что такое лозунг примеры
Что такое лозунг и как он работает
Что такое лозунг: определение?
Для начала давайте разберем само определение, что такое лозунг. Говоря простыми словами – это призыв или требование к конкретному действию, с помощью небольшой фразы или предложения. Их можно встретить в разных сфера жизнедеятельности. К примеру, политической, религиозной, экологической и т.д.
Стоит отметить, что лозунги выполняют идеологическую функцию. Также способствуют формированию и развитию патриотизма, путем повышения уровня гражданственности. Вдобавок, призывы хорошо прижились и в структуре лэндинга, поскольку они побуждают посетителей сайта к действиям.
Что обозначает лозунг?
Полезно будет узнать, что обозначает лозунг. Можно предположить, что история данного термина начинается со времён Древнего Египта. Археологи часто находят на гробницах и саркофагах призывы не осквернять усыпальницу дитя Бога.
Обозначение в каждом случае индивидуально и зависит от того, что конкретно хотел его автор. В современном мире они могут даже призывать настроить Яндекс Директ для сайта людей, которые занимаются продвижением в Глобальной сети.
Что такое лозунг: примеры?
Рассматривая примеры того, что такое лозунг, можно наткнуться на бесконечный поток вариантов. В Христовых заповедях, изложенных в библии можно увидеть такие призывы как: почитай отца твоего и матерь твою, не убивай, не прелюбодействуй и т.д. Это было лозунгом для многих людей в течение многих веков.
Даже рассматривая Древнюю Грецию можно найти много примеров. В работе Сената в предвыборной борьбе оповещались лозунги.Также с их помощью глашатаи оповещали жителей на улицах о положении государства, о начале войн, зазывали добровольцев в армию. Вельможам не нужно было думать, как сделать форму обратной связи с местным населением, лишь придумать мудрый призыв к нужному действию.
Одним из самых известных лозунгов начала Нового времени стал лозунг «Цель оправдывает средства», сформулированный НиколоМаккиавелли. Во время Великой Отечественной войны на плакатах использовалась фраза «Родина-мать зовет!».
Чем отличается лозунг от девиза?
Очень важно знать, чем отличается лозунг от девиза. Поскольку большое количество людей путают два этих термина. Однако в маркетинге у них совершенно разные понятия, с разными целями, задачами и способами использования.
Данные термины являются тождественными, то есть взаимозаменяемыми. Лозунг и девиз призывают к необходимому действию или поведению. Другими словами и то и другое может быть инструментом рекламы и брендинга. Сейчас даже новая контекстная реклама зачастую применяет их в своей работе.
Стоит отметить, что девиз – это символ веры предприятия в целом. Девиз можно сравнить с кредо. Можно произвести сравнение девиза в бизнесе с девизами древних гербов – в настоящее время вместо гербов логотипы и торговые знаки. Лозунг же, как нам известно носит совершенно другую функциональную роль.
Подводя итог, хочется подметить, что лозунги во многом определяют реальность. Они легко изменят сознание человека. Всё зависит лишь от того, как из будут использовать. Что думаете по этому поводу?
22 примера ярких и запоминающихся слоганов
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего.
Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.
Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.
Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.
Что такое слоган?
В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.
Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.
Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.
Далеко не каждый на ранних стадиях вашего стартапа готов разбрасываться финансами, особенно, когда их ограниченное количество, но это не значит, что не существует эффективных способов продвижения вашего бренда без баснословных инвестиций.
Как создать отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:
ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ
Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.
В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ
Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.
ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД
Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?
ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ
В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.
22 ярких и запоминающихся слогана
1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)
Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!
Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.
2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)
Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).
Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.
Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.
3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)
Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.
В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.
4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)
Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.
5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)
Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.
Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.
6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)
Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.
Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.
7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)
BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
8. TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)
«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.
9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.
10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)
Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.
В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.
11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)
Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.
В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)
«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.
14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)
В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.
Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.
15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)
Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.
16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)
Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)
Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.
19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)
Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.
20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)
У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.
21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)
У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.
Что такое слоган, как придумать лучший слоган для компании: инструкция, примеры
Примеры слоганов, заслуживших мировое признание, у всех на слуху. Just do it. Think different. I’m lovin’ it. Родные, греющие душу «Ваша киска купила бы Whiskas», «Тает во рту, а не в руках» и нетленка «Не тормози — сникерсни!». Что же такое слоганы? Почему они так надолго поселяются в подсознании? Создание слогана — результат магической работы со словом и смыслами или просто закономерное следствие тысячи повторений? Какому бизнесу нужен слоган и зачем? Как придумать слоган для компании своими силами?
Вопросов в этот раз особо много, но не волнуйтесь — ответы ниже.
Что такое слоганы
Часто ищешь информацию на эту тему и находишь мощные, легендарные примеры слоганов, восхищаешься ими. Но что такое слоган: призыв к действию, ключевая характеристика бренда или некие правила жизни? Макдональдс, Тойота, Сникерс это понятно, бренды, и у них слоганы. А клич мушкетеров «Один за всех и все а одного» — это слоган или девиз? А может вовсе УТП?
Создание слогана начинается с четкого понимания, что это и какие задачи выполняет слоган. Можно цитировать определения из трудов по массовым коммуникациям, но сама тема статьи располагает к простоте и ясности.
Определим слоган как емкую фразу, несущую главное сообщение бренда покупателям. Слоган сразу обозначает, что бренд предлагает потребителю в контексте эмоционального и потребительского опыта.
Объясним на примерах. «Ваша киска купила бы Whiskas» — мы продаем корма, которые действительно нравятся кошкам. Think different — Apple создает гаджеты, которыми пользуются выдающиеся люди для создания чего-то нового. То есть слоган говорит о качестве продукта, которое позволяет проявить качества человека. Nike провоцирует на решительные действия, Мистер Пропер помогает быть хорошей хозяйкой, а «пельмешки без спешки» позволяют владельцу избежать неприятной ему кухонной суеты.
В отличие от нейминга, «слоганиринг» (наука создания слоганов) чаще работает не с существительными, а с глаголами. Нейм (имя) обозначает качества бренда. А слоган рассказывает, как действует бренд. В слогане больше энергии движения.
Для создания удачного слогана нужно хорошо понимать свою ЦА. Выявить боли клиентов бывает достаточно сложно, но с автоматическими системами для звонков вы выясните, что действительно нужно клиентам. Calltouch Предикт определяет пол звонящего, тип обращения и предоставляет текстовую расшифровку записей разговоров с менеджерами. Также с помощью этой системы вы легко сможете отследить звонки, которые приводят к продажам.
Предикт
Бывают слоганы для товаров, компаний, людей, социальных программ, даже стран. Слоган и девиз не совсем одно и тоже, но эти тонкости выходят из рамки обзорной статьи.
Важнее для нас провести границу между слоганом и близкими маркетинговыми терминами. Например, миссия компании не равна слогану. Миссия — не короткая фраза, с помощью которой бренд коммуницирует с покупателями, а философская и экономическая платформа бренда. Миссия больше слогана.
Также не стоит путать слоган с УТП — уникальным торговым предложением. УТП — это уникальная характеристика товара, благодаря наличию которой товар выбирают среди прочих. Слоган может говорить об УТП продукта, как это отражено в классическом слогане M&M’s «Тает во рту, а не в руках». Но может и быть более имиджевым, духовно высоким, игнорируя такие «мелочи» как УТП. Just do it — тут нет ни слова про ткани или подошву кроссовок Nike, но есть решительный дух бренда.
Можно ли обойтись без слогана
Кстати, о Nike. Всем ли продуктам и брендам нужен слоган? Ну конечно нет. Если название нужно всем хотя бы формально, то слоган отражает уникальную коммуникационную платформу или характеристики, которые есть не у всех. Если кафе просто работает и кормит людей, оно не вегетарианское, не тематическое, не имеет авторского блюда — какой тут может быть слоган? «Кормим вкусно и недорого»? Такой слоган только обезличивает кафе, а не выделяет.
Виды слоганов
Вы уже поняли, что создание слогана не так тривиально, как кажется со стороны. Оказывается, есть разные виды слоганов. Самая распространенная классификация: товарные и имиджевые.
Имиджевые — работают на формирование правильного образа бренда и продукта. Повышают узнавание, медленно, но верно растят лояльность. Отражают миссию, ценности и все имиджевые достоинства компании.
Товарные — говорят прямо о преимуществах продукта, раскрывают УТП, стимулируют покупку.
Как создать работающий слоган внутри команды
Обычно за слоганом идут в рекламное агентство или к фрилансерам-копирайтерам. Разработка слогана — дело многоэтапное, и нужен человек не только с рекламным опытом, но и с креативным мышлением. Но можно попробовать написать слоган своими силами, почему нет. В конце концов, кто лучше вас знает бренд и продукт, а также свою целевую аудиторию?
Конструкторы и генераторы слоганов отметаем — это база для идей, но не сами идеи. Возьмите на вооружение следующий алгоритм разработки слогана и попробуйте проработать десяток вариантов, которые потом можно будет протестировать на фокус-группах.
Маркетинговый анализ
Разработка любого коммуникационного сообщения, будь то федеральная рекламная кампания, ролик или слоган, начинается со сбора и анализа маркетинговой информации. Задаем себе классические вопросы:
Когда коммуникационное сообщение разработано и рекламная кампания запущена, важно сразу наладить контроль ее эффективности. Удобно, когда все показатели на одной платформе и в наглядных отчетах. Анализируйте расходы на рекламу, выявляйте неэффективные каналы и получайте максимум продаж с Calltouch.
Эффективный маркетинг с Calltouch
Карта ассоциаций
Теперь, когда в вашу «оперативную память» загружена масса данных по продукту, рыночной ситуации, конкурентам, преимуществам вашей компании — можно устроить брейншторм. Соберитесь командой и начните сочинять слоганы с составления карты ассоциаций. Выписывайте все слова, имеющие отношение к вашему бренду. Не анализируйте и не критикуйте, пишите все, ведь классные идеи часто при первом рассмотрении кажутся странными.
Структурируйте ассоциации, сгруппируйте их по категориям. Просто к примеру:
Генерация слогана
Теперь попробуйте соединить слова в предложения или составляйте призывы на основе ключевых слов. По идее, вы должны испытать инсайт — озарение, когда та или иная фраза «попадет в точку». При этом сама фраза может быть простой и неброской, но прекрасно передавать суть вашего бренда, даже на нескольких уровнях.
Идеально, если фраза совпадает с мнением реальных покупателей. Так, слоган Яндекс «Найдется все» просто и точно доносит суть и пользу поисковой системы.
Найдя основное сообщение бренда, вы можете дальше играть с формой. «Найдется все» или «Найдется почти все» — есть большая разница, согласны?
Отшлифовка
Стремитесь сократить фразу до двух-трех слов: такой слоган покупателям проще будет запомнить, но это не самоцель. Если пойдет, можно применять разные приемы вроде аллитерации, рифмовать слоган и так далее. Здесь вы вступаете на «тонкий лед» — не так просто срифмовать слоган так, чтобы это не было нелепо. Зато если получится — слоган даст фору обычным, ведь рифмованные строчки мы охотно и легко запоминаем с детства.
Проверьте слоган на людях
Ни в коем случае не выпускайте слоган сейчас. Чтобы сэкономить деньги на упаковке, коммуникациях, полиграфии сперва проведите фокус-группы, чтобы реальные люди не из числа ваших сотрудников оценили слоган. Это также не должны быть ваши родственники, коллеги или партнеры, как часто делают — эти люди слишком заинтересованы и они не целевая аудитория вашего бренда. Это должны быть покупатели, входящие в целевые группы продукта. И даже такая фокус-группа не дает точной картины, ведь на группе люди ведут себя не так, как в магазине. Но это уже что-то.
Слоган готов. Он может казаться странным или слишком простым. Время покажет, что вы не ошиблись и слоган делает свою незаметную работу.
Вот 5 привычных форм слогана.
Принципы создания слогана
Есть некие базовые вещи, которые отличают хороший, профессиональный слоган от слабого. Тем не менее, вы можете интуитивно создать неплохой слоган, а затем доработать его с учетом копирайтерских рекомендаций. Вот чек-лист такого слогана.
Нелепые и опасные ошибки в слоганах
Ошибки совершают все. И маститые копирайтеры могут выдать фразу, не попадающую в цель, а то и вредящую продажам. Обычно проблемы начинаются, когда целевая аудитория плохо изучена: она новая (новые рынки), она изменилась и так далее.
Вот основные ошибки при разработке слогана.
Стоп-слова в слоганах
А вот подборка затертых слов, которые из сильных (блаженство, рай) от частоты употребления стали слабыми.
Примеры лучших слоганов
Лучшие слоганы — те, которые зарекомендовали себя и стали классикой, при этом с каждым годом набирая силу и продолжая прокачивать бренд. Понятно, что за фразой Nike или Apple стоят гигантские маркетинговые бюджеты, но разве плохая фраза достойна красоваться на всех коммуникациях с гигантскими бюджетами?
Глобальная десятка слоганов
Лучшие рекламные слоганы родом из США. Именно там рекламная индустрия стала самостоятельным искусством и подарила нам удовольствие постоянно встречать в роликах и на вывесках новые интересные слоганы. Итак, как выглядит топовый рекламный слоган: примеры, которые стали эталонами.
Nike — Just do it (Просто сделай это). Спортивный бренд перенес философию успеха и воли к победе бегунов марафонцев на любые занятия спортом.
Apple — Think different (Думай иначе). Стив Джобс умел раскрутить свой продукт. Сам будучи нестандартным человеком, он умел подать это как преимущество и распространил желание отличаться на все продукты Apple.
L’Oréal — Because You’re Worth It (Потому что ты этого достойна). Косметика с помощью умной рекламной кампании помогла женщинам уважать себя. Еще дальше пошел бренд Dove с идеологией «боди позитива», но это уже другая история.
MasterCard — There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard (Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard). Деньги не делают счастливым, но с ними гораздо комфортнее. В MasterCard сумели распространить это утверждение на свой продукт.
M&M’s — Melts in Your Mouth, Not in Your Hands (Тает во рту, а не в руках). Реальное УТП, заключенное в слоган. Когда-то почти все конфеты таяли в руках, а M&M’s — не таяли. Так и входят в историю.
De Beers — A diamond is forever (Бриллиант — это навсегда). Любовь пройдет, а бриллиант останется — хитрецы De Beers сумели надавить на меркантильные струны женской души.
Dunkin Donuts — America runs on Dunkin (Америка едет/работает на «топливе» Dunkin, на кофе и пончиках). Американцы любят кофе на вынос и закусочные — это часть быстрого образа жизни. Так пусть они гордятся этим! Гениально.
McDonald’s — I’m lovin’ it (люблю я это/вот, что я люблю). И ведь правда — чем чаще ходишь в McDonald’s, тем больше тебе это нравится.
Maybelline — Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline (Может, это (красота) у нее от рождения. А может, это все (косметика) Maybelline). Оказывается, красота — не природный дар, а дело техники. Слоган попадает в точку.
Nokia — Connecting people (Соединяя людей). Мобильные технологии перевернули мир. И Nokia зафиксировала свою роль в этом процессе.
Сквозная аналитика
Лучшие российские примеры слоганов
В умении придумать вирусный рекламный слоган мы не так далеко отстали от американцев: как в официальной рекламе, так и в народном «творчестве». Особенно в провинции, где находчивый малый бизнес изобретает удивительные слоганы для привлечения клиентов. Примеры все мы видели и не раз на юмористических сайтах.
Здесь же мы собрали ностальгические, заразные, великие и смешные — самые известные и вошедшие в фольклор слоганы России.
«Заплати налоги и спи спокойно», Налоговая полиция.
«Позвоните родителям», социальная реклама.
«Голосуй или проиграешь», предвыборная кампания Бориса Ельцина.
«Танки грязи не боятся», КАМАЗ.
«Шок – это по-нашему», ШОК.
«Не тормози — сникерсни!», Snickers.
«Сделай паузу — скушай Twix», Twix.
«Россия — щедрая душа», шоколад «Россия».
«Иногда лучше жевать, чем говорить», Stimorol.
«Имидж — ничто, жажда — все. Не дай себе засохнуть», Sprite.
«Кто идет за Клинским?», «Клинское».
«Цены просто о*уеть», Евросеть.
«Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», Mirinda.
«Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way», Milky Way.
«Самая вкусная защита от кариеса», Orbit.
«Попробовав раз, ем и сейчас», Pringles.
«Пельмешки без спешки», «Сам Самыч».
«Райское наслаждение», Bounty.
«Свежее дыхание облегчает понимание», Рондо.
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!», Tide.
«Чистота — чисто Tide», Tide.
«Лучше для мужчины нет», Gillette.
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline».
