что такое линейка одежды
Что такое линейка одежды
Заместитель гендиректора «Джорджио Армани» Джон Хукс комментирует: «В конечном счете, мы говорим о восприятии. Нет никакой причины, по которой хорошая одежда не может быть сшита в любой точке мира, если только там работают мастера и уважается качество» (по материалам испанской газеты El mundo)
Учитывая озабоченность покупателей тем, в каком территориально месте произведен товар, крупнейшие бренды Европы стараются клясться, что их товар делается максимально близко от них самих. Однако лишь крошечная часть их ассортимента производится физически в странах Европы. Это было бы невозможно: потребности населения планеты в брендовой одежды огромны, а пошивочные способности конкретных фабрик минимальны. Это невыгодно с точки зрения экономики процесса. Наконец, это глупо – раз на свете уже существует Китай и его свободные индустриальные зоны.
Франшизу используют в бизнес-сферах всего мира. Присмотритесь: Coca-Cola, знаменитый напиток американского происхождения, не завозят в Россию из США. Это было бы невозможно. Ее изготавливают здесь, на нескольких фабриках, по тем самым легендарным тайным рецептам.
Как это делается? О первой и второй линии брендов
Модные показы в Милане, Риме и прочих столицах мира собирают самую высокую публику планеты. Там демонстрируется одежда «от кутюр» (haute couture, то есть высокая мода), она шьется знаменитыми дизайнерами специально, чаще всего в единственном экземпляре.
Желающих купить одежду Dolce and Gabbana или Armani – миллионы и миллионы человек. Чтобы обеспечить всех, кутюрье разрабатывает вторую линию одежды. Почерк мастера, его манера, линии его лучших дизайнеров, узнаваемый стиль и философия бренда – все готовится прямо в стране-заказчике. Далее выбирается исполнитель этого заказа – такой, чтобы был способен создать одновременно качественную и массовую одежду. Чаще всего это Китай.
Далее встает задача сделать одежду более демократичной по цене и стилю. Выбираются ткани более простого состава и налаживается автоматизированное производство. Представители бренда на территории Китая контролируют процесс изготовления и отвечают за каждый шов. Заказчик предоставляет фабрике буквально все – не только лекала, чертежи и выкройки, но все требования по отделке, пуговицам, лейблам и даже упаковке. Если фабрика сама закупает необходимый материал, заказчик также контролирует процесс. Кроме основного лейбла, всегда присутст
Линейки одежды самых известных марок
Марки, которые не имеют линейности (шикарные и дорогие, высочайшего уровня):
Balenciaga (БаленсиАга)
Celine (СелИн)
Chanel (ШанЕль)
Christian Lacroix (КристиАн ЛакруА)
Corneliani (КорнелиАни)
Dior (ДиОр)
Dries Van Noten (Дрис Ван НОтен)
Dsquared (ДисквАрэд или ДискуЭэд)
Emanuel Ungaro (ЭмануЭль УнгарО)
Fendi (ФЭнди)
Francesco Smalto (ФранчЕско СмАльто)
Givenchy (ЖиваншИ)
Gucci (ГУччи)
Hermes (ЭрмЕ)
Isaia (ИсАйя)
Jaen-Paul Gaultier (Жан Поль ГотьЕ)
Kenzo (КензО)
Lanvin (ЛанвЭн)
Louis Vuitton (ЛуИ ВюиттОн)
Nina Ricci (Нина РИччи)
Rochas (РОхас)
Sonia Rykiel (Соня РикЕль)
Viktor#Rolf (Виктор и РОльф)
Yves Saint Laurent (Ив Сен ЛорАн)
Что такое линия/линейка?
Это определенная категория, уровень скажем так, представляемой одежды. От высшего уровня до повседневного. Поэтому существуют ПЕРВЫЕ, ВТОРЫЕ линии и линии СПОРТ и ДЖИНС. Ну если слова «Спорт» и «Джинс» нам кое-что говорят, то что значит Первая и Вторая линии? Какие отличия?
Независимый Институт Роскоши (Luxury Institute), расположенный в Нью-Йорке опубликовал список брендов «Best of the Best 2011». Этот обзор определяет лучшие марки, которые поставляют истинно роскошную продукцию и основан на непредвзятых оценках богатых американских потребителей. Топ составляется по четырем категориям: женская одежда и обувь, мужская одежда и обувь.
Решение выносится согласно четырем определяющим факторам: превосходное качество, уникальность и эксклюзивность, создание чувства неповторимости у покупателя и спрос среди восхищённой публики.
Женская одежда:
Roberto Cavalli
Hermes
Balenciaga
Женская обувь:
Christian Louboutin
Manolo Blahnik
Zac Posen
Мужская одежда:
Ermenegildo Zegna
Brioni
John Varvatos
Мужская обувь:
Ferragamo
Hermes
Louis Vuitton
Эти правила знают все стилисты! Учимся сочетать линии в образе и выбирать одежду
Классификация линий
Существует много разных классификаций, начнем, пожалуй с базовой. Во-первых, линии в одежде можно разделить на силуэтные, конструктивные и декоративные, а также конструктивно-декоративные. Теперь о каждом из видов поподробнее.
Силуэтные линии
Силуэтные линии создают внешнее очертание одежды, определяют контур. От правильной расстановки линий зависит то, как будут смотреться пропорции тела. К силуэтным линиям в одежде относятся: линия горловины, линия плеч, линия груди, линия талии, линия бедер, линия низа, линия обуви.
Конструктивные линии
Конструктивные линии соединяют между собой все элементы образа, определяют форму, обеспечивают правильную посадку по фигуре. К ним можно отнести швы (боковые, плечевые, шов по линии талии, шов по линии низа и т.д.), вытачки, складки.
Декоративные линии
Эти линии служат завершением наряда. Они определяют общее настроение образа, обогащают его, делают полным и завершенным. Декоративные линии помогают правильно расставить акценты, подчеркнуть достоинства, отвлечь внимание от недостатков. Они бывают самых разных видов — от вышивки и кантов до принта и рюшей.
Конструктивно-декоративные линии
Они сочетают в себе сразу две разные функции. С одной стороны соединяют детали и образуют форму, с другой они декоративно оформлены и служат украшением наряда. К таким линиям можно отнести конструктивные линии, дополненные объемной или контрастной строчкой, тесьмой и прочими акцентными элементами.
Линии и визуальное восприятие
Каждая линия имеет свои внешние характеристики. Линии отличаются по размеру, направлению, расположению. Если знать, какой зрительный эффект дает каждая линия, можно не только научиться создавать желаемый фасон и форму, но и корректировать фигуру. Кроме того, линии отражают особенности личности, характер образа, помогают создать нужное впечатление. Попробуем рассмотреть, как всё это работает на конкретных примерах.
Прямые линии
Прямые линии создают строгий силуэт, визуально вытягивают, подчеркивают углы, делают черты острее. Чем длиннее линия и чем меньше препятствий она встречает, тем лаконичнее смотрится образ. Обилие прямых линий делает наряд серьезным, и чтобы визуально смягчить эффект, можно добавить в образ плавных овальных или диагональных линий. Немного контраста поможет разбавить «холодное» сочетание, сделает его сложнее, интереснее.
Прямые линии характерны для деловых нарядов, а также нарядов smart-casual. С помощью прямых линий можно сделать образ более дерзким, добавить ему характера. Так, ярко-выраженная, прямая линия плеч подчеркивает внутреннюю силу, придает уверенности, в то же время, прямая линия края четко определяет границу, акцентирует ту или иную зону на теле.
Овальные линии
Овальные линии визуально добавляют объёма, делают образ мягче, воздушнее, дарят ощущение лёгкости и комфорта. Образ, в котором преобладают овальные линии выглядит расслабленным и уютным. Чтобы усилить эффект, можно обыграть наряд мягкими, плотными тканями, объемными элементами, а также сделать ставку на однотонные вещи. Сочетание плавных, округлых линий и монохрома дает в совокупности максимально простое и спокойное сочетание.
Если же, напротив, хочется добавить остроты, то на помощью придут вышеупомянутые прямые линии и легкая асимметрия. Обрати внимание на фото: здесь мягкие плавные элементы разбавляют ромбовидная строчка на куртке и графичная, с острыми углами оправа очков.
Кривые линии
Кривые линии придают фигуре выразительности, акцентируют те или иные участки тела, создают нужную форму, выравнивают пропорции. Они могут быть как строгими, так и плавными, только вторые, в отличие от первых, будут давать более мягкий, плавный переход.
Что такое линейка одежды
Всем выкладываю, может пригодится:
1 – это обозначение первой линии, 2 – второй, sport/jeans – спортивная и линия Джинс.
Дальше я представлю вам список тех марок, которые НЕ ИМЕЮТ линейности.
Шикарные и дорогие, высочайшего уровня:
Hermes (ЭрмЕ)
Chanel (ШанЕль)
Fendi (ФЭнди)
Louis Vuitton (ЛуИ ВюиттОн)
Dior (ДиОр)
Lanvin (ЛанвЭн)
Givenchy (ЖиваншИ)
Gucci (ГУччи)
Yves Saint Laurent (Ив Сен ЛорАн)
Balenciaga (БаленсиАга)
Jaen-Paul Gaultier (Жан Поль ГотьЕ)
Dsquared2 (ДисквАрэд или ДискуЭэд)
Nina Ricci (Нина РИччи)
Celine (СелИн)
Kenzo (КензО)
Francesco Smalto (ФранчЕско СмАльто)
Isaia (ИсАйя)
Corneliani (КорнелиАни)
Viktor&Rolf (Виктор и РОльф)
Emanuel Ungaro (ЭмануЭль УнгарО)
Sonia Rykiel (Соня РикЕль)
Christian Lacroix (КристиАн ЛакруА)
Dries Van Noten (Дрис Ван НОтен)
Rochas (РОхас)
Что такое линия/линейка?
Это определенная категория, уровень скажем так, представляемой одежды. От высшего уровня до повседневного. Поэтому существуют ПЕРВЫЕ, ВТОРЫЕ линии и линии СПОРТ и ДЖИНС. Ну если слова «Спорт» и «Джинс» нам кое-что говорят, то что значит Первая и Вторая линии? Какие отличия?
О D&G отдельно:
Хочу заметить, что одна марка может иметь много линий. НО ЭТО АБСОЛЮТНО ОТДЕЛЬНЫЕ КОЛЛЕКЦИИ, а не дополнительные части одной.
Так, например, у широко известной марки Dolce&Gabbana существуют три линии.
Первая – Dolce&Gabbana. Мужская и женская одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье, пляжные принадлежности.
Вторая линия – D&G. Мужская и женская одежда, нижнее белье. Обувь и аксессуары представлены совсем немного. Как правило, в мужской коллекции присутствует всего 3-4 пары обуви, столько же ремней, 2-3 сумки.
Линия спорт выходит под значком &.
Учимся разбираться в моде: кто создает тренды и какие коллекции одежды бывают?
Моя девичья память напрочь отказывается разложить по полочкам названия коллекций модных домов. Я, конечно, все знаю, но когда меня просят объяснить словами в чем суть терминов «Haute Couture», «Cruise» или «Pre-fall», мои мысли не могут преобразоваться в членораздельную речь. Так что, наверное, пора провести дефрагментацию данных в голове.
О трендах и тенденциях
Хочу начать с ответа на вопрос, который задают очень многие: кто придумывает тренды? Откуда они берутся? Кто нам диктует, что мы должны носить в этом сезоне? Прежде чем дать ответы, предлагаю разобраться, в чем разница между трендом и тенденцией, а она есть, вопреки тому, что эти понятия большинство людей объединяют в одно.
Раньше тенденции зарождались в свободных от рамок коллекциях Haute Couture («от кутюр»), которые долгое время были больше искусством, чем одеждой. Сегодня эта функция кутюра практически позабыта, и за нее отвечают преимущественно линии Ready-to-Wear («готовая одежда»). Затем происходит адаптация тенденции для массового потребителя, и одежда поступает в продажу в масс-маркет, где будет представлена в большом тираже и с широкой размерной линейкой.
Модные механизмы
Многим может показаться, что дизайнеры сидят в своих огромных мастерских и «от балды» отрисовывают плоды своей безграничной фантазии, объединяют их одной общей тематикой, а их подмастерья, в свою очередь, шьют получившиеся коллекции одну за другой, просто приурочивая их к грядущим сезонам. Но на деле это не совсем так. Даже у этих креативных людей с неограниченным потоком идей есть четкий план, которого они обязаны придерживаться на постоянной основе. Все эти страшные и на первый взгляд непонятные уху «буржуйские» названия – это всего лишь некие рамки, график, который позволяет миру увидеть творения модной индустрии точно в срок.
Haute Couture
Чтобы получить статус дома Haute Couture, нужно соответствовать целому ряду требований. В первую очередь, все производство и центральные магазины Дома должны находиться в Париже и попадать под юрисдикцию французского Департамента промышленности. Во-вторых, необходимо заниматься изготовлением одежды по индивидуальным заказам — при этом использовать не менее 70% ручного труда.
Количество домов высокой моды варьируется, но всегда остается примерно на уровне 20. В состав Синдиката Домов Высокой Моды входят такие бренды, как Chanel, Christian Dior, Jean Paul Gaultier, Elie Saab, Giorgio Armani, Giambattista Valli, Valentino, Versace.
Pret-a-Porter или Ready-to-Wear
По коллекции Pret-a-Porter (она же Ready-to-Wear) мы с вами и отслеживаем главные тенденции сезона. Эта одежда выпускается более крупными партиями для массовой продажи в бутиках домов мод и в мультибрендовых магазинах. Дорогостоящая линия Haute Couture подчас поддерживает имя и репутацию дома моды, в то время как основную прибыль ему приносит как раз линия Pret-a-Porter. Эта одежда шьется по стандартным размерным линейкам, но зачастую нисколько не уступает по качеству и сложности исполнения кутюрным изделиям — все зависит от сложности изделия.