что такое маркетинг эссе

Сочинение «Маркетинг вокруг нас»

Автор: Кучинская Ксения Олеговна

Место работы/учебы (аффилиация): Лицей № 1 г. Лиды, Гродненской области Республики Беларусь, 11 класс

Научный руководитель: Стромская Елена Александровна

Маркетинг играет важную роль в нашей жизни, т.к. касается интересов каждого из нас. Он оказывает своё действие даже тогда, когда мы и не подозреваем этого.

…Я просыпаюсь утром под мелодию Кристины Си на будильнике моего айфона, чищу зубы пастой «LACALUT», умываюсь с пенкой «Чистая Линия», наношу на лицо крем «Nivea» и сушу волосы феном «Rowenta». На завтрак я пью сок «Rich» и ем йогурт с хрустящими шариками «Даниссимо». Еду на учебу в автобусе, слушая музыку на «РадиусFM». Мои родители страхуют здоровье членов нашей семьи в «Стравита» и планируют отпуск с туроператором «Тез Тур». Мои знакомые заказывают товары на «AliExpress»…

Мы пользуемся множеством товаров и услуг, произведенных в разных концах нашей страны, в разных частях света. Все это возможно благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны. Так что же такое маркетинг и как он влияет на наш потребительский выбор? Маркетинг так или иначе затрагивает интересы каждого – независимо от того, производитель это или потребитель, покупатель или продавец, директор лицея или будущий лицеист… Он вокруг нас, но мы чаще всего не замечаем его, его воздействие на нас, а между тем, маркетинг оказывает все большее влияние на общество, на людей и быстро прогрессирует.

Раньше я думала, что на маркетинге основана работа только больших компаний. Однако сейчас я уверена, что маркетинг – это важнейшая составляющая успеха любой фирмы: большой или маленькой, производящей товары или предоставляющей услуги, коммерческой или некоммерческой. Так, анализируя стратегию нашего лицея по привлечению учащихся IX классов учреждений образования города и района для продолжения обучения именно у нас, я вижу элементы маркетинга:

Источник

Что такое маркетинг эссе

Многие мыслители и ученые определяли маркетинг следующим образом:

«Маркетинг — понять клиента, увидеть цель, достичь ее, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев)»;

«Маркетинг — это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (Шелли Лазарус)»;

«Маркетинг — это решение проблем ваших клиентов с выгодой для себя (Рендел Чэпмен)»;

Теме маркетинг сейчас посвящено много литературы, обсуждений.Существует огромное множество определений этому термину «маркетинг», такие как :
Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознание проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности» (основатель теории маркетинга Филипп Котлер).

Существует множество определений понятия «маркетинг». Самые распространенные из них представлены ниже.
(1). Маркетинг (от англ. marketing — торговля, продажа, сбыт) — управление созданием товаров и услуг и механизмами их реализации, как единым комплексным процессом.
(2). Маркетинг – деятельность, подразумевающая изучение рынков товаров, услуг, ценных бумаг, которая направлена на оптимизацию процесса торговли (сбыта).
(3). Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).
В целом маркетинг рассматривается как концепция и философия бизнеса, как ориентация организации, и как социальный и управленческий процесс, оптимально работающий в условиях рынка.
Рассмотрим сходства и различия трех вышеперечисленных определений маркетинга.
Определение (1) отличается от определений (2) и (3) тем, что здесь делается акцент на сам процесс создания товаров и услуг, который являет собой особый механизм. Определение (2) описывает значимость информации в оптимизации самого процесса торговли. В то время как в определении (3), предложенном Ф. Котлером, говорится о коренной важности процесса создания товаров и услуг, поскольку непосредственная цель маркетинга есть удовлетворение индивидуальных потребностей.

В самом широком смысле основные задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
Маркетинговые функции формируют такие понятия, как нужда, потребности, спрос, товар, обмен, сделка и рынок. Исходной же идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.
Нужда порождает потребность, потребность порождает спрос.
Рассмотрим более внимательно понятие потребностей.
Потребность – нужда; то, в чем нуждается отдельно взятый индивид в соответствии с его культурным уровнем и личностью. Обычно потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который характерен культурному укладу конкретного общества или социальной группы.
Потребности людей почти безграничны, но человек приобретает только те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение при минимальных стоимостных, временных и информационных издержках.
Понятие спроса. Спрос является потребностью индивида в товарах и услугах, подкрепленной покупательной способностью. Человек обычно выбирает товар, свойства которого обеспечивают ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учётом своих особых потребностей.
Товар – всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Самым главным и важным процессом является обмен. Он зависит от соглашения между сторонами о его условиях.

Источник

Эссе на тему «Проблема сущности маркетинга и ориентации производителя на желания и потребности покупателя»

«Маркетинг состоит в том, чтобы рассказать людям (или распространить среди людей) историю о ваших преимуществах, причём так, чтобы эти люди могли оценить такие преимущества». (С. Годин)

В данном высказывании автор поднимает проблему сущности маркетинга и ориентации производителя на желания и потребности покупателя. Годин убежден, что рекламная компания должна рассказывать о тех положительных характеристиках продукта, которые смогут либо впечатлить целевую аудиторию потребителей, либо для расширения рынка сбыта привлечь другие слои населения.

В экономике под маркетингом понимают организацию процессов создания и продвижения товара или услуги на рынок, характеризующуюся нацеленностью на выстраивание взаимоотношений с покупателями и удовлетворение их потребностей для получения предприятием максимальной выгоды. Так, основная задача маркетинга при рассмотрении одной конкретной компании состоит в том, чтобы понять запросы и нужды потребителей разных рынков и выбрать на каком из них фирме следует заниматься коммерческой деятельностью, так как именно в этой сфере она сможет наилучшем образом удовлетворить желания покупателей и получить наибольшую прибыль.

При этом существуют разные методы осуществления маркетинга. Очевидно, что основной составляющей является реклама, ориентированная на потребности целевых покупателей. Например, как сообщают СМИ, в 2013 году компания Apple при выпуске в продажу нового смартфона со сканером отпечатков пальцев провела рекламную компанию, в которой акцентировала внимание именно на том, что волновало потребителей. Представляя новинку, фирма рассказала о методах шифрования отсканированных отпечатков, об удобстве, и о том, как много времени теряется при альтернативном варианте разблокировки гаджета вводом пароля, надавив таким образом на желание покупателей экономить время и использовать нечто простое, на их потребность в безопасности и личном пространстве. При таком подходе неудивительно, что выручка с продаж смартфона была ошеломительной.

Еще одним действенным методом маркетинга является проведение исследований. Ведь для ориентации на желания покупателей, необходимо сначала эти желания узнать и проанализировать. Так, я не раз замечала, что в facebook, одноклассниках и вконтакте нередко можно увидеть разного рода опросы. Например, недавно компания Asus проводила опрос о том, на какие характеристики люди в большей степени обращают внимание при выборе ноутбука.маркетинг товар рекламный потребитель Также, маркетологи часто обращаются к наукам о человеке. Например, если обратиться к психологии, в исследованиях можно заметить упоминания об использовании в маркетинге знаний об особенностях влияния разных цветов на эмоциональное состояние человека. В одном из последних таких исследований говорилось об использовании в логотипах компаний, связанных с пищевой индустрией, таких как McDonalds, Lays и Coca-cola, красного цвета, стимулирующего аппетит. Свидетельством использования маркетингом знаний других наук является также и появление нейромаркетинга — симбиоза и маркетинга нейробиологии.

Таким образом, маркетинг действительно заключается в грамотном и рациональном представлении продукта целевой аудитории, для чего успешно используются разнообразные продуктивные методы.

Источник

Что такое маркетинг эссе

Вот и закончился курс «Маркетинг», который вы изучали в этом семестре. Предмет новый для вас и лежащий «несколько в иной плоскости», чем ваши основные профессиональные знания. При этом занятия проходили немного необычно, во всяком случае, не так как планировались и проходили в прежние годы («приключения» начались еще до нашей встречи, когда в расписание вкралась ошибка в фамилии, и первое занятие «возникло» неожиданно). С разной долей труда и с разным успехом, вы прожили «Маркетинг». И вот уже в поле зрения финишная черта. Время собраться, проанализировать изученное, систематизировать его и после соответствующей подготовки успешно сдать экзамен.
Прошу вас в вашем эссе осветить ответы на следующие вопросы:
1. Что вам дало изучение маркетинга?
2.Какое значение имеет маркетинг в бизнесе и неприбыльных организациях?
3.Как бы вы описали понятие «маркетинговое мышление»?
4.Что вам показалось самым важным, а что самым интересным в курсе маркетинга?
5.Какие открытия (инсайты), связанные с маркетингом, вы сделали?
6.Чем бы вы хотели заниматься через 5 лет и какое место в этом может иметь маркетинг?
7.Что еще (может быть не связанное напрямую с маркетингом) полезного вы смогли получить за время изучения курса?
8.Что вам понравилось в занятиях (методах, способах проведения, коммуникациях и т.п.)?
9.Что вы считаете не было полезным?
10.Что бы нужно было добавить (чего не хватало)?
11. Хотели бы вы глубже изучить маркетинг?

Примечание. Эссе предназначено для того, чтобы проанализировать результаты процесса преподавания и усвоения знаний. Данные эссе не будут предоставлены никому из преподавательского состава экономфака.

Источник

Интернет маркетинг

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

По этой ссылке вы сможете узнать как правильно написать эссе по маркетингу:

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

Введение:

Характеристики Интернета бесконечны. Все услуги, предоставляемые через Интернет, уже доступны в 75 странах мира, и 77 стран могут отправлять и получать электронную почту. Таким образом, Интернет является уникальной системой связи, которая может использоваться не только для одной цели. Его привлекательность заключается в разнообразии возможностей и новых вещей, которые он приносит в различные виды деятельности. Интернет относится к категории информационных систем, которые работают по принципу «не только», но другие системы работают по принципу «любой».

Интернет стал эффективным средством рекламы, маркетинга, маркетинга и послепродажного обслуживания клиентов.

Глобальные сети, такие как интернет, заменили телефон, факс, экспресс-почту и другие средства связи. Наконец, они позволяют компаниям установить прямой контакт с покупателями продукции, вывести их отношения на новый уровень и быть в курсе изменений рыночных условий и структуры потребительского спроса. Существует шесть основных областей применения интернета в маркетинге. Поддерживать деловые отношения. Информация о рынке, покупки и продажи в интернете, реклама продуктов в интернете, услуги и послепродажное обслуживание.

По мнению автора, использование интернета для бизнес-аналитики абсолютно необходимо, но недостаточно. Эти инструменты необходимы маркетологам, чтобы найти информацию о своих конкурентах, рассчитать перспективы бизнеса и найти информацию об истинном положении своих конкурентов. Этот инструмент является аналитическим и необходим для проведения маркетинговых исследований.

В целом, вопросы интернет-маркетинга в этих публикациях освещены достаточно подробно, но учебного руководства по интернет-маркетингу явно недостаточно. Поскольку интернет-пространство быстро меняется, информация должна регулярно публиковаться и обновляться в виде новых и старых материалов.

По мнению автора, интернет-маркетинг обладает особыми преимуществами и предлагает компаниям широкий спектр деловых возможностей.

Это наиболее очевидные преимущества, которые могут получить предприниматели при использовании онлайн-опросов.

Проблема в том, что для того, чтобы полностью владеть его инструментами, вам необходимо освоить не только сами маркетинговые приемы, но и приемы интернет-маркетинга, которые могут выполнять все маркетологи. Поэтому вам необходимо обучать преданных своему делу профессионалов или полагаться на услуги специализированных компаний, занимающихся исследованиями, собирать информацию и планировать общение по сети.

Второй вариант еще более желателен, потому что нет специальных курсов по интернет-маркетингу, и специалисты агентства по маркетингу уже провели исследования разведывательных и рекламных кампаний.

Заключение

Подводя итог вышесказанному, каждая компания должна развивать интернет-маркетинг для получения уникальных преимуществ ведения бизнеса.

Текущее состояние развития маркетинга взаимоотношений, потребности производства в своевременной доставке для успешной маркетинговой деятельности позволяют эффективно общаться с клиентами (фактическими и потенциальными), поставщиками, дистрибьюторами и дистрибьюторами. Очень важно Интернет предоставляет различные инструменты, включая электронную почту (e-mail), для улучшения или поддержания связи с партнерами в вашей корпоративной сети. Электронные доски объявлений, отсортированные по веб-группе новостей (usenet). Регистрация электронной почты (группа listserv), ретрансляция интернет-разговоров (IRC-Internet relay chat), многопользовательская диалоговая служба (MUDS-многопользовательская диалоговая служба), видеоконференции, голосовая почта, соответствующая системе электронной почты (голосовая почта) и т. д. Для поддержания делового общения вы можете использовать следующие интернет-сервисы: Списки рассылки (opt-in, email marketing). В Интернете есть много списков рассылки, которые охватывают различные темы. Обычно их возглавляют люди, которые знакомы с этой проблемой и регулярно отправляют электронные письма для следующего выпуска бюллетеня. Получатель такого письма имеет право и возможность отменить подписку в любое время. Открытая рассылка (для всех), закрытая (для пользователей в определенных кругах), бесплатная (предоставляется создателем, спонсорство, энтузиазм платных рекламодателей) и платная. Дискуссионный лист. Они созданы для обмена информацией и обсуждения вопросов по конкретным темам. В отличие от списков рассылки, списки обсуждений могут писать как автор, так и все участники. Маркетологи компании могут подписаться и отслеживать все дискуссионные списки, которые прямо или косвенно относятся к бизнесу. Анализируя опубликованные сообщения, вы можете найти и связаться с потенциальными партнерами и клиентами. В дополнение к собственным акциям, профессиональные дискуссионные списки предоставляют маркетологам полезную информацию и новости. Услуги по сбору материалов для прессы и поиску статей, представляющих интерес для клиентов, также предоставляются в режиме онлайн. Клиент говорит, что ему нужно, и ежедневные результаты поиска отправляются на его электронную почту. Это включает в себя общую информацию, а также материалы о клиентах, потенциальных потребителях и конкурентах. Серверная рассылка. Посетителям, заинтересованным в этом сайте, предлагается подписаться на специальную рассылку, которая информирует об обновлениях и размещении новых материалов. Рекламный сервис для досок объявлений. Доски объявлений сгруппированы по темам и основаны на принципах бесплатной секретной рекламы. Сервис для создания групповых договоров и сообществ. Такие услуги широко распространены за рубежом.

Присылайте задания в любое время дня и ночи в ➔

Официальный сайт Брильёновой Натальи Валерьевны преподавателя кафедры информатики и электроники Екатеринбургского государственного института.

Все авторские права на размещённые материалы сохранены за правообладателями этих материалов. Любое коммерческое и/или иное использование кроме предварительного ознакомления материалов сайта natalibrilenova.ru запрещено. Публикация и распространение размещённых материалов не преследует за собой коммерческой и/или любой другой выгоды.

Источник