что такое мкб в рекламе

Самый заметный формат на поиске

Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Когда использовать

Как создать баннер на поиске Яндекса: частые вопросы и ответы на них

Как создать и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции по созданию баннера.

Кому можно доверить рекламные кампании, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство.

Куда обращаться, если остались вопросы?
В отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.

Стоимость размещения

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Источник

Что такое мкб в рекламе

Хорошие новости о медийно-контекстном баннере и первый большой анонс на 2018 год.

Этой осенью мы полностью переделали МКБ, встроили его в линейку форматов Директа и провели закрытое тестирование нового продукта. Оценив отзывы рекламодателей, мы планируем с 1 февраля 2018 остановить показы старого МКБ и продолжать все размещения только через Директ.

Некоторые наши клиенты уже сейчас размещают новый МКБ в «боевом» режиме.

Если раньше вы никогда не покупали такие баннеры, доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе. А тем, кто хорошо знаком со старой версией МКБ, автоматически стал доступен новый тип кампаний в интерфейсе Директа.

Какие преимущества дает размещение через Директ?

1. Оплата только за целевой трафик. Ставками за клик можно управлять самостоятельно, как и в случае со всеми другими форматами в Директе. Раньше медийно-контекстные баннеры продавались по CPM, с фиксированной стоимостью за тысячу показов.

2. Показы не по готовым наборам тематик, а по нужным вам ключевым словам. Вы можете настроить сколь угодно точечное нацеливание.

3. Более крупный и заметный формат креатива — 240х400. Мы выбрали один из самых популярных в рунете размеров баннера. Если вы размещаете графические объявления в Директе, одно из них можно использовать как готовый креатив для МКБ.

4. Активно развивающийся интерфейс, где МКБ сможет постепенно обрастать новыми функциями. Текущий вариант продукта содержит минимальный набор настроек, необходимых для переезда. Мы не планируем останавливаться на этом.

Что делать, если на счету в старом интерфейсе останутся средства?

Не переживайте, мы оформим возвраты всех недотраченных бюджетов.

Что будет со статистикой?

Накопленная статистика точно не потеряется, прямо сейчас мы работаем над тем, чтобы сохранить старые данные в удобной форме. Для всех новых размещений в Директе будет доступна статистика в Мастере отчетов.

МКБ будет работать в VCG-аукционе Директа?

Нет, для показов медийно-контекстных баннеров мы сделали отдельные торги только за эту позицию.

В январе мы будем на связи с рекламодателями, у которых остались активные заказы в старом формате, и детально обсудим план действий. И обязательно вернемся к вам со свежими новостями.

Источник

Что такое мкб в рекламе

В декабре 2017 года у нашего агентства появилась возможность протестировать новый медийно-контекстный баннер с платой за клики — альтернативу предыдущему МКБ с платой за показы. Наш клиент, компания «Окнаград», ранее не рассматривал этот инструмент из-за необходимости пользоваться пакетами ключевых слов с общей частотностью 750 000 показов в месяц — столько запросов могли обеспечить только широкие слова, а это было невыгодно.

Задачей в предновогодний период было: обратить на бренд «Окнаград» и предложение компании особое внимание с помощью новогодних баннеров; усилить позицию клиента на странице результатов поиска, выгодно отличиться от конкурентных объявлений и привлечь к себе заинтересованных пользователей поиска Яндекса.

Настройка нового МКБ заняла менее 30 минут. В показы взяли баннеры формата 240×400, которые ранее показывались на РСЯ и успешно работали:

Ключевые слова взяли из поисковых кампаний — продающие ключевые слова, которые в обычных поисковых кампаниях уже наработали хорошую статистику по показателям и по конверсиям. Настройка МКБ прошла быстро и просто.

Важное преимущество показа МКБ — мы одновременно забирали показ и баннера, и одно из мест в блоке спецразмещения:

В результате размещения мы ощутили значительный прирост кликов, но не по кампании МКБ.

За весь период проведения тестирования мы получили всего 45 кликов по кампании МКБ. Зато значительный прирост кликов и показов был по другим кампаниям на поиске — где в ответ на запрос пользователь видел и баннер, и наше объявление в спецразмещении. За счёт этого пользователям была видна наша компания, кликабельность по обычным поисковым объявлениям значительно выросла:

Стоимость же за переход по всем кампаниям в поиске за счет МКБ —снизилась, т. к. формат новый и был задействован не всеми, средняя стоимость перехода была значительно ниже, чем мы ожидали.

Динамика увеличения охвата с подключением МКБ и снижение средней цены за клик по рекламным кампаниям:

Пик кликов пришелся как раз в новогодний период — с 31 декабря по 2 января. Мы достигли цели и донесли новогоднее предложение до пользователей.

Несмотря на то, что количество трафика по МБК было сравнительно небольшое, его качество было отличным:

Статистические данные по качеству трафика в разрезе рекламных кампаний Яндекс.Директа из Яндекс.Метрики:

Как видно из скриншота выше, в рекламной кампании с МКБ отличные показатели качества трафика:

Следует отметить, что за рассматриваемый период было 12 просчетов окон в калькуляторе (коэффициент конверсии — 28,57%), которые в последствии конвертировались офлайн в заказчиков.

Источник

Что такое медийно-контекстный баннер

17 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 9239

Он показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в том или ином товаре/услуги и совершали соответствующие запросы в поисковике. За счет медийности удается донести предложение до пользователей ярко, креативно и творчески.

Чтобы понять, что из себя представляет медийно-контекстный баннер в поиске, рассмотрим простую аналогию. Обычные баннеры, плакаты, вывески и афиши сегодня встречаются повсеместно. Мы видим их на автобусных остановках, в магазинах, на улицах и так далее. Их главной целью является привлечь внимание аудитории и донести рекламное предложение. Поэтому, как правило, они оформляются ярко и привлекательно. Медийно-контекстный баннер это те же самые плакаты, но в интернете.

Как выглядят медийно-контекстные баннеры, где показываются

Медийно-контекстный баннер сегодня отображается в поисковике Яндекс на странице с результатами поиска. Также он может быть отображен на страницах с результатами поисковиков-партнеров Яндекса (рамблер.ру, мейл.ру). Показывается баннер справа от результатов. Как уже говорилось ранее, показ баннера привязан к запросам пользователя.

Внешне медийно-контекстный баннер Яндекс представляет собой изображение разных размеров. Картинки могут самые разные: изображение продукции, текст, крупные цифры и так далее.

Типы медийно-контекстный баннеров

Медийно-контекстные баннеры в Директе используются двух типов: статичные и динамичные. Статичные представляют собой обычные картинки, изображения и фотографии. Динамичные — это баннеры с анимацией.
Динамичные являются более привлекательными и запоминающимися, они сразу же привлекают внимание пользователей и переключают его на продвигаемое предложение.

Когда использовать МКБ

МКБ сегодня являются эффективным рекламным инструментом, который подойдет для компаний, продвигающих свои товары/услуги через интернет. Это оптимальное решение для тех компаний, которые стремятся:

Стоимость медийно-контекстного баннера

Оплата баннера осуществляется за клики. Цена различается для рекламных объявлений не содержащих изображений и для предложений с изображениями и включениями в смарт-формате. Первые стоят от 30 копеек, а вторые — от 3 рублей. В обоих случаях уже учтен НДС, минимальный заказ составляет 1000 рублей.
Оправдано ли использование МКБ?

Использование МКБ позволяет добиться желаемого результата за преимуществ перед обычными баннерами:

Стоит отметить и то, что на странице результатов поиска МКБ является единственной картинкой. За счет этого не заметить его становится еще сложнее.

Как создать и придумать хорошую идею для МКБ

Чтобы создать результативный МКБ, используйте 3 главных принципа:

Обратите внимание! Для достижения наибольшего результата полезно будет комбинировать МКБ с другими рекламными инструментами, например, видеорекламой и так далее.

Также Яндекс предъявляет требования к медийно-контекстным баннерам. Вот основные из них:

Помимо этого, имеются требования к размещаемому на баннере контенту:

Рекомендация для оформления баннера:

Ниже вы можете увидеть примеры медийно-контекстных баннеров.

МКБ сегодня является эффективным методом продвижения товаров и услуг. Однако положительный эффект гарантирован только в том случае, если баннер проработан грамотно. Идеи для него могут быть самые различные, от простого изображения продуктов со скидкой до сложных анимаций. Не бойтесь проявлять фантазию!

– Широкая семантика.
– Высокий CTR.
– Тщательная минусовка.
– Только целевые заходы.

Источник

МКБ в Директе: мнения специалистов и кейсы агентств

София Биткова ppc.world (до 2019 года)

Медийно-контекстный баннер — это рекламный формат объявлений, которые отображаются справа на страницах поисковой выдачи Яндекс, Mail.ru и Rambler. Ранее мы подробно рассказали о задачах этого формата и особенностях его запуска из Баяна.

Однако с 1 февраля 2018 года запуск и управление медийно-контекстными баннерами переезжает в интерфейс Директа. Вместе с этим меняются:

Специалисты агентств, которые уже протестировали формат, поделились результатами и дали рекомендации по запуску кампаний.

Светлана Петрова ведущий специалист отдела рекламы агентства «Реаспект»

Мы принимали участие в тестировании новых МКБ в Яндекс.Директе. Клиент, с которым пробовали новый инструмент, продает свадебные платья. Целевой регион — Москва и МО. На данный момент с другими рекламодателями еще не тестировали, так как результаты первого эксперимента нас не устроили.

Для клиента нарисовали несколько вариантов баннеров, а в качестве ключевых фраз подобрали как общие запросы, так и по вариантам платьев.

Новый интерфейс запуска МКБ через Яндекс.Директ намного функциональней и удобней, чем стандартный интерфейс Баяна. Баннеры быстрее проходят модерацию и таргетинг можно настроить детальнее, то есть появилась возможность более точно определять аудиторию и готовить релевантные баннеры.

Это должно было стать плюсом, но в процессе тестирования возникло несколько проблем. Выставленная цена клика в 100 рублей практически не давала показов — за шесть дней мы получили 38 показов и один клик. CTR в 2,63% вроде как неплохой, но статистика нерепрезентативная.

После этого мы попробовали увеличить цену клика до 250 рублей и получили еще четыре клика и 130 показов. После всего мы подсчитали, что при проценте конверсии сайта в продажу 1%, существующей у клиента марже и среднем чеке для него это не будет выгодным и свернули эксперимент.

В Баяне при меньшей цене клика (в пересчете с цены за показы) мы получали намного больше показов по другой тематике, но в том же регионе. Надеемся, что при выходе из теста данный инструмент станет более выгодным и эффективным.

По нашему опыту размещения баннеров через Баян можем дать несколько рекомендаций:

Мария Перфилова руководитель отдела интернет-рекламы E-Promo

Мы решили принять участие в тестировании МКБ с покупкой за клики, поскольку посчитали это отличным и недорогим решением нашей задачи охвата и повышения узнаваемости в регионах. Тематика, которую мы тестировали, — финансы и банковские услуги. Тестировали размещение в Москве и Нижнем Новгороде в течение трех недель в декабре. Эффективность данных объявлений:

Мы ожидали получить больше кликов при более гибком управлении ставками и графическими объявлениями. Если сравнивать стоимость размещения МКБ по CPC и по CPM, то благодаря новой модели мы сэкономили 137% бюджета, но при этом кликабельность объявлений в среднем ниже, чем других размещений (CTR объявлений по модели закупки CPM от 0,08 до 0,7%), стоимость за клик CPC увеличилась в два раза. По сути, мы сэкономили бюджет только за счет того, что получили меньше кликов. Для этого клиента МКБ не размещали через Баян, но запускали для близкого продукта и региона.

Согласно результатам нашего тестирования, МКБ по кликам менее эффективный, так как трафика на сайт мы стали получать меньше и дороже. Но при этом замечу, что мы тестировали только один креатив объявлений, часть объявлений не смогли запустить из-за жесткой модерации Яндекса в финансовой сфере.

Екатерина Грызунова руководитель группы аккаунтов ArrowMedia

Мы были одними из первых участников тестирования нового формата МКБ совместно с крупным мебельным интернет-магазином. После расширили опыт размещения МКБ и на другие сегменты: недвижимость, медицинская тематика, магазины наручных часов и погрузочной техники. По результатам нашего теста с мебельным магазином показатели нового формата получились значительно хуже в сравнении с размещением подобных объявлений через Баян: CPC выше на 57%, CTR ниже на 70%, при этом заказов с нового формата практически не было, тогда как Баян с самого запуска давал дополнительный оборот по более чем привлекательной стоимости.

Негативная динамика также может быть связана с конкурентной гонкой, возрастающей в связи с распространением данного формата за счет естественного развития и рекламы, а также за счет снятия ограничений, что фактически открыло двери для рекламодателей из любой сферы.

Несмотря на то что первые результаты нового МКБ оказались отрицательными, инструмент стал более гибким в управлении: теперь семантику можно сегментировать гораздо детальнее, а также готовить более релевантные баннеры для каждой узкой категории запросов. Это в итоге должно привести к улучшению качества работы МКБ после «перестройки» под новые реалии.

Алексей Котенко ведущий аккаунт-менеджер MediaGuru

Мы размещали МКБ в медицинских услугах и провели полноценный тест в течение 30 дней, по результатам которого получились такие цифры (размещались и в МКБ за клики, и в МКБ за показы):

МКБ за показы (в пересчет на клик)

Причем объем кликов в МКБ за показы в три раза выше.

Если сравнивать с поисковыми рекламными кампаниями, ставки в МКБ за клик получились в 2-2,5 раза выше, а трафика меньше. CR ориентировочно на 35-40% выше, чем в МКБ за показы, но ниже, чем в поисковой РК. CPA раскрыть не сможем.

На старте работ с МКБ за клики мы решили сконцентрироваться на достаточно узких и целевых запросах. По сути, взяли семантику, пригодную для рекламы обычных поисковых кампаний. Однако, не получив достаточного количества трафика, добавили и прочие запросы, схожие с теми, что были в МКБ за показы, но отминусовали по максимуму все лишнее и выставили раздельные ставки. Поэтому качество трафика получилось примерно на одинаковом уровне, что, к сожалению, нельзя сказать про ставки и объем трафика.

Рекомендации — тестировать и еще раз тестировать различные варианты, отслеживая заданные метрики и качество трафика.

Подытожим: по данным Яндекса, введены отдельные торги только за эту позицию, но на практике существует довольно высокая конкуренция по целевым запросам (притом что, по нашим наблюдениям, конкурентов было всего несколько) и пока все еще недостаточный объем трафика. А также рекомендованные ставки в веб-интерфейсе, как правило, выше.

Надеемся, что с «переездом» на новый формат и отключением старого сможем наблюдать прирост трафика и снижение ставок, а также корректные прогнозные ставки в веб-интерфейсе.

Владимир Гусев CMO CubeLine Agency

Мы в CubeLine Agency постоянно находимся в поисках лучших решений и не боимся экспериментировать. Поэтому как только МКБ переехал в Яндекс.Директ, мы одними из первых оценили новый продукт и провели тестирование МКБ с оплатой за клик для клиента финансовой тематики. Кампания велась недолго, но даже этой статистики достаточно, чтобы сделать первые выводы!

Мы сравнили показатели МКБ с оплатой за клик со стандартными продуктами Яндекса — контекстной рекламой на поиске и стандартным МКБ.

Вот что получилось:

Стоит отметить, что у клиента строгие правила для подготовки рекламных материалов, но, даже с учетом этих ограничений, результаты впечатляют!

Источник