что такое личный бренд для бизнеса
Репутация как эффективный маркетинговый инструмент: новый курс Нетологии «Личный бренд»
Согласно исследованию, 92% людей доверяют рекомендациям людей, а не брендов. А 82% опрошенных сказали, что они с большей вероятностью будут доверять той компании, руководство которой активно использует социальные сети. По мнению Юлии Спиридоновой-Микеда, соосновательницы и управляющего партнёра «Нетологии-групп», не использовать личный бренд — всё равно, что игнорировать маркетинг, PR, продажи.
Разбираемся, что такое личный бренд, как он влияет на бизнес, кому без него не обойтись. И да, мы запустили курс «Личный бренд: пошаговый план запуска».
В чём суть личного бренда
Личный бренд — это отличная профессиональная и личная репутация человека в кругу потенциальных клиентов, партнёров, сотрудников. Складывается из его присутствия в социальных сетях, публичных выступлений, публикаций.
«По одному из определений, личный бренд — это то, что говорят о вас, когда вы выходите из комнаты. Работайте над своим брендом. Постоянно.
Или не покидайте „комнату“».
Игорь Манн, маркетолог, спикер, автор, издатель
Задачи, которые решает личный брендинг
…Пост в фейсбуке стал таким виральным, что представители прокуратуры сами вышли на меня ещё до того, как мы собрали информацию о всех нарушениях, и попросили более детально описать ситуацию».
Анастасия Татулова, основательница сети кафе АндерСон
Что ещё дарит проработка личного бренда
Кому пригодится сильный персональный бренд
Тем, кто продаёт товары и услуги и кому нужно отстроиться от конкурентов:
«Именно репутация и подписчики в соцсетях помогли мне начать бизнес — собрать аудиторию для первого семинара, из которого впоследствии выросла Нетология.
Личный бренд приносит охват, влияние ⟶ клиентов. Не использовать его — всё равно, что игнорировать маркетинг, PR, продажи».
Юлия Спиридонова-Микеда,
соосновательница и управляющий партнёр «Нетологии-групп»
Однако прежде чем вкладывать время, деньги, усилия на продвижение личного бренда, нужно определить цели и убедиться, что он действительно помогает в вашей сфере.
Как выбрать соцсети для создания и продвижения личного бренда
Применяйте тактику, которая вам близка.
Выбирайте соцсеть, которой пользуетесь сами. Если вы там находите что-то для себя, значит вам близка и аудитория, и атмосфера.
Заведите блоги во всех соцсетях разом и анализируйте результативность. Со временем откажитесь от неэффективных каналов.
Изучите особенности каждой соцсети и целенаправленно выберите ту, которая подходит лично вам и вашей профессии.
«Для себя я выбрала связку Instagram + YouTube. А начинала с Facebook и вела только его».
Юлия Спиридонова-Микеда,
соосновательница и управляющий партнёр «Нетологии-групп»
Нетология запускает новый курс «Личный бренд: пошаговый план запуска»
Автор книги «Создайте личный бренд» Юрген Саленбахер считает, что «брендинг — это одна из самых эффективных стратегий продвижения бизнес-идеи на рынках с высокой конкуренцией». Это востребованная тема, поэтому скоро в Нетологии стартует курс «Личный бренд: пошаговый план запуска» — опытные эксперты-практики поделятся личными приёмами, как построить и раскрутить персональный бренд.
Преподаватели помогут проработать стратегию личного бренда, расскажут про необходимые инструменты продвижения, а также научат, как эффективно внедрить их в ежедневную практику.
В программу включён разбор профессиональных и личных целей, интересов и компетенций человека. Такой анализ важен для разработки эффективной стратегии персонального бренда.
Кому будет полезен курс
Чему научат на курсе
🟢 Создавать концепцию и план продвижения личного бренда.
🟢 Продвигать и монетизировать личный бренд, привлекать новых клиентов.
Всё это — при поддержке экспертов во время и после обучения.
Эксперты курса
Юлия Спиридонова-Микеда
Соосновательница и управляющий партнёр «Нетологии-групп», эксперт по запуску стартапов и управлению удалёнными командами. Ведёт блог в инстаграме, где рассказывает о построении бизнеса, удалённой работе и совмещении карьеры и материнства.
Вячеслав Макович
Сооснователь венчурной инвестиционной компании AAA Trust, создатель Агентства личного брендинга SLV. Соавтор книг по осознанному предпринимательству и личному брендингу, в частности «Стартап на миллиард. Пошаговое руководство по созданию диджитал-бизнеса» — входит в топ-5 деловых книг 2019 года по версии PwC.
Что получите после обучения
Сильный личный бренд — эффективный маркетинговый инструмент
Отличная профессиональная и личная репутация помогает человеку-бренду отстроиться от конкурентов.
Сильный персональный бренд позволяет увеличить клиентскую базу, продажи, привлечь партнёров и инвесторов и даже защитить бизнес от неправомерных вмешательств.
Прежде чем приступить к созданию стратегии продвижения личного бренда, важно определить свои цели, интересы, проанализировать знания и навыки.
Персональный бренд также может служить лицом компании, что важно как в b2c, так и в b2b.
Шаг 1
Опишите типичного представителя своей ЦА. Кого будут привлекать ваши знания или образ жизни? Возможно, ваша аудитория поделится на несколько сегментов: коллеги и партнёры, конкуренты, представители СМИ, реальные и потенциальные клиенты. Для связи с каждым нужно подобрать свои каналы.
Например, Артемий Лебедев сначала общался со своей аудиторией через блог в «Живом журнале». Сейчас о кейсах своей студии он рассказывает на сайте, о мировых новостях и трендах — на Ютьюбе, а интересными фактами и наблюдениями делится в Телеграме, ЖЖ и на других площадках. Каждый из используемых Лебедевым каналов ориентирован на отдельный сегмент его аудитории.
Шаг 2
Сформулируйте основной посыл — главную мысль, которую вы транслируете о себе, своих профессиональных качествах и деле, которым занимаетесь. Определите, что отзовётся у вашей ЦА сильнее и в каких каналах ей удобнее усваивать информацию.
Например, коммерческий редактор Максим Ильяхов транслирует идею, что каждый текст должен нести пользу и быть понятным для читателя. Для этого он использует разные платформы: блог, лекции в школе редакторов «Бюро Горбунова», собственные книги.
Кому личный бренд не нужен
Не создавайте личный бренд, если боитесь ответственности, которую накладывает громкое имя: неудача с одним продуктом повлечёт за собой негативные ассоциации и проблемы с запуском новых проектов.
Пример
в 1990-х команда голливудских знаменитостей создала сеть семейных ресторанов. Сильвестр Сталлоне, Брюс Уиллис, Деми Мур и Арнольд Шварценеггер масштабировали Planet Hollywood до 100 точек и даже разместили акции на бирже по 32 доллара за штуку. Но концепция оказалась не слишком удачной, цена акции упала до 1 доллара, и компании пришлось объявить о банкротстве. В итоге у сети ресторанов сменился владелец, а участвовавшие в её раскрутке знаменитости больше не пытались делать бизнес в далёких от своей основной деятельности областях.
Как создать личный бренд: 5 шагов
Мы можем любить или ненавидеть инфлюэнсеров, но факт остается фактом: их влияние легко измерить объемами продаж и скачками в годами не менявшихся статистических данных. К примеру, фирменные наклейки создателя гастрономического проекта «СысоевFM» Александра Сысоева стали настоящим знаком качества для отечественных ресторанов. Вместе с Натальей Полуяновой, соосновательницей агентства Brandme, помогающего в построении личного бренда экспертам и предпринимателям, мы попробовали разобраться, кто и как становится брендом и какие шаги нужно предпринять для достижения цели, а также поговорили с теми, кто уже в этом преуспел.
В основе всего лежит целеполагание — оно как фундамент, без которого ничего не построить. Чтобы понять, развивать ли свой личный бренд, стоит определиться с целями и своей ролью. Кто вы — эксперт, предприниматель, блогер?
Эксперт. Если человек стремится привлекать клиентов к себе как специалисту или к своему проекту, он выбирает роль эксперта. Экспертиза может быть какой угодно — от ухода за растениями до когнитивной психологии.
Предприниматель. Привлечь интерес к собственному бизнесу, «освежить» знания о нем поможет развитие личного бренда СЕО компании или ее официального представителя. Потребители осознанно подходят к выбору продукта, поэтому им важно понимать, кто стоит за брендом, компанией, рестораном. Люди стали выбирать банк, исходя из симпатии к основателю (Олег Тиньков), ресторан — ориентируясь на личность шефа (Владимир Мухин, White Rabbit), услуги — по принципу «лица бренда», которому доверяют (Федор Овчинников, владелец сервиса «Додо Пицца»). Иметь такого фронтмена стремится любой b2c-бизнес. Александр Сысоев (гастрономический проект «СысоевFM») тоже считает, что к продукту гораздо больше доверия, когда за ним стоит живой человек, который признает ошибки и всегда на связи. «Человеку действительно нужен человек, и личный бренд в аспекте развития какого-то проекта очень помогает вести дела», — говорит Сысоев.
Блогер. Блогеры бывают разные, как и их цели: транслировать «жизнь мечты» или продвигать социально значимую миссию, реализовывать себя и свои творческие замыслы или ездить бесплатно в пресс-туры. Но их объединяет одно — все они получают деньги за рекламу, которая часто выступает основным источником дохода либо «стартовым капиталом» для других инструментов заработка: мерча, онлайн-курсов и.т д. Режиссер Анна Радченко основала онлайн-академию, где, исходя из личного опыта, рассказывает, как творческим специалистам продвигать себя: «Нужно заглянуть внутрь себя и понять, о чем вам будет кайфово говорить каждый день, чем бы вы и так занимались, даже если бы никто за это не платил и никто за вами не наблюдал». По словам Анны, это то, что нужно сделать в самом начале.
Создание личного бренда — это как «воронка продаж». Сначала деньги не нужны, зато потом, когда втянешься, открывай бумажник. Но перед тем как делать какие-либо вложения, необходимо понять, чем вы отличаетесь на рынке и в чем ваша ценность. Строить свою коммуникацию и уникальную эстетику можно на чем угодно: на идее, собственных ценностях, образе жизни, внешности, окружении, тотемном животном.
Курчавые волосы Ильи Варламова, сопровождающая Влада Лисовца ультрамодная мама, трехэтажный мат Артемия Лебедева — все это не только запоминающиеся атрибуты людей-брендов, но и трансляция определенных идей. Если заглядывать в будущее, именно на этих ценностях и атрибутах будет строиться собственный мерч или логотип компании, которые неизбежно ждут успешно превратившуюся из личинки личного бренда бабочку.
Рассуждать о собственных достоинствах сложнее всего, поэтому можно спросить своих близких или уже лояльных клиентов, за что первые вас любят, а вторые выбирают. Обязательно наберется столбик достоинств на страницу формата А4. Так делала журналистка и блогер Ася Долина: выписывала свои сильные и слабые стороны на листок, проходила курсы по повышению тех или иных скиллов, спрашивала подписчиков, как они видят ее со стороны. «Я научилась спокойно и с доверием воспринимать их оценки, — говорит Ася, — потому что секрет успеха в химии, которая происходит между тобой и твоими людьми, неважно, сколько их — тысяча или 100 тысяч. Мне кажется, каждый успешный блогер держится на этой химии, но у каждого она индивидуальна».
Ася Долина,
журналистка, ведущая программ
в «Голос Америки»
«Публичный блог в Instagram я начала вести в 2018 году. К этому моменту несколько моих подруг стали развиваться как блогеры и показали своим примером, что могут стать альтернативой медийным площадкам. Для меня блог был также способом справиться с личными переживаниями и переездом в другую страну. Я очень быстро поняла, что личные, откровенные тексты получают большой отклик. Я раскрываю в блоге острые темы психологического насилия, феминизма, гендерной несправедливости по отношению к женщинам, а также пишу легкие тексты о счастье, любви и жизни в Большом яблоке. В какой-то момент я объединила все тексты в рамках одного аккаунта в Instagram. Для меня в первую очередь это способ самовыражения, хотя он и приносит мне некоторый доход».
Разобравшись со стилем, подачей, идеями и экспертизой, стоит подумать, какие каналы задействовать и какие из них вам ближе всего, заранее проанализировав, где, предположительно, может находиться ваша аудитория.
В своих онлайн-лекциях Анна Радченко делает упор на термин «экосистема продвижения» и рассказывает, почему сегодня важно задействовать разные платформы, таким образом не держа все яйца в одной корзине. Поэтому сама она ведет не только Instagram, хотя считает его очень удобным инструментом, но и осваивает территорию подкастов, отмечая, что если Цукербергу что-то взбредет в голову, связь с аудиторией останется через другой канал.
Что делать, если человек хочет заявлять о себе как о профессионале и самовыражаться, но, например, считает Instagram и Facebook рассадниками лицемерия? Всегда можно выбрать другой акцент. Например, сделать упор на выступлениях и public speaking, посещать релевантные мероприятия, быть анонимным в Telegram, вести ироничный Twitter — вариантов масса, и, разумеется, не имеет смысла себя ломать.
Александр Сысоев,
основатель гастрономического проекта «СысоевFM»
«Не могу сказать, что я как-то строил личный бренд. Ко всем своим проектам я относился как к хобби, но максимально вкладывая всего себя. Думаю, что правила создания личного бренда для всех едины: делать нужные и качественные вещи для людей, стараться фокусироваться на одной сфере и быть искренним — фальшь и погоня за деньгами видны сразу».
Федор Елютин,
создатель независимой театральной компании «Импресарио»
«Когда я делал свой первый проект Remote Moscow, то не думал, что стану основателем театральной компании, которая будет привозить потрясающие европейские спектакли в Россию. И уж тем более не думал о том, что развиваю личный бренд. Произошел ряд обстоятельств, встреч, знакомств, квантовых провидений, и в какой-то момент я назвал себя Импресарио. Люди с похожим вкусом стали рекомендовать мои проекты другим — на этом, собственно, и держалась вся моя маркетинговая стратегия».
Емкая презентация себя и своего проекта — это must have XXI века. Здесь должно работать все: от слаженно выстроенного, цепляющего визуала, соответствующего заявленной ценности, до знаменитого elevator pitch при личной беседе. И даже если вас разбудят ночью, речь должна от зубов отскакивать. Также действует «правило трех постов» — последние три поста всегда должны отражать и транслировать ваши идеи так, чтобы заходящий к вам в профиль мог за десять секунд понять, «о чем» вы.
На этом этапе начинается самое веселое: походы на выступления, ивенты, тусовки — в общем, туда, где может находиться потенциальная аудитория или аудитория похожего на вас «лидера мнений». Если вы изначально активный человек, имеющий много друзей, включая уже существующих друзей-инфлюэнсеров, то они могут вас рекомендовать, знакомить с другими, вы можете сделать коллаборацию, в конце концов. Не стоит забывать об активности в Сети — комментировать других лидер ов мнений, вступать в дискуссии, писать ироничные замечания, которые будут собирать много лайков, — так российские знаменитости упражнялись в чувстве юмора в аккаунте Леди Гаги, чтобы привлечь к себе внимание.
Большую роль играет ваше постоянное окружение и подбор людей в собственную команду. Федор Елютин уверен, что без хорошего, надежного круга единомышленников персональный бренд не имеет смысла: «Каким бы ты замечательным ни был, за тобой должна стоять команда людей, которые верят в тебя и твой проект».
Если со всеми предыдущими этапами вы справились успешно, время открывать кошелек. Даже самый талантливый или везучий лидер мнений в какой-то момент начинает работать с рекламой. Когда есть эти самые десять хороших постов, можно пробовать таргетинг, кросс-промоушен — обмениваться рекламой с похожими на вас блогерами, платить раскрутившимся лидер ам мнений за вашу рекламу и, наконец, нанять продюсера по продвижению личных брендов или обратиться в блогерское агентство. Анна Радченко советует следовать известному подходу «продавать, не продавая», о котором первым заговорил бизнес-тренер Гари Вайнерчук. Это значит быть видимым, транслировать ценности и давать информацию, интересную аудитории. А когда вы станете медиаплощадкой, через нее на вас сами будут выходить клиенты, СМИ, партнеры. «Я, как и любой творческий человек, никогда не любила продавать себя. Но мне близок подход Вайнерчука», — комментирует Анна. О техниках продвижения она узнала из онлайн-курсов Хилари Рэшфорд, и когда у блога было около 40 тыс. подписчиков, стала привлекать специалистов под конкретные задачи — таргетированная реклама, менеджмент.
Тысячеликий герой
Для поиска своего места на рынке популярно использовать юнгианскую систему архетипов. Ее же отчасти применил Джозеф Кэмпбелл в «Тысячеликом герое» для описания мифологических персонажей. Идея в том, что есть ряд архетипов, и каждый человек так или иначе принадлежит к одному из них, а часто — к нескольким. Тем не менее преобладать будет один архетип — на него и стоит сделать упор, используя дополнительные как палитру. Чем лучше человек понимает свою суть, тем ярче строит аутентичный образ и, соответственно, личный бренд. Используя свой архетип, можно легко писать истории, а сторителлинг — сердце любого контента. Всего архетипов 12: Невинный, Искатель, Мудрец, Славный малый, Любовник, Шут, Родитель, Творец, Правитель, Герой, Бунтарь, Волшебник.
Если у человека ярко выражен архетип героя, ему важно транслировать информацию с позиции первенства: говорить о своих достижениях и цифрах, о том, какие вызовы он бросает самому себе и обществу и как их преодолевает. Если преобладает архетип бунтаря, он должен рвать шаблоны, разоблачать, говорить правду, у него всегда свой путь и свое мнение. Аудитория в таком случае будет тянуться соответствующая, то есть с такими же преобладающими архетипами, что и у вас, поскольку вы будете близки по духу.
Про контент
Даже если человек очень талантлив, но ему тяжело выбраться из своей скорлупы, он мало чего добьется. Активность и энергия, трудолюбие, отношение к развитию себя как к работе приносит плоды в виде отличного контента и классных идей. Как утверждает Ася Долина, исходя из собственного опыта развития блога, к таланту и индивидуальности должны прилагаться труд и дисциплина. Также, по словам Аси, важно быть «включенным», чувствовать дух времени и быть сверхчувствительным к тому, что происходит вокруг. «Пора перестать обесценивать «диджитальный» образ жизни. Многие возводят «аналоговость» в какую-то невероятную ценность, но сейчас другое время, и мы должны идти с ним в ногу. Чтобы строить личный бренд, нужно быть готовым жить в интернете», — делится мнением Ася.
Анна Радченко тоже считает, что труд — всему голова и без него никакой «магии» не случится. А хороший, искренний контент всегда найдет себе дорогу. «Да, сейчас много блогеров, но даже если все дома на первой линии раскуплены, на второй и третьей еще остались отличные дома с видом», — говорит Анна.
Успех в эпоху успеха
Создание личного бренда — тренд, на который невозможно не обратить внимания. Это проект, где главную роль играем мы сами: мы и есть проект. Единица, которую быстрее заметят на рынке труда, ваш продукт, который выберут среди сотен тысяч других. Чем более вы активны, тем интереснее может складываться карьера и быстрее процветать бизнес. Необязательно вписываться в ставшие пресловутыми «блогерские каноны» и публиковать посты строго по расписанию, быть чрезвычайно активным и комментировать каждую публикацию других инфлюэнсеров, можно вообще регулировать свою вовлеченность, главное — помнить, что страница в соцсети уже давно стала вторым лицом и через нее можно как минимум наладить отличный нетворкинг. И отдача не заставит себя ждать.
В случае с блогом Аси Долиной успех, как она полагает, измеряется количеством откликов аудитории: «Когда мне приходит больше 100 абсолютно живых личных писем от людей, которые не знают меня лично, появляется ощущение, что я делаю что-то важное». Александр Сысоев видит секрет успеха построения личного бренда в систематичности и постоянном улучшении: «Многие люди начинают делать достойные вещи, но через один—три месяца «сдуваются». Либо, достигнув определенных высот, останавливаются. Всегда нужно двигаться вперед, даже если кажется, что все и так отлично». Федор Елютин считает, что в мире нет постоянства: «Сейчас такое время и ситуация, что все, что я говорю на данный момент, может не иметь никакого смысла через два месяца. Для меня это возможность посмотреть на ситуацию по-новому и, может быть, вообще тотально изменить то, чем я занимаюсь и кто я есть». Продюсер Наталья Полуянова говорит, что с каждым годом (а то и месяцем) становится все тяжелее быть «индивидуальным», производится колоссальный объем контента, на фоне которого сложно быть замеченным. Но если вы находите свою большую идею, появляется масса энергии и творчества: «Я желаю каждому найти такой огонь — когда есть это пламя, все остальное не существует», — заключает она.
Анна Радченко,
режиссер музыкальных клипов и рекламы
«Когда я переехала в Лондон, то начала вести блог на английском, чтобы налаживать знакомства. Тогда я увлеклась лекциями Гари Вайнерчука, который одним из первых начал говорить о личном бренде. В какой-то момент для меня стало очевидным, что у русской аудитории большой голод до информации, поэтому перевела блог на русский. Я полностью согласна, что профессиональный успех не всегда связан с медийностью и тем более с наличием подписчиков. Но количество глаз, которые на тебя смотрят, способствует более широкому распространению знаний о тебе как о крутом профессионале».
Личный бренд — для чего нужен и как его создать
Личный бренд стал важной частью жизни. Ожидается, что через несколько десятков лет над его созданием придется заморочиться каждому. Уже сейчас известно множество примеров сильного бренда, который работает на того, чьему имени принадлежит. Так что такое личный бренд?
Единого определения нет. В общем смысле это то, что говорят о вас, когда вы этого не слышите. По другой версии — это имидж, позволяющий рекомендовать вас тем, кто еще не успел с вами познакомиться. Это то, что говорят о вас люди, лично с вами не знакомые. Личный бренд складывается из мнения посторонних людей, которое складывается ими на основании информации, полученной из посторонних источников.
Кроме того, личный бренд — инструмент продаж опыта и знаний. Для его работы не требуется вашего постоянного участия и дополнительных ресурсов.
Как создать личный бренд
Личный бренд строится на ряде важных принципов:
Это четыре основных принципа формирования личного бренда. Они — фундамент, без которого сделать это невозможно. Теперь поговорим, кому необходим работать над своим личным брендом.
Кому нужно работать с личным брендом
Личный бренд пригодится бизнесменам, фрилансерам и руководству, которое наметило курс на развитие. Он необходим тем, кто хочет действовать от своего лица, не боится стать известным в профессиональных кругах и продавать свою экспертность. Итак:
Преимущества работы с личным брендом
У создания личного бренда есть не только преимущества, но и недостатки. Принято думать только о плюсах и деликатно умалчивать о минусах, что не совсем правильно. Рассмотрим обе стороны.
Плюсы личного бренда:
Минусы личного бренда:
Почему развивать личный бренд лучше, чем бренд компании?
Многие не хотят развивать личный бренд просто потому, что стесняются. Они хотят прикрыться именем компании, действовать исключительно от ее лица. Но это плохое решение. Хотя бы потому, что тогда с вашим мнением не будут считаться. Люди доверяют конкретному человеку, а не мифической компании, за которой непонятно кто стоит.
Еще один аргумент в пользу личного бренда — экономия. Развивать личный бренд значительно дешевле, чем работа над брендом компании. Есть много разных преимуществ, которые мы не привели, но эти два — считаются основополагающими.
Как и где продвигать личный бренд с нуля
Предположим, вы фрилансер, который пока еще никому неизвестен. Как быть? Можно действовать через социальные сети. Это одна из лучших площадок для создания личного бренда.
Если для работы были выбраны ВКонтакте или Facebook, то лучше всего продвигаться с помощью сообществ. Важно создавать экспертный контент, который сможет пригодиться обычной аудитории и впечатлить партнеров и заказчиков. Здесь можно легко отслеживать упоминания о вас.
Еще один инструмент формирования личного бренда — Instagram. Здесь его формирование отличается. Важен фотоконтент и текст. Раньше считалось, что сообщения в Instagram неважны, но сейчас все поменялось. Пользователи читают и рассматривают ваши фотографии, в которых хотят видеть успешную жизнь и человека-эксперта, который научит жить так же.
5 шагов к формированию личного бренда
Какие варианты дальнейшего развития возможны? Вы можете менять материалы и их количество, проводить эксперименты, менять стратегию (но всегда придерживаться общих принципов!). У вас должно быть личное мнение по любому вопросу, вы должны прорабатывать ситуации и помогать окружающим.
На этой стадии можно начать поддерживать личный бренд. Он уже сформирован, ничего особенного делать не нужно. Можно свободно рассуждать о нише, подходах к работе, не браться за заказы самостоятельно. Теперь вы не рядовой исполнитель, вы гуру, один из лучших в своей сфере.
Да, создать личный бренд очень сложно. Процесс трудоемкий и долгий, может занимать несколько лет. Но систематическая работа обязательно даст свои плоды. Если же вы решите пропустить хотя бы один шаг, вы можете стать одним из тысячи никому не звестных инфобизнесменов, которые выливают на аудиторию много воды, но не приносят никакой пользы. О них забывают уже через пару лет, их карьера заканчивается быстрее, чем успевает начаться.
Примеры личного бренда
Один из известных примеров личного бренда — Стив Джобс. Эта личность с мировой известностью и влиянием. Он успешно продавал продукты за счет своего имени. Для этого ему, на первый взгляд, ничего не приходилось делать. Но это не так. За такой легкостью стоит гигантский труд, оценить масштабы которого не представляется возможным. В результате он и его компания получала большие доходы, а сам Джобс вышел за рамки простого управляющего, он —легенда, подобных ему в мире нет и не будет.
В России столь яркого персонажа пока нет. Но есть личности с сильным личным брендом. Например, Олег Тиньков и Артемий Лебедев.
Таким образом, личный бренд — мощный инструмент для тех, кто хочет зарабатывать своим именем. Его построение — сложная работа, которая требует много сил и может занимать несколько лет. Однако ее результат сложно оценить — эффективность личного бренда влияет на прибыль компании и известность лица, которое за ней стоит. Если личный бренд сильный — достаточно одного имени, чтобы люди захотели сотрудничать, доверяли словам, подражали, не сомневались в экспертности. Но не все так безоблачно. Не стоит забывать, что став популярной личностью, нужно продумывать каждый свой шаг, иначе личный бренд может сработать против вас.