что такое медийная реклама в яндекс
Увеличивают охват и формируют отношение к бренду
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Какие задачи решают
Ключевые преимущества медийных кампаний в Директе
Гибкие настройки показов
Оплата реальных показов
Строгий антифрод Яндекса
Единый интерфейс Директа
Эффективные кросс-сценарии
Качественная
аудитория и окружение
Кейсы рекламодателей: задачи и решения
Презентация «Медийные кампании в Директе: новые возможности для роста вашего бизнеса»
Как запустить медийную кампанию в Яндекс.Директе: частые вопросы и ответы на них
Как создать и запустить?
Войдите в свой аккаунт в Директе или зарегистрируйтесь и следуйте пошаговой инструкции. Обратите внимание на требования к баннерам — это поможет сделать кампанию яркой и эффективной.
Кому можно доверить рекламные кампании, если требуется помощник?
У нас есть проверенные партнёры — можно выбрать частного специалиста или сертифицированное рекламное агентство.
Куда обращаться, если остались вопросы?
В отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Стоимость размещения
| Название продукта | Тип размещения | Тип рекламного инвентаря | Минимальный CPM (руб.)* | Минимальный CPV (руб.)** |
|---|---|---|---|---|
| Медийные кампании в Директе | Баннер | Баннеры форматов: 300×250, 300×300, 240×400, 240×600, 300×500, 300×600, 320×50, 320×480, 336×280, 480×320, 1456×180, 1000×120 | От 5 руб. | нет |
| Медийные кампании в Директе | Видео | Потоковое видео (мультиролл), видео в текстовом контенте, видео в приложениях, видео с вознаграждением | От 5 руб. | 0,1 руб. |
| Медийные кампании в Директе | Инбаннер | Inbanner Video | От 5 руб. | нет |
* Оплата по СРМ — оплата за 1000 показов. Применяется для стратегий:
– Максимум показов по минимальной цене
– Снижение цены повторных показов
– Ручное управление ставками
– Оплата за просмотры
a. Социально-демографический таргетинг;
b. Географический таргетинг;
c. Аудиторные интересы;
d. Фразовый таргетинг;
e. Сегменты сервиса «Аудитории»;
f. Сегменты и цели сервиса «Метрика»;
g. Ограничение по частоте показа одному пользователю;
h. Поведенческие признаки;
i. Семейное положение, дети, профессия;
a. Аукцион проходит в режиме реального времени. В результате аукциона будет показан рекламный материал рекламодателя, которым была предложена наибольшая ставка за 1000 показов (CPM) с учетом порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1), с учетом настроек, предусмотренных пунктами 7 — 9 выше.
b. Стоимость показа рекламного материала определяется по принципу аукциона второй цены: в случае если ставка рекламодателя является наивысшей, показ рекламного материала осуществляется по цене, достаточной для победы (вторая по величине ставка + шаг аукциона), но не менее порога входа (минимальный CPM, указанный в Таблице 1(Аукцион)).
c. Максимальная ставка за CPM — 3000 рублей (без учета НДС).
d. Шаг аукциона = 10 (десять) копеек за тысячу показов (без учета НДС).
«Стандарт Яндекса» — Показ считается совершенным только в случае, когда баннер находится в видимой области браузера Пользователя более чем на 50% площади блока объявления непрерывно в течение не менее 2 секунд.
«Стандарт MRC» — Показ считается совершенным только в случае, когда баннер находится в видимой области браузера Пользователя более чем на 50% площади блока объявления непрерывно в течение не менее 1 секунды.
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions-direct
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное. Для типа размещения «Outdoor» рекламные материалы предоставляются Яндексу рекламодателем не позднее чем за 15 (пятнадцать) календарных дней до даты предполагаемого размещения.
Что такое Медийные кампании в Директ
Привет, меня зовут Олег, я аккаунт-менеджер. Сегодня я расскажу о медийных кампаниях. Вы узнаете, что такое медийные кампании в Директ, какие у этого инструмента особенности и чем отличаются от графический объявлений в РСЯ.
Специалисты работающие с Яндекс.Директ вплотную пользуются такими инструментами:
Так как это относительно простые и понятные инструменты, результаты которых легко можно предсказать и измерить.
Тогда как медийные кампании в этом вопросе сложнее и непонятнее, особенно для начинающих специалистов.
И всё же, разобравшись в этом инструменте вы поймёте, что с его помощью можно не только показаться как можно большему числу пользователей, но и значительно усилить свои рекламные кампании перебив конкурентов.
Особенности Медийных кампаний в Директ
По классификации Яндекса
Медийные кампании это имиджевая баннерная реклама, аукционный продукт в Директе с большим выбором настроек таргетинга для охвата нужной аудитории: с нацеливанием по ключевым фразам или профилю аудитории и оплатой за показы.
Из этого определения можно вывести ряд важных особенностей медийных кампаний в Яндексе, и его отличия от графических объявлений в РСЯ.
Очевидные особенности
Оплата за показы
Одно из самых важных особенностей и отличий от графических объявлений в РСЯ. Модель оплаты не за один клик (CPC), а за тысячу показов (CPM). Оплата идёт только за реальные показы.
Реальный показ по меркам яндекса это когда минимум 50% баннера находится в видимой зоне не менее 2 секунд. То есть, за тех, кто просто пролистал баннер, мы платить не будем.
Нацеливание по профилю аудитории
Вы можете нацелить рекламу по интересам и поведению ваших клиентов.
Например, если вы точно знаете, что ваш клиент это:
любитель экстремального спорта,
с доходом выше среднего,
возрастом от 25 до 45 лет,
то нацеливаясь по этому профилю будет показана реклама не только тем, с кем уже взаимодействовали, но и будущим потенциальным клиентам, которых вы ещё не охватили с помощью контекстной рекламы, так как они просто не вбивали соответствующие запросы.
Нацеливание по ключевым фразам
Настройка, которая прямо противоречит задаче медийных кампаний, и всё же, она есть. Это знакомый формат нахождения аудитории с помощью ключевых фраз, как в контекстной рекламе.
Баннерная реклама
Реклама показывается с помощью баннеров/картинок. Можно использовать как статичные, так и динамичные варианты.
Стоит дополнить, что медийные кампании это не только баннеры, но это ещё и видео/аудиореклама, а также форматы наружной рекламы Indoor и Outdoor.
Имиджевая реклама
В инструменте заложено, что основная цель медийной кампании это воздействие на бренд бизнеса. То есть, с помощью медийных кампаний вы увеличиваете узнаваемость бренда и повышаете лояльность потенциальных клиентов.
Неочевидные особенности
В дополнение к тому, что мы узнали из определения медийных кампаний Яндексом, следует добавить два важных момента, о которых можно узнать поработав с инструментом или прочитав материалы по этой теме:
Медийная реклама это долгоиграющий инструмент
Для того, чтобы увидеть конкретные результаты медийных кампаний нужно минимум 2-3 месяца беспрерывной работы, так как это работа с холодным-чуть тёплым трафиком. Есть и обратная сторона, если вы отключите этот инструмент после длительной работы ещё 2-3 месяца будет ощущаться воздействие медийки на вашу рекламу.
Пользователей увидевших рекламу можно собрать и продолжить с ними взаимодействовать в других инструментах.
Медийные кампании выступают в роли прогревающего инструмента и увеличения спроса на продукт;
Контекстная реклама выступает в роли закрытия возникающего спроса;
Ретаргетинговые кампании делают дополнительные продажи и возвращают тех, кто ещё не купил.
Когда следует запускать
Если вы узнаете себя хоть в одном из следующих пунктов, то вам пора запускать медийные кампании.
Выработан Поиск. Получаете больше 80% трафика по всем возможным запросам. Больше некуда расти.
Высокая конкурентная борьба на Поиске. Как следствие, не оправдано дорогие лиды.
Сложный продукт с длительным принятием решения о покупке.
Вывод нового продукта на рынок. Низкий уровень существующего спроса, как следствие мало трафика, который можно обработать.
Низкий уровень брендового трафика. Как следствие, отсутствует узнаваемость бренда, качественный трафик и дешёвые лиды.
Заключение
Медийные кампании в Яндекс.Директ помогут быть на шаг впереди конкурентов и с помощью постоянного показа потенциальным клиентам, втереться к ним в доверие, ещё на этапе выбора продукта или услуги. В результате это поможет привести больше клиентов по меньшей цене.
На этом всё. Удачных запусков и лояльных клиентов!
С этой страницы начинается интернет
Если появятся вопросы, обращайтесь в отдел клиентского сервиса — обязательно поможем.
Ключевые преимущества
Месячная аудитория баннеров на главных страницах Яндекса — более 54 млн человек*. Пользователи встречают баннер на мобильной и десктопной Главной странице, а так же в новой вкладке Яндекс.Браузера.
Ядро аудитории — мужчины и женщины 25-44 лет, с доходом выше среднего.
Главные страницы могут решать задачи рекламодателя на разных уровнях воронки продаж: выстроить имидж бренда, выйти на широкую аудиторию или быстро и эффективно провести глобальную акцию, рассказать о специальном предложении.
Разные способы закупки
Сравнительная таблица поможет определить, какая модель закупки лучше отвечает вашим маркетинговым задачам:
| Медийная кампания с оплатой по аукционной модели | Кампании с фиксированным CPM | |
|---|---|---|
| Модель оплаты | Аукцион с СРМ не ниже порога для выбранного региона и платформы | Пакет показов с фиксированным CPM для каждого вида продукта |
| Модель закупки | Аукционная модель | Фиксированная цена за тысячу показов (CPM) |
| Бронирование прогнозного объёма показов | Нет | Есть |
| Период размещения | Не фиксирован | С понедельника по воскресенье |
| Минимальный заказ | От 300 руб. (без НДС) в день | Зависит от географии и минимального объёма показов пакета |
| Таргетинги | Геотаргетинг Временной таргетинг | География пакета Нацеливание на тех, кто мало смотрит ТВ (LTV) Таргетинг по профилю пользователей |
| Креативы | HTML5-HiDPI без раскрывающегося блока | HTML5-HiDPI, в том числе баннеры с раскрывающимся блоком |
Главные страницы
Чек-лист по подготовке качественного креатива
Стоимость размещения
1. Стоимость размещений для кампании с фиксированным CPM
— Россия
| Название продукта | Место размещения рекламных материалов | Формат рекламных материалов: баннер (пикселей) | Минимальное количество показов (тыс.) | Размер минимального заказа (руб.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Главные страницы | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера Мобильная версия Главной страницы сайта Яндекс | 1456×180 320×67 | От 10 000 | 230 | От 2 300 000 |
| Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент |
|---|---|---|---|---|---|
| январь | 0,7 | май | 1 | сентябрь | 1,3 |
| февраль | 0,8 | июнь | 1 | октябрь | 1,3 |
| март | 1 | июль | 1 | ноябрь | 1,3 |
| апрель | 1 | август | 1 | декабрь | 1,3 |
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
| Название продукта | Место размещения рекламных материалов | Формат рекламных материалов: баннер (пикселей) | Минимальное количество показов (тыс.) | Размер минимального заказа (руб.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. Россия. | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 | От 6 000 | 255 | От 1 530 000 |
| Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. Россия. с раскрывающимся блоком | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 на Десктопной версии Главной страницы сайта Яндекс, и 1456×180 на десктопной версии вкладки Браузера | От 6 000 | 385 | От 2 310 000 |
| Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент |
|---|---|---|---|---|---|
| январь | 0,7 | май | 1 | сентябрь | 1,3 |
| февраль | 0,8 | июнь | 1 | октябрь | 1,3 |
| март | 1 | июль | 1 | ноябрь | 1,3 |
| апрель | 1 | август | 1 | декабрь | 1,3 |
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
| Название пакета | Место размещения рекламных материалов | Формат рекламных материалов: баннер (пикселей) | Минимальное количество показов (тыс.) | Размер минимального заказа (руб.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Мобильная версия Главной страницы Яндекса. Россия | Мобильная версия Главной страницы Яндекса m.yandex.ru | 320×67 | 180 | От 3 000 | От 540 000 |
a. Мобильные операционные системы;
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
| Название продукта | Место размещения рекламных материалов | Формат рекламных материалов: баннер (пикселей) | Количество показов (тыс.) | Размер минимального заказа (руб.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Начинающий «Главные страницы» | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера Мобильная версия Главной страницы сайта Яндекс | 1456×180 320×67 | 5 000 | 230 | 1 150 000 |
| Начинающий. «Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. Россия.» | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 | 3 000 | 255 | 765 000 |
| Начинающий «Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. Россия. с раскрывающимся блоком» | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 на Десктопной версии Главной страницы сайта Яндекс, и 1456×180 на десктопной версии вкладки Браузера | 3 000 | 385 | 1 155 000 |
Если рекламодатель использует в своем заказе настройки, предоставленные в порядке, предусмотренном выше, то количество предоставляемых для размещения баннеров должно быть на один больше количества предоставленных настроек (к примеру, рекламодатель выбирает две настройки и предоставляет три баннера для размещения).
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
— Москва и Московская область
| Название продукта | Место размещения рекламных материалов | Формат рекламных материалов: баннер (пикселей) | Минимальное количество показов (тыс.) | Размер минимального заказа (руб.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Главные страницы. Москва и Московская область. | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера Мобильная версия Главной страницы сайта Яндекс | 1456×180 320×67 | От 7 000 | 285 | От 1 995 000 |
| Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. Москва и Московская область. | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 | От 4 000 | 320 | От 1 280 000 |
| Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера с раскрывающимся блоком. Москва и Московская область. | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 на Десктопной версии Главной страницы сайта Яндекс, и 1456×180 на десктопной версии вкладки Браузера | От 4 000 | 480 | От 1 920 000 |
Если рекламодатель использует в своем заказе настройки, предоставленные в порядке, предусмотренном выше, то количество предоставляемых для размещения баннеров должно быть на один больше количества предоставленных настроек (к примеру, рекламодатель выбирает две настройки и предоставляет три баннера для размещения).
| Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент | Месяц | Коэффициент |
|---|---|---|---|---|---|
| январь | 0,7 | май | 1 | сентябрь | 1,3 |
| февраль | 0,8 | июнь | 1 | октябрь | 1,3 |
| март | 1 | июль | 1 | ноябрь | 1,3 |
| апрель | 1 | август | 1 | декабрь | 1,3 |
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
| Название продукта | Место размещения рекламных материалов | Формат рекламных материалов: баннер (пикселей) | Количество показов (тыс.) | Размер минимального заказа (руб.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Начинающий «Главные страницы. Москва и Московская область.» | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера Мобильная версия Главной страницы сайта Яндекс | 1456×180 320×67 | 3 500 | 285 | 997 500 |
| Начинающий «Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. Москва и Московская область.» | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 | 2 000 | 320 | 640 000 |
| Начинающий «Десктопные версии Главной страницы и вкладки браузера. с раскрывающимся блоком. Москва и Московская область.» | Десктопные версии Главной страницы сайта Яндекс и вкладки Браузера | 1456×180 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 на Десктопной версии Главной страницы сайта Яндекс, и 1456×180 на десктопной версии вкладки Браузера | 2 000 | 480 | 960 000 |
Если рекламодатель использует в своем заказе настройки, предоставленные в порядке, предусмотренном выше, то количество предоставляемых для размещения баннеров должно быть на один больше количества предоставленных настроек (к примеру, рекламодатель выбирает две настройки и предоставляет три баннера для размещения).
Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions
При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.
Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.
Что такое медийная реклама в яндекс
С сегодняшнего дня в Яндекс.Директе доступен новый тип рекламы — медийные кампании. Это аукционный продукт с оплатой за показы. Теперь вы сможете размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.
Медийная реклама позволяет наглядно рассказать о новом продукте людям, которым он может быть интересен, познакомить их с компанией и повысить узнаваемость продукта. Она — отличный поставщик аудитории для следующих этапов воронки продаж. Создайте интерес к бренду с помощью привлекательного креатива, а затем обратитесь к той же аудитории с контекстными предложениями. Собирать сегмент из пользователей, видевших баннер, чтобы продолжить коммуникацию с ними, можно с помощью пикселя Яндекс.Аудиторий.
Вот ещё несколько причин протестировать медийные кампании:
1. Новые способы нацеливания. Социально-демографический таргетинг, доход, долгосрочные и краткосрочные интересы, профессии, семейные характеристики — если в контексте вы обращаетесь в первую очередь к пользователям, которые уже ищут ваш продукт или тематику, то медийная реклама сама находит тех, кто нужен вам. И при этом ваше сообщение остаётся персонифицированным: представителям разных сегментов целевой аудитории можно показывать разные баннеры.
2. Новые стратегии размещения. Мы разработали две автоматические стратегии показов. «Максимум показов по минимальной цене» отлично подойдет для продвижения ваших товаров и услуг среди четко определенной аудитории. В интерфейсе эта стратегия выбрана по умолчанию.
Чтобы вывести на рынок новые продукты нужна максимальная осведомленность целевой аудитории и широкий охват. Эту задачу решает стратегия «Снижение цены повторных показов». Тем, кто хочет самостоятельно управлять ставками, доступна привычная по контекстным размещениям стратегия «Ручное управление ставками».
Специально для медийных кампаний мы добавили в Директ возможность настройки правил бюджетирования — бюджет можно задать не только на неделю, но и на любой нужный вам период.
3. Удобные инструменты для прогноза. По мере того, как вы настраиваете условия показа, система перестраивает прогноз охвата аудитории и подсказывает, как его увеличить. Вы можете самостоятельно всего за несколько секунд спланировать охват будущей кампании и подобрать оптимальные параметры размещения.
4. Простая работа с креативами. При размещении медийной рекламы важен креатив, ваше рекламное сообщение. Вы можете заказать баннер у специалистов или сконструировать его самостоятельно в интерфейсе. В конструкторе можно собрать баннер «с нуля» по шаблонам или воспользоваться «Идеями для креативов», чтобы собрать рекламу на основе текстов и изображений со своего сайта.
Размещать медийную рекламу на площадках Яндекса и его партнёров могут все, кто пользуется Директом в России, Казахстане, Беларуси и других странах.