что такое культура отмены простыми словами
Что такое «культура отмены»
Летом 2020 года в российском Twitter ряд сотрудниц и сотрудников СМИ рассказали о случаях домогательств и изнасилований. Среди обвиненных — шеф-редактор «МБХ-медиа» Сергей Простаков (уходит со своего поста), сотрудники Сбербанка Сергей Миненко и Руслан Гафаров (банк начал служебную проверку), журналист «Дождя» Павел Лобков (принес извинения).
После движения MeToo и флэшмоба #янебоюсьсказать ситуация выглядит знакомо — тем не менее, мнения и оценки разделились. Кто-то называл произошедшее доносами, другие считали, что домогательства — это не изнасилования, поэтому не заслуживают такого внимания.
Что такое «культура отмены»
Описанные выше события — не единичный случай и даже не просто часть движения MeToo. Это одно из проявлений глобального тренда, который в англоязычном мире называют cancel culture, а в России начал приживаться термин «новая этика» — причем оба термина часто используют противники тренда в уничижительном значении.
Cancel culture — культура отмены — способ привлечь к ответственности за правовые, социальные, этические нарушения известного и облеченного властью человека или группу через отказ от поддержки и/или публичное осуждение, в основном, в социальных сетях.
«Культура отмены» и бизнес
Бренды тоже можно «отменить» — или попытаться отменить.
Среди известных российских случаев — SMM сети ресторанов «Тануки». Глава SMM-отдела сети Андрей Фрольченков недавно покинул должность, а все то время, что он занимал свою позицию, вокруг публикаций «Тануки» в соцсетях регулярно возникали скандалы. В свой первый рабочий день Фрольченков выпустил рекламу, из-за которой сеть обвинили в бодишейминге, а в июне 2020 года после публикации с хэштегом «#всероллыважны» — в расизме. По всему миру таких историй сотни.
Некоторые бренды пытаются использовать тренд себе на пользу через спорные решения, но такая практика становится все опаснее, а масштаб последствий — непредсказуемее. По данным опроса YPulse, люди в возрасте 13-39 лет больше всего доверяют тем брендам, которые готовы честно признаться в том, что совершили ошибку.
Образцовым стал кейс Регины Тодоренко, которая в интервью Peopletalk предложила женщинам задуматься, почему их бьют мужья, задаваясь риторическим вопросом — «а что ты сделала, чтобы он тебя не бил?» Бренды начали отказываться от рекламных контрактов с Тодоренко, а Glamour лишил её статуса «Женщины года». Через неделю Тодоренко не только извинилась, но и сняла часовой документальный фильм о проблеме домашнего насилия, пообещав направить все средства от монетизации на помощь в благотворительные фонды. На YouTube видео набрало больше 4,2 млн просмотров.
Что говорят противники «культуры отмены»
7 июля 2020 года в журнале Harper’s опубликовали «Письмо о справедливости и свободных дебатах». Под ним подписались более 150 ученых, журналистов, писателей, общественных деятелей — включая Гарри Каспарова, Джоан Роулинг, Глорию Стайнем, Фрэнсиса Фукуяму, Ноама Хомски и Маргарет Этвуд.
Всех их беспокоит распространение в обществе цензуры, публичное осуждение, остракизмы, а также «тенденция сводить сложные политические вопросы к ослепляющей моральной однозначности».
Кроме того, авторов письма беспокоят излишне строгие наказания и чрезмерные последствия, которые могут грозить за пресечение невидимых границ. В итоге, считают авторы, журналисты и писатели боятся высказываться открыто.
Как на критику отвечают сторонники «культуры отмены»
Противоположная сторона столкновения между приверженцами «новой» и «старой» этики указывает на то, что проблема сильно раздута. Иными словами, бурные обсуждения того или иного случая канселлинга редко приводят к серьезным последствиям в реальности.
Действительно, при проверке оказывается, что все не так просто: расследование профессора за цитирование литературной классики на самом деле было рутинной проверкой, а отставка редактора была вызвана некомпетентностью, а не общественным осуждением. В России показателен случай главреда «Медузы» Ивана Колпакова, который сохранил свою позицию несмотря на продолжительный скандал после обвинения в харассменте.
Исследователи называют такие ситуации моральной паникой — непропорциональную реакцию на незначительные (или вовсе несуществующие) события. К случаям моральной паники относят, например, охоту на ведьм.
Иными словами, канселлинг не является той катастрофой, которой многие пытаются его представить.
Как с этим жить
Важно понимать, что публичные скандалы — не слаженная массированная атака против всего, с чем не согласна публика. Ситуации могут сильно различаться: обвинения в домогательствах и возмущение постом бренда в соцсетях — разной серьезности случаи, и у каждого из них будут разные последствия, когда пыль уляжется.
Тем не менее, судя по всему, канселлинг никуда не денется — новым в нем оказывается разве что инструмент — социальные сети. Этические нормы никогда не стоят на месте, а их смещение всегда вызывает ответную реакцию. А это значит, что публичным лицам и брендам придется научиться с этим жить — так, как это сделала Регина Тодоренко.
Хьюстон, у нас отмена. Как борьба за справедливость в западном обществе превратилась в войну со свободой слова
К ультура отмены (Cancel culture) — феномен, который все больше набирает обороты в западном обществе. Люди, чьи взгляды и поступки противоречат ныне принятым нормам морали, все чаще подвергаются общественному порицанию и тотальному бойкотированию. Масштабы остракизма бывают столь велики, что «отмененный» в итоге теряет все — карьеру, репутацию, друзей. Столь болезненная и даже агрессивная реакция общества понятна, когда речь идет об аморальных или преступных действиях. Но все чаще жертвами культуры отмены становятся люди, чьи слова и поступки всего лишь выходят за жесткие рамки новой этики. И если одни видят в «отмене» средство борьбы с несправедливостью, другие используют ее как метод наказания за инакомыслие, покушаясь на основополагающий принцип западной цивилизации — свободу слова. В рамках спецпроекта «Проблемы первого мира» «Лента.ру» разобралась в истоках культуры отмены и выяснила, какую угрозу она представляет для западного общества.
Отменяй — или проиграешь
«Достаточно одной фразы, и ты не чувствуешь земли под собой, такое ощущение, словно прямо из-под тебя выдернули ковер. Это случилось не только со мной, это случилось со многими людьми. Подобные вещи происходили и с женщинами, и с мужчинами. К сожалению, в определенный момент они начинают думать, что это нормально. Что это их вина. Но это не так», — таким монологом о культуре отмены разразился Джонни Депп на кинофестивале в Сан-Себастьяне в сентябре 2021 года.
В тот день известный голливудский актер получил почетную премию, но его благодарственная речь была прервана неизвестным, который включил в зале аудиозапись с показаниями в суде бывшей жены Деппа Эмбер Хёрд, которая после расставания обвинила его в физическом насилии. Судебные тяжбы стоили Деппу не только контрактов с рекламодателями, но и крупных ролей — например, в кинофраншизах «Пираты Карибского моря» и «Фантастические твари». И вот когда Деппу в очередной раз напомнили о скандале, он не сдержался и произнес откровенный монолог. Актер предупредил, что от «отмены» не застрахован никто.
Один из таких примеров — Харви Вайнштейн: один из самых могущественных голливудских продюсеров был признан виновным в изнасилованиях и сексуальных домогательствах к актрисам и подчиненным. Скандал стал отправной точкой для движения #MeToo. Оно привлекло внимание общественности к проблеме сексуальных домогательств и насилия и помогло жертвам добиться справедливости спустя многие годы.
Скандал перерос в уголовное преследование, и в сентябре 2021 года суд признал R. Kelly виновным в вымогательстве, организации торговли людьми в сексуальных целях и в сексуальном насилии в отношении ребенка. Суд рассматривает и отдельный иск, в котором певец обвиняется в рэкете и транспортировке женщин и несовершеннолетних для занятий проституцией. В общей сложности ему грозят десятки лет тюрьмы.
Но из-за того, что общественность решительно и безапелляционно выносит свой приговор до того, как это сделает суд, жертвами культуры отмены становятся и невиновные, и те, чья вина никак не доказана. Скандалы нередко стоят им карьеры: рекламодатели и киностудии второпях разрывают контракты с «замаравшимися» знаменитостями, не дожидаясь разбирательств и приговоров.
Cancel culture — как культура исключения изменила мир?
Журналист, писатель, творческая личность с трезвым подходом к жизни. Главны.
Практикующий психолог, гештальт-терапевт. Закончила Тольяттинский Государ.
“Культура отмены” — относительно новое понятие, которое буквально означает “культурный бойкот”. Оно применяется в отношении известных личностей, которые совершили нечто противозаконное или некорректное по отношению к другим людям, но сумели сохранить это втайне и остались безнаказанными. Как проявляется “культура исключения” и к чему может привести?
Что такое “культура отмены”
Не совсем привычный термин “культура отмены” употребляется в отношении знаменитостей: деятелей искусства, спортсменов, шоуменов и другие прославленных личностей, имена которых хорошо известны в обществе.
При этом, его целью является отнюдь не поддержка таковых, а призыв к игнорированию плодов их труда. Например, для актёра, угодившего под прицел массовых нападающих, это выражается в бойкотировании фильмов с его участием.
В отношении объекта Cancel Culture начинается информационная кампания (иногда сопровождаемая травлей) в пространстве Интернет.
В зависимости от статуса жертвы и объекта возможна и огласка в СМИ.
Cancel Culture: с чего началась “культура отмены” и какую цель она преследует
В основе этого явления лежит благородная цель: добиться справедливого наказания для обидчиков из числа всеобщих любимчиков, нарушивших права и свободы жертвы или нанесших им психологическую травму. В частности, речь идёт о домогательствах или изнасиловании, которое в отношении жертвы совершил объект Cancel Culture, пользуясь своим положением.
Само по себе такое явление не ново, но жертвы насильников далеко не всегда торопятся заявлять о случившемся в правоохранительные органы, предпочитая скрывать пережитый ими стресс. Лишь в середине нулевых эта проблема получила неожиданно широкую огласку. А активистка Тарана Берк даже ввела понятие “MeToo”, которое с 2017 года употребляется в качестве слогана массовой кампании против сексуальных домогательств во всём мире.
Что такое Cancel Culture?
Кто стал объектом движения “Культура исключения”
Первым на суд публики вынесли обвинения против продюсера Харви Вайнштейна. За ним последовали звезда фильма “Красота по-американски” актёр Кевин Спейси и некоторые другие звёзды Голливуда. Хотя в случае с Вайнштейном не всё так просто, ведь его вина (а речь идёт об уголовном преступлении, в котором оказалось около 80 потерпевших) была доказана в суде.
В современной России “культуры отмены” как таковой практически не существует, а истории такого плана либо выносятся в ток-шоу, становясь не более чем развлечением семейного просмотра, либо не получают продолжения (как с Маратом Башаровым, признавшемся в партнёрском насилии). А вот за рубежом бывшие российские и советские граждане получают большую свободу подобных “наездов”.
Так, советская гимнастка и Олимпийская чемпионка Ольга Корбут, ныне проживающая в Америке, не осталась в стороне, обвинив в сексуальном насилии своего гениального тренера Ренальда Кныша, обеспечившего ей мировую славу.
Доля правды в этих историях различна. А сами истории зачастую губительны для своих “героев”: кто-то вынуждено оканчивает вполне успешную карьеру, а кто-то физически не переживает обвинений и умирает, как случилось и с заслуженным тренером СССР по спортивной гимнастике…
Тем не менее, движение Cancel Culture или “культура отмены” всё больше набирает обороты, преследуя своей целью попытки обличить и наказать известных личностей, посредством прекращения их поддержки или публичного осуждения.
Современные мотивы “культуры отмены” и их последствия
Объекты “культуры исключения” отнюдь не всегда обвиняются в насилии и попытках такового. Сейчас не менее актуальными темами являются:
Так, в 2020 году мишенью для осуждения в социальных сетях стала Джоан Роулинг, подарившая миру литературу, “растущую вместе с читателем”, и серию историй о юном волшебнике Гарри Поттере. Поводом для ополчения против Роулинг стала книга «Troubled Blood», написанная ею под псевдонимом Роберт Гэлбрейт.
Публикация последней послужила началом массовых обвинений в трансфобных взглядах и “непрогрессивных высказываниях”.
По сюжету, цисгендерный мужчина переодевается в женщину и нападает на цисгендерных женщин, а эту ситуацию расследует детектив.
Учитывая стереотип о трансгендерных людях, в Твиттер моментально запустили хештег #RIPJKRowling.
Правда, продолжение истории оказалось в корне противоположным тому, что рассчитывали получить критики. Так, за первые пять дней продали более 65 тысяч экземпляров, и книга Роулинг заняла лидирующие строчки в британских книжных чартах.
Фото Mika Baumeister on Unsplash
Сама же писательница вместе с пятьюдесятью коллегами по литературному цеху подписалась под открытым письмом о неприемлемости “культуры отмены”. Его позднее опубликовали в журнале Harper’s.
Чего добиваются “отменисты”
Сторонники Cancel Culture не прибегают к силе и помощи Закона, но пытаются за счёт “культурного бойкота” перевоспитать обидчика. А вот целью этого бойкота является непосредственный подрыв деловой репутации, перекрытие источника дохода или снижение последнего. Ведь если никто не купит изданную книгу, то издательство не отработает свои вложения и больше не заключит контракт с автором, а певцу бессмысленно будет проводить турне в пустых залах, куда не пришли фанаты, и прочее.
В своё время, например, под “культурный бойкот” попал Майкл Джексон, и хотя его музыку всё равно слушают по всему миру, был период, когда экс-король поп-музыки всё же подвергался общественной дискриминации.
А вот звезда “Розанны” Розанна Барр вовсе лишилась работы в продолжении ситкома из-за поста в Твиттере о бывшей помощнице экс-президента США Барака Обамы, как о “потомке братьев-мусульман и „Планеты обезьян“.
Фото Lukas Eggers on Unsplash
Сторонники “культуры исключения” рассчитывают оглаской вынудить конкретного человека изменить свою точку зрения или, как минимум, не выносить на всеобщее обозрение “некорректные” и “несовременные” мысли.
Обратная сторона “культуры отмены”
Желание справедливого наказания для обидчиков, которые ушли от ответственности, пользуясь своей “звездной мантией”, имеет и свою обратную, темную сторону. Например, для среднестатистического человека, живущего размеренной жизнью, далёкого от красных дорожек и миллионов зелёных купюр, громкий “наезд” на знаменитость является отличной возможностью самопиара.
Случай с Корбут и Кнышем получил широкий резонанс в обществе. Отзывы почитателей таланта гимнастки и любителей историй с перчинкой были весьма разными, но в большинстве из них присутствовало удивление: что мешало бывшей советской спортсменке рассказать правду раньше, если между ею и тренером уже много лет было расстояние в тысячи километров.
В этом случае объект “культуры отмены” отверг обвинения, но сама ситуация (в сочетании с общественным давлением) сильно подорвала его здоровье. Кроме того, любое неаккуратно сказанное слово теперь может использоваться против публичной личности. Так, сюжет самой высокооплачиваемой писательницы современности стал поводом для глобального скандала в сети и попытками бойкотировать всё творческое наследие Роулинг.
Александра Иваницкая
Как работает кэнселинг?
Кэнселинг на уровне платформ
Если мы говорим о маленьком блогере с аудиторией в несколько тысяч человек, то его могут просто заблокировать в социальных сетях с помощью жалоб на профиль. Так, например, потеряла часть своей аудитории сеть «Тануки» в 2020 году. Если мы говорим о более крупных персоналиях, то платформы могут сами заблокировать аккаунт без жалоб, как было с твиттером Дональда Трампа.
Кэнселинг в медиа
На этом уровне человеку сокращают медиаприсутствие. Сотрудничество с ним может грозить СМИ имиджевыми потерями, в связи с чем могут прекращаться коллаборации, совместные материалы и партнерство. Аналогичный процесс произошел с участием Регины Тодоренко в 2020 году и с шоу Victoria’s Secret в 2018 году, когда высказывания администрации бренда об участии моделей размера plus-size приблизили шоу к закрытию.
Кэнселинг на уровне культуры
Самый глубокий уровень кэнселинга, на котором, можно сказать, переписывается история. Присутствие человека и вовсе убирается из исторических источников, фильмов, книг.
Культуролог Оксана Мороз в лекции о «бережном» общении для НИУ ВШЭ называет вопрос о появлении агрессивного общения в интернете спором о курице и яйце. Ученые до сих пор не могут прийти к единому мнению, что породило такой широкий спектр агрессивного общения в интернете: то, что анонимность в интернете обострила коммуникацию, или то, что офлайн-агрессия просто не могла быть безопасно (для агрессора) выражена в полной мере в реальной жизни.
Как тролли, сталкеры и хейтеры повлияли на культуру отмены?
Культура отмены появилась как ответ на множество видов неэтичного общения. Исторически все эти виды — хейт-спич, блейминг, сталкинг, гостинг и другие, не имеющие переводов в русском языке — появились из троллинга.
Бережное общение или волк в овечьей шкуре?
Такими заинтересованными группами могут быть меньшинства (и не только), которые хотят видимости и внимания к касающейся их несправедливости. Или же это могут быть люди, которые осознают и замечают нарушения их интересов и хотят поддержки, когда сами оказываются в ситуации оскорбительного и агрессивного общения и нуждаются в защите.
С одной стороны, культура отмены выглядит как способ решения агрессивного конфликта малой кровью, но многие публичные личности, а также социологи, антропологи и культурологи с этим не согласны. Культура отмены в том виде, в котором она существует сейчас, способствует двум опасным процессам : стигматизации публичных личностей и сведению сложных политических и общественных процессов до моральной плоскости. В результате отсекаются две важные составляющие коммуникации: диалог и возможность критического анализа конфликтной ситуации. Коммуникация приобретает характер ультиматума, осужденная сторона не имеет права голоса.
Что можно сделать?
По мнению Оксаны Мороз, альтернативный путь такого «бережного» общения будет возможен, когда люди начнут вести общение на равных. В таком формате у каждого участника будет право голоса, право высказывать свое мнение и право не быть побежденным, но услышанным.
Автор фото, BBC/Getty Images
Президент США изгнан из социальных сетей. Известный на всю страну научный корреспондент с позором уходит в отставку, повторив вслед за кем-то расистское словечко. Имена известных американцев пропадают с фасадов школ в целом округе. Члена конгресса наказывают за распространение теорий заговора.
Все эти события приводят в пример как проявления так называемой «культуры отмены» или «культуры исключения» (cancel culture). Идея культуры исключения предполагает, что ревностные активисты, в основном левого толка, пытаются подавить нежелательное свободное выражение мнений, постоянно подвергая остракизму людей, которые, по их мнению, «переступили черту» и зашли в своих высказываниях слишком далеко.
Недавно команда юристов Дональда Трампа описала процесс его импичмента как «конституционную культуру исключения». Компания Disney тем временем разорвала отношения с актрисой Джиной Карано, которая играет популярного персонажа в сериале «Мандалорец», снятом по мотивам «Звездных войн». Считается, что причиной разрыва стали ее нелицеприятные посты в социальных сетях о ношении масок и выборах в США.
Национальные СМИ по обе стороны дискуссии о культуре исключения, похоже, не испытывают недостатка в новых источниках праведного гнева.
Последствия «отмены» включают потерю друзей и социальных связей, увольнение с работы, упущенные деловые возможности и лишение платформ для распространения своих взглядов, порой действительно провокационных.
Давайте приглядимся повнимательнее.
Изгнание Трампа из Твиттера
Назвав этот шаг «правильным решением», исполнительный директор Twitter Джек Дорси также признал, что он может иметь неприятные последствия для права граждан свободно выражать свои мысли.
Автор фото, Pool/Getty Images
Глава Twitter Джек Дорси выступил в защиту решения о блокировке аккаунта Дональда Трампа
Яростная реакция сторонников Трампа последовала незамедлительно. Советник Трампа Джейсон Миллер сказал, что технологические гиганты попытались «отменить» 74 миллиона американцев, проголосовавших за Трампа в 2020 году.
Если президент Соединенных Штатов может быть изгнан из «Твиттера», утверждали его сторонники, то каковы же шансы простых людей?