация (типизация) поисковых запросов.

Основная цель типизации запросов – понять намерения пользователя и предоставить ответ наиболее соответствующий его ожиданию.

Основные типы поисковых запросов

В настоящее время выделяют четыре типа основных поисковых запросов.

Отдельно рассмотрим характеристики запросов.

Информационные запросы

Информационный запрос – это поисковый запрос пользователя желающего найти удовлетворяющую его информацию на заданную тему.

Такой пользователь в поисках нужной информации просматривает два или более сайтов, если не нашёл ответ на первом посещённом сайте. На сегодняшний день поисковые системы часто дают ответ на информационные запросы сразу на странице выдачи, и если данный ответ пользователя удовлетворяет, то перехода на сайт может и не быть вовсе.

Примеры информационных запросов

Сама поисковая фраза не обязательно будет в форме вопроса, но как правило, вопросительные слова используются именно в запросах данного типа. Помимо вопросительных слов часто используются слова отзывы, советы, инструкции, форум.
Пример:

Транзакционные и коммерческие запросы

Транзакционный запрос не всегда коммерческий, но коммерческий всегда транзакционный.
Транзакционный запрос – это поисковый запрос пользователя желающего совершить какое либо действие (транзакцию).
Коммерческий запрос – это поисковый запрос пользователя имеющего потребность в покупке товара или заказе услуги.
В поисках товара, услуги или контента пользователи отдают предпочтение лучшему по их мнению предложению сравнивая их на разных сайтах. Сравнивают обычно одну или совокупность характеристик, например:

Примеры транзакционных запросов

Скачать, смотреть онлайн, слушать, купить, заказать, цена – вот наиболее часто встречаемые слова в транзакционных запросах. Примерами могут служить запросы:

Навигационные запросы

Навигационный запрос – это поисковый запрос вводимый пользователем желающим найти конкретный сайт.

Примеры навигационных запросов

Навигационные запросы содержат название домена, сайта, фирмы или бренда. Ошибки в написании присущи запросам данного типа.

Примеры:

Общие запросы

Общий запрос (нечёткий, смешанный) – это поисковый запрос цель пользователя по которому чётко невозможно установить. Выдача по таким запросам может содержать информацию по всем остальным типам запросов.

Примеры общих запросов

Часто общий запрос состоит всего из одного слова и как следствие намерения пользователя не ясны.

Характеристики поисковых запросов

Каждый тип поискового запроса обладает следующими характеристиками:

Мультимедийные запросы

Мультимедийный запрос – это поисковый запрос целью пользователя которого является получение мультимедийного контента (фото, видео, аудио или их совокупность).
В SEO сообществе данные запросы выделяют, как отдельный тип, но это не совсем верно. Мультимедийный контент может быть, как информационным так и транзакционным.

Примеры мультимедийных запросов

Геозависимые запросы

Геозависимые запросы (региональные) – это поисковые запросы выдача по которым различна для различных регионов.
В большей своей массе геозависимые запросы представлены коммерческими запросами.

Геозависимые запросы определяются статистически – это запросы без указания географических названий, но с такими словами, к которым часто географическое название добавляют. То есть запрос «перевозка грузов» — геозависимый, потому что сочетание «перевозка грузов» часто спрашивают вместе с названиями городов.

Как устроен поиск с учётом региона, подробно рассказал Яндекс в своей статье «Поиск с учётом региона».

Примеры геозависимых запросов

Примеры геонезависимых запросов

Сезонность запроса

Сезонные запросы – это поисковые запросы по которым число обращений имеет ярко выраженный сезонный характер по дате, месяцу или времени года. Противоположные сезонным, являются всесезонные (несезонные) запросы.
Зная сезонность запроса, мы можем выстраивать работу с товарами и услугами на сайте. Расширять ассортимент, устраивать сезонную распродажу и усиливать рекламную компанию. С точки зрения SEO, собирать и актуализировать перечень ключевых (семантическое ядро) запросов и информацию по ним.

Пример сезонных запросов

Частотность запроса

Частотность запроса – это количественная величина отображающая предварительный прогноз числа показов в месяц по заданной фразе в определённой поисковой системе.
Существует условное разделение запросов по частотности на:

В каждой нише будет свой набор НЧ, ВЧ, СЧ запросов со своими количественными значениями.

Важно понимать следующее

Конкурентность запроса

Конкурентность запроса – это относительная характеристика, на основании которой определяется объём, время и бюджет работ для вывода документа по конкретному запросу в ТОП-3 (5, 10, 20) поисковой выдачи.

При расчёте конкуренции SEO-специалист ориентируется на косвенные показатели и совокупность факторов. Чем больше значений учтено, тем более точные данные будут получены.

Витальный запрос и витальный ответ

Витальный запрос – это запрос по которому имеется витальный ответ.
Витальный ответ – это наличие одного или более официальных ответов на поисковый запрос.

При установке витальности документу, ассесоры следуют следующей логике:
Является ли запрос навигационным, если да, то искомая страница будет витальной.
Если запрос не является навигационным. Есть ли официальный сайт или официальная страница искомого объекта (предприятие, товар, услуга, предмет авторского права, сервис, человек, закон, официальный документ или инструкция), если есть, то официальная страница или сайт будут витальными. Во всех остальных случая витальность страницы крайне мало вероятна.
На поисковый запрос витальный сайт занимает первое место или несколько первых мест в поисковой выдаче.

Пример запросов с витальным ответом

Определение типа запроса на основании поисковой системы

Мы рассмотрели основные типы и характеристики поисковых запросов и теперь попробуем определить тип запроса на практике.

Возьмём поисковый запрос «кондиционеры», регион для поиска Москва, можно предположить, что запрос общий, но что бы ответить точно необходимо обратиться к поисковой выдаче, например Яндекса.

Посмотрите на ТОП-10 или ТОП-20 по данному запросу, какими сайтами представлена выдача?

Могу предположить, что как минимум 9 из 10, если не все 10 сайтов оказались интернет-магазинами. Данный факт нам говорит о том, что подавляющая часть пользователей Яндекса по запросу «кондиционеры» хочет купить кондиционер. Следовательно, запрос коммерческий.

Почему, предположив что запрос общий, мы ошиблись? Ответ прост.

Поисковые системы строят выдачу на основе огромной статистки по пользователям.

Яндекс на основе накопленных данных знает, что доминирующая часть пользователей по запросу «кондиционеры» переходила ранее в интернет-магазины и в меньшей степени на сайты других типов, именно поэтому на сегодняшний день выдача коммерческая. Спустя какое-то продолжительное время интересы пользователей теоретически могут изменится и накопив данные об этом, поисковая выдача так же изменится, изменится и тип нашего запроса.

Типы поисковых запросов — выводы

Подписывайтесь и будете первыми, кто узнает о выходе нового урока:

Источник

Типы поисковых запросов

Рассказали, какие бывают запросы пользователей в зависимости от цели поиска, и какие страницы следует под них создавать.

В Интернете пользователи ищут разную информацию и формулируют запросы на основании цели поиска. Если человек хочет купить, посмотреть или послушать, он добавляет действие в свой поисковый запрос. Если он хочет узнать ответ на вопрос, то задает его прямо в поисковой строке. В зависимости от содержания запроса или цели поиска они классифицируются по типам.

Типы поисковых запросов и содержание страниц сайта следует делать релевантными друг другу. Определите запросы, по которым пользователи ищут сайт. Проверьте, есть ли на сайте страницы, которые соответствуют запросам. Если какие-то виды поисковых запросов остались без посадочных страниц, создайте их и оптимизируйте под запрос. Как оптимизировать страницу, смотрите в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Обязательные страницы

Для эффективного продвижения сайта создайте страницы, отвечающие на следующие виды поисковых запросов:

Информационные запросы

Такие запросы часто содержат вопросительные слова: как, почему, зачем, где, что делать и пр. Запросы могут быть просто познавательными (например, почему идет снег) или иметь коммерческий характер.

Распознайте запросы, которые могут привести покупателей именно для вашего бизнеса, напишите под такие запросы статьи и разместите их на сайте в разделе «Статьи» или «Блог». В текст добавьте ссылки на услуги или товары на сайте, про которые рассказываете.

Помогают пользователям найти конкретную фирму или сайт и содержат название сайта, бренда, адрес компании, домен. Запросы, которые содержат название бренда, еще называются витальными. Например, запросы:

Навигационные запросы добавляйте на тематические страницы: контакты, доставка, самовывоз, о компании. Включите их в title и description.

Мультимедийные запросы

По ним пользователи ищут фильмы, видео, музыку, аудиокниги, вебинары, изображения и пр. Если на сайте есть мультимедийные файлы, добавьте запросы к их описанию. Обычно это слова: смотреть, слушать, видео, песня, фото, клип и пр. Часто включают точное название исполнителей или авторов.

Коммерческие или транзакционные запросы

Это основные запросы, по которым продвигается бизнес. Обычно они явно указывают на транзакцию: купить, заказать, цена. Пользователи, которые ищут информацию по подобным словам, собираются приобрести товары и услуги прямо сейчас или в недалеком будущем. Это самые дорогие слова для продвижения.

Включайте запросы в карточки товаров, title, description и тематические статьи.

Необязательные страницы

Существует типы поисковых запросов, под которые создавать страницы необязательно:

Их используют специалисты интернет-маркетинга. Они содержат операторы и изменяют обычную поисковую выдачу в соответствии с поставленной задачей. Основная цель таких запросов — анализ и проверка позиций сайта, его страниц, индекса и др.

Спектральные или общие запросы

Это запросы с нечетким и неясным смыслом, когда непонятно, что конкретно пользователь имел ввиду. Сюда относятся слишком общие запросы, словосочетания из несвязанных друг с другом слов. Рассмотрим на примере запроса «пицца»:

В Яндексе общие запросы обрабатываются с помощью технологии «Спектр». Каждый общий запрос относится к ряду категорий. Собирается статистика, к какой категории чаще всего относился данный запрос. В выдаче для пользователя дополнительно будут учитываться его персональные предпочтения. Если пользователь обычно вводит информационные запросы, то и общий запрос интерпретируется как информационный, если — коммерческие, то и выдача будет в основном коммерческая.

Чаще всего подобные запросы требуют уточнения. Создавать под них отдельные страницы не нужно. Исключение составляют высокочастотные запросы, которые используются для продвижения сайта.

Источник

Что такое навигационные, информационные и транзакционные запросы: обзор с примерами и советы по использованию

Специалисты, занимающиеся поисковым продвижением, знают о существовании трех типов запросов, имеющих разные цели. Запросы позволяют задать вектор продвижения, они делают семантическое ядро и контент более релевантными. Неправильно выбранные запросы приведут на сайт не целевых клиентов, что чревато повышением показателя отказов и понижением позиций в выдаче. Рассказываем о том, какие виды запросов существуют, как их найти и правильно использовать при продвижении сайтов.

Классификация запросов: описание и реальные примеры

Навигационные

Такие запросы используют пользователи, которые хотят найти конкретный бренд или сайт. Например, они вводят в строку «М-Видео» и система понимает, что пользователь хочет попасть на официальный сайт магазина. В этом случае сайт торговой сети будет отображаться в поиске первым, но под строкой контекстной рекламы.

Навигационные форматы нередко называют брендовыми, ведь клиент может искать не только компанию, но и какой-либо товар: «Adidas Yeezy», «iPhone 12» и другие, которые могут быть дополнены хвостами по типу «официальный сайт», «eBay». В этом случае первая часть запроса – товар, который клиент хочет купить, вторая – место, где он готов заключить сделку. Google понимает, что нужно пользователю, поэтому по запросу «iPhone 12 eBay» выдает соответствующий релевантный результат.

Транзакционные запросы

Запросы транзакционного характера ориентированы на коммерческие сайты: пользователь хочет что-то купить, о чем и сообщает поисковой системе. Например, он вводит в строку фразу «купить пальто демисезонное» – это классический транзакционный запрос. В этом случае поисковая система сразу исключает информационные страницы, выдавая исключительно коммерческие сайты. Транзакционные фразы могут быть дополнены навигационными хвостами, в которых указывают название бренда, интернет-магазина или же компании-производителя:

Обратите внимание на то, что транзакционные запросы – это не только фразы со словом «купить», к этой группе относятся также «заказать», «цена», «доставка» и другие.

Информационные

Информационные поисковые фразы используют пользователи, которые хотят что-то узнать. Они либо ищут сведения о конкретных товарах, либо находятся на стадии выбора, а также хотят сделать вещь своими руками или просто получить новую информацию. Фраза «как выполняется поисковая оптимизация» – информационная, «заказать поисковую оптимизацию в Ростове» – транзакционная. Выявив информационный запрос, Google не только выдает релевантные результаты, но дает ответы непосредственно в шапке поиска. В группу информационных запросов входят фразы «лучшие телевизоры 2021 года», «как выбрать стиральную машину для дома», «как протестировать б/у iPhone» и т. д.

Как определить вид поискового запроса

Пользователи, которые ищут в интернете товары, услуги или информацию, используют одинаковые алгоритмы: шаблонизированные фразы. Специалисты в области SEO используют для анализа запросов модификаторы, которые помогают быстро определить тип фразы. Например, если фраза содержит слова «купить» или «заказать», то в большинстве случаев она является транзакционной, «как выбрать» или «что делать» – информационной. В таблице, представленной ниже, собраны самые популярные модификаторы.

Применение модификаторов наиболее целесообразно в случае, если вы используете инструменты для анализа и исследования ключевых слов. Достаточно выполнить поиск по конкретной теме, открыть отчет и добавить модификатор, после чего будет сделана выборка.

Однако все исследования с привлечением сервисов дают ориентировочный результат. Эксперты рекомендуют проверять выдачу по конкретному запросу, который может быть неоднозначным. Многие пользователи отказываются от конкретики, наделяя фразу размытыми характеристиками: «лучший ноутбук», «проверенный сайт роликов», другие. Например, можно встретить запрос «ideal protein» – что это, сайт, компания, производитель или же желание купить идеальный протеин? Google сразу отправляет пользователей на одноименный сайт, хотя смысл запроса может быть иным.

При ручном анализе стоит обращать внимание на форму выдачи: карусель с товарами и ценами – транзакционный запрос, развернутое описание в шапке выдачи – информационный, одноименный сайт – навигационный.

Особенности выполнения таргетинга

Разделение запросов, которые будут использоваться для продвижения сайта, выполняется на основе характера контента. Схематично это выглядит так:

Разделение запросов по типам – основа успешного поискового продвижения. Хаотичное применение нерелевантных слов приведет к ухудшению позиций сайта из-за того, что его страницы являются нерелевантными. Если пользователь хочет купить ноутбук, но попадает на информационную страницу с инструкцией по выбору, то он немедленно покинет сайт, что является плохим звонком для поисковой системы: ответ нерелевантный, нужно понижать позиции.

Однако типы поисковых фраз – это еще не все, они не дают вебмастеру исчерпывающую информацию о том, какие ключевые слова нужно выбрать. Например, размытые запросы «телевизор», «лучший телефон» или «качественный ноутбук» могут быть как транзакционными, так и информационными: в выдаче будут отображаться преимущественно блоги и инструкции по выбору, а не страницы товаров.

Однако написание постов в блоге не поможет решить ситуацию. Опытные сеошники используют коммерческие исследования, позволяющее определить дополнительные сегменты для поиска. Суть исследования в том, чтобы выявить слова и фразы, используемые юзерами, которые хотят что-то купить, но пока не выбрали товар. В этом случае пользователи ищут обзоры, гайды, видеораспаковки и другие виды контента, помогающие принять остаточное решение. Google понимает суть таких запросов, поэтому юзер получает релевантные статьи, сравнительные обзоры и советы.

Используя рассматриваемый тип исследования, нужно создавать несколько групп постов, чтобы охватить больше ключевиков. Конечно, все статьи дополняют ссылками на каталог товаров, что позволяет конвертировать информационный трафик в коммерческий. Пользователь читает о ноутбуках, выбирает технику и сразу может ее купить, в некоторых случаях дополнительное стимулирование интереса выполняется с помощью скидок и других выгод во всплывающих окнах.

Существуют ли способы, позволяющие выполнить классификацию проще и быстрее

Многие сеошники задаются этим вопросом, на помощь может прийти рекомендация Кейна Джеймисона о том, что классификация должна выполняться по 9 типам с привлечением инструментов SERP. Если же вы хотите понять цели и задачи нескольких запросов, то целесообразно использовать метод «3К поискового намерения», в котором есть 3 маркера классификации по контенту: тип, формат, способ подачи.

Тип контента

Речь идет об общем типе контента, который пользователь видит в результатах поиска. Чаще всего это пост в блоге, посадочные страницы, а также страницы категорий, услуг и продуктов. Слово «ноутбук» приводит пользователя на страницы категорий.

Слово «ноутбук с маленькой диагональю» – на страницы товаров.

Формат контента

Формат – это общее понятие для страниц, отображающих в ТОПе выдачи. Формат относится к запросам блогов, которые выполняют функцию основного типа контента. Они могут иметь принадлежность к следующим типам:

Каждый тип контента имеет индивидуальный формат. Например, запросы по типу «как постирать мягкую игрушку» являются практическими руководствами, а «советы по выбору расчески» – статьи-перечисления.

Способ подачи

Способ подачи контента зависит от темы и определяет общую коммерческую целесообразность. Он помогает бизнесу понять, какие именно пользователи интересуются контентом, что их волнует и какие боли они имеют. Если вы делаете обзор гаджетов 2021 года, то в приоритете актуальность: есть привязка ко времени, что позволяет пользователям получать актуальную сейчас информацию.

А выдача по фразе с географическим хвостом «шапочка для плавания в России» будет более коммерческой с упором на скидки, цены.

Почему это не всегда работает

Инструмент «3К» тоже является ориентировочным, суммарное соотношение типа, формата и способа подачи контента не всегда дают очевидный результат. Некоторые поисковые фразы имеют смешанные цели, поэтому сложно понять, хочет ли клиент сделать покупку или же пока собирает информацию. В случае работы со смешанными запросами стоит начинать думать, как пользователь, отслеживать результаты и действия конкурентов, чтобы выбрать самый верный и релевантный результат.

Почему цель поиска так важна

Правильная оценка намерений имеет высокое значение для поискового продвижения. Неправильные запросы приводят на сайт не тех клиентов, что запускает процесс упадка. Однако фразы нужно сопоставлять с маркерами, заложенными в метод «3К», чтобы достичь лучшего результата. Например, вы создадите отличный пост о том, как выбрать стиральную машину, интегрируете в него научные исследования и другие фишки, однако получите минимальное количество органического трафика. Причина неудачи будет простой: пользователи не хотят цифры и факты со сложными техническими характеристиками, им нужно легкое пошаговое руководство, доступное даже для подростка. В связи с этим нужно тестировать как контент, так и запросы, чтобы выбрать наиболее удачный результат для темы, ниши, целевой аудитории.

В заключение

Разделение запросов на группы – отличное решение, оптимизирующее процесс работы с большим количеством данных. Однако в этом вопросе важны глубокая проработка выдачи, анализ пользовательских интересов и результатов конкурентов. В 2021 году недостаточно просто разделить запросы на 3 группы, чтобы получить положительный результат продвижения. Необходимо анализировать выдачу, тестировать запросы вручную и мониторить успешность контента, а также внедрять новые инструменты классификации.

Источник