что такое нарратив пример

Больше чем сюжет: что такое нарратив

Александра Иваницкая

Слово «нарратив» сегодня используется довольно часто, в основном как синоним «сюжета». Однако значение этого слова гораздо шире и одними сюжетами не ограничивается. Сейчас слово «нарратив» применяют относительно журналистики, производства новостей, сериалов и видеоигр. Рассказываем, что это за слово и почему оно стало важной частью современной культуры.

Что такое нарратив?

«Нарратив» происходит от английского narration — «повествование». Нарратив означает повествование в широком смысле, не только ответ на вопрос «что случилось?», но и последующие ответы о причинах и последствиях событий, о которых повествуют. Важной составляющей нарратива является история: повествование всегда ведется о событии, которое имеет свое развитие. В нарратив входит все, от диалогов до цвета занавесок в комнате, где происходят самые важные обсуждения героев.

Чем это отличается от сюжета?

Сюжет — это скелет рассказываемой истории, он находится внутри и в связи с этим имеет более жесткую структуру. Нарратив строится вокруг сюжета, именно благодаря ему мы можем взглянуть на сюжет с другой точки зрения и в новых форматах.

В сюжете у нас есть дань, герои, чудовище, месть и борьба за освобождение страны. А в начале 2000-х американская писательница Сьюзен Коллинз берет этот сюжет и окружает его новым нарративом, который мы все знаем как трилогию «Голодные игры». В этом нарративе мир Античности сменяется футуристичным государством Панем, где есть система дистриктов с монопроизводством и в качестве наказания за мятеж эти дистрикты также отправляют юношей и девушек для ритуального — назидательного — убийства. Герои здесь также стараются победить чудовище (в лице проводящей голодные игры власти).

Или возьмите историю о принце датском Гамлете, оставьте кровавое братоубийство и побег наследника, разоблачение предателя, но сделайте хеппи-энд вместо трагедии, а людей замените львами. И вместо Дании местом действия сделайте саванну — и у вас появится новый нарратив, произведение, известное нам как «Король Лев».

На этих примерах видно, что нарратив вбирает в себя не только сюжет и последовательность действий, но и то, как мы воспримем место действия и его время, наиболее популярные идеи и мотивацию героев. Грамотно построенный нарратив создает у зрителя, читателя или игрока ту полноту восприятия, к которой стремится автор.

Так, в сфере гейм-дизайна нарратив — это повествование не с точки зрения разработчика, а с точки зрения игрока, это тот игровой опыт, который человек получит при прохождении игры.

Научиться анализировать Большие Данные и начать управлять «Матрицей» вам поможет наш курс «Big Data».

Как считывается нарратив?

Для передачи зрителю нарратива есть много способов. Один из них, самый простой и понятный, — это экспозиция. Когда читателя или зрителя не сразу бросают в гущу событий, а постепенно знакомят с историей или миром, где она разворачивается. Так, в серии «Звездных войн» к восприятию нарратива зрителей готовит фирменная заставка, а в некоторых фильмах и сериалах под экспозицию отводится целый эпизод (как сделали в первой серии «Игры престолов» или в вышедшем в 2021 году фильме «Дюна»).

Еще один способ ввести зрителя в курс дела — это закадровый голос. Он бывает двух типов: герой-рассказчик и повествователь. Герой-рассказчик — это часть сюжета, он очевидец или участник событий, поэтому он рассказывает нам свое видение истории. Тогда нарратив будет находиться за пределами того, что рассказал нам герой, ведь он может даже по-своему искажать события или оправдывать себя. Героем-рассказчиком является Токио в сериале «Бумажный дом».

А вторым вариантом закадрового голоса может быть повествователь, который может вообще никак не относиться к событиям истории и быть гораздо ближе к самому зрителю. Например, такой закадровый голос вы можете встретить в сериале «Благие знамения».

Будем на связи! Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте каждую неделю подборки актуальных и интересных статей от нашей команды.

Источник

Как сделать Нарратив в Яндекс.Дзен. Примеры статей с нарративом

У Инстаграм есть Stories, а у Яндекс.Дзена – нарратив. Это небольшой, гибкий пост, адаптированный под мобильную ленту. Нарратив состоит из экранов, читатель может перелистывать их друг за другом. Здесь можно расположить картинки, gif-анимацию, видео, ссылки, текст.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Нарративы не пропадают спустя сутки, как Истории Инстаграм. Но через 3-7 дней они устаревают и всё реже показываются в ленте. Однако качественный нарратив привлекает внимание пользователей, тем самым повышает число показов статей. Нарратив улучшает ранжирование других публикаций, а лучшие посты попадают в отдельную рекомендательную ленту Яндекс.Дзена.

В сегодняшней статье вас ждёт информация о том, что такое нарратив, зачем он нужен и как самому сделать интересный нарратив.

Что такое нарратив простыми словами

Нарратив – особый формат постов. Если говорить простыми словами, это что-то типа слайд-шоу или комикса, который рассказывает интересную, цельную историю. Формат предназначен для раскрытия одной проблемы или вопроса.

Число слайдов владелец канала выбирает самостоятельно (в публикацию разрешено вставлять до 12 картинок). Первый экран может включать в себя гифы, видео, заголовок и фото с выбором цвета заголовка и фона. На следующие можно вставлять ссылки и текст. Текст можно расположить посередине, по правому или левому краю. Он бывает обычным, жирным, зачёркнутым и подчёркнутым.

Нарративы отображаются в общей ленте рекомендаций Яндекс.Дзена. Как и другие публикации, они ранжируются на основе интересов аудитории. По сути, они отличаются лишь оформлением и небольшим размером текста. После того как за неделю нарратив посмотрят более 7000 раз с дочитыванием не меньше 40 секунд, на последний блок нарратива разработчики добавят рекламу – вы начнёте монетизировать канал.

Зачем нужны нарративы

Отношение к нарративам у авторов разное. Некоторые считают формат непонятным и ненужным, другие же видят в нём ключ к быстрой монетизации Яндекс.Дзена. Сторонники нарративов чаще всего относятся к нему не как к самостоятельному продукту, а как к элементу связки «нарратив и статья». Благодаря нарративу они продвигают другой материал – кратко излагают на слайд-шоу суть статьи и дают ссылку на неё. Но есть и такие пользователи, которые монетизируют свой канал на одних нарративах (без статей).

Формат имеет следующие преимущества:

Примеры статей с нарративом в Яндекс.Дзене

Хороший пример качественного нарратива – материал о борще от Women’s Health. Пост отличается ёмким, побуждающим прочесть публикацию заголовком «Рецепт идеального борща» Есть удобный список необходимых продуктов и пошаговое руководство. На последнем экране вставлена ссылка на статью с секретами приготовления борща от шеф-повара. Все блоки выдержаны в едином стиле.

Ещё один пример – нарратив от журнала Chip с объяснением NFC. Автор понятно разъясняет суть и области применения NFC. Публикация состоит из 10 слайдов, что позволяет монетизировать нарратив и рассказать всё, что интересно читателю. В конце – отличный призыв: «Заходите на наш канал, чтобы не пропустить интересное. Обновления каждый день!».

Как сделать нарратив в Яндекс.Дзене

Первое, что нужно сделать это зайти в редактор своего канала на Дзене. Если у вас его ещё нет, то нужно его создать. Вот инструкция: Как сделать канал в Яндекс.Дзен.

Вёрстка нарратива

Теперь создаём нарратив. После выбора сценария и подготовки текста, картинок нажмите на плюс вверху экрана и выберите «Нарратив».

Далее вы увидите раздел с пустыми экранами, которые предстоит заполнить контентом.

Первый слайд

Первый слайд является обложкой. Сюда вставляется заголовок, его размер подстраивается автоматически. Можно также добавить gif, видео и фото.

Заполните обложку поста и другие блоки. Возле каждого блока вы увидите круг и плюс.

Плюс предназначен для размещения контента и ссылок, кружок необходим для настройки цвета фона.

Текст

Для добавления текста нажмите на «+» и выберите «Текст» (можно добавить всего до трёх блоков с текстом). Текст можно выравнивать, корректировать цвет и размер, выделять курсивом и жирным, подчёркивать и зачёркивать.

Медиафайлы

Чтобы вставить картинку, гифку или видео, нажмите на плюс и выберите пункт. Можно загружать файлы с ПК или указывать ссылки. После загрузки можно растянуть картинку на всю карточку и отрегулировать прозрачность.

Ссылки

Анкоры ссылок пишут в текстовом блоке на экране, саму же ссылку вставляют в поле url с инструментами форматирования. Чаще всего ссылка размещается в конце нарратива.

Работа с экранами

Слайды на соседних экранах можно выравнивать. Перетащите блок – и вы увидите линии, по которым можно выровнять экран.

Расположение экранов можно менять. Для этого зажмите кнопкой мыши панель справа внизу под активным экраном и перетащите в нужное место.

Публикация

Нажмите на значок с глазом – и вы перейдёте в режим предпросмотра.

Если вас всё устраивает, кликните на «Опубликовать» в верхнем углу экрана. Затем вам придётся оформить карточку публикации: указать анонс, заглавие и теги. Всю информацию увидят в персональной ленте Яндекс.Дзена читатели. В настройках можно включать/отключать блок с комментариями и рекламу. Нажмите «Опубликовать» и ждите одобрения модераторов.

Рекомендации по созданию нарративов

В завершении несколько советов, по использованию формата Нарратив в Дзене.

На этом всё! Не бойтесь использовать нарративы – благодаря нашим советам они станут вашим мощным инструментом в продвижении канала на Яндекс.Дзене.

Источник

Больше чем сюжет: что такое нарратив

Александра Иваницкая

Слово «нарратив» сегодня используется довольно часто, в основном как синоним «сюжета». Однако значение этого слова гораздо шире и одними сюжетами не ограничивается. Сейчас слово «нарратив» применяют относительно журналистики, производства новостей, сериалов и видеоигр. Рассказываем, что это за слово и почему оно стало важной частью современной культуры.

Что такое нарратив?

«Нарратив» происходит от английского narration — «повествование». Нарратив означает повествование в широком смысле, не только ответ на вопрос «что случилось?», но и последующие ответы о причинах и последствиях событий, о которых повествуют. Важной составляющей нарратива является история: повествование всегда ведется о событии, которое имеет свое развитие. В нарратив входит все, от диалогов до цвета занавесок в комнате, где происходят самые важные обсуждения героев.

Чем это отличается от сюжета?

Сюжет — это скелет рассказываемой истории, он находится внутри и в связи с этим имеет более жесткую структуру. Нарратив строится вокруг сюжета, именно благодаря ему мы можем взглянуть на сюжет с другой точки зрения и в новых форматах.

В сюжете у нас есть дань, герои, чудовище, месть и борьба за освобождение страны. А в начале 2000-х американская писательница Сьюзен Коллинз берет этот сюжет и окружает его новым нарративом, который мы все знаем как трилогию «Голодные игры». В этом нарративе мир Античности сменяется футуристичным государством Панем, где есть система дистриктов с монопроизводством и в качестве наказания за мятеж эти дистрикты также отправляют юношей и девушек для ритуального — назидательного — убийства. Герои здесь также стараются победить чудовище (в лице проводящей голодные игры власти).

Или возьмите историю о принце датском Гамлете, оставьте кровавое братоубийство и побег наследника, разоблачение предателя, но сделайте хеппи-энд вместо трагедии, а людей замените львами. И вместо Дании местом действия сделайте саванну — и у вас появится новый нарратив, произведение, известное нам как «Король Лев».

На этих примерах видно, что нарратив вбирает в себя не только сюжет и последовательность действий, но и то, как мы воспримем место действия и его время, наиболее популярные идеи и мотивацию героев. Грамотно построенный нарратив создает у зрителя, читателя или игрока ту полноту восприятия, к которой стремится автор.

Так, в сфере гейм-дизайна нарратив — это повествование не с точки зрения разработчика, а с точки зрения игрока, это тот игровой опыт, который человек получит при прохождении игры.

Научиться анализировать Большие Данные и начать управлять «Матрицей» вам поможет наш курс «Big Data».

Как считывается нарратив?

Для передачи зрителю нарратива есть много способов. Один из них, самый простой и понятный, — это экспозиция. Когда читателя или зрителя не сразу бросают в гущу событий, а постепенно знакомят с историей или миром, где она разворачивается. Так, в серии «Звездных войн» к восприятию нарратива зрителей готовит фирменная заставка, а в некоторых фильмах и сериалах под экспозицию отводится целый эпизод (как сделали в первой серии «Игры престолов» или в вышедшем в 2021 году фильме «Дюна»).

Еще один способ ввести зрителя в курс дела — это закадровый голос. Он бывает двух типов: герой-рассказчик и повествователь. Герой-рассказчик — это часть сюжета, он очевидец или участник событий, поэтому он рассказывает нам свое видение истории. Тогда нарратив будет находиться за пределами того, что рассказал нам герой, ведь он может даже по-своему искажать события или оправдывать себя. Героем-рассказчиком является Токио в сериале «Бумажный дом».

А вторым вариантом закадрового голоса может быть повествователь, который может вообще никак не относиться к событиям истории и быть гораздо ближе к самому зрителю. Например, такой закадровый голос вы можете встретить в сериале «Благие знамения».

Будем на связи! Подписывайтесь на нашу рассылку и получайте каждую неделю подборки актуальных и интересных статей от нашей команды.

Источник

Нарратив в Яндекс.Дзен: как делать короткие яркие истории

У Фейсбука и Инстаграма есть Сториз. А в Яндекс.Дзене есть Нарратив. Это более динамичная и гибкая конструкция, адаптированная под мобильный просмотр. В Нарративе собраны все форматы кроме видео — на 12 экранах можно разместить тексты, ссылки, картинки и гифки.

По сути, нарратив похож на комиксы — нужно сочетать картинки и текст так, чтобы на коротком отрезке рассказать цельную и интересную историю.

Нарративы показываются в мобильной ленте Яндекс.Дзена. В отличие от Stories, нарративы не исчезают через 24 часа. Правда, со временем появляются в ленте все реже — контент устаревает, появляются новые нарративы. Но свою «минуту славы» красивый нарратив получает.

Что такое Нарратив в Яндекс.Дзен

Нарратив в Дзене — короткая публикация, состоящая из экранов, которые пользователь перелистывает один за другим. На экранах можно размещать:

Максимальное количество экранов — 12.

Обложка нарратива в мобильной ленте Яндекс.Дзен

Формат нарратива дает авторам новые возможности:

Самые популярные нарративы попадают на отдельную страницу.

А еще можно выложить анонс вашего нарратива в соцсети — и продвигать его. Инструменты PromoPult для работы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, помощь и консультации профессионалов.

Примеры красивых нарративов

Нарративы используют бренды, популярные издания, а также обычные авторы. Вот несколько примеров неплохих публикаций в этом формате.

Нарратив о борще от Women’s Health

Нарратив от The Village

Нарратив про ипотеку от Т—Ж

Нарратив от журнала Chip с объяснением технологии NFC

Нарратив от Decor and Design

Как сделать нарратив: пошаговая инструкция

Для начала нужно подумать о том, что вы будете писать на этих двенадцати экранах. Формат не зря называется «нарратив» — последовательное изложение взаимосвязанных событий. Нарратив — это история. Это может быть история о герое, который пытался взять ипотеку, или повествование о том, как правильно готовить борщ. Или — как заменить кран на кухне за 8 шагов плюс иллюстрации.

Обложка — первый экран — должна быть привлекательной визуально и содержать такой заголовок, чтобы читатель непременно захотел посмотреть, что за историю вы сделали.

Нарратив подходит для любых пошаговых инструкций, для историй успеха или примеров, как нужно что-то делать. Хорошо упаковываются в нарративный формат подборки — например, 10 мест, куда можно полететь без визы, или 10 модных луков (и ссылка на магазин на 12-м экране).

Давайте посмотрим на возможности Нарратива. Как начать и что можно сделать.

1. Для начала — заведите канал в Яндекс.Дзен

Чтобы иметь возможность публиковаться на платформе Яндекс.Дзен, нужно создать канал. Для этого нужно иметь действующий аккаунт в Яндексе. Если его у вас нет — зарегистрируйтесь на странице Яндекс.Паспорта.

Регистрация в Яндекс.Паспорте

Затем откройте платформу для издателей и нажмите кнопку «Стать автором». Авторизуйтесь с помощью логина и пароля от учетной записи Яндекс.

Платформа для издателей Яндекс.Дзен

Войдите в редактор и укажите параметры канала: добавьте логотип, название и описание канала, дополнительные ссылки и контактные данные.

Редактор Яндекс.Дзен

Логотип канала отображается в верхнем левом углу страницы. Нажмите на него: здесь вы можете добавить логотип и указать всю нужную информацию.

Логотип может быть в формате PNG, JPG, BMP или SVG, без анимации.

Здесь можно добавить логотип, информацию о канале, ссылки и контактные данные

Также укажите название канала и составьте краткое описание.

Можно добавить ссылки на соцсети: Telegram, Facebook, Instagram, Twitter, ВКонтакте. Читатели вашего канала увидят их и смогут переходить по ссылкам.

Укажите номер мобильного (нужен для восстановления доступа к каналу) и адрес электронной почты.

Если у вас есть сайт — можно подключить его к вашему каналу в Яндекс.Дзен. После этого канал в Дзене будет агрегировать все публикации. Также отобразится общее количество подписчиков. В ранжировании лента Дзена будет учитывать контент сайта и канала.

Дополнительно к самому каналу можно привязать Яндекс.Метрику. Для этого нужно создать новый счетчик и подключить его в настройках канала.

2. Как создавать нарратив

Вы уже продумали сценарий, подготовили текст и картинки для своей истории. Теперь начинаем верстать нарратив.

Нажмите на зеленый плюсик вверху редактора (справа от логотипа канала) и выберите пункт «Нарратив».

Кнопка создания публикации в редакторе

Первый экран

Первый экран выполняет функцию обложки нарратива. На него можно добавить картинку, видео или гифку. Текст или ссылку добавить нельзя. Есть только заголовок.

Чтобы при отображении в ленте обложка выглядела нужным образом, лучше на первый экран ставить картинку. В случае с видео или gif-изображением в ленте может отобразиться неудачный кадр.

Размер шрифта заголовка нельзя менять. Он меняется автоматически, в зависимости от количества символов.

Размер шрифта заголовка меняется автоматически в зависимости от количества символов

На следующих экранах можно добавлять текстовые блоки, видео, картинки и гифки, а также ссылки.

Добавление текста

Чтобы добавить текст, нажмите на плюсик вверху справа от карточки экрана и выберите соответствующий пункт.

Добавление текстового блока

Всего можно добавить три блока текста.

Что можно делать с текстом:

На экран можно добавить фон — сплошным цветом или градиентом.

Градиентный фон

Как добавить картинку

Нажмите на плюсик вверху справа от экрана и выберите «Картинка». Можно указать ссылку на изображение или загрузить с компьютера.

После того, как изображение загрузится, можете изменить размер картинки вручную. Также можно растянуть изображение на всю карточку с помощью соответствующей кнопки.

Кнопка, которая подгоняет изображение под размер карточки

Можно также регулировать прозрачность изображения.

Всего на карточку можно добавить до трех картинок.

Текст, изображение и другие элементы добавляются на карточку слоями. Если вы добавили картинку после текстовых блоков, то картинка перекроет текст и он не будет виден. Это можно исправить.

Слои отображаются справа от карточки под плюсиком. Чтоб картинка была фоновой, слой изображения нужно перетащить под текстовые блоки.

Перетаскиванием можно перевести картинку на задний план

При подборе изображений следуйте рекомендациям Яндекса:

Видео и GIF-изображения

На экран можно добавить один видеоролик или одну гифку. Требования:

Рекомендации по соотношению сторон видеороликов такие же, как и для картинок — 9:14.

Если хотите добавить видеоролик длительностью больше 10 секунд, разбейте его на смысловые фрагменты и разместите на нескольких экранах.

После загрузки видеоролик или гифка несколько минут будут обрабатываться.

Обработка GIF-изображения после загрузки

Ссылки

При форматировании ссылок доступны такие же средства, как и при работе с текстовыми блоками. Анкор нужно писать на экране (в обычном текстовом блоке). А саму ссылку — вставлять в окошке с инструментами форматирования. Вот как это выглядит:

Форматирование ссылки

Анкор ссылки можно отформатировать как обычный текст: изменить цвет, размер шрифта, выравнивание, добавить подложку.

Чтобы читателю было понятно, что перед ним не обычный текст, а именно ссылка, можно добавить нижнее подчеркивание.

Яндекс рекомендует размещать ссылку на последнем экране нарратива. Если разместить ее раньше — пользователь может уйти на внешний ресурс и не долистать нарратив до конца.

Вам не обязательно использовать все 12 экранов, вы можете закончить нарратив тогда, когда закончится история.

Работа с экранами

В редакторе нарратива можно легко выровнять блоки на соседних экранах, чтобы они были на одном уровне. Для этого всего лишь нужно перетащить блок на одном из экранов. Во время перетаскивания появятся направляющие линии и вы сможете выровнять положение блока.

Направляющая линия, которая помогает разместить блоки на одном уровне

Экраны в редакторе можно менять местами. Зажмите кнопкой мышки панель справа внизу под активным экраном и перетащите в нужное место.

Перетаскивайте экраны мышкой

Нарратив — это просто

Нарратив — интересный формат, который помогает привлечь внимание читателей. Используйте его для публикации ценного и полезного контента.

Чтобы нарратив держал читателя — тут тоже есть такая метрика как дочитываемость — продумайте историю заранее.

Если история длинная, не стоит впихивать ее в 12 экранов, уменьшая шрифт. Лучше сделайте серию — и на обложках серии пишите что-то такое: «История первая» или «#3 из 5», чтобы читатель видел, что это не одинокий рассказ, а часть серии. Выдерживайте серийное оформление — один стиль картинок, серийную обложку. Можно перелинковать связанные нарративы, если это важно.

Несколько рекомендаций по оформлению нарративов:

Источник