что такое концепция блога в инстаграм
Продвижение личных блогов в Инстаграм
С тобой говорю я, Саша Митрошина, – популярный Instagram-блогер. На момент написания этой книги число моих подписчиков перевалило за полтора миллиона. Блогерство дает мне многое. Это психотерапия. Это самовыражение. Это деньги. Не буду кривить душой и говорить, что в блогерстве всё идеально и что это совсем не утомительно, легко и всегда приятно. Проблемы есть, как и в любом деле. Но раз вы держите в руках эту книгу, то вам наверняка интересно: КАК ЭТО СДЕЛАТЬ? Как стать популярным ИМЕННО ВАМ? Одновременно с этим возникают еще вопросы: Почему кто-то становится популярными, а кто-то нет? Сколько на это потребуется денег? В какой момент блог начнет приносить доход? И многие другие. Я написала эту книгу, чтобы дать ответы на эти вопросы. Я хочу рассказать в ней всё: как продвигаться, как зарабатывать на блоге, как это делала и делаю я. И да, я уверена, что блогером может стать любой. Как минимум вести блог – это отличное хобби. Даже если не превращать его в работу. В формате a4.pdf сохранен издательский макет.
Оглавление
Приведённый ознакомительный фрагмент книги Продвижение личных блогов в Инстаграм предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес.
Глава 1. Концепция профиля
Концепция — это ответ на три вопроса:
2. Для кого он (какая у него целевая аудитория)?
3. Какую проблему решает (почему человеку надо на него подписаться)?
Давайте разберем каждый вопрос.
Это самое простое — о чём вы пишете в постах.
Как найти свою тематику — самый популярный вопрос, который задают мне начинающие блогеры и те, кто хочет ими стать.
Но правда в том, что никто не может сказать, какая тема точно взлетит. Это то, что будущий блогер должен найти сам.
Предлагаю вам выполнить простое упражнение, которое поможет в поиске направления для вашего блога.
Возьмите лист бумаги или откройте текстовый редактор на телефоне и составьте список того, чем вы интересуетесь, занимаетесь, в чём хотя бы немного разбираетесь и о чём вам интересно говорить.
Это и есть потенциальные темы вашего блога.
Например, вот мой список:
4. Продвижение в Instagram.
12. Изучение английского.
14. Создание контента для Instagram.
Я и не подозревала, что могу за минуту написать 14 тем, которые меня интересуют и в которых я сколько-либо разбираюсь. Мне казалось, что их гораздо меньше. Так что если вам кажется, что вам вообще не о чем писать, то просто попробуйте составить список. Вы ведь занимаетесь чем-то целыми днями, правда? У вас есть работа, учеба, увлечения, вы разговариваете о чем-то с друзьями, изучаете что-то в Интернете? Запишите это.
Самый важный нюанс: тем в блоге может быть несколько. Совершенно не обязательно выбирать лишь одну. Наоборот, я не советую вам зацикливаться на чём-то одном, потому что очень легко «перерасти» тематику своего блога, исписаться и бросить это дело. В первую очередь ваш блог должен быть о ВАС как о человеке, а не о какой-то теме. Но темы все равно должны присутствовать.
Например, мой блог сейчас: фитнес + феминизм + саморазвитие.
Комбинации могут быть любыми:
• Материнство + спорт + веганство.
• Книги + саморазвитие + путешествия.
• Бег + планирование + изучение английского.
• Мода и стиль + косметика + изнанка журналистики.
• Грамотность + рекомендации книг + фитнес.
Не бойтесь комбинировать темы. Вы можете выбрать и какую-то одну и вести блог о вязании, например. Но я рекомендую по крайней мере поискать смежные темы, чтобы не зацикливаться на чем-то одном.
И еще одно: темы блога можно менять. Я сама регулярно меняю превалирующую тематику и концепцию блога. Я начинала с блога о фитнесе, потом писала про журналистику, потом про феминизм, потом вообще про позирование и обработку фото. Если вы подписаны на меня несколько месяцев, скорее всего, вы застали как минимум одну смену тематики.
Как при этом не терять подписчиков, ведь они подписались на блог о чем-то конкретном? Два простых слова: личный бренд. Вы сами — вот что должно быть связующим звеном ваших постов, цементом, который их объединяет, и тем, что удерживает ваших подписчиков с вами вне зависимости от тематики.
О том, что значит личный бренд, как его создать и какие компетенции нужны блогеру, поговорим в следующей главе. А сейчас — о выборе темы.
Что, если я хочу вести блог обо всём или просто о своей жизни?
Если даже после составления списка тем вы не ощущаете энтузиазма и желания приступить к делу немедленно, или же у вас не получилось составить этот список, или же вы хотите вести личный блог, но не понимаете, как сформулировать его тематику (ведь личный блог обо всем и ни о чем), то я знаю, что делать.
Итак, ваши действия — просто начинаете вести блог.
Пишете посты, о чем пишется. О чем вам хочется поговорить, о чем думаете. Даже если кажется, что получаются очень разношерстные заметки ни о чем. Для вас важно просто написать 10–20 постов. Не в один день, а постепенно.
И, клянусь Instagram, вы поймете, О чём вам нравится писать. Потому что в большинстве случаев «не знаю, о чем писать» — это просто «я еще вообще не пробовал писать, поэтому и не могу придумать».
Даже если вы ведете блог «просто о жизни», вы наверняка будете рассказывать о каких-то конкретных аспектах. Не просто о путешествиях, а о лично вашем опыте посещения других стран. Не просто о материнстве, а о лично вас интересующих нюансах воспитания ребенка. Не просто о жизни, а о вашей жизни и вашем ее восприятии.
Если вы понаблюдаете за любым личным блогом, то заметите, что, несмотря на кажущееся отсутствие концепции, в этом блоге ВСЕ РАВНО ЕСТЬ ТЕМЫ, КОТОРЫЕ РЕГУЛЯРНО ЗАТРАГИВАЮТСЯ.
Чтобы понять, какие же аспекты интересны вам, надо просто начать писать.
И тогда вы поймете, о чём ваш блог.
Ведь блогов «ни о чём» не бывает.
Второй вопрос, который определяет концепцию вашего профиля: для какой аудитории вы пишете.
Целевая аудитория — это группа людей, которая стремится удовлетворить какую-то потребность с помощью вашего продукта.
Это люди, которые потенциально могут стать вашими подписчиками. То есть это те, кого может заинтересовать ваш блог, для кого затрагиваемые вами темы актуальны, а формат привлекателен.
Понятие «целевая аудитория» имеет огромное значение для медиапроектов: телевизионных шоу, сериалов, передач и кино. Как, впрочем, и для любого товара и услуги. В том числе и для блога в Instagram.
Мне часто возражают: зачем нужно знать свою целевую аудиторию? Можно же просто вести блог для всех.
Нельзя вести такой блог, который понравится всем от 18 до 90 лет. Это утопия.
Любой проект будет успешен только у определенной группы людей (а Instagram-страница — это проект). Не бывает таких вещей, которые нравятся сразу всем. Поэтому очень важно понимать, для кого вы работаете.
Целевая аудитория выделяется:
• По социодемографическим параметрам: возраст, пол, образование, род деятельности, уровень дохода, семейный статус.
• По географическому признаку: место проживания, национальность.
• По психографическим особенностям: жизненные ориентиры, ценности, мировоззрение, свойства характера, хобби и увлечения.
• По экономическим параметрам: платежеспособность, готовность совершать покупки, процесс принятия решения о покупке.
Нас в первую очередь интересуют социодемографические параметры и психографические особенности. Это нужно для продвижения — чтобы давать рекламу там, где ее могут увидеть именно нужные вам люди. А не рекламировать, например, блог взрослой женщины в паблике, где сидят дети и подростки мужского пола.
Основные параметры — интересы, возраст, пол, мировоззрение.
Если вы планируете продавать рекламу товаров или услуг, то важна также платежеспособность аудитории, география и другие факторы, влияющие на то, будет ли реклама у вас эффективной. Ведь если вас будут читать одни подростки, то вряд ли «зайдет» реклама премиальной марки постельного белья, дорогого парфюма или фитнес-тура на Бали.
Географический фактор важен, если вы продаете товар или услугу, привязанную к определенному месту. В остальных случаях не так сильно — люди увлекаются разными вещами во всех городах и странах. Хотя есть некоторые особенности менталитета в разных странах, влияющие на интересы аудитории. Например, у кавказцев свои особенности мировоззрения, у казахов — свои.
И маленькая подсказка: у блогеров аудитория, как правило, одного возраста с ними.
Когда вы определились с полом, возрастом и географией вашей аудитории, представьте себе вашего типичного подписчика. Кто он/она, как его зовут, где он живет, чем увлекается, где и кем работает, какое у него образование? Представьте этого человека во всех деталях. И адресуйте свои посты ему. Понравится ему или нет?
Мой типичный подписчик — 20-летняя девушка Аня. Она студентка вуза в крупном городе, направление, скорее всего, гуманитарное. Аня интересуется фитнесом, феминизмом и подписана на несколько блогеров, которые пишут на эти темы. Аня сама хочет вести блог. По возможности она путешествует за границей. У Ани есть парень, они ровесники.
По моим наблюдениям и опыту работы с другими блогерами и рекламодателями, аудиторию в Instagram можно условно разделить на три группы.
Индекс вовлеченности (Engagement Rate, ER) — это соотношение активных действий аудитории с объемом этой аудитории. Простыми словами, это то, какой процент подписчиков лайкает фотографии и комментирует их. Минимальный нормальный ER — примерно 2 %. В блогах с молодой аудиторией и высокой лояльностью он может доходить до 30–40 %. Особенно это касается небольших блогов. Чем крупнее блогер, тем ниже, чаще всего, становится его ER. На небольших страничках, в личных блогах, он очень велик.
Чем старше аудитория, тем она, как правило, более платежеспособна и менее активна в социальных сетях. Взрослые люди реже лайкают фотографии, но внимательно читают посты.
Визуальная часть, стиль ленты для них не столь важны. Достаточно просто ярких и качественных фото без видимых недостатков.
Как сделать личный блог в Instagram
Вам, как и всем остальным блоггерам, понадобятся рекламодатели для получения прибыли. В этом вам поможет биржа рекламодателей Epicstars.
Такие опции крайне удобны для блоггеров и других пользователей, кто хочет раскрутить свой аккаунт и понимать, какие фото и темы нравятся аудитории. Вести именно личный блог — самый несложный способ стать популярной в Instagram фигурой, а это мечта очень многих людей. Несмотря на кажущуюся простоту сего действа, это намного сложнее.
Рассмотрим подробно все тонкости создания личности блога.
Алгоритм по созданию и ведению личного блога в Instagram
Несмотря на то, что личный блог в Инстаграме не подразумевает продажу чего-либо или создание материальной продукции, а также специфических знаний в какой-либо области. Примеру тому — лайфстайл-блоги, работа с такого типа аккаунтом и выведение его «на верхушку» — довольно энергозатратная и кропотливая работа. Она требует очень основательного и продуманного подхода — не обойтись без специального плана. Давайте разбираться.
Для начала нужно определиться с основной идеей — концепцией блога. Вот несколько возможных вариантов:
Чтобы не писать разрозненные посты и не теряться в собственных идеях, лучше придерживаться определенной концепции, которая Вам по душе. Выбирайте то, что Вам интереснее, в чем Вы хорошо разбираетесь — и развивайтесь в этом направлении. Черпайте новую информацию, приобретайте новый опыт и делитесь этим в своем блоге. Если сложно определиться с концепцией, задайте себе вопросы «что у меня получается лучше всего?», «что мне нравится?», «о чем я знаю много информации, которая была бы полезна другим?» и так, понемногу раскладывая ответы по полочкам, примите решение.
Еще одна важная деталь о концепции — имея определенную тему блога, Вам будет легче набрать целевую аудиторию. Если человек интересуется культурой разных стран, ему будет интереснее travel-блог, нежели аккаунт «обо всем понемногу». К тому же будет легче найти блоггеров для сотрудничества, но об этом чуть позже.
Когда определились с тематикой, создайте контент-план на первое время. Придумайте хотя бы первые 3–5 постов. Начните с поста-знакомства: назовите свое имя, расскажите несколько важных фактов о себе и вкратце объясните, о чем будет Ваш блог, не раскрывая всех карт: должна быть интрига, чтобы подписчикам было интересно оставаться с Вами дальше. Помните, что первые посты должны быть сильными и завлекающими, чтобы подогревалось любопытство аудитории.
Теперь приступим к оформлению. Придумайте ник: это должно быть что-то броское, недлинное и запоминающееся, чтобы подписчики могли легко называть Вас в речи. Например, намного легче рассказать друзьям про то, что Вы подписались на @katusha, чем на @nkfusfhovlj. Попробуйте произнести второе — почти невозможно. К тому же, если Вы наберете популярность, Ваше имя может стать своего рода брендом, так что выбирайте осознанно.
После имени нужно определиться с описанием профиля. В био должны быть указаны важные факты о Вас, но старайтесь писать то, что будет как бы выделять Вас и указывать Вашу идентичность. У вас есть крутое достижение? Вы посетили больше 50 стран? Создали успешный бизнес в 18? Воспитываете троих детей? Не стесняйтесь немного похвастаться в био. Используйте немного кликбейтные заявления — утрируйте фразы и делайте их любопытными, чтобы вызвать неподдельную заинтересованность пользователей, но не переборщите и ни в коем случае не обманывайте подписчиков.
Когда база подготовлена, переходим к непосредственно ведению профиля. Делайте публикации регулярно, не ленитесь, чтобы поддерживать лояльность аудитории.
info-cast.ru
Информационный отбор
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ДЛЯ INSTAGRAM
Стратегия ведения в Instagram — полноценная часть маркетинга компании, задает вектор развития и определяет дальнейшие действия.
Контент-стратегия = цели и задачи + способы достижения и реализации
Включает в себя контент-план для вовлечения и провокации взаимодействия с подписчиками, перекликается со стратегией продвижения и заставляет привлеченных пользователей заинтересоваться аккаунтом.
Проработанная стратегия обеспечит создание качественного контента, адаптированного под особенности аудитории и восприятия в Instagram, который сохранит или изменит поведенческий сценарий аудитории в зависимости от цели.
В результате разработки контент-стратегии вы определите целевую аудиторию, создадите концепцию аккаунта, составите контент-план публикаций.
Цели и контент-стратегия
Цели нужны, чтобы составить конкретный план действий и объективно судить об эффективности проделанной работы. Постановка целей необходима не только для составления контент-плана, но и для разработки стратегии продвижения аккаунта.
Схема может быть намного сложнее и включать в себя глобальные и промежуточные цели.
Цели рекомендуем ставить по модели SMART. Они должны быть конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и ограниченные во времени. Задачи решаются с помощью того или иного типа контента.
Например, цель может выглядеть так: увеличить число переходов из социальных сетей до 150 в сутки за 2 месяца.
Концепция аккаунта
Концепция аккаунта должна перекликаться с миссией и ценностями бренда или компании. Её нужно придерживаться на протяжении всего периода ведения аккаунта, идеальный результат правильной концепции в Instagram — единый стиль подачи информации, узнаваемый контент, создание целостного образа компании.
Концепция определяет:
Какую работу нужно провести?
Особенности целевой аудитории и разработка контент-стратегии
С помощью характеристики целевой аудитории вы можете:
Контент-план Instagram-аккаунта
Контент-план — это наглядная схема реализации контент-стратегии, кладезь идей и тем, результат проработки проблем и интересов целевой аудитории, поэтапная презентация компании и ее деятельности. Он может перекликаться с целями стратегии продвижения: пиар-кампании, повышение узнаваемости продукции или бренда, конкурсы и пр.
Контент-план следует разрабатывать на максимально возможный срок. Это необязательно, но так действительно проще. Его нужно составить хотя бы на неделю вперед, а еще лучше — запастись темами и постами на несколько месяцев
Важно! Контент-план не утверждается раз и навсегда, его нужно изменять под текущие потребности ваших подписчиков и вашего бизнеса. Если есть способ привлечь больше внимания или извлечь больше пользы из новой идеи, сдвиньте план публикаций и опубликуйте незапланированный, но актуальный пост.
Зачем нужен контент-план?
Что должно быть отражено в контент-плане?
Этапы разработки контент-плана
Этап 1 «Сбор идей»
Стоит завести отдельный документ для сбора всех, даже самых бестолковых идей. На начальном этапе можно организовать совместный мозговой штурм и записывать идеи каждого. После стоит назначить ответственного за регулярное пополнение этого списка. По сути, работа над этим этапом может никогда не прекращаться.
Что дадут идеи?
Этап 2 «Фильтрация»
Нужно выбрать и доработать темы, занесенные в предыдущий список, а затем распределить их по рубрикам контента. При выборе рубрик можно для удобства прописать список хэштегов, которые в любом случае будут уместны к тому или иному типу поста. Это сократит время при публикации.
Главный фильтр идей в процессе — это интересы вашей целевой аудитории и здравый смысл.
Этап 3 «Визуализация»
Нужно составить удобную таблицу и вести реальное положение дел о публикациях, в эту же таблицу можно добавлять статистические данные для дальнейшего анализа.
Вот, что примерно должно получиться
Пропишите свои рубрики и цели, а затем публикуйте!
Почему так?
Это далеко не идеальная таблица контент-плана. Пример нужно доработать и адаптировать. Мы присвоили цвета для каждого типа постов, рубрикам и статусам, чтобы визуально было легче воспринимать общую картину.
Например, чем больше зеленого, тем активнее нужно работать над 1 этапом, если много в работе — нужно поторопить ответственных. Раскраска колонки «Тип поста» помогает не рассчитывать точное соотношение типов постов, а прикидывать «на глаз». Раскрашивать рубрики нужно, чтобы понимать, что контент разносторонний и охватывает как интересы ЦА, так и новости о компании, информирует о последних трендах и в меру шутит.
Текст в разноцветных колонках все равно нужно прописывать, чтобы при анализе фильтровать по типам и по форматам, рубрикам и темам, даже по количеству лайков можно отфильтровать.
Как контент влияет на продвижение
Функционал Instagram позволяет сделать так, чтобы заинтересованные пользователи находили вас без всякой рекламы и трат на продвижение. Большой показатель охватов, высокий уровень взаимодействия подписчиков с вашим контентом и правильно подобранные хэштеги способны каждый день приносить новых подписчиков без дополнительных усилий.
Раздел «Интересные аккаунты»
В профиле любого пользователя постоянно есть список рекомендуемых для него подписок. Список создается на основании интересов друзей, с профилями которых пользователь взаимодействует больше всего. Так, если вы кого-то покорили, то рекомендации его друзьям вам обеспечены.
Если профиль связан с аккаунтами других соцсетей, то Instagram рекомендует и их. Если вы уже продвинули аккаунт в какой-то из соцсетей, подпишитесь на своих пользователей и в Instagram. Также соцсеть будет предлагать подписаться на ваш аккаунт пользователям, которые добавили вас в другой соцсети.
Раздел «Популярное»
Это вкладка с иконкой в виде лупы, которая ранее выполняла только функцию поиска. Туда Instagram собирает всё, что он хочет порекомендовать пользователю. Там и прямые эфиры, и видео, и Stories. Сюда попадает популярный контент среди подписок пользователя, тематически близкие пользователю публикации, которые получили много лайков, комментариев и просмотров, популярные посты по локации. Окончательный алгоритм формирования рекомендаций не раскрывается.
Сверху пользователю предлагают рекомендуемые Stories и популярные прямые эфиры.
После идет блок с рекомендуемыми видео.
При нажатии открывается сплошная лента из популярных и интересных видео для пользователя.
Из этого раздела пользователь может перейти в профиль, где опубликовано видео, или лайкнуть, написать комментарий, отправить в Direct, сохранить в закладки.
Возможности сразу подписаться на аккаунт Instagram нет.
Раздел «Интересное»
Технически в Instagram это один и тот же раздел, но для нас это разные разделы. Тут более-менее понятно, как выбираются рекомендуемые посты.
Публикации попадают в этот раздел по нескольким причинам:
Если пользователь выбирает какой-либо пост из этого раздела, справа ему сразу предлагают подписаться.
Как туда попасть?
Если пользователям интересна тематика вашего аккаунта — ваши посты и так там окажутся. Генерируйте интересный тематический контент, используйте геометки и хэштеги, составьте информативное описание. Если ваши подписчики оценят ваш контент, Instagram обязательно покажет его кому-то еще.
Поиск
Когда пользователь в соответствующем разделе нажимает на поисковую строку, откроется меню поиска. Можно искать по аккаунтам, по хэштегам и по местам.
Пользователь вводит интересующий его запрос..
Вкладка «Места» показывает созданные гео-метки с релевантным запросу описанием, соответствующие геолокации пользователя.
Поиск по хэштегам
Этот раздел — один из лучших источников органического трафика. Выдача в поиске внутри этой вкладки разделена на 2 раздела: Лучшие публикации и Новейшее. Отдельно сверху предлагают похожие хэштеги.
Раздел Лучшее — это ТОП-9 фото или видео по тому или иному хэштегу, раздел Новейшее — постоянно обновляется по мере появления публикаций с таким хэштегом.
Чем больше пользователи будут взаимодействовать с вашим постом в первые часы публикации, тем вероятнее, что фотография окажется в топе.
Слишком популярные хэштеги приносят пользу в первые несколько минут, потом ваша публикация теряется в потоке новых фото.
Закладки и Direct
Пользователи сохраняют интересный и полезный контент. Недавно в функционал добавилась возможность создавать коллекции из сохраненных постов. Наверняка у многих уже появились тематические папки с красивыми фото, смешными видео, интересными лайфхаками и т. д.
Публикацию можно отправить в Direct прямо из ленты, также можно поделиться всем профилем, если нажать на 3 точки в правом верхнем углу поста
Публикуйте полезный и эмоциональный контент, чтобы пользователи хотели делиться и сохранять его на будущее. Еще этот функционал можно использовать для акций. Попросите подписчиков рассказать о вас нескольким друзьям в Direct или опубликуйте пост с призывом сохранить публикацию и показать её при покупке товара взамен на скидку.
Рекомендации при подписке
Когда пользователь подписывается на аккаунт, ему предлагают подписаться на похожие аккаунты.
Как создать и вести личный блог в Инстаграме
Рассказываем, как создать блог в Инстаграме, правильно вести его и монетизировать.
Как создать блог в Instagram
Для начала надо создать обычный аккаунт в соцсети через официальный сайт или мобильное приложение (при желании можно использовать существующий Facebook-профиль для создания учетной записи в Инстаграме). Процедура незамысловатая, нужно лишь указать номер телефона или e-mail и придумать пароль.
После этого можно конвертировать аккаунт из личного в бизнес-профиль. Так он обретет ряд функций, недоступных для стандартных учетных записей. Но это необязательно. Можно развивать и продвигать личный блог с тем же успехом. И даже зарабатывать на нем какие-то деньги.
Если этот вариант вам подходит, то без конвертации переходим к следующему этапу.
Выбор темы
Аудитория в Instagram любит личные блоги. Наблюдение за чужой жизнью вызывает неподдельный интерес у огромной части населения, но эта жизнь должна быть интересной.
Поэтому у блогера должна быть фишка. Что-то, что привлечет людей и заставит подписаться. Например, вы – тату-мастер с кучей интересных идей, который рассказывает о своей работе параллельно с жизненными историями. Или же вы работаете таксистом и регулярно попадаете на безумных клиентов, о которых интересно рассказать окружающим. Ну или, как Northern Friend, путешествуете по России и публикуете душевные фотографии родины.
Тем можно выбрать несколько. Главное, не распыляться сразу на десяток тематик, а сконцентрироваться на двух-трех идеях, которые получится развивать и регулярно дополнять новыми постами.
Как правильно вести свой блог в Инстаграме
Будем считать, что вы уже определились с темой и знаете, что ваш профиль будет посвящен условной музыке или, например, моде. Теперь следует перейти непосредственно к разработке концепции и созданию контента.
Оформляем внешний вид профиля
На главной странице все должно быть выверено, все должно быть гармонично и симпатично. Аватар, описание, название профиля, сетка снимков, наличие общей стилистики в каждой детали и т.п.
Аватар вашей учетной записи – это первое, что увидит человек, заметив профиль в комментариях или при поиске. Пусть он будет не особо интересным и цепляющим, но хотя бы не отталкивающим.
Добавьте понятное описание без лишней информации и шелухи в виде сотни эмодзи. Это некрасиво. Используйте приложения для формирования нестандартной сетки снимков с полезной информацией и качественными фото. Добавляйте к сохраненным сторис уникальные изображения, как это делает бренд NeuralDSP.
Используйте заставки для видео и свой «фирменный» шрифт для оформления фотографий или графических постов.
Обработка снимков и роликов
Визуальная составляющая в Инстаграме играет ключевую роль. Делать что-то некрасиво больше нельзя. Независимо от того, что вы снимаете, качество должно быть на уровне профессиональной съемки. Благо этот уровень сейчас может обеспечить даже смартфон. Главное – научиться настраивать освещение.
Это касается не только блогеров, создающих специализированный контент (записывают музыкальные каверы, разыгрывают скетчи и т.п.). Приготовление завтрака и утренний кофе тоже могут выглядеть как сцена из кино, и такой контент действительно привлекает большой пласт аудитории эстетов, коих в Инстаграме полно.
Вместо явных Инстаграмовских фильтров используйте аккуратную цветокоррекцию в приложениях наподобие Adobe Lightroom (для фото) и iMovie (для видео). Это выглядит кинематографично и более профессионально (как в профиле-агрегаторе Street Vision, к примеру).
Подбираем контент для постов
Музыкантам, художникам или актерам нетрудно генерировать посты. Всегда есть новые работы для публикаций. Людям, рассказывающим о личной жизни, приходится куда тяжелее. Но это с одной стороны. С другой – нет четких правил. Можно говорить о чем угодно, включая политику, громкие провалы известных людей и прочие острые темы.
Важно всегда следить за повесткой и высказываться почти по любому вопросу. Кто-то из звезд опозорился, и это обсуждает весь интернет? Вставьте свои 5 копеек. Артемий Лебедев в очередной раз запустил никому не нужный продукт? И это упомяните. При таком подходе к созданию материалов уже не так важно содержание кадров.
Есть блогеры, которые выкладывают свои красивые лица без контекста, но при этом в подписях и комментариях обсуждают сложные политические вопросы, вакцинацию, госпропаганду и трагические события. Этим цепляет Карина Стримерша.
Придумываем идеи для сторис
Сторис быстро станут одним из главных инструментов общения с подписчиками. Это тот формат, который не требует особого внимания к оформлению и продумыванию каждой детали высказывания. Прелесть сторис в возможности создавать их быстро и моментально получать отклик от аудитории в различных форматах.
Можно устраивать опросы, репостить мнения аудитории, призывать к общению и чаще делиться личным. Также не стоит стесняться воровать форматы у известных блогеров, ищущих методы вовлечения аудитории.
Взаимодействуем с подписчиками
Коммуникация – козырь Instagram-блогеров, обретших популярность без какого-либо бэкграунда (громкой карьеры или известности до появления в Инстаграме). Простое общение с подписчиками в комментариях уже повышает шансы на более успешное продвижение.
Спрашивайте мнение аудитории. Пусть у каждого будет голос. Создавайте иллюзию выбора или действительно ориентируйтесь на голосование публики. Пусть она почувствует свою значимость и увидит влияние на контент учетной записи.
Не гнушайтесь розыгрышами, раздачей подарков и полномасштабными конкурсами. Призыв в Инстаграме – эффективный способ привлечения новых людей, также позволяющий наладить с ними эмоциональный контакт.
Продвигаем блог
Конкуренция в Инстаграме безумная, и рассчитывать на рост исключительно за счет красивого контента не получится. Надо делать либо что-то совсем невероятное, либо пользоваться изжившими себя методами продвижения и рекламой.
Проползаем в рекомендации за счет популярных постов и хэштегов (бесплатный таргетинг на аудиторию с определенными интересами).
Массовая подписка на других пользователей, чтобы они подписывались в ответ. Сотрудничество с другими блогерами для взаимного лайкания постов друг друга и т.п.
Участвуем в популярных марафонах, флэшмобах и прочих массовых мероприятиях, где можно засветиться своим профилем. Сюда же можно отнести розыгрыши и раздачи подарков за подписку.
Взаимно рассказываем о других блогерах в своих сторис.
Оставляем провокационные комментарии под постами знаменитых блогеров и пытаемся дискутировать там с большим количеством людей.
Покупаем таргетированную рекламу средствами Инстаграм, чтобы профиль появился в ленте у заинтересованных пользователей под лейблом «Реклама».
Из этого списка не нужно выбирать. Надо использовать сразу все в равной степени и в разных сочетаниях.
Продумываем тактику заработка
Есть несколько путей для монетизации своего профиля. Выбор зависит от вашей деятельности и популярности профиля.
К так называемым инфлюенсерам (то есть лидер ам мнений) часто приходят крупные бренды и предлагают сделать нативную рекламу в сторис. Рассказать об их продукте и порекомендовать его своей аудитории за большие деньги.
Блогеры поменьше тоже берут деньги за посты и продвижение. Например, рассказывают о менее известных фотографах и музыкантах за символическую плату и помогают им набрать аудиторию.
Тот, кто создает уникальный контент, может использовать Инстаграм в качестве площадки для продвижения своего профиля в Patreon (ну или OnlyFans, у кого какие предпочтения), который уже и приносит деньги. Кто-то вообще продает методики продвижения своего аккаунта в соцсетях, и люди почему-то за это платят деньги. Так что ниш хватает.
А если вы создаете что-то руками (декоративные кружки, вязанные шарфы, стикеры или картины, как это делает художница-энтузиаст Марина Шульгина), то можете прямо через соцсеть продвигать и продавать свои товары. Считайте, это бесплатная рекламная площадка.
Полезные сервисы для развития учетной записи в Инстаграме
TapLink. Сервис для быстрой сборки мини-лендинга со ссылками на полезные для подписчиков страницы, другие свои соцсети или официальный сайт. Программа позволяет всех их объединить в один удобный список. 
LiveDune. Система аналитики сторонних Instagram-профилей. Помогает убедиться в популярности блогера перед закупкой у него рекламы или перед началом любой другой кампании по взаимному продвижению.
SpamGuard. Автоматизированный механизм по защите от ботов и спамеров.
На этом все. Вы готовы к началу работы над своим профилем в Instagram. Используйте все доступные инструменты для продвижения и всегда уделяйте максимум внимания качеству контента.