что такое логотип на одежде
Что такое лейбл и от каких факторов зависит его стоимость
Наверняка вы хоть раз в жизни, примеряя в магазине или на рынке очередной товар, задавались вопросом о том, что такое лейбл и как не спутать оригинал с другой маркой? Само слово «лейбл» в разных словарях трактуется по-своему, но сводится к обозначению торговой марки или фирменного обозначения, которое присутствует на бирке товара. Выполнена такая бирка, как правило, в фирменном стиле изготовителя и является уникальным зарегистрированным обозначением.
Что такое ярлык и как не спутать оригинал с другой маркой
Так что такое лейбл? Для чего он нужен? Благодаря этому товар не может быть спутан с другой продукцией, но стоит опасаться хорошо выполненных подделок и быть внимательными. Такое обозначение, как лейбл фирмы, может наноситься и выглядеть по-разному: в виде оттиска на бумаге, клейма на самом товаре, обычной этикетки, гравировки и пр.
Лейбл в текстильной отрасли
В наше время любая фирма, официально занимающаяся выпуском одежды, должна прикреплять лейблы этикетки со своим фирменным наименованием и информацией надлежащего качества к выпускаемой продукции. Они также содержат информацию о так называемой истории вещи, ее происхождении, составе, дате производства, правилах пользования и ухода и пр.
Обычно оригинальный товар содержит лейбл фирмы, который даже после неоднократной стирки будет также прочно держаться и не потеряет цвет и яркость. В подделках же все может быть выполнено намного хуже: плохо пришитый ярлык и «левая» информация о происхождении, материал сомнительного качества, да и вообще, какие могут быть гарантии на такой товар? Подумайте сами, зачем вам платить меньше за товар, который, возможно, вы проносите, допустим, сезон или два, если можно купить дороже, но оригинальный товар и носить его с удовольствием не один год? Скупой платит дважды, но не стоит забывать о хороших подделках, лучше покупать товары в проверенных местах.
Маркировка на одежде
У всех фирм свой подход к обозначению и тем более к трактовке, что такое лейбл, и большинство старается всевозможными способами выделить свой продукт среди других. Материалом, из которого их изготавливают, обычно служит дизайнерская бумага, кожа, картон и пр.
Многообразие всевозможных форм и цветов, в сочетании с различными материалами и фактурами, открывает перед дизайнерами просто огромный полигон для творения. Конечно, далеко не все предприятия могут себе позволить изготавливать лейблы на своем предприятии, в силу различных причин и обстоятельств. В таких случаях остается прибегнуть к услугам и помощи сторонних фирм, которые изготавливают лейблы на одежду.
Такие фирмы обычно имеют в своем штате всех необходимых специалистов: дизайнеров, рекламщиков, маркетологов, которые с радостью выслушают все пожелания и разработают для вас рабочий макет.
Что могут предложить сторонние фирмы
Перечень предлагаемых услуг может включать разработку макета этикетки для упаковки, самоклеющихся этикеток и бирок из разных материалов. Такие самоклеящиеся элементы наносятся без особого труда, подчеркивают имидж, а оригинальный дизайн, безусловно, привлечет внимание клиента.
Именитые фирмы-изготовители прекрасно знают, что такое лейбл, и для них это не просто какая-то бирка с информацией, это самая настоящая визитная карточка. Поэтому важно понимать, что от материала лейбла, срока его службы и стойкости наносимой информации, напрямую зависит и репутация того или иного бренда. Мало кому понравится, если после первой же стирки буквы на этикетках поплывут, а после второй и вовсе они оторвутся или развалятся.
Ожидание и затраты на маркировку
Компании, которым небезразлично, что о них скажут в СМИ, не станут экономить на своем фирменном стиле, рекламе, они тщательно заботятся о своей репутации. Иными словами, от выбора расходных материалов, технологии нанесения и оборудования, зависит качество и долговечность лейбла, а гарантия, которую предоставляет изготовитель заказчику, пойдет ему только в плюс.
Все материалы и технологии производства различаются в цене. Сложное технологическое оборудование и опытный штат специалистов занимают в образовании стоимости услуги основной вес. Так что если серьезно подходить к процессу маркировки с самого начала от идеи до ее воплощения, придется выложить довольно крупную сумму денег, не говоря уже о времени.
Подводя итог о лейблах
Лейблы на одежду и другие товары служат для распознавания схожей продукции между собой, помогают отличить оригинал от подделки и носят как рекламный (навесные ярлыки или бирки), так и информационный характер (вшитый лейбл).
Материалом лейбла может выступать все что угодно, как обычная бумага, плотный картон, самоклейка, так и тиснение на самом материале, из которого изготовлен товар, и многое другое.
Процесс создания лейбла с нуля достаточно трудоемкий и затратный, и поэтому без определенной подготовки создать его самим вряд ли удастся. Существуют специализированные фирмы, которые помогут в этом нелегком деле.
Стоимость будет зависеть от многих факторов, таких как материалы, технология нанесения, сложность применяемого оборудования и работа специалистов. Не стоит экономить на качестве, если вам небезразлична репутация вашей фирмы.
Найти своих и успокоиться: что стоит за возвращением логомании в моду
Краткая история логомании
Первым дизайнером, который ставил метки на одежде, считается Чарльз Фредерик Уорт. Подобно тому как художники подписывают картины, он вышивал собственные инициалы на небольшом кусочке ткани, помещенном на внутреннюю сторону изделия. Помимо рекламной функции (изначально лейбл играл роль визитки: Уорт также указывал на нем имя партнера Отто Боберга и адрес модного дома на Рю-де-ля-Пэ), это ноу-хау главным образом защищало авторские права. «До Уорта идеи о том, что платье — это несомненно работа его создателя, не существовало», — говорится в заметках Музея города Нью-Йорка, где в 2012 году прошла выставка работ кутюрье.
С 1896 года авторство указывалось уже не только внутри, но и снаружи вещи. В память о своем отце, основателе одноименного бренда Луи Вюиттоне Жорж Вюиттон создал монограмму, объединившую четырехлистник, цветок и переплетенные буквы L и V. С ростом интереса к железнодорожным и автомобильным путешествиям, а с ним и спроса на багаж демонстративная символика отличала Louis Vuitton на фоне остальных производителей чемоданов и защищала продукцию от подделок. Однако с появлением брендированных сумок Louis Vuitton на страницах журналов по всему миру монограмма обрела новое значение. В 1899 году экономист и социолог Торстейн Веблен издал книгу «Теория праздного класса», в которой ввел термин «демонстративное потребление». Именно к нему восходит мнение, что мы можем носить одежду с отличительными знаками не из-за их внутренней ценности, а для того, чтобы произвести впечатление на других.
С развитием модной индустрии это мнение только укрепилось. В 1925 году собственная монограмма появилась у Коко Шанель, которая наносила «обнимающиеся» буквы С на предметы роскоши — от украшений и флаконов духов до сумок. Спустя почти 50 лет после смерти дизайнера ее преемники провели показ в замке Шенонсо, в интерьере которого также встречаются сдвоенные С — след одной из владелиц резиденции Екатерины Медичи (Catherine de Médicis). Это возродило одну из легенд о происхождении монограммы Chanel и наделило метафорическим смыслом логотипы в целом. Как и фамильные гербы, они несут за собой историю, наследие и ценности, а также идентифицируют людей и придают социальный статус.
К 80-м годам отличительными знаками обзавелись все уважающие себя модные дома: Yves Saint Laurent стал визуально узнаваем как YSL, Fendi получил от Карла Лагерфельда принт Zucca с двумя буквами F, образующими квадрат, а Gucci едва ли выпускал продукцию без переплетенных инициалов Гуччио Гуччи. На фоне экономического подъема в условиях рейганомики, когда белые воротнички скупали и демонстрировали символы богатства, желание носить на себе лого бренда превратилось в манию.
На тренде сумел раскрутиться гарлемский галантерейщик Дэппер Дэн. В 1982 году он открыл одноименный магазин, задумав продавать одежду оптом, однако не смог найти поставщиков: одних смущало месторасположение торговой точки, других — темный цвет кожи владельца. Тогда Дэн решил зарабатывать на подделках, которые называл «выделками» («knockups, not knockoffs»): освоив навык трафаретной печати, он стал переносить на кожаные вещи логотипы Fendi, Gucci и Louis Vuitton, интерпретированные в авторском стиле. Клиентами Dapper Dan’s Boutique были наркобароны, хип-хоп-музыканты и спортсмены (от The Fat Boys и Биг Дэдди Кейна до Майка Тайсона и Флойда Мейвезера), которые могли себе позволить люксовые вещи, но из-за расовых и других социальных предрассудков не заходили в брендовые бутики. Одежда, усыпанная логотипами, была для них не столько средством самовыражения, сколько насмешкой над третировавшим их обществом. И хотя в 1992 году Дэн, проиграв суд Fendi, закрыл свой магазин, его влияние распространилось настолько, что спустя 25 лет Gucci выпустил с ним официальную коллаборацию и помог открыть новое ателье. Более того, Совет модельеров Америки (CFDA) решил наградить легенду гангстерского шика специальной премией Джеффри Бина за заслуги перед индустрией.
От любви до ненависти: сложная история логотипов на одежде
Пока мы оживленно спорили (кажется, последние лет 20) об уместности заметных логотипов, они в очередной раз вернулись в моду. Судите сами: Пьерпаоло Пиччоли в Valentino возрождает круглое лого с буквой V из 70-х, Gucci отшивают целые образы из ткани со своей монограммой, Эди Слиман находит в архивах Celine логотип в винтажном шрифте — и помещает его на спортивные топы и бейсболки, а Миучча Прада и Раф Симонс и вовсе строят целые образы из своей первой совместной коллекции вокруг заветного треугольника с надписью Prada. Так из-за чего столь очевидный, казалось бы, прием снова и снова возникает на горизонте? А главное — почему он неизменно вызывает у нас столько противоречивых эмоций?
Немного истории
Хотя временем рождения феномена логомании принято считать 80-е, сама идея помещать логотипы на одежду и аксессуары гораздо старше. Жорж Виттон, сын Луи Виттона, разработал знаменитую монограмму LV еще в конце XIX века — и тогда же начал помещать ее на багаж. Это было способом борьбы с подделками — эдаким сертификатом подлинности (кто знал, что именно эти монограммы и станут активнее всего подделывать в будущем?). В начале 60-х тот же прием повторили Gucci. А уж к 80-м использование логотипов в дизайне вещей окончательно расцвело пышным цветом. Эта эпоха родила культ безудержного потребления, а модные бренды как раз начали стремительно превращаться в многомиллиардные корпорации — так что идея носить известные названия на самых видных местах прижилась очень быстро. А главное, надолго: эта тенденция преследовала нас еще целых два десятилетия. Только к концу нулевых всеобщее помешательство на логотипах сошло на нет — и даже на какое-то время стало считать моветоном. Чуть позже появился радикально противоположный подход, отрицающий всякое брендирование. Но этому не суждено было продлиться долго.
Лого как субкультурный код
Одна из причин такой удивительной живучести логомании состоит в том, что некоторые лого в какой-то момент стали неотъемлемой частью отдельных субкультур. Рэперы стремились показать свой достаток — и одевались в монограммы Louis Vuitton и Gucci с головы до ног (зачастую, правда, в поддельные). Гарлемский портной Дэппер Дэн даже сделал на этом карьеру: его куртки с монограммами в 80-х и 90-х носили LL Cool J и Jay-Z, а в 2017-м они вдохновили Gucci на создание коллаборации с ним. А вот скейтеры, например, не стремились прятать под одеждой заветные названия Supreme и Palace. Британские «гопники» чавы возвели в культ Burberry — а заодно и фирменную красно-бежевую клетку. И хотя представителям самих марок такие ассоциации не всегда нравились (а Burberry так и вовсе всячески открещивались от ассоциации с чавами — и даже сняли из-за этого с производства ряд вещей), это все же внесло серьезный вклад в дело популяризации и самих брендов, и их фирменных знаков.
Лого как табу и дурной тон
Несмотря на стремительную популярность, заметные лого с самого первого дня были объектом критики. Поначалу большинство марок помещали их только на относительно недорогие продукты вроде футболок, нижнего белья или солнцезащитных очков — то есть, по сути дела, на мерч. Пока модные снобы взахлеб рассуждали о том, как это обесценивает статус брендов, отдельные марки делали на таких вещах целое состояние. Но если, скажем, Calvin Klein стремились сделать свое название примерно таким же узнаваемым, как McDonald’s, то другие бренды в то же самое время демонстративно дистанцировались от любого брендирования. В конце 80-х Мартин Маржела отказался помещать свое имя даже на внутренние бирки, заменив их четырьмя белыми стежками (которые впоследствии стади не менее культовыми, чем переплетенные буквы С у Chanel). К концу нулевых, на излете моды на громкие имена, стали появляться другие адепты подхода Маржелы. Фиби Файло в Celine и сестры Олсен в The Row старались делать логотипы как можно более незаметными. По их мнению, дорогая вещь не должна бросаться в глаза — знающие люди и так увидят и оценят. Это символично совпало с возрождением моды на минимализм — и у логотипов не осталось шансов. На какое-то время они оказались под негласным запретом — и стали ассоциироваться с претенциозными нуворишами. Правда, этому не суждено было длиться долго. Как говорится, иногда они возвращаются.
Логомания и джензеры
А что по поводу повсеместных логотипов думают самые желанные для любого бренда потребители — поколение Z? Очень многие джензеры относятся к логомании вполне благосклонно — при условии, что она используется в ироничном ключе. Благодаря этому одна за другой появились марки, взявшие на заметку подход производителей китайского контрафакта с нарочито искаженными названиями брендов (помните плащи Vetememes?). А за ними стилизовать свои вещи под подделки стали и сами большие бренды. Так, Gucci буквально сделали сумку с огромной надписью «Fake» — «Подделка». А Херон Престон и вовсе пошел дальше, заказав в Китае партию контрафактных вещей и начав продавать их от своего имени в качестве «авторизованных фейков». Это уже настоящая квинтэссенция постмодерна — пост-пост и мета-мета в абсолюте. Полное стирание границ приемлемого и дозволенного. Но зетеры не живут по инструкции — а потому такие выходки им по вкусу. Да и сами они бывают не прочь включить смекалку. Так, популярная тиктокерша Нава Роуз сшила целый костюм из фейковой сумки Louis Vuitton — и пришла в нем за покупками в бутик французского Дома. И в данном случае это уже не банальный фейк — а самостоятельное высказывание, ставящее под вопрос устоявшиеся представления о границах между подлинным и поддельным.
А что сейчас?
Последние весенне-летние показы отметились новым всплеском логомании. Крупные лого в том или ином виде появились на вещах практически всех ключевых брендов. Но все их объединяло одно: ностальгия. Во всех случаях это были переосмысленные цитаты их архивов. Valentino и Celine вернули свои первые эмблемы из 70-х. Prada сделали упор на свое треугольное лого из 90-х — после недавнего оглушительного успеха перезапуска нейлоновой сумки-багета с тем же символом. По-видимому, в нынешние нестабильные времена дизайнеры не нашли ничего лучше, чем обратиться к истокам — в кризис всегда усиливаются ностальгические настроения. И потом, все мы знаем прописную истину про цикличность моды. Совсем недавно все массово бросились менять исторические эмблемы (все началось с Saint Laurent и избавления от легендарной «Кассандры») — а сегодня уже штудируют архивы в поисках давно забытых символов (Оливье Рустен так нашел жаккард с монограммами Balmain 70-х — и сделал из него целые тотал-луки для новой коллекции). Так что сразу после этого мы рискуем снова разлюбить логотипы — но надолго ли? Вряд ли. В конце концов, не так много явлений в моде вызывает у людей такой сложный спектр эмоций — от обожания до полной ненависти. Вероятно, в зависимости от того, что мы во всю эту символику вкладываем. Пока одни видят в этом хвастовство и позу — другие искренне наслаждаются звучным именем и красивыми линиями фирменных шрифтов. И, кажется, в текущей ситуации выигрывают именно последние.
Me shamelessly wearing fake LV in the Louis Vuitton store & having a mini photoshoot is the type of energy I need everyday #springdiy #mystyle
Свой бренд одежды с нуля: как создать
Сегодня перед человеком открыто множество возможностей для самореализации. Проявить способности и превратить свои увлечения в прибыльный бизнес — также под силу каждому. Однако, перед реализацией идеи любого направления потребуется уделить должное внимание изучению рынка и рисков, а также продумыванию бизнес-плана. Если вы решили создать свой бренд одежды с нуля — данная статья для вас.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Какие шансы успешно открыть и популяризировать свой бренд одежды? Как подобрать помещение, сотрудников и определиться с направлением продукции? Ответы на эти и многие другие вопросы найдете в нашей статье.
Перспективность идеи
Потребность в удобной, красивой брендовой одежде не снижается даже во время кризиса. Многие люди предпочитают заплатить больше, но при этом получить качественную вещь, которая долго им прослужит. Поэтому количество покупателей, которые стремятся покупать продукцию известных брендов, с каждым годом заметно увеличивается. Это обеспечивает хорошие условия для бизнеса, который специализируется на реализации брендовой одежды.
Особенно актуальна данная бизнес-идея для начинающих дизайнеров. Производство собственной продукции и ее продвижение помогут сделать свой бренд одежды известным.
Свой бренд одежды: этапы создания
Процесс основания собственного бренда включает в себя сразу несколько основных этапов. Для успешного запуска бизнеса требуется учет и выполнение каждого из представленных далее шагов.
Определиться с видом одежды
Вы можете заняться разработкой и созданием всех видов одежды (верхней, повседневной, официальной, свадебной и т.д.), так и остановиться на одном-двух вариантах. Также следует заранее определиться с целевой аудиторией. Важно учесть возраст потенциальных покупателей, их потребности и финансовые возможности.
Не лишним будет изучать конкурентов, которые специализируются на выпуске продукции подобного направления. Это поможет учесть сильные и слабые стороны других компаний и сделать свой бренд максимально интересным для покупателей.
Подобрать помещение
Если вы решите открыть онлайн-магазин брендовой одежды, то потребуется только склад. На нем будут храниться материалы для производства продукции, а также готовые товары. Но в случае открытия точки магазина, необходимо позаботиться о поиске подходящего помещения. В идеале, оно должно располагаться в центре населенного пункта, где достаточная проходимость. Таким образом, потенциальные клиенты с большей вероятностью посетят магазин. Оптимально выбирать помещения в торговых центрах, где обеспечен хороший трафик людей.
Важно брать во внимание расположение конкурентов. Если они находятся поблизости, то потребуется позаботиться о рекламе и других средствах, привлекающих клиентов.
Помещение должно иметь хороший ремонт, или же его можно сделать за свои деньги. Однако, это увеличит затраты бизнеса. Куда выгоднее найти уже приспособленное для торговли место.
Те же самые требования предъявляются к помещению, в котором планируется шить одежду. Должен быть соответствующий ремонт, а также достаточно пространства для расположения персонала и продукции.
Купить оборудование
Непосредственно для создания одежды потребуется специальное оборудование: швейные машины, манекены, фурнитура и т.д. На начальном этапе нет необходимости закупать большее количество необходимых для производства средств. Можно обойтись минимальным набором, а со временем докупать новое оборудование.
Кроме того, следует учитывать при покупке швейных машин, какой тип ткани будет использоваться для создания одежды. Некоторые машинки не способны работать со всеми видами материалов сразу.
Также потребуется закупить необходимое сырье для производства одежды. Этому следует уделить особое внимание. Перед вами ставится задача — приобрести качественные ткани по приемлемым ценам. Если вы решили закупать материалы на внутреннем рынке, то будьте готовы потратить достаточно времени на поиск ответственного поставщика. Шанс найти по-настоящему хорошие ткани — довольно низкий. Поэтому оптимальнее заказывать сырье из других стран.
Вы можете как самостоятельно ездить за границу, покупать и привозить продукцию в свой магазин, так и закупать удаленно. Обычно весь процесс занимает около 2 месяцев.
Подобрать персонал
Только по-настоящему качественно выполненная брендовая одежда способна стать известной и востребованной на рынке. А для производства таких вещей требуется квалифицированный персонал. В данном случае — швеи, дизайнеры и модельеры-конструкторы. Благодаря слаженной работе всех трех специалистов можно получить уникальные товары отменного качества.
Определиться с концепцией бренда
На данном этапе можно начинать создание эскизов будущей брендовой одежды. Этим вы можете заняться самостоятельно, если у вас достаточно знаний в данной области, или же поручить работу сотрудникам.
Главное, продумать «изюминку» вашего бренда. Чем он будет отличаться от конкурентов? Почему покупателям стоит приобрести именно ваши товары? Вы можете сделать упор на необычные фасоны одежды, на уникальные принты или низкую стоимость. Решать вам. Однако, перед этим следует изучить потребности целевой аудитории. Вы должны стремиться предлагать потенциальным покупателям то, что им необходимо в данный момент. Предложение основано на спросе.
Придумать название и фирменный стиль
Чтобы сделать свой бренд одежды запоминающимся, ему необходимо звучное и уникальное наименование. Оно должно быть простым, но при этом передавать основную концепцию компании. Кроме того, в названии желательно отразить сильные стороны бренда — то, чем ваша продукция отличается от продукции других производителей. С помощью наименования потенциальные клиенты должны понимать, в каком направлении работает ваша компания. Придумать название можно самостоятельно или же воспользоваться одним из онлайн-генераторов.
Не менее важно уделить внимание разработке фирменного стиля бренда. В него входит логотип, корпоративные цвета, слоган. С помощью логотипа покупатели смогут идентифицировать продукцию вашего производства. Эмблему можно разработать самому или обратиться к специалистам. Самому сделать лого можно в сервисе Турболого бесплатно и всего за несколько минут.
Логотип для бренда одежды должен быть простым, но при этом привлекательным и стильным. Гармонично будет смотреться сдержанный дизайн, с минимумом элементов.
Что касается корпоративной расцветки — она должна сочетаться с логотипом и соответствовать направлению производимой брендом одежды.
Затраты и окупаемость
Размер затрат в каждом случае индивидуален: все зависит от направления и масштаба производства. Далее представлены средние показатели расходов при создании собственного бренда одежды.
Что касается окупаемости — это также индивидуально для каждого бизнеса. Скорость рентабельности зависит от востребованности продукции, качества рекламной компании, расположения магазина и прочих факторов. Но обычно срок окупаемости такого производства — 2-3 года.
Выводы
Создание собственного бренда одежды может стать прибыльным бизнесом, принесшим имени бренда широкую известность. Однако, для этого потребуется приложить немало усилий и потратить время на изучение рынка, конкурентов и т.д. Но если вы настроены решительно — у вас большие шансы сделать собственное дело источником стабильного дохода.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.