что такое корнер в магазине косметики

Корнеры в торговых центрах — что это?

Сегодня обычные магазины, бутики и торговые компании пытаются улучшить свою респектабельность внедряя новые форматы торговых площадей — корнеров. Мало кто знает, что обозначает данный термин и сферы его применения. Новинки оказались настолько успешны, что популярность на их спрос выросла в России за последний год на 33%. Разберемся, что представляют собой данные новинки и чем они могут быть полезны в бизнесе.

Сфера применения и определение корнера

Корнер происходит от английского слова «corner» — угол. Выполняет функцию места продаж на большой торговой площади. Каждый корнер разрабатывается индивидуально для каждого магазина с учетом бренда и тематики. Формат не ограничен угловым расположением этих торговых объектов. Под углами понимаются специально обозначенные зоны, которые отличаются от общего стиля магазина своим неформатным, эффектным внешним видом и нетривиальным техническим решением.

Корнеры могут быть разной формы:

Роль корнера различна. От чисто эстетического (с акцентом на большие площади) до маркетингового шага — в представлении различных брендов, для улучшения впечатления торговой марки или увеличения продаж элитных товаров. Обобщающая задача — обеспечить торговое место не используя стационарные помещения.

Виды оформления корнеров

Точка продажи может представлять собой модульную систему с простым или универсальным дизайном. Может быть представлена в виде островка или витрины, в зависимости от того, как товары расположены — по марке или типу продукта. Конструкция иногда предусматривает наличие типовых окон, стеновых панелей, стоек, плакатов, ростовых фигур с фирменной символикой, оборудования с собственным кассовым аппаратом, дополнительного рекламного дизайна.

Основное правило при оформлении — корнер должен соответствовать общей стилистике компании и презентовать бренд в полном объеме. Для оформления точки продажи потребуется разработать дизайн проект, учитывая ценовой диапазон. Стоит отметить, что изготовление корнеров и последующая оплата аренды места, где он размещен обходится дешевле, чем арендовать стационарное помещение в торговом центре.

Можно смело говорить, что новинку приняли во внимание в торговле и рекламе.

Источник

Чем отличается макияж в корнерах и салонах

«Город» продолжает серию материалов, посвященных красоте. На этот раз мы отправили корреспондента делать классический макияж в Bobbi Brown, Yves Rocher и Annie Hall, чтобы узнать, чем отличаются процедуры за 1000 и 2500 рублей.

До макияжа

Фотография: Зарина Кодзаева

Редактор путеводителей «Афиши» Нина Назарова отправилась в три совершенно разных места, чтобы научиться делать аккуратный ежедневный макияж.

Annie Hall

Модный несетевой салон красоты

Фотография: Зарина Кодзаева

Про «эстетический макияж» по телефону так настойчиво предупреждают, что заметно его не будет, что поначалу становится тревожно — тратить две с половиной тысячи рублей впустую совсем не хочется.

Когда я прихожу, большая часть времени и правда уходит на создание безупречного цвета лица, причем визажист использует для этого минимум средств: вместо мучительного подбора тонального крема — азиатская основа, подстраивающаяся под цвет кожи, а вместо гигантских палеток теней и румян — один и тот же пигмент и для скул, и для глаз. Кроме меня в салоне нет ни одного клиента, благодаря чему я отваживаюсь заодно обсудить давно не дававшие покоя вопросы: например, отменяет ли загарная пудра румяна и не слишком ли старомодно в наши дни наносить хайлайтер под бровь. В конце у меня чуть более загорелый вид, чем на самом деле, что заметно при сравнении с шеей (очевидно, азиатское тональное средство подстроилось не до конца), но в остальном нареканий к обещанной эстетичности нет.

Между тем на макияж я ходила в обеденный перерыв, а когда вернулась, коллеги ничего не заметили — уж не знаю, то ли он в самом деле настолько деликатный, то ли коллеги у меня такие нечуткие.

Bobbi Brown

Маленький корнер важной американской марки посреди шумного магазина

Фотография: Зарина Кодзаева

В ЦУМе в субботу днем страшная суета: места для посетительниц не хватает, на стуле в углу с видом крайнего отчаяния ютится чей-то мужчина, визажисты улыбаются из последних сил и очень стараются не выбиваться из графика — тут я быстро понимаю, что на вдумчивый индивидуальный подход рассчитывать не стоит: красить меня начинает один мастер, а продолжает другой. Впрочем, чувствуется, что оба визажиста действуют честно по регламенту, комментируя каждый шаг и слегка вымученно рассказывая, что основательница марки Бобби Браун пропагандирует естественную красоту и даже в рекламе снимает не моделей, а обычных женщин.

Правда, говорить о естественности можно по-разному — когда я замечаю, что тональная основа оседает в порах, получаю ответ, что это нормально: «Многие еще жалуются, что морщины видно. Блин, ну что поделать, если они есть!» В целом все идет гладко, пока в конце сеанса мне неожиданно не рисуют жирные стрелки. Мой робкий протест «что-то как-то немного грубовато смотрится» отметают под тем предлогом, что я просто не привыкла, — после чего триумфально сопровождают на кассу. Этой участи, кстати, не минует ни одна из посетительниц — вырваться из цепких лап консультантов и уйти без покупки даже после бесплатного 15-минутного урока способна только очень волевая девушка. Мне удается проявить чудеса несгибаемости и ответить, что за понравившимися средствами я загляну как-нибудь в другой раз.

Отдельно хочется обратиться к руководству ЦУМа: сделайте, пожалуйста, что-нибудь с музыкальной политикой. В универмаге, претендующем на титул самого модного в городе, в репертуаре — «Paroles Paroles» и Барбра Стрейзанд, а композиция «Вуле ву куше авек муа» за сорок минут звучит аж три раза.

Yves Rocher

Недорогая сеть и одноименный каталог косметики на заказ

Фотография: Зарина Кодзаева

Макияж изначально заявляют как экспресс — и правда, на меня стремительно натягивают белую парикмахерскую хламиду, и мастер буквально за двадцать минут набрасывает необходимый минимум — в моем случае обошлось даже без румян, с одной только скульптурирующей пудрой.

Результат

Вообще, аккуратный макияж, оказывается, сделать не так уж и сложно, главное, не зазеваться и схватить за руку мастера, когда он подносит к лицу кисточку с черной подводкой. Удачнее всего оказался опыт в Annie Hall, хотя случаев, когда требуется незаметный и притом профессиональный макияж, в жизни не так уж много — разве что чопорное торжество.

В Bobbi Brown стоит идти утром в будний день, предварительно отыскав в блогах имя какого-нибудь проверенного консультанта — и перед ответственными событиями я бы делать это не стала, зато консилер, корректор и тени для бровей собираюсь купить для ежедневного использования. А в «Ив Роше» подумываю заглянуть за розовой помадой, которой меня накрасили, — еще один подходящий нейтральный оттенок лишним не будет никогда.

Источник

Корнер акций, какие базовые вещи нужно знать

Развитие бизнеса на готовом бренде, все нюансы и неоспоримые положительные стороны. С чего начать?

Корнер акций, какие базовые вещи нужно знать

Прежде чем вести речь о корнере, нужно разобраться, что же это такое. Когда речь заходит о слове «corner», то у знающих людей в голове сразу всплывают узнаваемые бренды. Ведь дословно англоязычный термин переводится, как «угол». Понятие является достаточно тривиальным, но при этом модернизированным по последним требованиям клиентов и владельцев дела.

В век широкодоступной информации большинство до сих пор путают два разных вида магазина, а именно «бутик» и тот, о котором мы ведем речь в данный момент. В чем же их кардинальное отличие?

В первом случае значение употребляется, если говорится об элитном небольшом магазине, где к примеру, можно купить рубашку женскую с коротким рукавом, которая будет значительно выше по качеству, и соответственно, и по цене. Это, зачастую, оправдывается эксклюзивностью продукции. В таком типе магазина вы сможете приобрести косметику, одежду, ювелирные украшения, парфюмерию, аксессуары.

Корнер, в свою очередь, подразумевает определенную торговую территорию в магазине, где расположено огромное разнообразие брендов, в котором находится собственная линия с ограниченным количеством товара. Главное отличие заключается в том, что в таких торговых точках обязательно используются фирменные цвета, лейблы, товарный знак, т.е. все то, что делает вещь узнаваемой, дабы выделиться на фоне остальных конкурентов.

Почему же корнер от Westland выгодно открывать?

Начать нужно с базовых аспектов, а именно:

Руководство торговой сети не может обойтись без приятных мелочей, на данный момент действует корнер акций, а именно 10% скидка на первый заказ продукции при открытии фирменного уголка от Westland.

Преимуществом является и то, что всю обстановку, оформление интерьера, правильную расстановку моделей одежды на манекенах, грамотное сочетание вещей для быстрой продажи, оборудование, символику, выставление витрины – это все вы сможете сделать благодаря советам от условного начальства.

Помощь для франчайзинга

Прежде чем вы решите открываться, наши консультанты помогут подсчитать стоимость на начальном этапе. Корнер акций цены будут снижены, об этом в подробностях смогут рассказать в главных отделениях бренда. Расчет производится следующим образом: цена аренды/покупки места для продажи одежды, предварительный заказ товара (для удобства советуют воспользоваться специальным калькулятором, ведь число необходимого товара выходит из того, какой площади торговая площадка, она может занимать от 20 до 50 квадратных метрах).

Уже на данном этапе развития Westland можно говорить о его популярности, востребованности и широком спросе, ведь магазины открыты в 112 городах в количестве 154 штук. Цифры являются самым лучшим показателем успеха бренда. Те, кто уже успел сделать шаг к победе в розничной торговле, оставляет по поводу корнер акций отзывы лишь позитивные, которые находятся в свободном доступе для всех желающих присоединиться к дружному коллективу, который ставит цели и решительно идет к ним.

Вы сможете почувствовать себя хозяином положения, но при этом абсолютно не надо будет ломать голову над техническими и организационными вопросами касательно выстраивания стратегии собственного бизнеса, ведь Westland это сделал за вас.

Для начала будет выгодным открыть именно корнер, все его преимущества описаны выше. Самое главное то, что вы экономите время и сразу начинаете зарабатывать, как узнаваемый магазин можно купить ветровку мужскую и не только, не тратя уйму времени на раскрутку и рекламу.

Источник

Бьюти-корнер: Правила шопинга

Интернет-магазин косметики – отличное изобретение. Но мало кто из нас готов полностью отказаться от офлайн-шопинга. Поход в косметический супермаркет может здорово повысить настроение и одарить нужными покупками. Если, конечно, вы сделаете все правильно. Да, да, в бьюти-магазинах тоже имеется свой этикет.

Не позволяйте, чтобы бьюти-корнер вас разочаровал, возьмите от него все самое нужное и интересное!

Справка
Что такое бьюти-корнер? Это отдел в косметическом супермаркете или магазине, который посвящен продукции только одного бренда. Бьюти-корнер оформлен в стиле бренда, имеет свое, узнаваемое «лицо», а также чаще всего, своего продавца-консультанта. Предоставляет возможность более тесно познакомиться с новинками марки и получить эксклюзивное обслуживание.

Это в теории. А теперь несколько принципов успешного бьюти-шопинга в корнере.

• Слушайте консультанта.
Да, попытайтесь услышать, что говорит продавец. От вас не требуется во всем с ним соглашаться. Просто слушайте. Эти девушки проходят обучение, их знакомят с последними новинками, к ним на обучение приезжают специалисты из-за границы. Возможно, в каких-то вопросах они не превосходят вас по знаниям, но что-то вы сможете почерпнуть от них. Даже если вам кажется, что все это «одни заученные фразы».

• Спрашивайте.
Это лучший способ узнать все, что вас интересует о продукте или бренде. Если продавец не знает ответа на ваш вопрос – это ведь тоже может сказать о многом! Но вообще, консультанты бьюти-корнеров, как правило, могут расшифровать состав продукта, рассказать о новых коллекциях и сериях, и даже знают немало интересных фактов из истории бренда. Так что – спрашивайте! Конкуренция на должности в этих «царствах красоты» довольно высокая, поэтому у вас есть шанс заиметь интересного и умного собеседника.

• Будьте вежливы.
Вежливость не стоит ни копейки, но дает очень большие преимущества. Часто позиция « я плачу деньги, а значит, имею право» не очень эффективна. На любой вопрос в вежливой форме вы получите намного более развернутый ответ, чем на грубое и высокомерное высказывание. И бонусы в виде дополнительных пробников или скидочной карты.

• Тестируйте.
Важной особенностью бьюти-корнеров является возможность попробовать большинство новинок на себе. В результате вы сможете с помощью консультанта подобрать самый подходящий оттенок тонального крема, пудры, консилера – с подбором этих продуктов, как правило, связано больше всего сложностей. Тестирование также поможет вам подобрать нужную помаду, тени, лак для ногтей и пр. Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что оттенки средств макияжа, увиденные вживую, значительно отличаются от тех, которые встречаются в каталогах или на сайте производителя. И даже растущая сфера интернет-торговли не способна затмить то удовольствие, которое мы получаем от оффлайн-покупок.

• Никаких компромиссов в вопросах гигиены.
Все предыдущие пункты касались, прежде всего, поведения клиента. Но у каждого бьюти-корнера должны быть и определенные обязанности, который он должен соблюдать по отношению к покупателю. Не будем заострять вопрос о вежливости и компетентности консультантов – это не обсуждается, эти качества должны быть и точка. Важно, чтобы бьюти-магазин стал для клиента безопасным и гигиеничным местом, ведь речь идет о тестировании косметики на коже рук и лица. Вот, на что следует обратить внимание:

— Большинство уважающих себя брендов пользуются исключительно одноразовыми инструментами для того, чтобы продемонстрировать новинку. Это могут быть одноразовые спонжи для теней, кисточки, аппликаторы для лайнера. Продавец или визажист должен при вас достать кисточку или спонж из индивидуальной упаковки. Если упаковка большая, вы можете попросить продезинфицировать любой инструмент с помощью специальной жидкости.

— Если в бьюти-корнере нет одноразовых кисточек и аппликаторов, пробуйте средства исключительно на коже рук. Например, цвет помады можно попробовать на подушечку пальца, поднести палец к губам и посмотреть на цвет в непосредственной близости от губ.

— Желательно, чтобы корнер предоставлял клиенту одноразовую салфетку, чтобы стереть косметику с руки.

— Для тестирования у корнера должны быть отдельные продукты (специальные тестеры в мини-упаковках или средства, которые выделяются для проб, и после теста их не выставляют на продажу). Недопустимо, чтобы вам предлагали попробовать средства с прилавка. Это значит, что вам могут и продать продукт, который до этого кто-то попробовал.

• Пробники, к сожалению, дают не всем.
Не идите в корнер, если хотите только получить бесплатные пробники. Образцы дают тем, кто уже сделал покупку. А тестеры предназначены для того, чтобы определиться с нужным оттенком, а само решение о покупке уже принято. К сожалению, таковы правила в большинстве корнеров. Пусть это звучит довольно грубо, но «халявы не будет».

• Станьте другом корнера.
Возможность получать новые образцы, скидки, бесплатный макияж или консультацию дерматолога есть у тех, кого называют «постоянным клиентом». Это не значит, что вы должны оставлять в бутике ползарплаты, чтобы начать пользоваться всеми возможностями корнера. Даже скромный по деньгам, но регулярный шопинг в корнере – уже записывает вас в «друзья». Оставьте свой телефон консультанту, участвуйте в опросах и заполняйте анкеты корнера, оформите подписку на новости на свой мэйл, зарегистрируйтесь на сайте бренда, оставляйте свои отзывы на покупки в Интернет-магазине компании – чаще всего, этих мелочей достаточно, чтобы в дальнейшем стать важным клиентом. И вас будут приглашать на тестирование, общение с экспертами, вас всегда будут ждать бонусы и скидки.

Источник

Бесплатный макияж в корнерах бьюти-брендов

Можно, конечно, сделать макияж самостоятельно или в салоне красоты, но зачем, если есть более удобный и выгодный во всех смыслах способ?

Окей, после того как вы кликнули на заголовок, раскрываем интригу. Купите сертификат в бьюти-корнере MAC или Inglot (а можно сразу и там, и там), получите бесплатный макияж, а на потраченную сумму выбирайте подходящие именно вам продукты для мейка. Консультант поможет сделать правильный выбор. Согласитесь — это очень удобно и разумно!

Макияж в корнерах MAC

Что может быть проще? Заходите на сайт любимого макияжного бренда, выбираете иконку «Запись на макияж» и буквально за три минуты записываетесь к визажисту. Никаких вам звонков в корнер, даже идти никуда не надо — экономия времени налицо, а в наше время бешеных скоростей это особенно ценно. Между вами и макияжем и приятной покупкой косметики подходящей гаммы и текстур — всего четыре шага. Выбираем город, потом корнер для записи и, собственно, макияж, который нужен. Получасовой экспресс или мейк одной зоны — один акцент (глаза, брови, губы или тон с контурированием) c пошаговой инструкцией — 2 000 руб., часовой полный макияж за 3 500 руб. или более «серьезный» от и до. За полтора часа и 5 500 руб. можно получить свадебный, креативный или полный макияж в формате урока, когда визажист будет не просто наносить косметику, а пошагово объяснять, что и куда, как и зачем. В конце концов выбираете дату и время для посещения, вводите свои данные и вуаля! Осталось только доехать до корнера. Оплата осуществляется на месте, так что, если вы вдруг передумаете и все же решите делать мейк самостоятельно, не придется ломать голову над тем, как вернуть деньги. В корнере визажист подготовит для вас не только карту-схему макияжа с описанием продуктов, но и поможет выбрать все необходимое для него.

Детали
https://www.mac-cosmetics.ru/book-appointment

Макияж в корнерах Inglot

В отличие от МАС, этот бренд косметики предлагает другой формат получения красивой услуги. В любом из корнеров Inglot можно приобрести подарочный сертификат на сумму 2 500 руб., а потом по нему, как по билету, прийти «на прием» к визажисту и сделать макияж совершенно любой степени сложности. Все начнется с определения вашей формы лица и типа кожи, обсуждения идеи будущего мейка, выбора цветовой гаммы и текстур средств. Макияж в Inglot не ограничен какими-то строгими временными рамками. Визажист потратит на вас столько времени, сколько необходимо для достижения идеального результата, не будет украдкой поглядывать на часы, торопиться, рискуя попасть кистью вам в глаз. По окончании макияжа на 2 500 руб. вам помогут собрать сет нужных продуктов декоративной косметики и радушно распрощаются до новой встречи. В случае, если сумма покупки превысит номинал сертификата, придется доплатить. Кстати, такой сертификат на 2 500 руб. — прекрасный подарок для родственницы, подруги или коллеги. Согласитесь, какая женщина не мечтает о профессиональном макияже и пополнении своей косметички?

Источник