что такое лонгриды простыми словами это
Лонгриды: что это и как создать
Лонгриды – формат текстовых материалов, который появился в российском маркетинге и медиа относительно недавно. Но он быстро завоевывал свое высокое место в рейтинге инструментов маркетолога, журналиста, владельца бизнеса и простого человека, ведущего блог.
В этой статье мы разберем этот инструмент продвижения и расскажем, как писать лонгриды, чтобы сохранить внимание читателя, какие форматы есть и как продвигать такие материалы.
Что такое лонгрид
Простыми словами, лонгрид – это длинная история с разбором какого-либо явления (от англ: Long – длинный, Read – чтение). Стандартный объем таких материалов – не менее 1200 слов или 8000 символов.
Из такого определения кажется, что любой текст огромного объема – это лонгрид. Но на деле, это не так. Лонгрид – это не просто длинная история, это глубокий анализ явления, который преобразован в качественный структурированный текст. Такой материал отвечает на все вопросы пользователя касательно разбираемого явления, после него читатель получает полное понимание того, о чем идет речь.
Таким образом, хорошим лонгридом нельзя называть текст без:
Ценность лонгридов состоит в том, что они качественно доносят информацию до пользователя, закрывают все или почти все вопросы.
Напишите полезный текст на 5000 символов вместо 12000, не делайте верстку, сохраните смысл – материал останется лонгридом и его будут читать. Но если в нем нет глубокого разбора термина и пользы для читателя – лонгрид превратится в пустой набор слов, до которого никому нет дела.
Виды лонгридов
Существуют сотни форматов лонгридов, каждый автор может придумать особенное название для своего материала. Однако есть самые часто используемые форматы, о них и расскажем.
Лонгрид-портрет
Это материал, направленный на пиар персоны. Подходит для коучей, медийных личностей, бизнесменов, преподавателей.
Задача автора при разработке такого материала – сделать биографию легко воспринимаемой и мотивирующей.
Обычно такой материал выстраивается по стандартному сценарию:
Лонгрид-портреты крутые, потому что они мотивируют, а то, что мотивирует, читается и распространяется простыми пользователями. Среди простых пользователей обязательно находятся те, кто запомнит главного героя истории и те, кто воспользуется его услугами.
Лонгрид-репортаж
Формат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении.
Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге.
Такие лонгриды (далеко не все, некоторые) попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются.
Лонгрид-реконструктор
Если репортаж рассказывает о событиях, произошедших недавно, то лонгрид-реконструктор используется, чтобы рассказать о каком-то историческом событии, персонаже, явлении.
Задача автора – сделать материал легко воспринимаемым и интересным. Нельзя просто собрать в кучу даты и сделать из этого сухой текст.
Чтобы сделать хороший лонгрид-реконструктор нужно идти нестандартными путями. Не просто рассказать о событии, а сделать из этого настоящий художественный рассказ. Не просто показать что делал человек, а например, выдать криминальную хронику.
Коммерческий лонгрид
Пожалуй, самый распространенный формат лонгридов сегодня. Вы 100% его видели. Это глубокий обзор какого-либо товара или подборка нескольких схожих товаров.
Задача автора – разобраться в возможностях товара или товаров и помочь пользователю сделать то же самое до использования товара.
Коммерческие лонгриды работают очень хорошо. Они просвещают пользователя, помогают выбрать нужный товар, а компания, помогая своему потребителю получает больше доверия.
На какой товар вы обратите больше внимания: тот который показан со всех сторон и протестирован на видео или тот, который просто лежит в каталоге? Скорее всего выбор падет на первый. Именно поэтому коммерческие лонгриды полезны.
Мультимедийный лонгрид
Максимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика – это о мультимедийном лонгриде. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборо: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал.
Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом.
Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений. Таким образом часто выстраиваются подборки: топ-10 удачных лендингов, 10 примеров стильного дизайна. В таком формате пишут и коммерческие лонгриды.
Аналитический лонгрид
Такой формат можно использовать, чтобы отразить разные сводки: от эффективности работы компании, до графиков перелета птиц. Такие лонгриды часто используются для самопиара компаний, показывают достижения и перспективы развития.
Задача автора – получить максимум достоверной информации и упаковать в понятный текст.
Чаще такой лонгрид по формату похож на мультимедийный, только здесь вместо обычных изображений используются различные графики и сводки.
Почему формат лонгрида популярен среди пользователей
Казалось бы, объемный текст, как он может быть интересен современному пользователю интернета? Но на деле, этот формат начинает потихоньку захватывать все больше внимания пользователей и выступает в роли альтернативы классическим мемасикам и сторрис.
Вот пять причин, почему так происходит:
Зачем бизнесу использовать лонгриды
Вроде очевидно, если формат популярен, то его априори нужно использовать, но рассмотрим вопрос глубже, чтобы все сомнения точно отпали.
Вот пять причин, чтобы использовать этот формат:
Лонгрид – хороший продавец, которому не нужно платить. Попробуйте этот формат в своем блоге.
Этапы написания лонгрида
Чтобы длинный текст не отпугивал пользователя, а наоборот был полезен, нужно тщательно его прорабатывать. Вот 4 этапа работы над лонгридом, которые сделают его полезным и эффективным.
1. Подготовка
Чтобы текст получился действительно эффективным и принес максимум пользы и читателю, и компании, размещающей его, необходимо правильно подготовиться к его разработке.
В подготовку входит:
2. Планирование структуры и начало работы
На этом этапе нужно продумать, как статья будет выглядеть в будущем. Что в ней будет, для кого она, что она даст пользователю и какую пользу он из нее извлечет. Здесь нужно сделать примерный образ будущей статьи, скорее всего в процессе работы структура изменится, но у вас будет четкий план, по которому вы сможете двигаться к качественному лонгриду.
1. Придумать хороший заголовок
Удачный заголовок из нашего блога
Нужно упаковать в несколько слов весь смысл будущего лонгрида. Постарайтесь привести его в форму, после прочтения которой статью захочется прочитать.
В заголовках хорошо работают цифры:
2. Проработать лид-абзац
Хороший лид с предложением решения проблемы из нашей статьи о Kanban
Лид-абзац – вступление, которое раскрывает суть заголовка и готовит читателя к основному тексту. Он должен заинтересовать пользователя и мотивировать его к прочтению статьи.
Удачные части целого лида:
Неудачные или грязные приемы, после которых читать не захочется: определение из википедии, высокопарные вопросы, обобщения.
3. Сделать хорошую обложку
Хорошая обложка, дополняющая смысл заголовка
Обложка – первое, на что обратит внимание пользователь. Она должна дополнять заголовок и продолжать его мысль.
Обложка должна быть:
3. Разработка текста
Почти всегда лонгрид пишется не в один присест. Здесь нужно тщательно проработать источники, а потом упаковать это все в структурированный материал.
Три шага к хорошему лонгриду:
Когда ваш материал готов, проработайте заключение. Удачное решение – скомпоновать все в небольшой материал. Сформируйте чек-лист из всего, что вы сказали выше или выделите самое главное и поместите это в заключение.
4. Оформление лонгрида
Заключительный этап работы над текстом. Нужно подобрать изображения и сделать хорошую верстку, чтобы текст легко воспринимался. Старайтесь делать так, чтобы изображения продолжали текст, а не выбивались из него. Исключение – умышленное отвлечение от текста. В лонгрид можно включить отвлеченное шуточное изображение, но будьте осторожны с этим приемом. Лучше совместить продолжение смысла и шутку.
Структура лонгрида
Говорят, что лонгрид – это сугубо индивидуальный материал, в нем нет и не может быть стандартов. Автор сам решает, как его писать и какие приемы применять. Действительно, только автор решает, что будет в лонгриде, однако есть несколько стандартов, которые должны присутствовать в каждом лонгриде.
Время чтения
Малозаметный пункт, но он очень важен. Используя этот прием, вы заботитесь о пользователе. Еще до начала чтения, не просматривая страницу, он знает, сколько времени займет прочтение материала. Пользователь сразу может подумать есть ли у него 15 или 30 минут на прочтение и решает читать или нет. Вы заранее подготовили пользователя, он знает, что у него есть время перед началом чтения и готов его потратить – количество дочитываний увеличивается.
Интригующий заголовок
Здесь главное передать смысл статьи и постараться сразу зацепить пользователя. Покажите в заголовке пользу: что читатель получит от статьи. Избегайте заезженных фраз, определить их просто – если уже слышали или видели где-то придуманную фразу, отказывайтесь от нее.
Оглавление статьи
Пример оглавления на ococrm.com
Оглавление – путеводитель по статье для читателя. Оно помогает быстро ориентироваться в тексте и переходить к самому интересному или к тому, где остановился в прошлый раз. Это тоже забота о пользователе, которая позволяет выхватить из материала самое важное.
Вступление
Это упомянутый выше лид-абзац, который мотивирует пользователя к прочтению. Он же может быть фильтром от людей «многобукаф», «ниосилил» и им подобных. Главное правило для хорошего вступления – не пишите больше 5-7 предложений. Если больше, это уже не лид, а целая статья, пользователь потеряется уже вначале лонгрида. Старайтесь сохранить лаконичность, покажите для кого статья и чем она будет полезна.
Основная часть
Главное правило здесь – структурируйте все, что можно структурировать. Полотно из букв тяжело воспринимается, внимание быстро рассеивается, интерес угасает.
Сделайте выводы
Резюмируя материал, выделите все самое важно и упакуйте это в заключительный блок текста. Резюме поможет закрепить прочитанный материал.
Призыв к действию
В лонгридах в качестве призыва к действию обычно используются запросы поставить лайк или поделиться материалом, написать комментарий. Если материал коммерческий, допускается решение отправить пользователя в каталог или предложить написать в поддержку по вопросам.
Мультимедийные файлы
Главное требование к мультимедиа для лонгрида – уместность. Картинки, видео, инфографика – должны точно попадать в смысл повествования. Желательно, чтобы они продолжали написанное и были уместны. Также важно продумать компоновку: можно распределить изображения равномерно по тексту или подавать их блоками. Если нужно поместить несколько фотографий в одном месте, используйте «карусель».
Как продвигать лонгрид
Чтобы лонгрид работал, недостаточно просто написать его. Еще нужно позаботиться о продвижении, чтобы материал увидело максимальное число людей. Используйте инструменты:
1. SEO-продвижение
Яндекс и Google любят объемные материалы, но просто большой объем – это еще не все. Чтобы получить лучшую видимость в поиске, нужно распределить по тексту ключевые запросы.
Собрать их можно с помощью сервиса Yandex.Wordstat. Введите в поисковую строку слово, по которому нужны ключи и возьмите из выдачи несколько наиболее частотных, со средней частотой и низкочастотные запросы.
2. Распространяйте материал в социальных сетях
Во-первых, предоставьте вашим читателям возможность поделиться материалом. Для этого лучше всего вставить виджеты социальных сетей на своем сайте. Их можно разместить вначале, середине и конце статьи.
Во-вторых, предлагайте свой материал к размещению в тематических сообществах. Владельцы крупных тематических групп и каналов постоянно нуждаются в качественном контенте. Вы его предоставляете. Выигрывают обе стороны: сообщество получает контент, вы – новых читателей.
3. Используйте авторские каналы на популярных контентных проектах
5 популярных и самых посещаемых контент-площадок:
Если у вас нет личного блога, предложите лонгрид Texterra или VC, если формат и тематика подходит. Там вы гарантированно получите читателей и, возможно, гонорар за материал.
Три интересных лонгрида с необычной подачей: примеры для вдохновения
1. Лучшие фото 2014 года
Один из лучших лонгридов мультимедийного типа от Mashable. Текст дополняет изображения, есть пагинация для быстрого перехода по материалу + кнопки поделиться.
2. Лонгрид-портрет о Жанель Монэ
Пример лонгрида, сочетающий в себе два разных формата: портрет и мультимедиа. Необычная верстка, сильный текст – работа от Pitchfork Media, которую хочется пересматривать и показывать другим.
3. Проект «Западный скоростной диаметр»
Лонгрид на стыке трех направлений: мультимедиа, аналитика и репортаж. Рассказывает о турецко-итальянской строительной компании Ica-construction. Простой рассказ в цифрах, который впечатляет и мотивирует.
Заключение
После этой статьи вопросов не должно было остаться, но вынесем парочку для закрепления материала:
1. Что нужно, чтобы сделать хороший лонгрид?
2. Что должно быть в лонгриде?
Самое главное – пишите для людей. Текст, который написан ради текста не будет работать. Текст, который написан, чтобы его читали, точно принесет пользу.
И да, если материал понравился, поделитесь им в социальных сетях – это лучшая благодарность.
Гайд: как написать лонгрид, который точно дочитают до конца
Итак, вы решили создать лонгрид. Предупрежу сразу: занятие не из простых. Создание хорошего материала сравнимо с написанием диплома или курсовой: необходимо досконально изучить тему, найти хорошие иллюстрации, возможно, даже посетить архив или библиотеку. Добавьте к этому пару-тройку бессонных ночей перед сдачей текста редактору, и получится полная картина. Еще не передумали?
Что такое лонгрид
С английского «long read» переводится как «долгое чтение». Речь не про количество знаков: объемный материал, в котором много картинок, но мало текста, тоже будет считаться лонгридом. Главным фактором, отличающим его от других форматов, является глубина и степень проработки темы. Можно написать текст ни о чем на 30 000 знаков, а можно уложиться в 10 000 и полностью раскрыть вопрос.
Первым лонгридом в современном понимании этого слова стал «Snow Fall», выпущенный New York Times в 2012 году. Материал повествовал о горнолыжниках, оказавшихся в снежном плену из-за лавины. История имела оглушительный успех: всего за неделю с ней ознакомились 2,9 млн человек. Причиной такой популярности стало сочетание отличного web-дизайна, качественного мультимедиа контента и интересной истории.
«10 000 знаков? Сегодня никто не читает такие длинные тексты», – язвительно заметят критики. Да, в эпоху клипового мышления и бесконечного потока информации привлечь и удержать внимание читателя сложно.
«Сложно, но возможно», – скажу я вам как корреспондент, писавший материалы по 12 000 знаков, и как автор, у которого 80 % заказов за последний год составляют именно лонгриды. На самом деле, в этом процессе нет ничего сверхъестественного: если придерживаться простых правил, ваш материал будут читать. Да, возможно, не все, возможно, не сразу, возможно, не до конца, но будут. Здесь, как в спорте, главное методично тренироваться, и тогда результаты будут все лучше и лучше.
Стоит ли игра свеч
Писать в таком формате нужно не всем. Это зависит от вашего вида деятельности и целевой аудитории, с которой вы взаимодействуете.
Если вы занимаетесь оформлением детских праздников и ваша ЦА – молодые мамочки, то лучше выбрать формат поменьше: у женщин с детьми часто нет времени на чтение длинных материалов, особенно если у них уже есть конкретный запрос. Если вы экономист или банкир, а ваша задача показать свою экспертность в теме – welcome, это формат для вас.
Секрет и причина популярности лонгридов очень проста. Потребность человека в качественных материалах никуда не делась. В век информационного шума публика хочет потреблять качественный контент, а не «все подряд».
Лонгрид можно сравнить с надежной финансовой инвестицией: в долгосрочной перспективе материал принесет вам хорошие дивиденды. 5 лет назад «Текстерра» пошла на эксперимент, уменьшив количество «коротких» материалов, и сделала упор на более глубокий и качественный контент. Через 1,5 года работы оказалось, что суммарный трафик за это время вырос почти на треть.
Конечно, в то время трафик вырос не только благодаря лонгридам, которые мы начали писать. Но уверена, что и они дали свои плоды. Сегодня мы продолжаем делать упор на большие тексты. У нас на это есть 2 важных причины:
Мы понимаем, что короткие материалы дочитывают лучше. Но цифры говорят, что и длинные статьи находят своих читателей. Примером тому может служить лонгрид «Россияне 40+: двойственное поколение, непонятое маркетологами», который можно осилить за 16 минут. 34 % читателей перевалили за половину материала, а 23 % дочитали статью до конца.
Формула «1+1»
Секрет хорошего материала, независимо от объема, жанра и формата, состоит из двух частей: красивая форма и качественное содержание. Если вы напишете интересный текст, но он будет выглядеть как простыня, его дочитают только самые замотивированные читатели. Большинство же не пойдет дальше первых двух строк. С другой стороны, хорошо оформленный, структурированный и визуально красивый материал со слабым содержанием тоже вряд ли дочитают до конца, но самое главное – пользователь вряд ли когда-нибудь сознательно вернется на ваш сайт.
Содержание
Даже самое красивое и креативное оформление вас не спасет, если внутри сомнительное содержание.
Для начала определите, о чем и зачем вы хотите рассказать читателю? Какая задача у вашей истории? Что изменится в мире от этого материала? Только после этого приступайте к работе.
Найдите тему
Не буду разглагольствовать о том, что тема должна быть интересной и цепляющей. На мой взгляд, тема может быть любой.
Пример: вы берете тему, которая сейчас в тренде и бездарно ее освещаете. Будут ее читать? Вряд ли.
Я считаю, что успех материала зависит от профессионализма автора, его умения писать живо, ярко и динамично. Пишите о том, что привлекает вас самих. Тогда ваш интерес сквозь строчки будет передаваться и читателю. Пишите о том, в чем хорошо разбираетесь. Пишите о том, о чем не можете молчать.
Читатели все чувствуют. Если вам было скучно писать материал, аудитория не наградит вас большим количеством просмотров и дочитываний.
Еще одна подсказка: можно взять какое-то известное явление и показать его с необычного ракурса. Так, например, сделали ребята из Thomson Reuters Foundation в материале The Smuggling game. Журналисты подошли к теме незаконной миграции с другой стороны и побеседовали с контрабандистом, который помогает людям добраться до места назначения.
Можно взять известное событие и дополнить его новой информацией. Например, «Коммерсант» сделал крутой материал про Чернобыль. Казалось бы, что можно написать нового об аварии, которая произошла 34 года назад? Оказывается, можно: ребята съездили на место, пообщались с жителями. Кроме того, они «приправили» историю фактами про новый саркофаг.
«А где брать информацию, если не работаешь в издательстве и не располагаешь большими бюджетами?» – спросите вы. Все зависит опять же от темы лонгрида и от специфики вашей деятельности. Если вы журналист, которому нужно провести расследование, данные можно взять здесь. Если вы специалист в какой-то узкой теме, то вам лучше знать, где взять информацию)
Возникли проблемы с выбором темы? Откройте 2-3 сайта с качественным контентом по вашей тематике, изучите их, и уже через час у вас будет десяток новых идей. Не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, что уже есть у других, и на основе этого придумайте что-то свое. Для начала этого будет достаточно.
Найти тему просто. Сложнее показать ее так, как этого еще никто не делал. Справитесь – будете в шоколаде.
Выберите формат
Выделяют 5 основных форматов лонгридов. Какой выбрать вам?
Продумайте структуру
В основе текста должна лежать одна главная мысль. Это ваша основа и опора. Все остальное будет строиться вокруг нее.
Этот прием позволит вам не уйти в дебри и держать читателя в тонусе. Сверяйте предложение, каждый абзац, каждый смысловой блок с основной мыслью. Все, что к ней не относится, без сожаления удаляйте.
Что касается структурного оформления материала, для начала можно придерживаться максимально простого плана:
Придумайте название
Начнем с названия вашего лонгрида. Лично я создаю его сразу, а в конце сверяю с текстом и, если нужно, корректирую. Вы можете поступать наоборот.
Название должно отражать основную идею материала. Из него должно быть сразу понятно, о чем пойдет речь. Главная задача заголовка – заинтересовать читателя. Получилось, и человек открыл материал? 50 % успеха уже в кармане.
Если заголовок неудачный, вероятность того, что пользователь откроет ваш материал, стремится к нулю. «Кричащие» заголовки а-ля желтая пресса тоже не принесут результата: читатели откроют статью, но вряд ли дочитают ее до конца, особенно если ваш материал заведомо не сенсационный. В итоге лонгрид, на который вы потратили уйму сил, останется без внимания. Обидно. Не пожалейте времени на то, чтобы придумать классное цепляющее название.
Напишите лид
Задача лида – кратко раскрыть суть материала и заинтересовать читателя. Может случиться и такое, что после прочтения первых строк пользователь покинет страницу. В этом нет ничего плохого: просто тема для него оказалась неактуальной.
Написали лид? Молодцы. Теперь перечитайте его и задайте себе вопрос: если бы я был читателем, меня бы заинтересовало такое введение? Если ответ «да», вы отлично справились с задачей. Двигаемся дальше.
Пример нестандартного лида: вначале напечатаны странные символы. Прием привлекает внимание и вызывает у читателя интерес. Оказывается, что в статье как раз рассказывается про исправление таких ошибок с кодировками.
Лид для статьи «Как я нашла себя в копирайтинге и почему это заняло 16 лет» цепляет своей «простотой» и близостью к читателю. Люди любят истории. Истории успеха, но особенно – истории неудач.
Сделайте «порядочный» текст
Материал должен быть логичным и последовательным, а сюжет – разворачиваться постепенно. Важно выстроить текст таким образом, чтобы ни один из пунктов или абзацев нельзя было переставить на другое место.
Если вы рассказываете о том, как приготовить рыбу, начните с того, как ее чистить. Раскрываете интересный аспект известной темы – кратко напомните читателю суть истории, как, например, это сделал «Коммерсант» в материале «День, когда началась война».
Если порядок повествования нарушен, часть материала будет «торчать», не вписываясь в основной контент.
Нестандартный прием применили создатели лонгрида «Викинги. Люди саги: жизнь и нравы», разделив материал на 3 блока. Таким образом читатель может начать знакомиться с публикацией с любой части. В данном случае это допустимо, так статья не содержит жесткой хронологии и все части равноценны между собой.
Приведите примеры
Примеры в тексте помогают лучше понять суть того, о чем вы рассказываете. Будьте внимательны: они должны быть релевантны целевой аудитории. Программистам вряд ли зайдут истории из медицины, а домохозяйкам – описание космических исследований.
Используйте проверенные источники
Важным требованием к созданию любого материала является его достоверность. В журналистике даже существует термин «фактчекинг» – проверка информации на подлинность.
Если вы хотите создать хорошую репутацию и не ударить в грязь лицом, придется перепроверять в буквальном смысле каждую цифру и каждый факт.
Во-первых, если вы ссылаетесь в своем материале, например, на исследования ученых или приводите какую-то статистику, обязательно указывайте источник. Как минимум, это правило хорошего тона. Как максимум, возможность вызвать у читателя больше доверия к вашему материалу. Ставить ссылки просто так тоже не нужно: проверяйте актуальность и экспертность материалов, на которые ссылаетесь.
В самом идеальном варианте лучше ссылаться на первоисточник. Если первоисточником является человек, найдите его и побеседуйте лично. Также первоисточником может быть текст. В этом случае нужно будет провести небольшое «расследование», чтобы найти и проверить исходный документ.
Первоисточники, которым можно доверять:
Если вы приводите мнение эксперта, изучите его регалии, опыт, публикации в других СМИ. Задача – понять, насколько хорошо человек разбирается в своей теме и способен давать объективную оценку. Еще лучше привести в статье точку зрения не одного, а 2-3 экспертов. Тогда у читателя сложится более полная картина ситуации.
Полезные ссылки для проверки данных
Добавьте эмоций
Научно доказано: лучше мы запоминаем ту информацию, которая вызывает у нас переживания. Поэтому «сдобрите» ваш текст парой-тройкой «живых» историй. Конечно, не нужно превращать текст в остросюжетный экшн, но и одни сухие факты оставлять нельзя: читатель их не запомнит.
По моему мнению, в русскоязычном пространстве эталоном «живых» историй является проект «Такие дела». Здесь опубликованы сотни материалов, которые трогают за душу и не оставляют равнодушным.
Пишите простым языком
Даже для экспертов. Да, употребление терминов допускается, но очень желательно, чтобы любой человек, зашедший на сайт, понял, о чем идет речь. В идеале, чтобы тема его заинтересовала. Высший пилотаж – если читателю захочется разбираться в этом и дальше самому или с экспертом. Подавайте информацию на понятном аудитории языке. Взгляд читателя не должен «спотыкаться» о термины.
Создайте финал
Хороший финал важен также, как и хорошее начало. Причина тому – особенности нашей памяти, которая лучше всего удерживает то, что было вначале и в конце. Придумайте яркую, интересную концовку, которая будет будоражить ум.
Если материал на серьезную тему, подведите итоги, сделайте резюме сказанного, напомните основные идеи, сформулируйте выводы.
Форма
Перейдем к форме или внешнему виду вашего детища. Здесь нет нерушимых правил.
Если вы создаете лонгрид впервые, посмотрите, как оформляют свои материалы другие авторы. Что нравится, что не нравится? Для начала можно взять для себя 2-3 фишки и использовать их.
Оформите привлекательную обложку
Обложка лонгрида является не пусть не главным, но определяющим фактором в том, откроет пользователь ваш материал или нет. До того, как читатель принял сознательное решение, его мозг уже оценил картинку и сделал выбор.
Как говорила великая Коко Шанель: «У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление». Если обложка выбрана неудачно, материл не откроют. Подумайте: всего одна картинка определяет успех вашего материала. Пусть не на 100 %, но на 50 – точно.
Чтобы читатель открыл лонгрид, обложка должна вызывать у него интерес и эмоции. В качестве обложки могут использоваться фотографии, картинки, видеозаписи или gif-файлы. Для начала предлагаем не экспериментировать, а пойти по самому простому пути и использовать картинку или фотографию.
Чтобы сделать интересную картинку для анонса, не нужно иметь знаний в области дизайна. Важно – просто хорошее воображение и фантазия.
Большинство анонсов создается с помощью готовых изображений или фотографий, которые передают те или иные смыслы. Ваша задача зацепить, заинтересовать, найти общий язык с человеком с помощью нее. Если в изображении раскрывается ситуация или эмоциональный посыл, который близок по опыту вашему читателю, то человек задержится и заинтересуется статьей.
Самый хороший пример – социальные сети. Обратите внимание, как вы реагируете на посты, просматривая последние новости в вашей ленте. Вы останавливаетесь на конкретных публикациях только, если вам интересны люди на фото, а также если фото провокационные или неожиданные. Поэтому, когда вы раскрываете конкретную тему, то для подготовки обложки представьте, как бы вы откликнулись на нее, что в ней необходимо показать, что привлечет ваше внимание.
Разрежьте слона на бифштексы
В копирайтинге сплошной текст называют «простыней» или «кирпичом». Я взяла более веселенькое название – «слон» или «слоник», если текст поменьше.
Огромный «слон» убивает желание читать материал с первого взгляда. Когда документ разделен на блоки, есть вероятность, что пользователь осилит хотя бы часть. Человеку психологически проще усваивать маленькие порции информации.
Всегда делите слона на части, то есть разделяйте текст на блоки.
Даже если это будет единственный прием, который вы используете для оформления текста, он сильно увеличит вероятность того, что его прочитают. Если текст большой и внутри каждого блока раскрывается несколько аспектов, делите эти блоки на еще более мелкие части.
Заголовки и подзаголовки
Дайте названия частям вашего «слона». Проще говоря, озаглавьте разделы, которые у вас получились. Если блоки текста не очень большие, можно обойтись только заголовками. Если внушительные части вы разбили на несколько мелких, для каждого из них используйте подзаголовки.
С помощью этого шага вы убьете двух зайцев.
Во-первых, читатель быстрее уловит суть материала и поймет, хочет он его читать или нет.
Во-вторых, он сможет выбрать интересные для себя разделы и прочитать только их, а не весь материал.
Моя поездка в Санкт-Петербург
Ледяной дождь, толпы туристов и желание выпить: почему не стоит ехать в Питер зимой
Как я решила купить новый телефон
Личный опыт: как не надо выбирать телефон
Интервью с депутатом
Депутат ФИО о лихих 90-х, богатстве и благотворительности
Как устроиться на работу мечты: 10 секретов, о которых молчат рекрутеры
Куда инвестировать деньги
15 способ получить доход без рисков
Время чтения
Маленькая, но очень важная деталь, которая избавит пользователя от вопроса «Успею ли я прочитать статью, пока еду в маршрутке?». Указывая время чтения, вы проявляете заботу о читателе и позволяете ему спланировать свое время. Даже если человек понимает, что не успеет прочитать весь текст сейчас, то, скорей всего, он добавит его в закладки и вернется к чтению позже, когда появится возможность.
Кстати, в блоге «Текстерры» помимо пункта «время чтения» есть возможность отправить материал на электронную почту или сохранить в электронную книгу. Благодаря этому нужная статья не потеряется, и вы сможете приступить к чтению в удобное время.
Мультимедиа
Каждые 3-4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео. Подобные вставки не просто возможность разнообразить текст или сделать его «веселеньким». Научно обоснованно, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя и поддерживаете его интерес.
Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации: текста, графики, фото и видеоматериалов. Сюда же подойдут цитаты, списки, карты, инфографика, таймлайны.
Например в материале «Стена рассвета. Самый неприятный маршрут Эль-Капитана» помимо фотографий использована карта, которая позволяет проследить историю главных героев на каждом участке.
Лонгрид «Кремлевские звезды» включает в себя немало фото- и видеоматериалов, при этом не выглядит перегруженным, воспринимается легко.
Материал «7 дат» в первую очередь подкупает нестандартным дизайном. Но это только начало. Внутри лонгрида приведены графики, статистика, архивные фотографии.
Не стоит бездумно вставлять картинки, потому что «так надо». Перед тем, как добавить какое-либо мультимедиа, ответьте себе на 2 вопроса:
Самое главное – они должны помогать читателю лучше понять суть статьи, а не просто развлекать. Лучше всего комбинировать в тексте 2-3 формата. Больше – нежелательно, меньше – допустимо.
Выделяйте главное
Помните, как в школе учителя советовали важные части темы отмечать цветными ручками? Это правило работает и для электронных текстов. То, что выделено цветом или рамкой, обязательно привлечет внимание.
Ключевым идеям задавайте особое оформление. Они будут привлекать больше внимания и лучше запомнятся. Да, прямо как этот текст.
Врезки, цитаты, выделенные другим шрифтом, отделенные абзацами от основного текста, хорошо оживляют материал.
Экспериментируйте с версткой
Мультимедийные материалы должны быть разного типа и равномерно распределяться по тексту, как слоеный пирог, – это классическая форма оформления лонгридов. Хорошая новость: экспериментировать не возбраняется! Вы можете расположить блоки в необычном порядке, как это сделали спецы из Blueprint в материале «Гайд по районам Москвы от локалов».
Или как «Коммерсант» в лонгриде «Два мира – два эфира»: в качестве мультимедиа здесь используются только музыкальные файлы.
Просто и одновременно оригинально смотрится материал «Финансовые привычки художницы Лизы Смирновой» на портале wonderzine.com. В статье каждый раздел оформлен в виде отдельного блока, а все подзаголовки написаны от первого лица. Основные идеи оформлены в рамку. Плюс незамысловатый дизайн.
«Краткая история небоскребов» – не просто лонгрид, а целая интерактивная галерея. Материал оснащен специальной панелью, помогающий пользователю ознакомиться с материалами. Конечно подобный проект – результат работы нескольких человек, одному человеку создать что-то будет сложно. Но вдохновиться красивым материалом и взять себе в копилку несколько «фишек» никто не мешает)
Интересные примеры лонгридов собрала Tilda. Их легко повторить на своем сайте.
Где разместить лонгрид
Итак, миссия (почти) выполнена. Лонгид создан. После этого возникает логичный вопрос: а где, собственно, его публиковать? Здесь нужно отталкиваться от того, какова цель вашего материала.
Если ваша задача – попрактиковаться и научиться писать в «длинном» формате, для размещения подойдут социальные сети (модули для статей в них), Яндекс.Дзен или персональный блог. Если цель – продвижение услуг, подойдут места, где «тусуется» целевая аудитория. Скорее всего, это будут какие-то тематические сайты или сообщества по вашему направлению.
Даже если у вас мало опыта, не бойтесь «стучаться» в известные издания. Редакторы всегда в поисках качественного материала, и, возможно, ваша именно статья подойдет для публикации.
Если же ваша цель – стать востребованным журналистом, для начала необходимо наработать хорошее портфолио.
Сегодня любой может создать собственный сайт-конструктор и размещать материалы там. Например, это можно сделать на Тильде или на Readmag. Возможности этих сервиса адаптированы под разные задачи пользователей. В том числе есть возможность создать лонгрид.
Послесловие
Чтобы аудитория прочитала ваш лонгрид до конца, нужно придерживаться двух правил: красивая форма и качественное содержание. Все просто 🙂
P.S.: чтобы стать лучшим, нужно учиться у лучших. Перед тем, как приступать к работе над лонгридом, не поленитесь посмотреть, как это делают другие.
Хорошие примеры
Русскоязычные лонгриды
Англоязычные лонгриды
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров