что такое медийные мероприятия
Различая псевдо-событие от спонтанного, Бурстин излагает характеристики псевдособытия в своей книге под названием «Скрытая история». Он говорит, что псевдособытие: драматическое, повторяемое, дорогостоящее, интеллектуально спланированное и социальное. Он вызывает другие псевдособытия, и нужно знать об этом, чтобы считаться «информированным».
Точно так же Элиху Кац описывает определяющие характеристики медийного события как: немедленное (т. Е. Оно транслируется в прямом эфире), организованное немедиа-субъектом, содержащее церемониальную и драматическую ценность, предварительное планирование и сосредоточенное на личности, будь то один человек или группа
Ряд видеохудожников исследовали концепцию псевдособытия. Группа Ant Farm особенно обыгрывает псевдособытия, хотя и не столь идентифицированные, в своих работах «Media Burn» (1975) и « The Eternal Frame » (1975).
СОДЕРЖАНИЕ
Пресс- конференция часто проводится, когда организация хочет, чтобы представители прессы получили объявление одновременно. Личные мероприятия могут включать собеседования, допросы и показательные выступления.
События СМИ, такие как пресс-конференции, вполне ожидаемы, особенно до, во время и после спортивных мероприятий, и Национальная футбольная лига требует, чтобы ее игроки проводили еженедельные мероприятия для СМИ, отвечая на вопросы журналистов после игры. Когда Сиэтл Сихокс, бегущий назад Маршон Линч, оделся и покинул стадион после поражения 16 ноября 2014 года, НФЛ оштрафовала его на 100000 долларов.
Протест может быть спланирован почти исключительно с целью привлечения внимания средств массовой информации к проблеме или делу.
Политические собрания или запланированные презентации или выступления о доходах компании или политических вопросах являются одной из форм мероприятия для СМИ.
Исторические примеры
Routes to finance
Как сэкономить при организации делового мероприятия. Лайфхак (24.04.2017) (Ноябрь 2021).
Начните с пресс-релиза
Отправка вашего пресс-релиза поможет СМИ решить, насколько ваша история заслуживает освещения.
Вот почему это помогает держать ваш пресс-релиз простым и никогда не использовать шумиху. Станции и газеты ищут новости, они не ищут продаж.
Вы также должны быть уверены, что в своем пресс-релизе вы указываете направления и любые специальные инструкции. Если штаб-квартира вашей компании находится в одном месте, но ваше мероприятие находится на вашем заводе в 30 милях от вас, вам нужно сделать это ясно в своем выпуске.
Наблюдайте за телефонными звонками
После того, как вы отправили пресс-релиз, вы можете позвонить редактору в газетах или продюсерах на телевизионных станциях, чтобы убедиться, что они его получили.
Вот и все, что вам нужно спросить.
Это часто откроет разговор для них, чтобы рассказать вам, думают ли они, что они смогут прийти или нет. Но даже если это не так, вы не хотите спрашивать, придут ли они. Они будут там, если смогут, но не будут давать никаких обещаний.
Имейте в виду, что последние новости или тяжелые новостные дни могут помешать им прийти в последнюю минуту.
Вы не хотите приставать к ним, чтобы посмотреть, приедут ли они, даже в день события, когда вы стоите там, ожидая появления репортеров.
Тщательно планируйте время своего мероприятия
Все работают над крайними сроками. Газеты установили, что они поставили проблему на следующий день в постель. Это означает, что если они придут на ваше мероприятие в 5 p. м. в четверг покрытие может не появиться до субботы.
Телевизионные станции обычно имеют утро, полдень, 5, 6, 10 и / или 11 стр. м. выпуски новостей в течение недели, в зависимости от вашего телевизионного рынка. Получение покрытия, если ваше медиа-мероприятие начинается с 4 стр.м. может быть очень сложно. Они не будут просто прыгать в свою новостную машину и вести себя как сумасшедшие, чтобы получить вашу ленту в эфире на 5. Там есть сценарий, который должен быть написан, и ленту, которую нужно отредактировать.
Планируйте время своего мероприятия, чтобы оно было не только удобным для репортеров, но и увеличило ваши шансы на получение более непосредственного воздействия.
Не пытайтесь и делать все
Как соблазнительно, чтобы стать директором, не говорите репортеру, фотографам или видеооператорам, какие снимки вы хотите получить.
Вы хотите установить с ними определенную связь и начать отношения с газетой или телевизионной станцией. Вы не будете выигрывать друзей, рассказывая им, как выполнять свою работу.
Легко войти (и выходить)
Если вы проводите мероприятие на своем заводе площадью 50 000 квадратных футов и область, которую вы разрешаете, находится в задней части здания, дать им как можно более легкий доступ. Не имейте их припарковать в передней части здания, а затем вытащить их оборудование до упора, если вы можете помочь ему. Если есть способ поехать на спину, дайте СМИ знать направления движения в вашем пресс-релизе и четко обозначьте путь, когда они действительно прибудут.
Вы также хотите рассмотреть, какая область вашего объекта строго запрещена. Например, если вы не можете избежать долгих прогулок, вы действительно хотите, чтобы средства массовой информации проходили через ваше здание с помощью камер?
Это не значит, что они собираются начать снимать все, что захотят. Но многие компании имеют строгую политику в отношении того, где камеры и не-сотрудники могут идти по причинам, связанным с собственностью.
Рассмотрим визуальные эффекты
Подумайте о своих визуальных эффектах. Предоставьте СМИ как можно больше практического опыта. Говоря о продукте в течение получаса, а затем ссылаясь на фотографию в брошюре, это то, что средствам массовой информации даже не нужно показывать. Помните, что они передают визуальные эффекты вашим потенциальным клиентам (их зрителям или читателям), поэтому важно учесть вашу аудиторию, чтобы вы могли получить необходимое освещение.
Не забудьте комплект для печати
Включите информацию о своем мероприятии и передайте его на носитель. Эта информация поможет им написать рассказ, но также поможет вам получить больше контроля над новостями, так как вы поставляете им важную информацию.
Обеспечьте доступ к вашему медиа-контакту
Не забудьте сделать контакт со СМИ доступным для вопросов. Если у репортера есть дополнительные вопросы, они должны иметь возможность быстро завладеть контактами со СМИ.
Обязательно укажите номер телефона контактного лица и любую другую контактную информацию в своем наборе для печати.
Использование сотрудников с опытом
Вам не нужно ограничивать своих представителей своим собеседником. Если работник может дать лучший звук, потому что у него больше опыта разработки и работы с определенным продуктом, непременно сделайте его доступным для вопросов.
Подготовьте свое заявление заранее
Если вы планируете разговаривать по-камере или с репортером газеты, подумайте о том, что вы хотите сказать раньше времени.Это может помочь иметь знакомого, который не знаком с вашим бизнесом, прочитать ваш пресс-кит и задать вопросы, которые у них есть. Из этих вопросов, а также из своего мозгового штурма, придумайте список ответов. Вы не хотите звучать репетировать, но вы не хотите казаться неподготовленным или сказать «Умм …» тоже много.
Вы также хотите рассмотреть различные типы носителей.
У газеты разные потребности, чем телевидение, и наоборот. Репортер газеты может задать вам вопросы, которые сильно отличаются от репортера телевидения. У каждой среды есть разные способы представления ваших новостей, поэтому они нуждаются в типе, который лучше всего подходит их аудитории.
Что делать, если репортер не показывает?
Станция или газета могут очень хорошо отправить фотографа или видеооператора вместо репортера.
Это не значит, что ваша история не важна для них. Их не было бы там, если бы они не планировали рассказывать о вашем рассказе, поэтому относитесь к тому, кто проявляет себя очень хорошо.
Если видеооператор тащит свое снаряжение, не раздавайте ему пресс-комплект. Предложите нести его для него, пока он не сможет получить нужные ему снимки. Лечение его или ее, как гражданин второго класса, вернется на станцию и может повредить вашим шансам на будущее.
До подписания соглашения о посредничестве покупателя с агентом по недвижимости, здесь являются наиболее важными компонентами контракта.
Компания Рождественская вечеринка Идеи для успешного мероприятия
Нужны идеи для вашей компании Рождественская вечеринка? Вот как сделать это успешным мероприятием, которое люди с нетерпением ждут.
Ключей для успешного успешного бизнеса eBay Sales
Как сделать медиапланирование для таргетированной рекламы: гайд от Нетологии
Медиапланирование — одна из обязательных задач в работе таргетологов, директологов, специалистов по программатику. Без умения составлять медиапланы устроиться в хорошее агентство будет непросто.
Павел Баракаев, ex-руководитель партнёрских направлений в Adventum, подготовил гайд для специалистов digital-агентств по медиапланированию для таргетированной рекламы, включая пример расчёта медиаплана. Павел — автор курса «Таргетолог» в Нетологии.
Ex-руководитель партнёрских направлений в Adventum
Сильный маркетинг базируется на внимательном отношении к цифрам: расчёт экономики, маржинальности и долгосрочное планирование рекламных показателей. При этом качественное планирование требует большого объёма знаний и опыта: от навыка работы с электронными таблицами до понимания особенностей рекламных систем, целевых аудиторий и систем аналитики.
Подход «запустим, а потом посмотрим, что из этого выйдет» может привести как минимум к использованию неэффективных каналов и инструментов и соответственно не выполнению KPI, и как максимум — к подрыву доверия со стороны клиента.
Правильное понимание маркетинговых и бизнес-показателей позволит качественно рассчитывать юнит-экономику, оценивать эффективность рекламных кампаний, видеть, что следует глобально и локально делать с имеющимися ресурсами и процессами достижения целевых значений.
С точки зрения клиента медиаплан отражает KPI исполнителя: сколько лидов, продаж, просмотров, охвата можно получить за согласованный бюджет.
Для digital-агентств — до начала работы с клиентом — медиаплан выступает как один из инструментов конкурентной борьбы. Хорошие цифры и логичная стратегия продвижения проекта — весомый вклад в победу в тендере.
У планирования есть и очевидные минусы. Всё предусмотреть нельзя: рынок не статичен, меняется присутствие в рекламных сетях различных крупных компаний с большими бюджетами ― они увеличивают или уменьшают рекламные бюджеты, тем самым меняется работа аукциона.
В некотором смысле медиаплан всегда балансирует на грани между астрологией и чистой математикой. Поэтому любой исполнитель всегда ступает по тонкому льду: если при планировании пообещать клиенту излишне высокие цифры, легко вообще их не выполнить и тем самым испортить отношения с заказчиком.
Юнит-экономика — это метод моделирования экономики проекта, где за единицу принимается один юнит, например, продажа или клиент
Что нужно сделать перед заполнением медиаплана
Оценить реалистичность хотелок клиента
С одной стороны, этот этап требует честности и разумности заказчика: нередки ситуации, когда клиент хочет получить больше, чем возможно в теории для его бизнеса или даже его рынка ¯\_(ツ)_/¯
С другой — исполнитель должен хорошо знать рынок клиента.
Высокая конкуренция, неконкурентное предложение, низкая конверсия посадочных страниц, плохая работа отдела продаж — далеко не каждый заказчик видит у себя эти сдерживающие факторы, считая, что проблемы с выполнением медиаплана связаны с плохой работой закупщика рекламы. И здесь опыт поможет агентству отличить плохой сайт от хорошего и на раннем этапе понять, что целевая цена лида или продажи занижена.
Провести анализ текущей ситуации клиента
Это анализ готовности посадочных страниц к привлечению трафика и эффективности этих страниц в плане лидогенерации.
Сайт должен отвечать таким требованиям, как адаптация вёрстки страниц под мобильные устройства, понятная логика и интерфейс сайта, высокая скорость работы сайта, исправность лид-форм, наличие систем аналитики и пикселей рекламных систем, коллтрекинг.
Получить целевые значения для медиапланов
Имеются в виду конверсии в воронке продаж: из перехода в заявку, из заявки в продажу. Для получения этих данных разумно пользоваться отчётами систем веб-аналитики. Далее при наличии доступов к рекламным кабинетам и предыдущим рекламным кампаниям можно сделать выводы о справедливой цене CPM, CPC, оценить кликабельность предыдущих объявлений, посмотреть ранее используемые таргетинги.
Форматы медиапланирования
Медиаплан может выглядеть по-разному. Единого шаблона, который подходит всем клиентам, нет. Поисковики выдают десятки, если не сотни разных таблиц. На практике же специалист считает в своём шаблоне или клиент предоставляет свой медиаплан, который надо заполнить.
Какие показатели обязательно должны быть в медиаплане
Канал или рекламная площадка — для таргетологов это Facebook Ads или по отдельности Facebook и Instagram, ВКонтакте, myTarget, TikTok, Twitter.
Место размещения — рекламные площадки внутри канала. Например, для ВКонтакте это записи в ленте новостей, сторис, текстово-графические блоки.
Данные об аудитории — используемые таргетинги: например, возраст, пол, интересы, доход, кастомные аудитории.
Формат рекламных размещений — размер баннеров и видео, продолжительность видео, количество знаков в тексте.
Единицы закупки — способ закупки на аукционе в конкретной рекламной сети. Для таргетированной рекламы это чаще всего оплата за 1 000 показов (модель CPM) или за клики (CPC).
Объём закупки — количество единиц закупки, которые вы планируете приобрести внутри рекламного канала. Если представить рекламу в канале как поезд, то единица закупки — вагон, а объём закупки — это количество вагонов в поезде.
Стоимость единицы закупки по кабинету — средняя стоимость одной единицы (или вагона) в выбранной валюте. Цена берётся исходя из опыта специалиста, таргетингов, понимания работы канала, сезонности и нагретости аукциона.
Начинающему специалисту на первых порах лучше всего брать средние значения и корректировать их после запуска. Как говорится, каждый последующий медиаплан точнее предыдущего 🙂
Бюджет по кабинету — сколько денежных средств вы потратите внутри кабинета. Общий бюджет от этой суммы отличается за счёт различных комиссий и налогов.
Комиссии и налоги — траты, которые отсутствуют в предыдущем пункте. Например, комиссии исполнителя (фрилансера, агентства), комиссии посредников, налог на добавленную стоимость (НДС). Это важный пункт: клиент должен понимать реальные траты и на их основе планировать рекламную деятельность.
Общий бюджет — это бюджет по кабинету + комиссии и налоги.
Сроки кампании — длительность рекламной кампании: неделя, месяц, квартал.
Показы и охват. Показы — это отображения рекламных баннеров на устройствах пользователя. Охват — количество уникальных пользователей соцсетей, которые увидели рекламу. Охват практически всегда ниже показов, ведь человек может несколько раз увидеть один и тот же баннер.
Количество показов баннера называется частотой. Существует много способов расчёта эффективной частоты показа, например, матрица Остроу.
CTR рекламных объявлений — кликабельность рекламных объявлений. В расчётах обычно берут средние значения.
Если клиент любит вносить многочисленные правки в баннеры и тексты, то велика вероятность, что кликабельность таких объявлений будет низкой. Можно даже взять прямую зависимость: чем больше слов о «премиальности», «уникальности», важности правильного позиционирования и чем больше лиц согласовывает креативы — тем хуже эта реклама работает.
Переходы из рекламы на посадочную страницу — для расчёта количества переходов на сайт или другую посадочную страницу умножаем показы на CTR.
Конверсии в целевые действия берём из данных аналитики. Нужны для расчёта количества целевых действий: заявок, звонков, продаж.
Количество целевых действий считаем исходя из воронки. Например, для подсчёта количества заявок значение предыдущего шага воронки — например, количество кликов — умножаем на конверсию из кликов в заявки.
Стоимость клика (CPC) и иных целевых действий — бюджет делим на количество переходов, лидов, звонков или продаж.
Важно, чтобы везде было единообразие в формулах: если стоимость считаем от бюджета с НДС, то и все подобные метрики — CPC, CPL, CPA, CPS — должны рассчитываться от этого бюджета.
CPL (cost per lead) ― цена лида/заявки.
CPA (cost per action) ― цена целевого действия, само целевое действие может быть любое.
CPS (cost per sale) ― цена сделки; наличие факта транзакции обязательно.
Практика: заполняем медиаплан
Давайте вместе подготовим медиаплан на примере этого шаблона.
Каналы и сплитование
Начинаем с выбора каналов и сплитования — разделения — бюджета по ним. Для этого важно понимать, кто наша целевая аудитория, где её проще найти и как мы можем эту аудиторию максимально эффективно довести до целевого действия.
Например, Facebook Ads отлично работает в перформансе, но если сайт плохой, нет возможности использовать пиксель или целевая аудитория очень маленькая, то не стоит на него возлагать все надежды. В регионах хорошо себя показывают ВКонтакте и myTarget. TikTok силён среди аудитории до 30 лет. Twitter — преимущественно небольшая, но платежеспособная московская аудитория. LinkedIn не имеет нормальных таргетингов в РФ из-за блокировки соцсети Роскомнадзором.
Также нужно смотреть на то, что мы продвигаем. Для интернет-магазина подойдут все соцсети, но в первую очередь используем Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget. Если мы планируем продвигать приложения для AppStore или Google Play, то ВКонтакте вообще не подойдёт — по максимуму задействуем Facebook Ads, далее TikTok и тестируем myTarget. Для продвижения инфобизнеса используем Facebook Ads, ВКонтакте и myTarget.
Переходим к сплитованию. Основной бюджет выделяем на самый эффективный канал, остаток — на каналы, которые хотим протестировать.
Признаки и виды медиа событий
Бурстин выделяет несколько характерных признаков медиасобытия:[269]
1) Не будучи случайным, оно планируется, устраивается или инициируется. Как правило, это не крушение поезда или землетрясения, а интервью.
2) Оно устраивается заранее (хотя и не всегда) исключительно для того, чтобы о нем сообщили или снова повторили. И поскольку его успех измеряется именно этим, то уже в сам план закладывается такое качество, как способность быть новостью. Согласование времени в таком событии фиктивное или перевернутое; объявление делается заранее «для будущего распространения» и готовится так, будто оно уже произошло.
3) Связь медиа-события с реальной ситуацией двусмысленна и именно благодаря этому растет интерес к событию. По отношению к нему вопрос «что оно означает» приобретает новое измерение. Если интерес к новости об аварии поезда вызван тем, ЧТО случилось и в какой последовательности, то интерес к интервью всегда обусловлен тем, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЛИ оно имело место и чем оно могло быть мотивировано?
Так как медиасобытия планируются заранее, они изначально делаются более понятными и «социабельными», то есть доступными для обсуждения и наблюдения. медиасобытия, становясь темой для разговоров, часто в геометрической прогрессии порождают иные медиасобытия. То есть у специально организованного события обязательно должен быть четкий сценарий,причем даже у сугубо деловых.
Еще одна ключевая черта многих специальных событий – бюджет. Даже относительно «дешевые» медиасобытия вроде пресс-конференции важного политического деятеля требуют затрат, связанных с арендой помещений, оповещением СМИ, подготовкой материалов для СМИ и т. д.
Отдельные виды медиасобытий вполне можно реализовать собственными силами пиар-структуры, для ряда других целесообразно привлекать специальные компании, специализирующиеся на event-маркетинге или отдельных видах специальных мероприятий. Это могут быть кейтеринговые компании, компании, организующие праздники и массовые гуляния и так далее.
К широко используемым специальным и медиа событиям можно отнести:
1) тематические события, связанные с определенными датами в календаре или периодами времени (месячники, декадники, тематические недели, празднование юбилеев и т.д.).
2) Широкий пласт деловых мероприятий (от конференций, торговых ярмарок, выставок, переговоров, саммитов до презентаций, официального объявления о вступлении в должность).
3) Широкий пласт мероприятий общественно-политического характера: митинги, публичные дебаты и слушания, инаугурации, политические манифестации и т. д.
4) Широкий пласт культурных и социальных мероприятий (балы, концерты, выставки, фестивали, спортивные чемпионаты; благотворительные акции, мероприятия по благоустройству территории, мероприятия, связанные с реализацией важных социальных программ вроде борьбы со СПИДом и т.д.).
5) Мероприятия, ориентированные исключительно на представителей медиа: так называемые пресс-показы фильмов, пресс-презентации, пресс-туры и т. д.
Разработкалюбого специального мероприятия, или ивента, начинается с (1) определения задач, стоящих перед проектом, и (2) тщательного анализа целевой аудитории ивента. Далее (3) важно хорошо подумать о контенте события, который должен быть максимально понятным и наглядным. Именно поэтому большое внимание уделяется (4) режиссуре события и (5) визуализации основного месседжа ивента.
Именно поэтому необходимо тщательно выбирать помещение и, если необходимо, декорировать его в соответствии с задачами мероприятия. Так как событие в итоге должно попасть в СМИ, необходимо обеспечить качественное освещение и пространство для работы операторов и фотографов. Некоторые типы специальных событий требуют предварительной совместной работы, или, как минимум, консультаций, с профессиональными сценаристами, телережиссерами, фотохудожниками, дизайнерами по интерьеру, визажистами, модельерами и иными специалистами.
Важная задача многих ивентов – не только создать визуальный образ события, но и определенную атмосферу. В некоторых случаях она становится важным транслятором содержания события. Для этого могут привлекаться артисты, музыканты, профессиональные официанты и модели и т. д. Часто специально продумываются методы вовлечения участников в происходящее, то есть так называемый интерактив. Благодаря этому гости, приглашенные на мероприятие (в том числе и журналисты) становятся его участниками.[270]
Важный этап специального события – приглашение участников и СМИ: без них оно просто не состоится. Поэтому большое внимание уделяется оповещению журналистов и работе с гостями. Часто значение имеет не только информация о событии, содержащаяся в приглашении, но и его форма. Поэтому организаторам событий, особенно сугубо коммерческих или тех, которые не являются социально значимыми, необходимо пробуждать интерес к своим ивентам даже очень необычными способами. Например, компания «Голден Телеком» перед пресс-конференцией, посвященной ребрендингу, рассылала прессе не только приглашения, но и яблоки, к черенку которых и крепились именные пригласительные. Общий девиз гласил: «Уже созрели» и вместе с яблоком создавал устойчивую ассоциативную связь с темой ивента.
При организации ивента необходимо также уделить внимание важным персонам, часто уже только их присутствие на мероприятии способно привлечь внимание к событию.
Слагаемые успеха специального события: масштаб, знаменитость, интрига (скандал). А также кумулятивное воздействие прямой рекламы, промоционных акций, корпоративных событий для персонала (вербальная + визуальная +событийная).
Существенно осложнить проведение мероприятия может утечка информации, например от обиженных сотрудников. Но иногда такая тактика специально используется для того, чтобы вызвать реакцию аудитории и привлечь внимание к событию и проблеме.
Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет