что такое личный бренд простыми словами
Что такое личный бренд, как создать, примеры
Личный бренд помогает быстрее достичь любой цели в бизнесе. Ведь за личным брендом стоит реальный человек, которому хочется доверять. Уже многие смекнули эту фишку и стараются применить ее у себя. Так что же такое личный бренд?
Личный бренд в каждый дом
Нет, это не обязательно. Сотни компаний замечательно существуют без личного бренда, их руководители остаются в тени и считают прибыль, не появляясь в Интернете и новостных сводках годами. А представьте ситуацию, когда вы открываете стартап пополам со своим другом. А лучше друзьями. И неужели всем троим/четверым теперь необходим личный бренд для продвижения или нужно выбрать одно “лицо компании”?
Преимущества личного бренда
Прежде всего, личный бренд это ваша визитная карточка, которая выделяет вас на фоне таких же экспертов/предпринимателей и т.д. Это образ, созданный вручную или появившийся спонтанно, который заставляет аудиторию доверять вам и покупать то, что вы советуете. С этим инструментом отлично справляются современные блогеры.
Кроме того, личный бренд предполагает свободу действий, свободу выбора и творчества. Вы можете диктовать свои условия, видоизменять контент, если сочтете это нужным, не согласовывая при этом с руководством. Но, ответственность за действия своего бренда несете вы.
Три кита личного бренда
Профессионализм. Ваш личный бренд просто так не появится. В него нужно вкладывать много сил. Ваши инвестиции — это знания, которые вы вкладываете в себя и развиваете. Чтобы делать личный бренд, необязательно быть профессионалом широкого профиля. Достаточно быть экспертом в узкой нише. И есть мнение, что чем уже и глубже зона вашей экспертности, тем больше вам доверяют, как профессионалу. Помните, вы должны знать тему лучше, чем ваши конкуренты, предлагать больше, иначе есть риск потеряться среди конкурентов.
Популярность приходит далеко не сразу. Для начала вам нужно чего-то достигнуть, чтобы вас заметили. И после этого клиентам не нужно знать вас лично, чтобы купить. Достаточно того, что вы популярны. Когда популярность наступает, ЦА признает вас, как авторитета и начинает тщательно за вами следить.
Репутацию очень трудно заполучить и очень легко потерять. Публичных промахов не избежать. Главное — правильно выходить из таких ситуаций. Умейте признавать свои ошибки, так можно сохранить репутацию, вашу и личного бренда. Если вы хотите быть эпатажной личностью, то о репутации нужно заботиться очень сильно.
Личный бренд с нуля. Шесть шагов к созданию успешного личного бренда
Шаг 3. Работаем над стилем, образом и подачей. Да-да, речь об одежде, макияже и причёске. Здорово, если у вас уже есть отличительная черта, например, вы любите мех и он всегда присутствует в вашем наряде. Это хоть и мелочь, но экстравагантная и запоминающаяся. В этот же ряд добавим крупные кольца/перстни, яркие принты, необычные прически (вспомнили Лену Ленину, правда?) и т.д. Не нужно превращать себя в попугая, достаточно выбрать что-либо одно, вашу визитную карточку. Словом, простор для размышлений широкий, придумывайте в своё удовольствие.
RTB в статье
Шаг 4. Поддерживайте активность в социальных сетях. И не просто в своем профиле, но и в ленте. Пишите полные осмысленные комментарии другим пользователям (особенно полезно делать это в самом начале и в тематических аккаунтах), ставьте лайки, обсуждайте резонансные темы, громкие сенсации. Не бойтесь обозначать вашу позицию, даже если она отличается от других. Задавайте новые тренды и инфоповоды. Получаться будет не сразу, но главное не опускать руки. Это работа довольно сложная и требует проводить львиную долю времени с телефоном в руках. В будущем это можно будет делегировать помощнику, но на этапе создания вы должны участвовать в жизни социальных сетей самостоятельно.
Шаг 5. Участвуйте в профессиональных мероприятиях: выставках, мастер-классах, конференциях и т.д. Жизнь должна кипеть не только в Интернете, но и в реальном мире. Заводите связи, выступайте на публике, знакомьтесь со всеми, кто находится вокруг вас. Даже простой обмен визитками, казалось бы “для галочки”, может дать свои плоды. Во-первых, посещая профессиональные мероприятия, вы сможете узнать много нового. Во-вторых, заявите о себе. В-третьих, заведете полезные связи. Как ни крути, сплошная польза.
Шаг 6. Используйте маркетинговые инструменты. Эксперты, создающие личный бренд могут связаться с журналами или Интернет-изданиями и написать туда полезный материал, пусть даже и бесплатно, зато со своей подписью (а может и с фотографией и ссылкой). Маркетинговые инструменты для продвижения личного бренда мало чем отличаются от техник рекламы целой компании. При желании, вы можете обратиться к профессионалам, которые сделают часть работы за вас, но полностью доверять ведение личного аккаунта нежелательно. Ведь аудитория намного умнее, чем вы можете себе представить и она чувствует фальшь даже в Интернете.
Правда и ничего кроме правды
Как вы знаете, не все личности в Сети предстают перед нами теми, кем они являются. Речь не столько о макияже, фотошопе и атмосфере успешности. Многие привирают о своём детстве, опыте работы и т.д. Судить никого не нужно, это их личное дело. К слову, в создании личного бренда есть такое понятие как “легенда”. Но дело в том, что придумывать её нужно на основе реальных событий. Так честнее, правильнее и эффективнее (хотя бы не забудете, что наговорили). С помощью великого русского языка и небольшого творческого порыва можно сгладить многие углы биографии и придать своему образу качества, которые вам бы хотелось в себе видеть.
Бонус для прилежных учеников
А для тех, кто дочитал этот материал до конца, а значит всерьез заинтересован созданием личного бренда в Интернете, делюсь полезными книгами, такой бонус. Обязательно найдите в Сети или в книжном магазине вот эти экземпляры:
«Сделай себе имя! Построение личного бренда» В.Макович, Л.Петров.
«Преврати себя в бренд!» Том Питерс.
«Влияй!» Ицхак Пинтосевич.
Познавательное видео по теме:
Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых
Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.
Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.
Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.
Если лень читать, у меня есть видео на эту тему
Зачем нужен личный бренд
1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.
Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.
2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.
3. Впечатление – вещь сильная.
Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.
Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.
Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что
Личный бренд – это не сложно
Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).
А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.
А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.
Отношение к личному бренду
А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).
1. Ребята, которые любят крайности.
«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.
2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.
В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.
3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.
Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.
Соцсети и GitHub
Банально? Да. Но давайте к сути.
1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».
Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.
2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.
Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.
Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.
Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.
Конференции
Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.
Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.
Преподавание
Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.
Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.
Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».
Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)
При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.
Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.
Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.
А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.
Ведение блогов
Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.
Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.
Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.
Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).
Заключение
Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.
Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.
Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!
Что такое личный бренд и зачем он нужен? (+тест)
«Человек с именем» – так называют людей, у которых есть личный бренд. Это профессионал, чей высокий экспертный уровень признают клиенты и коллеги. К нему часто обращаются по рекомендации. Клиенты порой вынуждены ждать, пока их проектом смогут заняться.
Говоря простыми словами, личный бренд – это положительная деловая репутация и определенная известность в своей сфере. Ее обладатель востребован и может выбирать проекты, которые ему интересны.
Содержание статьи:
Что такое личный бренд и зачем он нужен?
Говоря простыми словами, он нужен тем, кто хочет профессионально расти и развиваться. Особенно он актуален в сферах, где работа предполагает взаимодействие с людьми.
Бизнесменам – привлекать партнеров, сотрудников, формировать лояльность к компании или продукту.
Из чего состоит личный бренд?
У него три составляющие: профессионализм, известность и репутация. Разберем каждый компонент подробнее.
Репутация. И деловая, и личная. Она должна быть безупречной.
Каждая из составляющих важна. Если убрать хотя бы один пункт, личный бренд не складывается:
Игнорируем репутацию – получается скандально известная личность. Не каждый захочет доверить серьезный проект такому человеку.
Как создать личный бренд с нуля?
1. Стать профессионалом
Прежде всего, необходимо стать хорошим специалистом в своей сфере. Для этого нужно учиться и отрабатывать знания на практике. Формируйте свою стратегию работы, копите наработки. Необязательно делать что-то уникальное. Иногда достаточно систематизировать уже имеющиеся в вашей области знания. Либо доработать определенные этапы общепринятого алгоритма.
Для новичков есть интересная и смелая идея развития личного бренда с нуля. Сделайте свой профессиональный путь своеобразным реалити-шоу. Заведите блог и пишите о достижениях, трудностях, находках и радостях.
2. Стать частью профессионального сообщества
Чтобы создать личный бренд, вам потребуется признание коллег, а значит, важно общаться. Делитесь опытом: ведите блоги, участвуйте в профессиональных обсуждениях, ищите возможности для участия в отраслевых мероприятиях.
Старайтесь не распыляться. Выберите 2-3 крупных площадки, где общаются профессионалы, и нарабатывайте на них связи. Сразу везде успеть невозможно.
3. Продумайте внутреннее содержание
Сформулируйте суть вашего бренда. Что вы умеете делать лучше, чем другие? В чем ваши основные преимущества? Есть ли какие-то особенности, которые принципиальны для вас в работе (например, берете только долгосрочные проекты)?
Такая «карта бренда» – это ваш внутренний документ, который будет ориентиром при его создании и развитии. Ее лучше составить письменно и распечатать, пусть будет перед глазами. Основная идея должна быть понятна и проста.
Например: Иван Иванович, интернет-маркетолог для крупных проектов e-commerce. В профессии с 2010 года, работал с известными интернет-магазинами. Создал авторскую систему отслеживания лидов. Харизматичен, вежлив и тактичен».
4. Проработайте «упаковку»
Сделайте качественные фотографии. Лучше, если во всех ваших аккаунтах будет одинаковое фото. Так образ быстрее запомнится. Изображение должно соответствовать внутреннему содержанию бренда.
5. Проверьте, что интернет уже знает о вас
Возможно, какие-то старые профили стоит удалить, а в актуальных – оставить только ту информацию, которая будет работать на ваше имя.
Все, бренд готов к продвижению. Как его раскрутить, расскажем ниже.
Примеры личных брендов
Билл Гейтс, Стив Джобс, Стив Балмер, Сергей Брин, Ларри Пейдж, Марк Цукерберг
Ричард Бренсон, Илон Маск, Джек Ма, Джефф Безос
Стивен Хокинг, Эрвин Шредингер
Стивен Спилберг, Такеши Китано
Жак-Ив Кусто, Тур Хейердал, Николай Дроздов
Габриэль Шанель, Кристиан Диор, Юбер де Живанши
Макс Фактор, Эсти Лаудер, Хелена Рубинштейн
Джейми Оливер, Ален Дюкасс
Почему развивать личный бренд выгоднее, чем бренд компании?
Возможность заводить полезные знакомства. В эру соцсетей наличие известного имени и проработанного интернет-профиля позволяет напрямую выйти практически на любого человека.
Тест: нужен ли вам личный бренд?
Ответьте на вопросы ниже. За каждый ответ «Да» ставьте один балл. Посчитайте сумму набранных баллов и оцените результат:
Вы бы хотели стать известной личностью?
Оцените результат. Если вы набрали от 7 баллов и выше, вам стоит задуматься о создании личного бренда. Если результат получился 6 баллов или меньше, возможно, вы пока к этому не готовы.
Как продвигать бренд?
Периодически проверяйте, что пишут о вас в сети, и при необходимости реагируйте на отзывы о себе.
Где можно научиться созданию личного бренда с нуля?
Например, этому учат на курсе «Личный бренд» в онлайн-университете Skillbox. Он подойдет фрилансерам, специалистам и предпринимателям. На занятиях расскажут, как продемонстрировать свою экспертность, развить личный бренд и монетизировать его. Объяснят, как работать с критикой и негативом. Разберут, как создать себе правильную «упаковку».
Также есть программы по отдельным аспектам создания бренда:
Самостоятельно получить знания можно из книг. Например, Кейт Феррацци и Тал Рэз –«Никогда не ешьте в одиночку», и Кристин Клиффорд Беквит, Гарри Беквит – «Сам себе бренд. Искусство самопрезентации».
Личный бренд 2021: кому он нужен и как его создать
Что общего у Льва Толстого и Ольги Бузовой? При упоминании обоих этих людей у нас в голове сразу возникают ассоциации. Не всегда они могут быть положительными, но главное, что они существуют. Это и есть сильный личный бренд.
Создание и продвижение личного бренда — это то, на что можно повлиять. Вы работаете над ним, а потом он начинает приносить дивиденды. Это как в университете: “Сначала ты работаешь на зачётку, а потом она работает на тебя”.
В статье разбираемся, что входит в понятие “личный бренд”, зачем он нужен и как его монетизировать. А ещё поговорим про шаги создания личного бренда.
Личный бренд — это.
Простыми словами, бренд — это совокупность образов, которые возникают в голове при упоминании какой-то компании. Название, логотип, цвета, продукты, имя основателя — всё это его составляющие. За бренд люди готовы переплачивать, потому что он создаёт дополнительную нематериальную ценность. Даже при похожих характеристиках с помощью бренда можно отстроиться от конкурентов и сделать так, чтобы люди мечтали именно о вашем товаре.
Персональный (личный) бренд — это всё те же ассоциации и образы, но только связанные с одним человеком. Джефф Безос выразил смысл личного бренда так: “Это то, что о вас говорят, когда вас нет в комнате”. Но самое главное в том, что вы можете повлиять на эти разговоры. Для этого есть брендинг — процесс управления всеми элементами, которые составляют основу личного бренда.
Цель создания личного бренда — это повышение узнаваемости и рост доходов. Но необязательно это толпы поклонников и всемирная известность. Прежде всего, это популярность у вашей целевой аудитории. А в какой масштаб она может перерасти, зависит только от ваших усилий.
Лучшие личные бренды: примеры
Первый пример, который приходит на ум — это, конечно же, Илон Маск. Его популярность давно вышла за рамки компаний, которые он создал. Аудитория воспринимает его как человека, который делает невозможное возможным. Создать первую в мире частную компанию для космических перевозок? Легко. Отправить машину в космос? Пожалуйста. Его образ — немного странный гений, который не боится мечтать и амбициозно мыслит.
Из российских предпринимателей можно вспомнить Олега Тинькова. Не многие люди могут вспомнить других руководителей российских банков, а его имя у всех на слуху. Олега Тинькова воспринимаю как нестандартно мыслящего предпринимателя, который добился успеха во многих сферах: от производства пельменей и пива до интернет-банкинга. Он не боится вызвать неоднозначную реакцию и часто становится героем скандальных новостей.
Типы личного бренда
Личный бренд у всех разный. Кто-то постоянно выезжает за счёт скандалов, а кто-то участвует в благотворительных кампаниях и во всех интервью транслирует семейные ценности. Но имя обоих людей может вызывать ассоциации и быть на слуху.
Концепция архетипов даёт наглядное понимание того, каким может быть личный бренд. Необязательно выбирать один из архетипов и выстраивать стратегию в строгих рамках. Конечно же, их можно миксовать между собой.
Всего таких архетипов 12. Мы расскажем о каждом и дадим несколько примеров. В жизни чистых архетипов почти не встречается, поэтому иногда проще понять смысл на героях фильмов и сериалов.
Его основные ценности — это то, что понятно и близко большинству людей: семья, друзья, какие-то простые ежедневные радости. Такой архетип всегда про позитив. Он не участвует в скандалах и не хайпится на неудачах коллег. Архетип может подойти для владельца небольшого семейного бизнеса. Так он как бы противопоставляет себя бездушным корпорациям.
Примеры: Форрест Гамп, Антоха MC.
Это авантюрист и бунтарь. Он бросает сам себе вызов и преодолевает препятствия, которые для других кажутся невозможными. Он всегда находится в оппозиции к общепринятым установкам и пытается найти то, что ещё никто до него не находил.
Примеры: Илон Маск, Индиана Джонс.
Личный бренд в основном строится на интеллекте и экспертности. Поэтому такой архетип подходит для владельцев инновационных компаний или учёных. Главное, не заиграться в отрешённого эксперта без каких-то человеческих пороков и слабостей.
Примеры: Стивен Хокинг, Сергей Брин, Шелдон Купер.
Это революционер, который хочет шокировать людей и разрушить устаревшие нормы. Он отказывается играть по правилам и ради своей цели даже может подвергнуть опасности себя и других. Такой архетип часто используют музыканты, художники и политики.
Примеры: Дональд Трамп, Робин Гуд, Моргенштерн.
Маг — это необязательно какой-то экстрасенс. Хотя они тоже могут использовать такой архетип. Обычно это люди, которые обладают большой харизмой и способны вести за собой. Ещё персональный бренд мага может быть связан с экологичностью и близостью к природе. Либо это человек, о котором очень мало информации или никто достоверно не знает его личность.
Примеры: Виктор Пелевин, Бэнкси, Павел Дуров.
Архетип героя ассоциируется с умением держаться до конца и отстаивать свои границы. Это сильная личность, которую невозможно сломить или победить. Даже если он проигрывает, то обязательно берёт реванш. Склонен делить мир на чёрное и белое.
Примеры: Хабиб Нурмагомедов, Джеймс Бонд, Капитан Америка.
Пропагандирует идеи гедонизма и наслаждения жизнью. Он ожидает любви и восхищения в свою сторону, но при этом даёт их и сам. И это необязательно должна быть романтическая любовь. Архетип также подходит для владельца бизнеса. Такой человек по-настоящему близок со своими сотрудниками и выступает в роли покровителя.
Примеры: Стас Михайлов, Мерилин Монро.
Это человек, который может сказать что угодно и кому угодно. И скорее всего, его простят. Он умеет шутить и легко относится к жизни. Может тонко высмеивать конкурентов, но делает это по-доброму и без агрессии. Руководитель с архетипом шута легко может отпустить своих сотрудников на пляж или разрешить приходить на работу с собаками.
Примеры: Иван Ургант, Ричард Брэнсон.
Это “парень из соседнего подъезда”. Реалист, работяга и порядочный гражданин. Он не хочет выделяться, даже если может себе это позволить. При этом всё равно может быть лидер ом. Например, такие люди часто возглавляют профсоюзы и движения за гражданские права.
Примеры: Владимир Высоцкий, Билл Гейтс.
Им движет желание помогать окружающим. И делает он это бескорыстно и искренне. Этот образ — воплощение материнской любви, заботы и безопасности. Часто такой человек связан с наставничеством, медициной или благотворительностью.
Примеры: Мать Тереза, Чулпан Хаматова.
Ассоциации с архетипом правителя: власть, порядок, контроль. Это статусный и часто богатый человек. Обычно он полностью посвящает себя работе и берёт ответственность за сотрудников. Главное для правителя — не перегнуть с властью и не превратиться в тирана.
Примеры: Маргарет Тэтчер, Серсея Ланнистер.
Необязательно это должен быть художник, режиссёр или актёр. Такой архетип подходит и для руководителя бизнеса, который постоянно внедряет инновации. Для него важны самовыражение и реализация своих идей. Творец как бы противопоставляет себя миру, где рулит массовый рынок, и стремится создать что-то своё.
Примеры: Хидео Кодзима, Уолт Дисней.
Кому нужен личный бренд?
Кому и зачем нужен личный бренд? Помимо звёзд и медийных личностей, проработка личного бренда может быть полезна для:
Когда личный бренд ничего не даст?
Почему важен личный бренд?
Что даёт личный бренд?
Но есть и подводные камни:
Из чего состоит личный бренд?
Элементы личного бренда — это всё, что как-то влияет на восприятие человека в обществе:
Личный бренд: с чего начать?
Проанализируйте людей с сильными личными брендами в вашей сфере. Как они строят своё позиционирование? О чём рассказывают? На каких площадках продвигают себя? Так можно понять примерные правила игры в вашей нише.
Подумайте: зачем вам нужен личный бренд. Без цели обычно нет результата. Точнее результат есть, но он не всегда такой, как вы ожидали. Лучше, чтобы цель была измерима и конкретна. Например, “Поднять стоимость одной консультации до 50 тысяч рублей”. Либо: “Получить работу в компании А в качестве коммерческого директора”.
Как выстроить личный бренд с нуля?
Этапы создания личного бренда, которые помогут сделать его с чистого листа:
Ни один бренд не может существовать без целевой аудитории. Например, аудиторией фрилансера, который занимается дизайном, скорее всего, будут предприниматели. Но это совсем не значит, что это будет любой предприниматель. Во-первых, это должны быть люди, у которых есть бюджет на дизайнера. Во-вторых, нужно, чтобы фрилансер и заказчик примерно совпадали по вкусам.
Лучшее, что вы можете сделать, чтобы отличаться — сильнее сузить целевую аудиторию. То есть это могут быть не просто предприниматели с определённым уровнем дохода, а только компании из сферы IT.
Если клиенты у вас уже есть, подумайте: хотите ли вы продолжать работать с ними? Или вам стоит начать ориентироваться на других людей?
Можно задать себе такие вопросы:
Для этого задайте себе простой вопрос: “Кто я?”. У вас может появиться соблазн начать так: “Я — профессионал своего дела и индивидуально подхожу ко всем проектам”. Но так может описать себя почти любой специалист.
Если получается какая-то вода, подумайте, что ваш друг может рассказать о вас человеку, который вас не знает?
Если на ум совсем ничего не приходит, попробуйте написать друзьям, коллегам и знакомым и попросите их рассказать о ваших сильных сторонах. Иногда это правда открывает глаза.
Они покажут ваш профессионализм за вас. Честно похвастайтесь результатами, которых вы добились.
Важно, чтобы портфолио было оформлено. Например, если у вас нет своего сайта, можно сделать небольшой лендинг-визитку. Если вы ведёте социальные сети, можно делиться историями клиентов ещё и там.
Сюда же можно добавить ваши регалии: премии, дипломы, публикации в СМИ, известных наставников. Всё это увеличивает доверие к вам как к эксперту.
Сюда входит ваш стиль общения с аудиторией, нейминг, одежда, логотип, фирменные цвета и всё что угодно, что определяет вас, как личность. Это может быть даже фирменное приветствие. Давайте подробнее разберём несколько составляющих упаковки:
Как монетизировать личный бренд?
Монетизация бренда строится на концепции: личность + эксперт. Если бренд основан только на личности, монетизировать будет, по сути, нечего. Разве что можно вести блог с красивыми картинками и продавать рекламу там.
Но при этом есть и другая сторона: скучный эксперт, который вообще не интересен как личность. Он может 10, 15, 20 лет работать в профессии и добиться впечатляющих результатов. Но при этом аудитории он неинтересен. Соответственно и больших доходов у него нет.
Поэтому монетизировать личный бренд можно только совместив эти две детали. Тогда вам охотнее заплатят больше за работу, купят у вас обучающие курсы или любые другие товары.
Что дальше?
Личный бренд обязательно нужно продвигать, поэтому начните рассказывать о себе. Важно делать это в реальной жизни и одновременно развивать личный бренд в интернете. Начните вести соцсети, выступайте на конференциях, пишите статьи и рассказывайте о том, чем вы занимаетесь другим людям. О продвижении личного бренда мы подробно расскажем в следующей статье.
Когда личный бренд достигнет определённых высот, важно отслеживать всё, что появляется о вас в медийном поле, и вовремя на это реагировать. Если это негатив — разберитесь в проблеме и попытайтесь её решить. За положительную обратную связь можно поблагодарить и выложить на своих ресурсах.
Важные замечания
Главное правило в развитии личного бренда — постоянство. Предсказуемость и стабильность — это то, почему люди доверяют друг другу. Намного легче работать с человеком, если знаешь, чего от него ждать. Поэтому если вы выбрали один образ, старайтесь от него не отходить. Именно поэтому лучше, чтобы ваш бренд был основан на вашей индивидуальности.
Иногда при упоминании личного бренда, некоторые говорят: “Нет, я не хочу строить из себя какого-то другого человека”. Но смысл личного бренда как раз в этом: не стесняться быть собой и доносить до аудитории свои ценности. Фальш сразу чувствуется. А когда она раскроется, придётся долго восстанавливать репутацию.
Поэтому проще сразу выстраивать личный бренд, ориентируясь на свои уникальные особенности и ценности. Так вы сможете привлекать людей, которые с вами на одной волне. И работать станет намного проще.