что такое манекен челлендж
Остановись мгновенье: все, что вы хотели знать о #МанекенЧеллендж
Время прочтения 8 минут
Помните суперпопулярный Ice Bucket Challenge в 2014? А Harlem shake в 2013? Каждый год в сети появляется множество вирусных флешмобов, или как их принято называть — челленджей.
В конце 2016 года интернет захватила новая мания под названием Mannequin Challenge (в России ее также называют эстафетой «Останови время»), которая по своей популярности, кажется, уже превзошла все предыдущие.
Так кто же придумал остановить время?
Идея стара, как мир
Идея Манекен Челлендж сама по себе инновацией не является. Его часто сравнивают с «живыми картинами» или с киноэффектом под названием «bullet time». Сделаем небольшое лирическое отступление и посмотрим на прародителей популярного медиатренда.
Живые картины
«Живые картины» или tableaux vivants появились еще в 18 веке, а в 19 стали одним из самых популярных светских развлечений. Они представляли собой костюмированную инсценировку сюжетов популярных произведений литературы или живописи, а иногда и важных исторических моментов. В наше время этот прием иногда используется в театре и в различных перформансах.
Живая картина на именинах дочери Павла I, 1822 г.
Не только bullet time
Если приглядеться, то в кинематографе можно найти немало эпизодов, построенных по тому же принципу, что и Манекен Челлендж.
Например, еще в 1923 году Рене Клер снял короткометражный фильм «Париж уснул», где однажды утром смотритель Эйфелевой башни обнаруживает, что весь город будто застыл.
В фильме «До первой крови» (1989) нам удалось найти первый советский Манекен Челлендж:
А вот самый эпичный, пожалуй, появился уже в новом тысячелетии в кинофильме «Убойный футбол» (2001):
Вообще, сегодня, чтобы «остановить время» в кино, замирать необходимости нет. В нужный момент объект фотографируют сразу множество камер, а полученные кадры монтируются в задуманном порядке, создавая эффект движения вокруг замершего объекта. Именно этот эффект и называют «bullet time». Особенно популярным он стал после выхода «Матрицы». Сегодня этот эффект в кино приобрел потрясающую зрелищность, чего только стоит вот эта сцена из фильма «Люди Икс: Дни минувшего будущего»:
Но это совсем другая, пока недоступная нам, простым смертным со смартфонами в руках, история.
Реклама
Рекламная индустрия не осталась в стороне. Еще в 2009 году компания Philips выпустила двухминутный рекламный мини-фильм под названием «Карусель» в поддержку выхода своего нового телевизора с киноформатным экраном Cinema 21:9.
Более ста систем контроля за движением, три крана, три дня съемки и пять недель пост-продакшена. И люди, которые действительно замирали на время съемки без всяких спецэффектов. Вот здесь можно посмотреть making of.
«Застывший» экшен от Philips имел огромный успех как среди зрителей, так и среди экспертов отрасли, присвоивших ему Гран-при фестиваля «Каннские львы» в категории «Фильмы» — своего рода Оскар рекламной индустрии.
Первый флешмоб
А еще, если помните, несколько лет назад было довольно популярно проводить флешмобы, где толпа людей внезапно замирала в самом неожиданном месте, шокируя окружающих. Самый известный из них — перформанс группы Improv Everywhere. В 2008 году они провели акцию «Замороженный Центральный вокзал» в Нью-Йорке. 207 участников внезапно застыли, приведя в недоумение других посетителей:
Но вернемся из дней минувших к дням сегодняшним, и все-таки выясним, кто же автор самого вирусного на данный момент челленджа.
Как все началось?
26 октября ученики школы им. Эдварда Х. Уайта в Джексонвилле, штат Флорида, сняли ролик, где они застывают в различных позах в своем классе. Одна из девушек, Кияни Уильямс, выложила видео в Твиттер со словами: «#manequinchallenge SHARE!»… и понеслось!
Всего за несколько дней пост собрал почти 4,5 тыс ретвитов и более 4 тыс лайков, а сам ролик стал распространяться за пределами социальной сети, получив в совокупности сотни тысяч просмотров.
Ни цели, ни правил, только фан
В то время как Ice Bucket Challenge был по сути благотворительной акцией, помогающей собрать средства в фонд больных амиотрофическим склерозом, у Mannequin Challenge конкретной идеи или задачи нет. Это то, что называется, «just for fun» — просто весело, интересно и захватывающе.
Официальных правил у флешмоба тоже не существует. Вся суть кроется в названии. Группа людей должна замереть во время каких-либо действий, изображая манекены (как в игре «Море волнуется раз»). Позы могут быть как абсолютно обычными и естественными, так и достаточно сложными или даже странными. При этом оператор все время движется вокруг застывших людей, обходя композицию с разных сторон, благодаря чему создается впечатление, будто время остановилось.
Нет ограничений в количестве и составе людей, в локациях и позах. Но разумеется, чем более массовый, оригинальный и зрелищный получается ролик, тем больше у него шансов стать популярным.
Неофициальным гимном Манекен Челлендж стала тягучая композиция «Black Beatles» рэп-дуэта Rae Sremmurd, но можно подобрать любой другой подходящий трек или вовсе проделать все в тишине.
При размещении видеоролика в соцсетях обычно используют хештэги #MannequinChallenge, #МанекенЧеллендж и #ОстановиВремя.
И понеслось…
Всего за неделю Mannequin Challenge превратился в полноценный социальный медиатренд среди школьников и студентов, ко 2 ноября в интернете уже появилось множество подобных роликов.
3 ноября, группа Rae Sremmurd внесла свой вклад, сняв Манекен Челлендж прямо на сцене во время концерта в Денвере, штат Колорадо. Выложенное на следующий день в их Твиттере видео набрало более 47000 ретвитов и 61000 лайков в течение первых 24 часов.
4 ноября о тренде уже написал целый ряд крупных новостных сайтов и блогов, в том числе Deadspin, SBNation и USA Today. Вскоре его подхватили не только обычные пользователи соцсетей, но и известные спортивные команды и их болельщики, музыканты, ведущие и даже политики. Список видео пополняется ежеминутно. Причем локации тоже удивляют разнообразием — от лондонского метро до тюрьмы, и от Белого дома до стрип-клуба в Лас-Вегасе.
За два месяца во флешмобе не поучаствовал только ленивый. Его поддержало множество знаменитостей, что, конечно, сыграло не последнюю роль в невероятной популярности Mannequin Challenge и частом упоминании его в СМИ. Вот лишь некоторые имена: Пол Маккартни, Бритни Спирс, Адель, Бейонсе, Келли Роуланд и Мишель Уильямс, Хиллари Клинтон, Билл Клинтон и Джон БонДжови, Кейт Хадсон, Эллен Дедженерес и Уоррен Битти, Тэйлор Свифт, Кевин Харт, Роберт Де Ниро, Майли Сайрус, Том Хэнкс и др.
А бренд Dove даже сделал Манекен Челлендж частью своей рекламной кампании «За реальную красоту».
Топ зарубежных роликов
Сомневаемся, что остались еще люди, которые не наткнулись на Mannequin Challenge в своей ленте, но мы отобрали для вас несколько самых необычных, забавных и зрелищных роликов.
Один из самых масштабных челленджей сняла австралийская баскетбольная команда Perth Wildcats, в нем приняли участие 11 658 человек.
Популярный британский телеведущий Джеймс Корден снялся в очень длинном Манекен Челлендж, где оператор проходит по всему съемочному павильону программы The Late Late Show.
В инстаграме одним из самых популярных видео стал соло-челлендж пользователя @destorm. Уже более 1,2 млн. просмотров.
А эти ребята нарушили законы физики и гравитации, сделав один из лучших роликов в рамках флешмоба
Супруга действующего президента США Мишель Обама принимала в Белом доме ЛеБрона Джеймса и действующих чемпионов НБА Кливленд Кавальерс. Чем не повод снять челлендж?
Немного о необычных локациях. Блэк Чайна и Роб Кардашьян записали ролик прямо в роддоме.
Еще более неожиданным, пожалуй, является видео команды по водному поло Pacific Tigers из Калифорнии, снятое под водой.
Отдельным очевидным и невероятным явлением оказался Манекен Челлендж в исполнении кошек и собак. Рекомендуем посмотреть подборки от The Huffington Post и Mashable. А Оскар определенно уходит вот этому псу:
Топ российских роликов
В России Mannequin Challenge оказался настолько популярным, что мы решили сделать отдельную подборку.
Например, во флешмобе принял участие Московский метрополитен. Видео снимали на станции «Лесопарковая» почти 4 часа. Замереть пришлось даже поездам.
Вообще, в нашей стране нашлось множество неожиданных роликов, например, от партии Единая Россия, МЧС России, со стройки Крымского моста, от сибирских врачей… и суровых мурманских моржей:
Мимо тренда не прошло и шоу «Вечерний Ургант». Кстати, это прекрасная возможность заглянуть за кулисы передачи.
Мистический как сам Дух Рождества Mannequin Challenge праздничной распродажи в универмаге «Цветной»
Один из самых популярных спортивных роликов в рамках челленджа снял ФК Зенит
В чем же секрет успеха?
Простой в исполнении, массовый и веселый флешмоб — это идеальная формула для вирусного распространения, а многообразие возможных поз оставляет возможности для творчества и экспериментов. Но самое интересное, что многие ролики позволяют нам заглянуть в закулисье, стать свидетелями обычной жизни представителей самых различных социальных групп и профессий, и это захватывает.
РазвлеченияMannequin Challenge:
Самые эффектные ролики
за месяц флешмоба
Под водой, на съёмочной площадке, в самолёте и не только
СУДЯ ПО ВСЕМУ, НИ ОДИН ГОД ТЕПЕРЬ НЕ МОЖЕТ ОБОЙТИСЬ БЕЗ ФЛеШМОБА, захватывающего весь мир. Ранее это были Ice Bucket Challenge и Harlem Shake, теперь же это съёмка людей, замерших в случайной позе, на которую наложен трек «Black Beatles» хип-хоп-дуэта Rae Sremmurd. Сложно отследить начало этого флешмоба, но считается, что первый ролик с хэштэгом #MannequinChallenge запостили студенты из Джексонвилля, штат Флорида. Прошло всего несколько недель, а во флешмобе приняли участие от знаменитостей величины Хиллари Клинтон до сотрудников ГУВД по Владивостоку. Мы собрали десятку самых необычных, красивых и масштабных роликов, вышедших за месяц помешательства.
Этим летом баскетбольная команда Cleveland Cavaliers победила в финале NBA Golden State Warriors, а на прошлой неделе воспользовалась предложением Барака Обамы зайти в гости, пока он ещё квартируется в Белом доме. От этого исторического визита, как мы видим, осталось не только селфи ЛеБрона Джеймса с первой леди.
В день выборов Хиллари Клинтон использовала челлендж с подтекстом — не стойте столбом, идите голосовать. Действие (точнее, его отсутствие) происходит в самолёте, а мы за ролик узнаём, что а) в команде Клинтон в равной степени представлены женщины и мужчины разного происхождения и возраста, б) Джон Бон Джови очень элегантно поседел.
Mannequin Challenge — кто эти люди и зачем они это делают
Мы сначала не хотели писать об этом, но потом поняли — без объяснений не обойдется. Mannequin Challenge — это очередной флешмоб, объединяющий людей собственной простотой и глупостью. И им заражены, похоже, вообще все.
Что это
Mannequin Challenge — флешмоб, который также вирусно популярен, как когда-то Ice Bucket Challenge. Суть его в том, что участники на короткий промежуток времени замирают и изображают манекенов. Оператор все снимает с разных ракурсов и кажется, будто время в кадре на мгновение остановилось. Главный атрибут — звучание песни Rae Sremmurd — Black Beatles ft. Gucci Mane на фоне.
И это кому-то надо
Да, начиная с конца октября, когда флешмоб только появился, в нем поучаствовали тысячи людей. В основном, ролики выглядят одинаково, но не так плохо, как кажется.
А зачем это знаменитостям
Скорее всего, ради пиара. Популярные флешмобы помогают им на какое-то время сравняться с аудиторией. И среди участников достаточно много известных людей и даже спортивных команд.
Например, сборная Испании по футболу:
А вот уже сборная Англии, когда забила испанцам:
Или американский футболист Джордан Пейтон:
When you don’t have any friends but you want to participate in social media trend. @raesremmurdpic.twitter.com/HzhYyPYOlK
Хиллари Клинтон со своей командой:
Даже сама группа Rae Sremmurd:
Модели Victoria’s Secret:
Видео опубликовано Victoria’s Secret (@victoriassecret) Ноя 10 2016 в 6:07 PST
Баскетбольная команда Cleveland Cavaliers в Белом доме:
Бритни Спирс:
Видео опубликовано Britney Spears (@britneyspears) Ноя 12 2016 в 6:08 PST
Пол Маккартни:
Адель:
Видео опубликовано @adele Ноя 7 2016 в 4:48 PST
Да что уж там — «Вечерний Ургант»:
И даже полицейские во Владивостоке:
Телеведение. «Mannequin Challenge»: история идеи
Медиавирус «Mannequin Challenge» распространяется быстро. Совсем недавно этот интернет-мем кочевал по каналам youtube и аккаунтам пользователей в instagram. Но уже сегодня этот вызов приняли звезды, политики и спортсмены. Видеотека «живых манекенов» пополняется каждую минуту. Вот только «новой» эту идею не назовешь.
Нет ничего удивительного в том, что вызов «Mannequin Challenge» был принят знаменитыми телешоу. Развлекать — одна из функций телевидения, а делать это изящно — задача, с которой не многие справляются.
Штаб Хиллари Клинтон принял участие в «Mannequin Challenge»
По сути дела, телевидение — искусство грамотно выстроенной мизансцены, «живой картины», действие которой разворачивается «здесь и сейчас». Идея «Mannequin Challenge» пересекает сразу несколько «концептуальных осей» телезрелища.
Во-первых, время останавливается. Момент зафиксирован и не развивается.
Во-вторых, динамику кадру придает движение камеры, а не действие человека в кадре. Зритель ассоциирует себя с оператором и свободно перемещается в пространстве.
В-третьих, это мечта любого телезрителя — попасть за кулисы любимого шоу, увидеть прежде недоступное взгляду.
Телеведущий Джеймс Корден и его «Позднее-позднее шоу» приняли участие во флешмобе:
В России к эстафете присоединилась команда шоу «Вечерний Ургант»:
У этого явления в современных медиа есть несколько очень важных смысловых точек, пересекающихся в оппозиции «статика — динамика». Речь идет о классическом противопоставлении статичного изображения рисунка, фотографии и динамичного изображения кинематографа и телевидения. Местом пересечения оказался интернет. А в основе — традиция, появившаяся задолго до изобретения современных медиа.
Часть первая. Интернет-мем
Как водится, предыстория появления интернет-мема теряется в глубинах сети. Существует множество версий первоисточника. Если обратиться к артистической среде, то на первый план выходит перформанс группы Improv Everywhere. Под руководством своего основателя Чарли Тодда артисты провели акцию «Замороженный Центральный вокзал» в Нью-Йорке.
Комедийная группа знаменита на весь мир своими перфомансами
Нечто похожее присутствует и в визуальном решении регги-исполнителя Burnaboy (2015 год). Как водится, эффект клипа строится на противопоставлении статики и динамики.
Видео акции «Mannequin Challenge» стало вирусным в октябре 2016 года. Групповые композиции «замерших», как в игре «море волнуется раз», людей повторяли из-за их эффектной зрелищности и, конечно, из-за простоты исполнения. Традиционно видео сопровождается песней «Black Beatles».
Трилогия «Матрица» знаменита приемом «остановки времени»
Идея использовать эффект, подобный тому, который мы видим в акции «Mannequin Challenge» посещала кинематографистов еще до изобретения электронных спецэффектов. Кстати, именно примитивные эффекты и приемы «немого кино» роднят новейший мем с большим экраном и делают его доступным для повторения практически любым носителем мобильной камеры.
Прием «заморозки времени» использовали на раннем этапе кинематографа
Достаточно привести пример фильма «Париж уснул» (1924 год) французского режиссера и теоретика кино Рене Клера. «Машина сонных лучей» останавливает жизнь в столице Франции. В самом начале фильма несколько сцен построены по принципу, знакомому нам по «Mannequin Challenge».
Однако с приходом эры цифровых спецэффектов прием «заморозки времени» пережил свое второе рождение. Теперь это дорогостоящий спецэффект. В необходимый момент десятки камер фотографируют объект одновременно, а полученные кадры монтируются, согласно идее режиссера. Таким образом, на экране создается эффект движения камеры «вокруг» замершего объекта.
Структура спецэффекта Bullet time
Наибольшую популярность этот эффект получил после его применения в культовой трилогии «Матрица» (1999−2003). Ничего удивительного, ведь идея реальности, пространства, времени и их деконструкции — центральные для этих фильмов. Спецэффект получил название «Bullet time».
Одним из последних и самых ярких примеров использования этого спецэффекта является эпизод фильма «Люди Икс: Дни минувшего будущего» (2014).
Не обошлось без использования этого приема и в современном арт-хаусе. Эстонский фильм «Боковой ветер» (2014, режиссер Мартти Хельде, оригинальное название — «In the crosswind») поставлен в жанре «живой картины», запечатленного времени. Он повествует о трагической судьбе семьи студентки философского факультета Тартуского университета Эрны. 27-летнюю мать июньской ночью 1941 года депортируют в Сибирь вместе с тысячами других эстонцев, а мужа женщины отправляют в тюремный лагерь. Фильм снят по запискам из дневника Эрны.
Часть третья. Телевидение
С 1992 по 1994 год телеканал РТР был оформлен заставками, концептуально развивающими тему «живых картин». Это небольшие сценки, созданные по мотивам шедевров Третьяковской галереи. Особо стоит отметить, что в данном случае мы имеем дело немного с другим методом. Здесь не останавливают время, а наоборот, «разворачивают» его, используя образы, известные своей статичностью.
Для предыстории феномена «Mannequin Challenge» этот пример интересен тем, что он «перекидывает мостик» от современных медиа к образцам традиционной культуры.
Часть четвертая. Традиционная культура
«Живые картины» оказали большое влияние на театр и художников второй половины XIX века, они стали частью быта наших предков. Наиболее известные примеры, дошедшие до нас, — это постановки, ставшие частью придворных торжеств. Например, в честь приезда в 1822 году великой княгини Марии Павловны. Позже «живые картины» вошли в репертуар императорских театров. Конечно же, не оставили без внимания этот жанр и работники площадных театров и балаганов.
Наиболее популярным у постановщиков было полотно Карла Брюллова «Последний день Помпеи». Это своего рода блокбастер, фильм-катастрофа в современном понимании. «Великий Карл» создал зрелище, привлекающее любого зрителя: от ребенка до взрослого, от простолюдина до аристократа.
Карл Брюллов «Последний день Помпеи» (1830−1833)
На картине Маковского «Народное гулянье во время масленицы на Адмиралтейской площади в Петербурге» есть балаган, на вывеске которого написано «ИЗВЕРЖЕНЕЕ ВЕЗУВИЯ». С большой долей вероятности можно сказать, что речь идет именно о постановке по мотивам картины Брюллова.
Константин Маковский «Народное гулянье во время масленицы на Адмиралтейской площади в Петербурге» (1869)
Кстати, искусно поставленные «живые картины» могли повлиять и на живописное произведение. Так, Константин Маковский создал свое полотно «Боярский свадебный пир в XVII веке» (1883). Изначально постановка была представлена в доме княгини А. Н. Нарышкиной для Александра III. Именно эта постановка послужила основой для картины Маковского.
«Боярский свадебный пир в XVII веке»
Николай Ге при написании картины «Тайная вечеря» (1862) специально создавал композицию из «действующих лиц», чтобы проверить светотеневой рисунок.
«Тайная вечеря»
Представления «живых картин» проходили и на театральных сценах, что повлияло на эстетику отечественного театра и его восприятие зрителем.