что такое контекстный таргетинг mytarget
Как настроить контекстный таргетинг в myTarget
Повысить эффективность рекламных кампаний в myTarget можно с помощью контекстного таргетинга. Рассказываем, что это такое и как его использовать.
Сценарии пользовательского поведения меняются: люди всё чаще ищут нужную им информацию и товары/услуги не в классических поисковиках, а в социальных сетях и классифайдах. Благодаря контекстному таргетингу рекламодатели могут извлечь пользу из этой трансформации. Инструмент позволяет запускать рекламу с учётом запросов пользователей в поисковых строках классифайдов и соцсетей, охватывая только целевую аудиторию, которая уже заинтересована в продвигаемом товаре или услуге.
В статье мы расскажем, как настроить и оптимизировать контекстный таргетинг, чтобы сделать кампанию максимально эффективной.
Настройка таргетинга
В myTarget настройка контекстного таргетинга доступна для всех рекламных форматов, размещаемых на площадках: портале Mail.Ru, медиапроектах Mail.Ru Group, в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники и на других ресурсах. Максимальную эффективность контекстный таргетинг обеспечит при мультиформатном размещении, поскольку оно позволяет охватить все возможные форматы на всех доступных площадках.
Запускаем толковый конкурс для вебмастеров: механика, задачи, ошибки и как их исправить
Узнайте, как CPA-маркетинг помогает продавать, находить новых партнёров и развивать продукт.
При необходимости, аудиторию, которой будет показываться рекламное объявление, можно сузить, указав такие параметры, как стоп-слова (stop_phrases); точность соответствия поисковой фразы пользователя фразе, указанной рекламодателем; коэффициент для управления ставкой по ключевым словам (price_coeff); промежуток времени, по прошествии которого фраза из запроса перестанет учитываться (expires); а также текст, отображаемый в объявлении при срабатывании фразы (sub).
Загрузить файл можно двумя способами:
1. В блоке «Контекстная реклама» раздела «Аудитории».
2. При выборе таргетингов рекламной кампании в разделе «Кампании».
Требования к параметрам контекстного таргетинга
Важно тщательно продумать параметры контекстного таргетинга.
Тип соответствия поисковой фразы пользователя фразе, указанной рекламодателем, можно задать, воспользовавшись модификаторами:
Оптимальный вариант — фразы с широким соответствием, содержащие не более двух-трёх слов. Эффективно использование ключевых слов, содержащих название компании, брендов (в том числе конкурентов), всех категорий и названий товаров или услуг, синонимов, жаргонизмов. Также можно добавить ключи, написанные с ошибками (самыми распространёнными опечатками или с использованием неподходящей раскладки клавиатуры).
Требования к стоп-словам (stop_phrases) аналогичны требованиям к поисковой фразе. В файле они должны быть указаны через запятую. И для них также возможно указать тип соответствия.
Отсекать следует только очевидные сегменты аудитории. Использовать шаблонные списки из других систем — плохая идея. Также для каждой поисковой фразы лучше указать свои стоп-слова, а не использовать один список для всех ключей.
Если сработала какая-то фраза пользователя, то ставка кампании умножается на привязанный к ней коэффициент. Этот параметр работает только в кампаниях с аукционными стратегиями «Фиксированная ставка» и «Минимальный расход».
Определение временного промежутка (expires) особенно актуально для товаров и услуг, пользующихся быстрым спросом. Если же этот параметр не указан, применяется временной промежуток в 30 дней.
Выбор ключевых фраз
Ключевые слова для рекламных размещений можно условно разделить на несколько категорий.
Уточнение ключевых слов и выявление минус-слов
Если аналитика показывает, что какой-то широкий запрос хорошо срабатывает, его стоит разбить на среднечастотные запросы: например, запрос «купить нoутбук» можно сузить до «купить ноутбук б/у» и «купить ноутбук б/у Москва». Каждое такое уточнение снижает частотность и позволяет сделать объявление более релевантным.
При выборе минус-слов не стоит использовать шаблонный список: зачастую применение такого списка сильно сужает охват, отсекая целые сегменты целевой аудитории. Необходимо использовать только самые очевидные минус-слова, например, при продаже новой техники — «б/у», «ремонт»; при продаже квартир — «аренда» и так далее.
Оптимизация рекламных кампаний
После запуска рекламной кампании с включенным контекстным таргетингом важно следить за её статистикой, чтобы при необходимости внести корректировки. В основном это касается работы с поисковыми фразами.
Оптимизация ключей происходит в двух направлениях: уточнение и расширение. Уточнение применяется, если одна из широких поисковых фраз демонстрирует высокую эффективность, — тогда имеет смысл разбить её на среднечастотные запросы. В частности, это даёт возможность создать более релевантные объявления (sub). Расширение же ключей означает появление новых поисковых фраз (например, если за время действия рекламной кампании на рынке появились новые игроки или продукты).
Оптимально использовать форматы с большим охватом, например, мультиформатное размещение. Все настройки кампании должны быть максимально широкими: мужчины + женщины, максимально обширная география запросов, широкие границы по возрасту (например, 25–55) + неизвестный возраст; в дальнейшем эти границы можно немного сузить на основе полученной статистики.
Перекрещивать таргетирование по запросам с таргетированием по интересами и характеристиками не целесообразно: это существенно сужает охват и может привести к потере части целевой платёжеспособной аудитории. С локальной рекламой так же перекрещивать не рекомендуется.
Закупку лучше производить по показам (это позволит взаимодействовать со всем сегментом, а не с его частью), ориентируясь на быстрый расход и среднюю ставку — приблизительно на уровне ставки для ремаркетинга. Ставку можно регулировать — тестировать разные уровни и проверять, на каком из них KPI достигается наиболее эффективно. Завышать ставку не нужно: на небольших сегментах даже значительное увеличение ставки даст незначительный прирост аудитории, а вот стоимость конверсии может увеличиться.
Обязательно необходимо задать период релевантности запроса (expires); лучше протестировать несколько вариантов — для услуг и ecommerce выбрать 7 дней или 14 дней, для авто, недвижимости и услуг, о которых потребители долго принимают решение, — 14 дней или 30 дней.
Ошибки при настройке контекстного таргетинга
Конечно, за каждой неэффективной рекламной кампанией стоят свои ошибки и просчёты, но наиболее часто встречаются следующие:
Правильно настроив контекстный таргетинг, можно значительно увеличить объём качественного трафика, конверсию и повысить эффективность рекламной кампании.
Контекстный таргетинг
Как это работает?
Как настроить контекстный таргетинг?
1. Подготовка списка фраз
Введите подходящие вашей целевой аудитории слова в поле «Поисковые фразы» раздела «Аудитории».
Запросы, по которым ищут предложения конкурентов, могут привести к вам «теплую» аудиторию. В таком случае с помощью инструмента вы сможете обойти таргетированную рекламу конкурентов и заявить о себе ЦА.
Если вы продвигаете услуги, вы можете перечислить случаи, когда возникает потребность в их использовании. Например, клиринговая служба, может использовать фразу: «Что делать, если в доме грязно».
Задайте ключевые запросы (минус-фразы), по которым реклама не должна показываться.
Например, можно указать комплектующие (шины, запчасти, стекло) или способ приобретения, который отличается от ваших условий (аренда и др.).
Не рекомендуем использовать стандартные списки минус-фраз, которые применяются для контекстной рекламы в других системах, они будут сужать охват. На один список контекстных фраз вы можете добавить до 400 уникальных минус-слов.
Поисковый список можно загрузить в формате csv. Удобнее всего создавать его в Excel.
Пропишите в первой строчке phrase, а в каждой последующей проставьте ключи (слово или фразу).
`<>?|+#&’; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).
Кодировка — UTF-8, UTF-16, Windows-1251, MacCyrillic.
Phrase — обязательное поле.
Пользователям, сделавшим запрос с этими словами, рекламу не покажут.
Укажите минус-фразы через запятую в специальном поле. Лимит — 400 уникальных минус-слов на список.
Экспортируйте данные из других сервисов и загрузите файл в разделе «Кампании». В файл сохраняются все группы, объявления и поисковые слова выбранных кампаний.
Все группы объявлений из контекстной рекламы других сервисов по умолчанию объединяются в одну кампанию myTarget. Это дает наибольший охват аудитории и предотвращает конкуренцию кампаний в одном аккаунте myTarget. Если вам нужны отдельные кампании на каждую группу, снимите в настройках флажок «Объединить группы объявлений в одну кампанию».
После импорта данных в myTarget необходимо проверить настройки рекламы: по умолчанию в системе используется «Мультиформат» и таргетинги на десктоп и мобильные устройства.
Все автоматически сгенерированные кампании создаются остановленными. Перед запуском рекламы важно выбрать подходящие креативы из медиатеки, перепроверить аукционную стратегию и ставки.
Как загрузить список поисковых фраз из контекстной рекламы?
Как привлечь горячую аудиторию с помощью контекстного таргетинга myTarget
Об особенностях работы с инструментом рассказала ведущий эксперт myTarget Ольга Чванова на конференции «Суровый Питерский SMM. Эпизод V». Мы подготовили конспект ее доклада.
Яна Дворецкая редактор ppc.world (до 2020 года)
Контекстный таргетинг в myTarget — это таргетинг, а не контекстная реклама. С Яндекс.Директом и Google Ads у myTarget — разные источники, способ сбора информации, аукционы, ставки, принципы оптимизации. Поэтому работа с контекстным таргетингом должна строиться иначе.
Инструмент подходит для охвата и работы с аудиторией, у которой уже сформирован спрос и которая перешла от классического поиска товаров и услуг к выбору более удобных источников информации — социальным сетям и маркетплейсам. Чтобы настроить контекстный таргетинг, нужно подготовить список фраз и затем создать рекламную кампанию на основе этого списка.
Для чего нужен контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг создан для того, чтобы рекламодатель смог создавать кастомные (суженные) интересы непосредственно под свой бизнес на основе данных Mail.ru Group и переходов пользователей по категориям и карточкам товаров и услуг. При этом ключевые слова нужно воспринимать как хэштеги, которые помогают собрать людей, искали определенный товар или услугу.
Задача контекстного таргетинга — собрать «горячий» сегмент нужной вам целевой аудитории.
Откуда myTarget берет целевую аудиторию
Из «Одноклассников» и «ВКонтакте» — пользователей, которые только начинают искать группы и сообщества в соцсетях (а не когда уже стали их участниками). Так можно найти тех, кто, например, собирается похудеть, или отловить тех, ищет обзор на гаджет, обдумывая покупку.
«Юла», Pandao и приложение «Все аптеки». Здесь пользователи обычно вбивают короткий товарный запрос, например, «bmw m3», а не «купить bmw m3 в москве». Кроме того, компания собирает весь покупательский путь человека: например, если пользователь заходит в раздел «Женский гардероб», за ним автоматически будет записан ключ «женский гардероб». Также записываются посещения всех товарных карточек.
Контентные проекты: «Леди Mail.ru», «Дети Mail.ru», «Авто Mail.ru» и другие. Здесь собираются поисковые запросы.
Как составить список фраз
Разберемся, как собирать списки ключевых слов для использования в myTarget. Список может содержать несколько типов запросов:
В итоге у вас должен получиться один список с общими, брендовыми и конкурентными поисковыми запросами.
Загрузить список фраз в рекламный кабинет
Сделать это можно несколькими способами:
Не минусовать лишнее
Минус-слова желательно не использовать. Они пригодятся, только когда надо будет отминусовать нежелательное значение слова или аудиторию, которая уже пользуется товаром. Использовать стандартные и популярные для контекстной рекламы списки минус-фраз нельзя: они будут значительно сужать охват.
Установить период поиска
Рассмотрим таблицу, в которую попадают фразы и минус слова и в которой есть показатели охвата по ключам.
В столбце «Охват» показано, сколько уникальных пользователей найдено по запросу.
В столбце «Период» нужно проставить значениям самостоятельно. Если ваш продукт удовлетворяет срочную потребность, то можно выставить 3-5 дней, для недорогой одежды, гаджетов — 7 дней, для более дорогих товаров, пластиковых окон, матрасов — 14 дней, а для недвижимости и авто можно установить и 30 дней (максимальное значение).
Ингредиенты идеального списка ключевых запросов
Помните о каннибализации поисковых запросов: данные по всем вложенным (более узким) запросам будут приписаны самому широкому запросу. Например, если вы запускаете рекламную кампанию с запросами «сноуборды», «сноуборды для детей», «сноуборды женские», «уцененные сноуборды», то вся статистика запишется на самый широкий ключ — на «сноуборды». В этом случае нужно запускать рекламу только на главный ключ или на его составляющие.
Как создать успешную рекламную кампанию
Рекламные форматы. Контекстный таргетинг лучше всего работает с охватными форматами — например, с мультиформатным размещением (особенно для маленького списка — до 500 тысяч уникальных пользователей).
Устройства. Технологических ограничений нет. Используйте в соответствии с особенностями бизнеса и контентом: если на сайте пользователь заполняет длинные анкеты с фотографиями, то ориентируйтесь на десктоп.
Если вы не знаете, какие устройства наиболее эффективны для вашего бизнеса, то запускайте для всех устройств, а потом анализируйте результаты и отключайте лишнее.
Запускать две кампании отдельно на десктоп и отдельно на мобайл не нужно: это будет сужать охват рекламы. Таргетироваться надо либо на все устройства, либо только на десктоп.
Рекламная кампания создана правильно, если в ней:
Кейс Toy.ru
При продвижении магазина игрушек Toy.ru стояла задача увеличить количество продаж игрушек. Использовали контекстный таргетинг и мультиформат. Реклама длилась несколько дней.
В итоге лучше отработали брендовые ключи с точным вхождением: «лего», «кукла Baby Born» были более эффективны — ROMI (окупаемость рекламы) составил для них примерно 380%, напротив, для ключей «купить игрушки», «игрушки для девочек» — 260-280%.
Почему рекламная кампания в контекстном таргетинге не работает
Кампания может не работать из-за ошибок в списке или в кампании.
Типичные ошибки в списке:
Типичные ошибки в кампании:
Качество аудитории напрямую зависит от ставки. Плохая идея — установить «премиум-сегмент» и низкую ставку. В этом случае вам не удастся собрать платежеспособную аудиторию. Один список запросов при разных ставках может давать разные аудитории.
Если аудитория кликает хорошо, но конверсионность плохая — значит, вы зажали ставку.
Проанализировать эффективность ключевых запросов можно с помощью:
В заключение
Вот несколько принципов, по которым оптимизируют кампанию с контекстным таргетингом:
Источник данных: Контекстный таргетинг
Вы можете использовать историю поисковых запросов как источник данных для сегментов аудитории.
Поисковыми запросами считаются:
Добавить контекстные фразы вручную
В поле «Поисковые фразы» ведите список фраз. Каждую фразу вводите с новой строки.
Для каждой фразы система ищет похожие релевантные фразы. Справа в поле «Подсказки» отображаются синонимы и их предполагаемый охват.
Для e-com товаров система умеет подбирать подсказки даже без списка поисковых фраз.
Впишите категорию товара, который вы рекламируете, в поле «Категории» и нажмите «Подобрать». В списке подсказок появятся самые популярные запросы по брендам: например, к «обувь» система предложит добавить бренды «ecco», «reebok» и т.д. Это позволяет расширить список и использовать в том числе конкурентные запросы.
Корневые фразы отображаются по релевантности: самые подходящие синонимы — вверху. Вложенные варианты располагаются от большего охвата к меньшему.
По умолчанию мы отображаем до 10 корневых подсказок и до 5 вложенных вариантов к ним. Обычно этого достаточно для базового списка фраз.
Чтобы посмотреть больше синонимов, нажмите «Загрузить ещё». Чтобы расширить список вложенных фраз, нажмите «Показать ещё».
Чтобы добавить минус-фразы, нажмите «Добавить минус-фразы» и введите их в появившемся поле через запятую. Вы можете добавить не более 500 минус-фраз.
Получится примерно так:
Введите период поиска — время, в течение которого учитывается поисковые запросы и остальные действия пользователей, которые мы считаем поиском. Выставляйте период поиска в соответствии с циклом продаж рекламируемого товара. Задается в формате: 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Максимальное значение 30 дней.
Для новых списков выберите «Создать новый список» и нажмите «Добавить список». Система создаст новый список и сегмент. Если это не нужно, снимите галочку «Автоматически создавать сегмент со списком».
Добавить контекстные фразы файлом
Создайте файл с контекстными фразами.
Формат файла *.csv, размер — не более 5 Мб. Кодировка: UTF-8, UTF-16, Windows-1251, Mac-Cyrillic. Каждая строка — одна фраза.
В файле используйте заголовки столбцов: phrase, stop_phrases, expires
Phrase. Фразы поисковых запросов. Фраза состоит из одного или нескольких слов, разделенных пробелами.
`<>?|+#&-‘; и невидимые управляющие символы (\n\t\a и т.п.).
Stop_phrases. Минус-фразы — это слова, которые исключаются из поискового запроса.
Все фразы в колонке помещаются в общие минус фразы: вы можете ввести все фразы в одной ячейке через запятую, или каждую фразу в этой колонке в новой строке, или скомбинировать два способа. Все фразы, которые вы введёте в колонке stop_phrases, будут применяться к каждой поисковой фразе из списка.
Expires. Период поиска — время, в течение которого фразы учитываются.
Для всего списка применяется первое значение в колонке: даже если вы введёте несколько значений, применяться будет только первое.
Формат указывается в виде 2d, 3h, 2d3h15m и т.п. Если буква не указана, то считаем в днях. Максимальное значение 30 дней.
Контекстный таргетинг: как работать с инструментом в myTarget и ВКонтакте
Как же легко находить целевую аудиторию тем, кто настраивает поисковую рекламу: смотришь, что человек ищет, — и предлагаешь релевантное решение. Нужны новые окна в квартиру — держи предложение со скидкой, ищешь диван — смотри наш каталог. Нам же, специалистам по рекламе в соцсетях, всегда приходилось искать интересы, косвенные признаки, парсить аудитории, тестировать миллион креативов, чтобы как-то подогреть ЦА и подтолкнуть ее к долгожданному клику и заказу.
Кроме шуток, специалистам по таргету реально не хватало таргетинга по ключевым словам. Несколько лет назад такой инструмент появился в myTarget, а в и в рекламном кабинете ВКонтакте.
Давайте разбираться, как он работает, в чем силен, где уступает рекламе в поисковых системах и как его настроить.
Что такое контекстный таргетинг и как он работает
Контекстный таргетинг — вид нацеливания таргетированной рекламы по поисковым фразам в проектах экосистемы VK. Он учитывает запросы пользователя в поисковых строках соцсетей ВКонтакте и Одноклассников, классифайда Юла, а также в поисковике и контентных проектах на Mail.ru.
Кроме поиска, учитывается пользовательское поведение на проектах VK, которая система идентифицирует как поисковое: переходы по категориям или карточкам товаров на Юле и в играх в соцсетях. Эти данные определяют интересы пользователей.
С контекстным таргетингом можно использовать любые форматы объявлений ВКонтакте и myTarget.
Как рекламодатели могут применять контекстный таргетинг:
Движок контекстного таргетинга в myTarget и ВКонтакте одинаковый, поэтому все рекомендации по работе с инструментом актуальны для обеих рекламных площадок. К тому же сейчас и во ВКонтакте, и в myTarget можно настроить объявления с таргетингом по ключам так, чтобы они показывались на обеих рекламных площадках.
У контекстного таргетинга есть свои плюсы и минусы. Начнем с последних и сравним инструмент с поисковой рекламой в Яндексе и Google.
Недостатки контекстного таргетинга в соцсетях
Скорость. Существует небольшой лаг между моментом, когда пользователь введет запрос, и показом объявления. Это вряд ли позволит рекламодателю охватить супергорячую аудиторию, которая прямо сейчас ищет автоэвакуатор, мероприятия на сегодняшний вечер или мастера, который вскроет сломанный дверной замок.
Охват. Площадок, откуда собираются запросы, довольно много: популярные социальные сети, приложение и даже поисковик Mail.ru. Но частота запросов в них уступает частоте в поисковых системах Яндекса и Google.
Сравним данные из рекламного кабинета VK и Wordstat Яндекса. В VK за предыдущий месяц зафиксировано 421 тысяча запросов «купить квартиру москва».
В Яндексе за тот же период — 1,1 млн запросов.
Информационный запрос «Новости» в VK — почти 8 млн.
В Яндексе — почти 38 млн запросов.
По запросу «iphone 13 pro max» отставание уже гораздо меньше. В VK охват составляет 323 тысячи.
В Яндексе — 384 тысяч запросов.
Стоит оговориться, что методика сравнения не идеальна: в VK мы берем потенциальный охват рекламной записи с ключом за 7 дней, в Яндексе — запросы за месяц. Также в myTarget аудитория контекстного таргетинга обычно получается больше — благодаря более широким возможностям определения пользователей. Кроме того, мы рассмотрели лишь три запроса, и не факт, что ваш бизнес соотносится с одним из них. Несмотря на то что охват рекламы по ключевым фразам Яндекса потенциально выше, чем в VK, но говорить о сильном отставании последней системы нельзя.
А теперь о плюсах
Низкая цена клика по сравнению с рекламой в поисковых системах даже в конкурентных отраслях. Это связано с более щадящим аукционом и более низкой популярностью инструмента у рекламодателей.
Большое количество таргетингов, которые можно совмещать с поисковыми ключами. Например, интересы, членство или активность в группах, данные о днях рождения и родственниках.
Простота настройки. Чтобы настроить контекстный таргетинг, нужно указать ключевые фразы, минус-фразы и период поиска.
Отсутствие ограничений в использовании семантики. Например, ключи могут быть брендами конкурентов, никаких санкций за это не будет. Главное — правильно группировать ключи и не перебарщивать с излишней категоризацией.
Теперь разберем настройку.
Настройка контекстного таргетинга во ВКонтакте
Ключевые фразы — это вид таргетинга, поэтому его можно использовать с любой целью и форматом рекламы. Настройка максимально простая — всего три поля.
Настройка контекстного таргетинга в рекламном кабинете ВКонтакте
Ключевые фразы лучше группировать по категориям:
запросы по крупным категориям услуг или товарам,
жаргонизмы и ошибки в написаниях,
околотематические и информационные запросы.
Не рекомендую использовать низкочастотные запросы: рекламные объявления с ними не будут показаны. Используйте сегменты аудитории от 100 до 700 тысяч человек — так вы получите адекватное количество показов и возможность для дополнительного сегментирования.
После коммерческих запросов обязательно пробуйте информационные. Их конверсия ниже, но это часто компенсируется более выгодной стоимостью клика. Примеры таких запросов для услуг по ремонту бытовой техники: «из стиральной машины течет вода», «в телевизоре пропал звук» и т. п.
Период поиска выставляйте в зависимости от цикла сделки:
для товаров и услуг быстрого спроса —
интернет-магазинов — около 7 дней;
редких дорогих приобретений, таких как автомобили и недвижимость — 30 дней.
Уточнить период для своего бизнеса можно в отчете «Время до конверсии» в Google Analytics.
Врываемся в myTarget
Ключи для контекстного таргетинга в myTarget вы можете настраивать во время создания кампании. Однако удобнее и проще это делать в разделе «Аудитории» — «Контекстный таргетинг». После создания списка здесь он сохраняется, и его можно пересекать с другими аудиториями.
В myTarget есть два способа добавить списки ключевых фраз:
Немного о минус-фразах
Есть ключевые слова, которые весьма конкретно указывают на товар или услугу, а есть более широкие — они могут описывать несколько продуктов сразу. Возьмем для примера «плитку»: она может быть газовой или электрической, тротуарной, плиткой для ванной, а может быть и шоколадной. И чтобы не показывать рекламу пользователям, которые искали не ваш продукт, нужно использовать минус-слова.
Лучший способ их собрать — пообщаться со специалистом по контекстной рекламе, если он есть в проекте. Другой рабочий способ — найти их с помощью Wordstat. Нужно ввести основную ключевую фразу и посмотреть на историю запросов.
Разберем на примере запроса «Деревянная доска». Предположим, мы продаем разделочные или сервировочные доски для мяса. На скриншоте ниже видны запросы, нерелевантные для бизнеса, — их надо собрать в список минус-фраз.
Использование минус-фраз важно: в контекстном таргетинге мы работаем с высоко- и среднечастотыми запросами, а именно они чаще всего имеют такое «разнообразие смыслов».
Как анализировать рекламу с контекстным таргетингом
Для анализа таргетинга по ключам есть динамическая метка
В myTarget есть удобный конструктор отчетов. При подключении счетчика [email protected] и настройки в нем целей можно сделать пользовательский отчет со срезами по ключевым фразам. Это позволит оптимизировать объявления по ключам, исключать неработающие и оставлять самые эффективные.
Резюмируем: как работать с контекстным таргетингом
Четыре совета по настройке контекстного таргетинга:
Реклама по ключевым фразам — интересный инструмент, который стоит протестировать практически любому бизнесу, кроме B2B-компаний с узкими целевыми аудиториями и длинными циклами сделки (нефтеперерабатывающее оборудование, дорогое медицинское оборудование).
Вся таргетированная реклама в eLama
Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.