что такое концептуальный магазин
Что такое концептуальный магазин
В Европе и США эти вопросы давно решены: покупатели с удовольствием посещают концептуальные магазины. И с не меньшим удовольствием оставляют там кровно заработанные. В России опыт создания концептуальных магазинов не столь широк, но уже имеется.
Что такое концептуальный магазин? Чем он интересен?
Это место для умных людей, участников современной жизни, вне зависимости от социальных классов, которые они представляют.
Концептуальный магазин затрагивает все чувства человека, трансформируя простого покупателя в потребителя, абонента данного торгового бренда. Трансформируя простую покупку в запоминающийся опыт шопинга.
Кофе клиентам у нас подают во многих магазинах: Но как концептуальность проявляется, например, в интерьере? Какова целевая аудитория такого магазина?
Концептуальный магазин продает не предметы, а стиль жизни.
К слову: в Европе это очень распространенный прием. В магазинах, представляющих, например, предметы интерьера, оформляются целые стены, комнаты, формируются композиции. Не каждый человек прирожденный дизайнер, но каждый хочет жить в красоте и уюте. Проходя по магазину, посетителю может понравиться оформление, к примеру, стены возле камина. Или спальни. И он покупает все предметы интересного ему интерьера: пару картин со стены, прикроватный коврик, вазу с сухоцветами: И затем копирует увиденный и приобретенный интерьер в своем доме. В концептуальном ювелирном магазине это работает точно так же.
В наше время, когда все страдают от недостатка свободного времени, в шопинге люди ищут и развлечения, и поддержание отношений, и информационную подпитку. Концептуальные магазины все это им обеспечивают.
Разнообразные товары должны иметь поддержку во всем: мебели, декоре, формах, освещении, цвете. Все должно привлекать человека, а не приводить его в замешательство пестротой и нелогичной многоликостью.
Принцип создания дизайна концептуального магазина таков: интерьерный дизайн должен быть и в то же время его не должно быть. Иными словами, он должен быть создан столь тонко, что у посетителя создается ощущение, будто никакого интерьерного дизайна и нет.
Каким можкт быть концептуальный ювелирный магазин в России?
Современный покупатель часто нуждается в отдыхе, в глотке антистресса. Что может быть приятнее провести немного времени в новой атмосфере красоты, благотворно действующей на все чувства? В новой атмосфере, где ювелирные украшения смешиваются с запахами парфюма, книгами, фотографиями, с сувенирами из экзотических стран? Но нужно подчеркнуть: все это должно быть выстроено вокруг одной темы, которая красной нитью пройдет через всю эту красоту. А вот тему эту нужно определять для каждого бренда индивидуально.
по материалам «Навигатор ювелирной торговли»
Что такое concept store и существуют ли они на самом деле?
Общество потребления считает необходимым «концептуализироваться»
Интерьеры парижской галереи Colette
Читать!
магазины, специализирующиеся на продаже модных элитных вещей, преимущественно одежды и ювелирных украшений. (Впрочем, в бутиках все чаще появляется и продукция масс-маркета, выпущенная ограниченными сериями по намеренно высокой цене. В эту группу входят стикеры, майки и прочие модные аксессуары, и они тоже заняли свое место в концепт-сторах.) Иные концепт-сторы располагаются в перестроенных гаражах, как миланский Corso Como 10, другие — в роскошных зданиях бирж и банков, как модные мультибренды в Антверпене.
Термин concept store появился в конце 90-х. Тогда был найден новый способ устройства мультибрендовых бутиков. Главной идеей было преподнесение определенного (разумеется, дорогого) «стиля жизни» целиком. Образцами стали парижский Colette, берлинский Quartier 206, миланский Corso Como 10 (2001), нью-йоркский Moss. Они следовали формуле total shopping. Для потребителя это означало возможность заручиться вкусом владельца магазина — эксперта по части роскошеств, не тратить время на поиск и купить все разом. Впрочем, total shopping как был, так и остался искусственным образованием. Никому в голову не придет приносить вещи только из одного места (этим, впрочем, часто грешат российские и японские потребители).
Ассортимент галереи Colette
Первые концептуальные магазины во многом унаследовали от бутиков пристрастие к лимитированным сериям и вещам с элементами ручной отделки: из них большей частью и состоял ассортимент при соответствующих ценах, выражаемых четырехзначными цифрами. Новшество же концепт-сторов, возникших после, — разброс цен. Чтобы любой человек мог найти вещь по карману, будь то брелоки для ключей или диски с редкой музыкой.
Подобные вещи приносят не самую большую часть прибыли, зато выполняют существенную идеологическую миссию. Для концептуального магазина характерен не столько актуальный подбор марок, сколько разнообразие сервисов и услуг. Обычно там есть книжный магазин, кафе и галерея, где проходят выставки. Отдельным выставочным пространством являются витрины, которые принято отдавать неизвестным, но перспективным дизайнерам и модельерам.
Ассортимент галереи Colette
В середине 2000-х в Италии проводилось масштабное исследование среди редакторов журналов, владельцев магазинов, дизайнеров и архитекторов на предмет определения жанра концепт-стора и требований, предъявляемых к нему. Английская журналистка Дженни Далтон поясняла: «В концептуальном магазине сами предметы и их репрезентация разительно отличаются от всего, что вы видите вокруг. Способ экспонирования этих товаров куда важнее их самих. Важно качество времени, проведенного в концепт-сторе. Большинство приходит сюда не за покупками, а за вдохновением и атмосферой». Кристина Адольфсон из шведского Elle предполагает: «Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор». Итальянский журналист Марко Боццер отмечает, что эти магазины предлагают скорее эмоции, чем товары: «Стиль шопинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».
Выставка дизайнерских объектов Широ Кураматы в галерее Карлы Соццани при концепт-сторе Corso Como 10
Более скептически относятся к концепт-сторам сами дизайнеры. Француз Николя Гвенель утверждает: «Роль концепт-стора — представлять альтернативу окружающему стилю. Должен предлагаться другой контекст, социальный и даже географический. С ходу сложно назвать такие дизайнерские товары, которые заслуживали бы оказаться в концепт-сторе, ведь серьезной альтернативы нынешнему стилю жизни нет. Представлять нужно такое пространство, которое бы изменило наше видение повседневности».
Концептуальные магазины — вроде прибывающих из Индии кораблей, товары откуда разительно отличаются от всего виденного, происхождение которых загадочно, назначение зачастую непонятно, а число ограничено. «Культовых» вещей там, строго говоря, быть не должно, поскольку они заявляют об определенном стиле. В концепт-сторы должны попадать только необычные и редкие артефакты. Кстати, по результатам социологических опросов именно женщины больше ценят в дизайне своеобразие, тогда как мужчины обращают внимание прежде всего на культовые предметы. Первые концепт-сторы были созданы женщинами.
Инсталляция Криса Раса в галерее Карлы Соццани
Башня Фрайтаг концепт-стор
В Цюрихе в 2006 году появилась вполне жизнеспособная пародия на концепт-сторы: 26-метровая башня, составленная из негодных контейнеров по перевозке грузов. Даниэль и Маркус Фрайтаг, создатели этой конструкции (построенной с соблюдением всех архитектурных правил и мер безопасности), собирались продавать там созданные ими же самими сумки из велосипедных шин и автомобильных ремней безопасности на протяжении десяти лет, то есть сколько позволит прочность башни.
Если уж концепт-стор — место, позволяющее почувствовать разницу и где контекст важнее единичной вещи, то пусть эта возможность будет у большинства. Почему бы не заняться созданием таких мест, где цена на дизайнерские вещи и одежду не превышала бы, скажем, 20 долларов? Хотя, похоже, только непомерно высокая цена вызывает выброс адреналина у потребителя и внушает уважение к редкой вещи, а также заменяет волнение от встречи с необычным и долго ожидаемым. Вспоминается отличная выставка в лондонском Музее дизайна под названием
Выставка Under A Tenner в лондонском Музее дизайна
Что такое concept store?
История этого формата началась в 90-х годах XX века, когда в Милане открылся концептуальный бутик бренда одежды Corso Como. В едином стиле в concept store были объединены дизайнерская одежда и аксессуары, ресторан и бар, арт-галерея и книжный салон, тут же проходили презентации и выставки, музыкальные премьеры и лектории.
К концу 90-х тренд окончательно сформировался и стал очень популярным. Мультибрендовые магазины таким образом увлекали посетителей в свой мир, предлагали определенный стиль жизни, продвигали идеи. А заодно выставляли лимитированные коллекции, штучные вещи (одежду, обувь, аксессуары, интерьерные украшения, нишевый парфюм, книги, сувениры, текстиль), которые можно было купить здесь же, не тратя время на подбор и многолетнее коллекционирование.
Сегодня концепт-сторами обзавелись все крупные бренды. Это способ разделить ценности, мировоззрение, поделиться вдохновением и атмосферой, а главное — сформировать контекст для разнообразных товаров и услуг, объединенных определенной идеей, расширить горизонты и изменить шаблон потребительского поведения.
В отличие от поп-ап стора (pop up store), который всплывает в самых неожиданных местах, concept store находится в определенном месте, но вот коллекции в нем меняются достаточно часто.
Самые знаменитые концепт сторы: Elio Fiorucci, Colette, Quartier 206, Moss, Om, LEFORM.
Как выбрать концепцию магазина, которая заставит посетителей покупать
И тут ваша ситуация может развиваться в двух направлениях:
Первый вариант: у вашего поставщика уже есть готовое решение по дизайну его торговых пространств, и вы открываете магазин на основе договора франчайзинга и обязаны следовать этому дизайну.
Вторая ситуация: вы открываете магазин без договора франчайзинга и не имеете права использовать стилистику марки напрямую или вообще открываете мультибрендовый магазин. Здесь все запутывается окончательно, т.к. поставщиков много, товар разный по стилистике, поставщики из разных стран, как будет выглядеть магазин вообще не понятно, и задача свести всех в одном удобном и комфортном пространстве становится почти неразрешимой.
В первом случае все действия понятны: владелец франшизы снабдит вас брендбуком, поможет с планировкой магазина и формированием ассортимента, поэтому есть смысл перейти сразу ко второму случаю.
Просто полагаться на дизайнера бессмысленно, кроме того вариантов дизайнерского оформления магазина, стилистики бесконечное количество. Да, и стилистика магазина не главный фактор коммерческого успеха магазина. Если вы не зададите четкие рамки вашему архитектору, процесс может занять от 4 месяцев до пары тройки лет, пока вы не поймете друг друга. А времени у вас уже нет, часы начали тикать быстро, ведь через 4-6 месяцев вы уже получите первую поставку, которая немедленно начнет «устаревать»….
На что стоит обратить внимание, чтобы процесс создания концепта был быстрым и эффективным? Но сначала, давайте зададим себе несколько вопросов и попробуем на них ответить.
Уверены, что на все вопросы вы сейчас ответили «ДА». Но мы бы хотели кое-что уточнить, иначе магазины масс-маркета не отличались бы от магазинов уровня luxury, а ведь различия между ними достаточно серьезные. Так в чём же дело, в чём состоят эти отличия? Как всегда всё кроется в «мелочах».
В зависимости от этого ваши клиенты будут ожидать разный уровень дизайна и деталей в магазине, разный уровень отделочных материалов. Ошибка в этом вопросе может стоить вам продаж. Слишком высокий уровень отделки и оборудования в магазине с невысокой ценовой категорией товара «напугает клиента». Так или иначе, в наших головах уже укоренились стереотипы внешнего вида магазинов определенных категорий. Мы заходим в торговые точки согласно нашему уровню «кошелька», даже не осознавая этого факта. Одежда уровня Topshop не будет продаваться в магазине с дизайном от Dior и наоборот.
• Гораздо более заполнены товаром и должны быть на вид более «тесными». Как правило, заполнение вешалки для одежды – 25-35 единиц на погонный метр.
• В них не принято использовать слишком много деталей в отделке, как правило, больше идет игра цветом стен и имиджами, чем дизайнерскими изысками.
• НЕ используйте мебель из дорогих материалов. Клиенты в этой категории такого не оценят, им будет казаться, что за счет этого ваш товар стал дороже. Такой подход поможет также сохранить ваш бюджет на открытие.
• Как правило, магазины этой категории более светлые и открытые, имеют широкие входы.
• Более открытая планировка, поскольку клиенты больше заботятся о себе, самостоятельно выбирая товар, и должны легко находить то, что нужно. Здесь нет индивидуального обслуживания, поэтому нужна очень четкая и понятная навигация. Кроме того, продавцов в таких магазинах меньше, чем в магазинах премиального уровня, вся площадь должна хорошо просматриваться, чтобы продавец мог одновременно и следить за сохранностью товара. Ведь не секрет, что продавцы материально ответственны, и кражи из магазина ложатся тяжким бременем на их кошелёк, а с удобной навигацией для покупателей, они смогут больше работать с клиентами в зале, что точно ведёт к увеличению продаж.
Это прямо противоположный подход.
• Заполнение товаром от 7 до 12 единиц на погонный метр вешалки
• Небольшое количество оборудования и много свободного пространства
• Мебель из ДСП смотрится уже неуместно, материалы должны быть более приближены к контексту жизни клиентов, здесь уже используются материалы, которые используются в оформлении квартир. Много чисто дизайнерских деталей в оформлении, каких-то приятных «пустяков», которые заявляют, что вы являетесь не только экспертом в одежде и аксессуарах, но и в дизайне в принципе.
• Дизайн становится более уютным, при зонировании большие открытые пространства не приветствуются, обстановка становится более интимной.
• Обслуживание индивидуальное, при этом клиент оказывается с продавцом один на один и требуется место для спокойного размеренного общения.
• Увеличивается размер примерочных кабин и зон ожидания, появляется больше мест для отдыха. Ваш клиент, покупая дорогую одежду или аксессуары, нуждается в более длительном выборе и примерке.
• Обычно в этих магазинах кассовый узел уходит на второй план и иногда становится вообще скрытой зоной.
• Освещение становится менее ярким и 100% направленным на товар, очень мало общего освещения, всё направлено на товар и акцентные зоны.
• Клиент должен чувствовать, что о нем позаботились во всех аспектах и создали максимальный комфорт.
Его, пожалуй, можно считать самым сложным. Здесь необходимо балансировать между первой и второй категориями. Ваш клиент уже ожидает от вас должной заботы, но еще не готов платить за самый высокий уровень обслуживания. Цена для него еще важна, по факту вам нужно угадать, что его не отпугнет, но привлечет. Стоимость открытия такого магазина в плане оформления и ремонта уже достаточно высока и вам придется применять некоторые хитрости.
Оставьте несколько дизайнерских элементов в магазине (это могут быть декорации на стене, люстра или ковер, кресло или стол), но при этом не стоит искать слишком дорогих материалов на «технологическом» оборудовании, на котором непосредственно выставляется товар.
Примерочные должны быть больше стандартных размеров 1200х1200, сделайте их 1350х1200 и, несмотря на небольшую разницу, они будут гораздо более комфортными. Пространство может быть, как открытым, так и разделенным на отдельные комнаты, это больше зависит от площади магазина.
Есть очень хорошее правило: не воспринимать магазин, как квартиру, не пытайтесь внести в интерьер магазина все, о чем мечтаете сами, вносите то, что будет комфортно и необходимо вашим клиентам.
Посещая магазины с семьей или в одиночку по входным или в будние дни, мы ищем единомышленников в нашем восприятии действительности, стиля, моды, уровня престижа и т.д., поэтому мы так любим на подсознательном уровне те магазины, которые отвечают нашим запросам.
Есть очень простой совет, которым я хочу непременно с вами поделиться, поскольку зачастую именно следование ему и приводит к созданию успешных магазинов. Его суть в том, что мы не ищем загадок, ни в повседневной жизни, ни тем более, когда занимаемся шопингом, поэтому посыл, который вы ходите дать при помощи концепта вашего магазина, должен быть простым и понятным. Мы хотим получать ответы на наши даже самые сокровенные желания просто и легко, не прилагая никаких усилий. Если вы этого добились, то ваш клиент обязательно придёт в ваш магазин и совершит в нем много покупок.
Концепция концепт-стора
Модный в Украине сегодня термин «концепт-стор» появился 25 лет назад. За это время fashion-специалисты успели определить его характеристики и миссии, владельцы поделились секретом его «приготовления», а молодые дизайнеры используют витрины в качестве места для творческих экспозиций.
Термин ”concept store” — дитя конца 90-х годов. Именно в то время европейскому и американскому потребителю начали предлагать определенный стиль жизни, который можно было бы купить в одном магазине.
В первых концептуальных магазинах представляли лимитированные серии одежды, обуви и аксессуаров, предметы интерьера и “безделушки” преимущественно ручной работы, однако ценовой диапазон был широким — чтобы дать людям разного социального статуса выбрать вещь “по карману” — это могли быть брелоки, значки или маленькие блокноты. Подобные мелкие покупки, к слову, выполняют важную идеологическую миссию, ведь для концептуального магазина характерен не столько актуальный подбор марок, сколько подбор товаров, соответствующий определенному, зачастую высокому стилю. В таких магазинах практически всегда можно встретить книжные отделы, кафе, картинные галереи и залы с арт-объектами. Отдельное внимание владельцы concept store’ов уделяют витринам, регулярно приглашая молодых перспективных дизайнеров заниматься их оформлением.
Первооткрыватели
Первыми концептуальными магазинами принято считать «культовую» четверку — Colette в Париже, Quartier 206 в Берлине, Corso Como 10 в Милане и Moss в Нью-Йорке.
Colette
Концепт-стор был открыт в марте 1997 года. Сейчас мультибрендовый бутик занимает 700 м² — это три этажа и цоколь, на которых представлены магазины с эксклюзивными вещами и аксессуарами современных дизайнеров, ограниченными изданиями книг, косметикой, предметами декора и даже детскими игрушками. Кроме них, в Colette есть собственное кафе “Water bar” с сотней видов воды и обновляющимся каждую неделю меню, а также галерея современного искусства. Каждый день Colette предлагает своим посетителям, в том числе сайта, собственный плейлист.
Стор работает согласно концепции стиля Fusion ( англ. fusion — «слияние» — то есть объединяющий в себе совершенно разные идеи из, казалось бы, несовместимых стилей, не теряя при этом целостности и гармонии).
“У нас есть уникальный подход, сочетающий в себе современность, оригинальность и пристальное внимание к качеству. Это наш дух: неподражаемо смешивать и сочетать, подражать своим клиентам, объединить людей”, — указано в описании Colette.
Quartier 206
Стор был основан Анной-Марией Ягдфельд (Anna Maria Jagdfeld) в 1997 году. Накануне открытия она несколько месяцев путешествовала по миру, приобретая разные эксклюзивные товары, которые будут продаваться в ее магазине. Со своей компанией «Jagdfeld design», занимающейся дизайном интерьера, Анна-Мария создала собственный элегантный космополитический торговый мир: в нем можно найти вещи молодых и состоявшихся, авангардных и молодежных fashion дизайнеров и брендов со всего мира. 
Одежда, обувь и аксессуары, книги, журналы и открытки, канцелярия, косметика, цветы, предметы интерьера и товары для животных, привезенные из разных уголков мира, — Quartier 206 создает связь между культурами и стилями — и это их основная концепция.
10 Corso Como
10 Corso Como — это коллаж культурно-коммерческих структур. Создатели называет это место звеном глобальной сети, которое объединяет моду, искусство, музыку, дизайн, кухню и мировую культуру.
В концепт-сторе размещены мультибрендовые магазины, выставочные залы, книжный отдел, кафе и ресторан, а также отель.
Moss
Еще один из первых концепт-сторов мира, который находился в Нью-Йорке, был открыт в 1994 году Мюрреем Моссом. Акцент в нем создатели сделали на дизайне предметов интерьера, но кроме этого, Moss был известной площадкой для экспозиций.
В магазине-галерее представляли ультрамодную концептуальную мебель современных дизайнеров, а также ретро-предметы для дома. В феврале 2013 года магазин, включая все филиалы, был закрыт по причине неокупаемости.
Как отличить концептуальный магазин от неконцептуального
В 2000-х среди специалистов fashion-индустрии провели целое исследование, чтобы определить значение термина “concept store”, назвать его миссии и основные характеристики.
Дженни Далтон, журналистка, Великобритания
«Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор».
Кристина Адольфсон, журналистка Elle, Швейцария
Итальянский журналист Марко Боццер акцентировал внимание на том, что концепт-сторы предлагают скорее эмоции, чем товары:
«Стиль шоппинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».
«Роль концепт-стора — представлять альтернативу окружающему стилю. Он должен предлагаться другой контекст, социальный и даже географический. С ходу сложно назвать такие дизайнерские товары, которые заслуживали бы оказаться в концепт-сторе, ведь серьезной альтернативы нынешнему стилю жизни нет. Представлять нужно такое пространство, которое бы изменило наше видение повседневности».
Николя Гвенель, токийский дизайнер родом из Франции
В начале XXI века именитые дизайнеры и бренды поняли, что подобные магазины пользуются большой популярностью, и практически одновременно “обзавелись” собственными концепт-сторами. Все они имели свою “фишку”.
Gap1969 — концептуальный магазин Gap, который был открыт в 2009 году, работал 19 дней и 69 часов. Их основная лимитированная коллекция включала в себя 69 предметов — отдельно подписанных и пронумерованных. А некоторые модели джинсов продавались по 16,69 фунтов.
Концепт-сторы Украины — пока без галерей, но с собственным стилем и хорошими книгами
В Украине концепт-сторы появились совсем недавно. И сегодня они во многом соответствуют определениям термина fashion-журналистами и дизайнерами нулевых: расширяют вкусовые горизонты, предоставляют альтернативу окружающему стилю и предлагают потребителю больше эмоцию, чем товар.
Asthik
Бул. Леси Украинки, 7А
В нем п редставлены товары молодых украинских дизайнеров, а также известных брендов, вещи которых привозятся “штатными” байерами со всего мира. Кроме одежды, обуви и аксессуаров в сторе продают косметические средства. В этом году Asthk запустил рекламную кампанию “Sorry I’m not Sorry», которая на данный момент вышла в двух видео. В первом главная героиня — посетительница музея — на глазах изумленного охранника начинает нежно целовать статую Аполлона. Кампания нашла свое проявление и в офлайне — в рамках Vogue Fashion’s Night Out каждая посетительница Asthik могла поцеловать ту самую статую.
Над витриной магазина ASTHIK в Киеве этой осенью работали дизайнеры Иван Фролов и Артем Климчук, а также иллюстратор Love Curly. Они воссоздали атмосферу роскошной школьной дискотеки, которая обычно проходит в спортзале. Внутри концепт-стора посетителей встречает китчевое спортивное оборудование в светло-розовых тонах и гиперболизированные элементы школьной вечеринки, а пол стилизован под спортивную площадку.
UTOPIA8
В маленьком, но идейном Intelligent Store, как они себя позиционируют, представлены одежда, обувь, аксессуары и нижнее белье украинских дизайнеров. Кроме того, в магазине можно найти хорошие книги и журналы, виниловые пластинки, предметы интерьера, косметику и интересную канцелярию.
Главная концепция UTOPIA 8 не указана в описаниях, однако после наблюдений можно сказать, что при создании стора основатели хотели собрать в одном месте необходимые для урбанистического поколения Миллениума вещи, которые невозможно найти в обычных магазинах.
Mel
У этого магазина есть и свой стиль, и эмоция, и основная цветовая гамма — монохром. Одежда, представленная в сторе, минималистична, с геометрическими формами, и часто асимметричным кроем. Mel можно назвать “перинатальным центром” харьковского street style.
Концепцию магазина создатели определяют так:“ Улица — самая естественная социальная сеть. Каждый прохожий — послание. Случайный жест, поза, брошенный взгляд — неприкрытый код к личности. Где стиль — невербальное сообщение для никого конкретного. Ты есть то, что ты несешь в себе и на себе. Надетое — это не униформа, это форма общения. Современное — это твое настроение с утра.”
С момента появления концептуальных магазинов прошло не так уж и много времени. За этот период понятие существенно видоизменилось, а формат активно распространяется по всему миру, захватывая даже небольшие города.
Концепт-стор, на мой субъективный взгляд, — это то место, где мода как никогда тесно переплетается с культурой и искусством, это новые музеи и галереи, которые хочется посещать регулярно. Одежда в них теряет свою утилитарность и становится предметом осмысления, витрины становятся экспозициями, а дизайнеры превращаются в художников. Это места, где новое чувствует себя комфортно и уютно, и это новое — элитарно и доступно каждому.
Автор: Валерия Лавская
2 Comment
В концепт-сторы часто представляют собой не витрину с манящей вывеской, а сложное архитектурное сооружение, где представлены товары различных ценовых групп, лимитированные и эксклюзивные вещи. Для создания располагающей атмосферы торговое пространство модного концепт-стора может включать в себя не только выставочный зал или шоу-рум, но и кафе, бар и даже арт-галерею или библиотеку.