что такое листинг в интернет магазине
7 ошибок на страницах категорий, из-за которых интернет-магазин не выходит в ТОП
На страницах листинга размещают списки товаров, компаний, услуг. Часто на них есть цены, фотографии и описание.
Страницы листинга встречаются на абсолютно разных сайтах: они могут быть наполнены товаром в интернет-магазинах или реализованы списком компаний на сайтах-агрегаторах.
Например, так выглядит страница листинга интернет-магазина по продаже насекомых.
Так выглядит страница листинга сайта-агрегатора со списком врачей.
На скриншотах — разные по тематике сайты. Но у них есть общие элементы оформления — списки, наименования, цены и фотографии.
Страницы листинга в большинстве случаев играют ключевую роль для SEO. Зачастую это разделы или категории сайта.
Роль страниц листинга в продвижении:
В статье рассмотрим общие ошибки страниц листинга, с которыми столкнулись в 2018 году. Эти ошибки встречаются на разных сайтах и мешают продвижению в поисковых системах.
Ошибки расставлены в произвольном порядке.
1. Отсутствие ассортимента.
Иногда для охвата большого количества запросов вебмастера создают новые страницы листинга, на которых практически нет товара. Это ошибка.
Дело в том, что в ТОПах — большое количество страниц с хорошим ассортиментом товара. Чтобы попасть в ТОП, страница должна быть лучше конкурентов и не уступать по количеству товара. Помимо этого, увеличение товара на странице листинга сделает страницу более релевантной запросу, поскольку возрастёт количество анкоров в карточках товара с запросами.
Что делать
Часто в такой ситуации помогает анализ конкурентов из ТОПа: другие компании могли столкнуться с похожей проблемой.
Теперь, когда мы решили расширить ассортимент на странице, нужно определить оптимальное количество товара. Чтобы ориентировочно понимать, сколько товара отображать на странице, сделайте несложную сводную таблицу. Для этого выгрузите страницы конкурентов, которые чаще всего ранжируются по интересующим запросам. Нужно определить, сколько товара выводится на страницах конкурентов, и рассчитать медиану.
Например, мы работаем с сайтом-агрегатором микрофинансовых организаций и хотим понять, сколько компаний выводить на страницы листинга.
Для этого создаём такую таблицу:
Таким образом, можно понять, сколько примерно карточек выводить на страницу листинга.
Подробнее об этом способе анализа я писал в статье «Как провести анализ сайтов конкурентов? 7 видов анализа».
Нужно понимать, что количество карточек — ориентир, но ограничений нет. Если сайт может выводить больше карточек на страницу листинга — отлично. Но помните, что большое количество товара приведёт к увеличению скорости загрузки страницы, что также негативно скажется на продвижении сайта. Поэтому всё обусловлено здравой логикой, возможностями вашего сайта и хостинга.
2. Однотипные анкоры карточек на страницах листинга
Чаще всего эта ошибка встречается у интернет-магазинов. Суть её — в том, что при наполнении страниц товаром используются шаблонные анкоры для карточек товара.
Увеличение количества товара на странице приводит к увеличению ключевых запросов. Однотипные анкоры на страницах листинга могут привести к переспаму.
Помимо этого, анкоры дают слабое представление о странице для поисковой системы. К примеру, выше представлен скриншот страницы «Сатиновое постельное бельё». При этом материал, из которого изготовлено бельё, в анкорах или описании не используется.
Что делать
Старайтесь делать анкоры карточек на страницах листинга разнообразными: в них можно и нужно использовать ключевые запросы. Анкоры должны быть естественными и не приводить к переспаму (ориентируйтесь по конкурентам из ТОПа).
Также при наполнении сайта товаром можно использовать шаблонные конструкции анкоров. Например, помимо названия изделия, подтягивать в анкор модель и материал.
3. SEO-тексты на страницах листинга
Разберём Яндекс и Google отдельно: по нашим наблюдениям, поисковые системы совершенно по-разному оценивают тексты.
SEO-тексты на страницах листинга в Яндексе
В первую очередь, SEO-тексты на страницах листинга играют негативную роль в Яндексе. В поисковой системе требования к текстам выросли почти 2 года назад. Про алгоритм «Баден-Баден» писали официальные источники Яндекса, информационные SEO-порталы и блоги SEO-компаний. У нас в блоге опубликованы статьи: «Алгоритм Баден-Баден. Рабочий метод самостоятельной диагностики текстовых санкций Яндекса» и «Как писать статьи для сайтов разных тематик».
Некоторые вебмастера по-прежнему считают размещение SEO-текстов на страницах листинга хорошей идеей, но это ошибка, чреватая переспамом.
Тем не менее, это единичные случаи. Помимо спамного текста, на странице представлены хорошие фото товара, у карточек есть описание, разнообразные анкоры, удобный фильтр и покупка в один клик:
Поэтому оценивать страницу только по тексту неверно: в Яндексе одну важную роль для ранжирования играют поведенческие показатели сайта. В большинстве случаев похожий текст на другом сайте приводит к переоптимизации или «Баден-Бадену».
SEO-тексты на страницах листинга в Google
В Google также встречаются переоптимизированные SEO-тексты. Но по нашим наблюдениям, поисковик не умеет оценивать качество текста так же скрупулёзно, как Яндекс. Google оценивает структуру страницы в целом и учитывает поведенческие показатели.
Что делать
Если нужно увеличить релевантность страницы листинга через текст, старайтесь, чтобы он был полезным. Подробнее — в нашей статье: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?». Такой текст понравится Яндексу и не навредит при продвижении в Google.
4. Дубли страниц листинга на поддоменах
Разберём отношение поисковых систем Яндекс и Google отдельно.
Ошибка дублей страниц листинга, в первую очередь, касается поисковой системы Яндекс.
Появляется она, поскольку владелец сайта хочет получить новую аудиторию на сайт из новых городов. В Яндексе при региональном продвижении очень хорошо работают поддомены. Поэтому под копирку создаются поддомены под каждый крупный город, отличающиеся только страницей контактов и топонимом в Title. Это практически всегда приводит к склейке поддоменов.
Что делать?
Для регионального продвижения в Яндексе нельзя просто создать копию основного домена и сделать несколько поддоменов. Вот что сообщает Яндекс.Помощь:
Нужно заботиться о том, чтобы страницы листинга на поддоменах отличались. Попробуйте выводить карточки товара на страницах листинга поддомена. Например, так выглядит основная страница листинга туров в Таиланд для жителей Москвы:
А так выглядит страница листинга туров в Таиланд на поддомене Красноярска:
Однако не всегда возможно выводить карточки товара на страницах листинга поддомена. В таком случае страницы можно уникализировать через тексты, добавив на каждую продвигаемую страницу листинга уникальное описание. Этот метод был результативным для одного из моих проектов.
Поддомены пришли в работу склеенными, поскольку отличались между собой только топонимами в Title и страницей контактов.
Я дополнил страницу контактов, добавив больше деталей. Филиалов у компании в регионах нет: использовал точки выдачи товара. Настроил навигацию, чтобы посетитель мог с основного домена попасть на поддомены, и наоборот. Региональные карточки товара полностью дублировали карточки основного домена. Чтобы избежать дублей, прописал на региональных карточках атрибут rel=“canonical” и указал, что основная карточка находится на основном домене.
Страницы листинга — посадочные страницы. Они должны генерировать основной трафик из регионов. Поскольку листинговые страницы поддоменов отличались только топонимами в заголовке, создал короткие шаблонные описания в 1000 символов для каждой страницы. По этому шаблону оптимизировали другие поддомены. В итоге поддомены расклеены и ранжируются в регионах в ТОП-10 по большинству интересующих клиента запросам.
В Google ситуация кардинально отличается. В этой поисковой системе продвижение поддоменами мы не рекомендуем.
5. Карточки, которых нет в наличии на страницах листинга
В начале первой страницы листинга по-прежнему встречаются карточки товара, которых нет в наличии. Эта ошибка встречается не только на сайтах интернет-магазинов, но и на сайтах-агрегаторах.
Ошибка говорит поисковой системе, что на странице листинга — плохой ассортимент товара. Такой подход мешает ранжированию.
Что делать
Разберём на примере сайта-агрегатора, как исправить ошибку.
Карточки микрофинансовых организаций, которые в данный момент не предоставляют услуги, выводятся в конце. Сама же кнопка «оформить» не активна и реализована скриптом: так поисковая система не поймет, что организация неактивна. Аналогичным способом можно поступать с интернет-магазинами.
6. Отсутствие фильтров, сортировки товара на странице
Важный элемент хорошей страницы листинга — удобный фильтр на странице и функция сортировки товара. Это необходимо для того, чтобы посетитель без труда мог найти товар. Страницы листинга зачастую наполнены большим количеством карточек товара, и без фильтра посетитель будет теряться и уходить.
Что делать
Хороший фильтр и удобная сортировка товара помогут посетителю, улучшат поведенческие показатели и ранжирование сайта. Проанализируйте конкурентов: посмотрите, какие фильтры они используют в вашей тематике. Реализуйте сортировку по аналогии, а по возможности — лучше.
7. Незаполненные Alt картинок в карточках на страницах листинга
Эта ошибка не влияет на продвижение самой страницы листинга. Она мешает продвижению карточки товара в поиске по картинкам. Я замечаю эту ошибку, в первую очередь, на странице листинга, на стадии оценки страницы.
Что делать
Чаще всего у интернет магазинов встречаются пустые атрибуты Alt у картинок карточек товара. Это ошибка: атрибуты нужно заполнять. Поисковые системы используют Alt как один из критериев ранжирования при поиске по картинкам.
На скриншоте выше — заполненный атрибут Alt. Теперь выполним поиск по картинке с запросом, который взят в атрибут Alt.
На этом скриншоте мы видим, что картинка карточки товара находится в ТОПе Google поиска по картинке.
Поэтому атрибуты Alt нужно заполнять подробно. О том, как это делать, — в статье «Атрибуты Alt и Title для картинок. Ответы на популярные вопросы».
Итоги
Перечисленные ошибки чаще всего я встречал в 2018 году. Большая часть ошибок известна веб-мастерам, но они по-прежнему распространены на сайтах.
Следуя правилам, описанным в статье, я оптимизировал страницы листинга интернет-магазина, который попал ко мне в работу со склеенными поддоменами. Мне удалось их расклеить. Сейчас помимо Москвы, сайт ранжируется в 6 регионах России. Скриншот с примером я приводил в пункте 4.
Так менялись позиции основного домена в первый месяц работ:
А так менялись позиции основного домена в течение нескольких месяцев.
Позиции поддомена в Санкт-Петербурге по основным продвигаемым запросам.
Напоминаю, что у владельца сайта нет региональных представительств. Большая часть работ направлена на уникализацию страниц листинга.
Оптимизируйте страницы листинга: это поможет сайту приблизиться к ТОПу или попасть в него по нужным запросам.
Если у Вас возникли проблемы с оптимизацией страниц листинга, обращайтесь к нам!
Листинги как способ привлечения трафика и увеличения конверсий
В феврале Яндекс представил обновления Турбо-страниц. Среди новых функций – листинг товаров для интернет-магазинов. Мы подумали, что это отличный повод рассказать подробнее о листингах и об их роли в SEO-продвижении.
Что такое листинг?
Листинг – это страница-категория на сайте. Она представляет собой список чего-либо (товаров, услуг, билетов и т.д.). На страницах-листингах размещается от двух и более позиций, а не каждый предмет в отдельности.
Листинги играют одну из ключевых ролей при привлечении поискового трафика на сайт. Именно здесь, как правило, сосредоточены ключевые слова со среднечастотными и высокочастотными запросами. Алгоритм работы листингов можно представить следующим образом: листинги помогают пользователям (и поисковым системам) быстрее найти страницу нужного товара или услуги. В результате улучшается взаимодействие пользователей с сайтом. В свою очередь, это увеличивает вероятность конверсии. Совершенные конверсии улучшают поведенческие факторы ранжирования сайта в поиске, а это улучшает ранжирование сайта по категорийным запросам, ведущим на эти страницы. И, как следствие, увеличивается трафик по категорийным запросам.
Какие типы листингов бывают:
«Классический» листинг. Это привычный список, отображающийся на странице, где основную часть занимает сетка товаров, услуг. Такой листинг можно увидеть при просмотре категорий товаров, выборке по брендам, при фильтре по характеристикам, а также в результатах поиска по сайту.
Примеры классических листингов можно встретить почти на каждом интернет-магазине.
Хабовый листинг. Такие страницы отображают центральные категории товаров/услуг или тем на сайте и могут объединять несколько подкатегорий. Их задача – облегчить выбор подраздела, помочь сузить выбор и найти необходимый товар. Хабовые листинги применяются, как правило, для больших интернет-магазинов с огромным ассортиментом категорий.
Листинг-лендинг. Применяется в том случае, когда полная сетка товаров и услуг не поможет пользователю без первоначального уточнения. Первый экран такого листинга – фильтр для выбора конкретных характеристик/параметров. Листинг-лендинг подходит, когда результаты поиска меняются слишком быстро или когда нельзя дать релевантный ответ без уточнения запроса. Листинг-лендинг часто применяется на сайтах бронирования билетов и отелей.
Экспертные подборки. Как и в контент-маркетинге, так и в поисковой оптимизации наметился тренд на «экспертность» и «авторитетность». Страницы с тщательно проработанной подборкой товаров и интересными комментариями к ним пользуются популярностью у посетителей сайтов. Такие подборки способны успешно конкурировать с классическими листингам как в выдаче Google, так и в выдаче Яндекса.
Как эффективнее работать с листингами
Совет 1. Создавать страницы, только если есть ассортимент. Как правило, в топ поисковой выдачи попадают страницы с большим ассортиментом товара. Именно поэтому ваша страница не должна уступать конкурентам по количеству отображаемых товаров на ней. Создание отдельной страницы листинга всего лишь для одного товара будет ошибкой. Если у вас, например, один или два товара, то эту страницу листинга лучше объединить с «родственной» категорией. Как понять, сколько товаров размещать на странице? Проанализируйте страницы конкурентов, которые находятся в топ поисковой выдаче по интересующим вас запросам, а затем посчитайте общее среднее количество товаров на странице. При необходимости внесите изменения и увеличьте количество отображаемых позиций. Однако не стоит выводить по 500 товаров на одной странице. Это ухудшит и скорость загрузки, и удобство взаимодействия. Вполне уместно использовать пагинацию, а также отображать количество товаров в категории другими способами (например, можно в скобках указывать количество товаров по данной выборке рядом с названием категорий в фильтре подбора).
Совет 3. Проверить работу фильтров и сортировки. Наличие фильтров – положительный момент для оценки удобства страницы, а также для улучшения поведенческих показателей. В разных категориях товаров должны работать соответствующие фильтры. Например, для интернет-магазина техники будет очевидным, что фильтры для категории смартфонов и для категории ноутбуков будут существенно отличаться. Сортировка товар по различным критериям – тоже один из инструментов, влияющих на поведенческие метрики. Среди возможных вариантов сортировки: по цене, по наличию на складе, новизне, популярности, скидке. Можно также предложить посетителям сайта самостоятельно выбирать тип отображения товаров и их количество на странице.
Совет 4. Следить за текстами. Если есть большое желание разместить текст на странице листинга, то старайтесь, чтобы он был полезен для пользователя. Можно добавить на страницу рекомендации по выбору товаров, поделиться полезными советами, разместить отзывы, рассказать о бренде и так далее.
Совет 5. Добавить на страницу разделы с популярными товарами и рекомендованными брендами. Один из способов увеличить вероятность совершения конверсии – дать пользователям сразу перейти к популярным товарам и услугам с высоким рейтингом. Такой ход привлечет внимание. Помимо популярных товаров можно создать подборку с рекомендованными брендами. Один из плюсов таких подборок – это возможность оптимизации под ключевые запросы с названием производителя.
Совет 6. Избегать однотипного оформления карточек на страницах листинга. Некоторые интернет-магазины при наполнении страниц товаром используются шаблонные названия для карточек товара, что может негативно восприниматься поисковыми системами. Чтобы избежать этого, сделайте названия товаров более полными, например, можно добавлять материал изделия, размер, цвет, производителя и так далее. Подробное и уникальное описание товаров и услуг будет оценено не только вашими посетителями, но и поисковыми системами.
Названия товаров одинаковые, хотя модели разные
Что еще важно при работе с листингами:
Следите за тем, чтобы не появлялись технические дубли страниц. Они могут возникнуть из-за самого функционала страниц, например: сравнение, поиск по сайту, избранное, корзина. Отследить дубли помогут Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Отзывы и рейтинги можно использовать не только в отдельных карточках товара, но и сделать заметнее на самих листингах (например, выводить среднюю оценку и количество отзывов).
Демонстрация товара. Если есть возможность, добавляйте больше фото в карточку товара, а затем настройте быстрый просмотр.
Проработать «хлебные крошки». Это важный элемент навигации сайта, который помогает пользователям ориентироваться на сайте. Кроме этого, за счет ее оптимизации можно улучшить сниппеты сайта в выдаче поисковых систем.
При создании листингов необходимо обеспечить необходимость пагинации, в случае, если товаров в подборке больше, чем умещается на одной странице.
Листинг на Турбо-страницах Яндекса
Мобильные пользователи сегодня – это преобладающая часть аудитории почти на любом сайте. Так, по данным Яндекс.Радара, смартфоны преобладают среди всех типов используемых в России устройств.
Растет и с каждым годом доля интернет-покупок с мобильных телефонов. В 2019 году в России она выросла до 60%. Это означает, что все пристальное внимание сосредоточено на адаптивной верстке и удобстве при выборе товара или услуги, а также оформлении заказа.
Если у вас есть интернет-магазин и включены Турбо-страницы, то наверняка вы уже заметили нововведение. С ноября 2019 года в Турбо-версии сайтов стал доступен листинг товаров для интернет-магазинов. Они дают возможность представить весь ассортимент магазина на товарных витринах. Списки по умолчанию уже активированы в «Вебмастере» для всех интернет-магазинов, использующих технологию Турбо. Ранее на Турбо-страницах был доступен лишь просмотр отдельных карточек товаров.
Сейчас Яндекс научился преобразовывать страницы со списками товаров в формат Турбо автоматически. Таким образом, страницы с товарами моментально загружаются, и у покупателей есть возможность быстрее просмотреть и выбрать нужный товар и оформить заказ прямо на Турбо-версии магазина.
Списки товаров помогут увеличить конверсию добавления в корзину и покупки товаров для владельцев магазинов. По данным Яндекса, обновление Турбо-страниц позволило повысить конверсию в покупку. Сейчас для Турбо-страниц она в среднем на 30% выше относительно сайта.
Однако прежде чем принимать решение о внедрении такого функционала на весь сайт, необходимо его предварительное тестирование, чтобы понять будет ли этот инструмент эффективен именно для вашего бизнеса.
Вывод
Листинги – это важный элемент при поисковой оптимизации. Работа с листингами требует немало времени, постоянного отслеживания обновлений среди инструментов, а также терпения, потому что моментального результата здесь ждать не приходится. Однако «правильные» листинги помогут попасть в топ поисковой выдачи, привлечь новых пользователей и увеличить количество конверсий.
Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта
Автор: Александра Веселовская, SEO-специалист digital-агентства Original Works
Идея о необходимости размещения листингов на страницах интернет-магазина, как об одном из основополагающих факторов его успешного ранжирования в поисковой выдаче, не нова и не несет в себе сенсационного открытия. Однако, как показывает практика, данный подход вполне применим и к коммерческим ресурсам других форматов, таким как: сайты с услугами, сайты производителей, а также коммерческие ресурсы, занимающиеся продажей продукции, но не позиционирующие себя, как интернет-магазины. Далее в статье попробуем разобраться в преимуществах размещения листингов на любом типе сайта, обсудим, когда и как их лучше размещать, и как их наличие может повлиять на рост позиций сайта в выдаче.
Что такое листинг?
Для того чтобы говорить о пользе листингов, необходимо разобраться с тем, что они собой представляют и что их отличает от любого другого типа контента на коммерческом сайте.
Листинг — это блочная витрина товаров, как правило, встречающаяся на сайтах типичных интернет-магазинов.
Основными элементами листинга являются:
— карточки товара, ведущие на отдельные страницы товаров с уникальными характеристиками;
— текстовые названия товаров на листинге, также называемые текстовыми анкорами (текстовая часть ссылки) товаров;
— цены на товары с указанием валюты (это может быть как точная цена, так и цена с пометкой «от»);
— коммерческие кнопки, дающие возможность заказать или приобрести товар.
В листинги также могут входить и дополнительные элементы, такие как: текстовые характеристики, специальные предложения и акции, информация о доставке и оплате, количество товара и его наличие, краткие описания, быстрый просмотр и другие элементы. О корректном оформлении листингов и улучшении их конверсионных свойств можно подробнее прочитать в ранее опубликованной нами статье: Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство
Пример карточки товара в листинге:
В чем преимущества листинга перед другими типами контента?
Зная об основных составляющих листинга, предлагаем порассуждать о пользе, который данный формат представления товаров приносит коммерческому ресурсу при SEO-продвижении.
Как реализовать листинг на любом типе сайта
Для создания листинга требуется в первую очередь определение ассортимента товаров или услуг, на основе которого он будет реализован. И если с интернет-магазинами данная задача, как правило, не вызывает вопросов, то с коммерческими сайтами других типов иногда приходиться приложить усилия для ее решения.
Определим, какой контент может быть представлен в качестве листинга на разных типах сайтов.
Листинги на сайтах интернет-магазинов
Классическая история. Как правило, листинги формируются автоматически при реализации сайта на подходящей CMS. Список товаров со всеми необходимыми характеристиками подгружается из программы 1С, либо импортируется при помощи специализированных скриптов, либо вноситься вручную. В данной статье не будем останавливаться подробно на этой теме, так как она очень обширна и уже рассмотрена многими авторами.
Листинги на сайтах производителей
При реализации листингов на сайтах компаний-производителей часто можно столкнуться со сложностями в подготовке конкретезированного списка ассортимента, с указанием четких характеристик для каждой позиции, в особенности цены. Это связано с тем, что продукция производителя может быть уникальной для каждого клиента, производиться под определенные задачи, из-за чего указание четкой стоимости проблематично.
В таких случаях есть несколько вариантов решения задачи:
1. Создание «типовых решений» изготавливаемой продукции, с определенными уникальными характеристиками для каждого решения.
1 уникальное типовое решение = 1 карточка товара листинга
Для них могут быть использованы часто запрашиваемые клиентами компании варианты характеристик или широко-применимые варианты. Также «типовые решения» могут быть сформированы на основе случайно выбранных параметров продукции. При этом критически важно указывать стоимость каждого решения и его уникальные характеристики, как в карточке, так и в листинге, а в текстовом анкоре использовать ключевой запрос. В случае если стоимость продукции трудноопределима, достаточно указать ее минимальный порог, добавив приписку «от».
2. Еще одним вариантом может быть реализация листинга на основе уже готовых проектов компании. Такой способ отлично работает для сайтов строительных тематик. В качестве ассортимента для листинга берутся выполненные проекты.
1 выполненная работа = 1 карточка товара листинга
Как правило, цены для подобных проектов уже посчитаны, либо они могут быть предложены на усмотрение заказчика. Уникальные характеристики и изображения также имеются.
Важно учесть! При реализации подобного листинга стоит указывать в родительском разделе и в карточках товара, что представленные типовые решения являются ознакомительными, а производитель изготавливает продукцию под любые параметры и задачи клиента. Таким образом, контент будет отвечать любым запросам на продукцию.
Пример реализации листинга на сайте производителя:
Листинги на коммерческих сайтах, не позиционирующих себя как интернет-магазины
Некоторые коммерческие сайты намеренно не размещают листинги, опасаясь сходства с интернет-магазинами. Как правило, продукция подобных сайтов имеет узкую направленность, либо рассчитана на узкую аудиторию, из-за чего вариант массовых продаж для них не подходит. Ассортимент на подобных сайтах представлен только для ознакомления, в формате таблиц или отдельных информационных статей.
У подобных сайтов имеется большой потенциал в росте, однако недостаточно эффективное представление ассортимента понижает шансы.
Решить данную проблему возможно:
Карточки товара для листинга реализуются на основе ассортимента, указанного в таблицах и прайс-листах или если для каждого товара имеется отдельная статья, карточки в листингах создаются на их на основе. При этом, у каждой карточки товара в листинге должна быть указана стоимость, допускается указание «от». В качестве коммерческой кнопки может быть использована формулировка «Заказать» или «Рассчитать», вести такая кнопка может на модальную форму обратного звонка. За счет подобного способа оформления заявки заказчик сможет регулировать спрос и избежать массовости неприоритетных заказов.
Пример реализации листингов из таблиц:
Листинги на сайтах услуг
В качестве контента для листинга на сайтах услуг могут быть использованы как отдельно-взятые услуги, так и их более специализированные разновидности.
В качестве информации для одной карточки товара в листинге берется название услуги, ее краткое уникальное описание и стоимость. В данном случае листинг может одновременно выступать и блоком с тизерами на дочерние подразделы одной услуги.
1 услуга = 1 карточка товара
Пример реализации листинга на сайте услуг :
В каких случаях наличие листинга действительно принесет пользу
Наиболее простым способом определить необходимость листингов на сайте является анализ сайтов конкурентов в тематике.
Кейс успешной реализации листингов на сайте производителя
Для примера рассмотрим реализацию листингов на сайте одного из клиентов — производителя быстровозводимых конструкций.
До их реализации, на страницах сайта размещались оптимизированные тексты, расценки на продукцию отсутствовали, в связи со сложностью расчета фиксированной стоимости.
Для реализации листингов клиентом была предоставлена вся необходимая информация об ассортименте в виде типовых решений с уникальными характеристиками, ценами с пометкой «от» и изображениями.
Пример предоставления информации клиентом для одной карточки товара:
На основе этой информации были сформированы листинги и размещены в подкатегориях и категориях сайта.
Пример реализованного листинга:
Таким образом на основных продвигаемых страницах сайта был единоразово и массово реализован контент отвечающим коммерческим, поведенческим и конверсионным факторам. Данные улучшения положительно отразились на позициях и посещаемости сайта, а также на его конверсиях.
Скриншот с ростом позиций сайта после реализации листингов:
Подведем итоги
Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта принесет больше пользы, чем их отсутствие. Данный тип представления товаров улучшает сразу несколько важных факторов ранжирования для страниц, на которых он размещен, а также для всего сайта в целом. Помимо влияния на рост позиций сайта и его посещаемости, листинги также удобны и для пользователей, так как предоставляют максимум информации о продукции или услугах.
Однако, прежде чем кидаться в омут с головой и погружаться в увлекательный процесс создания листингов, стоит оценить приоритетность их реализации, провести анализ конкурентов чтобы понять важность наличия листингов в тематике сайта. Вполне вероятно, что их создание окажется не столь критичным, и гораздо важнее будет, например, разместить качественные оптимизированные тексты или калькулятор.
Чтобы не потратить время и силы впустую, советуем подойти к реализации данного функционала обдуманно и основательно.